o r e k n loningas ku
Helsingin olympiavuonna 1952 lanseeratun Hartwall Original Long Drinkin suosio ei laannu. aito ja alkuperäinen lonkero pysyy vuodesta toiseen alkon suosituimpien juomien listalla ja on tällä hetkellä alkon selvästi myydyin tuotemerkki – jo neljättä vuotta peräkkäin. teksti PaULa RiSTiMäKi kuvat RODeO, PeKKa HOLMSTRÖM Ja HaRTwaLL
K
ukaan tuskin osasi etukäteen aavistaa, millainen luku suomalaista juomahistoriaa kirjoitettiin vuonna 1952, kun Hartwall lanseerasi maailman ensimmäisen lonkeron, Hartwall Original Long Drinkin. alun perin vain olympiavuodeksi myyntiin tarkoitetusta ginin ja greippilimonadin sekoituksesta kehittyi suosittu supisuomalainen ilmiö. Juomalla on edelleen vahva asema suomalaisten sydämissä, ja sen aito ja alkuperäinen maku kuuluu olennaisesti kiireettömiin, kuumiin kesäpäiviin, vapaa-aikaan ja saunailtoihin. alun perin Original Long Drinkin lanseerauksen syyt olivat käytännölliset. Tavoitteena oli helpottaa ravintolahenkilökunnan työtä olympiaturistien palvelemisessa, kun alkoholipitoinen drinkki voitiin myydä valmiiksi pulloon pakattuna. Ginistä valmistetun long drinkin ohella samaan aikaan lanseerattiin myös brandystä valmistettu long drink, jossa greippilimonadin sijasta käytettiin Pommacin tyyppistä limonadia. Brandypitoinen long drink ei kuitenkaan saavuttanut lähimainkaan greippijuoman kaltaista suosiota, ja sen valmistuksesta luovuttiin. suomalainen brändi Brändinä Hartwall Original Long Drink on aito, rehellinen, perinteinen ja ainutlaatuinen. Se on suoraselkäisen, konstailemattoman suomalaisen valinta silloin, kun tämä irrottautuu töistään ja rentoutuu kiireettö-
mästi luonnosta nautiskellen – hetkistä, joita vain suomalaiset todella ymmärtävät. Vuonna 2009 tehdyn kuluttajatutkimuksen mukaan Hartwall Original Long Drink on Suomen juoduin ja suosituin lonkero (Research insight Finland 2009). Lähes puolet, 49 prosenttia suomalaisista, pitää sitä suosikkilonkeronaan ja peräti 77 prosenttia markkinoiden laadukkaimpana lonkerona. Juoman valttikortti on sen aito, tuttu maku, jota pidetään muita lonkeroita raikkaampana. alkossa myydyistä lonkeroista Hartwall Original Long Drinkin markkinaosuus on ollut jo pitkään noin 80 prosenttia. Se on myös alkon selvästi myydyin tuotemerkki neljättä vuotta peräkkäin. Vuonna 2009 juomaa ostettiin alkosta yli 6 miljoonaa litraa. Nykyisin sitä viedään runsaasti myös ulkomaille, erityisesti Viroon sekä Viron ja Ruotsin laivoille, mutta myös esimerkiksi Tanskaan ja espanjaan. Original Long Drink -sarja on täydentynyt uusilla makuvarianteilla. Viime vuosina tuoteperheeseen ovat liittyneet karpalon makuinen Hartwall Original Long Drink Cranberry ja kevyt light-variantti, Hartwall Original Long Drink Light.
35