Reportaje OPINIÓN
EL DECLIVE DEL MODELO ACTUAL DE LAS OTAS ES IMPARABLE
Los intermediarios huyen de la intermediación Google empieza a ser el enemigo a batir de las OTAS. Molesta que alguien les intermedie a ellos…, aunque es lo que ellos venden a los hoteles. Podemos asociarlo a los pasos que últimamente ha ido dando Google en relación al turismo.
Edu William, Managing Director de InnWise.
En este momento seguimos en el proceso de pasar de embudos a plataformas, caminando hacia el turismo líquido. (©MindProject)
TecnoHotel 12 - mayo/junio 2012
U
N ejemplo claro es Google Flight o Google Hotel Finder, ambos impulsados por la compra de ITA, pero yo creo que no es más que un paso natural de la madurez de la sociedad digital. Es una evolución del modelo que seguirá de forma imparable. Seguimos en el proceso de pasar de em-
budos a plataformas, de caminar hacia el turismo líquido. En este avance, Google —gracias a la monopolización de su ecosistema como «puerta de entrada» a internet— se está convirtiendo en la primera plataforma con capacidad de crear y distribuir producto a través de redes distri-
buidas… y sin necesidad de vender como muchos «leen» el miedo. Y esto va a implicar nuevas dinámicas que podrán convertir el modelo actual de OTAs en obsoleto en unos años. Una estrategia de redes distribuidas (con el riesgo de desarrollarse sobre una única plataforma monopolística…, pero es la nue-