Polygrafia 04/2012 by Radoslav Dalev

4’12 ОРГАН НА СЪЮЗА НА ПЕЧАТАРСКАТА ИНДУСТРИЯ В БЪЛГАРИЯ

ОСНОВАНО 1949 ГОДИНА  ІІІ ИЗДАНИЕ  ГОДИНА ХХXIII  всичко за печатната комуникация

www.polygrafsnab.com

Ден на печатните технологии 17.10.2012

Ден на печатните технологии – 17.10.2012

Възможностите са пред нас, трябва само да ги открием The possibilities are before us, we just need to find them

здравейте, уважаеми читатели на сп. полиграфия,

Hello dear readers of polygrafia magazine!

Пред вас е четвърти брой на списанието, изпълнен с разнообразни „горещи“ теми и събития, чрез които ще се опитаме да ви предложим нови възможности. В броя заедно ще преминем през множество акценти, почти като вятъра ще се понесем на облачните технологии, ще открием повече за посланията във външната реклама, как да се защитим от фалшификацията на нашите продукти и кои събития да не пропуснем. за финал ще отбележим първия учебен ден в Националната професионална гимназия по полиграфия и фотография и шестдесетгодишния юбилей на инж. Владимир Георгиев. Това са част от нещата, които са на фокус в новия брой на сп. полиграфия. Наред с тях ще научите накратко за провелата се среща на Съюза на печатарската индустрия в България, за това, как се промени маркетингът след дигиталната революция и по какъв начин това се отрази на печатната индустрия. ще разгледаме различни въпроси от реалната практика, свързани с обучението и развитието на персонала в полиграфическите предприятия. ще откриете кои са наградените проекти в Pro Carton ECMA Award 2012. Продължаваме и темата „Издателска дейност с активен заряд“, като в този брой вниманието е насочено към издателските системи – предизвикателствата и проблемите, които те решават, както и новите възможности, които предоставят на издателите. В рубриката „Изложения“ сме избрали няколко от поинтересните събития, които ще се случат у нас и по света. ще откриете информация за новото изложение COPI’S 2012, което наследява две добре познати професионални събития. В рамките на изложението ще се проведе и второто издание на конференцията „Ден на печатните технологии в съвременния свят“. Предстои и седмото издание на Балканския печатарски форум. А ако в дните от 25 до 27 октомври посетите Франкфуртския изложбен център, ще разберете, че визуалната комуникация никога не е била по-важна. Ако имате предложения към екипа на списанието, не се колебайте да ни пишете на: polygrafia@print-publishing.bg

In front of you is the fourth issue of polygrafia magazine, filled with a variety of “hot” topics and events, through which we will try to offer new opportunities. The issue will go together in many accents; almost as the wind will bear on cloud technology, we will find more about outdoor advertising messages and how to protect against counterfeiting of our products and what events not to miss. For the finale will mark the first day of school in the National Professional High School of Polygraphy and Photography and sixty anniversary of engineer Vladimir Georgiev. These are some of the things that are on focus in the new issue of polygrafia magazine. Among them we will learn briefly about the Printing Industry Union of Bulgaria meeting that took place, about how marketing has changed since the digital revolution and how it affected the printing industry. We discuss various issues of actual practice related to training and development of staff in printing companies. You will find awarded projects in Pro Carton ECMA Award 2012. Continuing the topic “Publishing with active charge” in this issue focuses on publishing systems - challenges and problems they solve, and new opportunities that provide issuers. In the section “Exhibitions”, we chose some of the more interesting events that will happen in our country and around the world. You will find information about the new show COPI’S 2012 that inherits two well-known professional events. Forthcoming seventh edition of the Balkan Print Forum. Moreover, if you will be visiting Frankfurt Exhibition Center, from 25 to 27 October, you will find that visual communication has never been more important. If you have any suggestions to the team of the magazine, do not hesitate to write us at: polygrafia@print-publishing.bg

Приятно четене, Радослав Далев 2 полиграфия 4’2012

Enjoy your reading! Radoslav Dalev

manroland.com

Ние нямаме желание да „цепим косъма” когато става дума какво прави една печатна машина по-добра от друга…

Човешки косъм: увеличен 111 пъти на 10 см широчина

…но всъщност все пак го правим. Когато става дума за това да се произведе най-добрата печатна машина в света, се броят малките неща. Например решаващите компоненти на всички наши печатни машини се произвеждат с една толерантност от едва 4 микрометъра. Това е по-прецизно от един швейцарски часовник и до 30 пъти по-фино от един човешки косъм.* Това е необходимата степен на прецизност за да може да се постигне легендарното качество на печат на една листова печатна машина „манроланд”. Това е причината, поради която Вие може да очаквате една единствена листова печатна машина „манроланд” да достигне 600 милиона удара с превъзходно качество. Това е причината, поради която ние не се извиняваме, че „цепим косъма” когато се отнася за най-важната инвестиция във Вашата печатница..

Не всички машини са еднакви. Не всички машини са „манроланд”. * Човешкият косъм е с диаметър от 40 до 120 микрометъра.

в то з и б р о й Орган на Съюза на печатарската индустрия в България Основано 1949 г., III издание, година XXXIII ISSN 0204—9953 © polygrafia/Sofia polygrafia@print-publishing.bg, www.print-publishing.bg Издател Принт енд Пъблишинг ООД, Член на СПИБ 1407 София, бул. Черни връх 51, ет. 2 тел.: (02) 460 50 51, факс: (02) 460 50 66 Принт енд Пъблишинг ООД е издател и на специализираните списания ProGRAFICA, ProPACK и Computer и на специализирания каталог Who is Who on the Bulgarian Computer Market Адрес на редакцията 1407 София, бул. Черни връх 51, ет. 2 тел.: (02) 460 50 51, факс: (02) 460 50 66 Изпълнителен директор Нели Петрова, n.petrova@print-publishing.bg Редакционен екип Радослав Далев, главен редактор r.dalev@print-publishing.bg Реклама Стефан Славчев, тел.: (02) 460 50 02 s.slavchev@print-publishing.bg Aбонамент и разпространение Ирина Казанджиева, тел.: (02) 460 50 50 i.kazandjieva@print-publishing.bg Графично оформление и предпечатна подготовка Диляна Чохаджиева, d.chohadjieva@print-publishing.bg Консултант графично оформление Кънчо Кънев Коректор Бойка Юрукова

Хартия Полиграфснаб АД корица — Ikono Matt 200 г/м2 тяло — Tecno Satin 115 г/м2, www.polygrafsnab.com Офсетов печат и довършителни процеси Алианс Принт ЕООД, www.alliance-print.com Разпространение По абонамент, тел.: (02) 460 50 51, 460 50 50

in this issue

Брой 4/12 е приключен редакционно на 25.09. 2012 г. В списанието са използвани лицензирани шрифтове на ХермесСОФТ (www.hermessoft.com) и лицензирани програмни продукти на Adobe (www.adobe.com). Поместените авторски материали невинаги съвпадат с мнението на редакцията. Редакцията не носи отговорност за съдържанието на рекламите и поръчаните публикации. Препечатването на текстове и илюстрации може да става само със съгласието на редакцията. © Всички права запазени. Принт енд Пъблишинг ООД си запазва правото за промени при издаването на списанието. IBAN сметки / Bank Account Лева / BGN: BG02BUIN95611000129643 Eвро / Euro: BG02BUIN95611000129643 SWIFT CODE (BIC) BUINBGSF Алианц Банк България / Allianz Bank Bulgaria Polygrafia Magazine is the Official Media of Printing Industry Union of Bulgaria Since 1949, © polygrafia/Sofia polygrafia@print-publishing.bg, www.print-publishing.bg Publisher Print & Publishing Ltd., Member of PIUB СЕО Nelly Petrova, n.petrova@print-publishing.bg Editorial Office Address 51, Cherni vruh Blvd. fl. 2, 1407 Sofia, Bulgaria t: +359 2 460 50 51, f: +359 2 460 50 66 Editorial Board Radoslav Dalev, Еditor–in–Chief, r.dalev@print-publishing.bg Editorial closing date 25.09. 2012

4 полиграфия 4’2012

KBA технология за листов офсет

От откривателя на печатната машина. Нови идеи за професионалисти. От първата цилиндрова печатна машина на Фрийдрих Кьониг през 1811 г. до модерната високотехнологична листова офсетова машина Rapida 106 и компактната ротационна машина за сух офсет KBA Cortina е изминат дълъг път. Всички машини, както едновремешните, така и съвременните, са разработени съгласно най-новите печатни технологии, с иновативни и икономически решения, съобразени с Вашите изисквания. За целта използваме идеите на 6500 наши служители и ноу-хау на най-стария производител на печатни машини в света.

Ден на печатните технологии 17.10.2012

ДОМИНОВ-КОНСУМАТИВ ЕООД, тел.: 032 607820, факс: 032 607833 office@dominov-bg.com, www.dominov-bg.com, www.kba.com

Водещ партньор на конференцията „Ден на печатните технологии – 17.10.2012”.

Тема на лекцията: Koenig & Bauer AG през годината на drupa-2012 – иновативни решения за най-високи изисквания в модерното печатно ежедневие Лектор: Anne-Kathrin Gerlach – Мениджър „Маркетинг и продукти”, KBA

Единствената в България машина за електронен монтаж на флексопечатни форми: » точност и качество на монтажа; » спестява време за подготовка; » спестява полимер и намалява брака.

Ден на печатните технологии – 17.10.2012

valkanov-trade.com

акценти

Muller Martini с иновативни решения на IFRA Expo 2012 По време на IFRA Expo 2012, което ще се проведе от 29 до 30 октомври във Франкфурт, Muller Martini ще представи иновативни решения под мотото „Fit for difference” По време на IFRA Expo 2012, което ще се проведе от 29 до 30 октомври във Франкфурт, Muller Martini ще представи иновативната система за влагане на рекламни материали FlexLiner, както и новата FlexPack. Всичко това ще се случи под мотото „Fit for difference”(буквално „Подходящ да се отличава”). На щанд 440 в зала 8 посетителите ще могат да се убедят във възможностите на решенията, разработени от компанията. За целта от Muller Martini са подготвили демонстрационни сесии на живо, по време на които ще бъдат представени всички предимства на новите системи. Благодарение на тях ще можете да се откроите с иновативност и оптимизация при влагането на рекламни материали и с атрактивен дизайн на продукта. Иновативната система за влагане на рекламни материали FlexLiner, която имаше своята успешна премиера по време на drupa 2012, както и новата система FlexPack предизвикват сериозен интерес сред експертите.

Диференциация благодарение на FlexAd Това, с което FlexLiner впечатлява, е революционната концепция за избирателно подаване на основния продукт. Със своята напълно нова идея за добавена стойност новата система дава възможност на печатниците да се откроят от конкуренцията си. С иновативните възможности за добавена стойност, които концепцията FlexAd предоставя, FlexLiner гарантира най-доброто съотношение цена – производителност в средния клас. С до 30 000 екземпляра за час това е идеалната система за влагане на притурки и рекламни материали за малки и средни по-големина печатници, в които бива отпечатвана разнообразна продукция – вестници, рекламни списания и мейлинги с големи тиражи.

Новата система за оформяне на пакети FlexPack Системата FlexPack, която също ще бъде представена на щанда на Muller Martini на IFRA Expo, се характеризира с оптимално използване на пространството и рационаС допълнителна премиера в областта на концепцията FlexAd Muller Martini ще демонстрира как чрез иновативната система за влагане на рекламни материали FlexLiner можете да генерирате добавена стойност

8 полиграфия 4’2012

лизиране на процеса на пакетиране. FlexPack показва своя истински потенциал при производството на продукти, които се отличават с голям брой вложки. Всички процеси – от събирането на купчина, през подаването и етикетирането, до връзването – сега са комбинирани в една компактна машина Предимство на FlexPack е и лесното интегриране с други решения на компанията, като системата за влагане на рекламни материали FlexLiner и ProLiner.

Гъвкава концепция За да бъдат готови клиентите на компанията да отговорят на изискването на пазарите в бъдеще, от Muller Martini ще представят по време на IFRA Expo 2012 уникална концепция за управление на вестникарската експедиция. Умните технологични решения увеличават добавената стойност. Нови източници на приходи могат да бъдат осигурени чрез внедряването на иновативни решения. Сегментът на дигитално отпечатани вестници също е тема, която ще бъде разгледана от специалистите на компанията. Всеки посетител на щанда ще може надлежно да се информира за текущите възможности за развитие и да обсъди със специалисти възможни бизнес модели.

Оптимизация с MMServices Като важен пазарен фактор днес натискът върху ценообразуването принуждава бизнеса да се откаже от нови инвестиции и вместо това да търси начини да подобри производителността на съществуващия машинен парк на ниска цена. По време на IFRA Expo Muller Martini ще покаже как клиентите могат да се възползват от портфолиото MMServices, което обхваща седем модула за оптимизиране на възможностите за печалба. Не пропускайте да посетите щанда на Muller Martini на IFRA Expo (зала 8, щанд 440), за да имате възможност лице в лице да научите за всичко, казано до момента, и още много. Така най-лесно ще можете да изберете как да увеличите добавената стойност на вашето производство. www.mullermartini.com

ЛИДЕРЪТ В АВАНГАРДНИТЕ ТЕХНОЛОГИИ

УНИВЕРСАЛНОТО РЕШЕНИЕ ЗА УШИВАНЕ НА КНИЖНИ ТЕЛА – ОТ СЪЗДАВАНЕ И ШИЕНЕ НА КОЛИ ОТ ЕДИНИЧНИ ЛИСТОВЕ ДО ШИЕНЕ НА СТАНДАРТНИ КОЛИ. РЕШЕНИЕ КАКТО ЗА ЦИФРОВ ПЕЧАТ, ТАКА И ЗА КОНВЕНЦИОНАЛЕН ОФСЕТОВ ЛИСТОВ ПЕЧАТ.

Мисто-90 ООД 1784 София, Цариградско шосе 117, www.misto90.com тел.: 02 974 31 44, 02 974 34 42, факс: 02 974 50 33

акценти

След успеха си на drupa BOBST са готови за бъдещо развитие За компанията участието на drupa 2012 е ползотворно в няколко посоки, едната от които е възможността да получат обратна връзка от посетителите, за да изградят успешна стратегия за развитие За компанията участието на drupa 2012 е ползотворно в няколко посоки, едната от които е възможността да получат обратна връзка от посетителите, за да проверят какви насоки на развитие очакват техните клиенти. По този начин те успешно изграждат стратегии за развитие на създаваното от тях оборудване и усъвършенстване на предлаганите услуги. Така ще могат да предложат на своите клиенти това, от което те имат нужда и което очакват, за да могат да се изправят пред предизвикателствата на бъдещето.

