PROGRESSIVE Magazine Issue April 2025

ГОДИНА XIX | БРОЙ 192

2025

Потребител Ползите за здравето са водещ двигател в продажбите на зехтин

2025

PROGRESSIVE AWARDS GALA

29 МАЙ 2025 Joy Station, София

4/2025 АПРИЛ

www.progressive.bg facebook.com/Progressive Magazine Bulgaria LinkedIn - PROGRESSIVE Magazine Bulgaria

www.progressive.bg 04 : 2025 | 1

2025

КАТЕГОРИИ Best International Retailer Best Local Retailer West Bulgaria Best Local Retailer Central Bulgaria Best Local Retailer East Bulgaria Best FMCG Store Best FMCG e-commerce Initiative (product or services) Best Bulgarian FMCG Supplier Best FMCG Distributor Best FMCG Services Supplier Best Private Label Best New Food Product Best New Non-Food Product Best New Beverage Best New Low Alcohol Drink / Non Alcohol Drink Best CSR CAMPAIGN - Retailer Best CSR CAMPAIGN - Supplier Best Sustainability Initiative – Supplier

2 | АПРИЛ 04: 2025

www.conference.progressive.bg/НАГРАДИ

ЕТАПИ 15.01.2025 - 15.03.2025 НОМИНАЦИИ & САМОНОМИНАЦИИ 17.03.2025 - 20.03.2025 ОБРАБОТКА НА НОМИНАЦИИ 21.03.2025 - 27.03.2025 ЖУРИ & ОЦЕНЯВАНЕ 31.03.2025 ОБЯВЯВАНЕ НА ФИНАЛИСТИТЕ 7.04.2025 ГЛАСУВАНЕ 29.05.2025 PROGRESSIVE AWARDS GALA (церемония по награждаване)

2025

ФИНАЛИСТИ 2025 Най-добър Международен Ритейлър

BILLA България

dm България

Най-добър Локален Ритейлър Западна България

Търговска верига ФАНТАСТИКО

Магазини Minimart

Най-добър Локален Ритейлър Централна България

Супермаркети Лайф

Супермаркети Абсолют+

Най-добър Локален Ритейлър Източна България

Супермаркети BulMag

Супермаркети БУРЛЕКС

Най-добър Търговски обект (FMCG Търговски комплекс)

Супермаркет Фантастико, бул. Владимир Вазов 41, гр. София

Хипермаркет ЕДЕА, град Шумен, район Куршун чешма

Най-добра e-commerce инициатива (продукт или услуга)

www.sirvis.bg Сирвис България ЕООД

BILLA онлайн – близо 6000 продукта на един клик разстояние, BILLA България ЕООД

Най-добър Производител

ГудМилс България ЕООД

ЕЛИТ-П ЕООД

Най-добър Дистрибутор

СМ Трейд 2000 ЕООД

Делион ООД

Най-добър FMCG Доставчик на Услуги

ЕГЕ Груп ООД

Баркод Системи България ООД

Най-добра Собствена Марка

ТАБИЕТ, Делион ООД

alverde NATURKOSMETIK, dm България ЕООД

Най-добър Нов Продукт Храни

Пинса Романа Di Marco, Вайк Уайнс ЕАД

София Мел Фини кори, ГудМилс България ЕООД

Най-добър Нов Продукт Нехрани

Серия дезодоранти BOROTALCO, Орно АД

Ароматизирани торби за смет Fino Tytan Flex, Сарантис България ЕООД

Най-добър Нов Продукт Напитки

Milka шоколадова млечна напитка, Arla Foods / Амперел ООД

Coca-Cola Череша „СЪС“ и „БЕЗ“ Захар, 500мл, Кока-Кола ХБК ЕАД

Най-добър Нов Продукт Нискоалкохолна напитка / Спиртна напитка без алкохол

Madrí Excepcional, Каменица АД

1664 Blanc, Карлсберг България АД

Най-добър Проект за Социална отговорност - Ритейлър

„Фантастико до теб“ – най-голямата социално отговорна инициатива на ФАНТАСТИКО ГРУП ООД

dm и „Реките на града“, dm България ЕООД

Най-добър Проект за Социална отговорност - Производител

#Youth Empowered, Кока-Кола ХБК България ЕАД

„Нестле за Живей Активно!,

Най-добра Инициатива за Устойчивост - Производител

"Всичко започва от нас", Хенкел България ЕООД

„Моят зелен град“, Кока-Кола ХБК България ЕАД

Exclusive Media Partner:

Platinum Partners:

Нестле България АД

Gold Partners:

LIDL България

Kaufland България

Супермаркети Фреш Маркет

Магазини Богат - Беден

Супермаркети Лекси

Супермаркети СиБиЕс

Супермаркети EDEA

Супермаркети Болеро

Търговска верига Жанет

ПРЕСТИЖ-96 АД

ОМК ЕАД

Мексон ООД

КЛИО КОМЕРС - ТБ ЕООД

Орбико България ЕООД

Амперел ООД

BILLA Premium Seville Orange Fruit Spread, BILLA България ЕООД

МОНИ, КЛИО КОМЕРС - ТБ ЕООД

MAGIA, ЕП Комерс ООД

Бисквити Престиж Paradise с вкусове Шоколад, Млечен карамел и Лешник, ПРЕСТИЖ-96 АД

PROELiT BAR, ЕЛИТ-П ЕООД

Серия Риба, и то цаца, Черноморски Улов ООД

Мокри кърпи MALIVA, Интерпред Партнер АД

Серия Semana Super Soft “Easy Iron”, Фикосота ООД

Queen’s Fizzy, 330ml, Тимбарк България ЕООД

Кафе Eduscho, Тчибо България ЕООД

Vibe by Ариана Радлер 0.0%, Загорка АД

Verano Azur FUSION, ВП Брандс Интернешънъл АД

Джин Tanqueray 0.0%, Авенди ООД

BILLA и БЧК в подкрепа на хората, BILLA България ЕООД

„Магията на споделянето“ с „Надежда и домове за децата България“, LIDL България ЕООД

Kaufland на Антарктида, Kaufland България ЕООД енд Ко КД

Чаирски езера – капсули биоразнообразие в Родопите, Девин ЕАД

Морски Съкровища от Бургаско, Каменица АД

“СЛЕДИ ОТ ИЗЧЕЗВАНЕ” Минерална вода Велинград ALCALIA, Тимбарк България ЕООД

"Алкохолът е лош шофьор, Каменица АД

Plant Actively, Nestle Bulgaria

Зелена енергия за устойчиво пакетиране, ГудМилс България ЕООД

“Спасител на Есетрите”, Черноморски Улов ООД

Бутилка, направена от бутилки, Девин ЕАД

Търговска верига CBA KOME

Kaufland България, Централни хали Дигитална карта за редовни клиенти, dm България ЕООД

Дисплей България ООД

Bronze Partners:

Category Partner:

Дубайски десерт „Галена“ с крем пистачио и кадаиф, Паскалев 86 ООД

Research partner:

Creative partner:

www.progressive.bg 04 : 2025 | 1

СЪДЪРЖАНИЕ

16

Приложение

23

Потребител

04

Новини от страната 100-тният магазин от франчайз програмата „Моят магазин“ отвори врати

06

Новини от региона и света

Търговци на дребно са обезпокоени от предложение на ЕК за нелоялната търговия

PRO ID

35 20

На фокус Алкохолни напитки с 0.0% съдържание на алкохол

Потребител

23

Зехтин

28

Beauty Care Анализи България остава с най-ниски нива на икономически показатели сред страните в ЕС

09

Продукти за слънцезащита

Други

31

Боя за коса

PROGRESSIVE+

14

Вино

33

Baby Care Мокри кърпички

16

Приложение Крема и Специални сирена

35

PRO ID Перилни препарати

ТЕМИТЕ НА PROGRESSIVE ПРЕЗ

05 МАЙ 2025

НА ФОКУС

PRO ID

BEAUTY CARE

BABY CARE

ПОТРЕБИТЕЛ

ПРИЛОЖЕНИЕ

ДРУГИ

Безалкохолни напитки

Кроасани и Кексчета

Душ гелове и Лосиони

Пюрета и Млека

Вода

Малотрайни колбаси

Протеинови храни и напитки

2 | АПРИЛ 04: 2025

ОТ РЕДАКТОРА

ГЛАВЕН РЕДАКТОР Катя Джатова k.dzhatova@cmg-bg.com

ИЗПЪЛНИТЕЛЕН ДИРЕКТОР Христина Аспарухова h.asparuhova@cmg-bg.com

МАРКЕТИНГ Милица Димитрова m.dimitrova@cmg-bg.com Любомира Миладинова l.miladinova@cmg-bg.com

МЕНИДЖЪР „АБОНАМЕНТ И РАЗПРОСТРАНЕНИЕ” Елица Петрова e.petrova@cmg-bg.com

ДИЗАЙН Георги Пишев

ПЕЧАТ

ДИРЕКТОР МЕДИИ Джон Уитбред

ИЗДАТЕЛ

www.cmg-bg.com

ISSN 1314-9431 PROGRESSIVE се разпространява безплатно до търговците и дистрибуторите на бързооборотни стоки в България, както и до някои групи производители.

BIC: PRCBBGSF Банка: ПроКредит Банк IBAN: BG66 PRCB 9230 10 3968 05 14 (BGN) Всички права запазени. Съдържанието на изданието е под защитата на Закона за авторското право и сродните на него права. Не се разрешава публикуването на новини, анализи или друга информация от списанието без изрично писмено съгласие. Ръкописи и фотографии, изпратени до редакцията, не се връщат.

CИ ЕМ ДЖИ БЪЛГАРИЯ ООД ул. "Ф.Ж. Кюри " 2А, ет.4, aп.7, кв. Изток, 1113 София Teлефон: (+359 ) 888 034 827

Обедняваме бавно и усетно През 2024 година линията на бедност общо за страната e 763.83 лева, средномесечно на лице от домакинство, показват данните на националния статистически институт (НСИ). При този размер на линията под прага на бедност са били 1 401.3 хиляди лица или 21.7% от населението на страната. „В сравнение с предходната година размерът на линията на бедност нараства с 19.7%, а относителният дял на бедното население се увеличава с 1.1 пп. През 2024 г. делът на бедните сред заетите във възрастовата група 18 - 64 години нараства спрямо предходната година с 0.4 пп - до 12.1%, като при работещите на непълно работно време рискът за изпадане в бедност е три пъти по-висок от този при работещите на пълно работно време. Рискът от бедност сред работещите жени е с 2.5 процентни пункта по нисък от този при мъжете. Образователното равнище оказва съществено влияние върху риска от бедност при заетите лица. Най-висок е относителният дял на работещите бедни с начално и без образование - 56.3%. С нарастване на образователното равнище относителният дял на бедните сред работещите намалява почти два пъти за лицата с основно образование и пет пъти за тези със средно образование. Делът на работещите бедни с висше образование е най-нисък - 4.8%. Оценките на бедността в зависимост от типа на домакинството показват, че най-висок е относителният дял на бедните сред домакинствата от двама възрастни с три или повече деца - 47.0% и от един родител с деца - 40.0%. Сред едночленните домакинства рискът от бедност при жените е с 3.6 пп по-висок, отколкото при мъжете. Ако в домакинството живее едно лице над 65 години, рискът от бедност е с 16.7 пп по-висок от домакинство, в което живее едно лице под тази възраст. През 2024 г. най-висок е относителният дял на бедните сред лицата, самоопределили се от ромската етническа група - 62.5%, а най-нисък – сред самоопределилите се от българската етническа група - 16.0%“, показват още данните от анализа. Никак не е добре, че делът на бедното население у нас се увеличава. При такава негативна статистика няма как да сме въодушевени от предстоящите промени, свързани с присъединяването ни към еврозоната.

главен редактор

www.progressive.bg 04 : 2025 | 3

НОВИНИ

100-тният магазин от франчайз програмата „Моят магазин“ отвори врати

На 31-ви март в село Овощник, Община Казанлък, се откри стотният магазин от франчайз програмата „Моят магазин“. Откриването на търговския обект в Овощник е част от експанзията на „Моят магазин“ в страната. Освен че той е стотен за програмата, заедно с него бяха отворени още пет нови магазина, които допълнително утвърждават успешния модел и подкрепата за местните търговци – в село Стряма, Пловдивска област, квартал „Факултета“, София, село Любен, Силистренско, село Горица, Бургаска област, село Стефан Караджа, Варненско, а в петък се открива обект и в Белоградчик. Франчайзът „Моят магазин“ предоставя достъп до най-съвременни търговски практики, както и до финансова помощ за модерна визия на търговските обекти и за ефективна реклама. В края на миналата година се постави началото на регулярна среща на търговците, обединени в общността „Моят магазин“, под мотото „Търговия с човешко лице“, където те обменят опит, а МЕТРО България ги запознава с тенденциите и новостите в традиционната търговия.

Промяна в мениджмънта на BILLA България Димитър Пешев е новият управител на BILLA България. Той поема тази позиция в допълнение на ролята му на Главен оперативен директор на REWE International AG – компанията, управляваща дейността на BILLA в Централна и Източна Европа. Димитър Пешев ще ръководи BILLA България временно до назначаването на постоянен управител. Промяната в мениджмънта на компанията настъпва след като Вигинтас Шапокас, който заемаше позицията управител от октомври 2021 г., взе решение да продължи кариерния си път извън BILLA. Кариерата на Димитър Пешев в групата REWE стартира преди 25 години в първия магазин на BILLA в България. След като е заемал различни мениджърски позиции в страната, през 2004 г. той се премества в BILLA Русия, където става управител през 2009 година. От 2011 година Димитър Пешев заема позицията Главен оперативен директор на BILLA за Централна и Източна Европа в централата на компанията в Австрия.

