18 // Das Agenturmagazin von markatus
Online? Hand aufs Herz: Ohne Internetauftritt geht heute auch offline nichts mehr. Willst du richtig online gehen? ja nein vielleicht
Strategiekompass
Newsticker
Das wollen Sie lesen
Ohne Webseite kein Gesch채ft
Marketing, markante Art
Schreib mal wieder
So gehen Sie richtig ins Netz
Zauberhafter Falter
Vorworte Was lesen Sie gerne – spannende Inhalte, die gut erzählt sind? Themen mit dem richtigen Aufhänger? Und packende Geschichten? Für Krimibestseller gilt das Gleiche wie für Unter nehmenstexte: Dem Leser muss die Story schmecken. Strategisches Themensetting, EINMAL ONLINE, IMMER ONLINE
Schön wär’s! Websei ten müssen in Sachen Usability, Design und Sicherheit mitwachsen. Unser beiliegender Web site-Quick-Check zeigt Ihnen in 2 Minuten, was Ihre Seite kann. Für alles, was sie nicht kann, sind wir gerne da.
Storytelling und Corporate Writing sind die Disziplinen, mit denen man Leserloyalität und Kundentreue schafft. Bei Unternehmens publikationen ist das der Goldkurs – und zwar egal, ob gedruckt oder digital. Vom Unter nehmensblog über den Mandantenbrief bis zum Kundenmagazin steht das geschriebene Wort für die Werte, die Ihr Unternehmen ver körpert. Unseren Ansatz dazu halten Sie in Händen. Der Leitartikel zum Thema Corpo rate Publishing verrät Ihnen noch ein wenig mehr. Apropos Textkompetenz: Wir freuen uns, dass wir seit Juli für die Nachrichten manufaktur Berlin tätig sind und damit Texte für n-tv.de verfassen. Relevant, lesenswert, auf den Punkt, so lautet der Anspruch an un sere Artikel. Ganz in diesem Sinne, wünsche ich Ihnen beste Unterhaltung beim Weiter lesen! Ihre
Ines Hein
// Strategiekompass
Das wollen Sie lesen Wann waren Sie das letzte Mal in einem gut sortierten Zeitschriftenladen? Was dort in Hochglanz aufliegt, versetzt den Leser oft nicht nur auf den ersten, sondern auch auf den zweiten Blick in Staunen. Denn vom schicken Reisemagazin der Airline über die spannende Businesslektüre des Personaldienstleisters bis zum monatlichen Food-Guide des Le bensmittelherstellers haben dort Unterneh mensmagazine Einzug gehalten, wo früher ausschließlich Titel von Verlagen zu finden waren. „Der Trend geht schon seit Jahren zur hochwertigen Magazinkommunikation“, weiß Ines Hein, Geschäftsführerin des Berliner Bü ros von markatus. „Vor einigen Jahren glaub ten viele, Print sei dem Untergang geweiht. Das Gegenteil ist der Fall. Was gedruckt wird, besitzt gerade in Zeiten digitaler Kommuni kation eine besondere Wertigkeit.“ Dieser Trend wird von Blogs und E-Magazinen un terstrichen, die auch digital wieder mit einer klassischen Heftform aufwarten. Und von großen Verlagen, die längst eine eigene Unit für Corporate Publishing (CP) besitzen. Nicht selten sind CP-Titel so gut gemacht, dass sie mit journalistischen Angeboten im Magazin regal konkurrieren.
// Strategiekompass
Das wollen Sie lesen Professionell geschriebene Artikel zu The men, die einen Mehrwert über das eigent
Das kommt nicht zuletzt auch der Unterneh mensmarke zugute.