Към дигиталното Емилио Корти, ръководител продажби Business Unit Sheet-Fed в BOBST, казва: „drupa 2012 е голям успех за нас. По-специално, ние представихме нашите високотехнологични щанцоващи машини, както и нашите нови пакетни услуги и реакцията от страна на нашите клиенти беше просто страхотна – нещо, което беше потвърдено и от поръчките, които получихме.“ И продължава: „Основен и много важен за нас е диалогът с клиентите, който успяхме да проведем на drupa. Изслушахме ги и така научихме от какво ще имат нужда в бъдеще по отношение на качество, надеждност и производителност. И сега „захран-

10 полиграфия 4’2012

ваме“ нашите развойни центрове. В същото време имахме възможност да споделим с тях реално разработени проекти и разбрахме, че те са „За“ това, което правим в полето на конвенционалното оборудване, но също и за дигиталното.“ Преди drupa 2012 BOBST бяха обявили намерението си да споделят с клиентите си резултатите от проведено от тях проучване относно дигиталния печат и опаковките, заедно с тяхната визия за развитие на индустрията в тази насока. По този повод Емилио Корти казва: „Показахме на клиентите си какви изводи сме направили от изследването и получихме много добри отзиви. Тяхното общо мнение е, че сме на прав път и решенията, които разработваме, са точно това, от което ще се нуждаят в бъдеще. Дори се ангажирахме с представянето на нашата първа индустриализирана концепция за дигитална машина по време на „Отворените врати“, които ще се проведат през втората половина на следващата година.“

Бъдещи успехи По време на drupa на щанда на компанията голяма част от посетителите са били от развиващите се пазари. Според Емилио Корти компанията разполага с технологични разработки, които отговарят напълно на нуждите на техните клиенти, като това важи особено за тези от развиващите се пазари, където има ясно изразена тенденция към по-високо качество. И добави: „Въпреки трудностите в световната икономика две трети от посетителите искаха да обсъдят реални проекти с нас, които впоследствие реализираха продажби.“ По време на drupa от BOBST представиха редица иновационни решения, като например новата версия на EXPERTCUT 106 PER, демонстрация на новата машина EXPERTFOIL 142 и други. Наред с новото оборудване BOBST представиха и новото развитие в посока BOBST Business Unit Service, включвайки нова услуга за отдалечен достъп за мониторинг на системите посредством таблети и смартфони, както и програмата my BOBST. www.bobst.com

Иновационни идеи по време на технологичния форум на manroland sheetfed в Офенбах Повече от 100 посетители на технологичния форум на manroland sheetfed Повече от 100 специалисти от полиграфическата индустрия взеха участие в технологичния форум на manroland sheetfed, който се проведе в средата на септември в Офенбах. Клиенти на компанията от Германия, Австрия и Швейцария се присъединиха към екипа в Офенбах за един технологичен ден, включващ продуктови презентации и печатни демонстрации, осъществени с помощта на печатните машини от серията ROLAND. При откриването изпълнителният директор на manroland sheetfed г-н Alfred Rothlaender обеща на всички присъстващи един изпълнен с интересни моменти ден, който ще им даде възможност да надникнат в бъдещото развитие на продуктите на компанията. По време на технологичния форум бяха представени печатните системи ROLAND, които успешно покриват разнообразните нужди на пазара благодарение на своите възможности и диференциация. Ulrich Beitel, продуктов мениджър в manroland sheetfed, сподели, че водещата на пазара Inline система за креативни подобрения с помощта на студено пресоване на фолио сега е още по-ефективна. Индексирайки дължината на печата, ползвателите реализират значителни икономии на фолио и днес икономията може да достигне до 62%.

От manroland sheetfed са разработили и редица пакети, съобразени с изискванията на клиентите, работещи с нискограмажна хартия. Софтуерна модификация за ROLAND 700 HiPrint спомага за намаляване на времето за подготовка, допринася за по-високо качество на печата и намалява макулатурата. По време на технологичния форум бяха обсъдени и теми, свързани с контрола и качеството при печат, и беше обърнато внимание на решения като InlineColorPilot и ProcessMonitor, които анализират и се грижат качеството на печат да отговаря на зададените стойности на ISO стандарта. Пред присъстващите специалисти бяха демонстрирани и възможните високи скорости при печат, които могат да бъдат постигнати от печатната система ROLAND 700 HiPrint HS. Д-р Холгер Визе от отдела за развойна дейност представи новаторско обединяване на дигитален и листов офсетов печат с помощта на InlineInkjet модул. Той сподели, че намаляването на броя на стъпките в процеса е поефективно и снижава разходите. От manroland sheetfed информират, че поради големия успех на технологичния форум планират множество подобни събития в бъдеще. www.manroland-sheetfed.com полиграфия 4’2012 11

браншова информация

Среща на Съюза на печатарската индустрия в България

Снимка: архив сп. полиграфия

10 години Съюз на печатарската индустрия в България, ПринтКом 2013 и приемането на нови членове на СПИБ бяха сред акцентите на редовното събрание

По време на срещата г-н Петър Кънев, председател на СПИБ, сподели, че през октомври т.г. се навършват 10 години от основаването на Съюза

На 25 септември в хотел „Аугуста“, град Хисаря, се проведе редовно организационно събрание на Съюза на печатарската индустрия в България, в което участие взеха 73-ма представители на 57 фирми от полиграфическата индустрия у нас. Дневният ред на събранието включваше пет точки, а именно: » Представяне на Българската банка за развитие. Обсъждане на Меморандум за съвместни действия между СПИБ и ББР. » Представяне на Българската агенция за експортно застраховане. » Определяне на дата за провеждане на изложението ПринтКом през 2013 г. » Подготовка за провеждането на 7-я Балкански печатарски форум в София на 18 и 19 октомври т.г. » Приемане на нови членове на СПИБ – Симеон Нанев, управител на „МониЦони“ – Ямбол, и Валентин Заяков, управител на „ВалТурс“ – София. На обсъждане беше подложено и честването на 10-та годишнина от създаването на СПИБ. Г-н Никола Стоянов и г-н Николай Мирчев представиха дейността на Българската банка за развитие и нейните възможности за кредитиране и обслужване на бизнес сферата у нас, в това число и полиграфията. Г-жа Шенай Осман – главен експерт по оценка на риска в Българската агенция за експортно застраховане, представи накратко дейността на Агенцията, която е сравнително млада и съответно нейните механизми и методи за работа в помощ на бизнеса са слабо познати в страната. Оказа се, че особено при износ в страни извън Европейския съюз тяхната намеса е неоценима. Сумите 12 полиграфия 4’2012

за застраховане са приемливи и при риск за износа са гаранция за възвръщаемост на средствата.

ПринтКом 2013 След преглед на международния календар на сродни полиграфически изложения и вътрешните изложбени прояви организаторите на изложението (СПИБ, сп. „Полиграфия“ и Международен панаир Пловдив) стигнаха до решение да предложат времето от 15 до 18 май 2013 г. за провеждане на специализираното изложение ПринтКом в палатите на Международен панаир Пловдив. Предложените дати бяха приети от присъстващите на срещата на Съюза на печатарската индустрия в България.

10 години Съюз на печатарската индустрия в България Г-н Петър Кънев, председател на СПИБ, сподели, че през октомври т.г. се навършват 10 години от основаването на Съюза. Ръководството на СПИБ предлага годишнината да се чества през м. ноември в хотел „Двореца“ във Велинград, където е било първо събрание на Съюза. Точната дата, дневният ред и списъкът с гостите ще бъдат предоставени за обсъждане от членовете на СПИБ и ще бъдат съобщени своевременно от главния секретар. По време на срещата не беше пропусната и темата за предстоящия 7-ми Балкански печатарски форум, който ще се проведе на 18 и 19 октомври т.г. в Интер Експо Център – София. Всички присъстващи получиха специални покани за форума, отпечатани със съдействието на г-н Кръстев, управител на фирма „Офсет“. полиграфия

Europe & International

Uncoated Fine Paper

Corrugated

Bags & Coatings

браншова информация

Мъж. Сила. с хартиите за дигитален печат на Монди

Отличете се с портфолиото от хартии за дигитален печат на Монди • Достигнете най-високи резултати чрез хартиите на Монди, гарантирани за дигитален печат • Отличете се с многообразие от хартии – с висока гладкост, изключително бели/ бели, рециклирани, с естествена белота и с покритие

kraftwerk.co.at

• Увеличете производителността от лист, като използвате формат, специално оразмерен за Вашата машина

РЕШЕНИЯ. ЗА ВАШИЯ УСПЕХ. www.mondigroup.com/printing

GMG CoZone цветът вече е в облака GMG са разработили нов инструмент – изцяло облачнобазиран, насочен към всички участници във веригата – рекламни агенции, фотографи, печатници, издатели и дори собствениците на бранда В предишния брой ви разказахме накратко за едно от първите решения в полиграфията, което изпраща въпроса с цветовете директно в облака, а именно PantoneLive. Както вече знаете, решението на добре познатата компания е облачна услуга за управление идентичността на бранда по отношение прецизното възпроизвеждане на кореспондиращия (запазен) цвят върху различни повърхности и с наличните разнообразни печатни технологии. Днес продължаваме темата за цвета в облака с още едно решение на също добре позната компания, но с една малка разлика – то все още не е налично на пазара. Това ни кара да вярваме, че следващите редове ще бъдат още по-интересни за вас.

Кой кой е Смятаме, че няколко думи за компанията, стояща зад облачното решение, не са излишни, тъй като техният опит – основно в управлението и контрола на цвета (предлагат и инструменти за управление на работния поток), е стабилна основа да очакваме продукт, отговарящ на всички изисквания, свързани с правилното цветопредаване. Компанията оперира вече 28 години и може да се похвали с инсталирани над 11 000 системи в различни области на графичната индустрия – рекламни агенции, предпечатни студия, печатници. Важна особеност при работата на GMG е, че залагат на стандартите. На пръв прочит това може да не звучи като нещо от първостепенно значение, но не се заблуждавайте – то е много важно и винаги трябва да търсите решения, в които са имплементирани световнопризнати стандарти. Причината поддръжката на стандарти да е важна е, че това ви гарантира при нужда безпроблемна интеграция с други решения. Затова нашият съвет е преди да инвестирате в софтуерно решение, винаги да проверявате какво е отношението на разработчика към

14 полиграфия 4’2012

световнопризнатите и използвани стандарти и дали ги имплементира в своите решения.

В облака GMG са разработили нов инструмент, изцяло облачно-базиран, който е насочен към всички участници във веригата – рекламни агенции, фотографи, печатници, издатели и дори собствениците на бранда. Дотук нищо по-различно от услугата на Pantone – и тя има същия спектър и желание да обхване всеки аспект от създаването на печатен продукт. Разликата е, че компанията залага на погъвкаво решение от модулно-базиран тип, което да гарантира, че без значение размера на организацията то ще бъде подходящо за нейните нужди. Накратко GMG CoZone се състои от три основни компонента: » CoZone_Collaborate, което ще бъде представено през четвъртото тримесечие на 2012 г. » CoZone_Manage, което също ще бъде налично по някое време през четвъртото тримесечие на настоящата година. » CoZone_Deliver, което ще бъде достъпно за потребителите през първото тримесечие на 2013 г.

цвят в облака

Кой какво В следващите редове ще обясним накратко за какво служи и какви са целите на всеки един от тези три основни компонента, или модула на решението на GMG.

CoZone_Collaborate Както подсказва добавката в името, това е модулът, свързан с колаборацията между отделните участници в подготовката на печатния проект. От компанията описват модула като „първия от серия иновативни решения, осигуряващи лесна интеграция с фирменото решение за управление на цвета“. В този модул потребителите ще получават достъп до обща информация, свързана със статуса на продукцията, различна статистическа информация и данни за последни активности по проекта. Потребителският интерфейс е изчистен, което значително би трябвало да улеснява процеса на одобряване на поръчката. При първия вариант потребителите ще

могат само да си сътрудничат по съдържанието, но ако бъде направен ъпгрейд към PrePress версията (за отделните опции – след малко), тя добавя сепарация, денситометър и други. За момента, в първата версия, потребителите ще могат да работят само със стандартни изображения и PDF файлове, но от компанията заявяват, че в следващите ъпдейти поддържаните формати ще бъдат допълнени с поддръжката на swf, html файлове и други, което ще даде възможност на използващите решението да взаимодействат и с интерактивно дигитално съдържание.

CoZone_Manage Вторият модул ще дава възможност на потребителите да прилагат цветови профили към документите, без да имат обширни технически познания или да се налага да правят големи капиталови инвестиции. Както и при другите подобни решения, облачно-базираното решение премахва необходимостта потребителите да инсталират и управляван скъпи софтуерни решения локално.

CoZone_Deliver Стигнахме и до третия, финален модул, който допълва работния поток, добавяйки възможностите на решението за проверка на цвета на компанията. От компанията споделят, че потребителите ще разполагат с два варианта за изходните файлове – Enterprise и Public. При първия, който е насочен към големи организации, компаниите ще могат да свързват своите пруфъри с GMG CoZone и да използват мениджъра на профили, за да прилагат правилния профил за всяко устройство. Вторият вариант осигурява автоматична проверка през решението на GMG. Трите модула заедно гарантират, че потребителите, използващи CoZone, ще имат истинско от край до край решение за работния поток, което им осигурява безпроблемна съвместна работа по проекта, управление и изпращане на готовите файлове, използвайки множество технологии, дело на компанията.

Версиите Преди малко споменахме за PrePress опцията и сега ще разясним накратко за какво става дума. От компанията предвиждат CoZone да се предлага в две основни версии – Основен план и PrePress опция. При Основния план потребителите разполагат с базов лиценз за използване на всички налични опции и възможности за колаборация. Цените са на база месечни такси за ползване, като се стартира от вариант с 250 файла месечно на цена от 250 евро. В плана няма ограничения на използвания трафик или брой потребители, също така може да бъдат съхранявани до четири версии на файловете. Вторият план на практика е опция, даваща възможност да се използват функции от предпечата. Цените са на база месечни такси за ползване, като се стартира от вариант с 250 файла месечно на цена от 300 евро. Отново в плана няма ограничения на използвания трафик или брой потребители. Съществува и трети вариант за ползване на продукта, а именно инсталирането му на сървъри на клиента, като са възможни различни модификации и съответно цената ще зависи от множество фактори и ще се наложи да се свържете с компанията интегратор. полиграфия 4’2012 15

цвят в облака

В облака с

Майкъл Фаркъс, маркетингов директор на GMG

Маркъс Райт, мениджър Уеб стратегии на GMG

Как възникна идеята за CoZone? Фаркъс: Вследствие на развиване на съществуващи идеи и нов отзвук от индустрията. Също така почувствахме, че GMG трябва да се насочи към облака и да се превърнем в лидер в облачно-базираните решения, осигурявайки модулна платформа с възможности за развитие и бъдещи иновации.

Според вас кой би използвал облачно-базирано решение? Фаркъс: Всяка компания може да се възползва от тези инструменти – от малка агенция, която няма средствата да закупи решение за управление на цвета, което да ползва локално, до големи корпорации, които искат да стандартизират своите профили и да гарантират постоянство.

Как ще се промени работата им? Фаркъс: Финалното „твърдо копие“ ще си бъде същото, ние просто променяме целия процес на проверка и одобрение, осигурявайки му истинска колаборация.