4 | АПРИЛ 04: 2025

При 10 000 магазина, затворени за последните 10 години, тази година за първи път от много време на пазара се наблюдава положителна тенденция. Традиционната търговия расте по-бързо от модерната с близо 7%. Ролята на програмата „Моят магазин“ е да подаде ръка на търговците по пътя към устойчивото развитие и конкурентноспособността в този сложен пазар. Постига го посредством ценова политика, гарантираща стабилност; продукти на собствени марки, които гарантират съотношението цена/качество; бюджет за реорганизация, ремонт и ребрандиране на обектите; съвети за подредба на магазините; промоционални предложения през цялата година, за да поддържат интереса на потребителите. Обектите от „Моят магазин“ се намират в 79 населени места в България, където живеят близо 2 700 000 души – както в квартали на големите градове, така и в по-малки селища. Най-силно присъствие франчайз веригата има в Област Враца (с обекти в 8 населени места), Област Бургас (със 7 населени места), както и в областите Благоевград и Варна с по 5 населени места. Нейното разширяване ще продължи с бързи темпове, като броят на обектите ще достигне 200 до края на 2025 г., а пазарният им дял в традиционната търговия у нас се прогнозира да възлезе на не по-малко от 5%. Амбицията на „Моят магазин“ е до края 2027 г. веригата да наброява над 800 обекта в цялата страна.

От страната „Фантастико до теб“ с над 400 кандидатури от цялата страна Рекордните 405 проекта от цялата страна участват в третото издание на конкурса на най-голямата социално отговорна инициатива на ФАНТАСТИКО ГРУП – „Фантастико до теб“. С бюджет от 500 000 лв. програмата ще подкрепи проекти, свързани с подобряване на средата на живот и развитието на местните общности. Най-много предложения за финансиране са получени в област „Образование“ - 212. Проектите в сфера „Развитие и приобщаване на хора в неравностойно положение“ са 134, а за „Социално предприемачество“ – 59. В конкурсната процедура тази година участват проекти на граждански организации, образователни, културни, здравни и спортни институции, социални предприятия, както и индивидуални проекти. Получените кандидатури са от над 70 населени места в страната, сред които София, Пловдив, Варна, Бургас, Благоевград, Смолян, Велико Търново, Плевен, Перник, Кърджали, Хасково, Монтана, Стара Загора. Част от предложенията идват и от малки населени места - с. Реброво, с. Бистрица, с. Кокаляне, с. Баня,

Kaufland произвежда енергия за 400 домакинства

Хипермаркетът на Kaufland България в столичния квартал „Изгрев“ вече произвежда собствена „зелена енергия“. С изграждането на новата фотоволтаична инсталация, разходът на електроенергия в магазина ще бъде намален с около 20%. Очаква се по този начин да се спестят близо 90 тона въглеродни емисии годишно. Това е общо десетата фотоволтаична инсталация на ритейлъра у нас, чрез която компанията продължава своята дългосрочна климатична стратегия, насочена към устойчиви решения с осезаемо въздействие върху природата. Общата енергия, която ритейлърът произвежда, може да захрани над 400 домакинства за година.

с. Казичене, с. Илинденци, с. Лесново, с. Дюлево, с. Куртово Конаре, с. Катуница, с. Лютиброд, с. Овощник, с. Ружинци, с. Бенковски, с. Розово и др. Одобрените проекти ще бъдат финансирани с до 25 000 лв. Кандидатурите ще бъдат разглеждани от 10-членна комисия с участието на представители на мениджърския екип на компанията, след което оценка ще направи и жури с участието на външни експерти. Одобрените за финансиране проекти ще бъдат обявени на официална церемония на 10 юни. Това е третият конкурс на програмата „Фантастико до теб“. От създаването й до момента са финансирани проекти на обща стойност близо 700 000 лв. Освен чрез провеждането на конкурс, програмата подкрепя дългосрочно редица каузи. Сред устойчивите инициативи на ФАНТАСТИКО ГРУП са проектите „Моите будители“, „Прегледай се. Погрижи се за себе си!“, „Подай ръка“, дарителските инициативи в подкрепа на УНИЦЕФ България, партньорството с Българската хранителна банка и др. Общият принос на компанията, клиентите и служителите й за 2024 г. е за близо 1,5 млн. лв.

Системата се състои от 412 соларни панела с обща инсталирана мощност от 177 kWp. С нея общата мощност на всички фотоволтаични инсталации на Kaufland в страната достига 2000 kWp – капацитет, достатъчен да покрие годишното потребление на електроенергия на два хипермаркета. Филиалът на Kaufland в кв. ,,Изгрев“, който беше открит в края на 2024 г., е първият изцяло устойчив хипермаркет на веригата, който още от отварянето си спестява 20% от въглеродните емисии на стандартен хипермаркет. Магазинът отговаря на най-новите стандарти за екологично и енергийно ефективно строителство и е оборудван със системи, щадящи околната среда. Филиалът е изграден съгласно високите международни стандарти на Сертификата за устойчиво строителство EDGE (Excellence in Design for Greater Efficiencies), за който е в процес на сертификация. С него разполагат вече 63 филиала на веригата. Той насърчава изграждането на екологични сгради, които съчетават икономическата ефективност с пестенето на ресурси.

Kaufland продължава последователно да инвестира в устойчиви енергийни решения с принос за бизнеса, природата и обществото. В своята климатична стратегия ритейлърът цели „пълнa въглepoднa нeyтpaлнocт" или постигане на „нyлeви" eмиcии по цялата верига на доставки дo 2050 г.

www.progressive.bg 04 : 2025 | 5

НОВИНИ

Търговци на дребно са обезпокоени от предложение на ЕК за нелоялната търговия

И двете асоциации подчертаха, че правната сигурност и координацията са от решаващо значение за справедлива и ефикасна верига за доставки на храни в ЕС.

Independent Retail Europe представлява над 501 хил. независими търговци на дребно, управляващи повече от 764 хил. търговски обекта, с общ оборот на дребно над 1,4 трилиона евро и оборот на едро от 621 млрд. евро.

Euro Coop представлява 19 национални потребителски кооперативни организации в цяла Европа, обхващащи 30 млн. членове, 7000 местни кооперации, 700 хил. служители и 94 хил. точки на продажба.

Independent Retail Europe и Euro Coop изразиха загриженост относно предложението на Европейската комисия за прилагане на Директивата за нелоялните търговски практики в трансграничен план. Предложението е част от пакет в отговор на протестите на фермерите и в момента се разглежда от Европейския парламент и Съвета. В съвместно писмо до комисиите по земеделие (AGRI) и вътрешен пазар (IMCO) на Европейския парламент, двете организации изразиха загриженост, че предложението, което не е придружено от оценка на въздействието, заплашва единния пазар на храни в ЕС, като подкопава установените правила относно приложимото право и юрисдикцията при трансгранични договори. Те твърдят, че тази правна несигурност застрашава жизненоважната роля на единния пазар за осигуряване на продоволствена сигурност и достъпни храни за всички граждани на ЕС. Макар че подкрепят по-строгото прилагане, те подчертаха, че предложението създава правна несигурност, като потенциално позволява действия за прилагане, основани на законите на една държава членка, дори ако договорът се урежда от законодателството на друга държава членка, където практиката е законна.

6 | АПРИЛ 04: 2025

6 | АПРИЛ 4: 2025

На други места EuroCommerce и Independent Retail Europe призовават за прекратяване на териториалните ограничения на доставките (TSC), тъй като тези практики завишават цените и намаляват избора на потребителите. Те настоятелно призоваха Европейската комисия да включи пътна карта за забрана на териториалните ограничения на доставките в предстоящата си стратегия за единния пазар. Териториалните ограничения на доставките наложени от производителите, ограничават местата, от които търговците на дребно и търговците на едро могат да доставят продукти в рамките на ЕС, което позволява манипулиране на цените и по-високи маржове за сметка на потребителите. Двете организации дадоха примери, като отказа за трансгранични продажби, дискриминационно ценообразуване въз основа на страната на местоназначение и различни изисквания за опаковане, които възпрепятстват движението на продуктите. Те посочват събрани от Комисията доказателства, демонстриращи широко разпространения характер на тези практики и произтичащото от тях увеличение на цените, като оценяват годишните разходи за потребителите на 14 млрд. евро преди настоящата инфлационна криза. Съществуващите правила за конкуренцията са недостатъчни и те се застъпват за специално законодателство на ЕС, основано на принципите на недискриминация, наред с разглеждането на националните мерки, които изострят териториалните ограничения на доставките.

www.progressive.bg 04 : 2025 | 7

НОВИНИ

REWE отделя 3 млрд. евро за експанзията на Penny в Румъния Германската търговска група REWE обяви десетгодишен инвестиционен план на стойност 3 млрд. евро за разширяване на своята мрежа от дискаунт магазини Penny в Румъния, съобщава esmmagazine. През 2024 г. Penny инвестира 177 млн. евро в Румъния, фокусирайки се върху разширяване и модернизация на търговската мрежа, и достигна предсрочно планираните 400 магазина. Четиридесет нови магазини се очаква да бъдат отворени през 2025 г., а също така ще бъде и завършена петата поред складова база в Михайлещ. Според медийни публикации, компанията има за цел да разшири настоящата си мрежа от 417 магазини до 1000 до 2035 г. По време на пресконференция главният изпълнителен директор на компанията Даниел Грос обясни, че Penny в момента обслужва приблизително 40% от потенциалната си румънска клиентска база, което показва значителен потенциал за разширяване. Въпреки че веригата оперира в много средни и големи градове на северната ни съседка, има и пропуски, особено в районите около Букурещ. Търговецът на дребно е идентифицирал над 380 потенциални локации, фокусирайки се върху градове с 15 хил. или повече жители.

Penny също така ще постави акцент и върху подобряване на клиентското изживяване. Това включва интегри-

Цените на ориза в японските супермаркети се покачват за 16-а поредна седмица Цените на ориза в японските супермаркети се повишиха за 16-та поредна седмица и се удвоиха спрямо същия период преди година, съобщава министерството на земеделието, цитирано от Ройтерс. Повишението се случва въпреки количествата ориз, които правителството освободи от спешните си запаси в опит да понижи цените. През седмицата до 20 април цените са се повишили с 3 йени спрямо предходната седмица, достигайки средно 4220 йени (29,38 долара) за пет килограма, показват данните. Тъй като японските потребители са обезпокоени от инфлационните цени на ориза, правителството на премиера Шигеру Ишиба миналия месец предприе безпрецедентната стъпка да пусне на пазара складиран ориз с цел овладяване на разходите. Тези действия на правителството ще продължат до юли. Тъй като вътрешните цени не показват признаци на спад, частните компании планират да внасят повече 8 | АПРИЛ 04: 2025

ране на зелени технологии като охладителни системи на базата на CO2 и зарядни станции за електрически превозни средства. Търговецът на дребно ще разшири и мрежата от съществуващите 112 киоски на самообслужване, които предлагат на клиентите по-бързо и по-удобно пазаруване. Като част от усилията си за устойчивост, Penny Romania инвестира 30 млн. евро в системата Guarantee-Return миналата година. Всички нови магазини на Penny, които ще бъдат открити тази година, ще включват станции за рециклиране на опаковки.

Penny силно набляга на местните доставки чрез своята инициатива 3RO (продукти, произведени в Румъния, с румънски съставки, преработени в Румъния). В резултат на това 87% от доставчиците на компанията са румънски компании и допринасят за 68% от общите продажби, като продуктите, маркирани като 3RO акумулират 53% от приходите на Penny Romania. Първият автономен магазин на Penny, открит в Букурещ през 2024 г., се оказа популярен, привличайки приблизително 7000 купувачи седмично. Разположен в близост до университети и офиси, магазинът се фокусира върху артикули за вкъщи и по-малки разфасовки, което води до висок оборот на продуктите.

Penny Romania завърши 2024 г. с оборот от 1,9 млрд. евро, отбелязвайки увеличение от 13,5% на годишна база и постигайки десетата си поредна година с най-висок растеж сред всички дъщерни дружества на REWE Group. чуждестранен ориз извън безмитната квота на Япония, плащайки таксата, която президентът на САЩ Доналд Тръмп критикува като непосилна. Статистиката на Ройтерс за трима основни вносители на ориз показва, че частният внос ще достигне най-малко 45 000 метрични тона тази година. Пред Ройтерс компанията вносител на ориз Kanematsu коментира, че е удвоила първоначалните си планове за внос до 20 хил. тона до декември, купувайки суровината предимно от Съединените щати. „Ако цените се повишат и недостигът на ориз продължи, може да увеличим вноса допълнително, в зависимост от вътрешното търсене“, коментира говорител на търговската компания. Търговецът на едро Shinmei заяви, че за първия в историята си частен внос на ориз, планира да внесе около 20 хил. тона до юли от САЩ. Друг търговец на едро е заявил, че ще купи 4000-5000 тона чуждестранен ориз тази година. Големи търговски фирми като Itochu и Marubeni вероятно също ще внасят чуждестранен ориз тази година, съобщава вестник Nikkei.

Икономика

България остава с най-ниски нива на икономически показатели сред страните в ЕС България остава сред страните в ЕС с най-ниски нива на икономически показатели като брутен вътрешен продукт на глава от населението, инвестиционна активност и иновационна конкурентоспособност. Тези предизвикателства не само ограничават вътрешния икономически потенциал, но и поставят страната в неблагоприятна позиция спрямо другите държави-членки. Това показва второто издание на „БСК ИНДЕКС за ефективност на икономическата политика на България“. „БСК Индекс“ предлага аналитична рамка за идентифициране на конкретни слабости в икономическата политика на България, чието преодоляване може да повиши конкурентоспособността на националната икономика и да ускори дългосрочния икономически растеж. В основата на „БСК Индекс“ стои концепцията за т.нар. „образцов триъгълник на икономическата политика“, който включва три стълба: стимулиране на инвестициите, провеждане на структурни реформи и осигуряване на отговорни фискални политики. В тазгодишното издание на индекса е поставен специален фокус върху показателите, включени в първия стълб – „Инвестиции и иновации“. Тяхното задълбочено изследване е от съществено значение за разбирането на икономическата динамика и възможностите за повишаване на конкурентоспособността. „Настоящият момент е изключително предизвикателен за глобалната, европейската и, в частност – българската икономика, белязан от динамични геополитически промени, нарастващи заплахи за сигурността, енергийна несигурност и преструктуриране на световния икономически ред. Тези фактори влияят пряко върху инвестиционната среда, конкурентоспособността на отделните икономики и способността им да привличат и задържат капитали, технологии и таланти. В този контекст България е изправена пред сложна комбинация от вътрешни и външни предизвикателства. Макар традиционни структурни слабости като ниски инвестиции в научноизследователска и развойна дейност, забавена дигитална трансформация и административни пречки да продължават да бъдат определящи фактори, глобалните сътресения допълнително изострят нуждата от реформи и адаптация“, се казва още в доклада.

