Med nya sätt att se på mode

En kollektion som sys med omsorg och hänsyn till miljön, kläder som anpassar sig efter just din unika kropp, plagg som överlever alla modetrender och en demokratisering av skrädderiet.

TINI:s syn på mode kräver förändrade köpbeteenden och att det ekonomiska kapitalet i branschen flyttas; från ohållbara produktionskedjor till lokala aktörer.

TINI ÄR MODEVARUMÄRKET som skapar en hållbar nisch i modebranschen. Detta genom att tillgängliggöra skräddarsydda plagg med hjälp av ny teknik och en innovativ affärsmodell. I grunden finns en bestående kollektion av noga utarbetade och väldesignade plagg som sys på beställning och anpassas i mötet mellan kunden och enskilda, lokala skräddare. Affärsmodellen lägger grunden för långsiktig användning av plagg, säkrar etiska värden i produktionsledet och ökar förståelsen för produktionsprocessen.

– Vår möjlighet som startup är att göra något som är rätt från början.

Vi behöver inte förhålla oss till gamla strukturer i branschen, vi behöver inte ta ansvar för fabriker som vi satt igång och då behöver det vara hållbart ur ett miljömössigt, ett etiskt och ett ekonomiskt perspektiv, berättar Tini Warg, grundare och chefsdesigner på TINI.

Tini och nuvarande VD:n Johanna Mörks vägar korsades för tiotalet år sedan då de båda var engagerade i Glada Hudik-teatern. Snabbt insåg de båda att de hade gemensamma intressen.

– Vi turnerade ihop och möttes i våra tankar kring mode och hållbar- het, berättar Tini. Dessutom gillade vi varandra. Vi är både entreprenöriella med många idéer och tankar om vad vi skulle vilja göra.

– Vi jobbade tillsammans i ett projekt och insåg under den tiden att vi kompletterar varandra bra, säger Johanna. Tini är kreativ och mer en uppstartsmänniska medan jag jobbar lite mer strukturellt och är bra på att hålla en riktning, menar Johanna Mörk, VD.

Bolaget grundades 2020 i Hudiksvall. Affärsidén bygger på att marknaden ändrar sina köpbeteenden. Att kunderna lär sig ta hand om och vårda plagg och om att flytta det ekonomiska kapitalet från ohållbara produktionskedor till lokala skräddare som utför textila hantverk.

För oss handlar TINI om att reducera mängden påhittade behov och istället bemöta det på annat sätt.

– Den bransch vi tagit oss an bygger på att man måste ändra beteenden, forstätter Tini. I tidigare projekt som vi arbetet med har vi tittat mycket på kundbehoven men problemet med modebranschen är ju att den bygger på påhittade behov. För oss handlar TINI om att reducera mängden påhittade behov och istället bemöta det på ett annat sätt. Vi vill försöka förändra kundbeteendet. Som konsument ska din kropp inte passa dina plagg – dina plagg ska passa din kropp. Vår vision är att människor ska lära sig ta hand om sina plagg. Genom att återkomma till sin lokala skräddare när det är dags att investera i ett nytt plagg flyttas det ekonomiska kapitalet.

– Vi tror vårt sätt är en väg att gå för att på sikt nå en minskad konsumtion samtidigt som vi får en större förståelse för hur vårt agerande påverkar miljön. Det handlar om att äga färre plagg, men av högre kvalitet. Det innebär att vi behöver förändra hur man värdesätter sina plagg och vi tror att det innebär att vi behöver ändra processen för hur man ser på kläder, säger Johanna.

Idag finns skräddare anslutna till varumärket i Hudiksvall, Stockholm, Göteborg och Malmö. Huvudkontoret ligger i Hudiksvall och 2021 öppnade man sitt första showroom i Stockholm. Målsättningen är att närvara i ett stort antal svenska städer och en internationell lansering är också planerad. I företagets kärnteam finns en huvudskräddare som ansvarar för onboardingen av de nya skräddare som ansluts. Det är viktigt med tydliga avtal och att skräddarna delar grundarnas och varumärkets filosofi. Textilierna ska ha producerats på ett hållbart sätt och bestå av naturliga material som känns sköna mot huden. För att tillgängliggöra möjligheten för så många som möjligt att få TINI-plagg uppsydda har företaget börjar utforska 3D-scanning – ett alternativ för de kunder som har långt till närmsta skräddare eller av andra anledniingar inte kan eller vill uppsöka en butik.

– Det som gör oss unika i hållbarhetsarbetet är att vi vill gå till grunden med den psykologiska aspekten - vad får människor att uppleva att de har allt de behöver? För oss är ett hållbart plagg ett plagg som man älskar över tid och som man vårdar och använder länge. Om man ska uppnå vårt mål, vilket är att man ska använda sitt plagg 75 gånger per år, år efter år efter år, då behöver man ha en modell där tyget inte slits så mycket. Men vi skäms heller inte för att laga plaggen, vi tycker lagningar är och förblir något man ska vara stolt över.