FACEBOOK Jelentősen drágultak

JELENTŐSEN DRÁGULTAK A REKLÁMFELÜLETEK

FACEBOOK | Nagyjából harminc százalékkal nőtt a Facebook reklámfelületeinek a költsége, amely lassan eléri a pandémia előtti szintet. Elemzők szerint tovább drágulhat a hirdetés, de az Apple kísérletet tesz a piaci folyamatok megtörésére.

Nagyon könnyen hozzá lehetett szokni a járvány alatt az alacsony online hirdetési árakhoz. A Facebook ellenértékei például helyenként ötven százalékkal is zsugorodtak annak következtében, hogy a fogyasztói aktivitás ebben az időszakban minimálisra csökkent. Világszerte, így például Magyarországon is eltűntek a kiskereskedelemből az úgynevezett impulzusvásárlások (erre több élelmiszergyártó panaszkodott), így a hirdetők elhalasztották a reklámjaikat, vagy csak jóval személyesebb, üzenetszerű kampányokat indítottak. Ez önmagában visszafogta a hirdetési felületek árait.

ONLINE TAVASZ

Azonban március közepén már ismét 8 dolláros átlagos Facebook-CPM-et mértek a nagyobb ügynökségek. (A CPM az ezer megjelenés után fizetendő összeg – jelen esetben 2400 forint ezer ember idővonalán megjelenő hirdetésenként.) Megjegyzik, hogy iparáganként eltérő a drágulás; van, ahol 38 százalékosat regisztráltak. A piac az Egyesült Államokban tért magához, a tavalyi fekete péntek és a karácsonyi időszak törte meg a jeget. Azóta szinte töretlen a Facebook felületeinek a drágulása. Az előrejelzések szerint ráadásul a hirdetőknek egész éves növekedéssel kell szembenézniük. Ennek hatására nemcsak a legnagyobb közösségi portálnál ugrottak meg a hirdetési árak, hanem az összes online felületen. A dolog pikantériája, hogy az egyszerre szeretett és gyűlölt Facebook még csak nem is a legnagyobb reklámbevételt mondhatja a magáénak e területen. Mindennek ellenére sok tekintetben diktálja a piaci folyamatokat.

AZ APPLE KÖZBESZÓL

Ennek igyekszik elejét venni az ugyancsak amerikai Apple konszern azzal, hogy előre jelezte: tetszik neki, hogy a Facebook akkor is gyűjt a felhasználóiról tartalomfogyasztási és egyéb adatokat, amikor épp nem használják a közösségi felületet. Ezt úgy kell érteni, hogy a telefonos Facebookapplikáció követi az emberek tartalomletöltését, vásárlási szokásait, kereséseit, az online szolgáltatások alkalmazását, és alkalmasint regisztrálja, merre járnak. Ebből az adathalmazból pedig következtetéseket von le, amelyeket a hirdetők számára elérhetővé tesz, hogy a reklámok célzottabbak legyenek. Az Apple, amely hasonlóan komoly profitorientált cég, egyfajta társadalmi felelősségvállalás mentén úgy határozott: lehetővé teszi az általa forgalmazott mobileszközökön a Facebook applikáció kikapcsolását (már amikor épp nem pörgeti a felhasználó az alkalmazást). Ez a frissítés a múlt héttől elérhető. A közösségi oldal nemtetszését fejezte ki a cupertinói társaság barátságtalan lépése miatt, s megjegyezte, hogy pont az általuk létrehozott információhalmazok miatt juthatnak hozzá a felhasználók ingyenesen rengeteg tartalomhoz és szolgáltatáshoz. Ha nincsenek ilyen adatbázisok, a hirdetők nem tudnak elég hatékonyan reklámozni, vagyis egyes tartalmaikat fizetőssé kell tenniük annak érdekében, hogy kompenzálják a kisebb látogatottságot.

EGY PRÓBA

Mivel a kezdeményezés még nagyon friss, nem tudni pontosan, mennyien élnek majd az Apple fogyasztói közül a lehetőséggel. Az is jól látszódik, hogy mindez egyfajta kísérlet. Például jól lekövethető lesz, hogy a felhasználók mennyire szeretik vagy nem szeretik, ha egy mesterséges intelligencia minden lépésüket követi. Ha nagyon nem, akkor borulhat a bili, hiszen nemcsak a Facebook figyeli a telefonokon végrehajtott műveleteket, hanem egy sor más cég MI-je is.

Ez azonban a jövő zenéje. Ebben az évben ennek biztosan nem lesz hatása az online reklámfelületek értékének alakulására. Mindenesetre a vállalatok már megkezdték a helyezkedést a kedvezményes árak utáni időszakra, ami az úgynevezett influencereket hozza majd helyzetbe, akik a követőik révén egy közepes reklámkampánynál olcsóbban ugyananynyi vagy még több elérést biztosítanak a cégeknek.

HGY