Generace.1.2.3

SUMMARY  Mediální vybavenost domácností roste a obměňuje se – zvyšuje se podíl domácností, které mohou sledovat větší počet TV stanic.  Televize je stále dominantním médiem – z hlediska míry konzumace i vnímání.  Sledovanost TV v posledních letech neklesá – mění se však struktura sledovaných stanic směrem k vyšší sledovanosti tzv. ostatních stanic (tematické stanice, nové stanice…)  Televize posiluje svou roli z hlediska vnímání v oblasti nositele zábavy - internet naopak posiluje svou roli v oblasti aktuálních informací a vzdělávání.  Televize je stále nejoblíbenějším námětem rozhovorů s přáteli. U Net generation se však internet stává stejně oblíbeným tématem rozhovorů jako televize.  Sledovanost TV roste s věkem a je ovlivněna též založením rodiny – rodiče sledují s dětmi „dětské“ pořady kanály. Televize je stále jednou z nejoblíbenějších společných rodinných aktivit.  Televize a internet se vzájemně podporují - Net generation hledá TV obsah na internetu – ačkoliv patří k nejslabším konzumentům klasické TV – je zároveň nejsilnějším konzumentem online TV + videoserverů.

61