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MUNDO FERIAL FERIAS Y CONGRESOS AÑO XXVIII Nº 168 Mayo - Junio 2012
ESPAÑA Y UE 10 E OTROS PAÍSES VÍA AÉREA 16 E
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El Cartel Europeo 1888 - 1938
Arquitectura ferial stand Nexia Light building
Hispack
sumario AÑO XXVIII N.º 168 - MAYO - JUNIO 2012
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Editorial. La ciénaga. Opinión. Bocado y filete. Hannover Messe. China convenció con tecnologías sostenibles en su presentación como país asociado a Hannover Messe 2012. Exposiciones. La Exposición EL CARTEL EUROPEO 18881938 se podrá visitar hasta el 16 septiembre en el Museo Picasso Málaga Asamblea. Ramón Ferrando, director de Fira Tortosa, nuevo presidente de la Federació de Fires de Catalunya (FEFIC) Presentación. Showroom presentación de 1:1 Círculo de Bellas Artes Madrid. Ferias. Hispack&Bta cierran una edición marcada por los proyectos de futuro. Ferias. Light+Building+Luminale, un verdadero festival de luz y color. Arquitectura Ferial. Las luminarias por la LUZ. Ferias. MATELEC EIBT CHINA 2013 potenciará la presencia de visitantes del mercado asiático a Madrid. Arquitectura Ferial. Exposición Internacional de Horticultura en Venlo. Ferias. Ifema cierra el primer semestre de 2012, con una notable actividad. Congresos. Fibes despega con la captación de nuevos y grandes congresos nacionales e internacionales. Congreso UNIFIB. El XI Congreso UNIFIB tuvo lugar en Braga – Oporto, Portugal. FILA FILA 9 FOTOGRAFÍA/ EXPOSICIONES Madrid foto alcanza ya su cuarta edición. Noticiero. Sección Servicios.
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Acerca de unas memorias eyendo las memorias que nos hizo llegar Francisco Jiménez (81y uno de los pioneros del mundo ferial español), escritas coloquialmente se pueden llegar a comprender muchas circunstancias sobre lo acontecido en el sector durante los últimos 50 años. Escribe Paco:“El nuestro era un trabajo poco conocido, nos catalogaban como “carpinteros” y en cual los nuevos materiales y la tecnología, como muchas otras cosas de entonces nos llegaron tarde a este país, las veíamos cuando salíamos a Alemania y volvíamos asombrados”.
Editorial
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Los nuevos materiales, la transformación tecnológica y empresarial, los cambios generacionales (en la gran mayoría de empresas familiares de entonces), la internacionalización del trabajo a escalas desconocidas, la aparición de estudios de diseño y la diversificación de actividades, etcétera. Ha permitido una evolución positiva e interesante hasta el punto que las “empresas competidoras del sector” llegaron a constituirse en dos asociaciones de carácter nacional, una de ellas AIMFE tuvo a Francisco Jiménez como socio fundador y primer presidente. Lo que no ha cambiado para desgracia del sector es la eterna dificultad a la hora de concursar ya sea en: ayuntamientos, entes nacionales o comunidades autonómicas. En este punto estamos como hace 50 años con leves atisbos de claridad dentro de un panorama oscuro en cualquier llamado a concurso que se precie. Es tal la disfunción con que se debe manejar el sector, tan aleatorias las puntuaciones e incongruencias, que de nada vale experiencia, profesionalidad, diseño, antecedentes, solvencia y un largo número de condicionantes que terminan determinando por quienes algunas veces preparan los pliegos con absurdos tales como descalificar –por una experiencia negativa con otro proveedor- a una empresa de diseño del sector con 30 años de andadura que trabajó varios años con la empresa nacional comitente “porque no tiene talleres propios”. El ejemplo mencionado es peccata minuta comparado con una amplia galería monotemática sobre: clausulas, apartados, opciones, mejoras, costes a la baja, subastas, algunos elementos significativos y únicos, otros hechos a medida, curiosos llamados en plena vacaciones sin prácticamente poder de reacción y una larga sucesión de triquiñuelas legales a la que deben enfrentar con suerte diversa el sector en cada concurso. La condición humana, acompañada de codicia y de una legislación permisiva transforma y deforma el nada protocolario acto concursal. También suelen aparecen empresas ignotas, estudios de diseño y arquitectura, algunas agencias de publicidad, etc. sin ningún tipo de antecedentes concursando que “suelen” resultan ganado-
Refiriéndose a ello Francisco Jiménez escribe: “Y mucho cuidado con esos ganadores de concursos apañados, me ha tocado trabajar con ellos recibiendo encargos, hicimos el trabajo cuando fuimos a cobrar no estaba ni la oficina. El que llamó al concurso me enseñó la fotocopia del cheque con el que habían pagado al tránsfuga”. Amparándose en la “crisis” algunas empresas desaparecen dejando el tendal de deudas sin pagar incluyendo a sus trabajadores. Otras en quiebra optan por el mismo procedimiento. El sector asiste así a un carrusel continuo de precariedad y desprestigio con el desconcierto de “volver a encontrarlas” en algunos casos concursando y ganando legalmente. El sector conoce al dedillo la información sobre la situación de la competencia haciendo caso omiso a la rumorología de “pasillo ferial”. Ha sucedido y sigue sucediendo. Escribe Paco:”El nuestro era un trabajo poco conocido, nos catalogaban como “carpinteros” con algunas variantes, lleva razón el hombre, son tantos los “desprendimientos” de las empresas matrices, que ya sean los contactos o diseñadores o se juntan cuatro carpinteros se van de la empresa y se llevan los clientes. Ha sucedido y seguirá sucediendo. El sector debe admitir que no ha logrado desprenderse totalmente de esa antigua aseveración. Pese a que existen empresas estructuradas con gran capacidad de producción nacional e internacional, con capacidad de respuesta a los más variados, diversos y complejos montajes, etc., el sector no ha sabido posicionarse dentro del ámbito empresarial , ni ubicarse claramente dentro del panorama publicitario con la representatividad que ofrecen un grupo de sus empresas. Resulta incomprensible que los empresarios del sector sean incapaces de promocionarlo y posicionarlo. Como es increíble que muchos de ellos aduciendo falta de tiempo no viajen a la EuroSHOP, la feria dedicada al sector por excelencia que tiene lugar cada 3 años en Dusseldorf. Son tantos los frentes que se deben atender argumentan, que la mayoría de las veces vamos sobre la inauguración entregamos el trabajo al cliente y regresamos sin visitar las ferias, aún a sabiendas que nos perdemos una información valiosa.
Editorial
ras, si se tratara o tratase de una carrera de caballos y gana un “tapado” el burrero huele a tongo. En el sector de arquitectura ferial el “tongo” resulta perfectamente legal y cotidiano.
O sea Francisco, que pese a los teléfonos móviles y toda la nueva tecnología inexistente en tus tiempos, el trabajo sigue siendo estresante, esclavo del tiempo de montaje e inauguraciones, de los continuos viajes y sigue creando verdaderos problemas familiares a todos y cada uno de quienes lo han elegido como fórmula de vida. Algo positivo e inexistente en las memorias de Paco y a destacar, es la apertura al diálogo entre empresas competidoras, se ha felizmente desterrado esa sinrazón de “al enemigo ni agua”, ahora el “competidor” puede compartir mesa y mantel o reunirse a tratar temas comunes sin ningún tipo de resquemor. Si bien es cierto, que algún listo quiso aprovechar la circunstancia del diálogo en provecho propio, él tiempo se ha encargado de señalar sus artimañas y dejarlo en evidencia. MF núm. 168 - MUNDOFERIALFC - 7
OPINIÓN
LA CIÉNAGA DE ERASMO
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LEGALIDAD, AMNESIA NACIONAL
Por Joan Queralt
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aen las máscaras. Con la misma frecuencia que se derrumban una tras otra las profecías del Dios dinero caen las máscaras y las imposturas del poder. Pero también a aquéllos que no quisieron ver la verdad les resulta más difícil prolongar su ceguera voluntaria y soportar su pesada cobardía. La realidad corroe con la acidez de sus miserias la dulce ficción del país que nunca existió más allá de la retórica de la élite gobernante y la cómoda sumisión de los gobernados. No quisimos ver, ni oír ni saber. Bastaba con votar. También por eso hoy ni se nos tiene en cuenta ni se nos respeta. Legalidad, esa amnesia nacional. En España se habla poco de legalidad; de hecho, es una cuestión que jamás se menciona por su nombre. Creo que no hay en el país principio ni vocablo más soslayado a voluntad.
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Abunda, por el contrario, el cuidado exquisito de encontrarle sinónimos, referencias paralelas o indirectas que nos permitan evitar el término. Así, se habla con mayor facilidad y frecuencia de corrupción, de abuso, arbitrariedad, infracción o delito antes que de ilegalidad. De lo que son y representan en sentido estricto la legalidad y su contrario, la ilegalidad, no se habla jamás. No lo hacen ni gobernantes ni gobernados, ni ocupa a entidades ni organismos públicos o privados, ni al parecer preocupa a los ciudadanos, sean estos honestos o corruptos en mayor o menor medida. Como diría un andaluz: “La bicha, ni mentarla”. Pese a tratarse de una bicha enquistada en el ojo del huracán de la vida nacional, de uno de los mayores imputados de la actual crisis global, a la vez que elemento constitutivo e ins-
trumento operativo de la contrarreforma social que la acompaña. Preámbulo del apocalipsis. Imagen símbolo fue, sin duda, la de José Manuel Medina, el alcalde de Orihuela. Pocos se acuerdan de él y de su momento de gloria, a comienzos del 2006. Medina fue el alcalde que saltó a los papeles por pasear por Orihuela en el Rolls Royce/Bentley prestado por su promotor de confianza, Joaquín Antonio Grau Pomares. El edil, del PP, usaba el vehículo de color verde, valorado en unos 200.000 euros, y residía en un lujoso chalé también propiedad de
Grau, desde mediados de 2004, justo cuando el pleno de la corporación autorizó al promotor la recalificación de dos millones de metros cuadrados para construir 4.500 viviendas y un campo de fútbol. Un momento estelar del modelo de crecimiento español mientras, en Alemania, Angela Merkel cumplía sus primeros 100 días de gobierno y comenzaba sus relaciones galantes con Sarkozy y su imparable escalada en la escena internacional. Otra fotografía sublime de ese feliz y ya lejano período fue la de la cena, posterior a los hechos de
Orihuela, en los Jardines del Palau de Pedralbes, en Barcelona, que sirvió de escenario a la entrega del galardón “Ciudadano que nos honora” a Felix Millet, presidente del Orfeó Catalá. Más de 600 invitados, miembros destacados del establishment catalán, Cesar Antonio Molina, ministro de Cultura, incluido, reunidos incondicionalmente para la entrega de un premio que reconoce a una persona de la sociedad civil que se haya distinguido -¡atentos!“por su labor honesta y profesional” y haya contribuido a la mejora “del diálogo y la concordia social”. MF
Cartoon de Yuri Kosobukin, publicado en Rybolow.
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OPINIÓN
Bocado y filete
M. Muñoz-Cuellar MMCL - Consulting
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uidada y atendida la cabalgadura, todo jinete conoce, llegado el momento, que esta requiere de un determinado apresto para su control y dominio. Los más expertos, incluso los más ancestralmente experimentados -ver tribus nómadas del Himalaya v.s. jugadores de polo- expresan que el control se ejerce con las rodillas, algo de talón y empeine, casi como los jugadores de fútbol. No obstante la “simbiosis” total entre jinete y cabalgadura pasa por la identificación recíproca de sus mentes como bien se puede apreciar en el arte del rejoneo a caballo donde ambos libran los lances del toro y “escarcean” a tres bandas. Algo así era el sentir de todos ahora hace casi una décadacuando en términos de economía, gobiernos, entidades de crédito y bancarias, empresas, ciudadanos consumidores, y especuladores natos, creían dominar el arte también ancestral de los números y su rendimiento.