liche Leistungsportfolio des Unternehmens hinaus bieten, sind das A und O einer guten
Der Publikationszweck bietet den Themen
Unternehmenspublikation. Kundenmagazine,
den passenden Rahmen. Ob Imagewandel,
Blogbeiträge oder Newsservices, die einen
Know-how-Vermittlung, Aufbau einer Fange
rein werblichen Ton haben, treffen den Nerv
meinde oder indirekte Absatzförderung. „Un
der Zielgruppe nicht. Wo aber relevante
ternehmen sind Experten ihrer Disziplin, jeder
Informationen gut aufbereitet werden, wo
hat etwas Spannendes und Relevantes zu er
Text, Layout und Herstellung bzw. Verteilung
zählen, was für die Leser von genuinem Inte
Hand in Hand gehen und ein hochwertiges
resse ist“, so Hein. „Dieses oft immense und
Newsprodukt für den Leser entsteht, keimen
ebenso oft ungenutzte Themenpotenzial ist
langfristige Kundenbindungen. Warum? Weil
aus Marketingsicht ein Goldschatz.“ Denn ein
News, Wissen und Services, die über reine
weiterer Vorteil von CP-Publikationen sind die
Absatzinteressen des Unternehmens hinaus
crossmedialen Verwertungsmöglichkeiten des
gehen, dem Kunden als inhaltliche Wertschät
so entstandenen Contents. Ausgewählte In
zung
Verbind
halte lassen sich auf den passenden Kanälen
lichkeit, Authentizität und Glaubwürdigkeit
zweitverwerten: im Blog, auf der Webseite
nähren sich von dieser Art der Ansprache.
oder im Rahmen von Marketingkampagnen.
entgegengebracht
werden.
Die wichtigsten Voraussetzungen für den
Trend. Hein ergänzt: „Mit einem Kunden- oder
späteren Pageturner sind Magazingespür
Mitarbeitermagazin zeigen Sie, was Ihnen
und Blatterfahrung. „Vom Fitnessanbieter
Ihre jeweilige Zielgruppe wert ist. Jedes gut
über die Onlinedruckerei bis zum internati
ausgewählte Thema, jeder professionell ver
onalen Automobilzulieferer haben wir be
fasste Text und das Heft als solches treten
reits verschiedene Branchen und Kommu
diesen Beweis Seite für Seite an.“ Höchste
nikationsradien mit sämtlichen Leistungen
Zeit also, mit dem richtigen Druck nachhaltig
rund um die Publikation bedient“, resümiert
zu beeindrucken.
Hein. Ob individuelles Heftkonzept und Re daktion, reine Produktion und Vertrieb oder
Nachgefragt: Ines Hein | ih@markatus.de
All-in-one-Paketleistung – der CP-Service
Nachgesehen: https://cp-deutschepost.de/
von markatus richtet sich nach den Bedürf
portal/cppartner/profile/11668/
nissen der Kunden. Seit dem Frühjahr ist die Agentur CP-Partner der Deutschen Post, die dem Thema unter cp-deutschepost.de ein eigenes Portal widmet und die wichtigsten Akteure der Disziplin versammelt. Schon ein kurzer Blick auf die dort vertretenen Maga zine unterstreicht den eingangs erwähnten
NACH AUSSEN ZEIGEN, WIE MAN SICH VON INNEN HERAUS VERSTEHT: Kundenmagazine sind die Königsdisziplin der strategischen Kommunikation. Sie verkörpern Seite für Seite die Werte und das Selbstverständnis des Unternehmens, von dem sie berichten. Dabei gelten die drei goldenen Regeln erfolg reicher Kommunikation: Relevanz, Relevanz, Relevanz.
// Gestatten, …
Weiblicher Neuzugang Zum 1.9.2015 verstärkt Theresa Heeb das markatus-Team
Als neue Marketingassistenz steigt Theresa
ich die Schnittstelle zwischen der Geschäftsfüh-
Heeb Anfang September im Coburger mar
rung und den Bestands- und Neukunden sein.
katus-Team ein. Im Vorwege hat sie dem markazin ein wenig über sich und ihre neuen
Das klingt sehr vielseitig. Worauf hast du
Aufgaben erzählt.
am meisten Lust? Auf den täglichen Umgang mit Menschen. Mir
Wir freuen uns, dass du an Bord bist! Wie
macht es total Spaß, Dinge zu organisieren, den
wird man denn Marketingassistenz, Theresa?