Основните предизвикателства пред България остават структурните слабости – ограничен достъп до финансиране, неефективно разпределение на публичните средства за наука и научни изследвания, недостатъчна дигитализация в бизнеса, административни бариери и продължаващо изтичане на висококвалифицирани кадри. Тези проблеми не са нови, но сега са още по-остри на фона на глобалната несигурност. Въпреки предизвикателствата, България разполага със стратегически възможности. Развитието на иновационната екосистема, насърчаването на технологичния трансфер и изграждането на стабилна инвестиционна среда могат да изведат страната на по-високо ниво. Това изисква координирани усилия между държавата, бизнеса и академичната общност, подкрепени от ясна визия за дългосрочен икономически растеж. Успешните примери от други европейски държави показват, че стратегическите инвестиции в дигитализация, научноизследователска дейност и инфраструктура могат значително да ускорят икономическото развитие и да привлекат капитал от международните пазари.

Основни изводи от анализа България се намира в ситуация на структурна икономическа слабост, при която инвестициите, реформите и бюджетната ефективност не създават достатъчно стабилни предпоставки за растеж. Оценката й от 28.99 я поставя в сегмент „слабо представяне“ и е на последното 27-о място сред страните в ЕС, което е ясен сигнал за хронични дефицити в стратегическите й политики. Слабите резултати в инвестициите и иновациите отразяват системно недостатъчно финансиране, слаба връзка между бизнеса и науката и затруднения при привличането на чуждестранен капитал. Неуспешните реформи в реwww.progressive.bg 04 : 2025 | 9

АНАЛИЗ

гулаторната среда и забавената дигитализация допълнително ограничават потенциала за икономически растеж.

2. Привличане и задържане на висококвалифицирани специалисти

Въпреки частичното подобрение в институционалната среда и бюджетната политика, реформите остават повърхностни и с ограничено въздействие. Липсата на координация, нестабилната регулаторна рамка и слабата ефективност на държавните разходи продължават да възпрепятстват развитието.

Създаване на програми за обратно интегриране на български таланти, работещи в чужбина – напр., пакети от финансови и административни стимули, улеснен достъп до социални услуги, данъчни облекчения за първите години след завръщането си, специални стимули за висококвалифицирани кадри в стратегически сектори и др. Важно е обаче тези политики да бъдат балансирани, за да не се създава неравнопоставеност спрямо специалистите, които вече работят в страната. В противен случай може да се стигне до обратен ефект – демотивация и дори емиграция на съществуващите таланти.

Без целенасочени мерки за повишаване на производителността, подобряване на търговския баланс и насочване на публичните инвестиции към растеж, България ще остане в периферията на ЕС. Необходим е системен подход, който да обедини стабилна инвестиционна политика, иновационна екосистема, устойчива фискална стратегия и ефективно управление на ресурсите. Липсата на структурни реформи и слабата интеграция в европейските иновационни и индустриални вериги възпрепятстват икономическото развитие на България и ограничават възможностите й за догонване. Без целенасочени усилия за модернизация на индустрията, повишаване на дигиталната свързаност и подобряване на бизнес средата, страната рискува трайно да изостане от конкурентните икономики. Необходима е дългосрочна визия, подкрепена от последователни политики и стратегически инвестиции, за да бъде преодолян този застой.

Предложения за мерки В краткосрочен план, България трябва да се фокусира върху стабилизиране на средата за инвестиции и иновации, повишаване на адаптивността на бизнеса и създаване на условия за икономически растеж дори в условията на външни сътресения.

1. Облекчаване на административните пречки за инвестиции Намаляване на времето за издаване на лицензи и разрешителни чрез дигитализация на процесите, свиване на сроковете за обработка и одобрение и дори цялостно оптимизиране на дългите и мудни процедури. Преструктуриране на административните звена и засилване капацитета на тези, обслужващи бизнеса, за да се повиши ефективността и да се ускори реализирането на проекти и инвестиции. Ускорено приемане на реформи, насочени към улесняване на инвестициите в стратегически сектори чрез оптимизиране на регулаторните процедури, въвеждане на стимулиращи данъчни режими и улеснен достъп до финансиране.

10 | АПРИЛ 04: 2025

Осигуряване на целеви грантове и кариерни възможности за учени и инженери, вкл. програми и стипендии за млади изследователи в ключови сфери, стимули за чуждестранни корпорации да откриват развойни центрове в България, с приоритет върху създаване на възможности за български кадри и т.н.

3. Стимули за иновации и технологичен трансфер Разширяване на данъчните облекчения за компании, които инвестират в НИРД в стратегически сектори – биотехнологии, изкуствен интелект, възобновяеми енергийни източници, киберсигурност, високотехнологични производства и т.н. Насърчаване на партньорства между университети и индустрията чрез съвместни изследователски програми – от информационни кампании за подобряване на доверието и културата на сътрудничество, до държавни програми за финансиране на приложни изследвания, инкубация на технологии и създаване на научноизследователски консорциуми.

4. Насърчаване на дигиталната трансформация на бизнеса Подобряване на електронното управление и дигиталните услуги за бизнеса – разширяване на обхвата на предлаганите електронни услуги, максимизиране на информационния обмен и справките по служебен път, адаптация към електронната среда на документите вместо дословно прехвърляне на съществуващите хартиени процеси в електронна форма, внимание върху електронните услуги предлагани от местните администрации. Създаване на стимули за цифровизация на малките и средните предприятия, вкл. целеви субсидии, грантови схеми и преференциални кредити за дигитализация, повишаване на осведомеността сред МСП за ползите от дигитализацията чрез практически обучения, данъчни облекчения или ваучерни програми за обучения и др.

Икономика Дългосрочните реформи Дългосрочните реформи изискват стратегически подход, последователни политики и устойчиви инвестиции. Те трябва да бъдат насочени към структурни промени в икономиката, научноизследователската дейност и бизнес средата, за да осигурят стабилен растеж и конкурентоспособност. Дългосрочните препоръки включват: 1. Цялостна трансформация на образованието и научните изследвания Реформа на висшето образование с фокус върху STEM дисциплини и развитието на предприемачески умения. Възможен подход е да се определят конкретни цели, например поне 30% от държавно финансираните специалности да бъдат в STEM направления. Дългосрочно финансиране на изследователски институти и иновационни центрове, което да гарантира устойчивостта на научните изследвания и тяхното приложение в практиката.

2. Изграждане на устойчива инвестиционна екосистема Въвеждане на стратегически инвестиционни зони с облекчен регулаторен режим за високотехнологични сектори. Място 2024

Държава

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27

Швеция Дания Ирландия Холандия Люксембург Финландия Германия Австрия Франция Естония Малта Белгия Литва Чехия Словения Португалия Кипър Испания Италия Латвия Хърватия Унгария Полша Гърция Румъния Словакия България

Насърчаване на рисковия капитал и частните инвестиции чрез по-добри финансови инструменти.

3. Интеграция в международните вериги за добавена стойност Развитие на индустриални клъстери, които да привлекат глобални технологични лидери. Засилване на сътрудничеството с Европейската комисия и международни фондове за инвестиции в иновации.

4. Модернизация на ключовата инфраструктура Дългосрочни инвестиции в индустриални паркове, транспортна свързаност и високотехнологични производствени съоръжения. Диверсификация на енергийните източници и интеграция на смарт мрежи.

5. Засилване на устойчивото развитие и прехода към зелена икономика Въвеждане на дългосрочни регулации за въглеродно неутрално производство. Източник: www.bia-bg.com Оценка 2024 68.12 67.94 64.36 59.22 58.95 57.48 56.69 53.20 52.01 50.74 48.16 47.85 47.58 45.12 42.61 42.29 41.88 41.57 40.47 38.11 35.85 33.09 32.50 30.52 30.15 29.78 28.99

Място 2024/2023         1  -3 3  -1    -2 2 2  -2   -1 2  -1   -1 2  -1 

www.progressive.bg 04 : 2025 | 11

12 | АПРИЛ 04: 2025

www.progressive.bg 04 : 2025 | 13

PROGRESSIVE+

Категория „Вино“ е увеличила общия закупен обем Цялата категория „Вино и Шампанско“ бележи значим ръст в стойност през първата половина на 2024 г. спрямо предходната 2023 г. Категорията остава стабилна по отношение брой купувачи, но домакинствата пазаруват средно по-голямо количество за целия период. По-високите средни цени също допринасят за положителното развитие в стойност през 2024 г. Резултатът за категорията е 11% повече закупен обем и почти 20% повече средства от покупките на домакинствата. Данните на ЮГов Си Пи България (YouGov)* показват, че цялата категория общо „Вино и Шампанско“ успява да нарасне с 20% през първата половина на 2024 г. спрямо същия период на 2023 г. по отношение на привлечена стойност. Увеличението на закупените обеми за домашна консумация, както и ръстът на средните цени, са водещи за развитието на категорията през 2024 г. Категорията не успява да привлече повече купувачи спрямо 2023 г. Интензитетът на покупките, обаче, има ключова роля за увеличението на закупените обеми. Домакинствата са пазарували по-често категория „Вино и Шампанско“ и са купували по-големи количества на едно пазаруване. Увеличава се делът на тези домакинства, които са пазарували категорията повече от веднъж през разглеждания период. Дали покупките на виното и шампанското следва една и съща динамиката в предпочитанията на българските домакинства?

14 | АПРИЛ 04: 2025

Вино Една трета от домакинствата са закупили поне веднъж вино през първото полугодие на 2023 г. и на 2024 година. Домакинства, които купуват категорията, са направили средно 4.3 покупки на категорията и са похарчили средно 50 лева за вино през първите 6 месеца на 2024 г. Виното се купува по-често и едновременно с това в по-голям обем на едно пазаруване спрямо миналата 2023 г. Това води до 12% повече обем на купувач спрямо първите 6 месеца на 2023 година. Категорията е увеличила общия закупен обем, което, заедно със 7% по-високи средни цени, води до значимо увеличение на общата сума, привлечена от

Вино разходите на домакинствата. 19% повече привлечената стойност от покупките на вино за една година HY1 2024 г. спрямо HY1 2023 г. Преобладаващият сегмент са българските вина, които са 81% от обемите на категорията през първото полугодие на 2024 г. Вносните марки вина намаляват своя дял спрямо 2023 г. до 13%. Покупките на домашно вино отговарят за 6% от категория „Вино“. Увеличение на стойността през първата половин година на 2024 г. постигат вносните вина и вината на български производители, като продажбите на вносни нараства с 22%, а на български с 19%. Негативно спрямо 2023 г. се развиват покупките на домашно вино включително в обеми и стойност.

Търговски канали Повече от купувачите на категорията предпочитат каналите Супермаркети и Дискуантъри, когато пазаруват вино. Тези канали са привлекли най-голям дял от домакинствата, купуващите категорията. По отношение на обемите, обаче, Супермаркети и Хипермаркетите имат водеща роля с общо 45% дял в реализираните количества вино. Почти всички типове търговски канали постигат увеличение на стойността от покупките на вино от домакинствата в сравнение с 2023 г. Темповете на развитие обаче се различават значително – Дискаунтъри, Специализирани магазини, Супермаркети и Минимаркети с ръст над 20% в стойност, докато Хипермаркети с видимо по-бавен ръст за период HY1 2024 г. Изключение са Малките хранителни магазини, където стойността намалява през 2024 г. С изключение на Хипермаркети и Друг тип магазини останалите канали успяват да увеличат и купувачите на Вино. От водещите търговски канали увеличението на купувачите е най-значимо при Минимаркетите и Специализираните магазини. Улични търговци и Открити пазари също значимо увеличават броя купувачи, макар че този канал има ниска пенетрация за периода.

Вино - промоции и собствени марки Динамиката на средните цени на виното на пазара бележи много разнопосочно развитие в типовете търговски канали. Виното е пазарувано на значимо по-високи цени в Минимаркетите, Специализирани магазини и Супермаркетите. Докато в някои от търговските канали домакинствата са купували на по-ниски цени спрямо 2023 година.