En el 2003 aparece la “justificada” burbuja inmobiliaria
Hacia el año 2003 aparece la “justificada” burbuja inmobiliaria que hace que los mercados de capitales hagan inesperadas cabriolas y algunos jinetes queden desmontados de sus cabalgaduras. Por su ignorancia unos, por soberbia destreza de otros, ocurrió que subieron al caballo de la” inversión” que contaba con la invención de nuevos instrumentos de control, toda una serie de “caballeros” de distintas capas y clases 10 - MUNDOFERIALFC - núm. 168
sociales hasta entonces excluidos de tales lances y “oportunidades”. Ya en el 2008 se asustan, y pierden o ganan dinero; pero para algunos la monta es de nuevo obligada por el trayecto ya recorrido con los compromisos adquiridos y para otros dejar la cabalgadura es algo inmediato. Quien prestó, ya no presta, quien debía no paga o no puede hacerlo. Todos los involucrados en esta carrera no pusieron excesiva atención en preparar las bridas para tan “novedosa” competición. Ahora la reflexión obliga a tener que haber pensado en ello.
El fin de las “galopadas burbujas”
La crisis subprime (USA) terminó con las “galopadas burbujas” inmobiliarias, frenó en seco determinadas cabalgaduras y aparecieron y siguen subsistiendo los enormes problemas de endeudamiento público y privado. Llegó el momento del BOCADO y del FILETE. Ambas piezas de cabezada componen (en especial los bocados) los dolorosos instrumentos de gobierno de las cabalgaduras. El filete frena y retiene por la “comisura” labial, el el bocado según su prestancia y dureza obliga apalancando duramente el paladar. Y en esas estamos, cuando ante la ingobernabilidad e incluso el desconocimiento de cómo doblegar a tal cabalgadura económica se piensa a posteriori que quizás hubiese sido mejor equipar con adecuadas bridas y correaje, prestancia y destreza al caballo que se
ofrecía para su monta, uso y “dominio” de todos.
Estamos ante un lío fenomenal
Las políticas monetarias han hecho el intento de generar empleo con cargo al déficit público; déficit público que se ha disparado, y al que ahora hay que embridarle su bocado y su filete. Deuda bancaria descontrolada y sin pretal de sujeción, que los prestatarios han dejado crecer por incumplimiento o capacidad de respuesta. En resumen, equinos de difícill doma que están en espantada. Las medidas para intentar que la cabalgadura se acerque y permita que se le ponga de nuevo su cabezal o cabezada y con ello su bocado y filete vienen siendo la emisión de deuda pública para inversores que se acercan desconfiadamente a pesar del riesgo (prima) que supone recibir un par de coces y que por ello exigen una “paga/cobertura” (interés) mayor. Ayudas a la banca -incluso o especialmente de la UE desde el BCE- para que sus propios bancos no tengan que provisionar a pérdidas - con riesgo de quiebra - la deuda contraída con la banca de aquellos países prestatarios que tampoco reciben el pago de sus prestatarios.
co” sin tener en cuenta el pánico que iban a sentir a lomos del riesgo moral que afecta el aplicar reformas para reducir el déficit, reducir prestaciones sociales, pasar al copago de autopistas y autovías, medicamentos, etc., a fin de mejorar la competitividad frente a los jinetes vecinos.
El riesgo de estampida sigue siendo enorme
Muy a pesar de las buenas palabras para que la cabalgadura se acerque y poderla embridar e incluso ensillar. De ello debemos ser todos conscientes, espectadores y jinetes de esta “competición”, pues la estampida -de ocurrir- afectaría tanto a los de primera fila como a los de las filas popularmente denominadas “gallinero”. Esta inesperada cabriola podria provenir de la exposición a un ataque especulativo que afecte a deuda/país, no diferenciar adecuadamente los países solventes de los insolventes, una NO adecuación €uro/país, o la excesiva intervención de las agencias
de rating. Todo ello puede hacer que la proximidad a la “remonta” se vaya al traste. Olvidemos por el momento el crédito a empresas y particulares. Antes se habrá de intentar salvar a la banca que como prestataria debe sanear la gran banca, especialmente a la extranjera, que prestaba a dos y se cobraba aquí a cinco. Su quiebra sería especialmente grave, y de ahí, a la difícil tarea de embozar con bocado y filete al desbocado caballo económico al que nos hemos subido.
Por el momento todos son rebajas
Hemos bajado los precios, dos y hasta tres por uno; viajes y vacaciones en Cullera y no a Punta Cana, comer en casa en lugar del restaurante, llevarse la tartera a la oficina, usar bono bus en lugar de coche, y todo para que no nos encontremos en un país semejante en su físico economico a Rocinante. De esa forma quizás podamos en algún momento dar un bocado a un suculento filete. MF
¿Son adecuadas estas medidas?
No dejan de ser algo de algarroba para que el equino se acerque y se deje de nuevo montar con arreglo a cánones clásicos; cánones clásicos como el de no tener un nivel de endeudamiento superior a lo que genera su “productividad”, una adecuada disciplina fiscal, un control de los activos y pasivos bancarios. En suma, un conocimiento de equitación económica. Muchos se aficionaron a tal “deporte económinúm. 168 - MUNDOFERIALFC - 11
HANNOVER MESSE 2012
CHINA CONVENCIÓ CON TECNOLOGÍAS SOSTENIBLES EN SU PRESENTACIÓN COMO PAÍS ASOCIADO A HANNOVER MESSE 2012 (pasa a pág. 14)
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HANNOVER MESSE 2012
(viene da pág. 12)
on una impresionante pres e n t a c i ó n e n H A N N OV E R MESSE 2012, las naciones industrializadas Alemania y China se han aproximado aún más. “HANNOVER MESSE lo ha mostrado de modo impresionante: Si ambas industrias su unen aún más intensamente, se beneficiarán tanto China como Alemania y consolidarán sus posiciones de cara al futuro como firmes pilastras angulares de la coyuntura mundial”, dijo el Dr. Wolfram von Fritsch, presidente de la J D de Hannover Messe. China ha sentado nuevas normas y aprovechado todas las oportunidades para presentarse a la industria mundial como socio con altas capacidades.
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Presentación de alto nivel
La presentación de china en Hannóver ha sido la mayor realizada hasta ahora fuera de la República Popular China. Un total de alrededor de 500 expositores mostraron, bajo el lema “Green + Intelligence”, sobre todo tecnologías sostenibles. La presentación se centró en proyectos estatales de investigación, soluciones de movilidad sostenibles, tecnologías de edificios así como redes energéticas inteligentes. “Las empresas chinas han mostra14 - MUNDOFERIALFC - núm. 168
do en HANNOVER MESSE que China está rediseñándose económica e industrialmente. La industria china mejora de modo permanente sus posibilidades de desarrollo y apuesta a fondo por las tecnologías verdes y la sostenibilidad”, dijo Gu Chao, director general del Departamento de Ferias Monográficas del CCPIT (Consejo Chino para la Promoción del Comercio Internacional). “Alemania es pionera en el sector de las tecnologías sostenibles y posee una experiencia modélica que China desea aprovechar para sí misma. En el marco de HANNOVER MESSE 2012 han podido establecerse contactos esenciales de los que se beneficiarán todos los participantes a largo plazo”, añadió Gu Chao.
China se presentó en las ocho ferias clave de HANNOVER MESSE
En el gran stand central de 1.500 metros cuadrados del pabellón 6, consorcios chinos como Baiyun Electric Group, State Grid Corporation, First Automotive Works o Shenyang SIASUN Robot & Automation mostraron tecnologías de carácter interdisciplinario. En “Industrial Automation” expusieron más de 40 empresas en cerca de 1.000 metros cuadrados. “Industrial Supply” registró en más de 2.200 metros cuadrados más de 100 expositores. En “Energy” se presentaron alrededor de 120 empresas chinas en unos 2.500 metros cuadrados. MF
En ambos certámenes así como en WTM hemos obtenido el reconocimiento de la Institución Ferial con los premios al mejor stand y segundo mejor stand europeo”
MFFC – ¿Tienes estudios técnicos vinculados al sector? JRM - Mi titulación es Licenciado en BBAA, estudios que compaginé con mi trabajo como decorador en varios estudios. Actualmente en el equipo de OM espacios, de modo fijo, trabajan ocho Ingenieros Técnicos en Diseño Industrial, titulación que considero la más afín al trabajo que desarrollamos.
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P – En los trabajos presentados en Fitur e ITB Berlín hemos apreciado un diseño diferente a lo que podemos definir como clásico en arquitectura ferial ¿Qué nos puedes comentar al respecto? R - En ambos certámenes así como en WTM hemos obtenido el reconocimiento de la Institución Ferial con los premios al mejor stand y segundo mejor stand europeo. Realmente estamos satisfechos con estos trabajos en los que un aspecto de gran importancia ha sido contar con un gran apoyo técnico y profesional por parte de nuestros clientes. Sin embargo creemos que el resultado final ha sido fruto de una postura previa al desarrollo del proyecto… la provocación. Nuestra premisa es generar proyectos que además de corresponderse técnica, funcional y económicamente con los briefings recibidos provoquen … reacciones, sorpresa, sentimientos… etc. P - ¿Tratan en OM espacios darle un valor añadido a vuestros trabajos? R - Este concepto de “provocación” núm. 168 - MUNDOFERIALFC tiene un sentido claro… generar ob-- 15 jetos de arte, mi deformación acadé-
18 junio – 16 septiembre 2012
Foto: Jesús Domínguez © Museo Picasso Málaga
EXPOSICIONES
La Exposición EL CARTEL EUROPEO 1888 - 1938
se podrá visitar hasta el 16 septiembre en el Museo Picasso Málaga Las 175 obras reunidas para la ocasión ofrecen un recorrido por la etapa más creativa y trascendental de la historia del cartel en Europa, un relato que comprende cincuenta años en los que se encuentran los orígenes de la publicidad. Los carteles seleccionados proceden de algunos de los principales fondos de museos y colecciones particulares de Europa y Estados Unidos.
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l cartel europeo 1888-1938 ofrece en el Museo Picasso Málaga una aproximación a la historia del cartel para llevar al espectador, como señala el director artístico del MPM, José Lebrero Stals: ‘’Por obras, ciudades y autores de toda Europa, en un recorrido que finaliza poco antes de que se empiecen a cavar las grandes trincheras a final de los años treinta”. Medio siglo en el que se creyó en la esperanza de un mundo mejor, basado en nuevos planteamientos sociales y en los avances que parecían anunciar el siglo XX. La exposición está centrada en periodos muy significativos del cartel: los inicios en los últimos años
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del siglo XIX con Jules Chéret y Henri de Toulouse-Lautrec como protagonistas; las primeras campañas publicitarias (Michelin con el dibujante O’Galop y Anís del Mono con Ramón Casas); la época de entreguerras, cuando convulsionaron las vanguardias; así como un apartado dedicado abiertamente a la vanguardia y al arte publicitario de aquellos momentos, que acabaron de configurar al cartel moderno. Entre los 175 carteles reunidos de 91 autores, el visitante conocerá, y en muchos casos reconocerá, obras muy representativas de cada década, que son fundamentales para una aproximación rigurosa, del espectador y del profesional, a la historia de lo que hoy se entiende como cartel.
Foto: Jesús Domínguez © Museo Picasso Málaga
Inicios y evolución
Aunque los orígenes de los anuncios públicos son confusos y complejos, el cartel como tal surgió en el París de Napoleón III, una ciudad recién reconstruida con grandes edificios y amplios bulevares. Sobre las paredes de esta nueva urbe aparecieron las estampas impactantes de Jules Chéret y Henri de Toulouse-Lautrec que, como señala el historiador John Barnicoat, constituyeron una forma artística nueva y vital, ya que emplearon su oficio como dibujantes y pintores en crear unas obras sobre papel. Éstas iniciarían una nueva vertiente del arte que contribuiría en gran medida a sentar las bases de la actual publicidad. Los inicios del cartel estuvieron por tanto muy relacionados con la pintura. Del mismo modo, la gran capacidad de reproducción, motivada por los avances de las técnicas litográficas que permitieron la introducción sistemática del color, dio lugar a que rápidamente se extendiera su uso. Así, desde 1890, muchos artistas, siguiendo la estela de Chéret y Toulouse-Lautrec, trabajaron en la realización de carteles. Con esa dedicación pretendieron superar el lastre académico que había dominado en su formación y, al mismo tiempo, presentar sus obras
directamente al público, al margen de galerías y museos, los tradicionales lugares que mostraban el arte.