Überblick zu behalten und immer wieder etwas
Theresa Heeb: Nach meiner Ausbildung zur
Neues dazuzulernen. Und natürlich freue ich
Veranstaltungskauffrau war ich fast 6 Jahre im
mich sehr darauf, mit so vielen kreativen Köp-
Coburger Kongresshaus Rosengarten tätig. In
fen zusammenzuarbeiten. Egal wie komplex die
dieser Zeit habe ich mich zur Fachkauffrau für
Aufgabe ist – wenn man Spaß an der gemein-
Marketing weitergebildet – ein Thema, das mich
samen Arbeit hat, verfliegt die Zeit.
seit meiner Ausbildung interessiert hat. Und da ich gerne direkt in den Beruf einsteigen wollte,
Und wie kamst du zu markatus?
habe ich mich statt Studium für die berufsbe-
Die Stellenausschreibung habe ich bei facebook
gleitende Weiterbildung entschieden.
entdeckt, und schon das Profil hat mich total angesprochen. Nach dem absolut sympathischen Bewerbungsgespräch mit Björn Hieber stand meine Entscheidung fest. Jeder große Schritt beginnt mit einem Wunsch. Wenn die Marketingwunschfee käme, was wäre deiner? Inhaltlich gesprochen, würde ich sehr gerne mal eine Kampagne für ein innovatives Produkt schmieden, das bislang noch völlig unbekannt ist. In so einer Aufgabe läge ein besonders großes Potenzial, und Strategie und Kreativität müssten in einem ausgewogenen Verhältnis zueinander stehen, um das Produkt erfolgreich zu
Was wirst du denn bei markatus machen? Mein Aufgabenspektrum reicht von der Kundenkommunikation mit Key Accounts inklusive allem, was an Projektverantwortlichkeiten dazu gehört, über die Unternehmenskommunikation und Repräsentation der Agentur bis zu internen Kommunikationsaufgaben. In erster Linie werde
positionieren. Klingt so, als ob dir spannende Zeiten ins Haus stehen. Wir wünschen dir einen tollen Start! Nachgefragt: Theresa Heeb | th@markatus.de
// News-Ticker
Online, die Erste: Online, die Zweite: Ohne Webseite auch kein Geschäft
Responsive Webseiten führen im googleRanking
Unternehmen, die heute keine Online-Prä
Vielleicht kennen Sie das: Auf dem Weg zum Baumarkt möchten Sie
senz besitzen, verzichten signifikant auf
schnell noch einmal die Öffnungszeiten wissen. Ein Fingerstreich auf
Geschäft, so das Ergebnis einer bundeswei
dem Smartphone reicht, und zack sind Sie … in der Warteschleife
ten,
GfK-Online-Umfrage
Ihres Browsers gefangen. Der Grund: Die Webseite Ihres Baumarkts
im Auftrag von Greven Medien. Über 90 %
ist nicht für den mobilen Zugriff optimiert, sie lädt endlos lang und
repräsentativen
der Deutschen ist es wichtig, sich vor ihrem
lässt sich auf dem kleinen Screen nur mit nervlicher Anstrengung na
Einkauf, Termin oder Besuch online über das
vigieren. Webpages, die nicht für mobile Geräte optimiert sind, man
jeweilige Unternehmen zu informieren. Wer
spricht von nicht-responsiv, sind für den Besucher ein Ärgernis. Auch
keine eigene Webseite besitzt, büßt jeden 3.
google straft den mangelnden Service nun durch ein schlechteres
Kundenkontakt aktiv ein, denn mindestens
Ranking ab.
ein Drittel der Kunden wechselt sofort zur
Am 21. April hatte die weltgrößte Suchmaschine ihren Suchalgorith
Konkurrenz, wenn die Homepage fehlt. „Web
mus einmal wieder umgestellt und bevorzugt nun responsive Websei
seiten sind heute ein selbstverständlicher Be
ten in der mobilen Suche. „Unternehmen, deren Seiten bislang ledig
standteil der Geschäftsausstattung“, betont
lich alten technischen Standards entsprechen, empfehlen wir dringend
markatus-Gründer Björn Hieber. „Wer darauf
einen Relaunch“, betont Axel Straubinger, Media-Designer bei mar
verzichtet, online präsent zu sein, verpasst
katus. Die Entscheidung pro Responsivität ist absatzbezogen. Denn:
nicht nur Umsätze, auch der Image- und Ver
„Die meisten mobilen Suchanfragen haben einen lokalen oder regio
trauensverlust kann massiv sein.“ Die Zahlen
nalen Radius. Will heißen: Ich bin gerade in der City unterwegs und
belegen: 25 % der Befragten finden Unterneh
suche einen Schuhmacher. Wer bei derartigen Suchen nicht gefunden
men ohne Webpräsenz unprofessionell, 48 %
wird, weil die eigene Online-Präsenz veraltet ist, büßt Neugeschäft
sogar unzeitgemäß. Der damit verbundene
ein.“ Gerade kleine und mittelständische Unternehmen, insbesonde
Eindruck kann also im Nachgang sogar noch
re aus dem Handel, können sich das nicht leisten. Wer also aktuell
bewirken, dass die Bestandskunden ins Grü
über den Launch einer Webseite nachdenkt oder einen Anstoß braucht,
beln geraten.
