ausgabe [14].2014
In aller Munde Mit dem Start ins neue Jahr war bei uns eine kleine Verschnaufpause verbunden. Die Auszeit zwischen Weihnachten und dem Drei-Königs-Tag hat uns allen gut getan, um die kreativen Akkus wieder aufzuladen und zu Jahresbeginn voll durchstarten zu können. Das richtige Maß Erholung zur richtigen Zeit, wie sich herausstellte. Denn mit neuen Großprojekten, laufenden Aktionen unserer Bestandskunden und der den Kommunalwahlen haben wir im Januar
Aktuell im Visier
gleich einen rasanten Start hingelegt. Für
CONTENT IS KING – MEHR DENN JE IN 2014
Kampagnenumsetzung für die anstehen-
die gesamte Tafelrunde ist dieses intensive Warm-up für 2014 ein willkommener An-
Der Trend im Marketing geht von der werbenden Form zum rele-
fang, denn so macht das Arbeiten Spaß –
vanten Inhalt. Wo früher noch rein werbliche Newsletter auf Son-
gerade, wenn es draußen noch frostig ist.
derangebote hingewiesen und Unternehmenspublikationen sich
Volle Kraft voraus, lautet unser Motto, und
ausschließlich um die Firma, ihre Produkte und aktuelle Angebote
damit wünschen wir auch Ihnen viel Erfolg
gedreht haben, stehen heute neue Inhalte, die nicht selten so inte-
für 2014!
ressant und umfangreich aufbereitet sind, dass man erst auf den zweiten Blick erkennt, wer der Absender ist. Es handelt sich dabei
Ihr
um Content Marketing. Das Ziel: Der Kunde soll durch frei verfügbare Inhalte, nützliches Wissen und gute Unterhaltung in Form von Texten, Bildern, Grafiken, Videos und Podcasts erreicht werden. Die
Oliver Pietz
Strategie dahinter: Die positive Erfahrung mit dem Unternehmen als Informationsanbieter untermauert die positive Wahrnehmung
Weitere Themen:
der Marke und ihrer Produkte und bindet den Kunden langfristig an
PROJEK T E MI T RI T T ERS CHL AG
und gut aufbereitete Inhalte bietet, erfüllt sein Markenversprechen
Von Coburg nach ganz Europa
das Unternehmen. Denn wer regelmäßig und kostenfrei spannende z.B. von Nachhaltigkeit, Qualität oder Kundennähe, nachweislich. „Content Marketing hat viele Formen“, erläutert markatus-Gründer
IN EIGENER S ACHE
Björn Hieber. „Ob als E-Book, Online-Präsentation, Newsletter oder
COME 2014
Firmenblog – im Vordergrund steht ein inhaltlicher Service für den
markazin [14].2014
Fortsetzung
CON T EN T IS K ING – MEHR DENN JE IN 2014 Kunden, der im weiteren Sinne thematisch am Unter-
ckelte Rezepte in Buchform anbietet und dabei nicht
nehmen und seinem Portfolio angelehnt ist.“ Adressiert
in den Vordergrund stellt, dass sämtliche Zutaten aus
wird die Zielgruppe über alle Kanäle, in Print, online und
den Regalen des Discounters stammen. Passende
über Social-Media-Plattformen wie YouTube, Twitter
Apps, Blogs und Videos ergänzen das Content-Angebot
oder Facebook. Dabei lassen sich Artikel, Videos und
digital. „Für unsere Kunden entwickeln wir individuelle
Grafiken auch cross-medial wiederverwerten. „Das the-
Content-Marketing-Konzepte, die sich vielseitig einset-
matische Leitmotiv ist der Schlüssel zum Erfolg“, betont
zen lassen“, so Hieber. „Vom Kundenmagazin über den
Hieber. „Unternehmen müssen entscheiden, welche In-
Newsletter bis zum Blog realisieren wir die passende
halte zu ihnen passen, sodass der Kunde den interes-
Lösung für die jeweilige Zielgruppe.“ Und der Nutzen?