Durante el período de entreguerras
El cartel evolucionó hasta alcanzar un gran desarrollo, casi siempre al servicio de la publicidad y de
las ideas políticas, incorporando los notables avances tecnológicos en los procesos de reproducción gráfica y fotográfica. Fueron unas décadas en las que, tras una máscara de frivolidad, se pretendieron esconder las contradicciones y los problemas sociales, económicos y (pasa a la pág. 18)
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Foto: Jesús Domínguez © Museo Picasso Málaga
EXPOSICIONES
Foto: Jesús Domínguez © Museo Picasso Málaga
(Viene de la pág. 17)
políticos que convulsionaron el panorama internacional. En este contexto destacaron autores tan relevantes como Cassandre (Adolphe Mouron), Paul Colin, Jean Carlu y Otto Baumberger. Durante esta etapa surgieron además propuestas abiertamente de vanguardia, derivadas de artistas adscritos a diferentes movimientos, como el constructivismo, el futurismo, el surrealismo o las fórmulas creadas en la Bauhaus, que marcaron el desarrollo del arte nuevo en estos años. Creadores como Vladímir Lébedev, Alexander Ródchenko, Gustav Klucis, Man Ray o Fortunato Depero se plantearon profundizar en las posibilidades que les ofrecía el cartel para difundir su obra. Asimismo, juzgaron que la publicidad era una valiosa herramienta para la educación y para vencer la extendida resistencia popular ante las nuevas ideas o los productos hechos a máquina.
El cartel moderno
Se creó así lo que se conoce como el cartel moderno, articulador de un lenguaje nuevo que, como describiría Cassandre: “No es ni pintura ni decorado teatral, sino algo diferente, aunque a menudo utilice los medios que le ofrecen una y otro”. El cartel se relacionó directamente con el arte de su tiempo, pues asimiló las innovaciones de la 18 - MUNDOFERIALFC - núm. 168
Foto: Jesús Domínguez © Museo Picasso Málaga
pintura, escultura y arquitectura y, a la vez, influyó en el desarrollo de estas disciplinas. La exposición ha sido comisariada por Carlos Pérez, especialista en la materia. Los carteles seleccionados proceden de fondos particulares y de museos que conservan las más prestigiosas colecciones internacionales, entre los que se encuentran la Colección Merrill C. Berman y el Museum of Modern Art (MoMA), ambos de Nueva York, la Bibliothèque nationale de France en París, el Mu-
seo de Artes Decorativas de Praga, el Museo del Cartel en Wilanów de Varsovia, el Museum für Gestaltung Zürich, la Biblioteca Nacional Széchényi de Budapest, la Civica Raccolta delle Stampe Achille Bertarelli de Milán y la Colección Patrimonio Michelin. Entre los españoles, el Instituto Valenciano de Arte Moderno (IVAM) de Valencia, el Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía (MNCARS) de Madrid y el Museo de Bellas Artes de Bilbao. MF www.museopicassomalaga.org
ASAMBLEA
Ramón Ferrando, director de Fira Tortosa, nuevo presidente de la Federació de Fires de Catalunya (FEFIC) a Asamblea General de la Federació de Fires de Catalunya (FEFIC), reunida en Calella, ha escogido por unanimidad y aclamación a Ramón Ferrando Mallén como nuevo presidente de la FEFIC. Ferrando ha sido capaz de integrar las ferias catalanas en una sola candidatura. El mandato tendrá una duración de 4 años (2012-2016). Ramón Ferrando es desde hace 18 años director de Fira Tortosa, y ha sido secretario de la anterior junta directiva de la Federació de Fires de Catalunya. Ferrando ha estado presente en todas las juntas directivas de la FEFIC desde los inicios de la institución, siendo Fira Tortosa una de les ferias fundacionales de la FEFIC. A pesar de todo esto, es uno de los presidentes más jóvenes que ha tenido la Federación (44 años). Ferrando nació en Tortosa el 6 de febrero de 1968. Hijo de comerciantes, es un autodidacta que tiene estudios de Psicología y Economía y ha complementado su formación de forma continua con postgrados de dirección, márqueting y ventas. Toda su carrera ha estado vinculada a Fira Tortosa: en el año 1991 empieza a trabajar de manera continuada en el Patronat Municipal de Fires y en 1994 ya es director de Fira Tortosa, donde consiguió impulsar la marca Fira Tortosa y organizar las primeras ferias monográficas, más allá de Expoebre, la feria de referencia. El nuevo presidente substituye Jordi Martí, que fue el director general de Fira de Reus y durante los últimos meses el presidente en funciones ha sido Oriol Oró, director general de Fira Lleida. Ramon Ferrando, el nuevo presidente de la FEFIC, sabe que no son tiempos fáciles para presidir la FEFIC pero ha manifestado que: “espero que con el apoyo de la junta directiva y de los
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socios de la Federació, y de todas las administraciones, les ferias puedan continuar dando la cara porque las necesitamos como instrumento económico de primera magnitud. Las ferias son ahora más que nunca imprescindibles para dinamizar la economía”. Ferrando apuesta por continuar con la formación como instrumento fundamental al servicio de los asociados. Dice que han de aprovecharse las posibilidades de la formación ferial en red. También él y su junta directiva tienen como objetivo aumentar los 48 asociados y tres miembros colaboradores de la FEFIC, buscando fórmulas imaginativas para integrar a los posibles nuevos socios. Se trata también de seguir jugando el papel de liderazgo ferial en Catalunya y de adecuar las ferias al momento actual sin perder de vista la calidad de las ferias. El Congrés de Fires de Catalunya ha de ser una vez más la gran cita ferial de les ferias del país, y se ha de abrir a nuevos partici-
pantes. Por otro lado, la junta directiva quiere gestionar con la máxima eficacia y eficiencia los medios económicos de la Federació en estos tiempos de recesión. La nueva junta directiva de la Federación de Ferias de Catalunya está formada por 13 personas y representa la diversidad del territorio. Presidente- Ramon Ferrando (Fira Tortosa); Vicepresidente 1º - Oriol Oró (Fira de Lleida); Vicepresidenta 2ª- Anna Albar (Fira de Girona); Tesorera- M. Carme Pi (Fira de la Candelera); Contadora - Pilar Yagüe (Fires de Vilafranca); Secretario- Poldo Segarra (Fira de Mollerussa); Vocal – Agustí Cordón (Fira de Barcelona); Vocal- Antoni Aranda (Fira de Sabadell); Vocal- Eduard Vicente (Fira Reus); Vocal- Delegado difusión Josep Maria Camps (Llobregat Lúdics S.L.); Vocal- Montse Cordón (Fira de Calella); Vocal- Delegado formación Pere Carles (Fira d’Igualada); Vocal- Sebastià Raurell- Ajuntament de Vic. MF
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PRESENTACIÓN
SHOWROOM PRESENTACIÓN DE 1:1 CIRCULO DE BELLAS ARTES MADRID
El pasado 10 de mayo, 1:1 convirtió durante unas horas el salón de baile del emblemático Circulo de Bellas Artes en un espacio en el que la tecnología y la innovación reunieron a los clientes y amigos de tres empresas: DIMOSTAND SL, INICIATIVAS y EXPOSICIONES y ÁNGEL PALACIOS AUDIVISUALES para comunicar y trasmitir su capacidad productiva al generar la marca 1:1, que les permitirá producir eventos compartiendo sinergias, mientras individualmente siguen atendiendo su cartera de clientes. Con una transformación integral el invitado era recibido en un elegante hall negro sobre el que un árbol virtual se convirtió en un gran libro de visitas a través de las invitaciones chip card. Una vez en el interior, un mosaico de pantallas táctiles que creaban un gran 1:1, ofrecian información de sus últimos proyectos realizados. La escultura móvil y mutable de ferrofluido y la demostración de realidad aumentada creada sobre un proyecto de ilustración de Jacobo Pérez Inciso, ofrecieron dos visiones diversas de cómo utilizar la tecnología. Una vez los invitados ocuparon la sala, fue la actriz Esperanza Pedreño la encargada, frente a una pantalla de led de 5mm de espesor, de realizar una breve presentación del nacimiento y filosofía de 1:1. En un ambiente distendido, los invitados de 1:1 pudieron conocer, compartir y hablar sobre proyectos futuros. MF 20 - MUNDOFERIALFC - núm. 168
Divisa una nueva perspectiva Behold a new perspective
FERIA DE ZARAGOZA Calendario de ferias
2012
Events to be held 19-22 enero / january 2012
Feria del Mueble 3ÂŞ Feria del Mueble de Zaragoza 3rd Zaragoza Furniture Exhibition
10Âş SalĂłn Internacional del Caballo IbĂŠrico y el Toro de Zaragoza 10th Horse and Bull Show
19-22 enero / january 2012
Ibercocina
1ÂŞ Feria Profesional del Mueble de Cocina y el ElectrodomĂŠstico 1st Professional Kitchen Furniture and Appliances Show
3-5 febrero / february 2012
Motor Show Festival
9Âş SalĂłn Internacional de CompeticiĂłn, ClĂĄsicos y Tuning 9th International Show of Competition Vehicles, Classic Cars and Tuning
14-18 febrero / february 2012
Fima AgrĂcola
24-26 febrero / february 2012
6-9 marzo / march 2012
Smagua 20Âş SalĂłn Internacional del Agua 20th International Water Exhibition
8Âş SalĂłn AragonĂŠs del Turismo 8th Tourism Trade Show of Aragon
23-25 marzo / march 2012
11-14 octubre / october 2012
Ayudar
1ÂŞ Feria Industrial de Equipamiento y Suministros para Centros Asistenciales y Colectividades 1st Industrial Exhibition of equipment and supplies for Health Care Centres and Collectivities
31 marzo-1 abril / 31 march-1 april 1 2012
32ÂŞ ExposiciĂłn Internacional Canina 32th International Canine Exhibition
9-11 noviembre / november 2012
Gran SalĂłn NUPZIAL
10-11 noviembre / november 2012
Un Huevo de AntigĂźedades
Gran Desembalaje “Un Huevo de AntigĂźedadesâ€?. EdiciĂłn OtoĂąo Antiques Market Place
Expo AlcaldĂa
13-15 noviembre / november 2012
5ÂŞ Feria del Mueble de Zaragoza 5th Zaragoza Furniture Exhibition
18-20 abril / april 2012
Logis Expo
5ÂŞ Feria Internacional de LogĂsticas Especializadas, Transporte de MercancĂas y PolĂgonos Empresariales 5th International Speciallist Logistics, Good Haulage and Business Park Exhibition
18-21 abril / april 2012
Logis Trailer
5ÂŞ Feria Internacional de CarrocerĂa Industrial y Soluciones de Transporte por Carretera 5th International Industrial Bodywork and Road Transpor Solutions Exhibition
Sid Tecnodeporte
Feria de Navidad
8-11 mayo / may 2012
Africa Infrastructure Africa Infrastructure
26-30 diciembre / december 2012
9Âş Feria Infantil de Navidad 9th Christmas Party
Avance Ferias 2013 Advance of trade fairs 2013
2Âş SalĂłn de Componentes y Materiales para Mueble y Contract 2nd The Fair for Components and Material for Forniture and Contract
Africa Infrastructure
13-15 noviembre / november 2012
14Âş SalĂłn Internacional de Equipamiento y Servicios para Intalaciones Deportivas, de Ocio y Salud 14th International Exhibition Equipment and Services for Sports Facilities, Health and Leisure
24-26 abril / april 2012
Componexpo
Enomaq ¡ Oleomaq
12-15 febrero / february 2013
19Âş SalĂłn Internacional de Maquinaria y Equipos para Bodegas y del Embotellado 19th International Show of Winery and Bottling Machinery and Equipmen
31 mayo / may - 3 junio / june 2012
4Âş SalĂłn del VehĂculo de OcasiĂłn 4th Stock Car Show
12-15 febrero / february 2013
Tecnovid ¡ Oleotec ¡ Fruyver
8Âş SalĂłn Internacional de TĂŠcnicas y Equipos para Viticultura 8th Internacional Show of Equipment and Techniques for Vinegrowing
