ano 8 número 48 novembro e dezembro de 2016 www.doccontent.com.br
leo Chaves
EdIToRIAL
Diretor geral Renato Gregório Editor Bruno Aires (MTB 26.204/RJ), membro da Association of Health Care Journalists
Chefe de reportagem Mariana Moreira Coordenadores editoriais Marcello Manes e Thaís Novais Repórteres Andre Klojda, Bruno Bernardino, Carol Herling, Gabriela Rezende, Jéssica Rocha, Luan Sicchierolli, Paula Netto e Priscila Fonseca Coordenador de revisão Leonardo de Paula Revisor Adriano Bastos Coordenador técnico-científico Guilherme Sargentelli (CRM 541480-RJ) Consultor da área digital Bruno Garcia Coordenadora de design gráfico Danielle V. Cardoso Designers gráficos Douglas Almeida, Monica Mendes e Tatiana Couto Gerente comercial Karina Maganhini Gerentes de relacionamento Beatriz Piva, Sâmya Nascimento, Selma Brandespim e Thiago Garcia Assistentes comerciais Heryka Nascimento, Jéssica Feliciano e Katia Martinez Gerente de marketing USA Alessandro Lago Coordenador de varejo Sandro Costa Assistente editorial de varejo Vinícius Corrêa Assistente de vendas Rodrigo Miceli Coordenadora administrativa Cintia Vasconcelos Produção gráfica Pedro Henrique Soares e Tiago Silvestre Administrativo Lucila Monteiro Financeiro Abraão Araújo e Viviane Telles Fale com a redação Comentários sobre o conteúdo editorial, sugestões e críticas a matérias: redacao@editoradoc.com.br Atendimento ao assinante (21) 2425-8878 contato@editoradoc.com.br Publicidade, projetos especiais e reimpressões (21) 2425-8878 contato@editoradoc.com.br Publicidade em Brasília Marketing 10 - José Hevaldo (61) 3326-0110 / 3964-2110 jh@marketing10.com.br Trabalhe conosco Faça parte da equipe da Revista DOC: curriculo@editoradoc.com.br A Revista DOC é uma publicação bimestral, exclusiva para a classe médica. Todos os direitos reservados. Proibida a reprodução sem autorização prévia e escrita. Todas as informações técnicas e opiniões expressas em colunas são de responsabilidade dos respectivos autores e colunistas.
Mídia para quê?
S
aber se comunicar bem é primordial para promover a educação do paciente. Alguns médicos, que parecem já ter nascido com esse dom, podem ser vistos diariamente na mídia atuando como esclarecedores e formadores de opinião. De várias maneiras, eles são capazes de mobilizar as pessoas em benefício da Saúde, reforçando, mais uma vez, seu papel social. Cientes disso, apresentamos, na matéria de capa, especialistas que sabem, como ninguém, aproveitar o potencial da mídia e são fontes de credibilidade e referências quando o assunto é informação em saúde. Por meio de um bom trabalho de relacionamento com os meios de comunicação, eles provam que a educação do paciente ultrapassa as paredes do consultório, disseminando o conhecimento em saúde adequadamente, estimulando a prevenção e atraindo novos clientes. Além da capa, preparamos uma sequência de reportagens especiais sobre gestão, começando pelos profissionais que desejam abrir o primeiro consultório. Abordamos a burocracia que envolve a abertura do negócio, oferecemos dicas de administração e sanamos as principais dúvidas dos médicos sobre o tema. Para discutir o ensino de gestão em sala de aula, entrevistamos duas coordenadoras de cursos da área, que, diante do aumento da procura por especializações, comentam as abordagens que ditam o tom das formações e o perfil do público. Ouvimos também o relato de um médico sobre sua experiência como participante de um desses cursos. Mostramos, ainda, como a tecnologia pode ser uma aliada tanto de médicos quanto de pacientes. Nesse caso, as palavras de ordem são otimização e automatização. Uma vez incorporados ao seu negócio, esses componentes possibilitarão um gerenciamento mais eficaz e preciso, minimizando o risco de desperdícios e erros. Em meio à crise financeira que assola o país, discutimos, na seção De olho no futuro, o conceito inovador das clínicas de varejo, que se tornaram uma realidade brasileira e têm o sucesso comprovado por sua expansão cada vez maior, levando atendimento de qualidade ao público a um preço acessível. Em nosso Especial Saúde Pública, tratamos de duas questões de grande relevância no cenário brasileiro: a judicialização da área, frente a um sistema sobrecarregado, e a necessidade de investimentos em pesquisas, o que posiciona a questão como um dos grandes desafios a serem encarados por nossos profissionais. Na Trilhas do bem desta última edição do ano, trazemos o belíssimo exemplo de Hildo Azevedo, neurocirurgião que faz a diferença preparando jovens médicos africanos sem acesso ao ensino da especialidade em seus países de origem. Boa leitura! Renato Gregório | Diretor Geral |