SLOGAN [SLOUGAN] Iskulause, mainoslause. Lähde: MOT Kielitoimiston sanakirja © Kotimaisten kielten keskus ja Kielikone Oy
Slogan kiteyttää yrityksen tarinan Hyvä slogan oivaltaa jollain olennaisella tavalla yrityksen brändin ja sukeltaa pinnan alle. Kiteytyksessä voi näkyä esimerkiksi kilpailuetu tai joku muu ominaisuus, minkä avulla yritys erottuu.
F
irmat unohtavat kuitenkin liian usein asiakkaan, kun keksivät uusia lennokkaita iskulauseita. - Ei sloganin tarvitse olla mikään järkiperäinen toteamus. Siinä pitää olla ideaa mukana ja sen pitää vedota jollain tavalla tunteisiin. Ei riitä, että sanoo, että tämä on paras tai jotain enemmän, kuin joku toinen tuote. Slogan ei saa olla koskaan pelkkää sanahelinää, vaan sen pitäisi olla parhaimmillaan kaikkea tekemistä ohjaava visio. - Kukaan ei tiedä Reebokin slogania, mutta kaikki tietävät Niken: Just do it!, koska sitä on käytetty systemaattisesti niin pitkään. Hyvä slogan kestää aikaa ja tarjoaa kuluttajille loputtomasti inspiraatiota ja näin syventää entisestään viestiä. Slogan on esillä Niken kaikessa tekemisessä, vaikkei sitä sanota aina ääneen, copywriter Annu Terho kertoo. Ennen kuin yritys voi keksiä itselleen sloganin, sen pitää ymmärtää, minkä puolesta se taistelee. Mikä on sellainen tuote tai palvelu, mihin kukaan muu yritys ei
pysty? Tämä olennainen oivallus pitää löytää nimenomaan asiakkaan ja loppukäyttäjän näkökulmasta. Terho muistuttaa, että yritykset ja brändit menevät liian usein metsään, kun lähtevät ajattelemaan asioita liian sisäsiittoisesti, vaikka niitä pitäisi ajatella nimenomaan tavallisen tallaajan näkökulmasta. Hyvät sloganit jäävät elämään kansan suuhun. Näin kävi esimerkiksi Markku Rönkön keksimälle lauseelle DNA:n mainoskampanjaan: ”Elämä on.” Slogan on kuollut, eläköön hashtag.
Huono slogan ei ole omaperäinen vaan matkii muita. Terho pohtii, että nykyään ei välttämättä tarvita enää sloganeita samalla tavalla kuin ennen. Tämä voi johtua siitä, että nykyään mainos- ja
Hansaprint
25