MEDIAKEY
Cover story Tv Red Rose Productions: la nuova frontiera del sound branding
Banca Mediolanum L’arte di custodire i valori
57° Key Award e 12° Radio Key Award Tutti i vincitori MAGAZINE FOR MEDIA DICEMBRE 2025 — NUMERO 443
De Cecco e Sinner alla ricerca della migliore performance Filippo Antonio De Cecco Presidente — De Cecco
DICEMBRE 2025 — € 7,00
MEDIAKEY
3
Editoriale
L’ANNO CHE VERRÀ Gentili lettori, con questo numero si chiude un anno che ha visto arricchirsi – sia dal punto di vista dei contenuti e dell’offerta sia dal punto di vista delle proposte editoriali – il nostro Gruppo, proiettato nel 2026 con nuove sfide e nuovi progetti. Come sempre in questo periodo, finiamo in bellezza dando il giusto merito (e spazio) a tutte le campagne vincitrici dell’ultima edizione del Key Award e del Radio Key Award. Tra queste, quella ideata dal Gruppo De Cecco con protagonista Jannik Sinner che – proprio per la sua capacità di coniugare una grande tradizione, profondamente radicata nel territorio italiano, con un giovane campione, di caratura internazionale, che rappresenta il futuro dello sport del nostro Paese – può annoverarsi tra i casi esemplari della comunicazione dell’eccellenza italiana nel mondo. Ed è proprio il futuro al centro di molti dei ragionamenti che nel nostro settore si fanno, a vari livelli. Come abbiamo avuto modo di ascoltare durante la 14esima edizione del Forum WPP | TEHA Group, il futuro non va previsto ma va scelto. E il monito che arriva da più parti ci parla di un futuro in cui innovazione e responsabilità procedano assieme nonché di un futuro che va necessariamente messo al centro dell’educazione e della ricerca. Nel ‘futuro che vorremmo’ – come recita il focus del Forum – sarà cruciale il ruolo della comunicazione, intesa come leva culturale, capace di orientare significati e immaginari. Solo considerandola e utilizzandola come un’infrastruttura educativa e culturale, infatti, capace di informare, formare e intrattenere potrà davvero contribuire a definire valori condivisi e diventare un fattore abilitante per la democrazia, la sostenibilità e l’inclusione. Pensando al futuro non si può non interrogarsi, come del resto facciamo ogni mese da un po’ di tempo a questa parte, sull’impatto dell’Intelligenza Artificiale soprattutto nell’ambito della comunicazione. Su questo tema – senza dubbio complesso e che deve necessariamente aprire una seria riflessione sul valore reale del lavoro delle agenzie e sulla gestione della remunerazione del pensiero creativo – tutti, però, concordano su un punto: l’AI non sostituisce l’umano ma lo amplifica. La tecnologia rimane un punto critico per il nostro Paese che, parlando di futuro, rischia di rimanere indietro rispetto a quella che viene oggi definita la Twin Transition – digitale e green – che rappresenta il vero fattore di competitività su scala globale. Nonostante i fondi del PNRR, infatti, e come emerge dal Rapporto AsvIS, l’Italia è ancora in ritardo rispetto alla maggior parte degli obiettivi di sviluppo sostenibile definiti dall’Agenda 2030 dell’ONU. Insieme alle Istituzioni, sarà compito delle singole aziende cercare di invertire il trend e cogliere quest’opportunità di cambiamento attraverso l’adozione di una ‘leadership sapiens’ che sappia restituire direzione e significato sia alle persone sia all’impresa. Buon anno e buona lettura! L’Editore Denis Masetti
DICEMBRE 2025 VOLUME 443 ANNO 43
ABBONAMENTI
Periodico registrato presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano. Media Key S.r.l. Unipersonale è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.
Prezzo di copertina: 7 euro Abbonamento cumulativo annuo: 80 euro
CASA EDITRICE – MEDIA KEY SRL UNIPERSONALE Viale Cassala, 36 - 20143 Milano Tel. 02 52.20.37.1 – info@mediakey.it – www.mediakey.it
ARRETRATI Prezzo di copertina arretrato: 10 euro PUBBLICITÀ Diretta ® Tutti i diritti sono riservati.