Дали тази иновация ще подобри качеството на потребителските проби, или ще им спести пари? Фаркъс: И двете. Ще спестите време, тъй като хората ще могат да взаимодействат много по-ефективно и да вземат решения в много по-ранен етап на процеса, като това ще намали и броя грешки вследствие на неразбирателство. Райт: ТТМ (времето до появата на пазара) има значение за повечето от нашите клиенти. Облачно-базираната колаборация прави работния поток по-бърз и пести време и пари.

Лесно ли възприема подобни нововъведения полиграфическата индустрия? Фаркъс: Традиционно не. 16 полиграфия 4’2012

Доста се говори за облачно-базиран бизнес. Действително ли това е бъдещето? Фаркъс: Облачно-базираните решения не са нещо ново. Много отдавна има примери в ИТ индустрията. Накратко: вярвам, че облачно-базираните решения ще продължат да се развиват, а не са временно явление. Статията е подготвена със съдействието на експертите от GMG

Water Based Solvent Based Rotogravure

Offset inks Sheetfed inks Cold Set inks Heat Set inks

ДФХ България ЕООД София 1839 кв. Враждебна ул. Япаджа № 46 Ф тел.: 02 841 10 16 факс: 02 841 10 12 мобилен тел.: 0887 527 533 e-mail: office@druckfarben.bg

Ден на печатните технологии – 17.10.2012

човешки фактор

Обучението и развитието на персонала

Безопасното пристанище или опасните плитчини на „океана Човешки капитал“ Евгения Пекаж

Уважаеми читатели, В настоящия брой отговаряме на вашите въпроси по новата ни тема „Обучение и развитие на персонала“.

Въпрос №1 от анонимен Управител на фирма за търговия с консумативи за полиграфията: Планирам провеждането на обучение на тема „Умения за успешни продажби“. Мениджърът продажби настоява да го провеждаме през работно време, но за мен това е загуба на реално време, през което може да се подсилят и без това закъсалите поради кризата продажби. Задължен ли съм да използвам работното време за обучения? Не, за този тип обучение не сте задължен. Решението кога да го провеждате си е чисто Ваше – управленско. Някои го провеждат през работно време, други частично през работно време – частично през почивно време, а трети – изцяло през почивното време (след края на работното време или през почивните дни).

Въпрос №2 от анонимен Началник смяна: Мога ли да предложа за наказание по Кодекса на труда служител, който не присъства на обучение по компютърна грамотност, провеждано в ден, явяващ се почивен за нашата смяна? Обучението се налага поради въвеждане на система САП. Да, можете. Преди 2009 г. това не беше възможно. Но с корекцията в бр. 108 на ДВ от 2008 г. е въведена нова разпоредба – чл. 228б, която установява следното: „Работникът или служителят е длъжен да участва в организираните или финансираните от работодателя форми на обучение за поддържане и повишаване на професионалната си квалификация, за подобряване на професионалните си умения, както и да полага усилия за повиша18 полиграфия 4’2012

ване на квалификационното си равнище в съответствие с характера на изпълняваната работа.“ Ако работодателят е издал заповед или друг вътрешен акт, с който се определя списъкът на участниците, вида, темата, денят, продължителността и мястото на провеждане на обучението, и служителят е бил запознат с нея срещу подпис, то всичко е наред от страна на работодателя. Имайте предвид, че при наемането му на работа служителят се е съгласил да спазва законните разпореждания на работодателя съгласно чл. 126, т. 7 от Кодекса на труда. Така че той не може да откаже участие в планираното и предварително оповестено обучение. Накратко, това се явява нарушение на трудовата дисциплина и Вие можете да го предложите за наказание, а управителят съвместно с отдел „Човешки ресурси“ ще прецени какво да бъде то.

Въпрос №3 от анонимен Собственик на фирма за производство на картонени опаковки: От опит зная, че обучението и развитието на определени служители струва доста скъпо. Като собственик на фирма отдавам огромно значение на всеки разход. Обяснете ми дали не ми е по-изгодно да наема готови, обучени и оформени професионалисти, вместо да развивам свои? Отговорът не може да бъде еднозначен. Нужна е повече конкретика. Затова ще Ви припомня мои констатации, изложени в миналия брой: „Много по-евтино (дори в пъти по-евтино) е за фирмата да отгледа свои таланти, отколкото да ги привлече отвън. Да не говорим за ефекта на допълнително мотивиране на персонала при възможности за вътрешни преназначения.“ По-точно, това са общи положения за повечето случаи. Но има изключения, при които за дадена фирма в даден момент е финансово непосилно

човешки фактор

да обучи даден специалист, така че да придобие нужните знания, умения, опит, нагласи. Тогава, разбира се, се насочваме към така наречения подход „лов на глави“, т. е. открадване, „отмъкване“ на експерт или „мозък“ (както е прието да се казва) от друга компания. Не е тайна, че хиляди експерти по персонала упражняват тази професия по света. Ако този подход не се използваше, щеше ли да се практикува тази професия? Но подходът „ловуване на глави“ крие известни рискове и трябва да се предприема (по мое лично мнение) само в добре обмислени и изключителни случаи. Да не се получи така, че икономисвайки разходи, си спечелваме неподозирани проблеми, които може да ни струват солено! Те могат да бъдат: » Несъвпадение на ценностите на новия служител с фирмените ценности; » Очаквания за непрекъснато нарастване на възнаграждението; » „Извиване на ръцете на работодателя“ поради осъзнаването за наличието на уникални за фирмата умения; » Нелоялност към новата фирма; » Несработване с екипа; » Нежелание за споделяне на своите знания и умения; » Изтичане на информация към предишния работодател и др. Така че – предпазливо и добре разчетено.

Въпрос №4 от анонимен Търговски представител: Фирмата, в която работя, се намира в столицата.

Аз обаче съм регионален търговски представител и нямам офис. Работя, обикаляйки моя регион, а ако имам някаква офис работа, върша я от къщи. Чух наскоро, че в централата провеждали обучение по нови техники за привличане на клиенти. Попитах шефа на „Човешки ресурси“ защо не бях включен. Отговорът � беше, че не съм от централния офис в София. Стана ми обидно. Прави ли са, или не? Не, не са прави. В Кодекса на труда има нов член 107о, в сила от 2011 г., който гласи: „Работниците и служителите, които извършват работа от разстояние, имат същия достъп до обучение и възможности за развитие на кариерата, каквито имат работниците и служителите, които работят в помещенията на работодателя, и са обект на същата политика на оценка.“ Някои работодатели и ръководители на отдели „Човешки ресурси“ все още не го знаят, поради което не го и спазват. Съветвам ви да попитате отново, запазвайки добрия тон, на каква база са определени участниците в обучението. Възможно е да е подбрана целева група по определени показатели: » Ниски обеми на продажбите, реализирани от търговците; » Намаляващ брой активни клиенти; » Недостатъчен брой пасивни клиенти; » Слабо позициониране на дадените продукти на дадени пазари и др. Ако Вие сте извън тази целева група поради добри продажби, то съображенията са ясни и логични. Но ако

Fit for future markets. Издигнете се над конуренцията и завладейте нови пазари. Дигиталният пазар се развива изключително бързо и дава нови перспективи. Със системите на Müller Martini за довършителна обработка на продуктите от офсетния и дигиталния печат ще се отличавате на Вашите пазари и ще бъдете готови за нови бизнес-модели. Нашите хибридни системи Ви подготвят за утрешните пазари и въодушевяват днешните Ви клиенти с ефективност и гъвкавост. Müller Martini – Вашият силен партньор. Вашата лична фитнес-програма ще получите от Мюлер Мартини България 1504 София, бул. „Цариградско шосе“ 47А, офис 200 Радваме се на Вашето посещение! www.mullermartini.com, Тел. +359 2 944 39 42

полиграфия 4’2012 19

човешки фактор

темата, въпреки Вашите отлични резултати, е интересна за Вас, можете да помолите мениджърът на отдел „Човешки ресурси“ да организира една среща с няколко от участниците в обучението, които в удобно време да споделят наученото с Вас, а и с други неприсъствали на тренинга. Добре е Вашите колеги, които ще влязат в ролята на тренери, предварително да приготвят и копие на лекционния материал за Вас. Така препредаването на усвоените знания ще е по-ефективно. В някои фирми вътрешната им политика по развитие и управление на човешкия капитал изисква задължението след участие в дадено обучение присъствалите да представят общ доклад. Същият съдържа най-ценното от обучението, а така също и конкретни предложения и препоръки за фирмата в светлината на наученото. Този доклад по принцип се намира на разположение за всички интересуващи се в специална папка в отдел „Развитие и обучение на персонала“ (ако има такъв) или в отдел „Човешки ресурси“. Можете да се запознаете с такъв доклад (ако има подобна практика във Вашата фирма) предварително. В някои фирми въпросните доклади от обучения са поместват в специално меню „Архив от учебни материали“ в интранет сайта на фирмата. Така всеки служител, имайки достъп до сайта, може да почерпи знания от тях. Но ако няма изисквания към избора на участниците в проведеното обучение и тази тема е ключово важна за подобряване на Вашето трудово представяне, имате право да се обърнете официално в писмен вид към управителя на фирмата с молба да бъдете включени в такова обучение, макар и с друга група от друга фирма. Разбира се, позовете се във Вашата молба на посоченото по-горе нормативно основание.

Въпрос №5 от анонимна Служителка в рекламна агенция: Наскоро се върнах от отпуск по майчинство. Докато съм отсъствала, във фирмата са провеждали курс с продължителност 36 ч. по нов графичен софтуер. Решено е, че основно при работата си ще ползваме именно него. Сега трябва и аз да работя с него, но не го владея. Шефът ми каза, че колегите ще ме обучат в движение. Истината е, че те са свръхнатоварени и ми предават нещата откъслечно и набързо, при което не мога да схвана всички възможности на програмата. А това ще се отрази на качеството и бързината на моята работа. В един

За повече информация: www.epsilon.bg

20 полиграфия 4’2012

момент шефът може да ме изгони поради несправяне с поставените задачи или да ме премести на друга, по-ниско платена работа, или пък да ме лиши от бонуси и т. н. Кажете ми, имам ли основание да поискам провеждането на това обучение и за мен в пълния му обем, както е провеждано за колегите? Иначе се чувствам дискриминирана заради това, че съм майка. Имате абсолютното право да получите същите качествени знания, каквито вече са получили Вашите колеги. Още повече че става въпрос за професионално обучение, нужно за изпълняване на текущата Ви работа. Това е законово регламентирано в чл. 228а, ал. 2 от Кодекса на труда: „При продължително отсъствие на работника или служителя от работа работодателят е длъжен да му осигури условия за запознаване с новостите в работата, настъпили през времето на неговото отсъствие, и за постигане на необходимото квалификационно равнище за ефективно изпълнение на трудовите му задължения.“ Това нормативно основание е в унисон и с чл. 15, ал 2 от Закона за защита от дискриминация, който предвижда, че след завръщане от отпуск за бременност и раждане и за отглеждане на дете, при наличие на въведена технологична промяна, на лицето следва да се осигури обучение за придобиване на професионална квалификация, отговаряща на настъпилите промени. В случая на Вашата фирма това се равнява на технологична промяна. Ако колегите Ви не могат поради липса на време или поради друга причина да Ви предадат усвоените знания и умения, имате пълното право да поискате от ръководството да организира това обучение и за Вас. Иначе сте права, че се проявява дискриминация и можете да се позовете и на други членове от Кодекса на труда и Закона за защита от дискриминация.

Очакваме Вашите въпроси и коментари по новата тема „Обучение и развитие” на: epekaj@gmail.com. 0888 452 838 www.epsilon.bg До нови срещи на страниците на нашата рубрика!

„Епсилон ЧК“ ООД е компания, предоставяща услуги по управление и развитие на човешкия капитал (частично или пълно изнасяне на външна услуга на дейностите по управление на човешките ресурси; изготвяне на определени стратегии, политики, процедури, програми и всякакви документи, свързани с управлението на персонала; различни конкретни услуги като изготвяне на система за заплащане, извършване на оценяване на персонала, справяне с конкретен проблем като например: високо текучество, ниска мотивация, лош вътрешен микроклимат, слаби продажби, лош имидж на фирмата и др.; търсене и подбор за ключови или специфични позиции; разработване и управление на проекти, финансирани от ЕС или от други източници). Макар и основана наскоро, „Епсилон ЧК“ – ООД успя в кратко време да създаде устойчива позитивна визия със своя професионализъм, креативност, отдаденост, отговорност.

EXPERTCUT 106 ЩАНЦОВАЩА МАШИНА ЕКСПЕРТ ТЪРСИ ПОДОБНИ

Казахте ни, че следващата Ви щанцоваща машина трябва да предоставя гъвкавост, нямаща равна на себе си, превъзходна производителност и ненадминато качество на крайния продукт. И така, ето я. EXPERTCUT 106 – проектирана от BOBST за експерти по щанцоване като Вас. Научете още на: bobst.com/expertcut106

www.bobst.com

Как се промени маркетингът след дигиталната революция и по какъв начин това се отрази на печатната индустрия?

Как обратната връзка ни помага да подобрим комуникацията си с потребителите В добрите стари времена имахме еднопосочни платформи за разпространяване на рекламни съобщения: печат, телевизия, билбордове, директна поща. След това компаниите започнаха да създават собствени уеб сайтове, с което получиха възможност да разпространяват съдържание под нова форма. Днес повечето потребители също имат своя собствена трибуна, от която споделят с всички. Вече не само компаниите говорят на потребителите, но потребителите също излагат мнение за брандовете пред голям кръг от хора. Тези комуникационни канали нарастват видимо с всеки изминал ден. Освен ново предизвикателство за маркетолозите тази тенденция се оказва и ценен източник на информация, до която те не са имали достъп в миналото. Възможността да следят дискусиите на потребителите за съответните марки позволява на пазарните специалисти да научат много за техните навици на пазаруване, какво оказва въздействие върху техния избор и поради какви причини харесват или игнорират дадени продукти. Тази информация дава ценни насоки при оформяне на маркетинговите послания и води до адекватен диалог с потенциални нови потребители. Новите медии и новите канали на комуникация подтикват към използването на по-творчески подходи. Непрекъснатата обратна връзка от потребителите дава ценна информация, която може да послужи за подсилване на въздействието. В печатната комуникация такова въздействие се постига от персонализираното спрямо интересите на потребителя съдържание, като новите маркетингови инструменти правят по-лесно разработването на ефективни 1:1 кампании. Изследванията сочат, че потребителите са изложени на близо 3 000 съобщения на ден, от които забелязват най-много 50, а запомнят едва 4. Как е възможно да бъде направен пробив при това положение? Как посланията на брандовете могат да достигнат ефективно до потребителите в днешно време? В Xerox непрекъснато адаптираме и развиваме нашите решения за печатна комуникация, така че да отгово22 полиграфия 4’2012

рим на тези нужди. В тази насока следваме няколко основни принципа: » Това послание не е насочено към мен, следователно го изтривам незабавно. Нека се въздържаме от твърде общи маркетингови послания. Персонализираната комуникация е повече от имейл с начало „Уважаеми Георги“. Тя обхваща поредица от съобщения и изображения, представени през разнообразни медийни канали, подходящо адресирани и проектирани към сферата, в която Георги работи, неговите интереси и мотивацията му да взема решения. » Технологиите са моето предимство – те отговарят на качеството на услугите, които предлагам. В днешно време, разполагайки със списък с имейли и автоматични системи за маркетиране, всеки може да прави директен маркетинг. Това, което откроява комуникацията, е ефективният дизайн и креативността. » Превърнете посланията в диалог. Всеки потребител иска детайли, които ще му помогнат да бъде информиран и да вземе правилното решение при покупка. Маркетингът се превръща в обещание. Посланията, които отправяме, начинът, по който го правим, диалогът, който започваме – всичко това ни помага да осъществим контакт с потребителя, и то под формата на нормално човешко общуване. За времето, което отделихте да прочетете този материал, индустрията е преживяла още обрати и промени, създала е още повече пътища за контакт с потребителите и най-вероятно още толкова начини за тях да се свържат с марките. Добрата новина е, че маркетолозите разполагат с технологиите. Използвайки ги широко, те създават не просто лоялни потребители, а привърженици на марките. Успехът идва с личното отношение. И както гуруто в 1:1 маркетингът Дон Пепърс казва: „Найважното е да се отнасяш към различните хора по различен начин.“ Криста Карон главен маркетинг директор корпорация Xerox

discover new prospects.

25 to 27 October

Digital printing technology - from S to XXXL Top quality printing technology â&#x20AC;&#x201C; from standalone solutions through to digital process chains. The international trade fair for visual communication, technology and design delivers new ideas to put you ahead of the competition

neue perspektiven erleben.

Exhibition Centre Frankfurt www.viscom-messe.com

25. bis 27. Oktober

комуникации

Свързващият креатив във външните реклами проф. д.ф.н. Христо Кафтанджиев

Цел и структура на статията Целта е да анализира в интересна и много визуализирана форма значението на външната реклама и творческите � аспекти от гледна точка на различните свързвания в нея. Това определя следната структура на статията: » значението на външната реклама; » свързващата креативност на аутдора; » свързванията в рекламите; » свързванията между аутдорите – „Естествено“ свързаните аутдори и контрапунктово свързаните аутдори; » свързванията на външната реклама с обкръжаващата я действителност.

Значението на външната реклама Безспорно това е едно от най-важните маркетингови общувания, което е от значение както за рекламния, така и за печатарския бизнес. Причините за това са, че външната реклама: » акумулира немалка част от рекламните бюджети; » е важна част както от всяка рекламна кампания, така и от интегрираните маркетингови комуникации на съответния продукт; » се осъществява в много и различни форми, което я прави универсална и незаменима в ред случаи; » е с не по-малко творчески заряд от останалите реклами и други маркетингови комуникации; » както и останалите маркетингови общувания, може да се дигитализира и да става интерактивна, и т.н. Това е повече от отлично за печатарския бизнес. Разбира се, някои печатари веднага ще поправят това оптимистично становище. Ще кажат, че и поръчките за външни реклами вече са намалели значително. Независимо от това положението с външната реклама е значително по-розово в сравнение с печатната 24 полиграфия 4’2012

реклама. Вярно е, че билбордове остават празни заради кризата, но редукцията е много по-слаба в сравнение с печатните реклами. При тях ситуацията е драматична, за да не използваме по-точното определение „трагична“ – от пазара постоянно изчезват вестници и списания. Затова пък билбордовете и другите външни рекламни носители не намаляват. Те могат дори да акумулират допълнителни средства, като по този начин допринасят и за бюджетите на печатниците. Един от начините за тяхното прогресивно развитие е по-високата им креативност. Рекламното творчество е с много измерения, като едно от важните е по отношение на свързванията.

Свързващата креативност на аутдора Синтаксисът е филологическата наука, която изследва свързванията в изреченията. Вероятно някои от четящите тази статия имат лоши спомени в това отношение. Учителките по български са им щавили ушите, защото не са различавали подлога от допълнението и сказуемото от сказуемното определение. Всъщност тази наука е значително по-интересна. Просто трябва да я интерпретираме от гледната точка на свързванията изобщо, а не само на структурата на изречението. Свързваме всичко – доматите със сиренцето в салатата; салатата с ракийката на трапезата; свързваме се по „специфичен“ начин и с прекрасни представител(к)и на другия пол и т.н. Благодарение на синтактичните принципи рекламистите създават потресаващ креатив. Той вдига продажбите, а от това са доволни и печатарите. Можем да открием творческите аспекти на свързванията в три насоки – връзките: » в самите аутдори; » между два и повече аутдора; » между външните реклами и обкръжаващата ги среда.

комуникации

2 6а

1а

1б

6б

1в 5

6в

1г 4

9а

9б

9в полиграфия 4’2012 25

комуникации

Свързванията в рекламите

Свързванията между аутдорите

Творчеството е универсално понятие. То не е само за хората на изкуството и учените. От гледна точка на рекламата си представяме идеалните творци-рекламисти като създаващи най-вече визуални метафори. Но това не е точно така – можем да подхождаме не по-малко творчески и по отношение на свързванията. Типичен пример за това са няколко реклами на кафене (Фиг. 1а, 1б, 1в, 1г). Креативното постижение тук е, че са успели да създадат хомогенен текст, използвайки букви от външни табели с възможно най-различни шрифтове. Свързали (синтактирали) са и цялата кампания – причината е, че са направили всичките реклами чрез единен модул. Именно той споява различните реклами от кампанията в хармонично цяло. Друг интересен пример в това отношение е външна реклама на Кока-Кола (Фиг. 2). Метафоризирали са бялата вълна – основна комуникативна константа (непрекъснато повтарящ се елемент) на напитката, като са я трансформирали под формата на две ръце – едната подаваща к�ла на другата. В случая именно напитата е свързващият елемент. Подобна стратегия са използвали и в аутдор на FedEx (Фиг. 3). Отново има две ръце – едната даваща, а другата взимаща доставката (ваза). По много деликатен начин са визуализирали посредника – пакета на куриерската фирма. Но той е позициониран така, че вазата преминава през него. Очевидно е, че от фирмата са научили максимално маркетинговия урок. А той е, че най-важният е този, който плаща услугата, а не фирмата. Много оригинална е и вътрешната връзка на три реклами на дъвки „Орбит“ (Фиг. 4). В горната им част са яко замърсяващи устата манджи, а под тях сините (тоест излъчващи чистота) дъвки. Връзката е повече от ясна – след всяка храна трябва да ги използваме. Вдъхновяващо е и свързващото решение на огромен билборд (Фиг. 5). Той е върху две стени на здание, които са под прав ъгъл. Рекламираният мобилен телефон е разположен точно по средата между двете стени. Момиче и огледалният � образ го държат от двете страни. Едно от най-типичните свързвания на ниво текст е наративното. Наративът е поредица от взаимозависими събития. Създали са три реклами на сръбски филмов фестивал (Фиг. 6а, 6б, 6в) на основата на наративната схема: • В първата ни показват как супергероят спасява света и невинно дете от злодеите, които искат да взривят атомна бомба (Фиг. 6а); • Във втората ни описват „романтична“ комедия или полудрама. Героят и хубавицата се обичат, после се скарват, след това се сдобряват и крайният резултат е, естествено, сватба (Фиг. 6б); • Третата ни демонстрира типичния екшън (Фиг. 6в). Злобните извънземни добичета нападат земята, но смелият американски герой заедно с хубавицата им виждат сметката и накрая гордо развяват американския флаг.

Можем да подредим свързаните аутдори в две основни групи: » „естествено“ свързани; » контрапунктово свързани.

26 полиграфия 4’2012

1. „Естествено“ свързани аутдори В случая действието от едната реклама по естествен и логичен начин преминава във втората. В две реклами на телевизионен канал с висока резолюция спортистите подават топката от единия на втория аутдор (Фиг. 7). Очевидно е, че с това подчертават триизмерността на телевизионния образ. Чрез две реклами ни демонстрират изстудено десертно блокче „Марс“ (Фиг. 8). Удълженият език на лакомника от единия билборд е достигнал до втория и е залепнал за шоколадовото удоволствие. В три реклами на BMV мустанги от първата реклама преминават през втората, за да стигнат до третата (Фиг. 9а, 9б, 9в). В случая са използвали визуална метонимия – жребците заместват далеч по-абстрактното и скучно изображение на бензина. Общото между нещата е енергията и на тази основа са заменили изображенията. Интересно е и решението в реклами на дезодорант „Акс“ (Фиг. 10). На двойките билбордове момичето е обърнато винаги към момчето. Причината за тази свързаност е неотразимият аромат на дезодоранта. Безспорно творческо постижение е и билборд на лека кола „Смарт“, който се трансформира в две външни реклами (Фиг. 11а, 11б). Супер креативната хватка е станала благодарение характеристиките на разделящ се мост. Билбордът е от две части – на краищата на съединяващите се части на моста. Колата е част от левия билборд и е напасната на фона на абсолютно бялата дясна реклама. Когато обаче двете части на моста се повдигат, колата „полита“ от първата към втората външна реклама. Много оригинално, макар и кръвожадно, са постъпили при пиар акция на Световния фонд за защита на животните (WWF) (Фиг. 12а, 12б). На две срещуположни стени на пекинска улица са разположили снимки на животни, а точно срещу тях – снимки на стрелящи по тях ловци. Някои впечатлени китайци са застанали между изображенията, пречейки на ловците да „убият“ невинните животни. Оригинално, но и икономично е решението на билборд на „Макдоналдс“, разположен на автобусна спирка (Фиг. 13). „Стиснатите“ рекламисти са отпечатали само половината от буквата „М“. Другата половина обаче се вижда отлично на стъклената част от автобусната спирка. Така стъклото започва да играе ролята на втора реклама. Хватката е станала и поради симетричността на въпросната буква. Свързванията завземат и третото измерение. Съединили са с помощта на сламка два билборда на доста различни стоки – бански и минерална вода (Фиг. 14). Намерили са му цаката – рекламиращата банските хубавица е засмукала минералната вода от другия билборд, защото иска да продължава да е хубава и да води здравословен живот.

комуникации

11а

11б

12а

12б

13 16б

16а

16в полиграфия 4’2012 27

комуникации

Още по-нестандартно, но и много свързващо е обединението на билборд с камион за минерална вода (Фиг. 15). Камионът, превозващ минерална вода, е нацелил стълба на рекламата. „Случайно“ на билборда се рекламира същата минерална вода. Като резултат от рекламата са изпопадали водните контейнери. Малката подробност е, че тези контейнери са двуизмерни върху рекламата, а са истински на земята до камиона. В случая можем да говорим за нов жанр в рекламата – свързване на външна с транспортна реклама.

2. Контрапунктово свързани аутдори Контрапунктът (контрастът) е стилова фигура. При нея създаваме хомогенни текстове, като съединяваме неща с противоположни значения. Типичен пример в това отношение са две реклами на британското списание „Иконъмист“ (Фиг. 16а, 16б, 16в). В първия билборд щраус е скрил главата си в пясъка. След това я е „промушил“ през залата. Като краен резултат животното си е подало главата от пясъка във втория билборд. Той е брандиран в червено – комуникативната константа на списанието. Идеята е ясна – вместо да сме невежи, е по-добре да четем. Така рекламистите са противопоставили по оригинален начин невежеството на знанието. Контрапунктът е водещият и при други два билборда (Фиг. 17). На единият ни рекламират някакво лакомство. Гладно негърче от социална реклама се е залепило към хранителния билборд. Такъв е комуникативният подход и при две други реклами. Към едната, която ни разказва за удоволствията, са прилепили реклама на Амнести Интернешънъл (Фиг. 18). Тази композиция е класически пример за архетиповия контрапункт. Можем да опишем архетипа като матрица в подсъзнанието, която ни кара да действаме по определен начин. Водещият архетип е абстрактната опозиция „добро/зло“. Актуализираме я чрез многобройни по-конкретни опозиции – „светлина/тъмнина“; „цветно/черно-бяло“; „горе/ долу“; „дясно/ляво“, „сухо/мокро“, „млад/стар“, „красиво/ грозно“ и т.н. Точно това са направили и при свързването на двете реклами. Тази за Амнести Интернешъл ни разказва за мъката и страданието. Затова е черно-бяла и е в ниското. Затова пък светската реклама е за щастието – и не случайно блести от цветове и е на високото. Същата схема са използвали и във външни реклами на телевизионния сериал „На долния етаж“ (Downstairs) (Фиг. 19). В него ни разказват за висшите и за обслужващите ги низши класи от трийсетте години на миналия век. Богатите са в цвят и са на високото, докато бедните са в черно-бяло и се гърчат върху тротоара. По този начин дори ги и тъпчем – точно като във филма. Доста креативен е и руски билбордов контрапункт (Фиг. 20). На по-високо разположената политическа реклама ни убеждават, че „Россия будет справедливой“. Контрапунктовият билборд пък ни казва „Это будет полный бананс!“. В случая бихме могли да преведем неологизма като „Това ще е пълен майтап!“. 28 полиграфия 4’2012

3. Свързванията на външната реклама с обкръжаващата я действителност При този подход рекламистите мислят още по-напрегнато. Причината е, че те трябва да се съобразяват не само със самите реклами, а и със заобикалящите ги артефакти и природни обекти. Най-често интегрираме рекламите с различните артефакти. Типичен пример за това са шест аутдора на фотографски апарат (21а, 21б, 21в, 21г, 21д, 21е). Схемата е следната – снимали са някаква част от архитектурни и природни обекти – стени, огради, бръшлян и т.н. След това са сложили рекламите на фона на сниманото. Рекламите са отпечатани с високо качество и така разбираме колко добре снимат фотоапаратите. Затова може да използваме тези билбордове и за реклама на печатници. Така ще докажем колко прецизно работят печатарските машини. Именно този подход са използвали в пет реклами на печатница със заглавие „Просто обичаме да печатаме.“ (We just love to print.) (Фиг. 22а, 22б, 22в, 22г, 22д). И тук са снимали природни и архитектурни артефакти – дървета, стени, подове, огради, кошчета. След това са отпечатали снимките в мащаб едно към едно и накрая са залепили плакатите на местата на заснетото. Виждаме, че няма никаква разлика между отпечатаното и реалността. Това е и очевидното доказателство за качеството на печатниците. Прекрасен пример за връзка между аутдорите и заобикалящата ги действителност са две социални реклами (Фиг. 23а, 23б). Те приканват шофьорите да карат внимателно, защото децата не познават границите между безопасното и опасностите. На единия билборд са начертали част от игра на дама и после са продължили чертежа по тротоара и по улицата (Фиг. 23а). По подобен начин са постъпили и във втората реклама (Фиг. 23б). Започнали са с продълговата тебеширена рисунка, която стартира на билборда и завършва по средата на улицата.

Заключение Живеем в трудни времена. Печатарският и свързаният с него рекламен бизнес закъсват непрекъснато. Някои се жалват и потъват, а други успяват да оцелеят. Спасителен пояс в това отношение ни дава и външната реклама. Тя не е само набор от печатници и билбордове. Много важен е творческият потенциал на рекламистите и на печатарите. От тяхната прецизна и креативна работа зависят в немалка степен позитивните решения на рекламодателите. Безспорно е, че добре маркетираният креатив повишава печалбите и кара рекламодателите да развържат яко стиснатите си кесии. Различните свързвания на билбордове ни помагат за това. Именно някои от най-успешните световни практики в това отношение бяха анализирани в настоящата статия.

комуникации

21а

21б

21в

21г

21д

21е

22а

22в

22б

22г

23а

23б

22д

полиграфия 4’2012 29

полиграфия 2.0

Силата на издателските системи Част 3-та Издателските системи движат развитието на динамичната издателска дейност. Те обединяват в едно цяло съдържание, графично оформление и задание, отнасящи се за даден проект или публикация. Те също така управляват творческия процес, автоматизират работния поток и издателските функции и могат да поемат ролята на виртуален мениджър на проекти за практически всички задания. Издателската система е необходима, дори задължителна за динамичното публикуване. В крайна сметка управлението на проекта е от решаващо значение за неговото навременно, точно и успешно завършване. С издателската система конвенционалното взаимодействие между сътрудниците, осъществявано чрез имейл кореспонденция или лични разговори, не става помалко значим, но новите форми на сътрудничество, осъществявани чрез системата, подобряват и рационализират издателския процес. Може би се питате дали много от предимствата на динамичното публикуване не са за сметка на традиционното сътрудничество на екипа? Забележителното в случая е, че в сила е точно обратното твърдение. Работата с издателска система предлага на агенциите и клиентите множество предимства и дава ново значение, по един забавен начин, на сътрудничеството между отделните специалисти, работещи по общ проект. Под повърхността работният поток, изграден от една издателска система, отразява огледално работните потоци, характерни за конвенционалните проекти, които вече са познати на създателите на съдържание. При конвенционалния работен поток например: » Графичният дизайнер създава работна версия на проекта. » Изпраща я чрез електронната поща на клиента като PDF файл, за да може той да я прегледа. » Клиентът от своя страна нанася коментари относно желани от него промени и връща файла към дизайнера. » След още едно преглеждане клиентът одобрява проекта за печат. 30 полиграфия 4’2012

» Графичният дизайнер изпраща проекта към предпечатния отдел, където се подготвя файл на проекта, готов за печат. При издателските системи комуникацията се осъществява, когато документите влизат или излизат от нея. Когато един потребител проверява и работи върху даден документ, достъпът до него е ограничен за останалите потребители в системата. Когато потребителят приключи с работата си, документът отново става активен в системата. В крайна сметка като резултат текущата версия на документа е на разположение за понататъшно редактиране в рамките на работния поток. Появява се диалогов прозорец (Фиг. 1), в който потреби-

Фиг. 1. Статусът на новия проект е посочен, когато документите биват проверени в издателската система. Човекът, отговорен за следващата стъпка, може да бъде посочен ръчно или автоматично от системата. Други коментари и метаданни могат да бъдат записани в същия момент. Част от метаданните се поддържат от самата издателска система. Всички екранни снимки в настоящата статия са от Quark Publishing System (QPS) – единствената система на пазара, която може да обслужва едновременно QuarkXPress и InDesign файлове на ниво компоненти

полиграфия 2.0

телят въвежда новия статус на проекта и идентифицира лицето, което отговаря за следващата стъпка. Това лице получава уведомление за новата задача и вече може да провери документите и да започне работа по тях. Докато напредвате в работата, издателската система осигурява интелигенти механизми за търсене с резултати, представени в табличен вид, показващи по кои подпроекти трябва да се работи, докъде точно в работния поток е достигнал проектът и неговия статут. Ако някой работи активно върху дадена задача и е проверил съответните документи в системата, тази информация също бива визуализирана. По този начин управлението на проектите става лесно и разходно-ефективно в сравнение с традиционното управление на проекти, което изисква повече времеотнемаща комуникация между членовете на екипа. Издателската система позволява на потребителите да се фокусират върху критично важната информация, защото винаги представя целия процес в реално време. Това е незаменимо предимство, особено когато става въпрос за планиране на ресурсите – системата е пряко интегрирана в издателския процес. Издателската система може да издигне колаборацията между агенция и клиент на качествено ново ниво: клиентът винаги може да види текущото състояние на проекта чрез интернет (Фиг. 2) и дори активно да допринася за неговия дизайн. От своя страна това дава възможност на агенцията да придвижва проекта постоянно, 24 часа в денонощието, 7 дни в седмицата, използвайки екипи, разпределени по целия свят – всички независимо от времето за реагиране на агенцията.

Фиг. 2. Издателската система включва интегрирана Web-to-print система, която клиентът може да използва за създаване, коригиране и преглеждане на текст

Три възможности на издателската система, които ще променят ролята на клиента в целия работен поток: » Клиентът може да въвежда текста директно в графично оформения шаблон чрез онлайн интерфейс. По този начин се избягва копирането и поставянето на текст от текстообработваща програма (например Word) и не се налага форматирането да се извършва два пъти. Клиентът също така може да види веднага дали подготвеният от него текст се вписва в графичното оформление. В зависимост от

За информация и поръчки: Демакс АД, гр. София 1138, кв. Горубляне, Промишлена зона, тел.: (02) 930 77 61, 40 11 761, факс: (02) 930 77 11, 40 11 711, e-mail: technology@demax.bg

WWW.DEMAX.BG

ÂÀØÈÒÅ ÏÅ×ÀÒÍÈÖÈ

полиграфия 4’2012 31

полиграфия 2.0

Фиг. 3. В този пример елемент е разделен на неговите основни компоненти. Оформлението (първи ред) съдържа различни изображения и текст. Самият текст съдържа много типове съдържание (заглавие, основен текст и прочие). Съдържанието и графичното оформление са разделени, което позволява едновременна работа

графичното оформление и настройките на шаблона още на този етап може да се получи завършена идея. » Същото важи и по отношение текстовите корекции. Ако клиентът получи текст за преглед, той може да нанесе необходимите корекции директно в графичното оформление посредством уеб средата(1). Отново, клиентът може да види дали текстът се вписва в графичното оформление. Вече не е необходимо да се използват застрашени от грешки процеси като добавянето на коментари в PDF файлове, имейли и факсове. Използването на издателска система дава възможност на клиента да спести значителна сума пари, вземайки предвид факта, че повечето агенции имат такси за авторски корекции въз основа на реално свършена работа. По отношение на полаганите усилия нищо не се променя за автора – винаги се нанасят корекции, дори и когато не се ползва издателска система. » Друга промяна вследствие прилагането на издателска система е, че клиентите могат самостоятелно да генерират предварително копие на техния проект, например като PDF документи. Когато агенцията запише нова версия на графичното оформление, генерираният предварителен вариант на проекта се обновява автоматично в уеб. Това означава, че клиентът достъпва винаги до най-актуалната версия, при това в реално време. На клиента вече не се налага да чака ръчно уведомление. Сама по себе си всяка от тези възможности е толкова интересна, че използването на издателска система едва ли може да се разглежда като ограничение. Напротив, след кратък период от време хората ще очакват тези възможности да присъстват като норма. Погледнати в тази светлина, традиционните процеси за публикуване изведнъж започват да изглеждат неудобни и старомодни. Разбира се, агенциите вече няма да могат да

предлагат определени услуги, но това е една чудесна възможност да станат по-конкурентни и гъвкави. Издателските системи са не само отлични инструменти за управление на проекти и интеграция на клиента – те също са много ефективни, когато биват използвани да насочват и автоматизират работния поток. Например електронни писма биват изпращани автоматично, когато е необходимо да бъдат стартирани новите задачи. Също така готовите за печат PDF файлове се създават във фонов режим, когато статусът на документите е посочен като „Одобрени за печат“. Автоматичното маршрутизиране на задачи също е една от вълнуващите характеристики: когато статусът бъде поставен на „Редактиране“, проектът автоматично ще бъде изпратен към редакционния екип. Това означава, че първият човек в редакторския отдел може да провери новата работна задача. Проектите могат да бъдат стандартизирани и доведени до финалния етап с осигурено оптимално качество. Междувременно цялата система е базирана на модули, които проследяват правата за ползване, гарантирайки сигурността на всеки документ в системата. Издателските системи работят в ядрото на изданията. Всяка страница е разделена на отделни компоненти, като например оформление, текст и изображения (Фиг. 3). Различни хора могат да работят едновременно върху тези компоненти. Това означава, че графичният дизайнер може да използва софтуерно приложение за визуалното оформление на проекта и разполагането на графичните изображения и текста, докато редакторът пише текста онлайн – при това по едно и също време. Когато един от участниците запише нова версия на проекта в системата, версията, която останалите участници наблюдават, бива обновявана незабавно. Въпреки че различни аспекти от проекта се развиват едновременно, в това няма нищо хаотично – задачите биват ясно разпределени посредством издателската система. Това е едно огромно предимство през цялото време, а не само когато графикът е стегнат и отделните хора от екипа трябва да се изчакват, което означава пълно елиминиране на загубено време. Днес колаборацията може да се случва онлайн, с ясна представа за възложени и разпределени задачи и статус на проекта, като всичко се случва в реално време. Това е вълнуващо – не само за периодични и корпоративни издания, но и за широка гама проекти – от годишни доклади до продуктови брошури и информационни листовки. По този начин издателските системи формират основата за динамично публикуване. След като проектът е обозначен със статут „Одобрен за печат“, той бива не само отпечатан, но може да бъде публикуван онлайн. В следващата статия ще обсъдим как тези процеси могат да се случват автоматично. Георг Обермайер www.georgobermayr.de; www.thedynamicpublisher.com/en

На този етап изглежда уместно да направим разграничение между издателска система и Web-to-print системите, представени във втората част от серията. „Web-to-print“ обикновено се отнася за затворени платформи, които позволяват на клиентите да проектират, одобряват и поръчват печатни продукти посредством уеб интерфейс. Издателските системи също позволяват печатни продукти да бъдат създавани и редактирани онлайн, но в повечето случаи обикновено не са автономни, а по-скоро интегрирани в голяма издателска среда с разширена функционалност. (1)

32 полиграфия 4’2012

Решение на Heidelberger минимизира икономическите щети от фалшифицирането на стоки

За един „по-оригинален свят“ с 1-TAG Фалшифицирането на стоки е глобален проблем, който не е свързан само с отделен продукт или продукти, а засяга цели индустрии. Глобализацията, която отвори врата към света за много производители, за немалко от тях се превърна в основен виновник за масовото фалшифициране на тяхната продукция, изградила си през годините определено име – желано и търсено от клиентите. За да потвърдят глобалния мащаб на този проблем, различни експерти са оценили, че през годината продукти на стойност около един трилион долара ще бъдат фалшифицирани и ще се насочат към клиентите. Несъмнено основна цел са висококачествените брандове от различни области – текстилни продукти, парфюмерия, потребителска електроника. И това не е просто тенденция със затихващ характер, а напротив – с прогресивно развитие в отрицателна посока за производителите и собствениците на брандове. Именно поради това през годините наблюдаваме множество опити за създаване на адекватни решения, които биха ограничили този феномен, тъй като трудно можем да си представим възможността той да бъде изкоренен. Или поне за момента сякаш подобен вариант би бил по-скоро фантастично развитие на нещата. В следващите редове ще се опитаме да ви представим едно интересно по своята същност решение за справяне с проблема с фалшифицирането на запазени марки, разработено от Heidelberger Druckmaschinen AG, а именно 1-TAG. Интересното при 1-TAG като решение е, че „работи“ на два фронта. От една страна, предлага на държателите на правата върху дадения продукт възможност да се защитят от появата на пиратски продукти и по този начин свежда до минимум възможните икономически щети, които биха съществували от разпространението на фалшифицираната стока. От друга страна – и именно тази особеност го прави интересно в сравнение с алтернативни предложения, налични на пазара – решение34 полиграфия 4’2012

то дава на крайния клиент лесен начин да разбере дали е на път се сдобие с оригинален продукт или не. За целта ще му се наложи да използва устройство, което най-вероятно се намира в неговия джоб – своя смартфон.

Как работи Със сигурност това е логичният въпрос, който следва от казаното до момента. Всъщност не е никак сложно за разбиране, още по-малко за реално използване. На първо място, при производството етикетът се третира с тънки медни нишки с дължина няколко милиметра, като тяхното разполагане става напълно произволно, оформяйки напълно случаен модел. Следва покривен слой, който има за цел да „придържа“ отделните елементи. Така получените произволни модели биват прочитани с камера и „превеждани“ в координати, които биват съпоставяни със специфична продуктово-ориентирана информация и криптографски подпис. Впоследствие се използва мастиленоструйна печатна система Linoprint, за да бъде приложена към етикета съответната записана информация, като това става във вид на QR код.

защита на бранда

От Heidelberg споделят, че споменатият модел и продуктовата информация вървят винаги заедно и са свързани посредством подпис. Самото генериране на подписа става посредством използването на секретен код, разработка на компанията, но в същото време всеки може да провери дали продуктът е оригинал чрез публично достъпен код по електронен път. От компанията допълват, че по този начин бива създавана уникална идентичност, подобна на пръстовия отпечатък, за определен продукт или неговата опаковка. В крайна сметка 1-TAG е решение, базирано на комбинацията от физически произволно генериран процес и криптографски подпис, като същевременно това е първата технология, която включва ефективно потребителя в процеса на защита на бранда и откриването на фалшифицирани продукти.

Смартфонът, оръжието в ръката на потребителя И като казахме, че потребителят е реално действаща страна в целия процес, време е да споделим как точно се случва това. Оръжието на потребителя е в неговия джоб, тъй като все повече от нас ползват така наречените умни телефони. За да може крайният клиент да провери даден продукт, маркиран с 1-TAG технологията, той се нуждае от своя смартфон и инсталирано на него безплатно приложение (поддържат го смартфони с операционна система Android или iOS). Софтуерът сканира етикета и незабавно открива дали QR кодът съответства на модела. Самият процес не изисква активна интернет връзка, така че когато потребителят прави проверка където и да е по-света, може да е спокоен, че няма да му бъдат начислени допълнителни разходи за мобилен интернет. В допълнение към резултата от проверката приложението показва съответната марка, името на самия продукт, както и размера на опаковката. По този начин потребителят може да получи допълнителна информация, специфична за дадения продукт (ако съответно е зададена от производителя) – например може да бъде добавен срок на годност. Нещо повече, потребителят може директно да достъпи до уеб страницата на продукта или производителя. Всичко това осигурява на производителя на маркови стоки още един канал, чрез който да осъществява комуникация със своите клиенти – особено днес, когато почти всеки потребител, ползващ смартфон, има постоянна интернет връзка.

Заключение Няма да се впускаме в дълги заключителни слова, тъй като решението на Heidelberg може да бъде характеризирано само с едно изречение, а именно: В крайна сметка 1-TAG може да бъде описано като решение, предлагащо надеждна защита на бранда. По информация на Heidelberger Druckmaschinen AG

Предимства на 1-TAG за: Собствениците на бранда » Дава възможност на крайните клиенти да играят активна роля в борбата с фалшификатите; » Изгражда по-добра разпознаваемост за бранда и увеличава продажбите; » Създава стабилна маса от лоялни клиенти; » По-голяма спирачка за фалшификаторите; » Лесно имплементиране, без сериозни инфраструктурни разходи; » Отлични резултати в пет критични за сигурността на продукта области: – Сигурност на технологията; – Мащабируемост на решението; – Неголеми разходи за внедряване и поддържане на системата; – Приемане от пазара; – Възможно най-високи показатели по отношение възвръщаемост на инвестицията.

Потребителите » Възможност сами да се предпазят от закупуването на фалшифицирани стоки; » Проверка и удостоверяване на продукти практически навсякъде по света и по всяко време на денонощието; » Повишено доверие в предпочитаната от тях марка; » Получаване на точна и конкретна информация за продукта; » Единственият необходим инструмент е смартфон, който най-вероятно вече бива притежаван от потребителя; » Бърз и много лесен за използване; » Не е необходимо ползването на интернет връзка за проверка на продукта. полиграфия 4’2012 35

награди

Pro Carton/ECMA Award 2012 16-то поредно издание на наградите, отличаващи изключителните постижения при картонените опаковки Опаковката е един от ключовите елементи за успеха на бранда, като това твърдение с всеки изминал ден започва да има все по-голяма тежест. Днес повече от всякога потребителите вземат решение за покупка на мястото на продажбата и именно опаковката е ключовият елемент, който убеждава потребителя да предпочете една стока пред друга. Също така с пълна сила важи и твърдението, че в сегашния момент опаковката все повече се асоциира като носител на маркетингови послания и нейната стойност именно като такава е вече доказана. Нека не забравяме и новите средства за комуникация като QR кодовете и използването на добавена реалност във все повече печатни продукти на опаковъчната

индустрия. Това прави опаковката още по-важна в маркетинговия микс. Ако прибавим и факта, че картонът се произвежда от напълно възобновяем ресурс, то брандовете имат в ръцете си решение, помагащо им да представят своите продукти в опаковки, които привличат потребителите. Преди да се насочим към победителите в 16-то издание на наградите, нека споменем, че тазгодишното издание е по-специално благодарение на взетото решение всеки желаещ да може да участва, т.е. отпаднало е условието участниците да са членове на Pro Carton или ECMA. Това е довело до сериозно участие, което си личи и от трудния избор, пред който е било поставено журито, и множеството избрани финалисти.

Всички участници, както и видео от журирането можете да видите на http://www.procartonecmaaward.com 36 полиграфия 4’2012

награди

Категория: Carton of the Year Име на проекта: Taittinger Rose Lens Бранд: Taittinger Изработен от: VG Angoulême Структурен дизайнер: VG Angoulême При реализацията на проекта собственикът на бранда решава да се насочи към нещо ново и се спира на триизмерни искрящи балони. Причината да изберат подобна реализация е една – да бъдат първи на пазара.

Категория: Most Innovative Име на проекта: Termo Astuccio “Frusta Sorrentina” Бранд: Forno D’Asolo s.p.a. Изработен от: Boxmarche spa Структурен дизайнер: Michele Pierfederici, Boxmarche spa От Boxmarche взимат активно участие още от самота начало в създаването на опаковката – от идей-

Изпълнителите на проекта споделят, че са им били необходими четири месеца от възникването на идеята до нейната реализация. Основното предизвикателство е било поставянето на „пенливите мехурчета“ върху опаковката. Именно този етап от процеса е отнел наймного време, тъй като търсеният идеален резултат е постигнат след доста опити и корекции.

Крайният ефект е, че успешно предават „плодовата деликатност“ и искрящото очарование на шампанското по един оригинален и елегантен начин. Използването на лак в избрани точки допълнително засилва търсения „перлен“ ефект и придава на опаковката изтънченост и копринено усещане при допир. Това е една опаковка, която „хваща“ окото на потребителя и подсилва аурата на шампанското.

ната фаза и разработването на концепцията до предоставянето на финалния дизайн. Собственикът на бранда Forno d’Asolo споделя, че са търсели нещо уникално и в същото време удобно за ползване в кетъринг услуги на борда на самолети, а именно продукт, който да може да бъде ползван във фурна (на борда на самолетите не се допуска ползването на микровълнови

фурни) заедно с дълбоко замразеното съдържание, без да изгори. По време на концептуалната фаза от Boxmarche си поставят задачата да разработят опаковка, която е напълно различна от всички съществуващи на пазара концепции. Опаковката е проектирана така, че позволява консумирането на топлата храна без опасност от изгаряне на консумиращия.

полиграфия 4’2012 37

награди

Категория: Sustainability Име на проекта: Green Packaging bei Ja! Natürlich Бранд: Ja! Natürlich, REWE Group Изработен от: Druckerei Ratt Dornbirn Структурен дизайнер: Meier Verpackungen 2011 г. е годината, в която за първи път се показва новата атрактивна картонена опаковка с целулозно фо-

Категория: Confectionery Име на проекта: tic tac Fan-Rassel Бранд: Ferrero Deutschland Изработен от: STI Group Структурен дизайнер: Stora Enso За да дадат възможност на младите таланти да покажат на какво са

38 полиграфия 4’2012

лио на боровинките на Ja! Nature’s Way. По този начин компанията успешно и много рязко започва да отличава опаковката на своя продукт от конкурентните както по отношение на дизайна, така и по отношение на използваните материали за нейното реализиране. От Ja! Nature’s Way са изцяло ангажирани с идеята „зелена опаковка“ и дървесината като суровина. С тази

своя ангажираност компанията очаква да спести до 70 тона пластмаса до 2015 г. , като споделят, че новата опаковка на боровинките вече е спестила 3 тона през 2011 г. Още от самота начало Ja! Nature’s Way е най-големият биобранд в Австралия, прилагайки принципите на 100% биопроизводство и принципите на устойчиво развитие.

способни, STI Group спонсорират два пъти годишно провеждането на студентските STI Design Award. Една от задачите на наградите през 2010 г. е била създаването на опаковка, която да се хареса на феновете на предстоящото световно първенство по футбол през 2014 г. в Бразилия. Рит-

мичният инструмент maraca, който е характерен за Бразилия, печели наградата. Това вдъхновява хората от Ferrero да поставят за задача изработването на опаковка за продукта им Тик-Так.

награди

Категория: Beauty & Cosmetics Име на проекта: Beiersdorf mini essentials Бранд: Beiersdorf UK Ltd Изработен от: Clondalkin Pharma & Healthcare UK Структурен дизайнер: Clondalkin Pharma & Healthcare UK След като изслушват брифинга на Beiersdorf, дизайнерите от Clondalkin представят един от техните Push Top-дизайни. От Beiersdorf питат

Категория: Shelf Ready & Display Име на проекта: Ben & Jerry’s ‘Wich Бранд: Unilever Изработен от: Contego Packaging Структурен дизайнер: Contego Packaging

дали е възможно да бъде проектиран вариант, при който и двете страни да могат да бъдат отваряни. След кратки тестове, показващи на практика, че подобен подход е реализиран успешно, се преминава към масово производство. Резултатът е опаковка с иновативен дизайн и шестоъгълна концепция, която може да бъде отворена като типичен английски коледен кракер (бисквита). Клеър Райт, мениджър в Nivea, споделя, че резултатът е „ценово ефек-

тивен, но с необикновен дизайн, който ни позволява да се откроим в магазина по време на един силно конкурентен сезон“, и допълва, че „пазарът на подаръци има ръст от 1,2% през 2011 г., а при Nivea ръстът е от 13,2%. Това е и първата реализирана концепция, която ще се използва за втора поредна година, тъй като на рафтовете привлича окото на потребителя и генерира интерес“.

В началото на октомври 2011 г. от Unilever се свързват с Contego Packaging. Идеята е да създадат сгъваема картонена кутия за осем сладоледа Ben&Jerry. Проблемът бил, че до момента сладоледите се държали в „разпилян вид“ във фризерите.

Основата на концепцията е лесен достъп до отделните сладоледи – нещо нетипично, тъй като до момента практиката била да се продават в големи опаковки. Новата опаковка осигурява лесен достъп до сладоледите след премахването на тънка лента.

полиграфия 4’2012 39

награди

Категория: Pharmaceutical Име на проекта: Ampullenverpackung Бранд: Weleda AG Изработен от: Carl Edelmann GmbH Структурен дизайнер: Carl Edelmann GmbH Партньорството между собственика на бранда и изпълнителите тръгва гладко още от самото начало. Общата цел е да се разработят нови гъв-

Категория: Beverages Име на проекта: Coeur de cognac Бранд: Remy Cointreau Изработен от: VG Angoulême Структурен дизайнер: Stora Enso, Korsnäs По време на брифинга възложителят дава ясно да се разбере, че в бъдеще не желае повече пластмасови еле-

40 полиграфия 4’2012

кави опаковки за ампули, и то такива, които визуално не само да се различават значително от конкуренцията, но и да спестяват място на рафта и да осигуряват добра защита на продукта. Мисията е завършена успешно след година и половина. Производителят на оборудване Uhlmann Pac-Systeme не само създава производствения процес, но и разработва необходи-

мото оборудване за неговото изпълнение. В проекта се включват и Edelmann, което води до създаването на перфектната опаковка. Дизайнът е изчистен и олекотен, с три цвята от външната страна и един отвътре, защитен с дисперсен лак. Опаковката се появява на пазара за първи път през пролетта на 2012 г.

менти (за прозрачните елементи/ прозорци) в дизайна на опаковките за своите продукти. Въпреки това наличието на прозрачност е все така необходимо, за да може на клиента да бъде показана изключително елегантната бутилка. Това изправя дизайнерите пред проблем, тъй като безопасното закрепване на тежък предмет в от-

ворена опаковка е техническо предизвикателство само по себе си. Резултатът е кутия, която може да бъде отворена и от двете страни и чиято цел е да осигури перфектна защита на бутилката, като в същото време предоставя търсената видимост за потребителите.

награди

Категория: All Other Food Име на проекта: Cupholder Müsli & Yoghurt Бранд: Mc Donalds Poland and Peter Kölln KGaA Изработка: WS Quack & Fischer GmbH Структурен дизайнер: WS Quack & Fischer GmbH

Първоначално от McDonald’s смятали да поставят чашите една до друга. След редица тестове на WS Quack & Fischer им хрумва идеята да поставят чашите една върху друга. Този подход има редица предимства, част от които са, че спестява производствен материал, изисква по-

малко пространство в хладилната камера и е много по-лесно да се борави с продукта в колата. Изчистеният дизайн е изцяло в съответствие с новата концепция на McDonald’s по отношение на опаковането.

Категория: All Other Non Food Име на проекта: Folding box with measuring device Бранд: Stähler Deutschland GmbH & Co. KG Изработен от: Karl Knauer KG Структурен дизайнер: Karl Knauer KG

Решението на Karl Knauer по отношение на структурния дизайн на опаковката гарантира както оригиналност на продукта, така и лесно боравене с него. След употреба опаковката може да бъде затворена отново. Уникалното на проекта, което го отличава от подобни традиционни ре-

шения, е най-вече в това, че опаковката се изгражда от мономатериал и може да бъде сглобена, напълнена и запечатана в изцяло автоматизиран процес. Това дава възможност за много икономично производство, както и изключително опростено рециклиране впоследствие.

полиграфия 4’2012 41

Наградите на Евразия PART Awards

По време на тазгодишното издание на RosUpack (18–21 юни) бяха обявени победителите от първата открита награда на Евразия в областта на производството и дизайна на опаковки. В раздела „Дизайн на годината“ бяха връчени следните награди:

В категория „Безалкохолни напитки“ – KIAN Branding Agency за тяхната опаковка за питейна вода „Норинга“.

42 полиграфия 4’2012

В категория „Алкохолни напитки“ – Студио Etiketka за дизайна на опаковка за испанското вино Botella de Vino.

награди

В категория „Хранителни продукти“ – Рlenum Brand Consultancy за опаковките на „Русский хлеб“.

В категория „Продукти за здравето“ – BoxSide за опаковките на чиста природна вода BIONICA.

В категория „Десерти и закуски“ – KIAN Branding Agency за дизайна на опаковка за шоколадови бонбони Fluide.

В категория „Ограничени серии“ – POLARIS за опаковките на KIWI EGGS.

В категория „Стоки“ – Надежда Паршина за дизайн на опаковки за съставките за ястия „Союзснаб HORECA“.

В категория „Идеи“ – KIAN Branding Agency за опаковките за яйца Gogol Mogol.

На церемонията по връчването на наградите със специален приз – таблетен компютър, беше отличена брандинговата агенция BoxSide за дизайнa на опаковки за чиста природна вода BIONICA. полиграфия 4’2012 43

изложения/събития

COPI’S 2012 – общи усилия за едно по-добро събитие 16–18 октомври 2012 г., Интер Експо Център – София 2012 г. носи началото на едно ново събитие в българските професионални среди за рекламни и печатни комуникации. То е следствие от решението на Агенция „Булгарреклама“ и „Прим Дизайн“ да обединят своите усилия за организирането на обща специализирана изложба. Събитието ще се проведе от 16 до 18 октомври 2012 г. в Интер Експо Център – София. Партньори на изложбата са Българската асоциация на производителите на рекламно-информационни елементи (БАПРИЕ) и Българската асоциация за съвременна графика и печат (БАСГП). Организаторите очакват голям брой български и чуждестранни компании да се включат в единственото за годината изложение за рекламната и печатната индустрия в България, представяйки тенденциите и последните технологии в своите области. Стремежът на организаторите е да предложат отлична бизнес среда и да утвърдят COPI’S като най-големия форум в областта на рекламната и печатната (дигитална и конвенционална) индустрия в България. Целта е събитието ежегодно да привлича специалисти, рекламни агенции, производители, търговци и професионални по44 полиграфия 4’2012

требители в желанието им да се запознаят с иновативни концепции и технологични приложения, да се информират за ефективни идеи и тяхното реализиране. Организаторите на събитието си поставят задачата да съберат всички форми на рекламата под един покрив в рамките на три дена. В изложбените дни Интер Експо Център ще обедини браншовите организации, фирмите, произвеждащи реклама и рекламни носители, маркетинг и рекламни специалисти, свободните и креативни хора и ще им предложи адекватна възможност да обменят и генерират идеи.

Семинарната част Организаторите са предвидили и допълнителна семинарна част по време на изложението. В дните на изложбата ще се състои и Седмият балкански печатарски форум. На 17 октомври ще се състои и второто издание на конференцията „Ден на печатните технологии в съвременния свят“, организирана от „Принт енд Пъблишинг“ ООД.

изложения/събития

През 2011 г. „Принт енд Пъблишинг“ ООД, издател на специализираните български списания „Полиграфия“, ProGrafica и ProPack, постави началото на първата конференция в областта на полиграфията – „Ден на печатните технологии в съвременния свят“. Събитието премина при голям интерес и с много добра оценка от страна на участниците и посетителите, като бе посетено от над 130 специалисти от полиграфическата общност, дошли да чуят и научат за най-новите технологии, продукти и услуги в областта. Повече информация за конференцията можете да откриете на www.printday.print-publishing.bg. Проекти, търгове и конкурси на Столична община, свързани с реклама и оформление на градската среда, са някои от акцентите в планираната съпътстваща програма.

Не пропускайте и „Хармонията между архитектурата, градското планиране и външната реклама“ с лектор проф. д.ф.н. Христо Кафтанджиев обещава да бъде един от интересните семинари по време на форума.

Рекламата не е враг на градската среда и обществото. Семинарът ще акцентира върху различните креативни подходи, прилагани във външната реклама през последните години – разчупване на правоъгълните формати; използване на 3D стратегиите; използване на новите технологии и интерактивността и „въвличащите“ билбордове. Дискусията „Новите перспективи пред бранд комуникациите“, водена от Стефан Серезлиев (председател на Българската академична асоциация по комуникации, член на ICOGRADA и на Борда на Superbrands Bulgaria 2012–2013), ще обсъжда новите пресечни точки на академичната теория и професионалната практика, комуникационните капани и предизвикателства във все по-провокиращата и динамична среда. В дните на COPI’S ще се проведе и Седмият балкански печатарски форум, ще бъдат демонстрирани последните тенденции в печатните технологии и светещите рекламни формати, ще бъде отделено специално внимание на техниките за провеждане на специални събития и ПР комуникациите. Множество семинари, демонстрации и уъркшопове, фото- и артизложби ще допълват деловата програма.

COPI’S преди COPI’S COPI’S има нелеката задача да продължи традицията на две дългогодишни специализирани изложения в България за рекламната и печатната индустрия, а именно Реклама Експо (имащо зад гърба си повече от 20 издания) и Print Imaging & Sign Expo (събиращо специалисти повече от 10 години и преминало през козметични промени в името си). През 2012 г. двете събития се обединяват, за да дадат началото на едно по-силно и единно изложение, посветено на българските професионални среди за рекламни и печатни комуникации. Кои са те?

РЕКЛАМА ЕКСПО

PRINT IMAGING & SIGN EXPO

През годините събитието се фокусираше върху значимостта на визуалните комуникации и стойността им за бизнеса, на професионалното развитие, повишаването на стандартите и качеството на рекламата, дизайна и професионалната практика. През последните години съпътстващата програма на Реклама Експо винаги беше ориентирана изключително към практиката — презентации на нови продукти, решения, материали, техники за оптимизиране на разходите и т.н. Организаторите следваха максимата, че рекламата и комуникациите са нещо динамично, поради което винаги се стараеха да се променят и адаптират, за да бъдат в полза на своите изложители и посетители.

През годините събитието се превърна във форум на специалисти, рекламни агенции, дизайнерски и фотографски студиа, производители, дистрибутори и търговци, професионални потребители и любители. Организаторите предлагаха място за презентация и демонстрация на най-новите дигитални концепции и технологични приложения, представяне на оригинални идеи и тяхното реализиране. През годините пред посетителите бяха представяни редица нестандартни решения за реклама, включително ефектен визуален тунинг на автомобили, а в по-ранните си години (когато в името му бяха и думичките Print и Pack) изложението беше поле за изяви и на фирми, които демонстрираха своите най-нови продукти, решения и услуги в областта на полиграфията, издателската дейност и опаковането. полиграфия 4’2012 45

изложения/събития

Седмото издание на Балканския печатарски форум – отново там, откъдето започна всичко „Високо качество, рентабилност и конкурентоспособност на печатните продукти”

Седмият Балкански печатарски форум и втората среща на InPEQ (Initiative for Printers’ Education and Qualification) ще се проведат на 18 и 19 октомври т.г. в София. Домакини на Балканския печатарски форум са Съюзът на печатарската индустрия в България, manroland България и „Билборд“ АД. Домакини на втората среща на InPEQ са ХТМУ, Технически университет – София, Филиал Пловдив и УниБИТ. Седмото издание на Балканския печатарски форум ще се състои благодарение подкрепата на manroland web systems GmbH, както и на Müller Martini Austria, Océ Printing Systems, UPM, Sappi и Procemex, KURZ и Baumüller, Agfa Graphics, manroland sheetfed GmbH, PrintCity Alliance и Agressione Group.

Седмото издание на Балканския печатарски форум – отново в България Балканският печатарски форум е инициатива на Съюза на печатарската индустрия в България и manroland 46 полиграфия 4’2012

AG и е основан на 26 октомври 2006 г. на среща във Велинград. Основната цел на форума е обмен на мисли и познания, съвместна дейност и по-добри възможности за сътрудничество между представителите на полиграфическата общност на Балканите. Второто издание беше проведено в Атина, Гърция, последвано от форуми в Истанбул, Турция, и Букурещ, Румъния. Домакин на петото издание беше Будапеща, Унгария, а шестото се състоя в Белград, Сърбия. Страни-членки на Балканския печатарски форум са Албания, Босна и Херцеговина, България, Хърватия, Македония, Гърция, Унгария, Румъния, Сърбия, Словения и Турция. Партньорски страни са Австрия, Германия, Молдова, Русия и Украйна. Годишната среща е една от основните дейности на Балканския печатарски форум, като участващите компании имат възможност да представят новостите в областта на полиграфическата индустрия, да дискутират развитието на бранша, както и да обменят ноу-хау в областта на печатните технологии.

Всичко под мотото „Високо качество, рентабилност и конкурентоспособност на печатните продукти“ В дните 18 и 19 октомври 2012 г. в Интер Експо Център в София гост-лекторите от manroland web systems GmbH, Müller Martini Austria, Océ Printing Systems, UPM, Intergraf, Sappi, Procemex и Agressione ще обединят своите представяния под общото мото „Високо качество, рентабилност и конкурентоспособност на печатните продукти“. Присъстващите ще могат да разберат повече за подхода на UPM към дигиталния печат и всъщност по какъв нов начин се опитват да погледнат на него. Ще бъде направена аналогия между полиграфическата и музикалната индустрия през призмата на дигиталното съдържание и ще се търсят възможни похвати и опит, който може да бъде пренесен от музикалната сфера към печатната продукция. Ще бъде обсъдено и икономическото развитие на Европейската графична индустрия. В предвидения дискусионен панел ще бъде развита идеята, че печатът е не само реалност, но и бъдеще, а не киберпространството. В панела активно участие ще вземат представителите на manroland web systems, Océ Printing Systems, KURZ и Baumüller. По време на втората среща на InPEQ представителите на европейски висши училища и университети ще обменят информация във връзка с възможностите за подобряване квалификацията на печатарите. Организаторите са предвидили и посещение в „Билборд“ АД. Участието за членовете и партньорите на Балканския печатарски форум и InPEQ е безплатно, а крайният срок за регистрация е 10 октомври 2012 г. Можете да направите своята регистрация на: inpeq. org/event2012.html, а необходимата парола за достъп е bpfinpeq. Повече информация за събитието можете да откриете на: http://www.balkanprintforum.org/ По информация на Балкански печатарски форум полиграфия 4’2012 47

viscom frankfurt 2012 Визуалната комуникация никога не е била по-важна Viscom – изложението, поставящо ударението върху въпросите, свързани с визуалните комуникации, ще се проведе от 25 до 27 октомври във Франкфуртския изложбен център. Тази година организаторите очакват над 300 изложители (от 32 страни) да вземат активно участие в изложението и да демонстрират пред посетителите (очакват се около 11 000) потенциала, който притежават визуалните комуникации. Организаторите споделят, че наред с основните, ключови компоненти на интернационалното събитие, като рекламните технологии и светлинната реклама, за активно участие се готвят и компании, разработващи дигитални печатни системи. Сред фирмите, които вече са заявили своето участие, се открояват Agfa Graphics, Canon/Océ, Fujifilm Sericol, Hewlett-Packard, Mimaki и други. Производителите в тази област се готвят да представят не само технологични решения, но и как тяхното внедряване ще отвори пред доставчиците на печатни услуги възможности да предлагат нови приложения на своите клиенти.

Какво трябва да знаете за viscom frankfurt 2012 Във фокуса на viscom 2012 ще попаднат и две изцяло нови идеи, а именно viscom World of Inspiration и Display PoS Expo. Идеята на организаторите е двата нови бранда да са част от „голямата картина“, наречена viscom, но в същото време да бъдат уникални, дори да живеят свой собствен живот, превръщайки се в „изложение в изложението“. Подобно начинание има своите специфични идеи, заради които бива реализирано, една от които в случая е фокусът върху определени сфери, тенденции и възможности. Организаторите посочват, че чрез идеята „изложение в изложението“ мениджърите от множество сектори и индустрии ще имат възможност бързо да се ориентират и да открият търсеното от тях решение. Към момента заявление за участие като изложители на Display PoS Expo са подали 23 компании, сред кои48 полиграфия 4’2012

то откриваме добре познати имена от индустрията като Ellerhold, idee DISPLAY, Ultima Displays Deutschland, OECHSLE Display Systeme, werbe print und display, Kersten Technic или TIEDEMANN. Отново като част от Display PoS Expo ще бъдат представени наградите Superstar. В случай че посетите Франкфурт по време на изложението, ще бъдете приятно изненадани от премиерата на специално дефинира област, носеща името viscom World of Inspiration. На това място ще откриете много реализирани идеи в професионалната практика, ноу-хау от всички области на визуалната комуникация и множество демонстрации на различни приложения за външна реклама, дигитален печат, PoS и други. Наред с информационната и практична част на viscom World of Inspiration посетителите ще могат да видят и множество изложби, като например Individual design meets Materials и Paper Heroes. Ядрото на viscom World of Inspiration ще бъде супермаркет, илюстриращ последните тенденции по отношение дизайна на магазини. Проектът се реализира за първи път и това става с помощта на Wanzl, един от най-големите производители на колички за пазаруване. Идеята на организаторите е да бъде показано на практика как изглежда супермаркетът на бъдещото. Тази идея е много добре приета от участниците, тъй като им дава възможност да представят своите продукти и решения в автентична обстановка. Супермаркетът ще бъде разделен на четири тематични области („Свежи продукти“, „Лекарства“, „Кафесладкарница“ и „Направи си сам“), за да бъде нагледно представено как може да се отговори на специфичните предизвикателства, които крие всяка от тях. Така реализиран проектът ще даде възможност на посетителите да се запознаят в детайли как трябва да бъде проектиран един магазин днес, за да привлича вниманието на клиента.

изложения

В Inspiration Lounge ще станете свидетели на множество презентации и ще имате възможност да споделите опит и да обмените знания с други посетители и представители на компаниите-участници.

Ключови теми Една от ключовите теми, които ще бъдат засегнати по време на изложението, ще бъдат новите технологии и приложения в дигиталния печат. За целта участие във viscom ще вземат ключови компании като Agfa Graphics, Canon/Océ, Fujifilm Sericol, Hewlett-Packard, Mimaki и други. Широкоформатният дигитален печат става все „поширок“, добавят се специални ефекти, постигат се отлични резултати върху широка гама от материали, сред които стъкло, метал, пластмаса. Техническото развитие в печатния сектор продължава да отваря нови области на приложения. И тази година представители на печатната индустрия са готови да покажат на какво са способни разработените от тях решения. В дните на изложението водещи местни и международни производители и доставчици на услуги ще покажат най-важните разработки в индустрията. Фокусът обаче няма да бъде единствено върху новите технологии и приложение. Ще се обърне подобаващо внимание на наличните възможности за повишаване на ефективността и производителността в печата, както и на технологии, имащи за цел да щадят в по-голяма степен околната среда. В тази връзка от Agfa Graphics смятат, че „широкоформатните реклами грабват вниманието на клиента“ и това дава възможност за развитие на печатната индустрия в тази област, и то със сериозен потенциал за в бъдеще.

„Визуалната комуникация в мрежовия свят“ „Визуалната комуникация в мрежовия свят“ ще бъде основната тема в поддържащата програма на Viscom. Ще бъдат търсени отговори на въпроси като: „Как традиционните и новите медии да предават ефективно посланията?“, „Какви са изискванията на клиентите?“, както и „Какво е технически възможно?“. По време и на трите дена на изложението ще бъдат демонстрирани реални продукти и проекти, отговарящи на подобни и други практически въпроси. Посетителите могат да бъдат сигурни, че ще получат полезна и разнообразна информация по различни теми, свързани с печата, материалите, рекламните технологии и други. Ще бъде обърнато специално внимание на възможността да бъде поръчвана печатна продукция онлайн. Не е подминато и екомисленето, като за целта е организиран специалния уъркшоп Eco Future, по време на който ще бъдат разгледани концепции за устойчивост и ще бъдат дадени множество практически примери в тази насока. И това е само малка част от предвидената поддържаща програма. Също така по време на viscom 2012 ще бъдат връчени и множество награди. Ще бъдат показани „Визуалните герои“ в наградите designmaker 2012. За повече информация и закупуване на билите посетете: www.viscom-messe.com. полиграфия 4’2012 49

изложения/събития

Основни акценти на „Компютърно пространство“ 2012 Тази година в рамките на фестивалната част на 24-то издание на „Компютърно пространство“ ще се състоят множество интересни семинари, изложби и уъркшопи Тази година в рамките на фестивалната част на 24-то издание на „Компютърно пространство“ ще се състоят множество интересни семинари, изложби и уъркшопи. Сред акцентите в програмата ще бъде специализираният семинар за компютърна анимация, в който ще вземат участие няколко световноизвестни имена в сферата на 3D изкуството. Във връзка със семинара за компютърна анимация тази година ще има и семинар на тема „Разработка на персонажи“. В него ще участват Никола Дечев и Мартин Пунчев. Никола Дечев е фрийланс 3D артист и графичен дизайнер с множество награди и признания в областта на компютърната графика. Работи активно в сферата на рекламата. Той ще разкаже какво е нужно за създаването на цялостен проект, къде е границата между личното творчество и изискванията на клиентите по време на работа, както и какви технически похвати се използват в професионалната сфера. Всичко това ще бъде онагледено с множество графики и видеодемонстрации. Мартин Пунчев е фрийланс 3D артист, специализиран в областта на разработката на персонажи. Работил e в българското гейм студио Masthead Studios по масовата онлайн ролева игра Earthrise. Мартин ще засегне подробно процеса по създаване на персонажи за компютърни игри и филми – от скици, през различни вариации и концепции (анатомия по въображение, използване на цветове и форми), до завършени 3D модели. Изключително интересна ще бъде лекцията, свързана с технологията 3D Mapping. Марин Петков от MP Studio ще представи примерни проекти на студиото, ще поговори за развитието на технологията и ще направи демонстрация върху декор. Както всяка година и в рамките на това издание ще бъдат представени някои от най-добрите чуждестранни проекти, участващи в конкурсната част на „Компютърно пространство“ 2012. Друга важна част в тазгодишната програма ще бъде семинарът, посветен на компютърната графика. Той ще включва традиционни и съвременни теми като дизайн и изработка на шрифтове, лого дизайн и съвременна реклама, дизайн на корици на книги, както и създаване на декоративна хартия. Няколко са артистите, които ще водят презентации и уъркшопи тази година. Те са млади представители на този бранш и изключително известни в средите на уличното изкуство и графичния дизайн. Ивайло Недков – известен oще като Arno – е графичен дизайнер и илюстратор, част от студио Four Plus и street art проекта Trash Lovers. Той ще говори за комбинирането на типография и илюстрация в консистентно 50 полиграфия 4’2012

изображение и ще сподели примери от собствената си работа. Уъркшопът към лекцията ще бъде посветен на буквите като графични елементи и носители на визуална информация. Косьо Кокаланов – известен като Spit – е млад специалист в областта на графичния дизайн, занимава се с калиграфия и употребата � в съвременния графичен дизайн. Работи във водеща рекламна агенция, част е и от street art проекта Trash Lovers. Николай Петров – известен като Flak – е част от сдружение 140ideas, млад артист и калиграф. Тази година той ще води уъркшоп на тема „Ебру – изкуство или магия“, или още „Ебру върху хартия“. Ебру е едно от найдревните изкуства и се използва за украса и декорация в писма и на книги. Магията е както в процеса на създаване, така и в прехвърлянето на творбата върху хартия. Светослав Симов e дизайнер на шрифтове и собственик на едно от най-популярните дигитални тайп фаундрита (type foundry) – FontFabric. Това е сдружение, създаващо безплатни и платени шрифтове за нужните на графичния дизайн, лого дизайна и рекламата. Лекцията му ще засегне темата „Кирилизацията на шрифтовете“, т.е. добавяне на кирилска азбука към вече съществуващ шрифт с базова латинска азбука, какви са предимствата и недостатъците на кирилизирания шрифт, както и важността на геометрията в изграждането на едностилни букви в различни азбучни системи. И тази година важно място в програмата ще заеме семинарът по фотография, който ще включва няколко събития. Не на последно място всички посетители ще имат възможност да разгледат изложбата на Мая Бочева (позната като Уики) и да се запознаят отблизо с творчеството �, което включва илюстрации за личния � проект „Туй-Онуй“, както и множество други световни заглавия и приказки. Пълната програма може да откриете на: computerspace. org/index.php?option=com_content&view=article&id=125 %3Acomputer-space-2012-programme&catid=1%3Alatestnews&Itemid=67&lang=bg. Семинарите, уъркшопите и изложбите ще се проведат на 26–27 октомври 2012 г. в Чешкия център и Унгарския културен институт. Всички желаещи да посетят събитията трябва да изпратят имейл с тема „Регистрация за Компютърно пространство 2012“, съдържащ трите им имена, професия и телефон, на entrance@ computerspace.org. Всеки регистриран ще получи покана, която позволява посещаване на церемонията по награждаването, както и на всички събития. computerspace.org

Първият звънец в Националната професионална гимназия по полиграфия и фотография В първия учебен ден посетихме Националната професионална гимназия по полиграфия и фотография. Както обикновено, дворът на училището беше пълен с усмихнати млади лица, готови да посрещнат предизвикателствата на новата учебна година 2012/2013 Националната професионална гимназия по полиграфия и фотография посреща учениците си с обновена сграда, нова, модерно оборудвана компютърна зала и нова специалност. Миналата година писахме, че премиерът Бойко Борисов, министърът на културата Вежди Рашидов и министърът на регионалното развитие и благоустройството Лиляна Павлова прерязаха лентата на основно ремонтираната с европейско финансиране сграда. Тази година директорът госпожа Цветанка Апостолова се е погрижила учениците да имат възможност да

52 полиграфия 4’2012

работят в съвременната обстановка на новата компютърна зала, обновена изцяло със средства, осигурени от гимназията. От тази учебна година учениците могат да изучават и нова специалност – Компютърна анимация. Новата специалност е изцяло в унисон с концепцията на госпожа Апостолова училището да предлага възможност за успешна реализация на своите ученици, като в същото време осигурява подготвени специалисти – нещо, което българските компании от всички браншове желаят и очакват.

Стартира абонаментната кампания 2013! От месец октомври 2012 г. „Принт енд Пъблишинг“ ООД стартира абонаментната кампания за 2013 г. на списанията полиграфия, ProGRAFICA и ProPACK, в рамките на която предлагаме на читателите си да се абонират на преференциални цени. При направен абонамент по Ваш избор за списание или пакет списания в редакцията до 30 ноември 2012 г. Вие получавате: » Фирми и физически лица – 20% отстъпка! » Преподаватели, ученици, студенти и учебни заведения – 30% отстъпка! » Всички партньори, сключили годишен абонамент, получават възможност за допълнителна отстъпка при публикуване на реклама в избрано от тях издание на „Принт енд Пъблишинг“! На следващата страница прилагаме абонаментен талон с подробна информация, който можете да попълните и изпратите на адреса на редакцията. За контакти с редакцията: тел.: (02) 460 50 50, e-mail: i.kazandjieva@print-publishing.bg

www.print-publishing.bg

АБОНАМЕНТЕН ТАЛОН ЗА СПЕЦИАЛИЗИРАНИТЕ ИЗДАНИЯ НА ПРИНТ ЕНД ПЪБЛИШИНГ

полиграфия 5’2011 1

образование

лиграфическа база със завършен цикъл на производство: предпечат, печат, книговезки процеси и съответното оборудване, като се очаква в скоро време към машинния парк да бъде прибавена и дигитална печатна система. Госпожа Апостолова споделя, че се стремят постоянно да осъвременяват и материалната, и технологичната част винаги когато това е възможно, което несъмнено подобрява качеството и ефективността на образователния процес. Списание полиграфия пожелава на всички ученици много успехи и вдъхновение през новата учебна година, а на учителите – все така да пробуждат интерес към новото. полиграфия

ДАННИ НА АБОНАТА Адрес за получаване*:

Данни за издаване на фактура:

име на фирма/трите имена (за частно лице): ......................................... ......................................... адрес: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

......................................... ......................................... ......................................... телефон: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . факс: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . e-mail: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . лице за контакт: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

......................................... ......................................... ......................................... ИН по ДДС: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ЕИК: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . М.О.Л.: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

(град, пощ. код, жк, бул./ул. №)

* Моля, не пропускайте да впишете пощенския код

Цените и периодиката на списанията за 2013 г. са както следва: Годишен абонамент за сп. полиграфия – 48.00 лв. (6 книжки), годишен абонамент за сп. ProGRAFICA – 16.00 лв. (2 книжки годишно), годишен абонамент за сп. ProPACK – 16.00 лв. (2 книжки годишно), годишен абонамент за пакет списания полиграфия, ProGRAFICA и ProPACK – 68.00 лв. Посочените цени са с вкл. ДДС! СПИСАНИЕ

ПЕРИОД (ЕДНА ГОДИНА ИЛИ ШЕСТ МЕСЕЦА)

БРОЙ АБОНАМЕНТИ

ЕД. ЦЕНА (С ДДС)

ОБЩА СУМА

полиграфия ProGRAFICA ProPACK Пакет ПОСОЧЕТЕ ВАШИЯ ПРОЦЕНТ ОТСТЪПКА Общо: НАЧИН НА ПЛАЩАНЕ: На място в редакцията С пощенски запис на адреса на редакцията По банков път IBAN: BG02BUIN95611000129643; SWIFT CODE (BIC) BUINBGSF, Алианц Банк България, клон Европа, офис София Изпратете този талон на адреса на редакцията или на посочения факс номер: София 1407, бул. Черни връх № 51, ет. 2, Принт енд Пъблишинг ООД; факс: 02/ 460 50 66 ЗА КОНТАКТИ – маркетинг, абонамент и разпространение: 2 полиграфия 5’2011 – e-mail: i.kazandjieva@print-publishing.bg; тел.: 02/ 460 50 50 Ирина Казанджиева

Можете да се абонирате и чрез разпространителските агенции в България — Доби Прес, НАР, ОБВ Близнаци и Български пощи.

Благодарение на високото ниво и професионализъм на учителите Националната професионална гимназия по полиграфия и фотография продължава през годините да затвърждава своята позиция на единственото в страната училище, способно да подготвя можещи кадри в областта на полиграфията и фотографията, както и в сферата на дизайна и анимацията. Технологичната база на гимназията, както вече споменахме, е на много добро ниво и в постоянен процес на развитие и обновяване. Учебното заведение разполага с няколко компютърни зали за целите на обучението в изучаваните специалности. Националната професионална гимназия по полиграфия и фотография разполага и с учебно-производствена по-

годишнини

Инж. Владимир Георгиев, роден на 24 септември 1952 г.

Списание „Полиграфия“ отправя сърдечни поздравления към инж. Владимир Георгиев по повод шестдесетгодишния му юбилей и му желае здраве, дълголетие и професионални успехи! Списание полиграфия от името на читателите и на редакцията поздравява инж. Владимир Георгиев по случай навършването на 60 години, като му пожелава много здраве и лично щастие, нови професионални успехи, стабилна и водеща позиция на новата вестникарска печатница! Инж. Владимир Георгиев е възпитаник на Техническия университет Кемниц, Германия, където завършва специалност „Полиграфични машини“. Като студент е автор на изобретения в областта на дълбокия печат и измерването на точността на сгъване в сгъвачни машини и апарати. Професионалният му път преминава през изграждането на ИПК „Родина“ АД, предприятието за предварително очувствени алуминиеви пластини (успешната до миналата година фирма „Кодак Полихром Графикс АД“), печатница „Изток-Варна“ и др. От 1991 г. до 1997 г. инж. Владимир Георгиев работи като проект-мениджър в концерна МАН Роланд АГ, Аугсбург, Германия. В този период ръководи обновяването на машинния парк на печатниците „Правда“ (сега на официалния печатен орган на правителството на Руската Федерациия „Российская газета“) и „Млада гвардия“ в гр. Москва с вестникарски машини на МАН Роланд АГ. В същата фирма през 1993 г. изработва, въвежда и развива

документация за техническата поддръжка на ролни офсетови печатни машини. В периода 2000–2001 инж. Владимир Георгиев е изпълнителен директор на ИПК „Родина“ АД. През този период печалбата на печатницата се увеличава три пъти. Работи като консултант за Икономедиа АД, Нова българска медийна група и др. Ръководи проекта по изграждането на печатница „Дружба“, София. От края на 2008 г. е отново на работа в ИПК „Родина“ АД в качеството на заместник-директор. Спиралата на професионалния му път преминава през изграждането и на най-новата вестникарска печатница, тази на ИПК „Родина 1“ ЕAД, която е на най-съвременно технологично равнище. Почти всички големи ролни вестникарски печатници в България са изградени с неговото участие и са свързани с високия му професионализъм. И както виждаме не само българските, а също и водещите печатници в Москва... А в Аугсбург, Германия, инж. Владимир Георгиев оставя следа от българската техническа мисъл в развитието на конструкциите и поддръжката на вестникарските машини на МАН Роланд АГ.

Сп. „Полиграфия“ отправя още веднъж най-искрени пожелания за много здраве, професионален и стопански успех! За много години! полиграфия 4’2012 55

Централен офис: София 1113 ул. Тинтява 100 тел.: 02 8191 103 факс: 02 8191 104 e-mail: office@polygrafsnab.com www.polygrafsnab.com

София 1715 ж.к. Младост 4, Бизнес парк София I сграда 14 — партер тел.: 02 955 94 61 факс: 02 955 96 21 е-mail: office@manroland.bg www.manroland.bg

София 1784 бул. Цариградско шосе 117 тел.: 02 974 31 44 факс: 02 974 50 33 www.misto90.com

София 1138 кв. Горубляне, Промишлена зона тел.: 02 930 77 61, 02 40 11 761 факс: 02 930 77 11, 02 40 11 711 e-mail: technology@demax.bg www.demax.bg

София 1592 кв. Дружба 1, ул. Илия Бешков 3 тел.: 02 979 00 06 e-mail: manager@poligrafcombinat.bg www.poligrafcombinat.bg

1592 София ул. Проф. Никола Чилов 2 (на ъгъла с ул. Илия Бешков) тел.: 0882 297 311 e-mail: nikolova@valkanov-trade.com www.valkanov-trade.com

Пловдив 4000 ул. Ал. Стамболийски 9 офис: 032 607 820, 032 607 821 032 607 825 търговски отдел: 032 607 824 e-mail: dominov@evrocom.net www.dominov-bg.com

София 1504 бул. Цариградско шосе 47А тел.: 02 944 39 42 факс: 02 943 31 09 e-mail: info@bg.mullermartini.com www.mullermartini.com

1784 София бул. Цариградско шосе 147 тел.: 02 9655 220 факс: 02 9655 231 e-mail: iec@iec.bg www.iec.bg

Русе 7005, бул. Липник 129 тел.: 082 880 260, факс: 082 880 360 e-mail: office@dunavpress.com Офис в София, кв. Стрелбище ул. Хайдушка гора, бл. 112, вх. А, ет. 1 тел./ факс: 02 958 30 93 e-mail: sofia@dunavpress.com www.dunavpress.com

София 1592 жк. Дружба 1, ул. Илия Бешков 3А тел.: 02 978 78 78, 02 422 59 38 факс: 02 979 09 25 e-mail: office@alliance-print.com e-mail: sales@alliance-print.com www.alliance-print.com

София 1784 бул. Цариградско шосе – 7 км тел.: 02 971 80 25 факс: 02 971 80 38 e-mail: info.bg@heidelberg.com www.bg.heidelberg.com

София 1784 бул. Цариградско шосе 113А тел.: 02 975 2501 02 975 2406 e-mail: naiden@ipkrodina.com www.ipkrodina.com

София 1000 ул. Съборна 4 тел.: 02 98 77 305 факс: 02 98 65 298 www.mondigroup.com

София 1839 кв. Враждебна, ул. Япаджа 46 Ф тел.: 02 841 10 16 факс: 02 841 10 12 e-mail: office@druckfarben.bg www.druckfarben.bg

София 1528 бул. Искърско шосе 15 тел.: 02 979 44 25, 979 44 26 факс: 02 979 44 27 моб. тел.: 0896 81 91 12 0896 81 91 13 e-mail: aldex@mail.bg www.aldex-inc.bg

Германо-Българска индустриално-търговска камара София 1113 ул. Фредерик Жолио-Кюри 25A (Метростанция “Жолио-Кюри”) тел.: 02 81630 10 e-mail: info@ahk.bg www.bulgarien.ahk.de

Bobst Central Europe s.r.o. Technicka 15, CZ-616 00 Brno, Czech Republic Tel.: +420 541 19 13 11 Business Unit Sheet-Fed тел.: 0887 393 440 факс: 0618 640 02 e-mail: daniel.nikolov@bobst.com www.bobst.com

Пловдив 4000 жк Тракия, ул. Н. Шилева 16 тел.: 032 654 160, 032 654 165 факс: 032 654 163 е-mail: office@tafkov.com press@tafkov.com www.tafkov.com

Костинброд бул. Славянска 10А тел.: 0721 66 245, 0721 66 246 0721 66 247 факс: 0721 66 248 е-mail: office@multiprint.bg sales@multiprint.bg www.multiprint.bg

Знанието води до прогрес и е сърцето на корпоративното развитие. Вие и Вашите вашите служители можете да влезете във върхова форма и да заемете водеща роля в индустрията. Усъвършенствайте уменията и експертните си познания с обучения, семинари и ноу-хау от нашата академия Print Media Academy. В Heidelberg експертите се учат от експерти. Регистрирайте се на: www.print-media-academy.com Хайделберг България ЕООД, Младост, ул. Магнаурска школа 3. бул. Цариградско шосе 7 км www.bg.heidelberg.com

Ден на печатните технологии 17.10.2012