Покупките на промоция достигат 48% дял от закупените обеми вино през 2024 г. Спрямо предходната 2023 г. промоциите са с 4 процентни пункта по-голям дял от общия обем. Домакинствата продължават да търсят промоционални предложения. Промоциите остават значим двигател на покупките във всички категории на FMCG пазара. Незначително отстъпление за марките на производители в категория „Вино“. Собствените марки на търговските вериги увеличават делът си от 13% на 16% за периода, но марковите продукти остават доминиращ сегмент в категорията с 84% от закупените обеми от домакинствата. Собствените марки на търговските вериги успяват да привлекат повече купувачи за категория „Вино“ през 2024 г. спрямо 2023 г. В стойност Собствените марки изпреварват ръста на цялата категория с 42% повече продажби за домашна консумация и 33% повече закупени количества за периода. Средните цени на Собствените марки нарастват по-бавно спрямо марките на производителите, което насърчава по-чести покупки, както спомага за задържане на лоялните клиенти. *Забележка: Консюмър Пенъл България ГфК вече е ЮГов Си Пи България ЕООД** Потребителският панел е представителна извадка от 2500 български домакинства, които ежедневно рапортуват покупките си за домашна консумация. Отчетът на домакинствата става чрез сканиране на продуктовите баркодове, използвайки приложението YouGov Shopper или сканиращо устройство. Така агенцията получава информация кой купува, какво купува, къде купува и на каква цена през даден период от време. ** Относно Consumer and Shopper Intelligence в YouGov: Отделът Consumer & Shopper Intelligence на YouGov, по-рано известен като Consumer Panel Services GfK (CPS GfK), предлага достъп до богат опит и качествени данни за потребителските панели. Помагаме на най-известните в света марки в бързооборотния сектор и търговия на дребно да предоставят необходимото качество и преживяване на всеки етап от пазаруването на купувачите. Наблюдаваме поведението на купувача през цялото време във всички различни места за пазаруване, което ни позволява да измерим техния отпечатък и да предоставим на нашите клиенти широк и задълбочен поглед върху мотивацията, поведението и моделите на техните клиенти, както в миналото, така и в настоящето и бъдещето.

www.progressive.bg 04 : 2025 | 15

ПРИЛОЖЕНИЕ

Здравословните предложения в крема сиренето движат категорията в световен мащаб Пазарът на крема сирене е нараснал от 11,08 млрд. долара през 2023 г. до 11,68 млрд. долара през 2024 г. Очаква се той да продължи да расте със средногодишен темп на ръст от 5,57%, достигайки 16,19 млрд. долара до 2030 г. Това са част от изводите в нов доклад на Research and Markets. Категория с потенциал за множество иновации Агенцията заключва, че на пазара на крема сирене има значителни възможности за иновации при тези продукти, чрез които да се удължи срока на годност и да подобри хранителния профил, без да се прави компромис с вкуса. От друга страна се очаква експанзията към развиващи се пазари, където хранителните режими от западните държави стават все по-популярни, да отвори нови пътища за растеж в категорията. Наблюдава се нарастваща тенденция към търсене на занаятчийски крема сирена и такива с органичен произход, които се очаква да привлекат здравословно ориентираните потребители, търсещи първокласни и екологично чисти предложения. Търси се удобство В САЩ потребителското търсене на по-гъвкави и удобни хранителни предложения значително е увеличило търсенето на крема сирене, което се явява основен продукт в различни кулинарни приложения отвъд традиционните спредове. Регулаторните аспекти в този регион са строги, като се фокусират върху безопасността на храните и етикетирането, за да се гарантира защитата на потребителите, като органи, включително Агенцията по храните и лекарствата на САЩ (FDA), наблюдават спазването на изискванията. Западно влияние В Азиатско-тихоокеанския регион пазарната динамика на крема сирене е повлияна от променящите се хранителни модели и нарастващото влияние на западните кухни. Бързата урбанизация и нарастването на разполагаемия доход на средната класа също стимулират растежа на потреблението на крема сирене. Производителите се възползват от тази тенденция, като адаптират продуктите си към местните вкусове и предпочитания. Регулаторните рамки на Азиатско-тихоокеанския регион се различават значително в различните страни, но има обща тенденция към привеждане в съответствие с международните стан-

4: 2025 2025 16 | АПРИЛ 16 04: | АПРИЛ

дарти за безопасност на храните, за да се улесни търговията и да се гарантира качеството на продуктите. Европа с фокус върху био и натуралния произход В Европа има голямо търсене на био и натурални крема сирена, обусловено от предпочитанията на потребителите за по-здравословни хранителни предложения. Компаниите се фокусират върху продуктови иновации, които са насочени към здравословно ориентираните консуматори. Регулаторните стандарти в ЕС са едни от най-строгите в световен мащаб, с всеобхватни директиви относно безопасността на храните, етикетирането и проследимостта на суровините. Пазарите на Близкият изток и Африка са свидетели на нарастващо търсене на крема сирене поради навлизащата мода на западните диети и увеличаването на броя на ресторантите и заведенията за бързо хранене, предлагащи западни храни, които включват крема сирене като ключова съставка. Регулаторната среда там остава сложна, но постепенно се развива, за да подпомогне безопасността и качеството на храните.

www.progressive.bg 04 : 2025 | 17

ПРИЛОЖЕНИЕ

Половината от домакинствата у нас купуват специални сирена Макар категорията на специалните сирена да нараства с 1,2-процентни пункта през първото полугодие на 2024 г. спрямо същия период на 2023 г., тя остава със сравнително ниска пенетрация – влязла е в потребителската кошница на 51,8 на сто от българските домакинства от януари до юни 2024 г. Това показа анализът на YouGov, който бе представен по време на 10-то издание на Category Retail Forum през март тази година. Тази година агенцията представи как се развиват категориите на сирене и специални сирена в 4 държави – България, Хърватия, Румъния и Сърбия. В останалите три държави пенетрацията на специалните сирена е по-висока, отколкото у нас, като в последния наблюдаван период на тези пазари се вижда повишение спрямо година по-рано. По отношение на похарчените средства и как те са се променили, виждаме, че в България специалните сирена растат в стойност по-бързо, отколкото стандарните сирена. Увеличението през първото полугодие на 2024 г. спрямо година по-рано при специалните сирена е от 7,8%, докато при сиренето общо, растежът е от 5,4 на сто. Най-значим ръст в стойност в категорията на специалните сирена се наблюдава в Румъния (+8,4%), следвана от Сърбия (+4,8 на сто), докато в Хърватия има спад от 1,4% спрямо първите 6 месеца на 2023 г. По отношение на закупените количества специални сирена, българският пазар е на доста задни позиции, посочват от агенцията. Въпреки това той изпреварва покупките, които домакинствата правят в Сърбия, независимо, че доста по-малко хора у нас пазаруват тази категория. През първото полугодие на 2024 г. в България ръстът в обем е 5,7%, в Хърватия е 0,7 на сто, в Сърбия е 4,1%. Най-голям е в Румъния, където увеличението в закупените обеми спрямо същия период година по-рано, достига 7,3 на сто. По отношение на марките, за които потребителите харчат по-голямата част от наличните си средства, в категорията на специалните сирена в България водещи са насипните продукти. След тях обаче се наблюдават много силни позиции на собствените марки, като в топ 3 на купуваните марки не присъстват брандирани продукти. Сходна на нашата, е ситуацията в Сърбия. Топ 3 на купуваните брандове в Хърватия изглежда по различен начин – водят насипните специални сирена, следвани от марка на производител и собствена марка на търговска верига. В Румъния на първо и второ място са собствени марки, а третото е заето от брандиран продукт. Същата е картината и по отношение на продажбите в обем в България – водят насипните продукти, следвани 4: 2025 2025 18 | АПРИЛ 18 04: | АПРИЛ

от собствените марки на търговските вериги. Сръбският пазар и тук копира модела на българския. В Хърватия топ 3 на най-продаваните марки в обем се води от насипните специални сирена, следван от собствена марка на търговска верига и брандиран продукт. В Румъния най-продаван в обем е бранд на търговец, следван от друга собствена марка, а топ 3 завършва с марков продукт. Данните на YouGov показват, че средно българските потребители са похарчили по 3,12 евро на пазаруване за покупка на специални сирена през първите шест месеца на 2024 г. Честотата, с която българите пазаруват специални сирена е веднъж на месец или през месец. Най-голяма е честотата на пазаруване на категорията в Хърватия, следвана от Румъния и Сърбия. По отношение на средно заплатената цена, българският пазар поддържа най-високата цена за килограм, като за специалните сирена тя е 10,52 евро и е доста повече отколкото в останалите 3 държави. В това отношение изпреварваме двойно средната цена, която домакинствата в Сърбия плащат за тази категория, посочват от агенцията. Все пак през първото полугодие на 2024 г. средната цена на килограм у нас е паднала с 0,2% спрямо същия период година по-рано. Основният канал за покупка за специални сирена у нас са дискаунтърите - 39% от средствата, които домакинствата харчат са именно там. В това отношение доближаваме изцяло Румъния, където този канал е с много силни позиции и дял от 43 на сто. В Сърбия водещи са супермаркетите, а в Хърватия са хипермаркетите. От четирите разглеждани държави, България държи най-голям дял на покупките на специални сирена, направени през промоция и той е почти половината от всички направени продажби (47%). Високите средни цени карат домакинствата да търсят все повече промоции, посочват от YouGov. В Хърватия и Сърбия продажбите на сирена през промоции също е над 40 на сто, единствено в Румъния промо покупките са по-ниски – 24%.

Cheese | Spend per Trip (EUR) +4.4% 5,29

Bulgaria

HY1 2023 HY1 2024

Total Cheese +3.0%

-2.2%

-3.2%

Croatia

Romania

Serbia

Cheese Special -1.5%

-2. 5%

+3.2%

-4.7%

Croatia

Romania

Serbia

3,12

Bulgaria

www.progressive.bg 04 : 2025 | 19

НА ФОКУС

Категорията на напитки без алкохол се развива бързо Глобалните продажби на безалкохолна бира, вино и спиртни напитки (BWS) достигнаха близо 20 млрд.щ.д. през 2023 г., двойно повече от сумата, отчетена през 2019 г. (по данни на The Economist). Компанията IWSR, доставчик на данни, изчислява, че пазарът на безалкохолна бира, вино и спиртни напитки ще осигурява постоянен допълнителен ръст от 4 млрд.щ.д. до 2028 година. стъпки при останалите пивовари - от глобални компании като Molson Coors, до локални производители и микропивоварни, които увеличават инвестициите си и иновациите в безалкохолното портфолио. Коя потребителска група движи категорията?

0.0% е най-бързо растящата бирена категория“ Юлиана Борисова, директор „Макректинг“, „Каменица“ АД, част от Molson Coors Как се развива категорията на 0,0% алкохолни и коктейлни напитки на нашия пазар, според вашите наблюдения? Интересът към безалкохолната бира расте в световен мащаб и тази тенденция се наблюдава много ясно и у нас - 0.0% категорията е най-бързо растящата бирена категория в България за последните 3 години. През 2024 г. продажбите на безалкохолна бира отбелязват ръст от 32% спрямо 2023 г., а ръстът на безалкохолното портфолио на „Каменица” АД е 46%. Само 0.0% вариантът на Stella Artois достига внушителните 97% ръст, което я прави и най-бързо растящата безалкохолна марка на българския пазар. Имаме увереността, че тази положителна тенденция при 0.0% продуктите ще продължи и забелязваме подобни

20 | АПРИЛ 04: 2025

Не е изненада, че подемът на 0.0% категорията е движен най-вече от потребителите, които дават все по-голям приоритет на здравето си, физическата активност и генерално на своето благосъстояние. Тази тенденция започна с COVID пандемията през 2020 г. и пет години по-късно продължава да е все така силна. Като потребителски групи тук, разбира се, трябва да отличим очаквано Gen Z, но и милениалите, които са все по-взискателни към качеството на храните и напитките, които консумират, и активно търсят алтернативи, с които да поддържат балансиран живот. Любопитно е, че немалка част от тях не изключват напълно алкохолната бира, а я ограничават и използват 0.0% като допълнение в своите навици на консумиране. Без значение дали говорим за вечерно излизане, бизнес срещи или разпускане с приятели след тренировка - консуматорите виждат безалкохолния продукт като добра алтернатива, с която да поддържат социалните си навици. Същевременно получават контрол над ситуацията, ясна преценка и осигуряват безопасност за себе си и за околните, ако решат да седнат зад волана. Любителите на бирата все повече виждат избора на безалкохолна алтернатива в определени ситуации като проява на отговорност, а не като компромис, а това създава и една нова култура на насърчаване и гордост от избиране на 0.0% вариантите. За наша огромна радост виждаме как потребителите все повече започват да показват нулева толерантност към шофирането след употреба на алкохол и загърбват погрешни схващания, че една-две бири или чаша вино няма да им повлияят на пътя. Разбира се, тук трябва да дадем заслуженото на сериозната саморегулация в бирената индустрия и комуникационните кампании като „Алкохолът е лош шофьор”, която

0,0% алкохоли насърчават отговорното шофиране вече 17 години. Къде продажбите на тези продукти са по-развити – в хорека или в ритейл канала? Традиционно, търговията на дребно е по-силният канал за безалкохолната бира и през последните няколко години наблюдаваме как супермаркетите и магазините значително увеличават 0.0% предложенията на рафта. Но виждаме и че он-трейд канала или хорека наваксва бързо, следвайки глобалните тенденции в бранша. Потребителят все повече търси безалкохолните опции в менютата, а бизнесът се стреми да отговори на очакванията на клиентите. По този начин търговията на дребно работи за информираността на консуматорите, а хорека подпомага налагането на безалкохолните марки и нормализирането на 0.0% потреблението в социален контекст извън дома. Има ли сезонност в продажбите? Подобно на алкохолната бира, при безалкохолните варианти също наблюдаваме сезонност, която обаче има и своите уникални характеристики. Разбира се, топлите месеци, увеличените социални контакти навън заради хубавото време и празниците водят до скок в продажбите в периода април-септември. Културни и социални явления като „сухия” януари (Dry January), както и кампании и лични каузи свързани с Movember (през месец ноември) и повече информи-

раност и превенция на различни заболявания, също повлияват сериозно търсенето на 0.0% продукти. И въпреки че по-студеното време отмества интереса от разхладителните напитки, виждаме, че разликата в сезонността все повече намалява. Това се дължи на целогодишното предлагане и все по-голямото разнообразие на 0.0% опции и при по-тъмните стилове, които по нашите географски ширини предпочитаме предимно през зимните месеци. Къде е България на картата на потреблението на тези продукти, в сравнение с останалите държави в Европейския съюз? За нас като производител е видно, че категорията тепърва ще развива потенциала си. Сравнявайки нашата страна с Европа, която е сред водещите региони в света по продажба на 0.0% бира, виждаме, че бавно, но уверено вървим по стъпките на страни като Германия, Испания и Словакия, където безалкохолната бира държи около 8-10% от общите продажби на бира. Въпреки че в България този процент е едва 1,4% през 2024 г., данните за двуцифрен ръст в продажбите на безалкохолна бира през 2023 г. и 2024 г. говорят красноречиво, че категорията е във възход. Подобрените вкусови профили на безалкохолните варианти печелят все повече почитатели за 0.0% бирата, а в комбинация с все по-добрата наличност в хорека и здравословната вълна, очакваме трендът нагоре да продължи. Как се развива категорията на 0,0% алкохолни и коктейлни напитки на нашия пазар, според вашите наблюдения? Категорията на напитки без алкохол се развива бързо, като за последната година бележи двуцифрен ръст. На пазара вече присъстват различни видове напитки, като сайдер, бира, моктейли, вино, джин, което показва че все повече производители обръщат поглед към тази нарастваща тенденция.