EDITORE & DIRETTORE RESPONSABILE DENIS MASETTI
CONTRIBUTOR RAUL ALVAREZ ANNALISA BELLUCO MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI GIANNI MARTINELLI MAURO MURERO RICCARDO ROSSIELLO BARBARA TOMASI VALENTINA TURCHETTI ALESSIA ZAMPANO
PROGETTO GRAFICO FALCONE STUDIO
IMPAGINAZIONE SARA BARILE
STAMPA GALLI THIERRY STAMPA S.R.L. - MILANO
DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS
4
MEDIAKEY
Key Leaders
A
A2A A4 Holding AD cube ADI Design Museum AdKaora ADS AdSense AGF Agcom Airbnb AKQA Alfasigma Allianz Bank Amazon Amazon Ads AMPA Anitec-Assinform Apple Armer Yachts Armosia Italia art4sport Ask4Location ASSIRM AsvIS Audiradio Auditel AWS Italia AXA Italia
B
Banca Europea di Londra Banca Mediolanum Barabino & Partners Base Italia Bauli BDO Italia Best Buy Binance Bortolin Angelo Valdobbiadene
99 37 43 44 43 11 30 67 66 12 13 85 11 26 26 15 67 30 14 102 13 82 38 73 52 58 43 74
C
CAIA Consulting Cairo Communication Campari Canon Italia Casta Diva CBA Italy Censis Centro Studi Tagliacarne Coach Coca-Cola Comcast Conai CONI Consorzio di Tutela Grana Padano Consorzio DOP Fontina Corriere della Sera Credem Euromobiliare Private Banking Croce Rossa Italiana
D
Damiani DCA Dire Distillerie Moccia Dolce & Gabbana Dropbox 130 126 11 36 37 70 28 10 82
E
ECCO Ecopneus EcoVadis Edison
ElevenLabs Enel Emotiva Exaequo EY Studio+ 37 11 39 56 128 13 59 76 10 14 16 79 15 98 82
54 14
11
15 85 55 85 103 30
10 76 25 55
43 83 58 129 103
F
Fabbrica di Birra 85 Ronzani Factanza 55 Fandango Club Creators 15 12 FAI 43 Fastweb+Vodafone 85 FCP-Associnema 58 FCP-Asso TV 74 Federcasse 11 Feltrinelli 129 Ferrarelle Società Benefit 11 Fieg 14 Fiera Milano 99 Fincantieri 13 F.lli Saclà 83 Flippermusic 37 Fondazione Cariverona Fondazione Ferrarelle 129 ETS 94 Fondazione Milano Cortina Fondazione Progetto 128 Arca 77 Fondazione Symbola 14 Forbes Italia 31 Fortune 12 FRAMEN 24 FRI Communication
G
Gant Generation Carbon GNAMC Golden Goose Google
10 85 15 124 124
Gremese Editore Gruppo De Cecco Gruppo Mondadori Gruppo RTL 102.5 Gruppo Stellantis Gruppo Unipol GSK
H
Hub NextGen Human Highway
I
130 20 42 52 11 56 39
38 58
IBM Italia IEA Iliad Il Mulino Il Sole 24 Ore Inside Art Intel IPA Istat Italgas Italo ITV Studios IULM
56 78 55 31 99 15 11 41 56 55 102 17 43
J K
Johnson & Johnson
28
Kia Italia KleinRusso
84 129
MEDIAKEY
L
La7 La Gazzetta dello Sport Le Dictateur Studio Lenovo LinkedIn Liquorificio Vallenera
5
58 15 53 13 85 10
O
OBE – Osservatorio Branded Entertainment ONU Outdoora
P M
Marcel Paris Marketing Espresso MDis Médiamétrie Mediaset Menarini Group Mercedes-Benz Italia MEET Digital Culture Center Meta Metrix Communication MF Brands Group Migrante Molinari Mondadori Media Motorola Italia Museo del Futuro
N
Netflix New York Times Nielsen Novamont
41 84
Pandora Paprika Software Paramount Skydance Corporation Perplexity AI Phoenix Pinacoteca di Brera PLAI Politecnico di Milano Pomilio Blumm Publitalia ‘80
10 49 129 44 102 130
R
49 15 11 67 17 39 85
40
16 55 13 76
