”Hartwallin kuljetuksissa käytetään myös niin sanottuja superrekkoja eli uusilla, 46 000 kilon maksimimitoituksilla olevia täysperävaunuyhdistelmiä. Autojen isommasta kuljetuskapasiteetista hyödytään erityisesti pitkillä matkoilla.” – Kuljetustoimintojen päällikkö Tomi Heinäaho
50%
Yhteen superrekkaan mahtuu puolet enemmän juomalavoja kuin tavalliseen täysperävaunuun, eli 90–100 lavaa.
KEVYEMPIÄ VAIHTOEHTOJA YKSI TÄMÄN HETKEN vahvoista ruokatrendeistä Suomessa ja maailmalla on
kalorien välttäminen, erityisesti juomissa. Se alkaa vaikuttaa myös kuluttajien käyttäytymiseen. Hartwallin teettämän tutkimuksen (Mediatoimisto Dagmar 2013) mukaan 34 prosenttia kuluttajista valitsee yleensä kevyttuotteen, ja jopa 62 suomalaisista pyrkii vähentämään sokerin käyttöään. Kevyttuotteiden kasvavaan kysyntään reagoidaan myös virvoitusjuomamarkkinoilla. Kesän uutuusjuoma Hartwall Jaffa Verigreippi Light tarjoaa uuden, toivotun maun keveyttä etsiville. Herkullinen, raikas sitrusmaku erottuu myös värinsä puolesta muusta Jaffan tuoteperheestä. Verigreippi Light on ensimmäinen Jaffa Light -uutuus kolmeen vuoteen. Jaffan Light-tuoteperhe ja steviamakeutut Jaffa Superit muodostavat yhdessä laajan valikoiman kevyempää herkuttelua kaipaaville virvoitusjuomien ystäville. Samalla kun uusi light-maku saadaan markkinoille, koko Hartwall Jaffa Light -tuoteperheen ulkoasu uudistuu myös. ”Uusi ilme erottuu hyllystä entistä luonnollisempana, kevyempänä ja raikkaampana”, kertoo Hartwall Jaffan tuotepäällikkö Karita Taura.
TUTKIMUSTEN MUKAAN 34% KULUTTAJISTA VALITSEE YLEENSÄ KEVYTTUOTTEEN.
PREMIUM-BRÄNDIT KOROSTUIVAT VUOTTA 2014 leimannut alavireisyys kotimaan juo-
ma-alan myynnissä – heinä-elokuuta lukuun ottamatta – jatkui joulukaudella. Joulukauden myyntiluvut ovat yleensä samaa luokkaa kesä-heinäkuun kanssa, mutta edellisvuoteen verrattuna tämän joulun myyntivolyymit laskivat. ”Pikkujoulukausi oli viime vuoteen verrattuna vaisu. Kuluttajat tuntuivat säästävän panimojuomien ostamisessa jopa joulunaikaan”, kertoo myynnin ennustepäällikkö Anne Nieminen. Kuluttajien heikosta luottamuksesta ja säästämisestä huolimatta premium-brändien, kuten Solin ja Heinekenin, myynnissä tapahtui merkittävääkin kasvua edelliseen joulukauteen verrattuna. ”Premium-brändien kasvun taustalla on arjen nautiskelun trendi”, kertoo Nieminen. Kuluttajien luottamus on pysynyt alkuvuodesta alhaisella tasolla. Odotettavissa on, että heikko kysyntä kotimaan myynnissä jatkuu tänä vuonna – mikä puolestaan edesauttaa yksityisen maahantuonnin kasvua.
LIISA PESONEN
HEINEKEN MESTARUUSLIIGASSA
Verigreippi Light on ensimmäinen Jaffa Light -uutuus kolmeen vuoteen.
UEFA Champions League -pelit jatkuvat keväällä, ja Heineken on ensi kertaa mukana myös kisastudiossa. Heineken ja MTV Total Sport tarjoavat kotikatsomoihin elämyksellisen Heineken -ennakkostudion, jossa analysoidaan tulevia peliä legendaaristen jalkapallokommentaattorien Pasi Rautiaisen ja Keith Armstrongin kanssa. Lisäksi kisakauden ajaksi Heineken 8-pack promopakkauksiin painetaan MTV Katsomon katselukoodi, joka antaa 24 tunnin katseluoikeuden MTV Total Sportille. PO IN T 1 ˙ 2 01 5
9