3 minute read
TikTokin tienraivaaja
TEKSTI: VICTORIA PELTONIEMI KUVAT: IDA KUUSELA
Sosiaalinen media on noussut yhä useamman suomalaisen pääasialliseksi tulonlähteeksi viime vuosina. Yksi näistä sosiaalisen median ammattilaisista on porilainen Juho Rautvaara. Somealan edelläkävijänäkin tunnettu 30-vuotias Rautvaara on yksi Suomen tunnetuimpia TikTok-kasvoja. Julkisuus ei ole koskaan ollut kuitenkaan Rautvaaran tavoite. Nyt hänellä on TikTokissa yli 360 000 seuraajaa ja Instagramissa päälle 24 000.
Advertisement
Sosiaalisen median suhteen Juho Rautvaara ei ole aivan noviisi. Takana on kahdeksan vuotta digimarkkinointia ja muutama vuosi somevaikuttajan elämää. Rautvaara oli ensimmäisiä aikuisia ihmisiä, jotka nousivat Suomessa TikTokin kautta julkisuuteen.
TikTok on mobiilisovellus, jonne käyttäjät julkaisevat lyhyitä videoita. Ennen TikTok tunnettiin nimellä musical.ly ja sen käyttäjäkunta oli huomattavasti nuorempaa.
Nykyisin TikTok-sovellusta käyttävät kaiken ikäiset eri tarkoituksiin. Enää sovellus ei ole täynnä pelkästään tanssivideoita ja lipsync-sisältöä. Lipsync tarkoittaa valmiin äänen päälle nauhoittamista, jossa suulla saatetaan imitoida esimerkiksi laulun sanoja. Rautvaaran sisältö on monipuolista. TikTok-tili tarjoilee faktasisältöä erilaisissa muodoissa. ”Tätä et halunnut tietää” -sarjassa on jo melkein 50 videota. Videot eivät ole asiasisällöstään huolimatta vakavahenkistä pönötystä, vaan huumorilla höystettyjä ja viihdyttäviä tietopaketteja. Sisältö vetoaa tällä tehokeinolla monen ikäisiin katsojiin.
Kaiken alku
Rautvaara perusti ensimmäisen yrityksensä vain 18-vuotiaana parhaan ystävänsä kanssa. Yritys toimi markkinoinnin alalla. Rautvaara opiskeli Metropolia-ammattikorkeakoulussa ja sai omalla yrityksellään hyväksiluettua paljon opintoja. Loppuajaksi koulun penkille ei tarvinnut raahautua. Yritys ja ura veivät mennessään. Sysäyksen somevaikuttajan työhön Rautvaara koki melko traagisella tavalla. Hänen asuntonsa Helsingissä paloi pari vuotta sitten. Vakuutusyhtiö ei löytänyt Rautvaa-
ralle heti uutta asuntoa ja hän asui äitinsä kanssa hetken. Taloudellisesti turvattu tilanne mahdollisti jättämään omat työt ja ottamaan riskin. “Kolme vuotta sitten ei ollut todellakaan ideana olla somevaikuttaja.”
Rautvaaran ensimmäinen kaupallinen yhteistyö oli puhelinoperaattori Elisan kanssa. Palkkioksi sovittu 200–300 euroa yhdestä videosta tuntui Rautvaarasta suurelta. Rahasummat ovat muutamassa vuodessa jopa kymmenkertaistuneet. Nykyisin Rautvaara on saanut ulkoistettua esimerkiksi videoiden editoinnin muille ihmisille. Näin hän voi keskittyä täysin sisällöntuottamiseen ja omaan perheeseensä.
Ruusuiset haavekuvat somevaikuttajan helposta elämästä eivät ole kuitenkaan totta. Ajatellaan, että somevaikuttajan työ on vaivatonta rahaa, mutta varsinkin suuret tienestit ovat kovan työn takana. Myös Verohallinto muistaa Rautvaaraa sievoisella veroprosentilla. ”Täytyy kulkea monivuotinen polku siihen, että voi jättää edes Kela-hakemukset tekemättä. Ilman pitkää konsultaatiotaustaa markkinoinnista hän tuskin tienaisi niin hyvin kuin nyt. Mukana on ollut suuria riskejä, joista on seurannut onnistumisia.
Koko kansan TikTok-suosikkina oleminen ei ole ihan yksinkertaista Suomen kokoisessa maassa. Ihmiset tunnistavat Rautvaaran kauppareissuilla, ulkona ja baareissa. Erityisesti nuoriso saattaa olla hyvinkin innoissaan nähdessään somevaikuttajan kadulla.
Rautvaara ei varsinaisesti nauti julkisuudesta, mutta se ei kuitenkaan häiritse häntä. ”Aina saa moikata tai vaihtaa vaikka kuulumisia jos olen yksin liikkeellä”, Rautvaara kertoo. Joskus Rautvaaraa kuitenkin harmittaa, että kavereiden kanssa on tosi vaikea lähteä ulos viettämään iltaa omassa porukassa. Vastaan tulee joka kerta ihmisiä, jotka tunnistavat Rautvaaran sosiaalisesta mediasta. “Joskus olisi ihan kiva olla rauhassa, mutta muuta negatiivista en kyllä tästä työstä keksi.”
Liian radikaalit ulostulot, mielipiteet ja vitsit on myös pidettävä oman kaveriporukan sisällä, jotta julkinen imago ei kärsi. “Ei kuitenkaan haittaa yhtään uhrata elämästä pariakymmentä vuotta ja voida jäädä nelikymppisenä eläkkeelle”, Rautvaara kommentoi.
Somen ulkopuolella
Vapaa-aikaansa Rautvaara ei tuhlaa sosiaalisen median parissa, vaikka toisin voisi ehkä kuvitella. “Kun sisältöä tekee työkseen, siitä on vaikea nauttia ilman että omat työasiat pyörivät mielessä. Sitä alkaa vertailemaan ja arvioimaan muiden tuottamaa sisältöä”, kertoo Rautavaara. Eniten hän nauttii perheen kanssa yhdessäolosta ja oman lapsen kanssa touhuilusta ilman puhelinta. Puhelimen lentokonetila on tullut tutuksi ja Instagramin yksityisviestejä Rautvaara ei ole avannut enää vuosiin. “Jos voisin näiden tulojen kanssa kadota valloittamaan vuoria, se olisi parasta”, naurahtaa Rautvaara.
Lapsen hankinta oli ollut Rautvaaran ja hänen puolisonsa haaveissa jo pidemmän aikaa, mutta sopivaa aikaa lapselle ei tuntunut tulevan. Isäksi Rautvaara tuli tänä vuonna, kun perheeseen syntyi tyttölapsi, joka sai nimekseen Una Iona. Rautvaaralle ura oli ollut aina tärkein prioriteetti, mutta lapsen saannin jälkeen kaikki muuttui.
Kahdeksan vuoden ajan Rautvaara käytti kaikki paukkunsa uransa kehittämiseen. Nyt keskittyminen on kuitenkin täysin lapsessa. Nykyään työ on vain keino saada rahaa, ja sen jälkeen on ihanaa palata kotiin perheen luokse. Ensisijaisen tärkeää Rautvaaralle on se, että hän voi tehdä työtä, josta oikeasti nauttii, eikä aamulla herääminen ja töihin lähteminen tunnu ikävältä.