seine alte Seite zu relaunchen, sollte das Thema Responsivität unbe dingt im Kopf behalten. „Responsive Webseiten gehören bei uns zum
Das Fehlen einer Website ist
Standard“, so Straubinger dazu, „aus Gründen der Userfreundlichkeit
altmodisch/nicht zeitgemäß
48 %
ein Grund zur Konkurrenz zu wechseln
34 %
unprofessionell
25 %
kein Auschlusskriterium
21 %
unseriös
6%
und aus SEO-Gesichtspunkten.“ SEO? Kurz für: Suchmaschinenopti mierung. Aber dazu an anderer Stelle mehr … Nachgefragt: Axel Straubinger | as@markatus.de
// Marketing, markante Art
So gehen Sie richtig ins Netz Ein gutes Jahr sind die Zahlen alt, aber es dürf
laut Angaben des Branchenverbands Bitkom
te sich nicht viel daran geändert haben: Je
aus dem letzten Sommer haben nun 55 % al
des 6. deutsche Unternehmen ist heute noch
ler KMU bis 10 Mitarbeiter eine Webpräsenz.
ohne Online-Auftritt. Das klingt nach wenig,
Für Handelsunternehmen ist diese längst un
ist aber tatsächlich viel, wenn man bedenkt,
verzichtbar, denn der stationäre Handel wird
dass die Webseite zum Ausstattungsstandard
zunehmend durch den Online-Handel erst lu
in der Kundenkommunikation gehört – neben
krativ. Das Gebot der Stunde lautet demnach:
Visitenkarte und Geschäftspapier. Die kleinen
online gehen. Und zwar richtig.
und mittleren Unternehmen haben aufgeholt,
Was gilt es dabei zu beachten? „Die Ent
Ein Aspekt ist dabei von grundsätzlicher Be
wicklung einer Webseite ist ein Prozess, der
deutung: Die Webseite spielt eine Hauptrolle
von vielen Faktoren gesteuert wird“, erklärt
im strategischen Marketing. Was dort mit
Björn Hieber, Gründer und Geschäftsführer
Blick auf Zielgruppen, Aufgaben, Botschaf
von markatus in Coburg seinen Kunden im
ten und Maßnahmen festgelegt wird, muss
Gespräch. „Es muss zum Beispiel geklärt
die Seite selbst erfüllen und wiederspiegeln.
werden, welche Informationen zu finden sein
Hieber erläutert: „Wenn wir für unsere Kun
müssen, wie das Nutzerverhalten auf der
den einen Web-Launch oder Relaunch beglei
Seite gesteuert werden soll, wie die Seite
ten, fangen wir strukturell an der Basis an und
am besten durch Suchmaschinen gefunden
fragen neben technischen und design-bezo
wird und wie sie aussehen und administriert
genen Aufgabenstellungen und Wünschen
werden soll. Die Liste ist lang und lässt sich
auch alle strategischen Aspekte ab, die es
individuell fortsetzen.“ Ein zielgerichtetes und
zu integrieren gilt.“ Die Besonderheit: das
strukturiertes Arbeiten ist also unabdingbar,
„Mitwachs-Prinzip“. markatus setzt bewusst
um den Webauftritt passgenau an Kunde, An
auf seriöse und etablierte Open-Source-Re
gebot und Markt auszurichten.
daktionssysteme, die eine künftige Erweite rung um neue technische Komponenten und
Doch damit ist es noch nicht getan. „Viele
Module erlauben und sich zudem komforta
Unternehmen agieren unter dem Motto: einmal
bel administrieren lassen. „Die so aufgesetz
online, immer online. Aber das stimmt so nicht“,
te Webseite kann also mitwachsen, weil sie
betont Hieber und verweist beispielhaft auf
inhaltlich jederzeit von jedem Ort aus an
das jüngste Suchfunktionsupdate von google
gepasst werden kann und weil sie zugleich
mit dem vielsagenden Namen „Mobilegeddon“
technisch maximal flexibel bleibt“, resümiert
(s. News-Ticker: Responsive Webseiten füh
Hieber. Nie war proaktives Handeln im Web
ren im google-Ranking, S. 5). „Die Standards
wichtiger als jetzt, das zeigt die Zeit. Doch die
im Web verändern sich kontinuierlich mit den
gute Nachricht lautet: Wer jetzt vorausdenkt,
technischen Neuerungen. Wer sich nicht mit
bleibt langfristig gut im Rennen. Und weil das
wachsend an den neuen Bedarfen der Netz
zunehmend online entschieden wird, ist die
Community orientiert – also etwa durch einen
Investition in eine Webpräsenz mit „Lauflei
optimal strukturierten Content oder reponsives
stung“ eine, die sich mehrfach auszahlt.
Design – hat bereits kurzfristig das Nachsehen“, warnt Hieber seine Kunden. Für Unternehmen
Nachgefragt: Björn Hieber | bh@markatus.de
mit bestehendem Online-Auftritt heißt das, die
Nachgesehen: www.markatus.de
aktuellen Standards zu überprüfen und im ge gebenen Fall über einen Relaunch nachzuden ken. Für Unternehmen, die bislang noch gar nicht online zu finden sind, steht die Ampel auf Dunkelgrün, um im Netz an den Start zu gehen.
// Schön gemacht
Ein klares Bekenntnis „Beraten. Begleiten. Lösen.“ lautet der Claim
meinsamen Austausch in Sachen Marketing
von AFK Rechtsanwälte, deren Selbstver
für uns so interessant machte“, erinnert sich
ständnis auf die Qualität ihrer juristischen
markatus-Stratege Björn Hieber, der damals
Beratung abhebt. Ein klares Bekenntnis der
den Tagesworkshop zum Einstieg leitete. Das
Fachanwaltskanzlei aus Erlangen zur eigenen
gemeinsame Ziel: Die Klarheit und Konse
Disziplin, verbunden mit einer klaren strate
quenz des eigenen Selbstverständnisses in
gischen Ausrichtung. Vorhang auf für mar
eine kommunikative Strategie lenken. „Wir
katus. Begonnen hatte die Zusammenarbeit
wollten einen festen Agenturpartner, der uns
zwischen dem Kunden und der Agentur auf
in sämtlichen Belangen des Marketings zur
Empfehlung im Jahr 2009. Am Anfang stand
Seite steht“, so Dr. Oliver Rothhaupt, Sozius
zunächst ein intensiver Strategiedialog. Das
der Kanzlei. „Der ganzheitliche Ansatz von
Ergebnis war ein Marketingstatusbericht, in
markatus überzeugt uns bis heute.“
dem sämtliche Aspekte des strategischen Marketings durchleuchtet und fortentwickelt
Auf Maßnahmenebene heißt das: Vom Er
wurden. „Ich kann mich noch gut an die ers
stellen ausgewählter Kommunikationsmittel
ten gemeinsamen Besprechungen erinnern.
im Corporate Design bis zur professionellen
Die Kanzlei verfügte von Anfang an über ein
Ausgestaltung der Kanzlei mit Beschriftungen
exzellentes Marktverständnis, was den ge
und Schildern im Außen- und Innenbereich lieferte markatus sämtliche Leistungen zur Vervollständigung des geschlossenen Kanzlei auftritts. Im vergangenen Jahr hat die Agen tur den Relaunch der bestehenden Websei te betreut. „Nach der Konzeption haben wir mit Blick auf einen einheitlichen, möglichst kompakten und zugleich schlanken Auftritt die Texte verfasst“, so Hieber. In dieser Pro jektphase entstand auch der Claim, mit dem sich die Erlanger Anwälte gerne identifizie ren. „Das ist richtig“, unterstreicht Dr. Roth haupt. „’Beraten. Begleiten. Lösen.‘ ist genau der Anspruch, dem wir uns verpflichtet fühlen. Das gilt für alle Fachgebiete, für unsere Pri vatklienten und die Vielzahl der von uns ver tretenen Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen.“ Der Designprozess wurde in meh reren Stufen durchlaufen, und Agenturfoto graf Sebastian Buff übernahm mit den Kanz leiaufnahmen und den Porträts der Anwälte
s zur Qualität
SERIOSITÄT, KOMPETENZ UND QUALITÄT STEHEN IM VORDERGRUND:
AFK Rechtsanwälte werden in Marketingangelegenheiten seit 2009 von markatus begleitet. Vom Kanzleischild über die Präsentation bis zur Webseite ist ein geschlossener Außenauftritt entstanden, der die Werte der Fachanwälte auch visuell kommuniziert. Die jüngst aufgenommenen Kanzlei- und Porträtfotos stammen vom Agenturfotografen Sebastian Buff.
schließlich den visuellen Feinschliff. Nachdem markatus sämtliche Daten an die externe Programmierung übergeben hatte, folgte An fang dieses Jahres schließlich der Relaunch. „Für uns als überregional tätige Kanzlei mit einem Leistungsangebot in allen relevanten Bereichen des Zivil-, Straf- und Wirtschafts rechts ist der Relaunch der eigenen Internet seite mit nicht zu unterschätzendem zeit lichen Aufwand verbunden“, so Dr. Rothhaupt. „Es war eine große Erleichterung für uns, dass markatus das Projektmanagement übernom men und alle beteiligten Akteure koordiniert hat. Innerhalb weniger Monate konnten wir die Aufgabe so erfolgreich abschließen. Und mit dem Ergebnis sind wir sehr zufrieden!“ Nachgefragt: Björn Hieber | bh@markatus.de Nachgesehen: www.afk-rechtsanwaelte.de
// Buzz Words
// News-Ticker
Neues Jahr, neues Glück Wer Lust hat, mit Freude mal wieder etwas Gutes zu tun, sollte jetzt schon an Weih nachten denken und den Kalender zücken. Denn: Die 4. Coburger Comedy Gala wird sich am Dienstag, den 5. Januar 2016 im Kon gresshaus Rosengarten die Ehre geben. Un
Customer Journey
ter der urkomischen Moderation von Lach lokalmatador Marcelini und seinem haarigen Begleiter Oskar treten Franken-Humorikone Mäc Härder, die One-WoMan-Show Frl. Wommy Wonder, Stimmimitator Thomas Nicolai und Der Tod höchstselbst auf und sorgen für Entertainment, bei dem die Freu
... ist wörtlich übersetzt die „Reise des Kun
dentränen kullern. Und weil die Comedy
den“. Diese Reise bis zur Endstation Kauf hat
Gala das Haus traditionsgemäß in Nullkom
5 Etappen, die sämtliche Berührungspunkte
manichts füllt, ist schnelles Reservieren ge
des Kunden mit der Marke bzw. ihren Pro
fragt. Die Einnahmen des Abends fließen
dukten oder Services beschreibt. Die 5 Stati
in die Kasse des Serviceclubs Round Table
onen lauten: Awareness: das Kundeninteres
151 Coburg, der sich ehrenamtlich für sozial
se wird geweckt, Favorability: das Interesse
benachteiligte Kinder und Jugendliche ein
für eine bestimmte Leistung/ein Produkt wird
setzt. Für alle, die ihren Kunden, Mitarbei
verstärkt, Consideration: der Kauf wird er
tern, Freunden oder der Familie zum Fest
wogen, Intent to Purchause: die Kaufabsicht
der Liebe also eine echte Freude mit nach
wird konkret und schließlich Conversion: der
haltigem Effekt machen möchten, ist das
Kauf erfolgt, die Reise endet. Warum das
die perfekte Gelegenheit. Oder Sie gehen in
Ganze? Die (!) Customer Journey bietet einen
Sachen Teambildung einmal neue Wege: Ge
tiefergehenden Einblick in die Interaktion von
meinsam für einen guten Zweck zu lachen,
Marke und Kunde und bildet damit die Basis
schweißt auf besondere Weise zusammen.
für eine kundenorientierte Marketing- und
Der Vorverkauf beginnt am 2.10.2015 beim
Vertriebsausrichtung. Im Online-Marketing
Coburger Tagblatt, Vorbestellungen ab so
müssen dazu kundebezogene Daten z.B. über
fort unter comedygala@rt151.de.
Cookies ausgewertet werden. Kekse? Was dahinter steckt – demnächst an dieser Stelle.
Nachgesehen: www.coburger-comedy-gala.de 4 . C O B U R G E R
E I N E B E N E F I Z V E R A N S T A L T U N G V O N R O U N D TA B L E 1 51 C O B U R G
THOMAS
MODER AT ION
MARCELINI & OSKAR
„DER TOD“ IST ZURÜCK!
NICOLAI
FRL. WOMMY WONDER
MÄC HÄRDER
DER ERFINDER DER DE ATH COMEDY
DER MANN MIT DEN TAUSEND S T IMMEN
K A B A R E T T, C O ME D Y & TR AVE ST IE
DAS FRÄNKISCHE URGESTEIN
DIENSTAG E I N L A S S A B 1 9 .l 0u n 0 gU e nH Ra n el v o rUbMe s 2t 0 . 0m0 ö gU lHi cRh! B K aE rGtIeNn N e
comedy
g a l a @r
t 151 . d
05.01.2016
KONGRESSHAUS ROSENGARTEN
K A R T E N V O R V E R K A U F A B D E M 3 0. 0 9. B E I M C O B U R G E R TA G E B L AT T.
// Charme-Offensive
Als die Werbung das
Laufen
lernte
Das waren noch goldene Zeiten, als es kei
Ähnlich absurd, dafür weniger menschen
ne Konventionen oder Déjà-vus gab und jede
verachtend ist eine PR-Aktion des British
verrückte Idee Premiere für weitere glanz
Egg Marketing Board. Als ob es nicht schon
volle Werbekniffe feierte! Beispiel: laufende
amüsant genug wäre, dass es diese Institu
Werbung. Dass man Menschen zwischen
tion überhaupt gibt, fragte man sich 1966,
zwei Pappdeckel steckt und sie zu wandeln
wie man den Absatz von Hühnereiern wohl
den Reklametafeln macht, ist eine Erfindung,
befeuern könne. Statt die kulinarischen An
die schon über 100 Jahre auf dem Buckel hat.
wendungsgebiete
Eher bizarre Blüten treibt da die Geschichte
Cholesterinwunders
des
wohlschmeckenden
anzupreisen,
verlegte
aus dem fernen Kamerun zur Weihnachtszeit
man sich auf eine eher optische Strategie und
des Jahres 1907. Die leicht bekleideten Be
setzt kurzerhand ein Dutzend als Hennen
wohner der damals deutschen Kolonie wur
verkleidete Frauen in gastronomische Einrich
den dazu verdonnert, bedruckte Kisten für
tungen, wo sie Stunde um Stunde durch pla
deutsche Markenschokolade und einen bis
kativen Eierverzehr der Öffentlichkeit darbo
heute beliebten Perlwein durch den Dschun
ten, welch ein Genuss das Hühnerei doch ist.
gel zu schleppen. Das von damals erhaltene
Einziger Haken bei der nicht ganz so runden
Bildmaterial dürfte selbst dem historien
Sache: Seit wann verzehrt die Henne das ei
verständigen Werbefreund sauer aufstoßen,
gene Ei? Aber so ist das mit dem Laufenler
und das gänzlich ohne Genuss des besagten
nen. Vor dem Flanieren kommt das Stolpern.
Prickelwassers. Bleibt zu bezweifeln, ob die Bestellungen für die so beworbenen Luxusku linarien zum Fest der Liebe wirklich signifikant nach oben schossen.
Bildquellen: http://www.spiegel.de/fotostrecke/fruehe-reklamestrategien-fotostrecke-106782-8.html Kamerun: Foto 8, Bildarchiv Preußischer Kulturbesitz Hühner: Foto 11, Getty Images
++ E IT E S E B L E G IE D + + + E IT +++ DIE GELBE SE
Buchtipp „Die stärkste Marke sind Sie selbst!“ von Jon Christoph Berndt Der Untertitel dieses Self-Management-Rat
die gerne herausfinden möchten, wofür sie
gebers lautet „Schärfen Sie Ihr Profil mit
brennen, ist dieser leichtfüßig geschriebene
Human Branding“. Was so plakativ daher
Ratgeber eine mehr als lohnende Lektüre.
kommt, hat Hand und Fuß und überrascht, denn Jon Christoph Berndt überträgt die Prin
ÜBER DEN AUTOR
zipien strategischer Markenbildung auf den
Jon Christoph Berndt ist Profilierungsspezia
Einzelnen. Seine These: Wie starke Marken
list, Unternehmensberater und Erfolgsautor
lassen sich auch starke Persönlichkeiten auf
verschiedener
bauen und weiterentwickeln. Allen, die dem
Der Markenexperte ist Dozent der Universität
Selbstmanagement-Bücher.
eher skeptisch gegenüberstehen, sei gesagt:
St. Gallen und hat sich als Keynote-Speaker
Der Autor empfiehlt keineswegs, sich dabei
im In- und Ausland Renommee verschafft.
zu verstellen oder künstlich eine falsche Per
Sein Leitsatz lautet: „Wer bewegt wird, be
sönlichkeit anzunehmen. Im Gegenteil: Die
wegt sich.“
eigenen, natürlichen Stärken zu erkennen und positiv hervorzuheben, darin liegt das Poten zial, das dieses Buch zu heben hilft. Für alle,
Netzfundstücke Büro ist kein Ponyhof
Bildquelle: www.fb.com/office.pony
Nachgesehen: www.human-branding.de
+++ E IT E S E B L E G IE D + + + E IT ++ DIE GELBE SE
Tischlein deck dich! Team-Grillen bei markatus
Zwei Büros, eine Seele: Wenn das Team von markatus an einem Biertisch, hier dem Coburger, zusammenkommt, gibt es viel zu besprechen. Laufende Kundenprojekte, ge plante Aktionen, neue Serviceschwerpunkte. Vor allem aber freuen wir uns, bei den heiß geliebten Coburger Bratwürstchen auf schö ne Projekte anzustoßen und eine gute Zeit zu haben. Denn: Wer Freude hat, kann Freude machen. Versprochen!
ZU SPÄTERER STUNDE Weit hinten, hinter den Wortbergen, fern der Länder Vokalien und Konsonantien leben die Blindtexte. Abgeschieden wohnen sie in Buchstabhausen !!! Küste des Semantik, eines großen Sprachozeans. Ein kleines Bächlein ??? Duden fließt durch ihren Ort und versorgt sie mit den nötigen Regelialien. Es ist ein paradiesmatisches Land, in dem einem gebratene Bier ist leer?! in den M, uaaaaaa!en. Nicht einmal von der allmächtigen, werd:)
// Schreib mal wieder!
Zauberhafter Falter So klappt die Leseransprache Jede gute Story braucht eine Dramaturgie. Das gilt ganz besonders für Mailings, die schon am Briefkasten so ansprechend auftreten sollen, dass sie den Adressaten zum neugierigen Leser machen. Das durch dachte Butterfly-Mailing beherrscht die Kunst des großen Auftritts per Flügelschlag und kommt als charmanter Vier-Seiter daher. Allerdings in echter Schmetterlingsmanier, denn die vier Faltsegmente sind zu nächst übereinandergefaltet und lassen sich einzeln zur Seite klappen. Liegt das Butterfly-Mailing schließlich mit ausgebreiteten Flügeln vor Ihrem Leser, entfaltet sich Ihre postalische Botschaft in ganzer Fül le. Das praktische Extra: Eine abtrennbare Antwortkarte macht die umgehende Reaktion sprichwörtlich postwendend möglich. Das But terfly-Mailing wird auf 170 g/qm Bilderdruckpapier matt 4/4-farbig be druckt und für optimales Handling und brillante Farben mit Schutzlack versiegelt. Es eignet sich für Aktionen, die dynamisch und mit extra vagantem Effekt neugierig machen sollen und spricht alle Sprachen – von edel über witzig bis innovativ. Auf einen klugen Text und ein überzeugendes Layout kommt es dabei an. Beides hält die markatusKreation gerne für Sie bereit, Lettershopleistungen inklusive. Nachgefragt: Tobias Öhring | to@markatus.de
MARKATUS SETZT AUF QUALITÄT.
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V.i.s.d.P.: Björn Hieber Büro Coburg
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Mohrenstraße 31 96450 Coburg
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