5
Teksti Eevakaisa Mölsä Kuva Antti Nikunen
x ura
Vinkit työpaikan vaihdoksista osoitteeseen mikko.huotari@ otavamedia.fi
Työpaikan vaihtajat kertovat urastaan.
Suomalaisen maidon puolestapuhujaksi
K
TM Susanna Takkunen 37, on nimitetty syyskuun alusta alkaen Valion markkinointijohtajaksi. Viimeksi Takkunen on toiminut L’Oreal SA:n pääkonttorissa Pariisissa Maybelline-brändin Pohjois-Euroopan markkinoinnista vastaavana johtajana. – L’Orealilla rakennetaan vahvoja brändejä, mutta siellä oppi, että kaiken keskipisteessä on kannattavuus. Tämä on asia, joka valitettavan usein loistavien ja lennokkaiden ideoiden vuoksi tuppaa unohtumaan markkinoinnin ammattilaisilta, Takkunen sanoo. Takkunen palasi Valiolle 16 vuoden jälkeen. Hän teki gradunsa toimeksiantona kotimaan myynnille ja työskenteli puolen vuoden ajan Valiojäätelö-yksikössä. – Pääkonttorirakennus on sama, ja muutama tuttu kasvo on vielä talossa. On todella inspiroivaa päästä vihdoin kanavoimaan osaaminen ja energia suomalaisen huippubrändin hyväksi.
KTM Kirsi Kommonen, 44,
visuaalista kulttuuria – erityises-
on aloittanut kokopäiväises-
ti värien merkityksiä – bisnesnä-
ti liikkeenjohdon konsulttina
kökulmasta. – Miehen vihreä hattu on ol-
sion Oy:ssä. Yrityksen tavoittee-
lut vaimon tekemän aviorikok-
na on edistää suomalaisyritysten
sen merkki, eikä vihreitä lippiksiä
kasvua ja kansainvälistymistä.
kannata nykyisinkään antaa kii-
Kommonen on valmentanut esimerkiksi Angry Birdsin de-
nalaisille mainoslahjoina. Kiina-projektien lisäksi Kom-
sign- ja markkinointitiimiä kiinalaisen kulut-
monen on kehittänyt yhteistyössä valo-
tajamarkkinan ja visuaalisen kulttuurin eri-
kuvaajana työskentelevän aviomiehensä
tyispiirteistä.
kanssa Visual branding -konseptin, jonka ta-
– Väreillä ja muilla symboleilla on kiinalaisille voimakkaita, alitajuisia symbolisia merkityksiä. Visuaalisuuden huomioiminen
voitteena on saada asiakkaiden verkkokaupoissa lisää myyntiä. – Surffaillessa netissä asiakkaalle ei yleen-
viestinnässä ja tuotesuunnittelussa säästää
sä synny vastaavaa muistijälkeä kuin kau-
monilta virheiltä.
poissa pyöriessä. Tämän vuoksi jopa yksit-
Kommosella on esitarkastuksessa väitöskirja, joka vertailee kiinalaista ja suomalaista
8.12
Valio elää haasteellisia aikoja kilpailun kiristyttyä. Tämä näkyy erityisesti juusto-tuoteryhmässä, jossa tuontijuustojen määrä on suuri. Yrityksen tavoitteena on voimistaa entisestään Valio-brändin mielikuvaa kuluttajien keskuudessa. – Meille on tärkeää, että kuluttajat tietävät, että kaikki Valion tuotteet on valmistettu suomalaisesta maidosta. Se on maailman puhtainta, sillä emme esimerkiksi käytä maitotiloillamme lehmiemme ruokintaan geenimanipuloitua rehua. Valio pyrkii olemaan jatkuvasti aallonharjalla markkinointiviestinnässään, mediavalinnoissaan ja mainonnan tehokkuuden mittaamisessa. – Digitaaliset kanavat ovat nostaneet painoarvoaan markkinoinnissa. Tällä hetkellä olemme omassa Valio.fi-palvelussa saavuttaneet kriittisen 150 000 uniikin viikkokävijän rajan.
Kiinalaisen kulttuurin asiantuntijaksi
perheyrityksessään Compas-
8
Digitaaliset kanavat tärkeitä
täisen tuotteen kuvaustapaan kannattaa kiinnittää huomiota.