TEMA DEL MES
MARCAS DEPORTIVAS: DE DEPORTE A EXPERIENCIA Y LIFESTYLE
Marcas deportivas: de sport a lifestyle Foto: Joshua Earle/Unsplash.
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MARTA MILAGRO. MADRID l deporte está cada vez más presente en nuestras vidas. Cada día somos más conscientes de la importancia de cuidarnos, llevar un estilo de vida saludable y priorizar el bienestar sobre otros aspectos. Pero, incluso si no practicamos ningún deporte, consumimos productos y accesorios de marcas deportivas. Y es que, de un tiempo a esta parte, las marcas deportivas han trascendido el mundo del gimnasio y los centros deportivos y han salido a la calle, impactando al mundo de la moda y a los referentes artísticos y culturales del momento. Atrás queda la declaración de Karl Lagerfeld de que «el chándal es un signo de derrota. Cuando pierdes el control sobre tu vida, te compras uno». Porque cuando C. Tangana, Rosalía o Kylie Jenner aparecen con chándal en los videoclips y las portadas de sus discos, trastocan el imaginario de este outfit y amplían el campo de acción de las marcas deportivas. En este sentido, lo primero en lo que pensamos es en lo clave que resulta para las marcas hacer una elección adecuada del embajador con el que quieren que se
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les asocie. Aliarnos con ‘influencers’ que representen nuestros valores puede ser una buena estrategia para reforzar nuestra personalidad de marca frente a un público concreto. EL DEPORTE NO ES UNA TENDENCIA, SINO QUE SE HA INCORPORADO EN EL ESTILO DE VIDA Y LA IDENTIDAD INDIVIDUAL
o yoga, evidencian esta corriente. Un contexto competitivo en expansión que busca impactar a un target de entrada menos deportivo y más vinculado a la moda; un público que sobre todo conec-
Las marcas son un elemento de personalidad o estatus,
Pero el deporte no es simplemente una tendencia, sino que se ha incorporado en el estilo de vida y la identidad de los individuos, que utilizan los productos y accesorios deportivos para reafirmarse y distinguirse de los demás. Así como las marcas deportivas se han inmiscuido en el sector de la moda, también observamos una incursión de marcas lifestyle y de streetwear en el terreno del deporte. Firmas de moda como Oysho, Uniqlo o H&M, que han extendido su catálogo con artículos de fitness, running
una proyección de lo que somos o queremos ser ta con marcas aspiracionales. Al hilo de esto, encontramos una tercera y más inesperada intromisión: la de las marcas de lujo que, mediante el formato de colaboración o cobranding, han sacado también sus colecciones deportivas. Así, Gucci y The North Face explotan