Консуматорите все по-активно търсят напитки без алкохолно съдържание“ Силвия Генева, Бранд мениджър на Somersby, „Карлсберг България“ АД

0.0% алкохолните напитки са с високо качество и вкус, който не отстъпва на алкохолните. Развитието на категорията води до привличането на нови консуматори към марки, които до момента са били популярни основно с продуктите си съдържащи алкохол. На свой ред това увеличава пенетрацията на брандовете, както и отключване нови моменти и възможности за консумацията им. Коя потребителска група движи категорията? Напитките без алкохол имат своите потребители в различни възрастови групи, като 04 : 2024 2025 www.progressive.bg 01 | 21

НА ФОКУС

основната консумация се движи от милениалите и поколението Z. В основната си част това са хора до 35 г., които търсят по-здравословен начин на живот, спортуват, следят калорийния си прием и се наслаждават на вкуса на напитките, без наличието на алкохол да е определящо за тях. Къде продажбите на тези продукти са по-развити – в хорека или в ритейл канала?

Има ли сезонност в продажбите? Има сезонност в продажбите. Основното потребление е през топлите месеци, каквото е и при алкохолните варианти на бирата, сайдера, коктейлите. Къде е България на картата на потреблението на тези продукти, в сравнение с останалите държави в Европейския съюз?

На този етап продажбите на този тип продукти минават основно през ритейл канала. Потребителите ги купуват за вкъщи, за път или ги свързват с определен повод. В ХоРеКа са все още по-слабо застъпени поради спецификата на канала и това че до известна степен забавлението там и социалния елемент се свързват с консумацията на алкохол.

Повечето глобални тенденции започват да се развиват в страните от Източна Европа на по-късен етап и с по-бавен темп в сравнение със Западна Европа. Но това, което със сигурност се забелязва е, че потреблението в България се увеличава, консуматорите все по-активно търсят напитки без алкохолно съдържание и видовете продукти на пазара се увеличава с всяка изминала година и това ще продължи и занапред.

България вече уверено се включва в тенденцията на 0.0% напитките“

зането на 0.0% напитките започва в ХОРЕКА канала. Баровете и заведенията са първата спирка в пътя към потребителя, където той има възможност да опита новото и да го свърже с определено изживяване. След утвърждаването на марката в този контекст, следва интересът в ритейл сектора, където продуктът започва да намира своето място и в домашната консумация. Категорията се развива като естествено продължение на алкохолната индустрия – с акцент върху избора и алтернативите.

„Авенди“ ООД Как се развива категорията на 0,0% алкохолни и коктейлни напитки на нашия пазар, според вашите наблюдения? През последните две-три години в цяла Европа се наблюдава ясно изразен възход на безалкохолните алтернативи – както в коктейлната култура, така и при различни типове ready-to-drink предложения, безалкохолни вина и бири. Тенденцията вече се усеща и у нас. Повечето големи брандове предлагат 0.0% варианти на своите продукти – джин, ром, просеко и др., а напредничавите коктейл барове включват в менютата си както класически безалкохолни миксове, така и авторски предложения с характер и креативност. Интересен показател за разширяването на категорията е появата на такива напитки дори на музикални фестивали – събития, традиционно свързвани с алкохолна консумация, но вече все по-често предлагащи и 0.0% алтернативи. Коя потребителска група движи категорията? Най-активни в потреблението на 0.0% напитки са представителите на поколението Z. Това ново поколение се отличава със своето осъзнато отношение към здравето, социалната отговорност и стремежа към баланс. Те са основните посланици на инициативи като Dry January и с готовност приемат иновации. За тях нискоалкохолните и безалкохолни напитки не са просто алтернатива, а нов стандарт в начина на живот. Къде продажбите на тези продукти са по-развити – в хорека или в ритейл канала? Подобно на традиционните алкохолни продукти, навли-

22 | АПРИЛ 04: 2025

Има ли сезонност в продажбите? Понастоящем, продажбите на 0.0% напитки са по-силни през топлите месеци. Летният сезон подкрепя консумацията на коктейли и безалкохолни бири, а и някои от най-популярните продукти в категорията – например безалкохолният джин, често се използват в освежаващи летни комбинации като джин с тоник. Въпреки това, с разширяването на портфолиото и разнообразяването на вкусовете, се очаква сезонността постепенно да намалява, а категорията да се превърне в целогодишен избор. Къде е България на картата на потреблението на тези продукти, в сравнение с останалите държави в Европейския съюз? Макар и с леко закъснение спрямо водещите пазари в Европа, България вече уверено се включва в тенденцията на 0.0% напитките. Свободата на пътуване и бързият достъп до глобални трендове ускоряват адаптацията на новите навици. Един от първите силни примери е позиционирането на Tanqueray 0.0 у нас – премиум продукт, който по вкус не отстъпва на класическия Tanqueray London Dry. Още с първите месеци от неговото лансиране се наблюдаваше засилен интерес, последван от появата на още брандове в категорията.

Зехтин

Ползите за здравето са водещ двигател в продажбите на зехтин През 2024 г. пазарът на зехтин е оценен на 15,11 млрд. долара, като се очаква той да нарасне от 15,60 млрд. през 2025 г. до 19,77 млрд. долара до 2032 г., постигайки средногодишен темп на ръст от 3,44%. Европейският пазар доминира през 2024 г. като държи почти половината спрямо всички останали пазари, се посочва в доклад на Fortune Business Insights. Прогнозите са размерът на пазара на зехтин в САЩ да нарасне значително, достигайки приблизителна стойност от 2,81 млрд. долара през 2032 г., воден от нарастващия потребителски интерес към здравословни мазнини, които предотвратяват заболявания, породени от нездравословен начин на живот, като затлъстяване, диабет и други. Пазарът преживява силен растеж главно поради нарастващото търсене на зехтин в ресторантите и каналите за търговия на дребно. В допълнение, нарастващият интерес към експериментиране с екзотични кухни допринася за повишената популярност на мазнината, произведена от от маслини в различни региони по света. Тя е неразделна част от средиземноморската диета поради редица доказани ползи за здравето. Нарастващата осведоменост сред потребителите ги кара да търсят и влагат зехтин в готвенето, заради съдържанието на омега-3 мастни киселини. Неслучайно през последните години зехтинът се използва широко като съставка в производството на хранителни добавки и продукти за фармацевтичната индустрия.

Търсенето и продажбата на зехтин претърпя спад по време на COVID пандемията. Затварянето на границите на отделни държави предизвика прекъсване на доставките, а това забави растежа на индустрията. Според Бюрото за преброяване на населението на САЩ вносът на зехтин в страната е намалял с 13% през 2020 г. в сравнение с този през 2019 г. Въпреки това повишените опасения, свързани с имунитета и цялостното здраве, възстановиха търсенето на здравословни мазнини.

Здравето като водещ двигател за пазара Трендът към по-здравословен начин на живот сред потребителите предизвика сериозен завой към употребата на по-здравословни мазнини. От известно време потребителите започнаха да включват здравословни хранителни продукти в режимите си, включвайки полезни растителни мазнини като средство за справяне с редица проблеми със здравето. Тъй като зехтинът има редица такива, той се счита за здравословна мазнина и това увеличава популярността му сред по-голяма потребителска аудитория. Освен това компании, които оперират под франчайзинг започнаха да добавят към менютата си хранителни продукти със съдържание на зехтин, за да отговорят на променящото се потребителско търсене. Такъв пример е веригата Starbucks, която през февруари 2023 г. първоначално в обектите си в Италия, обяви www.progressive.bg 04 : 2025 | 23

ПОТРЕБИТЕЛ

пускането на пазара на три нови вкуса на кафе, всички от които използват маслина като ключова съставка. Очаква се тези линии кафе да бъдат представени на международно ниво през следващите месеци.

следванията върху сърдечно-съдовото здраве и други функции на тялото. Тъй като осигурява полезни мастни киселини, антиоксиданти и витамини, зехтинът доби забележителна популярност като здравословна мазнина.

Ръстът на сърдечно-съдовите заболявания и затлъстяването са резултат от заседналия и стресиращ начин на живот в днешно време. Осъзнаването на жизненоважната връзка между консумацията на мазнини и масла, хипертонията и коронарните сърдечни заболявания основно подхранва търсенето на богати на хранителни вещества мазнини.

Влиянието на средиземноморската кухня

Потребителите в наши дни обръщат повече внимание на описанието върху етикета когато купуват мазнини. Има нарастващо търсене на растителни масла със специфични здравни качества като високо съдържание на омега-3, MUFA (мононенаситени мастни киселини) и витамин Е. Продуктите с високо съдържание на антиоксиданти и мононенаситени мастни киселини подпомагат нормалното функциониране на сърцето. Нарастващото търсене на такива мазнини вероятно ще подкрепи стабилния растеж на пазара. Увеличаващото се доверие в мазнините и маслата, съдържащи мононенаситени мастни киселини задвижва тяхното търсене сред потребителите. Множество клинични проучвания споменават, че консумацията на продукти, обогатени с омега-3 може да подпомогне из4: 2025 2025 24 | АПРИЛ 24 04: | АПРИЛ

Зехтинът е основна съставка в средиземноморската кухня - фактори като гъвкавост, вкусове и ползи за здравето го правят незаменим в традиционните средиземноморски кулинарни практики. Тъй като етническите средиземноморски кухни придобиват световна популярност, това значително допринася за нарастващото търсене на зехтин. Широкото му включване в различни кухни, като италианска, гръцка и испанска, допълнително повлиява на нарастващото му търсене. Освен това ръстът на пътуванията и туризма като цяло, както и потребителите, желаещи да експериментират с нови вкусове, текстури и екзотични кухни, подкрепят растежа на пазара. Потребителският интерес към сурови, натурални и студено пресовани олиа за готвене е силен, защото те се считат за по-безопасни при готвене. Минимално преработените хранителни мазнини се възприемат като свободни от каквито и да било вредни химикали. Липсващата или минимална обработка помагат за запазване на цялата хранителна стойност, което прави

www.progressive.bg 04 : 2025 | 25

ПОТРЕБИТЕЛ

тези мазнини по-полезни. Търсенето на необработени и екстра върджин зехтини се увеличава през последните години, тъй като имат стабилен профил на мастни киселини. Освен това, в идните години се очаква нарастващата загриженост за устойчивостта в световен мащаб вероятно да увеличи търсенето на ядлива маслинова мазнина, която е естествено и минимално преработена.

Подводни камъни за категорията Високата цена на зехтина се превръща в значителна пречка за неговия потенциал за растеж, тъй като потребителите започват да търсят евтини алтернативни мазнини със сходни хранителни свойства като мазнината, извлечена от маслините. Хранителни масла, като рапично, слънчогледово, кокосово и други, придобиват широка популярност сред потребителите поради високото си съдържание на мастни киселини, които помагат за поддържане на цялостното здраве. Тази тенденция подтикна производителите да инвестират в модерни технологии, за да запазят основните свойства на тези продукти и минимални хранителни вещества се губят по време на обработката на маслата, като по този начин стимулират търсенето на оризови трици и слънчогледово масло като заместител на зехтина. В допълнение, сравнително ниските инвестиции, включени в производството както на слънчогледово, така и на други растителни масла, допълнително спъват растежа на пазара на зехтин. В допълнение, маслини се отглеждат предимно в европейски страни, които държат около 75% от световното производство. Тъй като производителите и доставчиците са малко, цената на продукта е сравнително висока, а това се явява допълнителен фактор, възпрепятстващ развитието на пазара. Въз основа на предлаганите видове, пазарът е сегментиран на необработено, рафинирано/ чисто и други (лампено масло и масло от кюспе). Сегментът на необработения зехтин държи най-големия пазарен дял през 2024 г. и се очаква да има силни продажби през прогнозния период поради нарастващата му популярност сред потребителите. Омега-3 и олеиновата киселина, присъстващи в необработения зехтин, помагат за предотвратяване на заболявания вследствие на нездравословен начин на живот, като затлъстяване и сърдечно-съдови нарушения. Нововъзникващите техники за обработка и технологичният напредък, позволяващи ефек26 | АПРИЛ 04: 2025

тивна обработка на необработени мазнини, допълнително стимулират растежа на пазара. Прогнозите са рафинираната мазнина, произведено от маслини, да регистрира значителен растеж поради нарастващото й използване във фармацевтичните продукти, хранителните добавки и козметичната индустрия. Нарастващото търсене на обогатена с хранителни вещества храна за животни увеличи необходимостта от зехтин за производство на висококачествена храна за животни. Пазарът в стойност в Европа достигна 7,55 млрд. долара през 2024 г. и така се превърна в най-големия по размер в света. Силният му ръст се дължи главно на факта, че в Европа има най-голям брой маслинови плантации. Испания и Италия са основните държави, произвеждащи и доставящи зехтин. Испания произвежда половината от световната реколта от маслини. Неблагоприятните климатични условия обаче доведоха до спад в реколтата от маслинови дръвчета в страната. Според Министерството на земеделието на САЩ страните от ЕС са изправени пред втори пореден спад в производството на маслини през 2023 - 2024 г. Очаква се спадът в производството да доведе до покачване на цените, водещо до ограничена наличност на продукта. Източник: www.fortunebusinessinsights.com

www.progressive.bg 04 : 2025 | 27

BEAUTY CARE

Пазарът на слънцезащитни продукти - динамика, тенденции и промени Пазарът на слънцезащитни продукти (за лице и тяло) за периода МАТ февруари 2025 г. показва тенденции и динамика, които подчертават възможности и нарастващи продажби в категорията. Според данните на „NielsenIQ България“, общата стойност на продажбите на слънцезащитни продукти отбелязва ръст от +24,7% спрямо предходната година, ръст в обемите с +19,8% и в броя на продадените единици с +20,8%. Средната цена в обем на литър при слънцезащитни продукти е нараснала с 4.1% за периода.

Сегменти в категорията „Слънцезащитни продукти“

Фактор 50+ остава водещ сегмент на пазара

Като фактор на слънцезащита най-предпочитани остават продуктите с по-висока защита, като те бележат и най-високи ръстове в продажбите за МАТ Февруари 2025 г. За ефективен прочит разделението по SPF е разгледано в 3 основни групи - висока защита (над 50 SPF), умерена защита (от 20-35 SPF), ниска защита (6-15 SPF).