Un Huevo de AntigĂźedades
2-3 junio / june 2012
Gran Desembalaje “Un Huevo de AntigĂźedadesâ€?. EdiciĂłn Primavera Antiques Market Place
Figan 11ÂŞ Feria Internacional para la ProducciĂłn Animal 11th Internatioanal Animal Production Show
Feria de Zaragoza " LN t & "QBSUBEP EF $PSSFPT t & ;BSBHP[B 5FM t 'BY JOGP!GFSJB [BSBHP[B FT t XXX GFSJB[BSBHP[B FT
7-9 noviembre / november 2012
Smagua China
9Âş SalĂłn de servicios para congresos, bodas y acontecimientos 9th Exhibition of Congress, Weddings and Events Services
27-29 marzo / march 2012
Stock-Car
11-14 octubre / october 2012
NCP
2Âş SalĂłn Internacional del Agua y del Riego 2nd International Water and Irrigation Exhibition
8Âş SalĂłn de EducaciĂłn, FormaciĂłn y Empleo 8th Education, Training & Employment Show
Starbien
11-14 octubre / october 2012
Aratur
6ª Feria de ONG’s, Empresas Solidarias y Cooperación al Desarrollo 6th Exhibition of NGOs & Supplier Companies
2Âş SalĂłn del Ocio Creativo 2nd The Show of the Creative Leisure
EducaciĂłn y Empleo
72ÂŞ Feria General de Muestras 72th General Trade Fair
Zaragoza Ciudad de Ferias / A City for Trade Fairs www.feriazaragoza.es
19-22 marzo / marh 2013
Se ruega confirmar fechas de los certĂĄmenes
Creativa
6-14 octubre / october 2012
Feria General
3er SalĂłn de Capa, Pesca, Naturaleza y Deportes de Aventura 3rd Hunting, Fishing, Nature and Adventure Sports Exhibition
37ÂŞ Feria Internacional de la Maquinaria AgrĂcola 37th International Fair of Agricultural Machinery
Expocanina
6-14 octubre / october 2012
Ecuzar Taurozar
FERIAS
Hispack&Bta cierran una edición marcada por los proyectos de futuro
os salones Hispack&Bta, celebrados en Fira de Barcelona, han servido para constatar que tanto el sector del envase y el embalaje (Hispack) como el sector de la tecnología alimentaria (Bta) han sido capaces de afrontar la crisis económica adaptándose a las circunstancias, promoviendo la I+D+i y buscando formas novedosas de ajustar costes sin afectar a la calidad de sus productos. Hispack&Bta, han recibido la visita de más de 40.000 visitantes, un 8% de los cuales eran de procedencia internacional. Concretamente, a Hispack&Bta han asistido profesionales de un total de 93 países diferentes, entre los que destacan Marruecos, Túnez, Argelia, Turquía, Colombia, México, Brasil y Argentina –además de países de la Unión Europea como Portugal, Alemania, Italia y Francia. De los 1.400 expositores de Bta y de
L
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Hispack, uno de cada cuatro han sido empresas internacionales. Precisamente la mayor internacionalización era uno de los objetivos de ambos salones, que al ser trienales volverán a organizarse en 2015. El director de Hispack, Xavier Pascual, ha destacado que “la mejor manera de tomar el pulso al salón es poner en valor el nivel de los visitantes, que de acuerdo con lo que nos dicen los expositores tenían un elevado poder de compra, y las más de dos mil personas que han asistido a las jornadas y conferencias celebradas en espacios como el Pack Corner y el Logistic Corner, donde ha habido actividad contínua alrededor de las últimas tendencias y casos de éxito en packaging y logística”. Desde Bta, su director, Víctor Pascual, pone el acento en la satisfacción de los expositores, que “han tenido una activi-
dad bastante intensa en sus stands a lo largo de los cuatro días que ha durado la feria, con un visible y amplio incremento de los contactos internacionales y con la concreción de importantes operaciones comerciales tanto para el mercado nacional como el internacional”. Junto a la internacionalización, la innovación ha marcado la presente edición de Hispack&Bta. La presencia de centros tecnológicos en ambos salones ha permitido estrechar lazos entre la investigación y el mundo empresarial.
Hispack presentó los mejores envases de la historia
¿Quién no recuerda las botellas de Coca-Cola de antes, la cajas de Kellog's o la botella de Anís del Mono? Los frascos de Chanel Nº5, los paquetes de Toblerone o las latas de Sopa Campbell nos sugieren rápidamente imágenes: no entendemos estas marcas sin sus envoltorios porque son los TOP Pack de nuestra historia: los productos que deben a su envase su mayor identidad y universalidad. La lista, encabezada por Coca-Cola, Absolut Vodka, Toblerone y Chanel Nº5, se ha elaborado a partir de una encuesta del Salón Hispack a más de 200 actores destacados del sector del packaging a nivel internacional. Los elegidos, se exhibieron en la exposición “Pack. Historia, Memoria y Cultura del Packaging” 1. COCA-COLA: Creada en 1886 por un farmacéutico y comercializada inicialmente como medicina, empezó a venderse como refresco en 1894 con un botella
recta y muy fácil de imitar. En 1915, la marca decidió diferenciarse con un nuevo diseño. Root-Glass, la empresa que recibió el encargo, buscó la inspiración en los componentes del refresco, pero confundió coca con cacao. Sin advertir el error, diseñó una botella aflautada como un grano de cacao y la empresa aceptó el prototipo. El envase más famoso del mundo, la botella contour, rediseñado en diversas ocasiones, es hoy una referencia en el mundo del diseño y se expone en Museo de Arte Moderno de Nueva York. 2. ABSOLUT VODKA: Åhus, un pueblo al sur de Suecia, es el punto de origen de uno de los vodkas más vendidos del mundo. Lars Olsson Smith empezó a comercializarlo en 1879 y la agencia Carlsson and Broman le propuso una solución innovadora: una botella transparente, sin
etiqueta y con las letras grabadas para poder ver a través de ella, igual a una botella de jarabe medicinal de la época. Con toques plateados y la foto de su fundador. Así nacía uno de los grandes diseños de la historia, que conocería el verdadero éxito a partir de 1980. En 1985, Andy Warhol pedía pintar la botella mágica medicinal y, tras él, centenares de artistas han diseñado los anuncios de la marca. 3. TOBLERONE: El chocolate suizo (pasa a pág. 24)
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FERIAS (viene da pág. 23)
mundialmente conocido por su envase en forma de prisma con base triangular fue creado en Berna por Theodor Tobler y su primo Emil Baumann, y comenzó a comercializarse en 1908. Diversas leyendas intentan explicar su origen: hay quien asegura que la forma reproduce el monte Matterhorn, en los Alpes suizos; otra teoría sostiene que Tobler se inspiró en las bailarinas del Folies Bergères de París, alineadas en forma de pirámide. Y una tercera hipótesis asegura que el chocolatero eligió la pirámide como símbolo de la masonería.?Con los años, su envoltorio ha exhibido águilas, osos y banderas, pero nunca ha perdido la forma de prisma que lo convirtió en único. 4. CHANEL Nª 5: Su envase y aroma lo han convertido en el perfume más famoso de la historia, inmortalizado por Marilyn Monroe cuando aseguró: "Para dormir, sólo me pongo un par de gotas de Chanel Nº5”. Su historia se remonta a 1920, cuando Coco Chanel fue de vacaciones a Cote d'Azur, escuchó hablar de un perfumista, Ernest Beaux, y le encargó una nueva fragancia. Beaux creó 10 muestras y ella escogió la 5. Tras com(pasa a pág. 26)
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FERIAS
(viene da pág. 24)
probar el éxito del perfume, ella misma se encargaría de crear un envase intemporal, que reflejara la sobria elegancia de Chanel Nº5. 5. MARLBORO: En 1924, Philip Morris creó la marca Marlboro tomando el nombre de la calle de Nueva Jersey donde tenía su fábrica. Se trataba de cigarrillos con filtro dirigidos originalmente al público femenino; hasta 1954 la empresa no comenzaría a hacer publicidad para hombres. Fue la campaña ideada por Leo Burnett, protagonizada por un cowboy con su caballo y su cigarrillo, lo que popularizaría la marca y la llevaría al liderazgo, convirtiendo su logotipo en el más reconocido del sector a nivel mundial. El clásico paquete rojo y blanco de Marlboro, uno de los envases más conocidos y universales del siglo XX, se encargaría también de construir la identidad del producto, su marca. 6. SOPA CAMPBELL: Fue Andy Warhol quien convirtió el bote de sopa de tomate 26 - MUNDOFERIALFC - núm. 168
Campbell en un auténtico icono del arte y la sociedad de consumo. Parece ser que el artista quiso pintar una simple lata de sopa como símbolo de la producción en masa, hacer una representación de la sociedad de consumo y la cultura de masas. Desde entonces, las sopas creadas por Joseph Campbell y el hojalatero Abraham Anderson en 1860 son conocidas en todo el mundo, aunque ni siquiera se comercialicen en muchos países. 7. CAMPARI: Gaspare Campari inventó en 1860 un nuevo licor llamado Rosa Campari: una infusión de hierbas, plantas aromáticas y frutas maceradas en alcohol y agua. Seguía así una tradición heredada de los monjes europeos del siglo XVI, que fabricaban infusiones alcohólicas para purgar el cuerpo y el alma. La bebida fue lanzada comercialmente en el Café Campari de Milán, propiedad del creador del aperitivo. Con los años, se convertiría en una de las bebidas más conocidas del siglo XX, gracias en parte a los carteles publicitarios de Marcello Nizzoli y al diseño de la botella, obra del es-
cultor futurista Fortunato Depero en 1932. 8. JACK DANIELS: Jack Daniel perfeccionó la elaboración del whisky en 1866 mediante el proceso de suavización con carbón vegetal, una innovación que otorgaría a su marca una suavidad y exquisitez incomparables. En 1904 inscribió su exquisito whisky Tennessee Old No.7, con su botella cuadrada y su etiqueta negra, en la Feria Mundial de Missouri y allí recibió la Medalla de Oro que lo acreditaba como el mejor whisky el mundo. Desde entonces, la etiqueta de Jack Daniel’s siempre ha conservado su famoso No. 7, que algunos atribuyen a la séptima fórmula y otros a simples anotaciones de un jefe de almacén. 9. HEINEKEN: La historia de Heineken se remonta a 1592, cuando la viuda de un cervecero holandés decidió abrir la cervecería Haystack en el corazón de Ámsterdam. Trescientos años después, Gerard Adriaan Heineken, de 22 años, compraba el establecimiento y empeza(pasa a pág. 28)
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(viene da pág. 27)
ba a vender su cerveza tipo Pilsen. En 1884, registró la marca Heineken con su etiqueta verde y encargó a unos laboratorios que dieran con la fórmula de la cerveza perfecta. El equipo de expertos descubrió así la levadura-A, todo un hito en la historia de la cerveza. Tras la Ley Seca, Heineken pasó a ser la cerveza de importación más consumida en EE.UU., introduciendo en ese momento su famosa botella verde. 10. LUCKY STRIKE: Cuando el doctor R.A. Patterson, de Virginia, creó
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su picadura de tabaco para mascar en 1871, pensó que sería buena idea asociarla con los buscadores de oro californianos. Por eso decidió llamarle “Lucky Strike”, o “golpe de suerte”. En 1905, la American Tobacco Company compró la compañía de Patterson y en 1916 presentó Lucky Strike como una caja verde de cigarrillos sin filtro. Años más tarde, el famoso diseñador industrial Raymond Loewy cambió la antigua imagen de la cajetilla: rediseñó el logotipo y la hizo completamente blanca.