Radio Italia Rai Rai Pubblicità Ralph Lauren RDS Red Rose Productions Rocco Forte Hotels ROI Edizioni ROI Group
44
73 129
128 82 17
17 84 127 42 41 21 44
82 59 44 10 85 48 128 28 28
S
Samsung Scavolini Serviceplan Italia Sky Small World SNS Società Editrice Italiana Sony Spencer & Lewis Spotify Startupbootcamp Studio Russo De Rosa Associati Superhumans Sustainable Development Solutions Network Italia System1
T
Telettra Telpress International Tend Global Communication The European House - Ambrosetti TheFork TikTok TIM Ticketmaster Italia
29 90 98 17 45 10 11 102 130 13 42 14 11 75
45
11 56 90 34 84 44 83 84
U
UEFA UNA UNDP UNEP Unesco UN Global Compact Network Italia Unioncamere Universal Production Music Italy Università Bocconi Università Ca’ Foscari di Venezia Università degli Studi di Padova UPA
V W
16 40 78 78 23 75 77 82
11 70 36 84
Vesta
85
Warner Bros. Discovery Wolters Kluwer Italia World Economic Forum WPP
16 85 130 34
Giriamo?
REC
In 30 anni di attività ci siamo strutturati per rispondere a qualsiasi richiesta produttiva in maniera efficiente e senza rinunciare mai a qualità e originalità. Grazie a joint venture tecniche importanti, 3.000 metri quadri di teatri di posa e con una squadra di persone giuste al posto giusto, siamo ancora e sempre... Visionaria Film, Tailor Made Productions!
www.visionariafilm.it Visionaria Film Srl. via Francesco De Sanctis, 34 MILANO
PAG_ADV_Visionariafilm_24.indd 1
04/12/24 18:15
MEDIAKEY
7
Index 3
AMAZON ADS
KEY LEADERS
4
Nuovi strumenti sempre più avanzati si preparano a generare un panorama pubblicitario più diversificato e competitivo, a vantaggio sia dei brand sia delle persone.
Al Vodafone Theatre di Milano si è svolto il secondo Demo Day di PLAI, l’acceleratore del Gruppo Mondadori dedicato alle startup che lavorano con l’Intelligenza Artificiale.
KEY NEWS
10 LEADERSHIP FORUM
OBE SUMMIT
EDITORIALE
L’ANNO CHE VERRÀ
I PROTAGONISTI
LE ULTIME NOVITÀ
26
QUANDO AI FA RIMA CON DEMOCRATIZZAZIONE
IL CUORE DELLA LEADERSHIP SAPIENS
28
Per essere Leader Sapiens in un mondo complesso occorre un solido purpose che restituisca direzione e significato al lavoro delle persone e apra nuovi orizzonti al business.
FORUM WWP
EVENTO
42
PLAI DEMO DAY, UN PONTE VERSO IL FUTURO
44
BRANDED ENTERTAINMENT: ENTERTAIN OR DIE
L’edizione 2025 di OBE Summit ha confermato l’importanza per le aziende di approcciarsi al Branded Entertaiment per costruire esperienze durature e di valore.
34
IL FUTURO CHE VORREMMO
Il Forum WWP – che da 14 anni riunisce imprese, istituzioni e professionisti della comunicazione – è tornato per interrogarsi sul suo ruolo in un mondo che cambia.
FESTIVAL DEL FUTURO
AI? CURIOSITÀ, ORIGINALITÀ ED ENTUSIASMO
COVER STORY
20
DE CECCO E SINNER ALLA RICERCA DELLA MIGLIORE PERFORMANCE
L’azienda conquista il Premio Editor’s Choice alla 57° edizione dei Key Award: il racconto parallelo tra il numero 1 del tennis mondiale e lo storico marchio di pasta diventa un case study della comunicazione dell’eccellenza italiana nel mondo.
AGENZIA
36
L’Intelligenza Artificiale cambia lo scenario tecnologico e le competenze più richieste sono quelle che denotano il nostro essere umani.
ASSIRM
38
IL VALORE DELLA RICERCA
Le ricerche di mercato diventano sempre di più una leva strategica per le imprese grazie alla continua integrazione tra le nuove tecnologie e l’approccio umano.
FRI COMMUNICATION: 24 I PILASTRI DELLA CRESCITA
COMUNICARE DOMANI
Oltre che sull’internazionalizzazione, il Gruppo ha innestato il suo sviluppo recente su una serie di fattori chiave, tra cui la sostenibilità, l’innovazione digitale e la sicurezza.
Un titolo provocatorio per l’edizione 2025 di Comunicare Domani che ha invitato il settore a interrogarsi sul valore reale del lavoro delle agenzie e sul giusto equilibrio tra compenso, qualità e impatto nell’era dell’AI.
OK, IL PREZZO NON È GIUSTO
40
COVER STORY
48
RED ROSE PRODUCTIONS: LA NUOVA FRONTIERA DEL SOUND BRANDING
La cdp celebra vent’anni di attività, affermandosi come una realtà italiana dal respiro internazionale che valorizza il potere strategico della musica come elemento identitario dei brand.
8
MEDIAKEY
RADIO
52
QUANDO LA RADIO FA SISTEMA: IL MODELLO RTL 102.5
16° RAPPORTO GREENITALY
76
VERDE: IL COLORE DELLA CRESCITA
La radio più ascoltata d’Italia è al centro di un modello integrato e crossmediale che raggiunge 9,6 milioni di persone ogni giorno.
BRAND JOURNALISM FESTIVAL
54
THE NEW TV AD-AGE
58
TORINO FILM FESTIVAL
62
SOFTWARE DEVELOPMENT KIT
66
57° KEY AWARD E 12° RADIO KEY AWARD
98
57° KEY AWARD E 12° RADIO KEY AWARD
102
AUMENTIAMO IL VALORE DEI BRAND
ARMOSIA PER MOTOROLA: UN ASCENSORE PER IL SUCCESSO
INTELLIGENZA ARTIFICIALE, REPUTAZIONE REALE
NON CAMBIATE CANALE
IL CIELO DI TORINO È PIENO DI STELLE
STREAMING: COME MISURARE L’AUDIENCE?
57° KEY AWARD E 12° RADIO KEY AWARD
82
KEY AWARD: 57 EDIZIONI DI SUCCESSI
Concluse la 57a edizione del Key Award e la 12a edizione del Radio Key Award, i più longevi riconoscimenti italiani dedicati agli spot Tv, Radio e Web, al BE e ai Podcast.
57° KEY AWARD E 12° RADIO KEY AWARD
84
57° KEY AWARD E 12° RADIO KEY AWARD
86
IL MONDO DI ENNIO
57° KEY AWARD E 12° RADIO KEY AWARD
90
57° KEY AWARD E 12° RADIO KEY AWARD
94
TUTTI I VINCITORI
UNA LEGGE PER LA CRESCITA
70
Il Sustainability Lab della Venice School of Management e BDO Italia hanno analizzato le Dichiarazioni di Sostenibilità delle imprese italiane.
ASVIS/AGENDA 2030
TERRITORI: UN’AGENDA DA AGGIORNARE
73
PEZZI UNICI E DOVE TROVARLI
Golden Goose x Google Pixel: la tecnologia al servizio dell’artigianato inaugura una nuova frontiera del concetto di co-creazione e un nuovo modo di vivere il retail.
LA GIURIA
OSSERVATORIO CSRD
GOLDEN GOOSE X GOOGLE PIXEL 124
DAL PALCO ALLA CASA CON TEND GLOBAL COMMUNICATION
126
L’ARTE DIVENTA CUSTODE DEI VALORI DI BANCA MEDIOLANUM
L’opera dell’artista concettuale Emilio Isgrò, dedicata alla memoria di Ennio Doris, è un racconto visivo dei valori fondativi dell’azienda che ha ridefinito il concetto di banca.