Продуктите с висока защита (над 50 SPF) отбелязват ръст с около 30% във всички показатели за продажби. Продажбите в стойност нарастват с +30,5%, а тези в обем(литри) с +31,1%, като ръстът в броя на продадените бройки е сходен +29,3%. Средната цена на литър слънцезащитни продукти в този сегмент почти остава непроменена за периода.

28 | АПРИЛ 04: 2025

Слънцезащитни При умерена защита (от 20-35 SPF) ръстът в обеми и бройки е под 1%. Продажбите в стойност нарастват с +6,6%, а тези в обем(литри) с +0,9%, като ръстът в броя на продадените бройки е сходен +0,5%. Найпродаваният фактор в този сегмент е 30 SPF, който расте за периода, докато по-слабият фактор 20 SPF показва спадащи продажби. Средната цена на литър слънцезащитни продукти в сегмент „Умерена защита“ е пропорционален на ръста на продажбите в стойност +5,7% за периода.

и 200 мл. Наблюдават се трицифрени ръстове на продажбите за последните 12 месеца и на продукти в по-големите разфасовки от 300мл.

Появяват се продукти в нов междинен сегмент с фактор 35+ SPF, които успяват да маркират тенденция за търсене на по-висока слънцезащита като фактор.

Предпочитан канал за покупка на слънцезащитни продукти са Аптеките и Дрогериите, като и двата канала бележат ръстове в продажбите.

Ниската защита (от 6-15 SPF) регистрира умерен ръст, с превес на 15 SPF в нарастването на сегмента. Продажбите в стойност нарастват с +19,9%, а тези в обем (литри) с +6.6%, като ръстът в броя на продадените бройки е +8,9%. Средната цена на литър слънцезащитни продукти нараства с около +12,5%. Най-бързо растящ и водещ ръста в сегмента „Ниска защита“ е фактор 15 SPF, растящ с около 30% при най-малко повишение в цената.

Аптеките увеличават продажбите си с +15,8% в стойност и с +22,4% в обем. Цената в тези обекти на литър е спаднала с -5,4%

Анализ на опаковките на слънцезащитни продукти за тяло и лице Предпочитаните формати на слънцезащита за периода МАТ Февруари 2025 г. са в опаковки под формата на спрей или лосиони в бутилка. Позитивна тенденция на развитие на продажбите се наблюдава и в двата предпочитани сегмента с над +20% ръст продажбите в стойност. Слънцезащита във формат „Спрей“ регистрира повишение в стойност с +25,6%, нарастване в обем от +27,6%, като цената се е свила с -1,6%. Слънцезащита във формат „Лосиони/Олиа в Бутилка“ отбелязва ръст в стойност от +21,8%, по-малък ръст в обем +8,6% и увеличение на цената с +12,1%. Слънцезащитни продукти в „Други“ опаковки, в това число в буркани, стикове, рол-он-и и други бавно набират скорост и някои от тях нарастват като продажби, но към този момент делът им на пазара е значително малък и не могат да се направят по-генерални заключения.

Разфасовки и предпочитания Най-продавани при продуктите за слънцезащита на тялото са разфасовките от 200 мл., 150 мл.

Водещи разфасовки при слънцезащитата за лице за периода са 50 мл., 40 мл. и 30 мл. Продажбите и в трите вида разфасовки нарастват и в продадени бройки и в стойност.

Търговски канали

Продажбите на слънцезащитните продукти в дрогериите нарастват с още по-голям темп, като отчасти по-голямото повишение на продажбите в стойност от +37,3% се дължи и на повишената цена в този канал +16,4% (за литър). Нарастването на продажбите в обем и брой продадени единици е съответно +18% и +26,9% Големите по размер хипер/супермаркети (над 300 кв.м) са най-предпочитаният избор от форматите на хранителните магазини. Те повишават продажбите си по всички показатели с над +15%, съответно +21,3 (в стойност) и +19,7% (в обем) като при тях повишението в цените е +1,3%. Канал с интересни тенденции на развитие е също и традиционната търговия и по-малките формати хранителни магазини, в които цената е нараснала с +13,2%. Продажбите в стойност нарастват с +42,3%, а тези в обем и бройки с около +25%.

Категории, свързани със слънцето и нашата кожа и коса Слънцезащитните продукти за коса бележат ръст за периода както в продажбите си в стойност, така и в продажбите си в обем и по бройки. Продажбите в обем нарастват с +18,8%, като продадените бройки нарастват с +1,7%. Цената за периода се увеличава значително. Продуктите под формата на олиа и с функции за обогатяване на тена показват ръстове за периода с над 20%. Продажбите в лева са нараснали с +26,1%, продажбите в обем с +26,5%, проwww.progressive.bg 04 : 2025 | 29

BEAUTY CARE

дажбите в бройки нарастват с +23,9%. Цените на продуктите в тази категория почти остават непроменени – дори има лек спад от -0,3% Категорията на продуктите с цел успокояване на кожата след излагане на слънчевите лъчи също нараства. За анализирания период наблюдаваме повишение в стойност с +16,4%, в обем от +18,2% и в продадени бройки +26,5%, като цената тук спада с -1,5%. Частните марки в тази категория имат значителен дял, като при тях забелязваме и най-голямо положително развитие на продажбите за периода. Освен частните марки най-продаваните производители остават „Байерсдорф“, „Лавена“, „Лореал“, „Наос“.

Заключение Силният сезон за слънцезащитни продукти започва с най-пиковия юни месец и прелива в юли и август. Най-слаб месец откъм продажби във всички продукти, свързани със грижа за кожата преди/след слънце за последните три години, е ноември. Категорията на слънцезащитните продукти нараства за последните три години, както като продажби в стойност, така и в обеми и продадени бройки. Темпът на ръст също е ускорен, като ако МАТ 23 сравнено с МАТ 24 промяната на продажбите в обем за категорията е била +4,4%, за МАТ 24 сравнено с МАТ 25 ръстът е +19,8%. Цената на слънцезащитни/възстановяващи продукти за коса за последната година е нарас30 | АПРИЛ 04: 2025

нала значително през всички периоди спрямо предходните две години, но това не отказва потребителите да закупуват категорията и тя продължава да расте в обем. Тенденциите при продуктите за почерняване и тен изглеждат положителни, като продажбите за последните 12 месеца (до февруари 2025) нарастват с над +20%. Категорията на продуктите за след слънце също отбелязва положителни тенденции на развитие, като превеса на частните марки и тяхното развитие е осезаемо при продуктите в тази категория. Около 73% от пазара в стойност на слънцезащитните продукти за лице и тяло е в ръцете на топ 10 марки в България за МАТ 2025, но бърза скорост набират и нови марки и продукти, а делът на същите марки сравнен с този за МАТ 2024 спада с -1%. Азиатската козметика за слънцезащита показва стабилно навлизане на българския пазар и регистрира трицифрени ръстове в някои брандове. Частните марки поддържат и разрастват пазарния си дял с +1% в категорията на слънцезащитни продукти за МАТ 2025. За същия период измежду останалите топ 10 марки – частните марки са едни от малкото с ръст на пазарния си дял и то си с най-голям процент. Топ пет производители общо за категорията „Слънцезащита за лице и тяло“, подредени по азбучен ред, са: „Байерсдорф“, „Лореал“, „Наос“, „Пиер Фабер“ и „Частни марки“.

Боя за коса

Възход на боята за коса, използвана у дома Европейският пазар на кремообразни бои за коса е значителен и развиващ се сектор в индустрията за лична грижа. Движи се от нарастващото потребителско търсене на продукти за боядисване на коса, които предлагат удобство, безопасност и богата гама от нюанси. Размерът на пазара на кремообразна боя за коса в Европа беше оценен на приблизително 2,5 млрд. евро през 2023 г. и прогнозата е да расте със средногодишен темп на ръст от 4,3% от 2024 г. до 2030 година. Няколко фактора допринасят за силното развитие, включително нарастващият брой хора, които искат да подобрят външния си вид, търсенето на продукти за боядисване на коса у дома, както и иновациите в съставките в категорията „Грижа за косата“.

и популяризирането на решения за красота „направи си сам“ мотивираха потребителите да експериментират с цвета на косата у дома, особено след пандемията, по време на която салоните претърпяха затваряне или намалиха капацитета си на обслужване.

Пазарът стана свидетел на значителен технологичен напредък през последните години, като компаниите се фокусираха върху подобряването на формулата на боите за коса, за да ги направят по-безопасни и по-ефективни. Органичните и естествените съставки набират популярност, тъй като потребителите все повече търсят продукти, които са нежни към косата и не съдържат агресивни химикали. Освен това нарастващата тенденция за персонализиране на цвета на косата, доведе до търсене на широка гама от нюанси.

Глобални тенденции на пазара на кремообразни бои за коса

Друг двигател на развитието на пазара на кремообразни бои за коса е нарастващото влияние на социалните медии и инфруенсърите от тази сфера. Модерните прически, трансформациите на цветовете

Очаква се технологичният напредък в индустрията, като предлагане на формули без съдържание на амоняк и нетоксични съставки, да стимулира интереса към продуктите. Нарастващата осведоменост относно устойчивите продукти и екологично чистите опаковки ще тласне марките към иновации, в съответствие с изискванията на потребителите за предлагане на устойчивост.

В световен мащаб пазарът на кремообразни бои за коса се насочи към по-естествени и органични продукти, в отговор на потребителските предпочитания за продукти с минимално съдържание на химикали. Търсенето на бои за коса без амоняк, веган и спазващи инициативата „без жестокост към животните“ нараства бързо, като клиентите избират по-безопасни алтернативи за здравето на косата и кожата си. Боите за коса на естествена основа, като къна и други бои на растителна основа, набират популярност, защото се смята, че не са вредни за здравето.

www.progressive.bg 04 : 2025 | 31

ДРУГИ

Освен това нарастващият акцент върху персонализирането доведе до увеличаване на опциите в избора на цветове. Развитието на технологията, която позволява на потребителите да избират персонализирани нюанси чрез онлайн платформи или приложения, прекроява изживяването, предлагайки персонален подход към боядисването на косата, който не беше достъпен преди. Възходът на сегмента на боята за коса, използвана у дома, е друга важна световна тенденция. „Направи си сам“ комплектите за боядисване на косата стават все по-популярни, тъй като хората търсят удобни и рентабилни алтернативи на посещенията в салона. Тази тенденция се ускори с напредъка в продуктовите формули, гарантирайки, че потребителите постигат професионални резултати и у дома. Тъй като устойчивостта се превръща в приоритет, много компании също правят крачки към намаляване на отпечатъка си върху околната среда, използвайки екологично чисти опаковки и произвеждайки продукти, които отговарят на строги екологични стандарти. Очаква се иновациите в съставките на растителна основа и използването на възобновяеми ресурси да играят ключова роля в бъдещото развитие на пазара.

Регионални тенденции на пазара на кремообразна боя за коса (Европа) Европейският пазар на кремообразни бои за коса е свидетел на значителни промени, поради предпочитанията на потребителите, регулаторните тенденции и регионалните културни различия. В Западна Европа има силно търсене на висококачествени продукти за боядисване на коса, водено от нарастващия интерес към продуктите за красота и лична хигиена. Потребителите избират естествени, органични и екологични формули, тъй като осъзнаването на устойчивостта и прозрачността на съставките нараства. В Северна Европа търсенето на продукти от висок клас и усъвършенствани формули, включително бои за коса с допълнителни предимства като подхранване на косата, се увеличава. Това отчасти се дължи на фокуса на потребителите върху поддържането на здравето и благосъстоянието на косата. По-специално в скандинавските страни се наблюдава нарастване на популярността на боите на растителна основа и естествените алтернативи. В Централна и Източна Европа пазарът преживяват растеж поради увеличаване на разполага32 | АПРИЛ 04: 2025

емите доходи и повишаване на осведомеността за поддържане на добър личния външен вид. Възходът на инфлуенсърите в социалните медии и уроците по красота засили търсенето на кремообразни бои за коса в тези региони. Местният пазар също се възползва от нарастващия интерес към естествените и нетрадиционни цветове на косата, чиято употреба често се насърчава от младежките субкултури. Южна Европа, включително страни като Италия и Испания, показва силно предпочитание към класически нюанси като русо, кафяво и черно. Това предпочитание е свързано с традиционните стандарти за красота в региона, но има нарастваща тенденция към експериментиране с пастелни и смели цветове, особено при по-младата демографска част от населението.

Последни новини и продукти на европейския пазар на крем боя за коса Последните развития на пазара на кремообразни бои за коса в Европа доведоха до това, че марките въвеждат нови продуктови линии, предназначени да отговорят на променящите се потребителски предпочитания. Например, L'Oréal стартира своята гама Colorista, насочена към милениалите, която предлага естествени, пастелни и полутрайни нюанси, които отговарят на търсенето на смели, персонализирани цветове за коса. Този ход е част от стратегията на компанията за улавяне на растящия пазар на бои за коса от сегмента „Направи си сам“. През 2024 г. Schwarzkopf представи формула боя за коса без амоняк, която обещава дълготраен цвят, като същевременно е нежна към косата. Продуктът съдържа смес от подхранващи съставки, като масла и кератин, за поддържане на здравето на косата, като същевременно предлага резултати с жив/естествен цвят. Въвеждането на такива иновативни продукти отразява прехода на пазара към бои за коса, които не само оцветяват, но и се грижат за здравето на косата. А компанията P&G обяви нова инициатива за устойчивост през 2025 г., в която планира постепенното премахване на пластмасовите опаковки и замяната им с рециклируеми такива за всички свои продукти за боядисване на косата. Това е в съответствие с нарастващото потребителско търсене на екологични продукти и устойчиви бизнес практики в индустрията за красота. Източник: PowerMagic Dynamics

Мокри кърпи

Мокрите кърпички без аромат набират популярност Категория „Мокри кърпички“ е с намаление на закупените количества за втора поредна година. Повишената средна цена на брой подпомага категорията да остане в положителните стойности на привлечените средства, но спадът в обем задържа развитието й. Броят пазаруващи домакинства се запазва спрямо 2023 г., но честотата, с която се пазарува категорията, бележи лек спад спрямо година по-рано (по данни на YouGov Shopper Intelligence* за периода HY1 2024 г. и HY1 2023 г.) Цялата категория „Мокри кърпички“ е с 0.7% ръст на привлечената стойност през първата половина на 2024 г. спрямо 2023 г. Стабилният резултат се дължи на повишение от 3.1% на средата цена на брой, а закупените количества намаляват с 2.3% за периода. Категорията има стабилна база от купувачи. През двата разглеждани периода 55% от българските домакинства са закупили мокри кърпички поне веднъж. Категорията се купува средно 4 пъти за период от половин година, като домакинствата харчат средно 3.17 лв. на единично пазаруване за мо-

кри кърпички. Средната цена на брой (+3.1%) нараства по-бързо от ръста на средната цена на опаковка (+1.5%).

