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PRIMER ALESSI STORE EN MADRID DISEÑO DE MUEBLES E INTERIORISMO: ALESSANDRO MENDINI La firma italiana Alessi abre Alessi Store en Madrid, actualmente la única tienda monomarca en España. Cuenta con unos 45 m2 y se encuentra en la calle Claudio Coello, 38, en el elegante barrio de Salamanca. Todo el mobiliario y la decoración son proyectos del arquitecto Alessandro Mendini y presentan la complejidad y la riqueza de los productos de los más de 200 diseñadores que forman parte del universo Alessi. Universo formado por artículos de un gran abanico de materiales que, partiendo de las raíces de la empresa, el acero inoxidable 18/10, ha abarcado con el tiempo a los plásticos, la madera, el cristal, la porcelana, los electrodomésticos y la electrónica de consumo.
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El número elevado de objetos, su articulación en muchas tipologías, la diversidad de los proyectos de donde provienen, exigen que en la presentación al público haya un cuidado muy especial. Es por esta razón que, con el pasar del tiempo, Alessi ha visto clara la necesidad de poner en marcha, en todo el mundo, tiendas exclusivamente Alessi, con el objetivo de mostrar la mejor manera de presentar y dar a conocer su actividad. “El proyecto de las tiendas Alessi quiere proponer un modelo expositivo original. La imagen que queremos dar a los puntos de venta y a su sistema de muebles expositivos tiende a sumergir al visitante en la escena emocional y espacial de las que Alberto Alessi llama hoy “La fábrica de los sueños”. Por lo tanto tratamos a los objetos Alessi como si fueran objetos de fábula, cada uno con su historia, con su carácter, con su deseo de transmitir alegría y energía estética. Para conseguir esto nos hemos basado en algunas referencias ambientales y sociológicas precisas: Primero, el concepto de mini-museo, donde la idea es la de presentar a los objetos como si fue-
ran obras de arte, llevando al público hacia una lectura culta, más que mercantilista. Segundo, el concepto de coleccionismo, con una secuencia esmerada de los objetos expuestos, típica de la morbosa atención filológica que se determina en el ánimo enamorado de los coleccionistas. Tercero, el concepto de “Wunderkammer” (habitación de las maravillas), rica en invenciones ingeniosas aptas para crear el sentido del prodigio y para cargar a los objetos de valores afectivos y simbólicos. Cuarto, el concepto de estantería, es decir de aquel pequeño surtido de estantes en diferentes alturas, colgando de una pared, donde las personas recogen los recuerdos, las cosas queridas en miniatura, los fetiches y los amuletos concentrados de manera intensiva en pequeños espacios. Y por último, el concepto de un mundo de ciencia ficción, meditativa y ecológica, basado en la visión poética de horizontes amplios y dilatados, de paisajes encantados.» Alessandro Mendini
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