KEYART
128
BOOK FOR MEDIA
130
LE ULTIME NOVITÀ SU ARTE E IMPRESE
GRANA PADANO E SPORT: CONNUBIO VINCENTE LIBRI
IL VERO AMORE VINCE SEMPRE
Quando la casa più amata dagli italiani incontra la voce italiana più amata nel mondo nasce un amore senza confini. Laura Pausini per Scavolini con “Vivimi”.
La più amata dagli italiani
GLOBAL COMMUNICATION
10
KEYPEOPLE
Fredrik Malm nuovo Chief Executive Officer di Gant
IN FOTO: MACCIO CAPATONDA.
L’amaro di Maccio Capatonda Maccio Capatonda lancia AMARONNO – L’amaro di Padre Maronno, il primo amaro ufficiale dedicato al personaggio cult dalla filosofia devotamente nonsense, nato dagli sketch del comico, attore, sceneggiatore e regista italiano. La bottiglia da collezione, prima edizione limitata a 1.000 pezzi, è pensata per i fan e per chi cerca un regalo originale durante le festività. Il progetto nasce dalla collaborazione con Liquorificio Vallenera, che ha creato una ricetta artigianale a base di erbe, spezie e botaniche selezionate, dal gusto intenso, balsamico e piacevolmente amaro, adatto sia come digestivo sia per cocktail creativi, come Amaronno Sour o reinterpretazioni dello Spritz. “L’unione tra ‘Amaro’ e ‘Maronno’ era troppo perfetta”, ha commentato Maccio Capatonda. “AMARONNO nasce per divertire ma anche per essere bevuto sul serio, sempre responsabilmente”. Disponibile in preorder su www. amarovallenera.it a 24,99 euro, la limited edition sarà in vendita fino al 31 dicembre 2025.
Gant ha nominato Fredrik Malm nuovo Chief Executive Officer del brand. Malm, entrato in azienda nel 2024 come EVP Commercial, Brand & Product, succede a Patrik Söderström, che ha guidato Gant per sei anni, contribuendo alla sua trasformazione e al successo economico del marchio. Thierry Guibert, CEO di MF Brands Group, sottolinea l’esperienza internazionale di Malm in aziende come Ralph Lauren, Coach, SNS ed ECCO, e la sua capacità di guidare il brand nella fase di sviluppo successiva, con focus sul rafforzamento delle collezioni e sull’espansione del retail, sia fisico sia digitale. Malm porterà avanti la strategia di Gant, combinando la tradizione del marchio con l’innovazione necessaria per crescere nei mercati globali e consolidare la presenza del brand nel segmento fashion e lifestyle premium.
IN FOTO: FREDRIK MALM.
Yi He nominata Co-CEO di Binance Binance ha annunciato la nomina di Yi He, cofondatrice della piattaforma, a Co-CEO. L’annuncio è stato fatto durante la Binance Blockchain Week, sottolineando il ruolo chiave di Yi nella crescita e nella strategia dell’ecosistema blockchain globale, che comprende il più grande exchange di asset digitali al mondo per volumi e utenti. Richard Teng, CEO di Binance, ha dichiarato che la nomina è un’evoluzione naturale del suo contributo e che Yi continuerà a
guidare l’azienda con forza ed efficacia. Yi He ha espresso entusiasmo per il nuovo ruolo, evidenziando l’importanza di mettere gli utenti al centro e di promuovere un’innovazione sostenibile. La coppia di leader guiderà Binance verso l’obiettivo di raggiungere un miliardo di utenti e consolidare la propria presenza globale, sviluppando prodotti innovativi e sostenendo l’evoluzione del Web3 verso maggiore libertà finanziaria e inclusione.
IN FOTO: YI HE.
Vuoi leggere il resto?
https://mediakey.it/prodotto Abbonati alle testate del Gruppo Editoriale MEDIAKEY: dal 1982 il punto di riferimento per chi opera nel mercato della pubblicità e della comunicazione d’impresa.