Развитие на сегменти Най-голям дял в категорията имат бебешките мокри кърпи. 66.3% от похарчените средства за категорията през първата половина на 2024 г. са за „Бебешки мокри кърпи“. На второ място в категорията са „Почистващи мокри кърпички“ с 28.9% дял. Останалите сегменти – „Тоалетни www.progressive.bg 04 : 2025 | 33

BABY CARE

мокри кърпички“, „Мокри кърпички за премахване на грим“ и „Кърпички след депилация“ са с минимални дялове в категорията. Мокрите кърпички без аромат набират популярност сред домакинствата през последните две години, като през 2024 г. са били предпочетени от 1/3 от домакинствата пазарували „Мокри кърпички“ през първата половина на 2024 г. Този сегмент от категорията се развива по-динамично, увеличавайки привлечените средства с 6% спрямо 2% по-малко стойност за ароматните кърпички. По същия начин се развиват и закупените количества – увеличение за кърпичките без аромат срещу 5% спад в обемите за ароматизираните кърпички. Предпочитанията на купувачите за големина на пакета зависи от предназначението на мокрите кърпички. При бебешките мокри кърпички голям дял от пазаруващите предпочитат пакетите с 60-70 бройки, докато при почистващите мокри кърпички най-голям дял купувачи са купили малки пакети до 15 бройки. По-малката група тоалетни мокри кърпи са пазарувани най-често в пакет 73-100 бройки. Делът на промоционалните покупки на Мокри кърпички през 2024 г. спада с 0.7пп в привлечената стойност през първата половина на 2024 г. спрямо 2023 г., след значителен ръст от 4.2 пп за същия период на 2023 г. спрямо 2022 г. 38% от похарчените за категорията средства през първото полугодие на 2024 г. са за покупки на промоция. Промоционалните покупки спадат по значение (-4.3 пп) за основния сегмент - „Бебешки мокри кърпички“, но нарастват за „Почистващи мокри кърпички“ със 7.2 пп. Собствените марки заемат 13.5% дял в похарчените за цялата категория средства, с 1.9 пп по-малко спрямо първата половина на 2023 г. За „Бебешките мокри кърпи“ собствените марки са от малко по-голямо значение в сравнение с цялата категория, 14.5% дял в похарчените средства. За „Почистващи мокри кърпички“ домакинствата предпочитат брандирани продукти, тъй като собствените марки заемат едва 2.3% дял в похарчените средства. Сегментът „Тоалетни мокри кърпички“ е доминиран от собствени марки, докато брандираните продукти представляват 20%, но след ръст през 2024 г.

Търговски канали Супермаркетите привличат най-много купувачи на категорията и регистрират най-много покупки на мокри кърпички от домакинствата. През 4: 2025 2025 34 | АПРИЛ 34 04: | АПРИЛ

първата половина на 2024 г. Супермаркетите отговарят за 27% от всички изразходвани средства и закупени обеми. Търговският канал има водещо значение за двата основни вида кърпички бебешки и почистващи, докато за тоалетните мокри кърпички основен канал са Дискаунтърите. Развитието на категорията бележи положителен резултат в стойност в Супермаркети, Малки хранителни магазини и Друг тип магазини (различни от основните търговски канали). С намаление на привлечените средства за категорията са Хипермаркети, Дискаунтъри и Минимаркети. Загубите на Хипермаркети са най-значими поради загуба на купувачи и намален интензитет на пазаруване (честота на пазаруване и закупен обем). Закупените количества в този канал също намаляват през 2024г. Стабилните средни цени на Супермаркети привличат купувачи на категорията, което води до повече реализирани обеми и привлечени средства от покупки на мокри кърпички за този канал. Малките хранителни магазини също регистрират ръст на купувачите на мокри кърпички. В този канал домакинствата са пазарували мокри кърпички на средна цена под средната за категорията, с нарастваща честота и обем на единично пазаруване. Категорията предлага възможности за ръст чрез разрастване на базата с купувачи. Иновативни предложения могат да работят в посока да разширят присъствието на категорията в ежедневието на домакинствата. Продукти с повече натурални съставки имат място в набиращата популярност тенденция да се търсят био продукти, особено тези за бебета и малки деца.

*Забележка: Консюмър Пенъл България ГфК вече е ЮГов Си Пи България ЕООД.

YouGov Shopper Intelligence е представителна извадка от 2500 български домакинства, които ежедневно рапортуват покупките си за домашна консумация. Отчетът на домакинствата става чрез сканиране на продуктовите баркодове, използвайки приложението YouGov Shopper или сканиращо устройство. Така агенцията получава информация кой купува, какво купува, къде купува и на каква цена през даден период от време.

Перилни препарати

Течните препарати остават лидери, предпочитат се и по-големи разфасовки Продуктите от категория Грижа за дрехите са сред водещите в ръст в стойност за 2024 г., показват данните на NIQ България. Увеличението в стойност спрямо предходната година е 7,8%, а в обем – 3,5 на сто. Тези данни бяха изнесени по време на 10-тото издание на Category Retail Forum тази година. Ръстът в продажбите в литри/кг спрямо 2023 г. на перилни препарати е 3,4 на сто, а при омекотителите е 9 на сто. Двете подкатегории, влизащи в Грижа за дрехите, които NIQ България проследява са омекотители и перилни препарати. Данните на агенцията посочват, че пазарният дял на омекотителите е 31%, а на перилните препарати е 69%. Сравнението на резултатите от 2024 г.

спрямо предходната показва, че в подкатегория Омекотители, ръстът в продажбите в лева е 16%, в продадените литри – 9%, а в продадените бройки – 8,5%. Фокус върху по-големите разфасовки При перилните препарати увеличението в продажбите е 8 на сто, в продадените литри е 3 на сто, а продадените бройки препарати падат с 2,5 на сто. Като предпочитан размер при разфасовките остава фокусиран диапазона „1.3 до 3 кг/литра“. Този сегмент държи 46% дял и отчита 7% ръст спрямо предходната година. Тази тенденция показва, че фокусът през последната година попада върху по-големи по размер опа-

www.progressive.bg 04 : 2025 | 35

PRO ID

ковки. Разфасовките над 3 кг отчитат спад от 2 на сто и техният дял е 21%. Продажбите на опаковки между 601 г и 1,3 кг също падат с 3%, като делът на този сегмент е 20 на сто. Разфасовки до 600 г имат спад от 1%, но техният дял е малък – 13 на сто.

Планинска свежест, Лавандула. Най-купуван аромат за 2024 г. обаче е Пролетна свежест. При омекотителите топ 5 аромати са Пролетна свежест, Романтично настроение, Кехлибар и ванилия, Свежо синьо небе и препарати без аромат.

Течните препарати продължават да са лидери Въпреки, че пазарът е свидетел на появата на иновации във формите, потребителите остават верни на течните перилни препарати. Техният пазарен дял в стойност е 62,6% през 2024 г. Следвани са от перилни препарати в прахообразна форма, чийто дял е 21%. На трето място по предпочитание са капсулите и таблетките, които са с 15,6 на сто дял в стойност. Твърдите барове (сапуни) държат 0,8% дял, а перилните листчета, които са съвсем скорошна иновация са с дял от 0,03 на сто.

Важна ли е промоцията?

Играчи на пазара Анализът на агенцията показва, че 75% от всички перилни препарати в България са продадени от топ производителите. От лидерите в категория перилни препарати с най-високи ръстове в продажбите са МEXON и HAYAT. Тео Бебе и Бинго пък са с ръстове на всички показатели за продажби. Собствените марки отчитат 1,2% ръст в стойност и спад от 8,7% в обем.

При омекотителите 52% от продажбите минават през промоции, като NIQ България отчита ръст от 1,3% във важността на промо активностите за 2024 г. През последната година има 15% увеличение на продадените мултипакове омекотители. При перилните препарати 40% от продажбите са през промоции и в тази подкатегория е вижда спад от 1,5 на сто във важността на промо активностите. Тенденции и развитие в категориите за поддръжка на дрехите NIQ България прави анализ на тенденциите, които се оформят в категорията Грижа за дрехите. Една от тях е адаптация към растящи цени - и през 2024 се наблюдават предпочитания към закупуването на по-големи разфасовки и мултипакове.

Как ухае прането

Промо важност - балансирани ценови стратегии и съобразяване с промоционалната важност от над 40% са едни от ключовите стратегии.

В топ 5 аромати за перилни препарати попадат предложения без аромат, Делукс, Алое Вера,

Екологичност и устойчивост - секторът на перилните решения прави истински малки рево-

36 | АПРИЛ 04: 2025

Перилни препарати >680 мил. лв е похарчил българинът за изминалата 2024 година за поддръжка на дома и домакинството Продажби в мил. лева на топ 5 категории за дома

Повишение в цената спрямо миналата година за 1 закупена бройка

Препарати за пране

+11%

Тоалетна хартия

+5.5%

Омекотители

+8.5%

Препарати за почистване

Перилни препарати

+3.4%

Основна категория за дома - Основна категория от нехранителните категории, пораждаща

+9 %

Ръст в продажбите в литри/кг

Ръст в продажбите в литри/кг

+1.5%

люции при опаковките. Освен предлагането на капсули и таблетки, на пазара вече се предлагат и изключително иновативните листчета за пране.

+7.2%

Категории « Грижа за дома »

Омекотители

+6.5%

Кухненска хартия

Ръст в цените на артикул

решение за място на покупка. Това може да се окаже причината за избора на магазин за пазар. Промени в поколенията - вече се наблюдават промени, базирани на потреблението на новите поколения, отново повлияни от развитието на технологията. Част от стратегиите тук са свързани с иновации и бърза адаптация.

Перилни листчета

NEW

MAGIC WASH Революция в грижите за вашите дрехи!

www.progressive.bg 04 : 2025 | 37

ГОДИШЕН

ДОКЛАД

ВЕЧЕ МОЖЕТЕ ДА КУПИТЕ

1500 ТОП 10 РИТЕЙЛЪРИ

2024 Анализ на представянето на Топ 10 търговски вериги в България 2023

лв.

без ДДС

ЗА КОГО Е: УС и Международни Централи Изпълнителни Директори Търговски Директори

Какво се случи през 2023 и какво може да очакваме през 2024?

ЗАЩО ДА ГО КУПИТЕ?

В изданието ще намерите обобщена и синтезирана информация за: 1. Първите 10 играчи на пазара - продажби, финансови резултати, покритие 2. Обем на пазара и пазарни дялове на ТОП 10 Ритейлъри 3. Динамика в основните фактори, определящи търсенето 4. Анализ по основни финансови показатели 5. Основни тенденции в търговията на дребно 6. Прогнози и бъдещо развитие - Какво може да очакваме от търговците през 2024?

ФОРМАТ: Презентация на български и английски език в електронен PPT формат

ДОСТАВКА: по електронна поща

38 | АПРИЛ 04: 2025

ЗА ПОВЕЧЕ ИНФОРМАЦИЯ ИЛИ ЗАЯВКА: office@cmg-bg.com www.progressive.bg 12 : 2021 | 5

Нови продукти & промоции Barattolino – италианско джелато с нови, неустоими вкусове! Вече няма нужда да отидете до Италия, за да се насладите на автентично италианско джелато – нежно, гладко и опияняващо вкусно. Това, което превръща Barattolino в истински кулинарен шедьовър са оригиналните комбинации на джелато с различни сосове, ядки и плодове и кремообразната текстура и мекота, характерна за истинското джелато. Сега към семейството на Barattolino се присъединяват две нови, вълнуващи предложения: • Йогурт джелато Barattolino с освежаващо сорбе от манго – лек, плодов и приятно кисел вкус, който ще те пренесе направо в сърцето на тропиците. Идеалната комбинация за горещите дни с усещане за свежест и екзотика.

