20 // Das Agenturmagazin von markatus
SEO. Gesucht, gefunden.
Wenn es doch immer so einfach ginge!
Strategiekompass
Gestatten, ...
Suchmaschinenoptimierung
Die 3 Neuen stellen sich vor
Auf ein Wort
SchĂśn gemacht
Interview mit der SEO-KĂźche
Kongresshaus Rosengarten Coburg
Vorworte Im Juni 2010 hielten wir die erste Ausgabe unseres Agenturmagazins druckfrisch in Händen und freuten uns darüber, dass wir Kreation und Produktion endlich auch einmal inhouse freien Lauf lassen und das, was uns kundenseitig und gedanklich bewegte, hübsch SIE MÖCHTEN
zu Papier bringen konnten. 19 Ausgaben und
OPTIMAL BEI GOOGLE
fast 6 Jahre später feiern wir ein kleines Jubi-
GEFUNDEN WERDEN?
läum. Unsere Agentur ist gewachsen und hat
Für gute Kundenkontakte, Umsatzplus und den Ausbau Ihres Netzwerks ist das entscheidend. Wie Sie Ihre Webseite Google-fit machen und was langfristig hilft, um gut gerankt zu werden, verrät unser Beileger. Gefunden?
sich verändert, und auch unser markazin hat zwischenzeitlich einen Relaunch miterlebt, wurde sprichwörtlich vielseitiger und auflagenstärker. Vorhang auf, Bühne frei – Sie halten heute Ausgabe 20 in Händen! Eine Entwicklung, über die wir uns sehr freuen, vor allem, weil ein eigenes Printprojekt neben dem laufenden Tagesgeschäft mehr als eine Liebhaberei ist. Wer drucken möchte, muss es ernst meinen. Tun wir. Und freuen uns daher ausdrücklich auf Lob, Kritik, gute Vorschläge und nette Wünsche unter info@markatus.de. In diesem Sinne: festliches Lesen!
Ihr
Björn Hieber
// Strategiekompass
Man muss nicht alles wissen. Nur alles finden
Was machen Sie, wenn Sie schnell einen Bau-
eigenen Webseite, hat Konzept und braucht
markt, ein Café mit Wickelmöglichkeit oder
Betreuung.“ Alleine aus technischer Sicht.
ein hundefreundliches Hotel in Ihrer Nähe su-
Über 200 verschiedene Faktoren fließen in
chen? Sie suchen online. Wie fast jeder, ob
den Suchalgorithmus von Google ein, 500 -
privat oder geschäftlich. „Search, find, spend“
600 Aktualisierungen desselben nimmt der
heißt die Devise, die das Online-Marketing
Suchmaschinengigant jedes Jahr vor. Ähnlich
hat groß werden lassen. Die neue Erfolgs-
komplexe Anforderungen warten auf den be-
währung unserer Dekade lautet: gefunden
nachbarten Feldern Social-Media-Marketing,
werden. „Es gibt keine Trennung zwischen
Affiliate-Marketing, Suchmaschinenwerbung
Online- und Offline-Welt mehr“, erklärt dazu
und
markatus-Gründer Björn Hieber. „Marketing-
begriffe und ihre Wirkweisen sind eng mit-
strategien und Kampagnen sind heute auf
einander verzahnt, eine flexible Steuerung,
allen Kanälen zu Hause, die der Kunde fre-
die den tatsächlichen Bedarfen des eigenen
quentiert.“ Nadelöhre gibt es hier wie da eine
Unternehmens entspricht, ist in jedem der
Menge: Im wirklichen Leben wollen Anzeigen, Plakate, Spots und Promotions gesehen und gehört werden. Die Zielgruppe muss hinfinden, besser: perfekt abgeholt werden. Im digitalen Orbit ist Aufmerksamkeit bare Münze wert. Webseite, Blog, Video-Channel und Social-Media-Kanäle müssen gefunden werden und präsent sein. Viel hilft viel, würde man meinen. Stimmt aber nicht. Die Mission lautet: Richtig hilft viel. „Wer bei Google und Co. gut gerankt werden möchte, wer seine Absatzzahlen online pushen und seine Zielgruppen adäquat adressieren möchte, wäre schlecht beraten, nach dem Gießkannenprinzip vorzugehen“, so Hieber. „Effektives Online-Marketing beginnt bei der
Content-Marketing.
Diese
Schlüssel-
// Strategiekompass
Felder unerlässlich. Aus diesem Grund hat
gruppe positionieren kann. Wie gesagt: Wer
sich markatus im vergangenen Jahr einen
kaufen möchte, sucht vorher online. Landet
Kooperationspartner gesucht, der auf allen
eine Webseite im Ranking auf den vorderen
Gebieten des Online-Marketings Expertise
Plätzen, steigt die Wahrscheinlichkeit auf
aufweist. „Mit der SEO-Küche haben wir ei-
ein Umsatzplus. Grundvoraussetzung dafür
nen exzellenten Partner an Bord geholt, der
ist, die Suchparameter von Suchmaschinen
unsere Kunden zuverlässig und seriös in al-
möglichst ideal zu bedienen – und das fällt
len Fragen des Online-Marketings unterstüt-
zumindest anteilig in die Kategorie „Rocket
zen kann. Unser gemeinsames Credo lautet,
Science“. Denn die Algorithmen der großen
unseren Kunden ausschließlich das zu liefern,
Suchmaschinen, Google allen voran, orientie-
was wirklich benötigt wird und zielführend
ren sich stark am menschlichen Suchverhal-
ist“, freut sich Hieber über den operativen
ten und nicht mehr nur an computergesteu-
Schulterschluss.
erten Parametern. Erkenntnisse moderner Usability (Benutzerfreundlichkeit) und des
„Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, wird
persönlichen Suchverhaltens fließen in die
zum zentralen Aspekt für den Online-Erfolg
Suche ein. Hieber bringt es anschaulich auf
unserer Kunden“, fährt Hieber fort. Mit SEO
den Punkt: „Die Faustregel lautet: Was den
werden Webseiten und Web-Inhalte besser
Menschen glücklich macht, wirkt sich auch
für Suchmaschinen indiziert und können da-
positiv auf Suchmaschinen aus.“
her von den suchenden Zielgruppen besser gefunden werden. Onlineshops streben nach
Die Stellschrauben auf dem Weg zum „Web-
der bestmöglichen Platzierung ihrer Pro-
Glück“ sind so individuell wie die Webseiten,
dukte, Nachrichtenportale und Blogs nach
die es zu pushen gilt. Im Teamwork mit der
der höchsten Sichtbarkeit einzelner Artikel
SEO-Küche bietet markatus seinen Kunden
und Themen. Warum das alles? Weil eine
ein maßgeschneidertes SEO-Paket, das u.a.
gut gefundene Seite ihre Leistungen und
die Analyse der bestehenden Webseite, die
Produkte langfristig erfolgreich bei der Ziel-
Entwicklung einer individuellen SEO-Strategie und eine darauf abgestimmte Off- und On-Page-Optimierung umfasst. Das ausge-
über 200 Faktoren fließen in den Suchalgorithmus von Google ein
ca. 500 – 600 kleinere und größere Aktualisierungen nimmt Google pro Jahr am Suchalgorithmus vor
ca. 55 Mio. deutsche Internetnutzer suchen nach Unternehmen wie Ihrem
ca. 53 Mrd. Suchanfragen verarbeitet Google in Deutschland pro Jahr – Tendenz stark steigend Quelle: TNS/Google Global Connected ConsumerStudie (2014), Berechnungen & Beobachtungen der SEO-Küche, 2016
machte Ziel: optimale organische Suchergebnisse zu erzielen. Darunter versteht man Rankingplatzierungen, die ohne Bezahlwerbung zustande kommen und rein durch das erfolgreiche Bedienen der Suchalgorithmen entstehen. „Organische Suchtreffer sind hochwertig und nachhaltig“, so Hieber, „eine Art Sichtbarkeits-Booster im Netz. Mit den SEO-Köchen haben wir das passende Rezept dafür.“ Nachgefragt: Björn Hieber | bh@markatus.de Nachgesehen: www.seo-kueche.de
// Buzz Words
Social
Media Analytics
... durchleuchten, warum gewisse Marketingkampagnen auf Social-Media-Kanälen funktionieren und andere nicht. Marketingexperten und Markenkunden geben sie profunde Hinweise darauf, wer eigentlich genau in der anvisierten Zielgruppe zu Hause ist und ob, wo und auf welche Weise diese Zielgruppe untereinander über ein bestimmtes Produkt kommuniziert. Für Marketinganalysten sind Social Media Analytics der Erfolgsmesser schlechthin, denn sie lassen sich in real-time, also in Echtzeit, messen und zeigen, ob auf der Beliebtheitsskala Ebbe oder Flut herrscht. Inwieweit aus den Likes, Tweets, Posts und Shares allerdings echte Sales werden, entscheiden Engagement und Konversion. Spanische Dörfer für Sie? Demnächst an dieser Stelle mehr davon!
// Auf ein Wort
Erfolgsrezept mit Flexibilität und Frische
Das markazin traf sich zum Gespräch mit
SEO-Küche ist ein ungewöhnlicher Name.
Carsten Schumann, Vertriebsspezialist bei
Wie kam es zu dieser Namensfindung, und
der SEO-Küche, um Details über die Ko-
welche Zutaten verwenden Eure Köche?
operation mit markatus und die gemein-
CS: Das ist Absicht, wir wollten uns mit un-
same Vorgehensweise zu erfahren.
serem Namen gezielt vom Markt abheben. Außerdem beschreibt der Begriff „Küche“ exakt, was wir tun: handverlesene Zutaten zu einem stimmigen
Ganzen
zusammenfügen.
Un-
ser Leistungsspektrum umfasst die Bereiche Suchmaschinenwerbung (SEA), Suchmaschinenoptimierung (SEO), Linkbuilding, Contentmarketing, Conversion-Rate-Optimierung, Affiliate Marketing und Social Media. Die Basis für unsere Leistungen bildet eine gründliche Homepageanalyse. Und unsere Köche? Die kochen mit Know-how. Unser Team besteht aus Spezialisten, die gezielt für das jeweilige Projekt zusammengestellt werden. Wir bestimmen dabei den optimalen Fachberater, der ständig im engen Kontakt mit dem Kunden steht.
CARSTEN SCHUMANN:
Vertriebsverantwortlicher und Berater bei der SEO-Küche
Was ist deine Aufgabe? Carsten, stell uns die SEO-Küche bitte ein-
CS: Ich bin Online-Marketing-Berater und küm-
mal kurz vor.
mere mich um Vertriebsfragen. Als ich 2013
Carsten Schumann (CS): Wir sind eine Online-
eingestiegen bin, waren wir eine Mannschaft
Marketing-Agentur, die sich auf flexibel indivi-
mit 10 Leuten, die vorrangig überregional ar-
dualisierte Online-Marketingmaßnahmen spe-
beitete. Ich hatte die Chance, den Vertrieb
zialisiert hat. Die SEO-Küche gibt es seit 2009,
komplett auf- und auszubauen und kümmere
seit 2013 gehören wir zum Keller Verlag aus
mich heute im Team um größere Online-Mar-
Berg. Unsere Zentrale ist in Kolbermoor bei
ketingprojekte in ganz Deutschland. Wer gut
Rosenheim, weitere Büros in Dresden, Berlin,
verkaufen will, muss tadellos beraten können.
Hamburg und Düsseldorf. Und unser Team ist
Daher steht für mich die optimale Beratung
mittlerweile 60 Köpfe stark.
meiner Kunden immer an erster Stelle.
Affilate
Bannerwerbung bei ausgesuchten Werbepartnern
SEA Optimierte Anzeigen für Ihre Produkte bei Suchmaschinen wie Google
SEO
Homepageanalyse
Rankingverbesserung Ihrer Website bei Google & Co.
Analyse Ihrer Website: Wo stehen Sie und was ist zu tun?
Mit Online-Marketing erfolgreich im Internet Contentmarketing
Conversion
Erhöhen Sie Ihre Bekanntheit durch optimierte Texte
Animieren Sie Ihre Besucher zum Kauf Ihrer Produkte
Wie ist die Zusammenarbeit mit markatus
Linkbuilding
entstanden?
Social Media Facebook & Co.
CS: Auf der Co-Reach 2015 in Nürnberg. Björn
Wertsteigerung Ihrer Website durch Links von fremden Seiten
Hieber kam an unseren Stand, wir waren uns sofort sympathisch und sind direkt ins Fachsimpeln geraten. Dann haben wir markatus in Coburg besucht und uns entschlossen, unser
dass wir unsere Leistung flexibel nach der aktu-
Know-how zu bündeln. Das Tolle ist: Unsere
ellen Lage ausrichten und, mehr noch, wirklich
Teams sprechen die gleiche Sprache. Auf diese
proaktiv auf sich abzeichnende Trends einge-
Weise können wir unseren Kunden auch einen
hen können.
echten Mehrwert bieten! Wie haltet Ihr bei alledem eure Kunden auf Wie läuft das Teamwork ab?
dem Laufenden über eure Arbeit?
CS: Zunächst vereinbaren wir einen gemein-
CS: Durch ein monatliches Reporting. Darin ist
samen Termin mit dem Kunden, bei dem wir
jeder einzelne Suchbegriff aufgelistet, den wir
ihn unverbindlich darüber beraten, welche un-
seit Beginn unserer Zusammenarbeit definiert
serer Lösungen relevant sind. Unser Ansatz ist
haben, sowie tagesaktuelle Rankings, Grafiken
immer ganzheitlich, auch darin stimmen wir
zur Entwicklung der Besucherzahlen, Trend-
mit markatus überein. Wenn der Kunde uns
und Chancenprognosen plus ein umfangreicher
dann grünes Licht für eine Zusammenarbeit
Arbeitsnachweis, in dem wir exakt aufführen,
gibt, hat er bei markatus und bei uns einen
wann wir was getan haben.
festen Ansprechpartner, mit dem er seine Ziele in die Tat umsetzen kann.
Hut ab! Lass uns doch auch hier mal resümieren: Was macht dir am meisten Spaß am
Wie geht es dann konkret weiter?
Schulterschluss mit markatus?
CS: Wir prüfen, in welche der relevanten
CS: Das Teamwork ist super unkompliziert.
Leistungsbereiche das festgelegte monatliche
Und ganz ehrlich: Ich komme genauso gerne
Budget des Kunden fließen sollte. Da sich diese
zu euch, wie ich in mein Büro gehe. Und das
Relevanz durch äußere Einflüsse, wie Marktver-
heißt echt was!
änderungen oder Vorgaben von Google, jederzeit ändern kann, reagieren wir sofort und pas-
Das freut uns – dann auf eine weiterhin so
sen das Portfolio jeweils an die neuen Bedürf-
gut gelaunte Zusammenarbeit und herz-
nisse an. Die Besonderheit der SEO-Küche ist,
lichen Dank für den fundierten Einblick!
// Marketing, markante Art
Was tut sich denn da? Es geht in den neuen 3. Stock hinauf, wenn
Texterin Christiane Busse zu den Content-Kon-
Marketingassistentin Theresa Heeb sich mit
zepten und Texten ab, die sämtliche der lau-
„ihrem Chef“ Björn Hieber über den aktuellen
fenden Projekte zum Leben erwecken.
Projektstatus abstimmen möchte. Auf dem Zettel stehen mehrere Webseitenprojekte,
Im April 2015, als markatus seine Nieder-
eine Marketingkonzeption mit Jahresmaß-
lassung an der Spree gründete, war das ein
nahmenplan und eine größere Anzeigenkam-
Zukunftsszenario, das sich das Geschäftsfüh-
pagne. Im Stockwerk unter dem Coburger
rungstrio Björn Hieber, Oliver Pietz und Ines
Besprechungsraum herrscht eifriges Tippen
Hein mit Verve vorskizziert hatte. Ein knappes
und Klicken. Grafiker Michael Beetz und sei-
Jahr später sind Wunsch, Planung und Reali-
ne Kollegin Carolin Oswald arbeiten an neuen
tät einen Schritt weiter, 6 neue Kollegen im
Layouts und besprechen sich im Wechsel mit
Team, das Coburger Stammhaus ausgebaut,
der Projektleitung zu Typografie und Farb-
ein einflussreicher Industriekunde gewonnen
gebung. Neben ihnen implementiert Web-
und zahlreiche Stammkundenaufträge „rein-
entwickler Joe Szalai gerade ein Buchungs-
geholt“. Gibt es Pläne für 2017? Man darf
system für die Gäste eines Hotels, dessen
gespannt bleiben. Und zwischendurch mal
Relaunch von markatus betreut wird. Weiter
nachsehen, was sich da so tut.
hinten in der Büroetage geht Grafikkollegin Aryna Stark am Telefon einen 180-seitigen
Nachgefragt: : Ines Hein | ih@markatus.de
Produktkatalog durch. Am anderen Ende
Nachgesehen: www.facebook.com/markatus
des Hörers das Berliner Büro. Hier stimmt sich Geschäftsführerin Ines Hein mit Senior-
BJÖRN HIEBER
OLIVER PIETZ
INES HEIN
THERESA HEEB
Geschäftsführung Strategisches Marketing
Geschäftsführung Projektmanagement
Geschäftsführung Konzept | Text | Übersetzung
Marketingassistenz
AXEL STRAUBINGER
ARYNA STARK
MICHAEL BEETZ
CAROLIN OSWALD
Grafik | Design Marketingkommunikation
Grafik | Design
Grafik | Design
Grafik | Design
CHRISTIANE BUSSE
JOZEF SZALAI
Text
Webentwicklung
OLIVER POPP
STEFAN HEINKELMANN
MARTIN ROHM
Kommunikation Projektmanagement
Promotion
Eventmarketing
// Schön gemacht
Coburgs erste Adresse für Events Wer Coburg kennt, kennt das Kongresshaus
Unterstützung ins Haus geholt und ein Mar-
Rosengarten. Als renommierte Adresse für
ketingkonzept entwickeln lassen.“ Auf Basis
Veranstaltungen, Tagungen, Kongresse und
einer
Konzerte kann das Kongresshaus auf eine
stand so im Sommer 2015 ein gemeinsam
umfassenden
Bestandsanalyse
ent-
mittlerweile über 50-jährige Geschichte zu-
abgestimmter Marketingplan für 2016 mit
rückblicken und hat vom Star-Comedien über
Fokus auf die Zielgruppenadressierung.
die regionale Messe bis zur internationalen Fachtagung im Jahr über 380 Veranstal-
Zu den Maßnahmen, die seither umgesetzt
tungen bei sich zu Gast.
wurden, gehören neben klassischen Corporate-Design-Projekten die Einrichtung der
Die Zusammenarbeit mit markatus hat eben-
E-Mail-Newsletterlösung mailator und die
falls bereits Tradition, wurde aber im ver-
Konzeption, Erstellung und Abwicklung einer
gangenen Jahr noch intensiviert. „Unser pri-
Kundenumfrage, mit der die Bestandskun-
märes Marketingziel ist die Optimierung der
den noch fester ans Haus gebunden werden
Zielgruppenansprache“, fasst Karin Schlecht,
sollen. Der Blick geht auf die Erweiterung
Betriebsleiterin des Kongresshauses Rosen-
der Geschäftsbeziehungen. „Aktuell arbeiten
garten, zusammen. „Um diese Aufgabe stra-
wir an einer neuen Webpräsenz, die wir
tegisch klug anzugehen, haben wir uns mit un-
Hand in Hand mit der betreuenden Online-
serem langjährigen Agenturpartner markatus
Agentur unseres Kunden umsetzen“, erläutert
markatus-Geschäftsführer Björn Hieber, der
kum strategisch immer den richtigen Schritt
das Team des Kongresshauses federführend
machen.“ Eine frische Positionierung und den
betreut. Zum Web-Relaunch gehört insbe-
Ausbau neuer Kontaktkanäle für ein Haus mit
sondere die Überarbeitung des vorhandenen
langjähriger Tradition zu schaffen, ist eine
Contents nach SEO-Gesichtspunkten – eine
anspruchsvolle Aufgabe. „Mit dem Kongress-
Spezialdisziplin, die markatus mit dem Part-
haus Rosengarten haben wir einen Kunden,
ner SEO-Küche im letzten Jahr ausgebaut hat.
der versteht, dass die gesteckten Ziele nur durch gezielt geplante Schritte erreicht wer-
Überhaupt: Publikum spielt im Kongresshaus
den können“, freut sich Hieber über die gute
Rosengarten die entscheidende Rolle. Das
Zusammenarbeit. „Unsere gemeinsame Ar-
gilt insbesondere für die Social-Media-Kanäle,
beit profitiert von diesem Vertrauensverhält-
die das Haus bespielt. „Wir haben uns dazu
nis ungemein.“
entschieden, die Bewerbung unserer offenen Ausbildungsstellen für das Jahr 2016 mit fa-
Nachgefragt: Björn Hieber | bh@markatus.de
cebook-Werbung zu flankieren“, so Schlecht.
Nachgesehen: www.coburg-kongress.de
„Der Erfolg der Maßnahme zeigt auch hier, dass eine zielgruppengerechte Ansprache Wirkung hat und beweist uns, dass wir mit der konsequenten Ausrichtung auf unser Publi-
// Gestatten, ...
Aller guten Dinge
MICHAEL BEETZ Grafik | Design
RICHTIG GUT AUFGESTELLT:
Mit Michael Beetz (Grafiker), Christiane Busse (Texterin) und Carolin Oswald (Grafikerin) ist das markatus-Team im Februar um 3 weitere Kreativköpfe gewachsen. Im Kurzinterview haben die Neuzugänge dem markazin die wichtigsten Fragen beantwortet.
Seit wann bist du an Bord, und
Seit 1.2.2016 als Mediengestalter.
was steht auf deiner Visitenkarte? Erzähle uns ein bisschen von
Ich habe vor einigen Jahren damit angefangen, Flyer für lokale Veranstal-
deinem Werdegang. Was hast
tungen, Clubs und Diskotheken zu gestalten. Nach einiger Zeit wurde aus
du bisher beruflich gemacht,
dem Hobby ein Beruf, und ich begann mit einer Ausbildung als Medien-
wie bist du zur Grafik gekom-
gestalter bei einem Magazinverlag. Anschließend wechselte sich zu einem
men?
IT-Dienstleister und ging dort das erste Mal mit Webdesign auf Tuchfühlung. Schließlich gelangte ich in die Grafikabteilung eines Zeitungsverlags, und nun bin ich hier bei markatus
Was sind deine persönlichen
Am liebsten bewege ich mich im Corporate Design. Egal ob es ein bereits
Steckenpferde im Job?
Bestehendes ist, auf das die jeweiligen Anforderungen angepasst werden oder ob es eine Neuentwicklung ist. Detailarbeit und Genauigkeit zählen hier genauso wie Übersicht und Struktur. Diese Mischung liegt mir.
markatus steht aus deiner Sicht für …? Wenn die Kundenfee käme, für wen würdest du gerne mal kreativ werden und weshalb?
markatus steht für ein Gesamtpaket aus allen Kompetenzen, die wirkungsvolles Marketing braucht: vom Konzept bis hin zum fertigen Produkt.
Der Traumkunde ist sicherlich der, der ausgetretene Wege verlässt und sich auf das Füllhorn der Möglichkeiten in der Medienwelt einlässt. Das setzt Aufgeschlossenheit gegenüber neuen Ideen und Ansätzen voraus. Die besten Ergebnisse lassen sich in einer vertrauensvollen und konstruktiven Zusammenarbeit erzielen.
sind …
CHRISTIANE BUSSE
CAROLIN OSWALD
Text
Grafik | Design
Seit 15.2.2016, und da meine noch im Druck ist, tippe ich auf „Texterin“
29.2.2016. Auf meiner Visitenkarte steht Mediengestalterin, Schwer-
statt zum Beispiel „Global Head of Copywriting“.
punkt Printmedien.
Von meiner Mutter wurde hierzu Folgendes kolportiert: Als meine Lehrerin
Schon immer wollte ich etwas Künstlerisches, Kreatives machen. Auch in
Frau Wagner in der 1. Klasse fragte, was wir mal werden wollten, wenn
meiner Freizeit bin ich gerne gestalterisch tätig. Nach meinem Schulab-
wir groß sind, sagte ich: „Irgendwas mit Schreiben“. Seltsam genug, aber
schluss entschied ich mich schnell für eine betriebliche Ausbildung zur Me-
dieser nicht gerade handfeste Berufswunsch hat sich tatsächlich nie mehr
diengestalterin. Anschließend arbeitete ich einige Jahre in verschiedenen
geändert. Und so nahmen die Dinge ihren Lauf: Deutsch-LK belegt, Ger-
Werbeagenturen. Während meiner Berufspause arbeitete ich in einem
manistik studiert, kurz Deutsch als Fremdsprache unterrichtet, und dann
Café, was mir zwar großen Spaß machte, mir aber auch vor Augen führte,
war ich auch schon am Ziel meiner kindlichen Karriereträume: Texterin/
wie sehr ich meinen Beruf vermisse. Zuletzt absolvierte ich eine Weiter-
Konzepterin/(Online-)Redakteurin. Erst in Agenturen und Redaktionen,
bildung, um meine Fachkenntnisse zu erweitern und aufzufrischen. Jetzt
dann selbstständig, jetzt beides. :–)
kann es endlich weitergehen.
Der Dreiklang aus Analysieren, Nachdenken und Ideen entwickeln. Und
Ich habe ein gutes Auge für harmonische Gestaltung; ich sehe sofort,
natürlich: an Formulierungen feilen. Frei nach meiner Lieblingsdichterin
wenn etwas nicht stimmig ist. Schuld ist mein unverbesserlicher Perfek-
Sibylle Berg: „Schreib den Satz noch mal besser. 100 Mal.“
tionismus ;-)
Einen hohen Anspruch. Herzblut. Verlässlichkeit. Bodenständigkeit. Und
Ein klares, geradliniges Design und ein sympathisches und entspanntes
das nötige Quäntchen Humor.
Agenturklima.
Ganz klar: die Berliner Stadtreinigung. Die BSR-Kultkampagne „We kehr
Ich würde gerne mal für IKEA oder ein anderes großes Möbelhaus den
for you“ und alle nachfolgenden Kampagnen sind für mich so ziemlich das
Katalog gestalten – ich liebe Möbel und Raumgestaltung.
Beste, was ich in den letzten 100 Jahren als Texterin so erleben durfte. Wahnsinnig charmant und wirklich mal witzig: http://www.bsr.de/11888.html
++ E IT E S E B L E G IE D + + + E IT +++ DIE GELBE SE
Buchtipp „Wo gute Ideen herkommen. Eine kurze Geschichte der Innovation“ von Steven Johnson So manche große Idee – wie das Strukturkon-
das eine hübsche Sofa- oder gar inspirierende
zept der DNA-Doppelhelix, selbstklebende
Nachtlektüre sein. Notepad auf dem Nacht-
Notizzettel oder ein Online-Bezahlsystem –
tisch nicht vergessen!
soll ja der Mär nach unter der Dusche, beim Spazierengehen oder im Schlaf entstanden
ÜBER DEN AUTOR
sein. Wissenschaftsjournalist Steven Johnson
Steven Johnson beschäftigt sich am liebsten
hat die Historie bahnbrechender Innovati-
mit den Neuen Medien. Als renommierter
onen durchleuchtet und dabei 7 Entstehungs-
Wissenschaftsjournalist schreibt er unter an-
parameter entdeckt, die er in seinem Buch
derem für die New York Times, Wall Street
beschreibt. Vom Weg zur perfekten Innovati-
Journal, Wired, Slate und Discover Magazine.
on erzählt er auf brillant kurzweilige Art und leitet aus den Geschichten, die er zu Rate
Bildquelle Titelabbildung:
zieht, konkrete Tipps ab. Für Marketingstra-
Scoventa Verlagsgesellschaft mbH
tegen, Gründer und Produktentwickler dürfte
Fundstück
Alles Gute! 10 lange Jahre hat uns Tobias Öhring als Art Director begleitet und für den richtigen Look von Kundenprojekten und Agentur auf Papier und Bildschirm gesorgt. Zu seinem Weggang am 1.2.2016 hatten wir deshalb auch einen kleinen Klos im Hals. Doch jedem Ende wohnt bekanntermaßen ein Anfang inne, und so haben wir „unseren Tobi“ gebührend verabschiedet und wünschen ihm für seinen Neustart alles Gute und weiterhin eine so routinierte und kreative Hand in Sachen Gestaltung! Einmal Gefährten, immer Gefährten bleibt er natür-
Bildquelle: www.fb.com/office.pony
lich ein „Ritter a. D.“ unserer Tafelrunde.
+++ E IT E S E B L E G IE D + + + E IT ++ DIE GELBE SE
Teamplay an der Spree „Berlin, du bist so wunderbar“, heißt es pas-
Kunden bemerkbar. Ein Glück, dass für den
senderdings im Bier-Promotionvideo zur
Sommer die nächste markatus-Generalver-
Hauptstadt, und so machte sich das Cobur-
sammlung in Coburg geplant ist.
ger Team von markatus gleich zu Jahresbeginn auf den Weg ins Berliner Büro, um die Liedzeile im Eigenversuch zu verfizieren. Das Experiment, soviel darf resümiert werden, ist geglückt. Als vereinte Truppe machte die Tafelrunde die Spreemetropole ein wenig unsicher und freute sich über urbane und kulinarische Abwechslung am zweiten Agenturstandort. Das Ergebnis der Zusammenkunft: neue Synergien, beste Laune und eine Handvoll frischer running gags unter den Kollegen. So viel gut gelauntes Teamplay macht sich auch bei den
Auf Nummer sicher Dollar waren bis eben noch die harte Währung, heute machen Daten das Geschäft. Ihre Sicherheit und der korrekte Umgang damit sind unerlässlich geworden. Aber was gilt wann und zu welchen Bedingungen? Fragen, die bei markatus die frischgebackene Datenschutzbeauftrage Theresa Heeb beantworten kann. Mit ihrer Weiterbildung, die sie am 29.1.2016 bei der IHK Coburg absolviert hat, bringt sie das Know-how rund um die betrieblichen und rechtlichen Rahmenbedingungen zum vertrauensvollen Umgang mit personenbezogenen Daten ein.
// Charme-Offensive
Das ist doch jetzt echt Wurst!
Bei der breiten Bevölkerung wurde Basket-
Eine Beschwerde kleinwüchsiger Fleischesser
ball-Hüne Dirk Nowitzki lange Zeit als Ge-
hätte man an dieser Stelle sofort nachvoll-
heimtipp unter den Hochgewachsenen ge-
ziehen können, doch der Empörungsschrei,
handelt. Sport-Insider und Ballsportfreunde
der auf dem Werberflur zur vernehmen war,
kannten ihn. Doch dann kam eine große
tönte aus einer anderen Ecke. Die Lobby der
Privatkundenbank und machte aus dem
Vegetarier und Veganer fühlte sich durch das
US-Sportstar der Dallas Mavericks eine sym-
wurstgeschaffene Wachstumsideal des fran-
pathische Werbeikone, und der Mann wurde
konischen Prachtkerls vorgeführt und fehl-
quasi über Nacht zum Allgemeingut der deut-
informiert und beschwerte sich wortgewaltig
schen TV-Gemeinde. Während dem gebür-
auf den Social-Media-Kanälen der Bank. Die
tigen Franken die Sympathien nur so zuflogen
steckte die Fleisch-Kritik recht routiniert weg
wie sonst die Pässe, ließ sich die federfüh-
und moderierte den Wurst-Krawall souverän,
rende Agentur allerlei Witziges in Spotform
ohne die fleischverachtenden Kritiker zu ver-
einfallen. Das lief spitze, bis das Drehbuch
gellen. Und Nowitzki? Der nahm es gelassen,
Nowitzki in eine fränkische Metzgerei ent-
was man mit 2,13 m Lebensgröße wahr-
führte, in der ihm im zugehörigen Werbespot
scheinlich auch einfach so kann. Ihm kann
ein Scheibchen Gratiswurst über den Tresen
das „Wurstgate“ rund um seinen Werbespot ja
gereicht wird, damit er „groß und stark wird“.
auch einfach – anderes Wort für egal? – sein.
MARKATUS SETZT AUF QUALITÄT.
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V.i.s.d.P.: Björn Hieber Büro Coburg
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