Priročnik za upravljanje družabnih omrežij
Vsebine (načrt vsebinskega marketinga) Vsebinski marketing se začne pri našem občinstvu. Razmišljajmo vedno v 4 korakih:
Občinstvo: Koga nagovarjamo? Kaj potrebujejo oz. s kakšnimi rešitvami jim lahko pomagamo? Kakšna je dodana vrednost naših storitev, izdelkov, ki jim lahko koristi? Točka stika: Na kateri stopnji celostne uporabniške izkušnje se uporabnik nahaja? Katere so točke stika in kako lahko uporabnika nagovarjamo, da se pomika po marketinškem lijaku? Namen vsebine – idejna zasnova: Kakšen je cilj / namembnost vsebine, ki jo ustvarjamo? Kakšni so cilji, ki jih želimo doseči z določeno vsebino? Tip vsebine: Kakšen tip vsebine je primeren za uporabnika na posamezni stopnji v marketinškem lijaku? Ali lahko en tip vsebine predstavimo in ponovno uporabimo v različnih oblikah? Kakšen je CTA (Call-ToAction) – poziv k dejanju (nagovor, ki poziva bralca, poslušalca ali gledalca promocijskega sporočila, da takoj ukrepa)?
105