• Шоколадово джелато Barattolino с вафлички Loacker - кремообразно джелато, обвито в нежен какаов крем, печени лешници и хрупкави вафлички Loacker®. Всяка лъжица е игра на текстури – кадифено, хрупкаво, разтапящо се... неповторимо! И двата вкуса са перфектни за топлите дни и за любителите на леките, но запомнящи се десерти. Маркетингова подкрепа: реклама в интернет, принт, брандиране в магазините, дегустации Логистична информация: Джелато Barattolino Йогурт със сорбе манго / Шоколад с вафли Loacker 500g x 6 бр. Условия на съхранение: -18°С до -25°С Производител: Sammontana, Италия Вносител и дистрибутор: Фреш Директ ООД Адрес: София 1379, ул. Охридско езеро 3 Телефон: +359 2 970 19 88 Уебсайт: freshdirect.bg e-mail: office@freshdirect.bg

ЗЕХТИН BERTOLLI® БАРБЕКЮ – ВКУСЪТ НА ЛЯТОТО В БУТИЛКА Представяме ви новия зехтин Bertolli® Барбекю – създаден, за да превърне всяко барбекю в гурме изживяване. Тази иновативна рецепта съчетава класическия зехтин Bertolli® с ароматна селекция от средиземноморски билки, чесън и лимон – вкус, който веднага пренася към слънчевите брегове на Италия. Зехтинът има висока точка на димене, която позволява готвене при високи температури, без зехтина да пуши или да се разпадне. Удобната опаковка от 500 ml е перфектна за излети, пикници или готвене на открито. Идеален е за приготвянето на всякакви меса и зеленчуци на грил скара и барбекю, за мариноване на меса и овкусяване на паста или салати. Зехтин Bertolli® Барбекю е подходящ за всеки, който обича храната и времето прекарано навън в градината или сред природата със семейство и приятели. Маркетингова подкрепа: реклама в интернет, принт, брандиране в магазините, дегустации Логистична информация: Зехтин Bertolli® Барбекю 500 ml x 6 Съхранение: сухо и прохладно Производител: Deoleo, Испания Вносител и дистрибутор: Фреш Директ ООД Адрес: София 1379, ул. Охридско езеро 3 Телефон: +359 2 970 19 88 Уебсайт: freshdirect.bg e-mail: office@freshdirect.bg

www.progressive.bg 04 : 2025 | 39

НОВИ ПРОДУКТИ & ПРОМОЦИИ

Сирене LEERDAMMER LEE CROCK 45г Вкуно и хрупкаво сирене Leerdammer (пуканки от сирене), 50% масленост в сухо вещество. Може да му се насладите, когато и където пожелаете. Не е пържено. Сиренето е без лактоза (<0,1g/100g), благодарение на естествения метод на производство. Маркетингова подкрепа: Търговски маркетинг Логистична информация: x 12 бр. в кашон Произведено в Нидерландия от Royal Lactalis Leerdammer B.V. Дистрибутор: Лакталис България ЕООД Адрес: гр. София, р-н Изгрев, 1113, бул. Драган Цанков N36, тел. 024461850 e-mail: sales.lactalis@bg.lactalis.com *Дата на лансиране: Март 2025г

Оригинален пудинг Тирамису Оригиналните пудинги на Dr. Oetker са класически десерти, обичани от цялото семейство. Още от 1894 г. те са символ на успешен опит, високо качество и превъзходен вкус. Тази година Dr. Oetker празнува 30 години на българския пазар и по този повод пуска нов лимитиран вкус на познатия и любим на всички Оригинален пудинг. Новият продукт от серията пудинги с варене е с вкус Тирамису – модерен, популярен и обичан десерт. Приготвя се бързо с варене, 500 мл прясно мляко и 30 г захар. Полученият крем може да се сервира като кремдесерт или да се използва за пълнеж на торти, сладкиши или еклери. Маркетингова подкрепа: Продуктът ще бъде подкрепен с комуникационна кампания онлайн, семплинг, принт и на мястото на продажба. Логистична информация: 35 опаковки в кашон Производител: Д-р Йоткер Румъния ООД, ул. Албещ 50, гр. Куртеа де Арджеш, Румъния. Вносител: Д-р Йоткер България ЕООД Адрес на вносителя: бул. Патриарх Евтимий 49, гр. София, п.к. 1463 Телефон: (02) 943 11 16 Уебсайт: www.oetker.bg; Е-mail: office@oetker.bg * Дата на лансиране: Май 2025

TAKIS Volcano 90g, TAKIS Fuego 90g, TAKIS Volcano 55g, TAKIS Fuego 55g, TAKIS Blue Heat 55g Вкусът на ТАКИС превзема България! Маркетингова подкрепа: Външна реклама – Билбордове, промоционални активности в търговската мрежа подкрепени с рекламни материали, дигитална комуникация, социални мрежи Логистична информация: TAKIS Volcano 90g – 18 бр в кашон, 72 кашона на палет TAKIS Fuego 90g - 18 бр в кашон, 72 кашона на палет TAKIS Volcano 55g - 48 бр в кашон, 72 кашона на палет TAKIS Fuego 55g - 48 бр в кашон, 72 кашона на палет TAKIS Blue Heat 55g - 48 бр в кашон, 72 кашона на палет Ексклузивен Дистрибутор: „САВИМЕКС“ ООД Адрес: гр. Варна, бул. Владислав Варненчик 281 Телефон: +359 58 600 709 Уебсайт: www. savimex.bg e-mail: sales@savimex.bg

40 | АПРИЛ 04: 2025

Нови продукти & промоции Капсули Tchibo Cafissimo White Choc & Raspberry и Vanilla – лимитирана серия Изпитайте удоволствието от лимитираната серия капсули Tchibo Cafissimo. Двата варианта капсули разкриват насладата от балансираното еспресо, което се среща с уникалните вкусове на бял шоколад и малина, както и с ванилия. Без добавена захар, без подсладители, без мляко на прах. Отдайте се на незабравимо вкусово изживяване. Логистична информация: 8 бр. капсули – опаковка 10 опаковки - кашон Производител: Тчибо ГмбХ, Юбазееринг 18, 22297, Хамбург, Германия Дистрибутор: Тчибо България ЕООД Адрес: гр. София 1612, ул. Юнак 11-13, ет.4, офис А-04/ОФ-2 Телефон: 02/412-88-88 Уебсайт: tchibo.bg e-mail: office@tchibo.bg

Перилни листчета Brite Magic Wash – революция в грижата за вашите дрехи! Перилните листчета Brite Magic Wash са иновативен и удобен за употреба перилен препарат, който революционизира процеса на пране. Създадени да бъдат лесни за използване, ефективни и екологични, те предоставят същата чистота и свежест като традиционните перилни препарати, но без разхищението и бъркотията. Те са перфектното решение за всеки, който търси ефективен, природосъобразен и удобен начин за пране на дрехите си. Предлагат се в два страхотни аромата – планинска свежест и лавандула. Ползи: 1. Спестява време и усилия – премахва нуждата от измерване на перилния препарат.

2. Намалява отпадъците – минималното количество пластмаса допринася за по-малко замърсяване.

3. Спестява място – компактната опаковка е удобна за съхранение. Маркетингова подкрепа: Дигитална подкрепа в социалните мрежи. Промоционални активности, вторични излагания и рекламни материали в търговската мрежа Логистична информация: 16 бр. в опаковка / 24 бр. в кашон Производител: Произведено за „Рубелла Бюти“ АД Адрес: гр. София, бул. Черни връх 146, България Дистрибутор: Триада Маркет & Дистрибюшън АД Адрес: гр. София, ул. Суходолска 195 Телефон: 02/952 6605 Уебсайт: https://triada-market.com/ e-mail: office@triada-market.com

PROGRESSIVE AWARDS GALA

29 МАЙ 2025 Joy Station, София www.conference.progressive.bg/НАГРАДИ

: 2025 www.progressive.bg www.progressive.bg0404: 2025 | |415

КОШНИЦА, АПРИЛ 2025

ТИП НА МАГАЗИНА ИМЕ НА МАГАЗИНА Брой закупени продукти в търговски обект

Брой продукти в PROGRESSIVE Кошница: 24 продукта ВИД ПРОДУКТ

МАРКА & КОМПАНИЯ

КОЛИЧЕСТВО

ПЛОДОВЕ И ЗЕЛЕНЧУЦИ 1 Лимони

налични в ТВ

1 кг

2 Моркови

налични в ТВ

1 кг

3 Бебешко пюре Hipp, зеленчуково

HIPP България

125 г

4 Кисело мляко Боженци, 2,2%

Елви ООД

400 г

5 Краве сирене President, кутия

Лакталис България ЕООД

330 г

6 Луканка Орехите Добруджанска

Белла България АД

180 г

7 Лютеница Deroni, Староселска едросмляна

Дерони ООД

520 г

8 Брашно София Мел Класик Тип 500

ГудМилс България ЕООД

1 кг

9 Олио Бисер

Бисер Олива АД

1л

10 Mлечен шоколад Milka

Монделийз България

100 г

11 Кафе Нова Бразилия класик, мляно

Якобс Дау Егбeртс България ЕООД

200 г

12 Изворна вода Девин

Девин ЕАД

1,5 л

13 PEPSI Кен

Куадрант Бевъриджис

330 мл

14 Бира Пиринско светло РЕТ

Карлсберг България АД

2л

15 Уиски Jack Daniels

Кока Кола Хеленик Ботълинг Къмпани България

700 мл

16 Храна за котки пауч Whiskas

Марс Инкорпорейтед България ЕООД

85 г

17 Влажни Кърпи Бочко с капак

Лавена АД

84 бр

18 Паста за Зъби Lacalut Актив

Натур Продукт ООД

75 мл

19 Дамски превръзки Libresse Ultra Normal Duo Pack

SCA

2*10 бр

20 Тоалетна хартия Emeka Paradise

Фикосота ООД

4 бр

21 Део спрей Rexona Men

Юниливър България ЕООД

150 мл

22 Гел за Пране Ariel Color, 20 пранета

Проктър и Гембъл България ЕООД

1л

23 Омекотител Silan

Хенкел България ЕООД

1.1 л

24 Cif cream

Юниливър България ЕООД

500 мл

ХРАНИ

НЕ ХРАНИ

Платена сума: Липсващи продукти Обща средна цена на липсващите продукти: Приблизителна цена на потребителската кошница: Час и дата на покупката

6 | АПРИЛ 04: 2025

ЛЕГЕНДА:

0.00 лв. - Ценова промоция

Няма такъв

Онлайн супермаркет Фантастико Билла Кауфланд glovoapp.com glovoapp.com glovoapp.com

ebag.bg

bulmag.org

tmarketonline.bg

shop.metro.bg

19 продукта

22 продукта

19 продукта

22 продукта

18 продукта

20 продукта

15 продукта

4.59 лв.

5.79 лв.

3.49 лв.

3.79 лв.

4.49 лв.

2.49 лв.

3.98 лв.

4.09 лв.

1.89 лв.

2.49 лв.

1.79 лв.

2.69 лв.

1.79 лв.

2.99 лв.

2.00 лв.

2.23 лв.

2.49 лв.

3.09 лв.

2.99 лв.

1.79 лв.

1.55 лв.

1.79 лв.

12.19 лв.

11.79 лв.

12.08 лв.

10.99 лв.

10.75 лв.

11.99 лв.

11.99 лв.

9.19 лв.

6.59 лв.

2.15 лв.

2.03 лв.

3.99 лв.

9.39 лв.

2.29 лв.

9.35 лв.

Средна цена на продукт

2.86 лв.

1.79 лв.

1.79 лв.

1.79 лв.

1.75 лв.

12.02 лв.

11.99 лв.

11.54 лв.

5.69 лв.

5.99 лв.

7.70 лв.

2.19 лв.

2.15 лв.

1.49 лв.

2.05 лв.

3.49 лв.

3.99 лв.

3.99 лв.

3.87 лв.

2.79 лв.

3.49 лв.

2.99 лв.

4.79 лв.

4.79 лв.

4.79 лв.

4.79 лв.

4.06 лв.

7.99 лв.

7.99 лв.

7.99 лв.

7.99 лв.

7.99 лв.

5.69 лв.

7.99 лв.

7.66 лв.

1.09 лв.

1.09 лв.

0.84 лв.

1.02 лв.

1.09 лв.

1.05 лв.

1.05 лв.

1.03 лв.

1.69 лв.

1.75 лв.

0.89 лв.

1.69 лв.

0.89 лв.

1.38 лв.

3.09 лв.

2.19 лв.

2.86 лв.

3.15 лв.

2.99 лв.

2.15 лв.

2.74 лв.

47.99 лв.

46.99 лв.

45.59 лв.

47.99 лв.

46.99 лв.

44.76 лв.

1.39 лв.

1.35 лв.

1.25 лв.

1.39 лв.

1.35 лв.

1.35 лв.

2.89 лв.

2.69 лв.

3.85 лв.

3.59 лв.

3.85 лв.

3.37 лв.

7.99 лв.

8.79 лв.

8.75 лв.

8.58 лв.

4.89 лв.

6.99 лв.

5.99 лв.

3.39 лв.

2.75 лв.

5.39 лв.

4.95 лв.

6.49 лв.

9.39 лв.

32.99 лв.

7.99 лв.

8.89 лв.

7.99 лв.

8.43 лв.

6.45 лв.

6.25 лв.

5.99 лв.

6.09 лв.

2.88 лв.

4.49 лв.

4.69 лв.

8.05 лв.

5.69 лв.

9.39 лв.

4.95 лв.

6.99 лв.

16.29 лв.

12.99 лв.

13.96 лв.

13.58 лв.

12.99 лв.

5.99 лв.

9.99 лв.

9.85 лв.

3.93 лв.

8.61 лв.

4.19 лв.

5.79 лв.

6.99 лв.

6.49 лв.

4.59 лв.

4.59 лв.

6.49 лв.

128.37 лв.

151.22 лв.

133.86 лв.

164.46 лв.

128.44 лв.

137.60 лв.

80.73 лв.

5 продукта

2 продукта

5 продуктa

2 продукта

6 продукта

4 продукта

9 продукта

17.03 лв.

22.57 лв.

43.44 лв.

8.95 лв.

42.21 лв.

35.03 лв.

82.51 лв.

145.40 лв.

173.79 лв.

177.30 лв.

173.41 лв.

170.65 лв.

172.63 лв.

163.24 лв.

9,4,2025 /12:00/

9,4,2025 /12:30/

9,4,2025 /13:00/

9,4,2025 /13:30/

9,4,2025 /14:00/

9,4,2025 /14:30/

9,4,2025 /15:00/

артикул

Промоция 1+1

Временно затворен

Артикулът не е в наличност в момента

5.59 лв.

Сайтът не е активен

www.progressive.bg 04 : 2025 | 7

ЕТАПИ 15.01.2025 - 15.03.2025 НОМИНАЦИИ & САМОНОМИНАЦИИ 17.03.2025 - 20.03.2025 ОБРАБОТКА НА НОМИНАЦИИ 21.03.2025 - 27.03.2025 ЖУРИ & ОЦЕНЯВАНЕ 31.03.2025 ОБЯВЯВАНЕ НА ФИНАЛИСТИТЕ 7.04.2025 ГЛАСУВАНЕ 29.05.2025 PROGRESSIVE AWARDS GALA (церемония по награждаване) Exclusive Media Partner:

Platinum Partners:

Bronze Partners:

Gold Partners:

Category Partner:

Research partner:

Creative partner:

Организатор: