RPN – Geralmente, nas agências, a decisão de pra onde e quanto vai ser investido em cada tipo de mídia já vem pronto do planejamento/criação. Como você vê esse processo? TATIANA PASSOS – Foi o que eu disse acima. Acredito que as reuniões de briefing das agencias precisam ser cada vez mais frequentes. Se a mídia e produção estiverem em reuniões com criação e planejamento, podemos, mesmo antes de serem criadas, dar opções de peças diferenciadas e que podem ser trabalhadas na mídia e produção de forma que não seja fora da realidade financeira do cliente. RPN – Você já atuou e atua em vários estados. Seria correto dizer que, em termos de comunicação, existem vários “Brasis”? O mercado/relacionamento/atuação/ criatividade é o mesmo em todos os estados? Que localidade acredita que se destaca mais? TATIANA PASSOS – Sim. Cada região tem sua forma e características de trabalhar. Suas especialidades, seus diferenciais. O nordestino tem um jeito malicioso de trabalhar a publicidade. Gosto da forma “informal” que tratamos a comunicação. São Paulo tem seu grande potencial por conta das grandes verbas nacionais, isso facilita muito. Mas como dissemos, o Brasil é de todos nós. Temos profissionais de todas as regiões, em todas as
regiões do País. Temos nordestinos no Sul e Sudeste e vice e versa. Temos o povo do Nordeste em “Sampa” e no Norte e no Sul e no Sudeste e no Mundo todo. Temos os Brasis misturados e o gostoso é justamente ver essa mistura. RPN – O que caracteriza um bom planejamento de mídia? TATIANA PASSOS – O bom planejamento de mídia estando bem embasado e de acordo do briefing do cliente, otimiza e rentabiliza o investimento em comunicação. Essa realidade atrelada e casada com a criatividade da mídia e da criação resulta, com certeza, num bom planejamento. RPN – Você atua muito junto a Governo. Quais as diferenças e vantagens e se trabalhar este segmento em relação a outros? TATIANA PASSOS – As diferenças e vantagens não são tão grandes assim. Em qualquer segmento e na comunicação governamental tem sido igual aos clientes da iniciativa privada, onde sempre estamos aptos a propor estratégias de comunicação dirigidas a segmentos específicos. Programa-se canais impressos e eletrônicos e os volumes de propaganda de acordo com o objetivo de cada briefing, pensando, sempre, na otimização e rentabilização da verba. Seja ela de segmento público ou privado. 07