Su objetivo era reducir costes, modernizar la etiqueta y aumentar el atractivo del envase entre las mujeres fumadoras. A los diez TOP PACK, les siguen otras marcas en la lista, como Tanqueray (Ginebra), Schweppes Heritage (Tónica), Pringles (Snack), Ketchup Heinz (Salsa de tomate), Red Bull (Bebida energizante), Maggi (Cubo de caldo), Kellog’s (Cereales en copos), Anís del Mono (Anís), Ipod Apple (Reproductor de audio digital)… MF
MUNDO FERIAL FERIAS Y CONGRESOS
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FERIAS
Ligth+Building+Luminale, un verdadero festival de luz y color A lrededor de196.000 asistentes (2010: 183.111) han visitadoLight+Building, la feria más grande del mundo de iluminación y tecnología de edificios.. En el recinto ferial, totalmente reservado, 2.352 fabricantes (2010:2.154) de 50 países, reunidos bajo el lema de la eficiencia energética, han presentado sus novedades en materia de iluminación, electrotecnia, domótica para hogares y edificios, y software para el sector de la construcción. El aumento del número de visitantes alemanes ha sido comparable al de visitantes internacionales; estos últimos rondan ya el 44 % del número total de asistentes. Así pues, prácticamente uno de cada dos visitantes ha venido de fuera de Alemania. «Light+Building es la feria más grande del mundo sobre eficiencia energética. Los edificios constituyen un elemento básico de las redes de distribución inteligentes, pensadas para el suministro descentralizado de energía, ya que son los principales. (pasa a pág. 32)
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FERIAS (viene da pág. 30)
Consumidores del mercado, con una cuota del 40%
El éxito de la feria demuestra que, en todo el mundo, la demanda de soluciones para la iluminación y la tecnología de edificios que consuman menos recursos va en aumento. Los 10 primeros países en número de visitantes de Light+Building 2012 han sido, además de Alemania: los Países Bajos, Italia, Francia, Austria, China, Gran Bretaña, Suiza, Bélgica, Suecia y Rusia. Se ha notado un especial aumento de los visitantes procedentes de Norteamérica, Sudamérica y países asiáticos como la India, Corea del Sur y Japón. La composición de los visitantes prácticamente no ha cambiado, los principales grupos siguen procediendo de la artesanía, la industria, el comercio, la ingeniería y la arquitectura, también la de iluminación.
La artesanía electrónica sigue la tendencia de la innovación.
En Light+Building ha quedado patente que el giro energético no sería posible sin la artesanía. En la vivienda domótica, obra de técnicos electricistas, el giro energético se puede palpar. Así, la artesanía electrónica demuestra que es capaz de innovar para lograr los objetivos de las políticas medioambientales del planeta. Cada día, al cierre de la feria, profesionales de Light+Building y ciudadanos en general han podido disfrutar de Luminale, un evento que ha transformado Fráncfort y la región Rin-Meno en fascinantes universos lumínicos. Más de 140.000 visitantes de todo el mundo se han maravillado con los 170 espectáculos de luces en Fráncfort y el área Rin-Meno. La próxima edición de Light+Building tendrá lugar del 30 de marzo al 4 de abril del 2014 en Fráncfort del Meno.
Luminale atrae la atención mundial y se caracteriza por una audiencia de visitantes de alto nivel profesional
Las calles y plazas, los rascacielos y las iglesias, museos y galerías se presentaron una nueva luz. Luminale, prolongó todas las noches de feria transformando la ciudad en un gran festival ciudadano que cambió la noche de Frankfurt. Esta es la 6 ª vez que Luminale lanzó su hechizo sobre Frankfurt y la región del Rin-Meno. Después de que el rápido crecimiento de los primeros años, se ha estabilizado en alrededor de 170
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eventos y por lo tanto, figura entre la arquitectura establecida e importantes festivales de Europa y de diseño. Durante Luminale, todo en la región entre Aschaffenburg y Mainz y Darmstadt y Offenbach gira en torno a la iluminación. Los puntos focales son Frankfurt con alrededor de 100 eventos de iluminación y Offenbach con alrededor de 40. Los servicios especiales de autobuses que operan en ambas ciudades. En Francfort, los jardines botánicos Palmengarten fueron el centro de atracción con las instalaciones de iluminación de artis-
tas internacionales (Londres, Amsterdam, Lyon) y proyectos de la Universidad de Diseño de Offenbach ( HFG Offenbach ). En Offenbach, los proyectos de iluminación se agrupó en torno a la Fabrik Heyne en las orillas del río Main, en Maguncia, en torno a la alta fortaleza por encima de la ciudad. Además, una 'rosca' se atan en Frankfurt, no muy lejos del Städel Museum, y fue la sede de una instalación de iluminación interactiva de la Universidad de Maguncia de Ciencias Aplicadas (Patrocinador: Zumtobel).
La tendencia a las proyecciones en los edificios e instalaciones interactivas
Continuó en Luminale 2012 con la digitalización de la luz, pese a ser presentada en Luminale hace ya varios años, sigue teniendo un impacto cada vez mayor. En las inmediaciones del Museo de Historia Natural Senckenberg, los visitantes pudierón ver y escuchar un amplio ambiente de luz y sonido de instalación (Philipp Geist). Las fachadas de los medios de comunicación de la Zeil-Galerie en el Sparda-Bank, las iluminaciones de la Torre 185 y el sitio de Tishman Speyer de
construcción en Taunustor mostrar todo el espectro de opciones creativas. La Cumbre de Medios de Comunicación Fachadas (el orador principal: Ben van Berkel) reunó a la crème de la crème de los jugadores más importantes del mundo en la Academia Städel. Y, en la Hauptwache, el HUEVO del grupo belga ACT diseñador de iluminación, patrocinado por Osram y Traxon, resultó un centro de atención en medio de la tradicional plaza. A la vuelta de la esquina, en Börsenplatz, la Cámara de Industria y Comercio (IHK) está patrocinando un iglú medios de comunicación programadas por los artistas
de software de Mesoamérica Frankfurt Grupo. Por el contrario, el artista italiano Fabrizio Corneli, compone esculturas efímeras de imágenes utilizando sólo (día) de luz y sombras y no la electrónica en el Museo Arqueológico.
Las instalaciones permiten desarrollar y aplicar nuevas tecnologías
Con las instalaciones típicas de Luminale, artistas y diseñadores explorar el potencial del equipo de control, los sen(pasa a pág. 34)
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FERIAS
(viene da pág. 33)
sores y el software y así probar las tecnologías que permiten a la industria desarrollar el ahorro de energía y productos de alta eficiencia. Este esfuerzo artístico y las aplicaciones industriales permiten interactuar y servir de inspiración mutua. Luminale actúa como un laboratorio de iluminación. A diferencia de cualquier caso de otros 34 - MUNDOFERIALFC - núm. 168
tipos de iluminación, Luminale atrae la atención mundial y se caracteriza por una audiencia de visitantes de alto nivel profesional en Frankfurt para la Light + Building. Las esperanzas de 'energía verde' están puestas en los OLEDs - LEDs orgánicos. El Instituto Fraunhofer ha sido galardonado con el Premio Futuro 2011 Alemania, el premio más importante de Alemania para la tecnología del mañana,
por su OLED. Los científicos del Instituto Fraunhofer se muestran sus innovaciones pioneras en la 'Galería' del jardín botánico Palmengarten. La sostenibilidad es también un aspecto clave de la obra de Mainova @ Luminale 2012 ganador del premio Katharina Berndt, que se iluminará de forma permanente la central de cogeneración en el Kurt-Schumacher-Strasse con su iluminación de silueta. MF
CIUDAD REAL una excelente alternativa para celebrar ferias, congresos o eventos espectaculares
C
iudad Real dispone desde hace quince años de unas instalaciones idóneas para la celebración de congresos, ferias ó encuentros multitudinarios. Su espacio polivalente de 20.000 metros cuadrados ofrece múltiples posibilidades para la celebración de certámenes de todo tipo. Además la versatilidad y funcionalidad de sus instalaciones permite la realización de actividades deportivas ó conciertos con una capacidad de más de siete mil personas. Ciudad Real, perfectamente comunicada por tierra y aire, posee gran capacidad hotelera, restauración de primer nivel, y una serie de alternativas interesantes ya sea en Turismo de Negocio o de acompañantes. Ciudad Real se está consolidando como un lugar que aúna la calidez del interior con excelentes servicios. Ciudad Real es una ciudad cómoda e idónea
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ARQUITECTURA FERIAL
Las luminarias por la LUZ
L 36 - MUNDOFERIALFC - núm. 168
os diseños de CODI CREATIU para NEXIA ILUMINACIÓN se inspiran en la ciudad de Barcelona y su espíritu dual, mezcla de vanguardia y tradición, entre lo cosmopolita y la proximidad; una fructífera combinación que crece alentada por la luz única del Mediterráneo. Para el stand de Light & building, hemos cambiado el protagonista, es decir, las luminarias por la luz, creando un ambiente de galería, y así po-
der lucir no solamente el producto , sino sus aplicaciones. La construcción está realizada por unos planos paralelos y perpendiculares para crear espacios expositores, vestidos por obras pictóricas de un artista de contrastes que destaca por su trazo enérgico y sinuoso, Agustí Puig. MF Pintura, Agustí Puig (www.agustipuig.net) Diseño de Joan Boadella (www.codicreatiu.com).
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FERIAS
MATELEC EIBT CHINA 2013 POTENCIARÁ LA PRESENCIA DE VISITANTES DEL MERCADO ASIÁTICO A MADRID El acuerdo de IFEMA con Shanghai CHC Exhibition para la convocatoria de esta feria de la electricidad y de la tecnología inteligente para edificios busca la captación de visitantes, compradores e importadores para sus clientes en España
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ATELEC, Salón Internacional de Soluciones para la Industria Eléctrica y Electrónica, organizado por IFEMA, ha alcanzado un acuerdo con Shangai CHC Exhibition para celebrar entre el 27 y el 29 de marzo de 2013 la Feria MATELEC EIBT CHINA 2013 “Electrical & Intelligent Building Technology”, que supone un paso más en la internacionalización de la marca MATELEC, en este caso al mercado asiático oriental. Un proyecto que busca la creación de alianzas y sinergias comerciales de cara a la captación de visitantes, compradores e importadores para sus clientes en España. “MATELEC se extiende por el mundo y se posiciona internacionalmente como marca de referencia global en el sector de ferias relacionadas con las soluciones de tecnología en electricidad y electrónica”. El valor añadido que aporta este acuerdo para MATELEC – Madrid es la promoción para la captación de compradores al salón madrileño, lo que repercutirá positivamente en los resultados comerciales de sus empresas expositoras”, ha manifestado Raúl Calleja, Director del salón.
Acuerdo beneficioso
Con este acuerdo entre IFEMA, y Shanghai Electrical Design & Research Association; China Construction Decoration Association Building Electrical Committee, CDD, y Shanghai CHC Exhibition, se amplía el área de influencia de MATELEC en el mercado asiático oriental. Un mercado de gran importancia por su potencial en cuanto al consumo, desarrollo urbanístico y de grandes proyectos e infraestructuras, y que representa una gigantesca plataforma de atracción de visitantes internacionales y de oportunidades comerciales. El prestigio de la marca MATELEC en todo el mundo, tras 15 ediciones, junto a los 12 años de experiencia y profesionalidad de CHC Expo harán de MATELEC EIBT CHINA la gran feria internacional que, por primera vez, integra en un mismo salón del país asiático al sector de la electricidad y la electrónica con el de la construcción inteligente, aunando recursos tanto nacionales como internacionales. Esta alianza ha sido muy bien recibida por el mercado asiático, que cifra sus expectativas en más de 12.000 expositores y un volumen de compradores tanto nacionales como del resto del mundo que superará los 10.000. MF
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ARQUITECTURA FERIAL
EXPOSICIÓN INTERNACIONAL DE HORTICULTURA EN VENLO
F 40 - MUNDOFERIALFC - núm. 168
loriade es la exposición de horticultura más importante del mundo y se celebra cada diez años en los Países Bajos. Desde el 5 de abril y hasta el 7 de octubre de 2012, más de 100 participantes nacionales e internacionales presentan sus jardines temáticos y pabellones, arquitectónicamente exigentes, en Venlo, muy cerca de la frontera entre Alemania y los Países Bajos. Cinco áreas temáticas -cada una representando un universo diferente- se reparten en 66 hectáreas en las que los visitantes podrán disfrutar en las formas más diversas del "teatro de la naturaleza". Un programa de cultura y eventos de lo más variado, múltiples talleres de trabajo y exquisiteces internacionales en cinco restaurantes muy animados completan la presentación de los jardines y pabellones. La Reina Beatriz I es la protectora de la exposición, y el próximo miércoles 4 de abril de 2012 inaugurará
la Floriade.NUSSLI responsable de la planificación de ejecución, montaje, mantenimiento y desmontaje, llevó a cabo por encargo de la empresa Transformados Agrarios S.A. (TRAGSA) y para Acción Cultural Española el pabellón de España.
El partido inicial del proyecto
Desde el principio, los directores del proyecto de NUSSLI aportaron todo lo necesario para el desarrollo sostenible del pabellón. De este modo, no realizaron la estructura portante en acero, sino en madera y de esta forma mejoraron considerablemente el balance de CO2 del proyecto así como la idea original de los diseñadores (Pulgon Diseño) La presencia española está acuñada por la diversidad del ecosistema y de los métodos de producción agrícolas en España. En lo referente a la variedad de plantas, España es líder en Europa; el concepto de comunicación se basa en este he-
cho y se pone en el punto central del lema del pabellón de España es: "Naturalmente diversos". El pabellón es de una sola planta y dispone de una superficie total de 267,75 metros cuadrados. De ellos, la superficie de exposición de acceso público ocupa 200 metros cuadrados y la zona privada con espacio de oficina, almacén y aseos el resto de la superficie. Fuera del pabellón, una terraza de 120 metros cuadrados ofrece a los visitantes una superficie de estancia. La estructura está formada por más de 48 toneladas de elementos de madera contralaminada, de abeto sin tratar, que cubre el pabellón como una cascara sin necesidad de pilares u otros elementos estructurales. Los elementos curvados de más que 18 m de longitud, se han ensamblado en taller para garantizar su exigencia estructural y facilitar los trabajos. La piel, formado por listones, de abeto no tratados, de distintos anchos sigue la forma de la estructura dándola un acabado ennoblecido con un materia primaria básica. Las fachadas laterales creadas por la forma de la cubierta, está formado por un muro cortina con montantes y travesaños de madera con un acristalamiento. Como celosía figuran listones verticales de madera en tres filas, que forman un bosque de colores. En el interior se muestran los diferentes entornos climáticos y productivos de España, explicados en diez cabinas de forma individualizada pero que de manera global forma un conjunto homogéneo donde el visitante podrá apreciar la gran diversidad hortofrutícola y riqueza gastronómica de nuestro país. Algunos de los materiales del interior son reciclados de la producción agrícola, como por ejemplo el pavimento, compuesto por madera procedente de las cajas del transporte de frutas y verduras. El pabellón surge literalmente del paisaje formando un volumen desde la cual España se presentara en los próximos 7 meses a un público internacional. El diseño exterior forma una remisión a la topografía natural, así como al crecimiento de las plantas. ‘España naturalmente diversos’.
Acerca de NUSSLI
Nussli (España) S.A. con sede en Barcelona, Valencia y Madrid es una empre(pasa a pág. 42)
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(viene da pág. 41)
sa del grupo NUSSLI que actúa a nivel internacional. El grupo empresarial es proveedor líder de construcciones temporales para eventos, ferias y exposiciones. La combinación de una larga experiencia, amplios conocimientos y una red internacional de colaboradores garantiza la implementación sistemática y económica de las pautas de los clientes. NUSSLI 42 - MUNDOFERIALFC - núm. 168
convence por la disposición de servicio y la fiabilidad. Aportamos soluciones integrales y a medida desde el primer concepto hasta su realización final. Estas soluciones se caracterizan por sus breves plazos de ejecución y su elevada calidad. Nuestros productos bandera son las tribunas y los estadios modulares, las construcciones para ferias comerciales y las
construcciones de pabellones, así como el suministro completo de infraestructuras y exposiciones. La interacción de los múltiples servicios y productos con nuestra capacidad de producción y planificación hacen de NUSSLI una empresa sin igual. MF Contacto: www.nussli.es
FERIAS
IFEMA CIERRA EL PRIMER SEMESTRE DE 2012, CON UNA NOTABLE ACTIVIDAD
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a actividad de Ferias, Congresos y Convenciones de IFEMA cierra la primera mitad del ejercicio 2012 con un positivo balance, como se desprende de los 266 actos desarrollados a lo largo de estos primeros seis meses, y que incluyen 12 ferias de organización externa, 7 congresos y 247 actos. Esta actividad, que anticipa la intensa agenda que se desarrollará en esta área hasta final de año, constituye una de las principales líneas de negocio de IFEMA y que más contribuyen a posicionar a la institución ferial como uno de los centros de turismo de negocios más reconocidos, además de dinamizar la actividad económica de la capital de España.
En concreto y por lo que se refiere a las ferias de organización externa, en estos primeros seis meses, se han celebrado en la FERIA DE MADRID, un total de 12 certámenes: Exporeclam, Restauración Moderna, Expoelearning, Venatoria & Subaru, Salón de Gourmets, Feria de Empleo para Formación Profesional, Infarma, Omexpo – Expo Ecommerce, Siti Aslan, Fer Interazar, Sima y evento Days. Asimismo, el recinto ferial de IFEMA ha acogido hasta junio, 7 Congresos, el VII Congreso de Actualización en Implantología, con las últimas técnicas, materiales y experiencias en esta disciplina médica; Expocida 2012 (pasa a pág. 44)
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FERIAS
(viene de pág. 43)
– Congreso control de Plagas, que reunió a expertos de todo el mundo para evaluar los riesgos asociados a las plagas invasoras y autóctonas; el Congreso Joven y en Red, en el que un millar de jóvenes expresaron su relación con Internet y la telefonía móvil; el III Congreso de Energía Geotérmica en la Edificación y la Industria, Geoener, la gran cita del sector en España y que permitió conocer los últimos avances de esta fuente de energía renovable; el I Congreso EECN; el I Expocongreso Nutrición desde la Farmacia – SYN, y el Congreso Tecnomarketing 2012, que escenificó la apuesta de los líderes del gran consumo por la innovación como clave de adaptación al nuevo mercado. Entre los 247 actos que han tenido lugar en la FERIA DE MADRID, a lo largo de los seis primeros meses de 2012, cabe destacar el Pokemon Video Game World Championships Qualifier; el Microsoft Destino La Nube; la Semana del Seguro, el Seminario Intensivo de la Mente Millonaria, dirigido por T. Harv Eker, el VMWARE Forum 2012, y el evento “Ahora Tú”. 44 - MUNDOFERIALFC - núm. 168
Previsiones para el segundo semestre de 2012
Hasta finales del presente ejercicio de 2012, hay previstos una serie de encuentros importantes, como son el European Planetar y Science Congress, el próximo mes de septiembre; la Reunión de Antiguos Alumnos del instituto de Empresa, también en septiembre; el Congreso ESRI, sobre sistemas de información y localización geográfica (Octubre); en el mes de octubre, CPHI, la gran feria internacional de la potente industria de ingredientes farmacéuticos, que prevé la asistencia de más de 30.000 profesionales de este sector y la ocupación de 9 de los 12 pabellones de IFEMA; el Congreso de Riesgos Laborales, e Interban Network, enfocado a profesionales del ámbito del marketing, las finanzas y los Recursos Humanos; mientras que en noviembre, tendrán lugar unas Jornadas de Auditores Internos. MF
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CONGRESOS
FIBES DESPEGA CON LA CAPTACIÓN DE NUEVOS Y GRANDES CONGRESOS NACIONALES E INTERNACIONALES
a consolidación de FIBES, Palacio de Exposiciones y Congresos de Sevilla, como sede de grandes eventos congresuales viene produciéndose desde hace varios años. Sin embargo, con la nueva estrategia comercial que se está llevando a cabo en el departamento congresual el recinto sevillano pegará el espaldarazo definitivo en el circuito de grandes ciudades receptoras de Congresos. En este sentido, el Departamento de Congresos de FIBES y la Nueva Dirección del Palacio, están consiguiendo logros importantes en la captación de grandes eventos del sector Turismo de Negocios o de Reuniones. Desde el próximo mes de septiembre hasta diciembre, FIBES acogerá en sus instalaciones, entre otros muchos, cinco grandes congresos multitudinarios del sector médico-científico.
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Ampliación del Palacio de Congresos
La ampliación de FIBES se estrenará el 4 de septiembre siendo el escenario idóneo para la celebración del 37º Congreso Europeo de la FEBS, Federación de Sociedades Europeas de Bioquímica y del 22º Congreso Internacional de la IUBMB, Unión Internacional de Bioquímica y Biología Molecular. Dos citas
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de gran calado mundial en su sector que llenarán los diferentes espacios de FIBES con más de 3.500 personas. También en el mes de septiembre, el Colegio Ibero Latinoamericano de Dermatología celebrará en la Capital Hispalense y en FIBES el XIX Congreso Ibero Latinoamericano de Dermatología, CILAD 2012, del 19 al 22. Contará con la asistencia de 4.000 miembros de la sociedad dermatológica de habla hispano-lusa mayor del mundo, integrada por más de 22 países. El calendario se completará en el mes de octubre con otros dos congresos médicos, el XXVI Congreso Nacional de la Sociedad Española de Pediatría Extrahospitalaria y Atención Primaria, SEPEAP, que incluye el III Congreso Internacional Hispano-luso de Pediatría Extrahospitalaria, con más de 1.000 especialistas. A su vez, la SEC, Sociedad Española de Cardiología, que celebrará el Congreso de Enfermedades Cardiovasculares que congregará a más de 2.500 congresistas; una cita de gran relevancia ya que se tratarán temas decisivos para el sector y acudirán los especialistas más destacados del territorio nacional. En el mes de noviembre, FIBES recibirá el IX Simposio Nacional sobre Úlceras por Presión y Heridas Crónicas,
GNEAUPP, Grupo Nacional para el Estudio y Asesoramiento en Úlceras por Presión y Heridas Crónicas que reunirá cerca de 1.000 profesionales de sector y convertirá Sevilla en punto de referencia en el ámbito nacional de dichas especialidades.
Apuesta por los sectores punteros medico-científico
En este sentido, FIBES hace una gran apuesta por el que es uno de los sectores punteros, el médico-científico, en el calendario congresual; prueba de ello, es el convenio de colaboración recientemente suscrito con el Ilustre Colegio de Médicos de Sevilla para fomentar el Palacio como escenario perfecto de sus reuniones y congresos.
Gran impacto económico
El impacto económico que estos cinco congresos generarán en la ciudad de Sevilla y en su provincia se traducirá en un volumen de negocio inducido de 17 millones de euros y más de 46.500 pernoctaciones en los hoteles de la ciudad. Dicho volumen de negocio recalará de manera más que positiva en los sectores turísticos de la Capital Hispalense como el taxi, la hostelería, el comercio, los hoteles, el transporte público, etc. MF
CONGRESO UNIFIB
EL XI CONGRESO UNIFIB TUVO LUGAR EN
BRAGA - OPORTO, PORTUGAL l congreso tuvo su desarrollo marcado por dos circunstancias: la crisis europea y el empuje de las economías latinoamericanas. Es como si de pronto la situación económica produjese un cambio de roles entre los participantes, la realidad quedó establecida en el discurso de los ponentes: los que antes eran ahora no lo son y viceversa. Lo podemos sintetizar así: los negocios crecientes y las inversiones del sector ferial internacional están en Latinoamérica, mientras que los dos países de la península Ibérica con sus economías menguantes tratan de encontrar soluciones y alianzas que les permita sobrellevar la crisis.
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Jorge Miguel Corais.
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Los que siguen son un resumen de las ponencias presentadas. Jorge Miguel Corais, presidente de la Unión Portuguesa de Ferias y Congresos, y administrador ejecutivo del Parque de Exposiciones de Braga,
mostró en su discurso la preocupación por la que atraviesa el sector ferial portugués ante la crisis que afecta a Europa y particularmente a España y Portugal, teniendo en cuenta que aquel país es el mayor receptor de las exportaciones portuguesas. Abogó por el reposicionamiento e internacionalización del sector ferial, reivindicando y recordando la importancia del sector en la promoción económica de las expor taciones. Lanzó también un claro mensaje a la Administración recordando la necesidad de apoyos y colaboración para el sector de eventos y turismo de negocios. Destacó dentro de una línea estratégica de trabajo el lanzamiento del programa “Hosted buyers” por medio del cual se invitarán a grandes compradores sectoriales tratando de que las ferias portuguesas se trans-
formen en una herramienta de referencia que incluya el factor de la lusofonía, teniendo en cuenta el papel preponderante de Brasil y de las ex colonias africanas formando un triángulo de posibilidades de negocios con las ferias portuguesas.
Andrés López Valderrama
Andrés López Valderrama, presidente de AFIDA, Asociación de Ferias Internacionales de América y presidente de CORFERIAS (Colombia), comenzó preguntando a la platea y a si mismo: ¿Dónde están los españoles y los portugueses? Hizo un informe pormenorizado sobre el estadio de las ferias en América, dijo: “Hay 19 operadores internacionales en el mercado ferial y la inversión extranjera en el sector aumentó un 40% con respecto al año anterior” destacando el crecimiento sostenido de las ferias brasileras y las inversiones realizadas en ese país por “los equipos de primera división” y a los operadores privados (así calificó por importancia a las organizaciones feriales internacionales y nacionales). Dividió por su volumen de negocios en ferias a los países americanos en bloques. En el primero están: Brasil, México, Argentina y Colombia. En el segundo: Ecuador, Chile y Perú (sin infraesturas). El tercero compuesto por: Venezuela, Paraguay, Bolivia y Uruguay. Hizo hincapié sobre los avatares políticos de algunos países que como si fueran en un sube y baja (graficó gestualmente) que afecta el desarrollo del negocio ferial (se refería a Venezuela y Argentina en particular, sin mencionar, tal vez por cortesía la situación de Portugal, España y otros países de la UE).
Mencionó el resultado de una encuesta (encargada por AFIDA) realizada a tres operadores internacionales sobre las conclusiones y experiencias recogidas en su actuación en distintos países americanos. Las conclusiones y comentarios entran dentro de cierta lógica del comercio internacional. Resultan evidentes las diferencias y particularidades de cada uno de ellos. En todos los casos recomiendan apoyarse en asociaciones sectoriales y en operadores locales antes de entrar solos al mercado. Desarrollar un plan de RRPP con instituciones públicas y asociaciones gremiales. Entender los ciclos de la región y comprender que estos son planes a largo plazo y una interesante recomendación: Ser cautelosos con la competencia local y no subestimarlos. Destacó las diferencias de superficies disponibles en los distintos países y que hay algunos que solo ofrecen de una infraestructura mínima.
José Antonio Vicente.
José Antonio Vicente, presidente de AFE (Asociación de Ferias Españolas) y director general de feria Zaragoza, hizo una exposición sobre que es AFE. Cuenta con 34 socios, 29 de ellos son organizadores públicos y privados. Catorce de ellos cuentan con el marchamo Q de calidad. Citó los objetivos y logros pese a las actuales circunstancias. Reflexionó diciendo: “Las ferias son un estímulo para el desarrollo económico y una herramienta comercial con inversión y resultados” Manifestó que durante 2011 sus asociados celebraron 355 ferias con una superficie neta ocupa-
da de 2.533.832 m2. Los expositores f u e ro n 5 2 . 9 27 y l o s v i s i t a n te s 9.308.144.
Arie Brienen.
Arie Brienen, presidente de UFI (Unión de Ferias Internacionales), comenzó su ponencia informalmente haciendo referencia a la actuación de Holanda (su país) en el campeonato europeo y en el buen comienzo de Portugal y España, con lo cual despertó sonrisas entre los asistentes de la península ibérica. A continuación dijo: “Estamos en un mundo de cambios y tenemos la oportunidad de aprovecharlos. ¿Qué podemos esperar? ¿Podemos hacer algo? ¿Qué hemos hecho? ¿Cuántos de ustedes han participado en los cuestionarios que hemos hecho (en referencia a las encuestas de UFI)?” Añadiendo: “Si queremos ser una asociación mundial debemos mostrar nuestro rostro, tenemos la necesidad de demostrar lo que hacemos. Es duro conseguir datos de las ferias. En el Comité de Investigación tenemos que tener una base numérica de lo que es nuestra industria, pero es necesario mucho apoyo a la investigación. Hablando de oportunidades solo el 4% de las ferias internacionales vienen a nuestras reuniones, debemos lograr el 96% restante”. Solo Brasil y China están creciendo dentro de los Top 10. Debemos completar el barómetro informativo con más colaboración. ¿Qué esperan? ¿Cómo ven la crisis (pasa a pág. 50)
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Armando Arruda Pereira.
Javier Basan ez.
(viene de la pág. 49)
económica? ¿Cuándo esperan que acabe la crisis, sigue el pesimismo? ¿Cuál será la cuestión más importante de los próximos tiempos? No se ha dicho nada de la colaboración entre nosotros. ¿Vemos el futuro en base a lo que los clientes nos piden? Sobre todo lo dicho fue desgranando su argumentación apoyando en diapositivas con información estadística, y lanzando verdaderos reclamos de mayor colaboración al sector. Al hablar sobre las nuevas tecnologías dijo: ”Internet e informática co(Pasa a la pág. 48)
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Rafael Rolda n.
Alejandro Rubín.
mo transformarlos en negocio de nuestra industria porque puede ser una gran competencia sobre nuestra actividad; siempre hay formas de comprender esta nueva generación”, añadiendo: “Tengo en casa a mi hija de 22 años, con ella conversamos y aprendo a manejar su lenguaje de comunicación y el uso de las nuevas tecnologías entre la gente de su generación, esto me ayuda mucho a la hora de trabajar con ellas. He analizado las ideas de la industria de viajes y aplicaciones. Tenemos que ver cuáles son las tendencias y los costes aplicados a nuestra industria de las nuevas tecnologías” Recordó que “El rol de las ferias está cambiando. Queremos reunir todos los implicados en plataformas de información, redes sociales, promoviendo información y crear redes sociales. Debemos establecer una alianza del sector en Europa entre EMECA y UFI, nadie tiene las mejores respuestas. Somos competitivos y creo que si hacemos algo en conjunto mejoraremos el sector” sentenció.
Oportunidades de intercambio y colaboración
Loa participantes al congresos fueron divididos aleatoriamente en mesas de trabajo en las que se debatie-
ron 4 temas de interés general, sobre los cuales se presentaron las conclusiones a las que habían arribado cada mesa de trabajo. Los temas eran: 1) La influencia de las nuevas tecnologías en la organización de ferias. 2) El rol de los organizadores feriales: si hemos pasado de vendedores de m2 a vendedores de negocios. 3) Modela de internacionalización y como atraer más y mejores visitantes. Y 4) Como hacerle saber al expositor sobre el retorno de su inversión.
N de R : Por razones de cierre y espacio en el próximo número publicaremos las conclusiones finales del congreso. MF
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CONFERENCIA
LA FILA 9 ¿Han oído hablar de los sobrevivientes de los Andes? En 1972, un avión militar con 40 pasajeros y cinco tripulantes se estrelló en la Cordillera de los Andes en ruta hacia Santiago de Chile. De las 45 personas que iban en el avión, 12 murieron en el accidente (entre ellas la madre de Fernando Parrado); 5 murieron al otro día, y a los 8 días muere Susana Parrado (hermana de Fernando)debido a sus lesiones. A los 16 días, una avalancha se llevó la vida de ocho más, y dos jóvenes murieron a mediados de Noviembre por las infecciones de sus lesiones. Los demás, completaron 72 días en la montaña, hasta que fueron rescatados. Esta es una conferencia que dió Fernando Parrado, sobreviviente de los Andes:
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"Ningún éxito en la vida justifica el fracaso en la familia” ¿Qué conferencista logra hoy colmar un auditorio de 2,500 ejecutivos y empresarios, muchos con sus mujeres e hijos, y hablar durante una hora y media sin que nadie pierda detalle del tema? Fernando Parrado, uno de los 16 sobrevivientes de la tragedia de los Andes, a 36 años de aquella historia que asombró al mundo, consiguió hace algunos meses más que eso: Conmover a un foro de negocios y capacitación empresarial al transmitir las simples moralejas que le dejaron vivir 72 días en plena Cordillera sin agua ni comida.
equipo, porque nos conocíamos desde mucho antes', dijo. Y arrojó un primer disparador. "En la vida el factor suerte es fundamental" Cuando llegué al aeropuerto de Montevideo no daban número de asiento para el avión. A mí me tocó, de casualidad, la fila 9, junto a mi mejor amigo. Cuando el avión chocó en la montaña, se partió en dos.
De la fila 9 para atrás no quedó nada. Los 29 sobrevivientes al primer impacto viajaban en la parte que quedó a salvo.' De ellos, dijo, 24 no sufrieron un rasguño. Así, los menos golpeados empezaron a ayudar, actuando como un verdadero equipo. Administramos barritas de chocolate y maní al punto de comer un grano por horas cada uno. Marcelo, nuestro capitán y líder, asumió su rol para contenernos cuando le preguntábamos qué pasaba porque no llegaba el rescate. Decidimos aguantar.' Pero días después el líder se desmoronó. La radio trajo la noticia de que había concluido el rescate.
Fue durante la jornada de cierre de Expo Management 2008. Su presentación, un monólogo sin golpes bajos acompañado por vídeos e imágenes de la montaña, tuvo dos etapas bien diferentes. En la primera narró, con un relato íntimo repleto de anécdotas, los momentos que lo marcaron de aquella odisea a 4000 metros de altura en la que perdió a buena parte de sus amigos, además de su madre ¿Cómo hubieran reaccionado y su hermana. ustedes? “El líder se quiebra, se deprime y '¿Cómo es posible sobrevivir deja de serlo. donde no se sobrevive?', se Imagínense que yo cierro esta sala, preguntó. 'Sobrevivimos porque hubo lideraz- bajo la temperatura a -14 grados sin gos, toma de decisiones y espíritu de agua ni comida a esperar quién mue-
re primero. se hace un Silencio estremecedor de la primera a la última fila. Ahí me di cuenta de que al universo no le importa qué nos pasa. Mañana saldrá el sol y se pondrá como siempre. Por lo tanto, tuvimos que tomar decisiones. En la noche 12 o 13 nos dijimos con uno de los chicos: “¿Qué estás pensando?” “Lo mismo que vos. Tenemos que comer, y las proteínas están en los cuerpos.” Hicimos un pacto entre nosotros, era la única opción. Nos enfrentamos a una verdad cruda e inhumana.”
Desde la primera fila, decenas de chicos llevados por sus padres escuchaban boquiabiertos Parrado apeló a conceptos típicos del mundo empresarial. 'Hubo planificación, estrategia, desarrollo. Cada uno empezó a hacer algo útil, que nos ayudara a seguir vivos: zapatos, bastones, pequeñas expediciones humanas. Fuimos conociendo nuestra prisión de hielo.'” “Hasta que me eligieron para la expedición final, porque la montaña nos estaba matando, nos debilitaba, se nos acababa la comida. Subí aterrado a la cima de la montaña con Roberto Canessa. Pensábamos ver desde allí los valles verdes de Chile y nos encontramos con nieve y montañas a 360 grados. Ahí decidí que moriría caminando hacia algún lugar.” Entonces sobrevino el momento más inesperado. Pero "Esta no es la historia que vine a contar", avisó. Y contó que su verdadera historia empezó al regresar a su casa, sin su madre ni su hermana, sin sus amigos de la infancia y con su padre con una nueva pareja. “¿Crisis? ¿De qué crisis me hablan? ¿Estrés? ¿Qué estrés? Estrés es estar muerto a 4000 metros de altura sin agua ni comida'” enfatizó. Hay que pasar por una cosa así para darse cuenta de la diferencia entre lo importante y lo que no lo es. En general, me siento distinto en la
percepción de los problemas del día a día: la gente se complica, yo me volví bastante simple. Recordó un diálogo fundamental que tuvo con su padre, que le dijo: “Mira para adelante para adelante, anda tras esa chica que te gusta, ten una vida, trabaja. Yo cometí el error de no decirle a tu madre tantas cosas por estar tan ocupado, de no compartir tantas festividades con tu hermana, no darme el tiempo de platicar con ellas mis vivencias, no decirles cuanto las amaba”. Y cerró, determinado: “Las empresas son importantes, el trabajo lo es, pero lo verdaderamente valioso está en casa después de trabajar: la familia.
Mi vida cambio, pero lo más valioso que perdí fue ese hogar que ya no existía al regresar. No se olviden de quien tienen al lado, porque no saben lo que va a pasar mañana. Una interminable ovación lo despidió de pie.
"NINGUN ÉXITO EN LA VIDA, JUSTIFICA EL FRACASO EN LA FAMILIA" Si TU tienes un cálido hogar, piensa. Eres una persona con Suerte!!! Te tocó de la fila 9 hacia adelante, y créeme.... la mayoría viaja de la 9 para atrás. MF núm. 168 - MUNDOFERIALFC - 53
FOTOGRAFÍA/ EXPOSICIONES
MADRID FOTO ALCANZA YA SU CUARTA EDICIÓN Por Consuelo Cardenal
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l joven Konosuke Matsushita salía de su casa en bicicleta antes del amanecer a trabajar en la compañía eléctrica de Osaka para volver a casa de noche. En el Japón de principios del siglo pasado, un país ya bien poblado entonces, cabe imaginar perfectamente que no era el único obrero en bici por la carretera, por lo que no es aventurado suponer que mientras en las noches de luna llena habría cierta visibilidad sobre la carrete-
ra, de noche cerrada o con niebla los velocipedistas tuviesen que guiar sus bicicletas por los bultos móviles de los otros trabajadores. En MADRID FOTO 2012 Enrique de Polanco y Giulietta Speranza, magnifico tándem especializado en apostar fuerte en momentos difíciles, ha tomado una nueva y acertada decisión: Hacer coincidir la feria con PHOTO ESPAÑA. Ya que Madrid es por estas fechas el centro del universo fotográfico es mas practico que los visitantes
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FOTOGRAFÍA/ EXPOSICIONES
puedan aprovechar ambos eventos que hacer que se desplacen dos veces. La crisis marca y desmarca: La feria es más pequeña y cambia el Recinto Ferial Juan Carlos I por MATADERO MADRID, más cercano, espacio lleno de actividades y posiblemente con menos gastos que IFEMA. Además la Nave 16, tiene una especial belleza que hace menos fría la feria. A pesar de su menor tamaño, la representación de galerías nacionales y extranjeras ( con presencia expositores de EEUU, Polonia, Francia, Portugal, Cuba y Reino Unido) no desmerece su ya habitual calidad. Continúa creando premios y cuenta con la colaboración del Ministerio de Cultura, el Ayuntamiento de Madrid y la Comunidad de Madrid así como empresas colaboradoras, interesadas en la fotografía de autor, como Hermés, Volvo, Lancôme o Casa Mónico 56 - MUNDOFERIALFC - núm. 168
que confían en este concepto de feria. De las galerías españolas podemos citar a Espacio Mínimo, Alexandra Irigoyen, Oliva Arauna, Gao Magee Gallery, Pilar Serra, que presentaba entre otras una espectacular obra de José Manuel Ballester, y Blanca Berlín, justamente premiada por partida doble - el buen trabajo al final es reconocido - con el Premio. Heineken, MADRID FOTO a la mejor fotografía por la obra de Veru Iche, Perro # 3, de la serie: "Mujeres con huellas de perro". Blanca Berlín también ha sido Premio PHOTO ESPAÑA 2012 a la mejor exposición de fotografía del Festival Off por "Archivos de sombras" de Tony Catany. MF
PHOTO ESPAÑA PRESENTA SU
XV FESTIVAL INTERNACIONAL DE FOTOGRAFÍA Y ARTES VISUALES
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El brazo de Ana Foto: Alberto García Alix.
HOTO ESPAÑA 2012, continúa en su línea habitual, es un evento importante y que requiere el esfuerzo conjunto de un gran colectivo del que queremos resaltar a las Galerías que participan en el Festival Off, 37 en esta edición, cuya labor no siempre es suficientemente valorada, ya que el público tiende más a la Sección Oficial y que son sin duda las que realmente contribuyen a que el evento alcance la importancia que ostenta. MF
Estahumanidad I, cortesía Gallería Pack, Milano. Foto: Mateo Basile
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NOTICIERO/ AVANCES
La gran cita de la fotografía profesional:
photokina 2012, del 18 al 23 de septiembre en Colonia
Entre los temas de tendencias de este año figuran el grabar películas con cámaras fotográficas y el hacer fotografías con teléfonos móviles o smartphones. A ambos segmentos dedica photokina 2012 dos grandes superficies especiales, en un foro anexo se discutirá sobre si los teléfonos móviles capaces de hacer fotografías han de ofrecer unas
prestaciones análogas a las cámaras compactas y si algún día llegarán a sustituírlas. ¿Son los dientes fotogénicos? Es el curso homologado para médicos de todas las especialidades en la photokina. Con el título: “Imágenes de la vida cotidiana médico-científica” se tratará sobre la presentación visual de la medicina. MF
Eterno adiós espacial a un grande de la imaginación: Ray Bradbury Quienes tuvimos la inquietud de compartir su obra de ciencia ficción a través de aquellos relatos de “Cronicas Marcianas”, “Las doradas manzanas del Sol”, el lúgubre “El país de Otoño”, “Farenheit 451”, “El hombre ilustrado” o “Las viñas del estío” entre otros, nos queda el agradecimiento de haber disfrutado a un autor amigo que nos ha hecho vivir, imaginar y soñar con el espacio infinito. Tal era su atracción por la colonización de planetas que ante la imposibilidad de viajar a Marte pidió: “Yo voy a ser el primer hombre muerto en llegar allá. Ya les dije a las personas responsables de los viajes espaciales que cuando muera, vayan y pongan mis cenizas en una lata de sopa Campbell’s y las lleven a Marte para enterrarlas en un lugar llamado Abismo Bradbury. Ya no podré ser la primera persona viva en llegar a Marte, pero al menos quiero ser el primer muerto en llegar tan lejos.” Que se cumplan tus deseos Ray. 58 - MUNDOFERIALFC - núm. 168
Indecentes: “Crónica de un atraco perfecto” Luis María Anson, en su artículo titulado “Ernesto Ekaizer y los indecentes” publicado en El Cultural del ABC dice: “He leído ahora Indecentes, el último e inquietante libro del autor de Yo, Augusto. Ekaizer se pasea sobre la última geografía económica y política de España para denunciar los errores de Zapatero y Elena Salgado, de Rubalcaba y Mariano Rajoy. Nada escapa al bisturí del periodista que interpreta sagazmente alerta sobre la actualidad y alerta sobre el futuro. Personalmente discrepo de algunas de las afirmaciones vertidas en Indecentes pero me parece innegable el grave acento de verdad que preside sus páginas. “Esta crisis –escribe- es, en cierto modo, un atraco perfecto. Porque las consecuencias de la misma la están pagando los que menos tienen, los trabajadores asalariados y las clases medias”. N de R: De lectura imprescindible. MF
Agencias. Fueron presentados en la Philadelphia Car Show los nuevos neumáticos de diseño totalmente radical Michelin. Serán la próxima generación de neumáticos, la mayor novedad: decirle adiós a los pinchazos, los neumáticos no necesitan aire, otra de sus condiciones al ponerse en marcha el coche son transparentes porque se ve
a través de ellos. Michelín anunció que estarán próximamente en el mercado. Solo piense en el impacto de esta nueva tecnología: A. No más válvulas de aire. B. No más compresores de aire en las gasolineras. C. No más reparaciones. D. No más pinchazos. Las fotos fueron tomadas en la planta de Michelin en South Carolina.
Exposición: Hopper en el Museo Thyssen – Bornemisza (Madrid) Es la más amplia y ambiciosa exposición de Hopper en Europa. Se la puede visitar hasta el 16 de setiembre en el Museo Thyssen – Bornemisza que, la produce con la Réunion des Musées Nationaux de Francia y cuenta con préstamos de grandes museos, instituciones y coleccionistas privados. “Las pinturas de Hopper siempre marcan el principio de una historia. En todas las gasolineras que pintó, esperas que un coche llegue en cualquier momento, con alguien sentado al volante con una herida de bala en el estómago. Así es como suelen comenzar las películas americanas” dijo Wim Wenders, refiriéndose a que los cuadros de Hopper parecen previos a una acción. www.museothyssen.org MF
Francisco Jiménez, nos remitió sus memorias A Francisco Jiménez se le puede considerar como parte de la historia de la Industria Ferial española, con más de 60 años de trabajo, desgrana coloquialmente su paso por el mundo ferial que vivió hasta hace pocos años. Escribe: ”El nuestro era un trabajo poco conocido, nos catalogaban como “carpinteros” y en cual los nuevos materiales y la tecno-
logía, como muchas otras cosas de entonces nos llegaron tarde a este país, las veíamos cuando salíamos a Alemania y volvíamos asombrados” Recuerda los esfuerzos que supuso la fundación de AIMFE, de la cual fue su primer presidente, y da un repaso a situaciones, que por desgracia siguen ocurriendo frecuentemente. comercial.jimenez@iberstand.es núm. 168 - MUNDOFERIALFC - 59
ASOCIACIONES ESPAÑOLAS AFE Asociación de Ferias Españolas
DELEGACIONES Y REPRESENTANTES DE FERIAS EUROPEAS EN ESPAÑA
Alvadalejo, 4 Bajo. Oficina 8. 28037 Madrid. España. Tel y Fax: 91 562 1022 - afe@afe.es
AGESF Asociación Española de Grandes Empresas de Servicios Feriales Serrano, 87 - 6º B. 28006 Madrid. Tel. 91 411 1704. info@agesf.com
AIMFE Asociación Española de Marketing Ferial Carretera de Canillas, 138 – 2ª oficina, 2º B. 28043 Madrid. Tel. 91 300 20 32. www.aimfe.com
CALTRES, S.L. (Feria Milán, Verona, Florencia, Sudamérica, Bolonia) C/ Tuset, 13. Esc. Ext. 2º 1ª. 08006 Barcelona. Tels. 93 414 32 23/31 82. Fax: 93 414 16 28. E-mail: info@caltres.com. Antonino Valenti.
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