Revista Mercadizar | 1ª Edição by Mercadizar

www.mercadizar.com N

EdiĂ§ĂŁo 001-Agosto 19

mercadizar.com agosto 2019

JÁ QUE O MERCADO SE ENCONTRA AQUI, SINTA-SE MUITO BEM-VINDO.

ANÚNCIO VR A VR acredita em novas alternativas, produtos e soluções para o desenvolvimento do mercado de comunicação local. Um mercado que, aliás, cresce e se fortalece a cada dia, com novos profissionais, conceitos que rompem as barreiras geográficas e muita vontade de fazer algo realmente novo. Por isso, fizemos questão de estarmos aqui, logo na primeira página, para que você saiba que parcerias, novos negócios e boas ideias são sempre bem-vindas na VR. Mais do que um posicionamento, essa é uma filosofia que nos guia e ter você sempre por perto também é uma conquista. E sabe quem ganha com isso? Todos nós. Afinal, parceria boa é aquela em que todos saem ganhando e um mercado de comunicação forte só depende da gente.

FOCO. INFORMAÇÃO.SOLUÇÕES www.vrassessoria.com.br 2

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indice ´

A BÚSSOLA SEMPRE APONTA PARA O NORTE O Mercadizar tem o propósito de contribuir para o desenvolvimento do mercado de comunicação da região norte do Brasil, focado na divulgação de notícias e eventos sobre Comunicação e Arte regional, nacional e mundial. Trabalhamos conteúdos sobre o trabalho realizado na Amazônia e na valorização e divulgação de empresas e profissionais através do Anuário e do RH da Comunicação. Queremos dar vez e voz para você! CEO Eulália Ribeiro

eulalia@mercadizar.com Edição 001-Agosto 19

Direção Executiva Mariana Moreira

Colaboradores

mariana@mercadizar.com

Ilustração da Capa | Cesar Edgar

Planejamento e Jornalista Responsável Laís Sass

MTB 1101/AM

lais@mercadizar.com Repórteres Ariel Bentes

Equipe VR Assessoria | Ailton Hugo, Delcicléia Amorim, Elzilene Colares, Kevvin Oliveira, Leandro Marcião, Marcus Vinícius, Maria Xavier, Mariléia Oliveira, Melissa Ortega, Paloma Silva, Rogério Vieira, Suzane Silva, Tiago Gonçalo e Thayná Rodrigues.

ariel@mercadizar.com Isabella Botelho

Online Acesse nosso portal www.mercadizar.com

isabella@mercadizar.com Nayá Costa

@mercadizar

naya@mercadizar.com Direção de Arte e Diagramação

Vamos bater um papo?

Rodrigo Gama criacao@mercadizar.com

(92) 99606-9517 (92) 3304-7735

Revisão Paola Silva

Offline Quer conhecer nossa equipe e tomar um café? Rua Pará, 810 – Páteo Vieiralves – Segundo andar, sala 4 | Nsa. Sra. Das Graças Manaus – AM | CEP: 69053-575

contato@mercadizar.com Atendimento & Relacionamento Rosiane Oliveira e Rodrigo Cavalcante atendimento@mercadizar.com Comercial Eduardo Klinsmann comercial@mercadizar.com

Publicidade Quer ver sua empresa na próxima edição? Entre em contato através do e-mail comercial@mercadizar.com Reclamações, elogios, sugestões e dúvidas contato@mercadizar.com

Esta revista possui distribuição semestral e gratuita sendo estritamente

Homenagem ao artista plástico Óscar Ramos

Consumo consciente: Conheça a Simple Organic

Rebranding: A arte de se reinventar por Beto Coelho

Conheça 5 Podcasts da Região Norte

Conheça Rafael Kiso, fundador da mLabs

Oana e o mercado publicitário do Amazonas

Saiba mais sobre a comunicação do Festival Passo a Paço

Fundação Amazonas Sustentável: Comunicar para transformar

Entrevista com Eulália Ribeiro, criadora do PMKT

Conheça o duo de fotógrafos do Estúdio Lumi

Saiba tudo sobre o PMKT 2018 e as novidades de 2019

Quem somos: Conheça quem faz o Mercadizar acontecer

proibida a venda da mesma. O Mercadizar não se responsabiliza pelos conceitos e opiniões em artigos ou matérias assinadas. A reprodução deste conteúdo editorial não é permitida sem autorização e citação da fonte. Todos os direitos são reservados e protegidos para Mercadizar.com - CNPJ: 33.736.015/0001-71

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Diretora Executiva

Por Mariana Moreira

O cenário da comunicação se transforma o tempo todo. Diariamente precisamos analisar novos hábitos de consumo e comportamento. A demanda real time e a comunicação multiplataforma permitem que as informações tenham abrangência global e não apenas local. A internet possibilitou a aproximação e conexão das pessoas de onde quer que estejam e todos querem compartilhar suas vidas e experiências. Desta forma, os comunicadores devem ter sempre como principal foco as pessoas. Com o intuito de nacionalizar a palavra “marketing”, Mercadizar significa oferecer algo ao mercado, promover através da mercadização a venda de algo. O Mercadizar veio para oferecer ao mercado de comunicação da região norte a oportunidade de ser visto e reconhecido.

Destacar empresas, profissões e profissionais é um dos intuitos do Mercadizar, a fim de fomentar o desenvolvimento do mercado na Amazônia e aumentar sua visibilidade para o Brasil e para o mundo. Com divulgação de notícias e produção de conteúdos de qualidade acerca de temas relacionados ao mundo da Comunicação, Design e Produção Audiovisual, além de levantar bandeiras importantes como a sustentabilidade, preservação da Amazônia e respeito as diferenças de gênero, crenças, sexualidade e tudo que englobe a diversidade. Como tudo começa nas instituições de ensino, um dos objetivos deste veículo é distribuir conteúdo local incentivando estudantes a acreditar e confiar no potencial da região, proporcionando além de conhecimento, experiências. Sejam bem-vindos ao Mercadizar!

Nosso Norte são as pessoas!

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Mercadizar: Como foi o processo de criação da capa?

Cesar Edgar: Somado o tempo de rascunho, pesquisa e execução, o processo durou cerca de seis horas.

Cesar Edgar: A primeira ideia foi a da estátua de Vênus utilizando um cocar e com alguns elementos que representassem a comunicação “explodindo” de sua cabeça, mas a ideia da explosão logo foi abandonada. Mantivemos a Vênus, que também é considerada a deusa da fertilidade, simbolizando o respeito pelo clássico e o campo fértil que é área da comunicação.

Por Ariel Bentes e Isabella Botelho

sobre a capa

Mercadizar: O que a ilustração representa?

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O cocar além de por si só já representa os povos indígenas, possui as cores vermelha e azul que são as cores do Boi de Parintins. O tom neon acrescenta todo um toque de tecnologia na peça. Retratei a Vênus de Milo que não tem os braços e um dos deles foi redesenhado com o tom avermelhado da pele indígena com grafismos tribais em tom neon reforçando não só a originalidade, mas também o viés tecnológico. O brilho no cocar também remete às ideias, a clássica representação da lâmpada na cabeça reformulada no meu trabalho.

Mercadizar: Quais foram as suas inspirações? Cesar Edgar: Esse trabalho foi inspirado principalmente na estética vaporwave que trabalha com tons neons, degradês e o clássico com o retrofuturismo.

Uma de suas grandes obras é a releitura do Escudo de Armas de Manaus, feito em 2017,

atualmente, Cesar Edgar da

como freelancer, sob a direção artística da

Silva estuda Design Gráfico pela

Mene & Portella, com o intuito de resgatar

Faculdade Martha Falcão. Já

a história da cidade. À época, o Prefeito de

trabalhou como ilustrador do

Manaus, Arthur Virgílio Neto, assinou o decreto

Jornal A Crítica e da TH Tech,

municipal que instituiu a utilização do Escudo

empresa de tecnologia. Além

como identidade visual oficial do município.

Artist da animação “A Última Balada de El Manchez”, que lhe

Por Ariel Bentes e Isabella Botelho

Mercadizar: Em quanto tempo ela foi produzida?

Formado em Administração pela Universidade Nilton Lins,

disso, também já foi Background

sobre o ilustrador

Cesar Edgar: O processo como um todo passou por algumas etapas e a primeira delas era entender qual mensagem o Mercadizar gostaria de passar com a arte e a ideia de trabalhar com a comunicação, a tecnologia e as raízes nortistas gerou uma série de alternativas que foram sendo rabiscadas no papel até mesmo para que chegássemos em algo que transmitisse bem essa ideia. Depois, busquei algumas referências e comecei a trabalhar a pintura digitalmente até chegar ao resultado final.

Em entrevista ao Portal Mercadizar em fevereiro de 2019, Cesar Edgar falou sobre a importância da ilustração. Para ele, tem um

rendeu uma menção no Anima

papel fundamental e pode ser decisivo na hora

Mundi 2017, festival de cinema.

da compra, além de passar credibilidade.

Uma mensagem por si só necessita de um reforço visual e a ilustração tem esse papel, ela é importante para que torne a mensagem mais completa e que essa possa carregar sentimentos que tornem a ideia mais atrativa para quem vai consumir”

Foto: Arquivo pessoal

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O exercício do jornalismo pela mulher implica enfrentar, diariamente, dimensões de interesses do âmbito público e do privado em um jogo de poder

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pode ser a solução de uma problemática constante: o uso excessivo de recursos naturais. Várias empresas têm escolhido uma opção mais ecológica, renovando suas embalagens e

Com muita frequência, há importação de profissionais, majoritariamente homens, de outras regiões brasileiras para ocupar funções nas empresas da mídia do Amazonas supostamente porque eles têm mais competência que os daqui. Nessa escala, a jornalista da terra é secundarizada. Quando assume um posto de comando o salário pago, na maioria das ocorrências, tem valor mais baixo se comparado ao do homem jornalista e, mais acentuada é a diferença, quando se trata das contratações externas. A elite amazonense e, nela, a econômica, costuma se sentir contemplada com esse tipo de arranjo presente nas mais diferentes áreas. Existe uma história que nós, mulheres jornalistas, conhecemos bem porque em muitas páginas dela somos as protagonistas. É a história das lutas da jornalista amazonense, da resiliência tecida dia a dia para romper barreiras na realização de suas tarefas profissionais, no enfrentar diferentes tipos de riscos, ameaças e em lidar com o peso de um sistema que se formula na tática da inferiorização da mulher. Os relatos da mulher jornalista neste Estado são pedaços preciosos da memória da história de mulheres amazonenses, amazônidas, da cidade de Manaus e do Estado do Amazonas. Estes devem ser feitos cada vez mais e circular amplamente para compor outras narrativas que desacomodem o pensamento colonizador, machista e paulicêntrico normatizador de condutas que precisam ser questionadas, confrontadas e destituídas.

Jornalista profissional, professora da Faculdade de Informação e Comunicação (FIC) e Coordenadora do Maloca Digital, Programa de Extensão da Universidade Federal do Amazonas (Ufam)

As chamadas bioembalagens já são parte do cotidiano de diversas marcas por serem opções sustentáveis, além de servirem de atrativo entre os clientes, que estão mais conscientes e rigorosos. No Brasil, a empresa Oka Bioembalagens produz embalagens orgânicas a partir de fécula de mandioca, água e fibras naturais. Elas podem ser descartadas com segurança por se degradarem naturalmente, podendo servir também como ração animal ou serem recicladas.

Buscando contribuir com o futuro sem resíduos, a Coca-Cola lançou a Beyond Packaging, plataforma de conexão com startups que mesclam tecnologia com sustentabilidade e inovação. A novidade faz parte de um plano de ação da marca, que pretende até 2030 ser neutra em resíduos plásticos.

Foto: Divulgação Kaffeform

O efeito colonizador na formação da sociedade amazonense é outro detalhe demarcador da forma de relação de autoridades públicas, líderes de setores públicos e privados com a jornalista mulher (sem ignorar que também atinge os homens jornalistas). Permanece vigoroso o pensamento de que as jornalistas são bonitinhas, frágeis e detêm reduzida capacidade de pensar porque são mulheres e amazonenses.

Foto: Divulgação OKA

O Ecodesign busca soluções sustentáveis para substituir produtos de difícil decomposição, optando por materiais orgânicos, nãopoluentes e embalagens retornáveis. A mudança, porém, no modo de produzir e a escolha de opções ecologicamente corretas se dá principalmente pela necessidade das empresas de se adaptarem às exigências do público, que busca cada dia mais marcas que estejam de acordo com seus valores.

É nesse mundo que a mulher jornalista trava batalhas invisibilizadas quando, por exemplo, perguntas por ela formuladas em entrevistas com homens detentores de poder político e econômico são respondidas com “minha querida.” “você tem problema” ou é diretamente inquirida, no particular, por emissários desses homens ora em tom de ameaça ora pela tentativa de oferecer vantagens que possam comprar comportamentos passivos e de colaboração inadequada.

Foto: Fernando Laposse

contribuindo assim com a diminuição dos impactos no meio ambiente.

Foto: Divulgação Simple Organic

Na maioria delas, as instâncias das organizações de jornalistas estão sob o comando dos homens; mulheres que conquistam postos de direção nessas organizações passam a ser submetidas a um grau de exigência muito mais intenso do que aquele feito aos homens, e têm o desempenho de dirigente adjetivado por um leque de ideias machistas e desqualificadoras. A linguagem violenta manejada contra a mulher nesses ambientes precisa ser pautada nos debates dos e das profissionais de jornalismo pela importância e urgência que tem e por ser um dos instrumentos de luta no enfrentamento ao machismo a partir de três passos mentais: conhecer, refletir e agir para transformar o que nos oprime e nos agride.

Atualmente, há uma maior preocupação com o ambiente por parte das marcas e o Ecodesign

Por Nayá Costa

Por Ivânia Vieira

Das lutas do passado às da contemporaneidade um indicador permanece para as mulheres jornalistas, o do longo caminho a ser percorrido. Tanto nos embates internos da categoria quanto nos ambientes de atuação profissional a estrada da afirmação do direito e do respeito é comprida, adversa e pavimentada por obstáculos historicamente construídos.

instituído na lógica do masculino. Este está demarcado pelo acionamento de uma série de mecanismos consentidos e até valorizados pela sociedade ocidental, entre os quais estão a força física, a linguagem sexista de dominação, os estereótipos sobre o feminino,os arranjos do assédio sexual e moral.

as marcas & o ecodesign

Amazonense ou não, a mulher é submetida nos mais diferentes ambientes (de trabalho, aprendizagem, lazer, nos espaços público e privado) a uma trama de condutas articuladas pela cultura patriarcal (o homem como detentor do poder primário) e pela discriminação de gênero (sexismo). A noção de supremacia masculina relaciona-se com a da desvalorização da identidade feminina e a da subalternização da mulher. Algumas condições reais e subjetivas podem funcionar para reduzir ou aprofundar as assimetrias nessa relação e estas resultam do grau de compreensão do papel de sujeito que homem e mulher exercitam, se ativo, libertário, ou assujeitado, objetificado; do perfil ideológico de governos, das instâncias municipal, estadual e nacional dos poderes legislativos e do judiciário como impulsionadores da equidade, da participação e da autonomia ou da manutenção da violência entranhada nas instituições.

OPINIÃO

“A pauta invisível da luta por respeito”

A experiência da mulher no jornalismo guarda semelhança a de mulheres em outros campos demarcados como espaços do masculino. Estranhamento, desafios, suspeição e testes de longa duração sobre a capacidade profissional, o ‘equilíbrio’ emocional e desrespeito são vivências cotidianas da mulher trabalhadora ainda vigentes nessas primeiras duas décadas do século 21.

A Simple Organic, marca brasileira de cosméticos, também é adepta de produtos e embalagens sustentáveis. As linhas, além de 100% veganas, são vendidas em sacolinhas reutilizáveis, frisando o comprometimento da marca com a proteção do meio ambiente.

É necessário, porém, olhar primeiramente para os consumidores antes de qualquer ação. Investir na sustentabilidade é uma ótima opção, desde que pequenas mudanças internas – e essenciais – sejam feitas, para que a marca tenha uma identidade sólida.

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ambientes cheios de

FACEBOOK

conteúdos de diversas

Rede social mais popular do Brasil, o Facebook é uma das

áreas e assuntos.

ferramentas mais utilizadas para a comunicação entre

Por isso, criar um bom

empresas e clientes e atualmente tem um papel muito

conteúdo e estar

importante para a consistência de uma marca. Por isso, para

atento ao tamanho

passar confiança e uma boa imagem de sua empresa ao

de imagens são

público, é recomendável utilizar imagens de alta qualidade,

tarefas obrigatórias

boa resolução e, acima de tudo, respeitar as dimensões

para todos que são

recomendadas pela plataforma.

responsáveis pelo gerenciamento de redes sociais e querem destacar sua empresa.

INSTAGRAM Rede social focada em imagens e vídeos, o Instagram vem diretamente do universo mobile. É uma ótima ferramenta para expor produtos e serviços, além de proporcionar o engajamento de pessoas a partir do uso de ferramentas

STORIES

interativas e hashtags. Por isso, cada vez mais empresas têm explorado o potencial comunicacional do Instagram, apostando em perfis focados em imagens, vídeos e anúncios. É outra rede social na qual é recomendado que as imagens usadas tenham boa qualidade e, por conta da dinamicidade, também não contenham grande quantidade de texto.

1920 X 1080px

TWITTER O Twitter é uma rede social dinâmica, na qual os assuntos costumam circular com facilidade e rapidez, o que proporciona novas discussões a todo momento. Considerada uma das melhores ferramentas para SAC, quase toda empresa com presença online possui um perfil ativo no Twitter, principalmente para manter um bom relacionamento com seu público.

Por Isabella Botelho

~ dimensoes de posts

As redes sociais são

YOUTUBE Plataforma de streaming em formato de rede social, o YouTube pode ser acessado de diferentes dispositivos e, justamente por isso, você deve ter cuidado para facilitar o reconhecimento da sua peça de forma que qualquer pessoa possa reconhecê-la.

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Nascido em Itacoatiara, no interior do Amazonas, Óscar se consagrou como um dos grandes nomes das artes visuais amazonense, possuindo uma extensa trajetória composta por trabalhos como designer gráfico, diretor de arte, pintor, poeta e cenógrafo. Reconhecidamente um dos maiores nomes das artes contemporâneas do Brasil, seus trabalhos mais brilhantes foram no campo das artes plásticas e no cinema profissional, ramo

homenagem

Por Isabella Botelho

oscar ramos ´

que lhe rendeu prêmios nos principais

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festivais brasileiros.

Adepto de multilinguagens, com presença marcante na cena cultural underground e no movimento tropicalista do Brasil no final da década de 1960, ao longo de sua carreira, Óscar realizou trabalhos com grandes nomes da música brasileira, assinando capas de discos de Gal Costa, Caetano Veloso, Maria Bethânia e Gilberto Gil, durante um período de grande efervescência cultural, quando o país vivia o regime militar. Em 2013, o artista lançou o livro “Maya”, uma referência à deusa brâmane da ilusão, no qual contou o percurso e os principais momentos que contribuíram para sua formação como artista plástico. Nos últimos anos, Óscar atuou junto à Prefeitura de Manaus, como curador do Paço da Liberdade, no Centro Histórico de Manaus. Seu último trabalho na curadoria foi relacionado a vida e obra do escritor Guimarães Rosa, homenageado na Semana do Livro, em 2019, em um evento promovido pela Prefeitura e instituições de ensino superior.

“

Foto: Marinho Ramos/SEMCOM

Óscar é e será para sempre um ícone da arte amazonense. Tê-lo com a gente na Manauscult durante todos esses anos foi uma grande honra, selo de qualidade e merecimento nosso, não apenas pelo convívio tão generoso de quem realizava, criava, provocava e ensinava, mas sobretudo pelo seu olhar absurdamente estético e criativo, muitas vezes transgressor. Óscar Ramos permanecerá instigando nossa equipe levando-nos a novas descobertas e olhares sobre a arte”comentou o diretor-

presidente da Fundação Municipal de Cultura, Turismo e Eventos (Manauscult), Bernardo Monteiro de Paula.

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Muitas pessoas associam o processo de

Escudo de Armas de Manaus

branding apenas ao desenvolvimento de uma

Depois de anos de administrações com marca

logomarca, mas, na realidade, sua aplicação

própria, a Prefeitura de Manaus, no mandato

vai muito além. O branding se trata da forma

de Serafim Correia, passou a usar em toda sua

como uma marca se apresenta no mercado

comunicação o “Brasão de Manaus”. Um redesenho

diante de seus consumidores, concorrentes,

sem muitos cuidados com a história do símbolo

fornecedores e parceiros, além de retratar seu

foi feito e passou a propagar em todos os pontos

posicionamento e gestão de desenvolvimento

de contato da cidade. Na administração seguinte,

de estratégias.

de Arthur Virgílio Neto, novamente um símbolo

Há muitos anos, era comum que grandes

próprio foi aplicado, mas, logo em seguida, o brasão

marcas e empresas fossem apegadas a

retomou e, uma das marcas dessa administração

tradição e a modelos de negócio que pouco

foi o resgate da história da cidade. À época, boa

mudaram ao longo das décadas. Mas, com

parte do centro estava restaurado, mas o símbolo

o passar do tempo, tornou-se praticamente

maior, que também é um patrimônio da cidade,

impossível administrar uma empresa da

permanecia com uma aparência amadora. Foi

mesma forma para sempre. Quando mercado,

solicitado, então, à agência responsável pela conta

consumidor e opiniões se atualizam,

da Prefeitura, que se redesenhasse o Escudo de

ditam novas necessidades, tendências e

Armas de Manaus.

preocupações que devem ser atendidas pelas

O parâmetro utilizado pela agência foi justamente

empresas. Neste contexto, surge o rebranding.

o resgate histórico: desenhá-lo o mais próximo

Seja pela oportunidade ou pela necessidade,

possível do original, tomando como base o Decreto

o rebranding é o processo estratégico de

Municipal de 1906, por se tratar de um documento oficial e por melhor representar de forma harmônica

através do qual se redefine conceito, foco,

todas as riquezas desse símbolo.

linguagem, nome, logotipo, identidade visual

O projeto durou cerca de três meses, com inúmeras

e outros elementos que definem a identidade

pesquisas, idas e vindas para avaliação e com a

de uma empresa. Foto: Arquivo Pessoal

participação de Óscar Ramos. O ilustrador Cesar Edgar foi contratado para desenhar o Escudo e dar um acabamento final. O verde que acompanha o Escudo tem origem na cor do Mercado Municipal, outro símbolo da cidade. Essa mudança foi fundamental para resgatar uma parte da história que havia sido deixada de lado e, junto, os valores originais de um povo que construiu uma cidade em Beto Coelho, designer gráfico e

meio à floresta.

Diretor de Criação com 21 anos de experiência, responsável por projetos

Por Beto Coelho

A arte de se reinventar

rebranding

mudar o posicionamento de uma marca,

Antes

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de sistemas de identidade, direção de arte de campanhas publicitárias, editoriais e UI/UX Design.

Depois

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Por Beto Coelho

rebranding

Tortas & Tortas

Guaraná Real

A marca da Tortas & Tortas foi reformulada

Há mais ou menos 17 anos o Guaraná Real mudou sua

pelo designer Otávio Rodrigues, em 2015. A

marca. A estratégia era rejuvenescer, esteticamente falando,

estratégia era criar uma nova identidade que

e direcionar o produto ao público jovem. Lembrando

comunicasse a real amplitude e qualidade

que a marca já atuava no mercado há mais de 35 anos e

dos produtos que o negócio oferecia. Linhas

estava mais do que consolidada na memória do público. O

sinuosas, que remetem a confeitaria, e uma

responsável por essa mudança foi o estúdio de design Due

tipografia personalizada foram os recursos

Design, bem atuante na época e experiente no segmento de

conceituais e visuais utilizados. Além da marca,

bebidas. A tipografia, agora em caixa alta e caixa baixa, foi o

as embalagens e o projeto arquitetônico da loja

elemento mais trabalhado no projeto. Ela foi redesenhada

foram atualizados. O curioso nesse caso é que,

e, apesar de mantidas as serifas, foi elaborado um desenho

6 anos depois, a novela “A Dona do Pedaço” traz

contemporâneo. O “R” passou a ter maior destaque e uma

em sua marca traços muito parecidos com a

leve inclinação do nome transmitia o dinamismo que se

marca Tortas & Tortas. Haja sintonia!

comunicava com o público-alvo. A coroa, símbolo maior do guaraná, foi descartado por parecer redundante e excedente no rótulo. Esse ano, na comemoração dos seus 55 anos, a marca original é resgatada, assim como toda a linha de rótulos. Ao meu ver, uma excelente estratégia, pois lida diretamente com a história e com os valores da marca.

Guaraná

1964

Antes

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Depois

1994

Antes

Périodo da material

Depois

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Os aplicativos podem ser grandes aliados no dia a dia de um comunicador, seja para produzir um story do Instagram, fazer uma live ou até mesmo organizar as suas tarefas. Pensando nisso, o Mercadizar selecionou 4 aplicativos que podem salvar o seu dia. Confira:

Canva é um editor gráfico on-line que está disponível como aplicativo no sistema IOS (Apple Store) e Android (Google Play), desde o ano de 2016. Este aplicativo facilita a vida dos designers, simplificando a criação de peças e edição de imagem através do próprio celular. Dentre muitas funções, ele oferece templates para a criação de certificados, currículos, peças para as redes sociais, convites, cartões e até logotipos, sendo possível ainda a personalização de cada um com novas fontes, cores, bordas e imagens. Apesar de ser um aplicativo gratuito, o Canva conta com fotos, designs e

Disponível na App Store e na Google Play, o Trello possibilita a criação de quadros, listas de tarefas e cartões. Dessa maneira, fornece um panorama geral do seu projeto, visualizando quais tarefas estão em andamento e quais já foram concluídas.

Ele possui uma versão gratuita, mas se você quiser mais algumas vantagens como,

por exemplo, integrações com outros aplicativos como o Evernote e Google Hangouts,

é possível assinar o ”Trello Business Class” por US$ 9,99 mensais. Além de tudo isso,

ainda tem a versão ”Enterprise”, no qual você tem acesso a todos os recursos da versão

gratuita e do ”Trello Business Class”, mais a autenticação de dois fatores, criptografia de arquivos, entre outros, por US$ 20,83 mensais.

CMY

O Filmr é um aplicativo de edição de vídeos, através do qual você pode criar vídeos verticais ou reunir as melhores partes de outros vídeos e editá-las. Tudo isso de

Por Ariel Bentes e Isabella Botelho

Canva e Trello são alguns dos aplicativos selecionados

4 aplicativos que todo comunicador deve conhecer

templates pagos, com valores variando entre 1 a 2 dólares!

maneira fácil, rápida e intuitiva. Além de ser um aplicativo que possui versão gratuita na App Store (Apple) e na Google Play (Android), ele está diponível em 28 línguas. Você ainda quer mais um motivo para baixar o Filmr? Aqui vai: ele é o primeiro aplicativo criado por brasileiros, os gêmeos Fernando e Ricardo Whately Mattar, e fora do Vale do Silício!

O Livestream é uma plataforma de streaming de vídeo que permite a seus usuários assistir e transmitir vídeos a partir de uma câmera ou computador, através do uso de internet, no Facebook e Twitter. Além disso, os usuários podem se conectar através do aplicativo e interagir entre si. É possível, ainda, seguir diversos perfis e assistir as lives. O aplicativo possui um suporte gratuito, mas tem também as assinaturas premium, livres de propagandas.

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Mercadizar: Como surgiu a ideia de criar a mLabs?

conectados, as empresas precisam

Rafael Kiso: A mLabs nasceu de uma necessidade

Como ela mudou com as redes sociais? Rafael Kiso: A jornada do consumidor é entender,

de ferramentas e estratégias que

de ajudar os pequenos. Na prática, em 2010, quando

as ajudem a gerenciar suas marcas

lançamos a Focus já como agência, vimos que existia

dormir, quais os possíveis pontos de contatos com

pelas redes sociais e a conhecer seu

um universo muito grande para as grandes marcas, que

a sua marca ou com a necessidade de obter aquilo

público consumidor.

tinham recursos para contratar agências e ferramentas

que você vende. Então, num primeiro momento, é

Em entrevista ao Mercadizar, Rafael

para monitorar as redes sociais e fazer os grandes cases,

Kiso, falou sobre a ferramenta e

ao contrario dos pequenos que não tinham acesso aos

sobre o unbound marketing.

mesmos profissionais. Então, todos os dias várias pessoas

desde a hora que ele acorda até a hora que vai

fazer um diagnóstico de como as pessoas vivem suas vidas e entender em quais momentos estariam abertas a receber sua mensagem ou usar seu produto/serviço. No momento que você descobre

batiam à nossa porta pedindo ajuda e orçamentos para

isso, entende quais são os comportamentos dessas

fazermos o on-line de suas empresas, mas nós não conseguíamos. Eu sempre fiquei com isso em mente e

pessoas para buscar uma solução para aquilo que

a ideia surgiu em 2013, mas nós precisávamos guardar

elas querem fazer, como elas avaliam possíveis soluções, como fazem a filtragem, quais objeções

recursos e, um ano e meio depois, desenvolvemos a ideia.

elas tem para comprar ou não e, a partir do

A mLabs, então, foi lançada para o mercado em agosto

momento da compra, você também precisa mapear

2015, na sua primeira versão. Hoje, conseguimos, de fato,

a experiência do consumidor e, por último, tornar o

ajudar e incluir os pequenos negócios.

cliente fiel. Mercadizar: Como a saída dos likes do Instagram pode afetar a comunicação de marcas? Mercadizar: Quais os desafios para criar uma

Rafael Kiso: Na prática, ajuda. Quando falamos de maturidade,

estratégia digital?

presença digital e negócios on-line, passamos por três estágios. O

Rafael Kiso: O principal desafio é não parar na hora

primeiro deles é a métrica da vaidade, quantos likes e followers você

da conversão. A maioria das empresas trabalham

tem, ou seja, engajamento.

em função de “arremessar” produtos no mercado e

Esse tipo de métrica não traz vendas. Uma pesquisa do Facebook

muitos atuam apenas no primeiro passo da jornada.

comprovou que 90% dos usuáriost olham os posts e apenas 10%

Então, as agências são criativas, sabem fazer um

engajam. E, nessa pesquisa, esses 90% compraram produtos

filme, por exemplo, comprar mídia e colocar aquele

fisicamente e boa parte dos 10% que engajaram, não. Isso prova a tese

produto no radar, no entanto, não conseguem fazer

de que as pessoas olham os posts, ou seja, a falta de engajamento

com que o consumidor entenda o posicionamento,

não significa que as pessoas não se interessaram e que não houve o

quais os diferenciais do produto e amadureça a

recall de marca. A questão é que você tem que sair do primeiro nível

ponto de converter mais facilmente e ter um recall

de maturidade e atingir o segundo, que é olhar a taxa de visualizações

de marca num ponto de venda. Você deve ir além

dos posts, quantos clicks houve no site, quantas conversões você teve,

Por Isabella Botelho

Sócio-fundador da Focusnetworks e fundador da mLabs

Com consumidores cada vez mais

CONHEÇA

rafael kiso

Mercadizar: O que é a jornada do consumidor?

mercadizar.com agosto 2019

da conversão e pensar no pós-venda para que você

ou seja, olhar as métricas de qualidade. Por último, o terceiro nível

transforme o seu funil de venda num megafone e

é medir share of marketing, contratar pesquisas para entender a sua

Foto: Arquivo Pessoal

participação no mercado, olhar vendas efetivamente, retorno sobre

nas redes sociais.

investimentos, os principais KPI´s. Mercadizar: O que é o unbound marketing? Rafael Kiso: De forma resumida, o unbound marketing é quando você

para que você, enquanto marca, tenha promotores

Os 5 passos da jornada do consumidor:

vai além do uso do outbound e do inbound, para poder transformar consumidores em promotores das marcas, utilizando o poder das mídias sociais, para que, a partir do momento que eles tenham uma experiência positiva, criem conteúdos em suas próprias redes sociais para gerar awareness para a marca de forma espontânea. O unbound, então, rompe a fronteira do funil de vendas e o transforma em um megafone.

Awareness Descoberta Conversão

Experiência própria Experiência compartilhada mercadizar.com agosto 2019

Centro Histórico de Manaus, vem

2016

expandindo fronteiras a cada edição

A 3ª edição, realizada em 23

e consolidando-se como Festival de

e 24 de outubro de 2016, já

Artes Integradas da Amazônia ao

contou com uma programação

longo dos anos, através da promoção

voltada às artes, com a

do encontro de variadas expressões

participação de Fernanda

e linguagens artístico-culturais,

Montenegro, Seu Jorge e

nacionais e locais.

Johnny Hooker, além do

Com cinco edições realizadas, o

circuito gastronômico.

Na 4ª edição, realizada em 12 e 13 de agosto de 2017, o Passo a Paço ganhou forma de festival, com mais atrações musicais nacionais, com Alcione, Marcelo D2 e Karol Conká, e a realização de eventos paralelos.

Passo a Paço já levou mais de 250 mil pessoas às ruas do Centro Histórico de Manaus, desbravando áreas antes inexploradas da região portuária.

A marca A criação da marca do Passo a Paço foi feita pela agência Mene & Portella, em conjunto com a Manauscult e a Secretaria Municipal de Comunicação.

Foto: Prefeitura de Manaus

A marca carrega a representação do Paço da Liberdade, local histórico do Centro da Cidade. São quatro pilares, cada um representando os quatro cantos da cidade (Norte, sul, leste e oeste) e quatro pontos II, Café Teatro, Rua Bernardo Ramos). Os degraus representam o caminho ao marco.

A 1ª edição foi realizada em 30 e 31 Gastronômica “O Mercado”, que contou com grandes nomes da gastronomia, como Henrique Fogaça e Checho Gonzales.

2015

de maio de 2015, associada a Feira

Uma edição especial em comemoração ao aniversário da

Foto: Prefeitura de Manaus

do centro histórico (Paço, Praça Dom Pedro

Por Isabella Botelho

festival passoa Paco

projeto de ocupação cultural do

2017

Iniciado em 2015, o Passo a Paço,

2018 A 5ª edição foi realizada nos dias 01 e 02 de setembro

cidade de Manaus foi realizada

de 2018. Com Elza Soares,

em 17 e 18 de outubro do mesmo

Tropkillaz, O Grande Encontro e

ano, contando com a participação

Iza, o evento levou mais de 90

do chef e apresentador Guga

mil pessoas às ruas do Centro

Rocha e mais 39 chefs locais,

de Manaus.

além da exibição da peça “Silêncio Total”, com o ator Carlos Vasconcelos e shows de atrações locais, acrescentando uma programação cultural como diferencial.

Venha viver a história 24

mercadizar.com agosto 2019

2019

festival passo a Paco

Este ano, Manaus completará 350 anos

A campanha do Passo a Paço 2019 foi

e nada mais justo do que presentear a

desenvolvida pela Digital Comunicação. Esse é

população manauara com uma grande

um dos eventos mais aguardados pela população

festa. A sexta edição do Passo a Paço,

manauara e a campanha foi lançada faltando

realizada entre 5 e 8 de setembro, integra

exatos 100 dias para os 350 anos de Manaus.

a programação oficial de celebrações de

Unindo o passado de glória da Manaus da Belle

aniversário da capital.

Époque à modernidade do presente, a campanha criada para o Passo a Paço 2019 tem como proposta o foco na ocupação do Centro Histórico da cidade e na diversidade cultural proposta e

Temos uma edição do Passo a Paço extremamente dedicada à celebração dos 350 anos da cidade de Manaus, porque não poderíamos deixar de entregar algo que fosse à altura da nossa cidade. No momento que vemos tanta intolerância, nós precisamos entregar o amor e o Passo a Paço vem celebrando, mais uma vez, a diversidade, fomentando a cena local, valorizando os trabalhos dos artistas desenvolvidos aqui e somando-se a grandes nomes da música nacional e internacional. O Centro é um lugar democrático. O Passo a Paço começou tímido, mas o prefeito Arthur entendeu que ele precisava continuar agregando e desbravando novos espaços dentro do centro histórico”,afirma Bernardo Monteiro de Paula, diretor-presidente da Fundação Municipal de Cultura, Turismo e Eventos (Manauscult).

promovida pelo festival.

Você vê no VT da campanha uma forma contemporânea de mostrar o centro. Se você for ao Paço hoje, você se sente na Manaus da Belle Époque e esse é o sentimento que não pode morrer. Quando você olha para as peças, você vê uma junção do antigo e do atual”, Matheus Santos, Diretor de Arte O objetivo era criar uma campanha que conversasse com todos os públicos do Passo a Paço, assim como o diversificado line-up, que

Fonto: Prefeitura de Manaus

tem desde Roberta Miranda e Fagner à Emicida e Ludmilla e, sobretudo, fazer com que as pessoas vejam o Centro como um lugar público que precisa e pode ser ocupado, promovendo o resgate do orgulho manauara. Inspirados por grandes festivais como Lollapalooza, Coachella e Rock in Rio, a equipe queria mostrar o lado popular do festival. Para isso, buscaram mesclar o espaço urbano ao tradicionalismo ao qual o Centro nos remete, através da mistura de elementos grunge e grafismos.

Foto: Prefeitura de Manaus

mercadizar.com agosto 2019

Nós queríamos trazer toda diversidade para nossa comunicação. Fomos em busca de como englobar tudo de uma forma linguística, gráfica e visual”, Raíssa Pitanga, redatora.

mercadizar.com agosto 2019

Nascido em Boa Vista, Roraima,

Mercadizar: Qual o seu trabalho que mais lhe marcou e por quê?

o produtor audiovisual, César Nogueira, teve uma infância marcada por Jaspion, quadrinhos, filmes e as fotografias do seu

César Nogueira: Duas obras me marcaram

pai, além de sempre ter sido um

muito, a primeira é a ‘Menina do guarda-chuva’.

amante dos livros. Na fase adulta,

É um curta dirigido pelo Rafael Ramos que me

por causa da paixão pela leitura,

marcou muito sentimentalmente, pois foi o meu

César decidiu cursar jornalismo na

primeiro trabalho grande que eu fiz depois que

Universidade Federal do Amazonas

eu larguei um emprego estável para me jogar na

(Ufam), para trabalhar com

arte. Foi um filme que a gente fez sem grandes

jornalismo impresso no futuro,

pretensões artísticas, só queríamos nos divertir

ele acabou sendo indicado para o prêmio

conheceu o audiovisual.

‘Melhor Direção de Fotografia’ da Associação Brasileira de Cinematografia (ABCine). Essa indicação foi um sinal de que eu estava no caminho certo, abraçar isso para a minha vida e morrer com uma câmera na mão. Foto: Arquivo Pessoal

Mercadizar: Quais são as suas referências do audiovisual e de onde vem as suas inspirações para produzir?

César Nogueira: Nós estamos agora com a série “Boto”, mas ela ainda está na fase final das burocracias. Ela conta a história do Alex, membro do coletivo Boto, um grupo de artistas de teatro que estão produzindo um filme. Durante o processo de criação dele, as vidas deles se transformam, fantasmas do passado aparecem e a relação entre eles vai mudando. Foi o trabalho que eu entrei menino e sai homem, pois a gente estava acostumado a fazer curtas e clipes, até que resolvemos fazer uma série com 13 episódios com um orçamento de mais de 1 milhão de reais,

Outro projeto, é o clipe ‘Fitas Livres’. Ele também

adquirido através de um edital do Programa de

foi dirigido por Rafael Ramos. A gente fez com

Apoio ao Desenvolvimento Brasileiro (PRODAV). Para

zero dinheiro e com os amigos acreditando na

mim foi uma grande experiência, pois foi a maior

ideia. Ele teve uma boa repercussão e no final de

responsabilidade da minha vida, artística, gerencial e

2015 ele entrou em listas de ‘clipes do ano’. Isso

de produção.

César Nogueira: Eu gosto muito do cinema brasileiro dos anos 2000,

foi surreal! Um bando de ‘lascado’ de Manaus

principalmente o de Pernambuco e do Ceará. Além disso, eu sou

estava na mesma lista que o David Bowie, foi

devoto do Akira Kurosawa e as minhas referências na direção de

para zerar o ano!

Acesse este QR CODE para assistir o making of da série Boto

fotografia são o Emmanuel Lubezki, Roger Deakins e Ivo Lopes Araújo, diretor de fotografia do filme ‘Tatuagem’. Agora, inspiração minha é um negócio muito complexo. Às vezes é o projeto que me inspira, às vezes são as pessoas que me inspiram. Eu também tenho um projeto

https://vimeo.com/299303387

fotográfico que é um projeto audiovisual sobre o Centro de Manaus. Eu moro aqui há 21 anos e é meu lugar favorito da cidade. É esse caos, essa bagunça, essa sujeira, esse fedor de esgoto que me inspira.

De acordo com César, o audiovisual no Brasil vinha

Por Ariel Bentes

mercadizar.com agosto 2019

crescendo tanto em volume de produção quanto em qualidade técnica e artística. “No cenário atual, o futuro do audiovisual para mim é uma incógnita. As políticas para o audiovisual eram referência no mundo e uma prova disso é que dois filmes nossos ganharam prêmio em Cannes. É um momento que é preciso ter otimismo e coragem.”, finalizou. Foto: Bruno Kelly

Produtor Audiovisual, fotógrafo, diretor de fotografia e montador da Artrupe

e contar uma história legal, mas no ano seguinte

e durante a faculdade César

CONHEÇA

cesar nogueira

mas a vida seguiu outra direção

Mercadizar: E quais são os planos para o futuro?

mercadizar.com agosto 2019

Para você que deseja começar a produzir audiovisual ou já está inserido no meio, mas precisa comprar novos equipamentos, o Mercadizar te ajuda! Selecionamos seis equipamentos de produção audiovisual, entre câmera, luz e microfones para você conhecer. Confira!

4. Microfone boya BY-M1 lapela Ideal para uso em câmeras e celulares, o microfone boya BY-M1 é omnidirecional e possui 6 metros de cabo, além de baixo ruído

1.VídeoMic GO

de manuseio. Inclui bateria LR44, espuma para-brisas e adaptador de ¼.

O Microfone da Rode é compacto, proporciona um áudio nítido e reduz os sons ao seu redor. Fácil de manusear, este microfone carrega pela entrada de microfone da sua câmera, assegurando que você não perca nenhum movimento!

5. Ring light 120 LED + tripé Possui luz ajustável entre branco, amarelo quente e branco quente. É ideal para vídeos e transmissões ao vivo. O anel de luz possui tamanho de 26x26cm, 10 polegadas e potência de 15W.

Com um sensor full-frame e auto foco reticular de alta densidade, a Canon EOS 5D III grava em Full HD, entregando vídeos profissionais para você. Inclui um visor inteligente e um sistema avançado de medição da Canon iFCL.

6. Fone de ouvido JBL Confortáveis e compactos, os fones de ouvido intra-auricular JBL possuem a tecnologia de som pure bass que possibilita uma qualidade

3. Tripé WT3716

sonora semelhante a concertos. Perfeito para quem deseja gravar e conferir os vídeos ao

Por Ariel Bentes

~ 1, 2 e 3 Acao!

2. Canon EOS 5D III

mercadizar.com agosto 2019

Este tripé sustenta câmeras e filmadoras

mesmo tempo!

que pesam no máximo 3 Kg. Ele possui três seções de pernas e pés com emborrachados e antiderrapantes, possibilitando seu uso tanto em terrenos irregulares quanto em estúdios.

mercadizar.com agosto 2019

Ao Mercadizar, Carlos falou sobre as tendências das mídias digitais e os desafios

Mercadizar: A partir do que você estuda e vê no dia a dia, quais as tendências para o futuro das mídias digitais?

de se trabalhar com comunicação.

Carlos Alberto: A primeira é o uso e estudo de dados. É muito fácil perceber que muitas empresas se notabilizaram com tweets, posts e interações engraçadas e, sobretudo, muita agilidade. Era um conceito de trabalho voltado para a produção de conteúdo e relacionamento. Mas hoje, o mercado evoluiu bastante e chegou a um momento de questionamentos sobre os resultados. Os dados hoje são o ouro em pó do mercado, o

no “play”. Quem se apropria dos dados, tira insights deles, acompanha repercussão de perfis e entende o movimento do seu público e seu perfil etnográfico, está em vantagem competitiva. Outra tendência é o uso de fala para pesquisa, como o Google Assistant e a Siri. Com soluções assim, você consegue praticar a inclusão e trazer mais pessoas para o mundo digital.

Com 19 anos de Rede Globo, hoje, Carlos Alberto

Mercadizar: Para você, quais os principais desafios da comunicação atualmente?

Ferreira Jr é o Supervisor Executivo de Mídias Sociais da emissora. Formado em jornalismo pela universidade Estácio de Sá, Carlos já passou pela assessoria de imprensa, fotografia, Central de Atendimento ao Telespectador, site, e, desde 2009, trabalha com as

Por Ariel Bentes e Isabella Botelho

tendencias e o futuro da comunicacao

Foto: Reprodução internet

grande diferencial entre quem quer brincar com os gigantes e quem quer ficar apenas

mercadizar.com agosto 2019

Carlos Alberto: Eu acho que a comunicação, mais do que nunca, é digital. Ela está se sedimentando como uma comunicação digital, que chega para as pessoas através de smartphones e computadores. O profissional de comunicação desse novo mundo precisa entender de tecnologia, de redes como um todo e que números e dados

mídias sociais da empresa, sendo o responsável pelos

são essenciais para a profissão. Hoje, o comunicador precisa amar números e fazer

perfis oficiais da Globo e pelo relacionamento com os

planilhas. Ele precisa olhar para os números e entender o que eles querem dizer,

telespectadores, blogueiros e influenciadores.

porque ali está a raiz do futuro da comunicação: desde o entendimento de quem é o público, seu comportamento, perfil etnográfico, o que ele gosta e o que menos gosta até o que se tornou tendência. Os desafios da comunicação estão, sobretudo, nessa mudança do profissional que atua nesse mercado e que precisa se adaptar. E as

Mercadizar: Quais os desafios para uma empresa na gestão de mídias sociais?

empresas, por outro lado, também precisam se adaptar para entender os novos dados.

Carlos Alberto: Passa por encontrar os talentos que a empresa precisa para tocar os processos e o dia a dia de redes sociais e que essas pessoas tenham liberdade criativa, mas, ao mesmo tempo, mantendo a responsabilidade por estarem tocando o perfil de uma marca. E a empresa também precisa ter uma cultura voltada para a criatividade para que consiga experimentar, aprender e fazer coisas incríveis.

mercadizar.com agosto 2019

Conhecida por sua ética e profissionalismo, Eulália acumula mais de 40 anos de mercado, passando por

Amazonense, nascida em

empresas como Rede Amazônica, Correio Amazonense, TV Rio Negro, MTV e TV Manaus. Criadora do Prêmio

Amaturá, cidade a cerca de

Amazonense de Propaganda e Marketing (PMKT), atualmente, é estudante do curso de Direito, Diretora

1.072 km da capital, Eulália

Executiva da Mene & Portella, CEO da VR Assessoria em Comunicação e Marketing e do Portal Mercadizar.

Ribeiro veio à Manaus aos

Em entrevista exclusiva ao Mercadizar, Eulália falou sobre o início da sua carreira e de seus

16 anos de idade e logo

empreendimentos, além de avaliar o mercado da comunicação da região Norte.

entrou na Rede Amazônica, onde passou cerca de 23 anos e conquistou o respeito e a confiança de

CONHEÇA

Eulália Ribeiro: Eu já comecei numa emissora de

Eulália Ribeiro: Quem nasce no interior sabe que

TV. Para mim, vindo do interior, era tudo novo e

nos nossos municípios não tem estrutura, nem de

incrível. Eu me apaixonei pela comunicação, mas

educação, nem de infraestrutura de trabalho, de

eu não fui estudar comunicação. Eu preferi estudar

oportunidades… Então, lá eu não tinha mais o que

Administração porque ela me dava um leque de

estudar e muito menos onde trabalhar. Eu sempre

várias opções para eu entender melhor como a

fui muito eclética e sempre procurei o que fazer,

emissora funcionava. Aí eu escolhi administração

então eu convenci a minha tia Maria a convencer

mas o bichinho da comunicação chegou e ficou.

os meus pais a me deixarem vir para Manaus. Eu vim para cá aos 16 anos, comecei a trabalhar na Rede Amazônica e eu fui crescendo, conquistando e conhecendo coisas que eu ainda não conhecia.

Foto: Estúdio Lumi

Por Ariel Bentes e Isabella Botelho

eulalia ´ ribeiro

Phelippe Daou.

mercadizar.com agosto 2019

Mercadizar: E pelo curso de Direito? Eulália Ribeiro: Eu fiz um MBA em gestão em business law, na FGV-RJ, e meu TCC foi sobre

Comecei quando a Rede Amazônica ainda era

direito autoral. Eu, por estudar comunicação, senti

afiliada da Band. Nós fazíamos muitos eventos

essa necessidade. A minha orientadora é pós-

e projetos na rua, para fortalecer a marca da

doutora em direito autoral e eu fiquei fascinada

emissora com uma presença constante na

nisso. Coloquei isso como prioridade e o meu

comunidade. Em seguida, três anos depois, nos

TCC foi sobre direito dos autores. Pesquisei muito

tornamos afiliados da Rede Globo e eu aprendi

e ainda falta muito conteúdo sobre esse assunto

muito. Tudo o que eu não sabia, eu pedia ajuda do

e ela me disse ‘Eulália, faz a graduação. Você,

agente de operação comercial, Luciano Toledo,

como administradora, já estudou um pouco

ele já me respondia dizendo “fala, meu calo!”,

sobre o direito mas não é mesma coisa’. Aí ela me

de tanto que eu perguntava as coisas para ele.

convenceu a fazer a graduação e hoje eu já estou

Então, a gente tem que perguntar mesmo. Já

no 8º período. Não escolhi fazer Direito pensando

dizia a minha avó ‘Conhecimento ninguém tira da

em ser advogada, estou fazendo para compartilhar

gente’, a nossa expertise é o nosso bem maior,

o assunto com as pessoas a minha volta, pois o

nossa galinha dos ovos de ouro, e é aí que a gente

conhecimento é isso. Eu estou amando e está me

prospera. Sempre temos que buscar coisas novas.

ajudando muito.

E eu digo para as pessoas a minha volta que

Formada em Administração, Eulália possui uma carreira acadêmica extensa, com cursos de Psicopedagogia, Marketing Empresarial, Metodologia do Ensino Superior e muito mais. Além disso, durante 10 anos foi professora em cursos de comunicação em Manaus.

estudem sempre! Essa é a minha mensagem. Eu construí a minha vida e tudo o que eu sei hoje por meio do estudo e falta muito para chegar ao que eu quero, pois eu sempre quero aprender mais. As pessoas até brincam “quando é que tu vai parar de estudar?”, e eu respondo “o dia que eu não tiver mais por aqui”. A gente sempre tem uma coisa nova para estudar. Imagina se eu tenho um grupo de jovens e paro no tempo, o que eu vou ensinar para eles? Que exemplo eu vou compatilhar?

Mercadizar: Como nasceu o seu interesse pela comunicação?

Mercadizar: Sabemos que você nasceu em Amaturá, no interior do Amazonas. Como se deu a sua vinda para Manaus?

Mercadizar: Você ainda pensa em voltar a dar aula? Eulália Ribeiro: É estimulante a volta. É muito bom ver o sorriso dos alunos após uma boa aula. Por 10 anos eu dei aula na UNIP e na UniNorte. Valeu a pena compartilhar conhecimento e aprendi muito com eles. Eu tenho vontade de voltar, mas não diariamente, pois é muito cansativo. Não de dar aula em si, mas de corrigir os trabalhos e as provas.

mercadizar.com agosto 2019

cada estado tenha uma prévia e que o nosso Prêmio de 10 anos seja um grande encontro dos nossos

Eulália Ribeiro: Iii, um outro sonho. Começar uma

publicitários e profissionais, que, desde o início eu

empresa de comunicação faz com que você engaje

digo, com poucas verbas, fazem com que grandes

principalmente com a mudança para as redes

campanhas sejam veiculadas. O nosso mercado

sociais. Tudo muda na forma de comunicar e alguns

não é um mercado de investimento, campanhas

veículos têm que se reinventar. Eu pensei ‘Vai chegar

de pequenas verbas fazem sucesso pois os nossos

um dia em que vão pesquisar primeiro na internet e

profissionais se esmeram com a sua competência.

depois vão se certificar em outros meios ou vice-

eulalia ribeiro

Eulália Ribeiro: Eu acho que o empreendedor já

Mercadizar: Como surgiu a ideia de criar o Mercadizar?

independente e trabalhou em vários lugares e o

Mercadizar: Atualmente, como você avalia o mercado da comunicação?

Victor me acompanhou na comunicação quando

Eulália Ribeiro: Melhorando muito. Antes, nós não

foi criada a VR. Teve um momento de ruptura em

tínhamos nem profissionais porque não tínhamos

2013, quando o Victor fez a passagem para outra

nem faculdade com curso de comunicação, só

dimensão, aí eu parei um tempo e continuei fazendo

tínhamos Ufam que formava jornalistas e relações

somente o Prêmio.

públicas. Hoje, nós temos várias faculdades com

Conheça

O meu sonho maior é fazer com que a nossa região,

Mercadizar: Como se deu a fundação da VR?

Depois por inspiração nele e na minha filha, resolvi

curso de comunicação. Isso é muito bom pois

investir em uma equipe que começou pequena e,

fomenta o mercado e cresce a forma de comunicar.

com o esforço de toda equipe, tudo foi crescendo

Isso é um grande valor que a gente tem, as

e hoje temos o que é a equipe VR e Mercadizar que

faculdades que capacitam muito mais o mercado

me dão muito orgulho.

por meio dos acadêmicos. Eu fico orgulhosa de

nasce empreendedor. Eu sempre tive vontade de ter um negócio, mas tudo requer investimento. Então, eu tinha que trabalhar muito para juntar um dinheirinho para poder empreender, porque a vida para mim nunca foi fácil. Para construir o que nós temos hoje, precisávamos ter uma equipe. A VR foi criada inspirada nos meus filhos, Victor

versa’, mas, principalmente, chegaria o dia em que

e Aline. Eles digitavam as minhas apostilas e me ajudaram nessa construção. A Aline sempre foi mais

falar isso pois tem uma categoria no Prêmio que

Mercadizar: E como o PMKT foi criado? Eulália Ribeiro: Eu fui acolhida por um mercado onde nós temos as agências de publicidade, o anunciante e os veículos de comunicação. Daí surgiu o Prêmio com as três ‘pessoinhas’ representadas. Não podia faltar o anunciante, porque se não, não tinha esse processo. As agências que criam as mensagens das campanhas e os veículos que fazem com que a grande massa tenha conhecimento dessa comunicação. Foi uma forma de agradecer o acolhimento que o mercado me deu.

de vida minha, enquanto empreendedora, é formar experiência. Não adianta você querer contratar pessoas capazes e só exigir experiência. Você tem que criar oportunidades para formar experiência e eu penso muito nisso e é meu princípio como empreendedora. Nada contra os experientes,

oportunidade e formar experiência, tanto RP´s quanto jornalistas, publicitários, designers... Tem tudo.

Eulália Ribeiro: Eu gosto de ano zero. E eu nasci

Eulália Ribeiro: O pensamento de nossos

10 anos. É um sonho, mas depende muito de todo o mercado, pois eu não faço nada sozinha, nem a VR e o Mercadizar. A minha esperança é que o mercado junto conosco faça uma grande festa para o Prêmio, que é o único prêmio de publicidade da nossa região.’

mercadizar.com agosto 2019

para o mundo, olha que confiança. Quando eu falei com as pessoas, há uns 10 anos que esse sonho está guardado, eu dizia que nós precisávamos mostrar a nossa Amazônia, mostrar o que a gente faz, nossas riquezas, nossa comunicação… E o projeto ficou guardado. Quando eu encontrei as pessoas certas, como a Mari (Mariana Moreira, Diretora Executiva do Mercadizar), eu disse ‘Mari, quando você terminar o seu projeto de turismo, vem trabalhar com a gente. Começa aos poucos…’ Depois veio as outras pessoas que estão na equipe hoje. Agora tá tudo certo e isso muito me orgulha. Olha, quanta gente linda com capacidade para transformar o Mercadizar do meu sonho em realidade, hoje nós somos isso. E a revista vem para dar um ‘start’ nesse novo empreendimento que é nosso. O sonho é meu e a realização é de todos nós. Foto: Estúdio Lumi

experientes e pessoas que nós buscamos para dar

Mercadizar: E o que é necessário para melhorar ainda mais?

idade, ano que vem eu faço 60 anos e o PMKT faz

pensei em um portal que pudesse gerar notícias

inclusive, na equipe VR e Mercadizar temos pessoas

Mercadizar: Ano que vem o PMKT completará dez anos. Quais são os planos para o futuro? no ano zero, faz tempo. Eu tenho orgulho da minha

dá vez e voz aos acadêmicos. Uma das filosofias

a tela principal seria a do smartphone. Eu sempre

anunciantes. Eles precisam entender que a publicidade é uma maneira de evidenciar a marca e fazer ela mais forte. Nesse momento de crise, a primeira coisa que é cortada é o investimento em comunicação. Muitos ainda acham que é gasto e não investimento. Então, nós temos que fazer com que o entendimento do nosso anunciante se volte para esse momento de investir em comunicação, pois isso

Eu quero falar do meu orgulho de ter a equipe que eu sonhei. Primeiro, repetindo, formando experiência. A única experiente era a Mariana, que é meu orgulho, em seguida, ela selecionou todos os outros da melhor forma. Ela se apaixona logo: ‘Dona Eulália, eu me apaixonei por quatro’ e eu dizia ‘Mari, é só uma’. E é essa paixão, é esse brilho no olhar que eu vejo em toda equipe e isso me orgulha. Com esse brilho no olhar, vem competência, companheirismo, cumplicidade, capacidade, ideias e textos bons essa é a equipe que eu sonhei. E só resta a vocês e a mim seguirmos juntos e construirmos cada dia um dia melhor para a nossa equipe, para a nossa comunicação mercadológica e para tudo o que a gente pode construir.

é fortalecer marca, produtos e serviços. mercadizar.com agosto 2019

PMKT Por Laís Sass

PRÊMIO AMAZONENSE DE PROPAGANDA E MARKETING

UM DIVISOR DE ÁGUAS NO MERCADO DE COMUNICAÇÃO DA REGIÃO

Jornalistas puderam se inscrever

Um júri de profissionais da área de

Além dos grandes nomes da

com matérias para televisão, rádio

comunicação é formado para julgar

publicidade, empresas, profissionais

e internet e se juntaram à grande

as peças do PMKT que são passadas

e empresários nortistas, a premiação

noite de celebração. Este ano, de

a eles sem identificação de agência

agita a noite manauara levando ao

2019, o PMKT traz mais uma inclusão:

e/ou profissional. O julgamento de

palco grandes nomes da música

profissionais de Relações Públicas,

todas as peças é feito em um único

regional, como Eliane Printes, e

poderão apresentar cases de sucesso

dia, em uma sala reservada da VR

profissionais como o comunicador

e o melhor será premiado.

Assessoria, onde são dados pontos

Mateus Arruda e a jornalista Marcela

Eulália Ribeiro, CEO da VR Assessoria

para cada peça apresentada e ao final

Rosa Marcon.

e Mercadizar, diz que a elaboração

é feita uma somatória sabendo quem

Hoje, em sua 9ª edição, o PMKT

do PMKT veio da vontade de

ocupa as primeiras posições. Somente

já premiou o talento de diferentes

reconhecer e valorizar os profissionais

os jurados e um colaborador da VR

gerações de comunicadores e pode

de comunicação da nossa região.

Assessoria, que acompanha todo o

ser considerado o maior evento do

“Desde 2010, conseguimos

processo do júri, tem acesso a sala e

seu segmento na região, envolvendo

enaltecer muitos trabalhos, projetos

as peças no dia do julgamento.

agências de publicidade, profissionais

e ações que aqui são criados e

Em parceria com a Action Pesquisas

de marketing, jornalistas, estudantes

realizados. O norte tem muito a

de Mercado, anualmente é realizada

de comunicação, empresários do

mostrar, ensinar, e, por que não,

uma pesquisa nas ruas de Manaus, em

mercado local e, a partir de agora,

ganhar reconhecimento, como já

que empresas de 26 segmentos são

profissionais de Relações Públicas.

vem acontecendo com algumas

citadas pela população e a empresa/

agências e profissionais. O Prêmio

marca mais lembrada recebe o Prêmio

veio para homenagear e reconhecer

“Top Marketing” no palco da premiação

as grandes ideias e as mentes que

do PMKT.

as criam.”, diz Eulália.

2013

sucesso de uma ideia nunca é por

O mundo da propaganda cresce e o Prêmio também, com o total de 15 categorias, mais a agência do ano!

acaso. Ele é o resultado do esforço

e talento das equipes de profissionais que dedicam sua vida a uma paixão em comum: a comunicação. E foi com esse propósito, de promover e desenvolver o

CATEGORIAS DO PRÊMIO

mercado de comunicação no Amazonas,

2014

As marcas e agências estão cada vez mais interessadas em levar o Prêmio. Nessa edição participaram mais de 28 marcas e 8 agências!

2011

Na 2a edição, aumentaram 2 categorias, totalizando 9, sendo dividida a categoria “serviço público" em três: jornal/revista; mídia exterior e TV.

que o PMKT nasceu. Criado e idealizado por Victor e Eulália

Campanha Publicitária

Ribeiro, a 1ª edição do PMKT aconteceu em 2010, e foi realizado na TV Manaus. A

de comunicação possuem uma noite especial para celebrar e reconhecer as grandes ideias do mercado publicitário. Em 2017, a data 4 de dezembro, foi adotada para homenagear o mercado de comunicação da Região Norte, dia esse

2015

Com o recorde até então de patrocinadores (mais de 10), o Prêmio foi um dos grandes eventos do ano entre os proﬁssionais amazonenses.

Mercado

partir de então, publicitários, acadêmicos de publicidade e propaganda e agências

1a 5a

Utilidade Pública Acadêmico de Publicidade e Propaganda Proﬁssional de Relações Públicas

2016

2017

em que se comemora o Dia Internacional da Propaganda. Além dessa novidade, o PMKT abrangeu mais uma categoria: Jornalismo. 40

mercadizar.com agosto 2019

Proﬁssional de Jornalismo

LINHA DO TEMPO

O Amazonas tem muito talento. Para essa edição, foram mais de 147 peças e campanhas concorrendo.

Na 7 edição do Prêmio, tivemos 40 ganhadores. Somos o maior prêmio de publicidade do Amazonas! a

2010

Nascia o 1º Prêmio Amazonense de Propaganda e Marketing para homenagear os proﬁssionais amazonenses com 7 categorias.

2018

Relações Públicas entrou para o grande time de proﬁssionais premiados e promete homenagear o proﬁssional pelo melhor case do ano do Amazonas.

mercadizar.com agosto 2019

MAIS DE 160 PEÇAS INSCRITAS NA 8a EDIÇÃO DO PMKT

VENCEDORES

Confira as pessoas que criaram as campanhas mais marcantes de 2017

Por Laís Sass

ALÉM DO GRANDE NÚMERO DE PEÇAS INSCRITAS, A 8a EDIÇÃO TAMBÉM FOI MARCADA POR GRANDE PÚBLICO PRESENTE

Mene e Portella

Digital Comunicação

Tape

Maloka Brand & Novos Negócios

Eulália Ribeiro

o dia 4 de dezembro de 2018, o Salão Nobre

Mene e Portella, com “Rock in Rio” - Prefeitura

do Studio 5 lotou para conhecer os criadores

Municipal de Manaus, entre outras, mas a Inovape

de peças publicitárias mais elaboradas da

Comunicações ficou com o Prêmio mais esperado

região. Com mais de 500 convidados, agências,

da noite “Agência do Ano”, pela soma de pontos nas

profissionais de comunicação, empresas e

premiações que conquistou.

empresários se reuniram e prestigiaram o mercado

Este ano, o PMKT espera o mesmo sucesso de

publicitário do Amazonas.

peças e agências inscritas, além de reportagens

A noite de premiação, foi comandada por Zayra

dos jornalistas e os cases com a nova categoria

Hauache Gadelha e iniciou com a categoria

“Relações Públicas”.

Varanda

“Top Marketing”, realizada em parceria com a Action Pesquisas de Mercado, na qual 24 estabelecimentos - privados e não privados foram premiados em suas 26 categorias. (leia mais na pág. 44) Seguido pela premiação “Campanha Publicitária”, várias agências foram premiadas com peças que marcaram o ano de 2017, como a Agência Varanda, com a peça “Troco Solidário - Hemoam”, Agênica Tape, com “Minha escolha faz a diferença” - Prefeitura Municipal de Manaus, Agência One Publicidade, com “Paixão - Grupo Queiroz”, Agência Inovape

mercadizar.com agosto 2019

mercadizar.com agosto 2019 43 Fotos: Estúdio Free

TOP MARKETING

AS EMPRESAS MAIS LEMBRADAS DO ANO GANHAM RECONHECIMENTO NO PMKT Por Laís Sass

m parceria com a VR Assessoria, a Action Pesquisas de Mercado realiza, anualmente, a

VEJA A SEGUIR OS GANHADORES DO TOP MARKETING 2018 LOJA DE MÓVEIS

BEMOL

LOJA DE ELETROELETRÔNICOS

BEMOL

LOJA DE ELETRODOMÉSTICOS

BEMOL

LOJA DE CONFECÇÕES

RIACHUELO

LOJA DE MATERIAIS DE CONSTRUÇÕES

FORÇA CONSTRUTIVA

DROGARIA

SANTO REMÉDIO

ÓTICA

VEJA

SHOPPING CENTER

AMAZONAS SHOPPING

SUPERMERCADO

SUPERMERCADO DB

RESTAURANTE

PICANHA MANIA

CERVEJA

ITAIPAVA

CONCESSIONÁRIA DE VEÍCULOS

BRAGA VEÍCULOS

INDÚSTRIA POLO IND. DE MANAUS

HONDA

CONSTRUTORA

CAPITAL ROSSI

ESCOLA PARTICULAR

COLÉGIO LA SALLE

ESCOLA PÚBLICA

COLÉGIO MILITAR DE MANAUS

UNIVERSIDADE PARTICULAR

UNINORTE

UNIVERSIDADE PÚBLICA

UFAM

PLANO DE SAÚDE

HAPVIDA

TELEFONIA CELULAR

VIVO

ÓRGÃO PÚBLICO

PREF. MUNICIPAL DE MANAUS

pesquisa “Top of Mind”, que tem por objetivo saber quais marcas estão na lembrança do consumidor amazonense do ano decorrente. A pesquisa, realizada nas 6 regiões de Manaus (zonas sul, leste, oeste, centro-sul, norte e centrooeste), “mede a parcela de lembrança das marcas que são fortemente influenciadas pela propaganda, pois as pessoas costumam lembrar das marcas que mais são anunciadas e que marcaram por algum motivo aquela pessoa que está respondendo a pesquisa.”, diz Afrânio Soares, presidente da Action Pesquisas. Com mais de 20 anos de história, a Action Pesquisas traz o objetivo final das propagandas - consumidor - ao palco do PMKT estreitando laços entre marcas e agências. “Quando um anunciante ganha o reconhecimento da lembrança do consumidor, o mérito vai para agência que o atendeu, além dele mesmo em saber o valor de uma propaganda.”,

mercadizar.com agosto 2019

Foto: Estúdio Free

comenta Flávia Soares, diretora geral da Action.

mercadizar.com agosto 2019

Por Ariel Bentes

PRÊMIO HONRA AO MÉRITO 2018

PRÊMIO NOSSA HISTÓRIA 2018 Fotos: Estúdio Free

SINTONIZADA NA 96.9 FM, A RÁDIO DIFUSORA FOI A VENCEDORA DO PRÊMIO HONRA AO MÉRITO 2018

Por Isabella Botelho

á 30 anos na cidade, a Rede Manaus Hotéis recebeu o

O PRÊMIO NOSSA HISTÓRIA É CONCEDIDO ÀS EMPRESAS QUE CONSTRUÍRAM E FIZERAM PARTE DA HISTÓRIA DE MANAUS.

Prêmio Honra ao Mérito é dado a empresa que possui um trabalho

com grande notoriedade diante da população Amazonense. A vencedora

Prêmio Nossa História 2018 das mãos de Eulália Ribeiro e

Waldir Violante. “O Prêmio Nossa História foi importante para o reconhecimento da trajetória do Grupo Unipar, através da Rede Manaus Hotéis, ao longo dos mais de 30 anos de atuação no mercado local. Temos orgulho de ter participado do fomento do turismo no estado do Amazonas ao longo desse período, contribuindo com a economia local, gerando centenas de empregos diretos e indiretos. O sentimento é de satisfação e também de responsabilidade, pois sabemos de nossa importância no segmento de hotelaria e turismo em nossa região”, afirma André Avelino, Diretor Administrativo do Grupo Unipar. Foto: Estúdio Free

da edição 2018 foi a rádio Difusora que já possui 71 anos de história. Inaugurada em 24 de novembro de 1948 por Josué Cláudio de Souza e Maria da Fé de Souza, hoje, além da rádio, a Difusora dispõe de um portal de notícias chamado “Difusora 24h” e um aplicativo, buscando também estar presente no online. Elias Matos, locutor da Rádio Difusora

Para Daniel Anzoategui, apresentador da rádio e neto de Josué Cláudio de Souza, ganhar o Prêmio Honra ao Mérito 2018 é de grande importância para a rádio. “A minha mãe dizia “eu quero flores em vida, ser homenageada depois de morta não me interessa”. Ganhar um prêmio desse é muito isso, pois você ganha um conhecimento ainda atuando, então, parabéns para a Difusora. É um reconhecimento, onde temos uma

Ainda de acordo com Daniel, o maior legado da Difusora é a rádio fazer parte da vida amazonense. “É uma rádio que, mesmo depois de 70 anos, o público ainda se refere a Difusora como se fosse uma pessoa. Para muitos nós somos um familiar, não somos só mais um número ou um prefixo no rádio, somos a Difusora’’, disse.

série de profissionais que se dedicam...

A Difusora está disponível na

ganhar um prêmio desse é ótimo,

frequência 96.9 FM.

maravilha, missão comprida.”, afirmou Daniel. Eulália Ribeiro e Elias Matos 46

mercadizar.com agosto 2019

André Avelino, Eulália Ribeiro e Camila Grandisolli mercadizar.com agosto 2019

AGÊNCIA DO ANO 2018: INOVAPE Por Ariel Bentes e Isabella Botelho

Por Ariel Bentes e Isabella Botelho

ANTÔNIO ARAÚJO E FELIPE NOGUEIRA FALAM SOBRE OS PRÊMIOS QUE A AGÊNCIA RECEBEU NO PMKT 2018

Troféu Victor Ribeiro é dedicado

meios de comunicação tradicionais,

às campanhas publicitárias

mas sim deixando o material em

criadas por acadêmicos das

pontos estratégicos como praças de

instituições de Ensino do Amazonas,

alimentação e hospitais.

nas graduações de Marketing e

É importante para alertar a sociedade

Publicidade e Propaganda.

sobre a realidade da prática, é algo

Na 8ª edição, o trabalho vencedor

que existe e precisamos falar a

do Troféu Victor Ribeiro foi o ‘Saco de

respeito. Pois a melhor forma de se

Ideias’, realizado por Isabelle Valois

evitar um suicídio é por meio de

Cortêz e Leomara da Conceição

diálogos e discussões que abordem o

Duarte, estudantes do curso de

problema.”, disse Leomara.

Publicidade do Instituto Federal do

Para Leomara, ganhar o Troféu

Amazonas (Ifam).

Victor Ribeiro 2018 é ter um

de pontos nas diversas categorias

Feito de papel reciclado, o Saco de

reconhecimento do seu trabalho.

conferidas pelo Prêmio e, na 8ª edição

Ideias é um pacote amarelo que

“A sensação é maravilhosa, fiquei

do PMKT, a Inovape, representada

Mercadizar: Qual a importância de

Mercadizar: Qual a importância do

contém a famosa frase de Augusto

muito feliz e orgulhosa em saber que

pelos sócios Felipe Nogueira e Antônio

receber um prêmio PMKT?

Prêmio Amazonense de Propaganda e

Cury “Se você… Tivesse a oportunidade

a nossa proposta teve um grande

Araújo, foi eleita a Agência do Ano,

Felipe Nogueira: Empreender no

Marketing?

de identificar um suicida, o que você

reconhecimento, além disso, o prêmio

acumulando 63 pontos ao final da

mercado de comunicação é um

Antônio Araújo: O prêmio é importante

faria?” estampada. Dentro do pacote,

foi de extrema relevância para minha

encontram-se lâminas que apresentam

formação acadêmica e profissional.”

Foto: Estúdio Free

premiada como Agência do Ano aquela que obtiver o maior número

Arte ‘Saco de Ideias’’

desafio diário, principalmente no

pois fomenta o mercado publicitário

Fundada em 2010, a Inovape é a

Amazonas. Você precisa lutar contra

local. O reconhecimento é essencial

frases de alerta ditas por pessoas que

realização de um desejo antigo de

a prostituição do mercado, ser ético

para o desenvolvimento e crescimento

precisam de ajuda e atenção, frases

empreender de Felipe Nogueira, seu

para não atropelar amigos, valorizar um

das agências e essa disputa sadia nos

estas pertencentes ao Manual de

fundador. Hoje, CEO da empresa, ele

time que é escasso, ter estabilidade

desafia a criarmos peças ainda mais

Orientação da Associação Nacional

fundou a sua primeira agência aos 17

na entrega da solução criativa, se

criativas e irreverentes a cada ano que

de Psiquiatria. Em sequência, estão

anos, passou pela superintendência

reinventar diante de tantos nuances

passa. O foco no resultado é sempre

os dados do Estado e orientações

de marketing de um grande grupo de

na economia, tem que ir além da

nosso principal objetivo e, quando

de psiquiatras. Para a criação do

imovéis até fundar a empresa. “Foi um

paixão. Subir no palco como a Agência

vem acompanhado de um troféu, a

produto, a dupla escolheu trabalhar

desejo antigo de empreender e é o

do Ano dentre as melhores agências

recompensa e alegria são dobradas,

em cima da campanha do Setembro

que eu amo. Empreender é a minha

do estado é a confirmação de que

saber que poderemos ser premiados

Amarelo e, a partir disso, fizeram

vida.”, diz Felipe.

estamos no caminho certo e nos traz

com algo que nasceu de uma ideia é

pesquisas, enquetes e entrevistas

Em entrevista ao Mercadizar, Felipe

muita responsabilidade para manter

algo encantador e um fator motivador

Nogueira e Antônio Araújo, Diretor

nossa cultura e acreditar em nosso

aos criadores das agências.”

Presidente, falaram sobre os prêmios

mercado que está amadurecendo e

que a Inovape recebeu no PMKT 2018:

encontrando sua identidade a cada dia.

para a idealização do projeto. A proposta era de que a publicidade do produto não fosse feita através dos

noite.

Foto: Divulgação Inovape

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Leomara Duarte, Wallace Lira e Isabelle Valóis

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E foi exatamente neste ritmo, de evolução e inovação, que o PMKT se reinventa e apresenta uma identidade visual renovada, mais flexível e moderna. Criada para refletir às mudanças no mercado de comunicação e acompanhar o avanço social, a nova identidade visual pretende transmitir melhor a personalidade, atrativos e conceito do prêmio. A partir de agora, passamos a adotar a sigla PMKT, tornando a leitura mais dinâmica e marcante, pontos importantes numa era em que tanto se utiliza hashtags para se comunicar. Apenas das mudanças, tomou-se um cuidado especial para não perder as características essenciais da marca. A nova identidade manteve o ícone original, que ganhou um lettering mais robusto, transmitindo uma ideia mais orgânica, com mais movimento e fluidez.

Para a edição 2019, foi adotado o slogan “Onde as boas ideias aplaudem as grandes idéias”, Evidenciando o viés de importância do prêmio. A tríade ‘agência, cliente e veículo’, marca fundamental da identidade do prêmio, ressurge atualizada, numa visão mais artística e subjetiva de como podemos enxergar e entender os meios de comunicação. Todas as mudanças

Por Marcus Vinícius

vêm num momento importante para o prêmio, que está prestes a completar 10 anos em 2020. Mais que um logotipo e uma paleta de cores, a ideia foi desenvolver algo atualizado e coerente com a maneira

Criado em 2010, o Prêmio Amazonense de Propaganda

de ser, pensar e fazer do prêmio, de maneira que

e Marketing revolucionou ao reconhecer, estimular e dar

possibilitasse outras variações e interpretações de agora

a merecida importância aos profissionais do mercado de

em diante. Esperamos surpreender o público com uma

comunicação local. Nos últimos 9 anos o PMKT cresceu,

identidade que tem “cara de festival”, que não tem medo

tanto em tamanho, quanto em relevância, consolidando-se

de experimentar, de tentar coisas novas e inusitadas e,

como o maior evento do seu segmento na região, por sua

principalmente, de consolidar o prêmio entre os grandes

seriedade, abrangência e representatividade.

e mais relevantes de todo o país. Afinal, grandes ideias merecem mais do que um tapinha nas costas.

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Este ano o PMKT traz mais uma novidade: Inscrições on-line! Pensando na facilidade e agilidade do profissional, agência e acadêmicos, as inscrições acontecem no próprio site do Prêmio e vamos mostrar aqui o passo a passo. Mas antes, vale lembrar quem pode participar do PMKT 2019: Agências; Jornalistas; Profissionais de relações públicas; Acadêmicos de publicidade e propaganda.

PASSO 01 Entre no site

www.vrassessoria.com.br/pmkt www.vrassessoria.com.br/pmkt e preencha e-mail e senha. Ao clicar em enviar, seu cadastro será gerado automaticamente e você pode continuar.

Antes de se inscrever

PASSO 02

e para entender melhor as regras do PMKT é importante ler o regulamento para não ter dúvidas na hora da inscrição.

PASSO 03 Após ler o regulamento e decidir qual(is) categoria(s) participar, selecione e preencha todos os campos e, ao final, anexe o(s) arquivo(s) e clique em enviar.

PASSO 04 Um e-mail de confirmação das peças cadastradas será enviado à sua caixa de entrada após o término do cadastro. Surgiu alguma dúvida durante o preenchimento? Fale conosco e responderemos para sua inscrição ficar correta.

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Importante saber: Não existe número mínimo ou máximo de peças inscritas, bem como limite de categoria mercadizar.com agostoinscrita. 2019 53

www.vrassessoria.com.br/ 54

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Mercadizar: O que são microinfluenciadores? Foto: Arquivo pessoal

Felipe Oliva: No começo da Squid, ninguém falava de

Mercadizar: O que esperar do marketing de influência daqui 5 anos?

microinfluenciador, acho que fomos a primeira empresa no

Felipe Oliva: É difícil falar, a gente tem cada vez menos

Brasil a começar a usar esse termo. Sempre perguntavam

falado de marketing de influência e mais de conteúdo,

‘Mas o que é microinfluenciador?’. Nós categorizamos

pois ele é o futuro. Se você pegar as projeções de

como microinfluenciador aquele que tem de 5 mil a 100

marketing de influência, elas estão avaliadas em 2 bilhões

mil seguidores. São pessoas que estão querendo se

de dólares e estão falando que em 2021 ela vai chegar em

profissionalizar, mas ainda não tem uma estrutura de um

.4 bilhões de dólares. Já é um mercado super relevante,

macroinfluenciador e não tem uma agência ou agente. Ele

mas se você sai disso e vai para o mercado de conteúdo,

tem que ter pelo menos 1% de engajamento, postar com

que é onde a gente se insere, você vai para um mercado

uma certa frequência e, se ele obedecer algumas regrinhas,

muito maior e que só cresce, pois cada vez mais é o

já pode fazer parte da nossa base.

conteúdo que converte as coisas.

Mercadizar: Como foi o processo, ainda na fundação da Squid, para vocês convencerem grandes empresas a trabalhar com microinfluenciadores? Felipe Oliva: O nosso discurso para os anunciantes sempre foi cara, é novidade. Eu não tenhocomo te falar se vai

Hoje, nós temos uma briga por atenção, eu estou falando aqui com vocês, meu celular está tocando, estou recebendo e-mail, então, se não tiver um conteúdo relevante, você vai perder a audiência, independente do canal que você estiver.

funcionar ou não, o que eu tenho para te falar é que é como qualquer outra mídia, qualquer outro canal, você tem que testar. É literalmente um trabalho de formiguinha.

entendermos qual era o nosso tipo de cliente e chegarmos Com exclusividade ao Mercadizar, Felipe Oliva, cofundador da Squid, empresa de marketing digital influencers, falou sobre o mercado de

em uma Natura, O Boticário. Esses grandes clientes são empresas que já estão maduras o suficiente para trabalhar uma estratégia ‘parruda’ que a gente poderia oferecer.

microinfluenciadores no país

Há quase cinco anos, os engenheiros Felipe Oliva, e Carlos Tristan, resolveram trocar de área e fundaram a Squid, startup de marketing que conecta grandes marcas a influenciadores digitais. Com quase 50

Por Ariel Bentes e Isabella Botelho

# power to the people

No início a gente só trabalhava com pequenos clientes até

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O microinfluenciador que tem 20 mil seguidores produz algum conteúdo que retém a atenção destas pessoas. e é nisso que as marcas tem que se apoiar. felipe oliva

funcionários, a estimativa é de que a empresa fature cerca de R$ 25 milhões em 2019, três vezes mais do que no último ano. Hoje, a Squid tem cerca de 14 mil influenciadores em sua base e já soma aproximadamente 1,5 mil campanhas para mais de 400 anunciantes e parceiros, dentre os quais figuram grandes empresas como 99, Bradesco, Pandora, Natura e Magazine Luiza.

Felipe Oliva(CSO), Ronaldo Melo(Head Comercial), Isabela Ventura(CEO) Fausto Matsuda(COO), Carlos Tristan(CMO), Felipe Lima(CTO)

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Famosa por suas grandes animações, ao longo dos anos a Walt Disney Animation Studios tornou-se muito mais do que seu nome sugere A mais recente estratégia comercial da Disney para os cinemas consiste em remakes de seus grandes clássicos. Uma das principais cartas na manga dos estúdios Disney é o elemento nostalgia, apelando para a saudade de quem já cresceu e para a curiosidade de quem ainda está crescendo. Utilizando o conteúdo produzido nas décadas de 70, 80, 90 e até mesmo lá pelos anos 2000, a Disney explora o saudosismo exacerbado da geração adulta e faz refilmagens de obras que mexeram com o imaginário das crianças à época. Desde 1937, com A Branca de Neve e os Sete Anões, a Disney não para de surpreender. Não somente com o nível altíssimo de qualidade técnica, mas, sobretudo, com a sensibilidade em recontar e inventar histórias, sempre embaladas por trilhas sonoras emocionantes e arcos dramáticos bem construídos. A nostalgia, somada a habilidade de contar boas histórias, de um jeito que apenas a Disney sabe, faz crescer ainda mais o seu império. Apenas em 2019,

Por Isabella Botelho

O poder de reboots e live-actions

Foto: Reprodução/Divulgação Walt Disney

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três remakes de clássicos chegaram às telonas. Aladdin, Dumbo e O Rei Leão levaram milhões de pessoas às salas de cinema. Porém, a ideia de apostar na releitura de antigos clássicos da animação se espalha para além da Disney. Este ano, a Maurício de Sousa Produções exibiu o filme Turma da Mônica: Laços, live-action da Turma da Mônica, e a Mattel e a Warner Bros. anunciaram a produção de um filme da boneca Barbie, que terá Margot Robbie como protagonista.

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Foto: Estúdio Lumi

A empresa do setor gráfico atende seus clientes sempre prezando por um

Com a missão de proporcionar “Soluções

Qual o maior diferencial da Pretacor?

inteligentes e criativas em artes gráficas

Moacir Filho: Nosso diferencial agora é a

para atender da melhor forma possível

plataforma digital de e-commerce por onde

as demandas dos clientes”, a Pretacor foi

você pode fazer suas compras on-line.

fundada em 2008 pelo empresário Moacir Filho, CEO da empresa. Sempre em busca de

Mercadizar: De onde surgiu essa necessidade?

novas tecnologias, a empresa está preparada

Moacir Filho: Na verdade, o mercado hoje

para resolver todos os empecilhos que

caminha para isso. Os consumidores agora

possam surgir durante o processo gráfico,

estão na internet 24h e querem rapidez no

além de entregar para os seus clientes

processo, tanto no ato da compra quanto na

cartões de visita, folder, cartaz, filipeta, caixas

sua entrega. Queremos ser a gráfica 100% on-

e embalagens, photobooks e muito mais.

line do Norte do Brasil.

Por Ariel Bentes

Pretacor, solucoes ´ inteligentes e criativas

padrão de qualidade

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Mercadizar: Quais são os investimentos da empresa em relação a equipamentos e estrutura? Moacir Filho: Na verdade, estamos sempre investindo. O mercado gráfico, assim como os outros, estão em constante evolução, mas somos uma gráfica focada no digital e analógico. Mercadizar: Quais são as metas para os próximos 5 anos? Moacir Filho: Nossa meta é em 5 anos podermos atender toda a Região Norte com a plataforma on-line, sem perder a qualidade, é claro! Foto: Estúdio Lumi

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Orgânica, vegana e sem crueldade animal, a Simple Organic, primeira linha

Mercadizar: Vocês acreditam que podem ser um

Mercadizar: Hoje, qual o maior público da marca?

agente da transformação?

Vocês tem alguma noção?

por Patrícia Lima e lançada em 2017,

Patrícia Lima: Nós não só acreditamos como a

Patrícia Lima: Na verdade, nós temos um público

durante a São Paulo Fashion Week.

Simple Organic é um agente de transformação.

muito mais amplo que começa a ter uma percepção

Sentimos isso todos os dias, principalmente, porque

e que, muitas vezes, não são 100% veganos, mas que

de maquiagem 100% orgânica, foi criada

temos produtos em nossas mãos que se referem

começam a adotar um consumo vegano uma vez ou

baseada em Florianópolis, Patrícia sempre

a um novo hábito de consumo que é praticamente

duas vezes na semana e que vai adaptando o seu estilo

trabalhou com moda. Porém, sua gravidez

político. O universo orgânico é político e sendo um

de vida. São pessoas que fazem uma transição em toda

produto orgânico que respeita a cadeia, o solo, que

sua vida e por uma questão de conscientização. Claro

vai contra a monocultura e o uso de agrotóxicos é

que também temos consumidores que são veganos

um ato político. Os nossos consumidores acreditam

há muito tempo, mas a grande parte do nosso público

em todos os valores que eles vêem – que vai

consumidor são pessoas não veganas que entendem

desde a logística reversa até a mensagem que a

que não tem a necessidade de consumir um produto

a fez repensar todos os seus hábitos enquanto cidadã. Ela começou a se preocupar com as próximas gerações, que

consumo consciente conheca a simple organic ´

Por Isabella Botelho

Editora responsável pela revista Catarina,

inclui sua filha, e decidiu fazer sua parte no que diz respeito ao consumo consciente,

sustentabilidade e responsabilidade social.

gente transmite de igualdade de gênero. Temos o

que não é vegano, já que elas têm a possibilidade

A Simple Organic nasceu a partir de um

feedback de que todos os dias a Simple Organic

de comprar um produto que tem a mesma entrega

conceito bem claro e Patrícia criou uma

transforma a vida das pessoas que consome e

de qualidade comparando a um produto que usa

empresa baseada no consumo consciente,

fortalece movimentos que são tão importantes

da exploração animal e da crueldade. Sendo assim,

dentro de uma democracia.

as pessoas acabam por escolher a opção limpa que

sem gênero e somente com ofertas

orgânicas, com produtos feitos de matéria-

entrega qualidade, sem que eles saiam perdendo

prima de origem natural, sem ingredientes

de conteúdo pode interferir no pensamento do consumidor? Se sim, como?

Foto: Amanda Lavorato

Como vocês pensam a comunicação?

Organic?

Patrícia Lima: A comunicação da Simple

Patrícia Lima: A Simple Organic surgiu durante

acontece de maneira muito estruturada, mas

a amamentação da minha filha. Após concebê-

orgânica. Trabalhamos com um planejamento

la, decidi deixar de usar maquiagem química

prévio para atender a demanda necessária

e fui pesquisar opções de maquiagem natural,

e para explicar essa área de beleza que

porém, naquele momento, não me identificava

entendemos que ainda é muito nova no Brasil.

com muitas marcas disponíveis no mercado.

Além dessa base, trabalhamos as bandeiras

Então ficou muito claro que aquilo que já

que a marca levanta, seja por meio do ativismo,

existia nesse mercado era muito segmentado

do amor livre e entre outros assuntos presentes

e não tinha uma marca que se relacionava

no DNA da marca. Porém, em tempos de redes

com o consumidor de uma maneira aberta e

sociais, nós temos uma rapidez muito grande

transparente, que levasse a beleza orgânica

nos acontecimentos de cada dia, momento

sem rótulos, que disseminasse uma beleza que

e cada comentário que a gente recebe dos

é para todo mundo. Assim, decidi criar a minha

seguidores. Assim, temos uma comunicação

própria marca para atender a esses quesitos e

planejada pensando no macro e no micro,

para deixar um legado de valores para minha

porém, estamos sempre abertos e vivos para

filha. Não queria que ela crescesse em uma

receber alterações do dia conforme seja

sociedade consumista, com padrões de beleza

necessário. Isso é o que faz com que a gente

cruéis, por exemplo. Queria de alguma forma

tenha proximidade com o nosso consumidor e

contribuir para que o mundo fosse um lugar

o público em geral.

mercadizar.com agosto 2019

em nada. De uma maneira clara, são consumidores da Simple pessoas que já fizeram uma transição de conscientização na vida.

Patrícia Lima: Sim, eu acredito que a produção

Mercadizar: Como surgiu a ideia da Simple

melhor. 62

Mercadizar: Vocês acreditam que a produção

sintéticos.

de conteúdo interfere em todos os sentidos. A

Foto: Divulgação

Simple Organic não seria a marca que é hoje sem as redes sociais, é por meio delas que a gente gera o conteúdo diário, onde podemos explicar o impacto ambiental ou todo o funcionamento da cadeia produtiva, os ingredientes e tudo mais. Nós fornecemos ferramentas para que o seguidor se empodere, questione, entenda não só nós mesmos como outras marcas. Essa transparência também gera um impacto diretamente no faturamento da empresa, já que quanto mais o consumidor entende, mais ele consome os produtos da Simple. Diferente das marcas tradicionais que precisam gerar uma comunicação que dê uma maquiada naquilo que elas não produzem, que tem o Greenwashing, que é quando marcas que não são 100% orgânicas criam pequenas linhas ou produtos para atender essa fatia, como estratégia para esconder o que elas ainda não tem dentro da sua política interna ou ingredientes que não são saudáveis. A gente usa a produção de conteúdo a nosso favor como estratégia comercial que tem como valores a transparência, ética e diálogo aberto que impactam positivamente no crescimento da empresa. mercadizar.com agosto 2019

simple organic

Mercadizar: Os produtos são produzidos aqui

Mercadizar: Como é a responsabilidade social

no Brasil?

da empresa com o meio ambiente?

Patrícia Lima: Os produtos são produzidos

Patrícia Lima: Com ingredientes orgânicos

100% no Brasil. Nós começamos com produtos

certificados por organizações internacionais, os

produzidos na Itália e eu entendi que não

nossos cosméticos não contam com produtos

havia sentido para a Simple Organic, marca

geneticamente modificados, ingredientes

com DNA brasileiro, esse formato. A ideia

sintéticos tais como parabenos, petrolatos,

sempre foi levar produtos do Brasil para o

parafina, silicone, sulfatos, formaldeídos,

mundo e na primeira chance que tivemos,

aromas e conservantes. Esses diferenciais

após o retorno do investimento feito no

asseguram ao consumidor um produto de

primeiro ano da marca, nós reinvestimos esse

qualidade certificada, que não agride pele

dinheiro e montamos o processo industrial no

e mucosas, já que não possui ingredientes

Brasil. Assim, conseguimos contribuir para a

sintéticos, químicos ou de origem animal, que

geração de novos empregos e para tudo o que

podem causar alergias e irritações. Também

acreditamos.

são certificados pelo PETA com os selos “PETA

Mercadizar: A produção é sustentável?

vegan approved vegan” e “Cruelty Free”. O selo

Patrícia Lima: Somos uma marca que nasceu para ser sustentável no seu todo. Ou seja, em todos os processos onde for possível seguir

PETA vegan approved vegan é uma certificação que garante que os nossos produtos são livres

Foto: Divulgação

de quaisquer ingredientes de origem animal. Já o selo de Cruelty Free certifica que os

Mercadizar: Uma das filosofias é a igualdade

Franquia de Manaus

nossos processos de produção não incluem

de gênero. Como a marca a promove?

A empresária Dayane Bolf, franqueada da marca em

testes em animais em nenhum estágio do seu

Patrícia Lima: A Simple Organic é a primeira

Manaus, terceira cidade a receber lojas da Simple

processo de desenvolvimento e produção,

marca no Brasil a se denominar sem gênero.

Organic, falou com exclusividade ao Mercadizar sobre

direta ou indiretamente (terceirizados). E que

Esse conceito está presente desde a

a importância de cosméticos 100% veganos, feitos de

todos os processos de testagem de produtos

embalagem, com design, porém minimalista,

produtos da Amazônia.

são feitos através de procedimentos técnicos

até a proposta dos produtos, já que alguns são

em laboratórios, e não através de testes em

multiuso, o que ajuda na hora da utilização.

animais.

Nossa intenção, desde o nascimento da marca,

todo o processo da matéria-prima orgânica

Além disso, os rótulos são produzidos

é a de atingir todos os públicos, incluindo o

que respeita todo o plantio, solo, o agricultor, a

em gráfica certificada com o selo FSC, o

masculino, sem qualquer discriminação.

saúde das pessoas e a questão ambiental do

que garante uma madeira proveniente de

Mercadizar: A empresa tem alguma política

veganismo e da proteção animal.

reflorestamento. Outro diferencial da Simple

de inclusão interna?

esse caminho. Acreditamos na sustentabilidade como pilar para uma marca que olha para o futuro. É impossível olhar para o futuro e à longo prazo sem falar de sustentabilidade. Por isso, criei a Simple Organic que traz soluções para o consumidor que busca o consumo consciente. Uma marca que ele entende que tem valores de sustentabilidade e não apenas iniciativas de sustentabilidade. Pensamos em

Organic é a não utilização de caixas individuais para os cosméticos, minimizando assim a produção de lixo. Desse modo, a alternativa que encontramos foi o desenvolvimento de saquinhos organizadores de diversos tamanhos confeccionados com material reciclado, que podem ser reutilizados de várias maneiras, inclusive como nécessaire.

Patrícia Lima: Nós estamos trabalhando cada vez mais uma política de inclusão. Inclusive, temos um plano de trabalhar com deficientes dentro da nossa estrutura, exatamente porque estamos com essa política de inclusão bem forte e queremos começar a trabalhar dentro da linha a informação em braile. Ou seja, a inclusão não é só interna como externa também, e essas escolhas trabalham juntas.

“Quando eu descobri a Simple, eu estava viajando e vi uma reportagem numa revista. Me chamou muita atenção toda a preocupação que a marca tem relacionada ao meio ambiente, ao uso de embalagens etc. Eu já estava procurando uma franquia para abrir em Manaus que fosse realmente diferenciada e que fizesse a diferença para as pessoas no futuro. A Simple é extremamente engajada em ações de proteção aos animais, ao meio ambiente, busca o incentivo ao amor próprio. São questões que são importantes para serem levantadas”

Foto: Divulgação

mercadizar.com agosto 2019

210

Em 2015, a TV Globo lançou o seu streaming Globo Play. O serviço da emissora tinha inicialmente a função de armazenar os conteúdos da Globo, hoje, ele possui conteúdos exclusivos para assinantes, como a série Aruana e Shippados, além dos capítulos das novelas estarem lá um dia antes da sua exibição na TV aberta.

milhões de habitantes

horas por dia conectados.

Dados de 2018 de acordo com o We are Social e o Global Digital Report.

Foto: Divulgação

Foto: Banco de Imagem

Lançada na década de 90 no Brasil, a internet possibilitou o surgimento de novas tecnologias, fazendo com que o comportamento da sociedade mudasse as formas de consumir as notícias também. Assim, com o passar do tempo o jornalismo precisou se reinventar, jornais impressos

Para quem adora ouvir os jogos de futebol e as notícias pelo rádio, a dinâmica também mudou. Rádios como a Jovem Pan e Mix FM possuem aplicativos para smartphones, possibilitando ao ouvinte ouvir os programas favoritos a qualquer hora do dia

lançaram as suas versões digitais e os portais de notícias e as televisões criaram canais no Youtube, além de lançarem os

Por Ariel Bentes e Laís Sass

Do off-line para o on-line

66%

deles estão conectados a internet.

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seus serviços de streaming.

Além de tudo isso, o podcast se juntou ao time, que nada mais é que uma mídia de transmissão de informações funcionando como uma espécie de programa de rádio. É

Quem é do tempo que recebia o jornal impresso na porta de casa?

possível encontrar podcasts sobre diversos assuntos como economia, comunicação e cinema. No Brasil, o primeiro podcast é o Digital Minds, lançado em 2004, e hoje, o líder

A dinâmica dos impressos também mudaram. Grandes

de audiência é o NerdCast, da empresa Jovem Nerd.

e pequenos veículos deixam as últimas notícias a um clique do leitor. Um atrativo aos assinantes é disponibilizar a versão impressa no digital com valores atrativos que variam de R$ 1,90 a R$ 9,90.

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O que esperar do futuro do serviço de streaming? Há alguns anos, nós esperávamos ansiosamente para um filme chegar aos cinemas ou visitávamos uma loja de discos diariamente para conferir se o álbum dos

séries queridinhas do público, como o drama

indústrias gastam menos e o consumidor final

teen Gossip Girl, sucesso entre 2007 e 2012 que

encontra mais praticidade. Os serviços de

ganhará uma temporada de dez episódios com

nosso quarto para assistir a uma grande produção, shows ao vivo e ouvir álbuns

streaming dominam a Internet e enquanto as

novos personagens.

gravações físicas perdem espaço, o streaming

Apesar disso, os outros players têm cartas

se consolida como a opção preferida de todos.

na manga e não podem (e nem devem) ser

Assim como “Guerra dos Tronos”, todo mundo

subestimados. A Netflix, por exemplo, que

quer dominar o mercado de streaming. Netflix,

popularizou o modelo de negócios e começou

Amazon Pride Video, HBO e Hulu, que ainda

a corrida que vemos agora, tem expertise

não está disponível no Brasil, investem cada vez

suficiente em compreender seu público e

mais em produções originais e duelam pelos

com certeza vai utilizar seu conhecimento de

corações dos milhões de telespectadores. Mas

mercado para criar conteúdo cada vez mais

o cenário começa a mudar quando gigantes

personalizado. Prova disso é que, segundo

como Disney e Warner entram na brincadeira.

estimativas de analistas, a marca deve investir

Afinal, essas duas são detentoras de grandes

entre US$ 15 e US$ 17 bilhões em produção e

produções do cinema mundial.

estrutura de estúdios até o fim de 2019.

Durante seu painel na San Diego Comic Con,

Se está difícil até para a Netflix se manter

a Marvel supreendeu a todos apresentando

nesse mercado que ela mesma criou, imagina

seus projetos para a Fase 4 do Universo

para os canais de televisão tradicionais, que

Cinematográfico (MCU), mas a grande novidade

dependem de assinaturas e ditam os dias e

ficou a cargo do Disney+, plataforma da

horários da programação, e agora precisam

companhia: cinco das 11 atrações anunciadas

competir com temporadas inteiras disponíveis

serão séries exclusivas do serviço de streaming.

para “maratonar” na Internet e sem o incômodo

Além da Marvel, o Disney+ também terá

de intervalos comerciais interrompendo os

produções de Pixar, Star Wars e National

episódios.

Geographic, marca adquirida junto ao pacote

Na prática, a pulverização do mercado dará

Fox em março deste ano.

mais opções ao usuário, mas exigirá que ele

Entrando na briga, temos o HBO Max, serviço da

reflita melhor – e invista cada vez mais – para

WarnerMedia, que, não por acaso, já anunciou

compor o pacote de assinaturas ideal. Em uma

a retirada de Friends (vale lembrar que a série

época em que o principal entretenimento está

costumava bater recordes de audiência),

na Internet, só nos resta esperar (e acompanhar)

Supernatural, The Vampire Diaries, Riverdale

qual será o próximo passo da gigantesca

e The 100, além de franquias vinculadas ao

indústria para quem o futuro, que parecia

universo de heróis da DC do catálogo da Netflix.

distante, chegou.

computadores, aos nossos celulares e ao conforto de nossas casas.

Foto: Rodrigo Gama

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Outra proposta é o lançamento de reboots de

impulsionar o momento que vivemos. As

mudou esses hábitos. Hoje, não precisamos mais sair de casa e nem mesmo de em primeira mão. A Internet fez com que esses produtos chegassem aos nossos

Por Isabella Botelho

A era do streaming e o mundo moderno

nossos cantores e bandas favoritas já estavam nas prateleiras. Mas o mundo digital

A facilidade e o baixo custo se aliaram para

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https://www.mapinguanerd.com.br/category/podcast/taverna/ 3.Taverna Mapinguari

Com 56 episódios e aproximadamente 1 hora de duração cada, o podcast Taverna do Mapinguari faz parte do site de cultura geek do Segundo dados do Portal Comunique – se e da Infobase, integradora de Tecnologia da Informação podcasts diariamente, além de que 72,3% acompanham devido a diversidade e qualidade de conteúdo. O Mercadizar selecionou cinco podcasts produzidos na região Norte que discutem temas como cultura pop e direitos humanos, além de buscarem a valorização da região.

membros do site como, Emerson Oliveira, Thiago Henrik e Erlan Bindá, o podcast foi lançado em 2015 junto com o site.

4.TambaCast http://www.tambacast.com.br/ Também lançado em 2015, o TambaCast começou com 4 amigos que queriam falar sobre cultura amazonense com um show de variedades e humor. Hoje, a equipe já conta com sete pessoas que se revezam na gravação e é apresentado por Olavo Montenegro, servidor público.

5. Pudim Cast https://pudimcast.com.br/ 1. Podcast CineSet

https://www.cineset.com.br/category/podcast-cine-set/

Lançado em abril de 2018, o podcast leva o mesmo nome do site de cinema, Cine Set. Com 11 episódios, o podcast comenta sobre personalidades da indústria cinematográfica como o diretor José Padilha, o mercado audiovisual

Com o lema “O podcast mais gostoso da Galáxia”, o Pudim Cast foi lançado em 2018 e hoje já possui 19 episódios. Apresentado por Cintia “Pudim”, cada programa possui em média 1 hora de duração, falando sobre temas como teorias da conspiração, inteligência artificial, medos e fobias.

do Amazonas e o filme Vingadores: Guerra Infinita.

2. Caixa Branca

https://www.redeamazoom.org/single-post/2018/11/12/AMACAST-Caixa-Branca-lan%C3%A7a-podcast-sobre-anima%C3%A7%C3%B5es

Criado na disciplina de Introdução a Mídias Digitais do curso de Comunicação Social da Universidade Federal de Roraima (UFRR), o podcast Caixa Branca tem o objetivo de expandir o campo de visão e de enxergar e dialogar com a realidade. Hoje, o podcast faz parte do do núcleo de estudos e produção de

Por Ariel Bentes

5 podcasts da regiao norte para voce conhecer

do Brasil, em 2018, 51% dos entrevistados ouvem

Norte, Mapingua Nerd. Apresentado por alguns

áudio da região Amazônica e Caribenha do Amazoom, projeto de pesquisa e extensão da mesma universidade. De acordo com Luan Selfish, integrante da

Hoje a grande massa ainda se encontra no eixo sul-sudeste, mas cada vez mais o podcast tem migrado para as outras regiões brasileiras. já somos lembrados por bastante gente “lá de baixo” e também no Nordeste, que tem apresentado excelentes conteúdos e programas.” disse Olavo Montenegro, apresentador do TambaCast, ao Mercadizar.

Caixa Branca, os temas do programa são voltados a cultura pop como filmes, músicas e séries, mas sempre buscando uma regionalização desses temas.

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Hoje, existe uma infinidade de youtubers brasileiros que produzem conteúdos para diversos segmentos como, humor, moda, cabelo e cinema. Mas quantos desses que você conhece são indígenas e produzem conteúdo sobre este assunto? Pensando nisso, o Mercadizar selecionou três youtubers indígenas para você conhecer.

1. Papo de Índio Criado em 2018 por Jefferson Pataxó, o canal “Papo de Índio” possui oito vídeos sobre a vivência de Jefferson como indígena, além de debater sexualidade e questões de gênero. Segundo Jefferson, o canal é sobre “A vida da militância indígena em busca da defesa dos Direitos

2. Wariu Apoiado por um edital do Ministério da Cultura (MinC), o canal “Wariu” é feito por Cristian Wariu Tseremey’wa, indígena xavante com descendência guarani. Para o site Vice, Cristian disse que as pessoas a sua volta não entendiam a causa indígena. “Conforme o tempo e a vivência comigo iam se estendendo, surgia um respeito, surgia o interesse dessas pessoas em entender um pouco mais sobre meu mundo”, conta.

3. Denilson Baniwa Com 8 anos de existência, o canal de Denilson Baniwa dá dicas de livros, possui entrevistas, fala sobre cinema, poemas, vestibular e culinária.

Por Ariel Bentes

3 youtubers indigenas ´ para voce conhecer

Indígenas e da Juventude no Brasil!”.

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Por que não criar um vlog indígena? (…) Eu sempre acompanhei outros youtubers, mas me toquei que eu precisava assistir pessoas indígenas também e que falassem sobre questões indígenas. (…) Foi quando resolvi criar o canal”, diz Denilson em um de seus vídeos.

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Foto: Arquivo pessoal

O surgimento, em 2001, da Amazonas Film Comission, órgão para dar apoio a realizadores locais e de fora do Estado, inaugurou o terceiro grande momento do cinema amazonense. Apesar de graves reveses – o fim do Amazonas Film Festival, a extinção do inédito curso técnico de audiovisual da Universidade do Estado do Amazonas, a dificuldade na formação de plateia para o consumo dos filmes amazonenses – pode-se apontar o ciclo atual como o mais bem-sucedido e longevo da nossa produção. O processo de regionalização, incentivado pelas políticas públicas nos editais do setor das últimas décadas junto com a evolução tecnológica, capaz de permitir maior acesso a softwares e equipamentos de filmagens,

Somente na década 2010, três filmes locais: “A Floresta de Jonathas”, “Antes o Tempo Não Acabava” Equipe Cineset

Maior pesquisador da história do audiovisual no Amazonas, Narciso Lobo, saudoso professor do curso de Comunicação Social da Universidade Federal do Amazonas, afirmava no livro “A Tônica da Descontinuidade” que a produção de cinema no Estado era marcada por ciclos de auge e declínio constante.

e “A Terra Negra dos Kawa”, todos de Sérgio Andrade, conseguiram ser lançados nacionalmente em circuito comercial, algo inédito na história. Filmes dirigidos por amazonenses conseguem espaço em eventos nacionais – o mais recente deles, “Obeso Mórbido”, de Diego Bauer e Ricardo Manjaro, conseguiu ser selecionado, somente em 2019, para os importantes festivais de Tiradentes, Vitória e o Cine PE, em Recife

O primeiro grande momento do cinema amazonense aconteceu na década de 1920. Foi nesta época que brilhou o nome de Silvino Santos. Fotógrafo português, que chegou à Amazônia no início do século XX e, com o suporte financeiro

Por Caio Pimenta

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– e internacionais – o diretor Aldemar Matias ganhou prêmios em Madrid e em San Sebástian, enquanto “Antes o Tempo Não Acabava” foi selecionado para a

do comendador J.G Araújo, criou a primeira produtora local, a Amazônia Cine-

segunda mostra mais importante do Festival de Berlim,

Film. Também realizou importantes documentários como “Amazonas, o Maior

em 2016.

Rio do Mundo” (1920) e o clássico “No Paiz das Amazonas” (1922), feito para a

Conquistas em risco

cinema no amazonas

contribuíram para um salto do cinema amazonense.

A perda de um processo de fomento do cinema nacional, até aqui exitoso, pode afetar diretamente uma cadeia produtiva cada vez mais fortalecida (o audiovisual gera R$ 25 bilhões anualmente e representa 0,46% do PIB nacional) e com grande geração de empregos (100 mil pessoas trabalham diretamente no setor).

comemoração do centenário da Independência. O declínio econômico do Amazonas com o fim da era da borracha acabou por desestimular o investimento no audiovisual.

O surgimento do cinema de arte do Casarão de Ideias e do site do Cine Set com uma cobertura frequente da produção local são outros frutos importantes deste momento histórico. Para a década de 2020, quatro

Editor-chefe do Cine Set. Exerce o cargo de

O segundo ciclo da produção local ocorreu nos anos 1960 com a geração

novos longas-metragens amazonense já estão previstos,

diretor de programas

cineclubista. Influenciados por movimentos como o Cinema Novo e a Nouvelle

incluindo, o quarto filme de Sérgio Andrade e as estreias

na TV Ufam. Formado

Vague, um grupo de notáveis como Cosme Alves Neto, Joaquim Marinho, Márcio

de Christiane Garcia (“Enquanto o Céu Não me Espera”) e

em jornalismo pela

Souza, José Gaspar agitou a cena cultural com exibições e debates de filmes

Rafael Ramos (“On/Off”).

clássicos. Isso acabou permitindo o surgimento de novos filmes dirigidos por

Por tudo isso, faz-se necessário ficar atento aos ataques

profissionais como Roberto Kahané e Normandy Litaiff, quatro edições da Revista

recentes sofridos pelo audiovisual em âmbito federal.

Universidade Federal do Amazonas e especialista em

Cinéfilo e as realizações do I Festival de Cinema Amador (1966) e o I Festival Norte

Os efeitos para o cinema amazonense podem ser graves

Jornalismo Cultural

do Cinema Brasileiro – este último, aliás, rendeu a bela homenagem e o resgate

e nos empurrar para o fim de um período especial, perto

pela Faculdade Cásper

histórico de Silvino Santos, dois meses antes dele morrer.

de completar 20 anos.

Líbero, em São Paulo

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Fotos: Divulgação

O Mochila de Prótons é um site nerd de notícias sobre Games, Cinema, Séries, Quadrinhos e Cultura Pop em geral. Conheça mais sobre o site em mochiladeprotons.com.br e os siga no instagram @mochiladeprotons.

Os rumores sobre uma versão menor do Nintendo Switch, rolava pela internet, e agora ele foi finalmente revelado.

codinome 007 no 25º filme do James Bond, segundo site.

Nintendo Switch Lite é uma versão exclusivamente portátil do console que será lançada oficialmente no dia 20 de

Uma das pessoas envolvidas com a gravação do novo longa afirmou que há uma cena crucial no

setembro por US$ 199,99. Atualmente, a versão original do dispositivo sai por US$ 299,99. Diferente do original, a

começo do filme em que um dos personagens pede para o agente “007” entrar, e quem entra em

versão Lite não se conectará com a televisão e nem terá Joy-Cons removíveis. O dispositivo terá uma tela de 5,5

cena é Lashana Lynch. O próximo 007 tem a estreia marcada para abril de 2020 nos EUA.

polegadas (14 centímetros) e vai pesar cerca de 276 gramas, menor e mais leve que o Switch clássico. A bateria

Fotos: Divulgação

também terá uma duração maior, de 3 a 7 horas. O console chega as lojas americanas em setembro.

HBO Max é o nome do serviço de streaming da WarnerMedia

O próximo filme do Thor foi confirmado e ganhou um nome durante o painel da Marvel

A Warner anunciou oficialmente o nome do seu novo serviço de Streaming: HBO Max.

na San Diego Comic-Con 2019: Thor Love and Thunder. O quarto filme do herói contará

A plataforma vai abrigar produções originais, como Gremlins: Secrets of the Mogwai, e

novamente com Chris Hemsworth interpretando o deus do trovão, Tessa Thompson reprisa seu papel como Valquíri. Natalie Portman estará de volta à franquia como Jane vai se transformar na Deusa do Trovão, tornando-se a super-heroína titular da história.

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Rafael Monbritt é criador do site Mochila de Prótons, redator, roteirista

Novo filme do Thor terá versão feminina da personagem

Foster e sob a direção de Taika Waititi. No filme, a cientista assume o martelo de Thor e

Nintendo anuncia versão menor e mais barata do Switch

A atriz Lashana Lynch, que interpretou Maria Rambeau no filme da Capitã Marvel, pode assumir o

Por Rafael Monbritt

Com Mochila de Prótons

momento geek

Lashana Lynch pode ser a nova 007

publicitário e vocalista da banda Ponto44.

também conteúdo da HBO (incluindo Game of Thrones e WestWorld), Cartoon Network, DC Entertainment, CNN, TBS, CW, New Line Cinema, Adult Swim e Looney Tunes. Séries clássicas como Friends e Um Maluco no Pedaço, também serão exclusivas do serviço a partir de 2020, pelo menos nos Estados Unidos. A previsão é que o HBO Max seja lançado ainda no primeiro semestre de 2020 nos EUA.

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Foto: Isabella Botelho

Mercadizar: Como foi a fundação da Oana e por que escolheram Manaus para sua abertura?

mudar de estado para fazer residência e veio a oportunidade para eu mudar de vez para cá e ajudar meu irmão, Edmar, na agência. Acabou que, como eu cuidaria da parte administrativa,

Edson Costa: Bom, a história começa muito

eu transferi o curso de comunicação para

Edson Costa: Ganhar um Cannes foi a cereja

antes, estamos falando de 1967. Na época as

a UFAM (Relações Públicas, turma de 82) e

do bolo! O filme que concorreu foi um especial

pessoas prestavam vestibular e, assim como

também comecei o curso de Administração

em homenagem ao Dia da Bandeira de 1991

hoje, tinha muita gente para pouca vaga e o

para entender mais do negócio administrativo.

e ganhou todos os prêmios que concorreu na

Edvar, um dos meus irmãos veio para Manaus em uma oportunidade de vagas remanescentes para faculdade de medicina na até então, UA

Por Isabella Botelho e Laís Sass

oana e o mercado publicitario ´ do amazonas

Mercadizar: Quais são os prêmios que a Oana ganhou e, principalmente, qual foi a sensação de ganhar um Cannes?

- Universidade do Amazonas, hoje, UFAM -

década de 90, como Grand Prix do Festival

Mercadizar: Ao longo desses anos, como a Oana sentiu as mudanças do mercado publicitário amazonense?

Universidade Federal do Amazonas.

Internacional de Gramado, Profissionais da Rede Globo, Prêmio Colunistas Nacional e o Leão de Cannes, o mais importante prêmio da publicidade mundial. Era uma ideia

Na época da ditadura, meu pai conversou

Edson Costa: O mercado publicitário daqui

extremamente simples e totalmente atual

com meu outro irmão Edmar para vir também

é um reflexo do mercado brasileiro e

nos dias de hoje e foi feito com palitos de

pra Manaus e ficar por aqui e, embora

internacional. Então temos que pensar o que

fósforos fazendo a imagem da bandeira do

Edmar cursasse engenharia, estava ligado

mudou nesses mercados. Quando iniciou a

Brasil imitando uma floresta, com cada parte da

a comunicação também pois amava fazer

globalização, as informações começaram a

cabeça devidamente pintada nas respectivas

programa de rádio na cidade de Ribeirão

circular mais facilmente, e a otimização da

cores. Mostrado a floresta e a bandeira,

Preto/SP, além de ser presidente do Centro

mão de obra trouxe o “custo x benefício”,

uma mão aparece e acende um fósforo e,

Acadêmico da faculdade. Chegando em

padronizações e regras.

consequentemente, toda a floresta começa a

Manaus, Edmar logo começou a trabalhar

A Oana é a empresa 0001 no CENP - Conselho

pegar fogo e a “bandeira do Brasil” é apagada.

nas rádios daqui e precisava de uma agência

Executivo de Normas-Padrões, ou seja,

O verde ocupa o maior espaço da nossa

de propaganda para receber as negociações

a primeira agência de publicidade a ser

bandeira e é preciso preservá-lo antes que seja

que fazia por conta do rádio. A Oana tinha sido

registrada em todo Brasil.

tarde demais”, era o texto da campanha.

criada 1 semana antes por seu amigo, Jacó, que

A questão de realinhamento de conta, ao meu

O filme foi feito por um amigo de faculdade

cursava engenharia. Conversaram e decidiram

ver, é o lado um pouco mais complicado que

de São Paulo do Edmar que queria conhecer

ser sócios. Assim nasceu a Oana - Organização

veio com a globalização. O lado mais fácil é

Manaus e realizar um trabalho daqui. E o mais

história do mercado

e Administração em Negócios do Amazonas -

otimização do tempo, com a internet e com

engraçado é que esse filme ficou 1 semana

publicitário da Região Norte

com Edmar no criativo e Jacó no atendimento.

toda essa tecnologia. Vou dar um exemplo

no ar, em 2 inserções por dia e as pessoas da

Foram evoluindo e começaram a fazer

prático: Criação de logotipo. Antes para uma

época ainda se lembram e comentam sobre a

lançamentos imobiliários e Jacó criou a Aina

empresa ter um logotipo tinha que procurar

ideia e sabemos que esse é o melhor resultado

- Administração Imobiliária e Negócios do

uma agência, onde tinha o profissional que

que uma propaganda pode ter.

Amazonas, e com o mercado crescendo muito

trabalha com isso e solicitar. Hoje, basta digitar

nessa área, houve uma divisão e Jacó ficou

em algum buscador e aparece uma lista de

responsável pela Aina e Edmar pela Oana, com

profissionais que fazem marcas por preços bem

ajuda do Edvar que estava terminando seu

abaixo do mercado e com qualidade inferior.

Não tem como falar da

sem citar a Oana Publicidade, por isso, Edson Costa, atendimento da Oana, nos conta não somente a história da agência, mas um pouco da história da publicidade no mercado amazonense e o que espera do mercado em um futuro próximo.

curso de medicina aqui em Manaus. Enquanto isso, eu cursava comunicação em São Paulo, não por paixão, mas porque meu grande sonho era ser maestro e o curso era no prédio ao lado. Quando Edmar ia para São Paulo para produzir filmes, produções elaboradas, eu ficava com ele e acabei conhecendo melhor o mercado publicitário e, por isso, comecei a trabalhar numa produtora. Meu irmão Edvar estava se formando em

Espero um mercado publicitário com mais ética nas relações comerciais com todos os envolvidos: agências, anunciantes, veículos. E eu peço isso, pois já vivi tempos assim e sei que é possível.” Comenta Edson sobre o que espera para o futuro.

medicina e, ao vir para formatura dele conheci e me encantei por Manaus. Logo, Edvar precisaria 78

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Um conteúdo de qualidade também não é excluído aqui. É difícil encontrar, especialmente em empresas de nossa região, que apostam no uso de soft skills, que são ferramentas de conteúdo voltadas para o lado empático e humano. O público já entendeu e pede por empresas mais engajadas em temas voltados ao lado emocional. Isso cria relações sólidas e saudáveis e facilita a jornada de compra, que já deixou de ser complexa, para ser algo mais simples, porém mais refinada. Também cria interatividade e fortalece o posicionamento de uma empresa no mercado. As marcas podem usar isso a favor? Devem! Só precisamos abrir os olhos para intervir com essas

Você lembra como buscava um produto ou serviço há 10, 20 ou 30 anos? Você ia a uma loja, buscava um item ou solicitava um trabalho para satisfazer sua necessidade, comprava e consumia. Não era difícil, mas essa era a jornada de compra de muitas pessoas, inclusive a minha.

Hoje, o processo evoluiu. Procuramos a fanpage de uma loja ou conferimos as avaliações do público nas redes sociais antes de adquirir algo. A

Era da Informação modificou nosso padrão de consumo e as pessoas estão mais próximas das marcas a um toque do smartphone. O método ficou mais dinâmico e agora é o bom relacionamento entre marcas e consumidores que se tornou o motor para o engajamento das pessoas e, é claro, em compra. Mas será que toda organização é preparada para promover essa prática?

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Criar bons relacionamentos precisa ser tão simples

comunicação é o primeiro deles. Não há cliente

quanto um bate-papo com um amigo. Conquistar um

fidelizado quando ele não é valorizado. Repensar a

cliente vai além de postar uma oferta no Instagram.

maneira que se conversa com o público é o início

Saber investir nessas propostas estreita laços e abre

da mudança. É comum ver pessoas reclamarem

portas para um mercado mais maduro e moderno. E

da demora do atendimento na caixa de

essa iniciativa não deve vir somente das empresas,

mensagens do Instagram de uma empresa ou de

mas também de nós, profissionais. Conhecer, educar

uma má resposta no WhatsApp. Se as empresas

e assessorar as corporações sobre esse contexto

incluírem em suas estratégias um atendimento

engrandece nosso mercado. E o público tem pressa.

mais assertivo, cuidadoso e rápido – do pré ao

Adotar essas medidas é estar atualizado e exige, acima

pós-venda – é fácil voltarem e procurarem por

de tudo, urgência.

mais oportunidades de compra.

Uma visão mais pragmática sobre o comportamento do consumidor é importante. As ferramentas digitais oferecem um contato concentrado de informações e tipos de comunicação que enriquecem os interesses do público. Segundo uma pesquisa da agência We Are Social, feita em 2006, 45% dos brasileiros gastam mais de 600 horas por mês em redes sociais. A interação com essa cachoeira contínua

Na perspectiva de Júlio Moretti, CEO da Mindbe, empresa de tecnologia e

de conversas exige uma avaliação cuidadosa.

design de serviços focados para atendimento, ainda existem organizações

Num mercado como o do Norte do país, por

que precisam de mecanismos inteligentes para inovar o relacionamento com

Por Ailton Hugo

Um relacionamento que deve ser sério

´ marcas x publico

perspectivas, senão ficamos parados no tempo. Colocar o cliente no centro da estratégia de

exemplo, é crucial que as marcas entendam os

os consumidores. As mídias digitais oferecem uma liberdade maior para que

gostos e preferências de público para que o bom

o público diga o que quer e se uma empresa não souber atendê-lo de forma

relacionamento seja algo relevante. Conhecer

Ailton Hugo é social media

instantânea, cordial e satisfatória, é impossível controlar os prejuízos que ela

o melhor horário para conversar, a linguagem,

formado em Publicidade e

pode enfrentar. Investir nesses mecanismos é essencial e, ao contrário do que alguns pensam, eles são mais simples do que imaginam. Mas, infelizmente, nem todos conhecem ou então pensam que é algo caro – e isso inclui empresas e profissionais de comunicação e de marketing.

o canal mais utilizado são algumas noções para enriquecer a análise. Se alguém pensa que responder um cliente pelo Direct do Instagram só no outro dia não é algo preocupante, é melhor rever esse pensamento.

Propaganda na Uninorte, graduando em Administração Pública na UFAM e especializado em marketing de conteúdo.

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A Fundação Amazonas

Para isso, a fundação conta com quatro iniciativas principais:

Sustentável (FAS) é uma organização não-

Programa Bolsa Floresta

Programa de Soluções Inovadoras

governamental e sem

Implementada em 2008, a iniciativa é um

Honrando um dos seus principais objetivos, o

fins lucrativos, criada

Programa de Recompensa por Serviços

de incentivar a implementação de soluções

em 8 de fevereiro de

Ambientais para famílias moradoras ou usuárias

inovadoras na Amazônia, sobretudo em

2008, através de uma

de uma das 16 Unidades de Conservação (UC)

comunidades afastadas dos grandes centros,

parceria entre o Banco

do Estado, cuja adesão envolve a anuência de

a FAS busca, através de parcerias, criar e

nove critérios, além de pré-requisitos previstos no

aprimorar soluções voltadas à conservação

acordo firmado com cada beneficiário.

ambiental, qualidade de vida, empoderamento

Dentre os critérios, está o compromisso de

social, educação, gestão de redes, pesquisa

não-desmatamento de florestas, bem como a

em desenvolvimento e geração de renda,

participação em oficinas de gestão, medidas para

sempre no âmbito dos ODS, da Organização

prevenir queimadas e garantir a presença de

das Nações Unidas (ONU).

Bradesco e o Governo do Estado do Amazonas. Hoje, a FAS recebe apoio de diversas outras empresas, como Coca-

Foto: Edgar Duarte

crianças nas escolas. Em 2017, o Programa alcançou a marca de 39.420

Programa de Gestão e Transparência

pessoas e beneficiou 9.610 famílias, moradoras

A FAS adota um conceito de inovação

de uma das 16 UC´s. Ao todo, são 10.974.971

organizacional em seus processos de gestão

hectares de áreas protegidas, além de um

e transparência, mantendo-se aberta a

investimento de R$ 990,11 por família, definido a

novas ideias e oportunidades, através do

partir de discussões democráticas e amplas com

monitoramento integrado das diversas áreas da

os beneficiários.

organização, o que possibilita realizar a gestão

O benefício é preferencialmente concedido às

e a integração de novos projetos e iniciativas às

matriarcas das famílias, que são as titulares dos

ações em curso.

cartões, o que atribui ao programa um caráter de valorização e empoderamento feminino.

Atuando em 16 das 42 Unidades de Conservação

(UC) do Amazonas, o principal objetivo da organização é fazer com que a sociedade brasileira perceba a importância da floresta.

Programa de Educação e Saúde

Foto: Divulgação

Estabelecido em 2012, o Programa de Educação e Saúde (PES) implementa um conjunto de projetos e iniciativas para promover o acesso à educação de qualidade, formação profissionalizante e atenção básica de saúde nas UC´s onde atua.

Por Isabella Botelho

Comunicar para transformar

fundacao amazonas ´ ´ sustentavel

Cola e Samsung.

A Amazônia em pé é muito mais importante para a economia do que nós imaginamos e é essa a nossa primeira missão enquanto fundação. Nós queremos fazer com que a sociedade perceba isso e possa ajudar a protegê-la”, afirma Felipe Costa, coordenador de comunicação da FAS.

As iniciativas estão voltadas ao desenvolvimento de soluções e políticas públicas direcionadas à atenção integral da primeira infância da criança ribeirinha, à mobilização para o acesso a direitos de adolescentes e jovens, a educação básica e profissionalizante em áreas remotas e ao desenvolvimento de modelos de saúde voltados para a realidade amazônica. Todas as ações do PES estão alinhadas com os Objetivos do Desenvolvimento Sustentável (ODS) relacionados a erradicação de fome, saúde e qualidade de vida, educação de qualidade, água limpa e saneamento, inovação e infraestrutura e redução de desigualdades.

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Comunicar para desenvolver

FAS

Por Isabella Botelho

Para colocar essas ações em prática, a FAS aposta em uma boa e eficaz comunicação, não apenas interna, mas entre a fundação e as comunidades e famílias beneficiadas.

Segundo Felipe Costa, a intenção da fundação é comunicar para o público certo, sempre passando a mensagem correta. Para isso, a equipe de comunicação desenvolve três principais estratégias: a priorização do público, a produção de conteúdo de impacto e adoção de melhores práticas de comunicação.

Mercadizar: Quais estratégias de comunicação vocês

Mercadizar: Qual o desafio de falar por uma

adotam na FAS?

ONG?

Felipe Costa: A nossa estratégia de comunicação

Felipe Costa: Nos tempos atuais, um dos

está fundada em três eixos. O primeiro deles é a

desafios que temos é que, além de comunicar

identificação do público, ou seja, nós buscamos

a estratégia de trabalho da ONG, também

analisar e compreender com qual público estamos

precisamos comunicar a nossa causa, que

falando: se são ribeirinhos, do setor público ou do

é a necessidade de conservar a Amazônia,

setor privado, por exemplo. Nós buscamos mapear o

como uma estratégia global de controle das

público que temos interesse em falar e passamos para

mudanças climáticas. Então, muito mais do que

o segundo eixo, que é a padronização da mensagem.

apenas disparar releases, como uma assessoria

Analisamos qual mensagem vamos passar para cada

normalmente faz, nós precisamos construir uma

público e como a FAS tem que se endereçar a cada

estratégia de mobilização para transformação,

público. E por fim, o terceiro eixo trata da adoção de

ou seja, engajar pessoas.

melhores práticas. Então, nossa equipe está sempre revisando quais táticas estão sendo utilizadas, quais as melhores estratégias, quais as melhores práticas no âmbito da comunicação. Virada Sustentável Mercadizar: Sabemos que a FAS mantém contato

Através de uma abordagem dinâmica

com muitas comunidades do interior do Amazonas.

e inspiradora, a Fundação Amazonas

Como vocês fazem para manter essa comunicação

Sustentável - FAS - realiza a Virada

sem ruídos? Felipe Costa: Uma das nossas estratégias mais eficazes de comunicação é com as comunidades ribeirinhas. A nossa estratégia tem sido principalmente manter a proximidade dessas comunidades. Nós temos equipes de mobilização que atuam nessas áreas, que vão frequentemente a campo e procuram sempre dialogar pessoalmente com os comunitários. Além disso, nós agendamos oficinas e assembleias e marcamos visitas às comunidades para passar a mensagem de uma maneira mais clara para o público.

Sustentável, considerado o maior evento de sustentabilidade da América Latina. Este ano, com uma programação voltada à mobilização em prol da preservação, o evento chegou a sua quinta edição em Manaus e contou com a colaboração de 500 voluntários. O evento ocupou ruas, espaços públicos, parques e centros culturais da capital amazonense com mais de 160 atividades gratuitas por uma cidade melhor.

Nós também adotamos outras estratégias, como o desenvolvimento de calendários com as mensagenschave da fundação, já que sabemos que os ribeirinhos têm uma cultura forte em usar calendário de parede. Nós procuramos adaptar nossas estratégias para o cliente, que, nesse caso, é o beneficiário.

mercadizar.com agosto 2019

164 km de Manaus, Mayra Dias cresceu em Nova Olinda do Norte-AM e conquistou o

Definitivamente comunicação para a sustentabilidade é uma das atividades mais difíceis da área, e por mais que pareça tentador e que por isso mesmo algumas organizações sigam por esse caminho, não dá para fazer na base do greenwashing, adotando um discurso que muito pouco ou nada tenha a ver com a práticas efetivas desenvolvidas.

mundo. Em 2018, a jornalista foi eleita Miss

Neste ponto você já deve ter percebido o quão complexo pode ser o processo de adoção e de comunicação de uma postura sustentável por parte das organizações. E, apesar de até existir um guia publicado pelo Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável (CEBDS), ele foi desenvolvido com base em pesquisa realizada com apenas 25 empresas e certamente não retrata muitas realidades de organizações e de seus públicos nesse Brasil tão diverso. É um começo, sim. Mas comunicar para a sustentabilidade, de forma efetiva, só tem um jeito: cada profissional, em cada organização, precisa encontrar o próprio caminho, trilhado tanto a partir da organização para a qual trabalha quanto, e principalmente, a partir dos públicos com os quais ela estabelece e mantém relacionamento. É claro que a utilização de técnicas de levantamento de práticas de sucesso ajuda bastante, mas quanto mais se pesquisam casos com resultados satisfatórios, mais se percebe o quão elas foram desenvolvidas a partir de uma realidade única.

antes de participar de concursos de beleza

Apenas com base em um processo participativo de escuta verdadeira, de construção de pontes entre perspectivas de grupos sociais tão diversos, será possível, para o comunicador, convencer organizações a operarem mudanças profundas em seus processos e produtos e até intervir na cadeia de fornecimento; educar consumidores, comunidades e empregados a adotar posturas muitas vezes diferentes das que têm sido empregadas até então e até mesmo intervir em políticas públicas com vistas ao desenvolvimento sustentável. Sim, são poucas as certezas com relação ao que funciona no campo da comunicação para a sustentabilidade. Há 17 anos lido com o tema e definitivamente não há um caminho tranquilo para a conquista de um futuro sustentável efetivo. Pelo contrário, as perguntas só se multiplicam, os hábitos e as práticas de produção e de consumo só se tornam mais complexos e as organizações têm adotado, cada vez mais, o caminho de manter na retórica o que não praticam. E isso nós, comunicadores, temos o dever ético de combater e de apresentar outras possibilidades. E de lembrar, sempre, que tudo deve ser feito por, para e com as pessoas.

Profissional de Relações Públicas e Professora Doutora da Faculdade de Informação e Comunicação (FIC) da Universidade Federal do Amazonas (Ufam)

Amazonas e Miss Brasil e levou a Amazônia aos holofotes do Miss Universo. Oficializada como embaixadora da Fundação Amazonas Sustentável (FAS) no mesmo ano, Mayra já era envolvida com a causa ambiental muito e decidiu levar, já como Miss, as mensagens urgentes pela preservação à Tailândia, que sediou a 67ª edição do MU.

Foto: Bruno Kelly

Em entrevista ao Mercadizar, Mayra, jornalista, defensora da Amazônia e de nossa cultura, falou sobre sua infância no interior do Amazonas, em meio à natureza, e sobre seu reinado como Miss Brasil e sua constante luta pela preservação de nosso maior patrimônio.

Por Isabella Botelho

E esse bem comum, é sempre bom lembrar, não diz respeito apenas ao meio ambiente. Os objetivos do desenvolvimento sustentável, criados pelas Organizações das Nações Unidas (ONU), podem servir como uma interessante baliza do que estamos falando quando tratamos de desenvolvimento sustentável: erradicação da pobreza e da fome e promoção da segurança alimentar; educação inclusiva; igualdade de gênero; acesso a recursos naturais; redução de desigualdades; combate às mudanças climáticas;

Nascida em Itacoatiara-AM, município a

mayra dias

Nessa área, não adianta apenas desenvolver mensagens criativas e canais de troca de informações ou trabalhar com temas que estão sendo discutidos amplamente. A comunicação para a sustentabilidade vai além da tão famosa via de mão dupla: para funcionar, para ter resultados significativos, a comunicação para a sustentabilidade precisa ser construída em conjunto com os públicos e não apenas desenvolvidas para eles. E deve ter como objetivos principais influenciar atitudes e mudar hábitos com vistas a um futuro sustentável. E isso só é possível com a participação e a colaboração de todos nós. Ou seja, o grande desafio do profissional de comunicação, nessa área, é convencer um amplo e heterogêneo grupo de pessoas a agirem pelo bem comum e se dispor a adotar uma postura não só de comunicar, mas também de aprender com os públicos e com a organização.

acesso à justiça e por aí vai. É uma agenda ampla, complexa e uma organização, por mais responsável do ponto de vista social, econômico e ambiental que seja, não consegue atuar em todas essas frentes a curto ou até mesmo a médio prazo.

CONHEÇA

Apesar de as organizações, no Brasil, perceberem que precisavam se comunicar com os públicos com relação às ações sociais e ambientais desde 1992, quando ocorreu, no Brasil, a Conferência das Nações Unidas para o Meio Ambiente, conhecida como Rio 92, no curso de comunicação essa relação era muito distante. Portanto, eu não tinha repertório para trabalhar com isso... E quem atua ou já atuou em multinacional sabe que não há muito tempo para investigação, pesquisa, diálogo antes de se criar um projeto. Até pode acontecer, mas em paralelo você precisa desenvolver ações e atividades que já entreguem algum resultado. E entre tentativas, erros e acertos, percebi algo confirmado em 2004, quando apresentei minha dissertação de mestrado sobre comunicação ambiental em empresas do PIM: as pessoas é que importam. E ao longo de minha experiência profissional pude perceber, também, que as pessoas importam mais ainda quando se trabalha com comunicação para a sustentabilidade, que vai muito além da comunicação ambiental...

Por Aline Ferreira Lira

OPINIÃO “Comunicar para a sustentabilidade – um desafio que começa com pessoas” 86

Em 2001, quando eu trabalhava em uma multinacional no Polo Industrial de Manaus, fui convidada para uma reunião que trataria de atribuições com relação à implantação da Norma ISO 14.001. O então gestor da qualidade distribuiu tarefas e esclareceu que as minhas eram: 1.Convencer o público interno de que a certificação da gestão ambiental da organização era uma boa ideia; e 2. Desenvolver procedimentos para atender um dos itens, comunicação com as partes interessadas.

Mercadizar: Você nasceu em Itacoatiara e foi

Mercadizar: Há muitos anos não tínhamos uma

criada em Nova Olinda do Norte, cidades do

nortista como Miss Brasil. Qual foi a sensação

interior do Amazonas. Como foi a sua infância

de colocar o nome do Amazonas no mundo e,

e qual o sentimento de crescer no coração da

sobretudo, levantar a bandeira da preservação

Amazônia e tão próxima a natureza?

num evento mundial?

Mayra Dias: Tive uma infância simples e muito

Mayra Dias: Emocionante. Eu sempre quis muito

feliz! Banho no rio, fruta no pé da árvore, sítio

ser Miss Brasil mas para uma menina que nasceu

dos avós nas férias, brincadeiras de rua. Eu tenho

no interior do Amazonas e que assistia concursos

muito orgulho disso tudo, assim como tenho

de Miss pela TV parecia uma realidade muito

orgulho de ser uma amazonense nascida e criada

distante. Mas nada é impossível, né? Conquistar

no interior do Estado. Eu gosto de ser uma mulher

para o Amazonas o título de Miss Brasil (depois

simples, essa é a minha verdadeira essência.

de um jejum de 61 anos) foi maravilhoso e ser o Brasil no Miss Universo, defendendo a bandeira

Mercadizar: Você foi nomeada embaixadora da

da Amazônia, uma experiência inesquecível.

Fundação Amazonas Sustentável durante o seu reinado como Miss Brasil 2018. Para você, qual

Mercadizar: Vimos que você convidou algumas

é a importância de lutar pela conservação da

personalidades nacionais para conhecerem o

Amazônia?

Festival de Parintins deste ano. Para você, qual

Mayra Dias: Eu amo minhas origens e defender a Amazônia é uma obrigação, no sentido positivo

a importância de apresentar a nossa cultura ao restante do Brasil?

da ação. A visibilidade conquistada como Miss

Mayra Dias: Toda vez que eu tiver a oportunidade

Brasil me permitiu propagar essa causa de

de divulgar essa Amazônia que eu tanto amo eu

maneira mais abrangente e trabalhar com a FAS

farei. Serei pra sempre Miss Amazonas e Miss

só me ajudou nesse propósito.

Brasil 2018, mas acima de tudo uma amazonense apaixonada por todas as nossas riquezas e valores culturais. mercadizar.com agosto 2019

Como quase todo profissional ou estudante da área de humanas, você provavelmente lê o seu horóscopo, certo? E se unirmos os signos com as profissões da comunicação? Pensando nisso, aqui você pode conferir qual signo mais combina com a sua profissão e as características!

produtor: touro O produtor taurino é o trabalhador fiel e totalmente responsável no que faz, ganhando

relacoes publicas: libra

a confiança e sendo adorado por todos.

Carinhoso, empático e leal,

Sempre justos, os RP’s não gostam de brigas e são

jornalista: escorpiao

pacificadores natos. Eles dizem as palavras certas no momento certo, agradando a opinião pública e os seus clientes.

Possuindo uma inteligência rápida, o escorpiano jornalista consegue conquistar

midia: capricornio

o social media é um grande ouvinte e observador do que acontece à sua volta.

Sempre na busca de fazer o seu melhor e ter sucesso, o mídia de capricórnio é extremamente motivado, prático e organizador.

as suas fontes por meio do seu senso de

atendimento: aries

humor e confiança.

redator: Leao

O atendimento ariano pode se mostrar bem

Com uma autoestima super

CEO: Gemeos

elevada, o leonino também é amigável e ama unir o seu amor pela escrita com a criatividade.

designer: sagitario O designer é uma das pessoas mais distraídas da agência

irritado se as coisas não seguem os seus planos. Ambicioso, ele tem uma ótima capacidade de defesa de si e das pessoas que ama.

Amigáveis e extrovertidos, eles tendem a ficar inquietos, o que faz com que tomem decisões impulsivas.

ilustrador: aquario

ou redação. Divertidos e extrovertidos, ele é o profissional que é apaixonado pelas cores, tipografias e formas.

Por Ariel Bentes

o signo de cada comunicador

social media: cancer

planejamento e revisao: virgem

fotografo: peixes

Muito firme com os prazos e com a organização, o

profundamente emocionais e sensíveis.

planejamento virginiano é aquele que resolve todos

Sempre buscam transmitir os seus

os planos graças à sua atenção meticulosa.

sentimentos nas fotos, sendo uma

Apaixonados por conhecer pessoas novas e experimentar novas culturas, os aquarianos amam os jobs que lhe desafiam.

Os piscianos fotógrafos são

maneira de fugir da realidade. 88 88

mercadizar.com agosto 2019

mercadizar.com mercadizar.comagosto agosto2019 2019

89 89

Pensar a profissão de Relações de Públicas é fazer uma composição sobre a importância e a imprescindibilidade do profissional dessa área no processo de gerenciamento da comunicação nos diversos contextos organizacionais, em que se esclarece a dotação de conhecimentos necessários para a execução de atividades que especifiquem e determinem o estabelecimento de um relacionamento profícuo e permanente com os públicos considerados de interesse pela organização. A comunicação exposta como um processo interativo induz a organização a uma significância de seus atos e de suas ações em relação às ambiências interna e externa, buscando estratégias que atendam aos interesses dos públicos considerados como relevantes para um trabalho mais efetivo da área de Relações Públicas. Entendida como parte estratégica da gestão organizacional, a comunicação deve fazer parte do planejamento global, pois ela configura-se como um dos elementos essenciais para a sobrevivência corporativa no que tange ao estabelecimento de relacionamentos com os públicos

Por Célia Carvalho

OPINIÃO “A essencialidade da profissão de Relações Públicas”

vinculados direta e indiretamente, seja no campo institucional

como no mercadológico. As organizações precisam estar cientes da vital importância da comunicação no processo de conhecimento e reconhecimento de seu status no ambiente em que estão inseridas, compreendendo, dessa forma, o mundo que as circunda, gerando sentido para os envolvidos e estimulando uma permanente prática do ato comunicativo em uma significativa contribuição para a (re) construção dos modelos social e relacional. Isso ocorre especificamente porque o processo comunicativo das organizações se estabelece a partir de um gerenciamento efetivo dos atos comunicativos que trazem resultados satisfatórios, embora considere-se sempre a existência de condicionantes internas e externas que possam vir a afetar negativamente, assim como aspectos de relacionamento entre a organização e seus públicos e os contextos que os formata, e que dizem respeito à maneira como o indivíduo apreende e interpreta cada situação, o que depende necessariamente de seu nível entendimento e de compreensão, como também de seu grau de interesse. A comunicação organizacional, em suas modalidades administrativa, interna, institucional e mercadológica, processa-se pela dinamicidade da relação estabelecida entre a organização e seus públicos de interesse, em busca da legitimação e da aceitação de seus atos, ações e atividades, cabendo especificamente ao profissional de Relações Públicas a tomada de decisão, por meio de proposições e soluções viáveis, para a construção, a manutenção e o fortalecimento de uma imagem pública positiva, calcada em indícios de uma realidade construída e posta de forma concreta e real.

mercadizar.com agosto 2019

O relações públicas tem a incumbência de desenvolver um trabalho que busque um conhecimento sobre o perfil dos públicos de interesse, determinando suas características, identificando suas expectativas e necessidades, apreciando o seu comportamento e levantando as condições de relacionamento postas entre a organização e os seus vários segmentos de públicos. Essa prática comunicacional requer a escolha adequada dos instrumentos de comunicação, da linguagem a ser usada e da mensagem a ser transmitida, levando-os à compreensão e ao entendimento de tudo o que a organização faz e produz, mas com a clareza de que seu desempenho esteja pautado na transparência e na coerência de suas ações e de seu discurso. Em uma organização não se executa nada sem antes se planejar e, obviamente, não se planeja nada sem antes realizar o diagnóstico situacional dos ambientes externo e interno, que permite inferir dados sobre o macro e o micro sistema organizacional, sendo o planejamento uma das funções básicas da área de Relações Públicas, juntamente com a pesquisa, a coordenação e a execução e a avaliação. É importante ressaltar que o tipo de comunicação adotado estar relacionado às estratégias de gestão da organização em que esses ambientes são estudados com a intenção de compreender fenômenos sociais, econômicos, políticos, culturais, que afetam de forma indelével a constituição organizacional. Para isso, há diversas possibilidades que o relações-públicas tem à disposição para realizar o seu trabalho de forma efetiva e pautado na responsabilidade de atender aos interesses dos envolvidos, organização e públicos, sempre de forma transparente, coerente e ética. Uma gama de atividades, restritas ao relações públicas, devidamente registrado no seu conselho regional, permite que exerça cargos e funções que não trazem distintamente o termo relações públicas. Inúmeras nomenclaturas são utilizadas, em organizações públicas e privada, como relações institucionais, analista de comunicação, assessor ou diretor de comunicação, relações externas, que não especificam diretamente a prática da profissão, mas que em sua essência está claramente evidenciado o escopo de atividades pertencentes à área de Relações Públicas. A profissão de Relações Públicas consagra-se, então, como primordial para o crescimento e o desenvolvimento organizacional, visto que somente ela é capaz de permitir que se aprofunde as relações organização-públicos em uma incessante jornada de expandir o conhecimento sobre o campo de atuação e demais derivações, apresentando-se a natureza e o escopo estrutural da postura da organização. Como uma atividade que remete à dinâmica institucional, as Relações Públicas vêm ao longo de todos esses anos habilitando-se como uma profissão do presente e do futuro, necessária sim, em toda a sua extensão, para a consecução de objetivos previamente propostos pela organização, em que se vislumbra a essencialidade do profissional da área no composto organizacional.

Relações Públicas, Professora Doutora da Faculdade de Informação e Comunicação (FIC) e Coordenadora do PETCOM, da Universidade Federal do Amazonas (Ufam).

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Foto: Divulgação

Os memes são atualmente a principal ferramenta de comunicação entre jovens na internet e o brasileiro é reconhecido mundialmente como o povo mais criativo quando se trata do assunto. O

representativo que as marcas passaram a utilizar o método como uma estratégia de marketing.

Foto: Divulgação

Mas até que ponto é positivo para uma marca fazer parte da brincadeira do momento tentando conseguir likes e engajamento? Quando o meme é utilizado para publicidade, seja para promover uma marca, uma empresa, um produto ou serviço específico, ele deixa de ser um conteúdo de divertimento e passa a ser um anúncio. Além disso, nem todo meme se encaixa com o perfil do cliente ou atende seu público. A utilização dessa nova estratégia deve ser bem pensada para que o tiro não saia pela culatra, como o ocorrido com a fast-fashion Marisa. A loja utilizou para campanha uma fala do ex-presidente Lula ao Juiz Sérgio Moro, atribuída à Dona Marisa (ex-primeira-dama), que havia falecido. A publicação com a frase “Se sua mãe ficar sem presente, a culpa não é da Marisa” atribuída a fala do ex-presidente gerou grande repercussão nas redes sociais, rendendo diversos comentários desaprovando a ação da loja. Entre os exemplos que deram certo, temos a Netflix, uma das pioneiras no assunto. A plataforma de streaming utiliza memes em suas campanhas na internet, como o vídeo feito com personalidades que bombaram na internet: a socialite Narcisa Tamborindeguy, a “musa” da internet Inês Brasil e a cantora Valesca Popozuda. A campanha foi feita

Por Nayá Costa

O DOS MEMES NA PUBLICIDADE DAS MARCAS

alcance desses conteúdos nas redes sociais é tão

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para a nova temporada da série Orange is the new black e fez tanto sucesso que caracterizou a plataforma como uma das pioneiras na utilização de memes como marketing. Além disso, a Netflix também

É necessária uma análise profunda, tanto do públicoalvo quanto do perfil da empresa antes de criar conteúdo publicitário para que a estratégia funcione de fato – e para que gafes não sejam cometidas. A nova estratégia de marketing, se usada corretamente, é muitas vezes o diferencial de uma marca, e com uma pitada de criatividade – e bons memes – ela pode atrair um público enorme!

inovou na comunicação com seu público nas redes sociais, respondendo com humor comentários de seus seguidores.

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Por Isabella Botelho

la agencia de papel

Já que estamos falando sobre memes, não poderíamos deixar de lembrar dela, a rainha da Internet, Netflix! E que tal transformar a equipe da sua agência nos personagens da série ‘La Casa de Papel’, um dos maiores sucessos do serviço de streaming?

Fotos: Divulgação

Ilustração: Rogério Vieira

www.instagram.com/rogeriosdraw www.instagram.com/rogeriosdraw www.instagram.com/rogeriosdraw www.instagram.com/rogeriosdraw www.instagram.com/rogeriosdraw www.instagram.com/rogeriosdraw www.instagram.com/rogeriosdraw www.instagram.com/rogeriosdraw www.instagram.com/rogeriosdraw www.instagram.com/rogeriosdraw www.instagram.com/rogeriosdraw www.instagram.com/rogeriosdraw www.instagram.com/rogeriosdraw www.instagram.com/rogeriosdraw www.instagram.com/rogeriosdraw www.instagram.com/rogeriosdraw www.instagram.com/rogeriosdraw

Professor Planejamento

Raquel/Lisboa Atendimento

Berlim Redator

Instinto natural de liderança, articulado e extremamente focado, pensa minuciosamente em todos os detalhes e sabe gerenciar crises.

Inteligente, durona com os prazos e sabe negociar sempre a favor da melhor campanha.

Sarcástico, tem sempre as melhores tiradas. Dá a palavra para que os diretores de arte entrem em ação.

Nairóbi Diretora de Criação

Tóquio Mídia

Rio Estagiário

Racional e sensata, tem sempre a habilidade de apaziguar e direcionar as ações da equipe.

Encara qualquer planejamento de mídia sem medo e não perde uma festa.

Ainda imaturo no mercado, é gentil e inocente. Se deixa levar pela empolgação.

Denver Diretor de Arte

Moscou Revisor

Helsinki Social Media

Apaixonado pelo que faz, é sempre o mais divertido. Gosta de deixar o trabalho fluir.

É o mais cauteloso, preciso e observador, avaliando tudo com cuidado.

Parece durão, mas é o que tem os comentários mais fofos e sabe conquistar o coração dos seguidores.

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“Ousados, criativos e com um toque de loucura!”, é assim que eles se autodefinem. Um dos grandes

Eternizar momentos

diferenciais da dupla de fotógrafos é a linguagem

A fotografia tem o poder

fotográfica mais artística que adotam em seus

de perpetuar datas e

trabalhos. Para eles, o intuito é retratar a verdadeira

acontecimentos especiais. Mas

essência de cada indivíduo ou casal, sempre

não é apenas isso que o Estúdio

buscando que seus clientes se identifiquem com

Lumi propõe aos seus clientes.

a empresa. Para isso, adotam um processo de

O duo de fotografia formado por

comunicação e relacionamento diferenciado,

Iana Porto e Rodrigo Torii pensa

começando pela primeira reunião, agendada num

além: seu principal objetivo

lugar em que o cliente se sinta à vontade.

é proporcionar experiências

Nós vendemos a experiência. Nós não temos mais

marcantes aos seus clientes.

escritório, trabalhamos apenas com home office, então, quando vamos marcar, escolhemos um lugar no qual o cliente se sinta confortável para termos essa experiência junto com ele”, afirma Iana. Uma das especialidades da Lumi é a fotografia fine art, criada a partir da visão do artista e de seu impulso artístico e estético, sem a preocupação de ser documental ou comercial. Segundo diversos autores

O nome da empresa já diz muito. Palavra do vocabulário francês, Lumi significa “luz”, um dos principais componentes da fotografia. Mas o que é fotografia? Fotografia é desenhar com a luz. Na teoria, é a técnica de criação de imagens por meio de exposição luminosa. Mas, na prática, a fotografia vai muito além. Fotografia é arte. É se apropriar de realidade e eternizá-la. Antes de se tornarem os artistas de fotografia que são hoje, referências no cenário amazonense, Iana e Torii já acumulavam experiências no ramo da fotografia. Ele, natural de Curitiba, Paraná, e ela de Campina Grande, Paraíba, se encontraram em Manaus, em 2014, quando começaram a fotografar com grandes nomes como Rafaela

cada fotógrafo. O olhar diferenciado da dupla, aliado às técnicas, faz da Lumi um dos estúdios de fotografia mais procurados por casais para ensaios pré-wedding, bodas e casamentos, o qual eles consideram um de seus carro-chefe. Atualmente, o foco principal da empresa está, além das fotografias de casais, na arquitetura, moda, retrato e viagens, ramo no qual pretendem investir cada vez mais.

Azevedo, de Campinas/SP e Cacau Mangabeira, de Manaus.

CONHEÇA

Por Isabella Botelho

estudio ´ lumi

especialistas em fotografia, a fine art está no olhar de

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