santen Wissenshappen auch positiv mit dem Absender
Eine Umfrage der Agentur Waggener Edstrom ergab im
verbinden kann.“
Herbst 2013, dass 95 % der befragten Kommunikations-
Am Beispiel: Die „Apothekenrundschau“ als Gratis-
experten aus Europa und Südafrika Content Marketing
Heft von Reformhäusern und Apotheken mit Artikeln,
einsetzen, um ihre Marke zu fördern und stärker mit
Experteninterviews und Beratungsangeboten rund um
dem Kunden zu interagieren. 70 % unter ihnen sind sich
das Thema Gesundheit. Das Trekking- und Reisemaga-
im Klaren, dass diese Strategie den Umsatz effektiv
zin „4-seasons“ des Outdoor-Kaufhauses Globetrotter,
steigert. Ein kontinuierlicher Einsatz also, der sich auch
das von hochwertigen Kaufmagazinen mit Reportagen,
kontinuierlich lohnt.
Artikeln und Testberichten kaum zu unterscheiden ist. Oder die „Aldidente“-Kochbuchreihe, die eigens entwi-
Nachgefragt: Björn Hieber | bh@markatus.de
In eigener Sache COME 2014 Auch in diesem Jahr ist es wieder soweit: markatus nimmt an der COME 2014 teil. Am 14. und 15. März findet die zweitägige Wirtschaftsmesse in der Designwerktstatt Coburg im Hofbräuhaus statt. Zur Veranstaltung gehört ein Forum mit Vorträgen und Workshops sowie der come dialog, bei dem sich die Coburger Kreativszene in Kurzpräsentationen vorstellt. Das diesjährige Thema lautet: der Kunde im Blick. Die Messebesucher erwarten Veranstaltungen aus den Bereichen Marketing, Vertrieb, Management und Einzelhandel. „Wir haben schon vor zwei Jahren an der COME teilgenommen“, erinnert sich markatus-Geschäftsführer Oliver Pietz. „Die vielen interessanten Gespräche mit Kollegen, Teilnehmern und Gästen aus unserer Region waren für uns sehr positiv –
NEUE UF ER
gute Gründe, auch in diesem Jahr wieder mit einem eigenen Stand vertreten zu sein.“ Der markatus-Stand lädt zum Kennenlernen
Zum 31.1.2014 hat Fabian Lange neue Wege
und gemeinsamen Austausch ein. Neben Forum, Messe und Di-
eingeschlagen. Die Tafelrunde wünscht
alog wird es in diesem Jahr auch eine Begleitausstellung für Un-
ihm für seine neuen Aufgaben als Coach
ternehmen der Kultur- und Kreativwirtschaft geben. Und so lautet
bei der Management Akademie München
das Motto auch 2014 wieder: Komm zur COME!
alles Gute und viel Erfolg!
Nachgefragt: Oliver Popp | o.popp@markatus.de Nachgesehen: www.come-coburg.de
Projekte mit Ritterschlag VON COBURG N ACH G A NZ EUROPA
Außergewöhnlich, individuell und handverlesen ist das Produktsortiment des Designspezialisten Umbra. Eine Qualitätsvorgabe, die auch für sämtliche Drucksachen gilt, die das Unternehmen in Europa für Messen und zur Werbung einsetzt.
Über 30 Jahre ist es her, dass der Grafik-
Umbra. „Durch maraktus werden unsere Druckjobs nun in Coburg
designer Paul Rowan auf der vergeblichen
produziert – mit besserer Qualität und sogar zu günstigeren Prei-
Suche nach einer Jalousie für seine Woh-
sen.“ Zu den Drucksachen zählen unter anderem der Hauptkatalog,
nung kurzerhand selbst die Initiative ergriff
Saisonkataloge, Preislisten, Visitenkarten, Postkarten, Umschläge,
und seine Wunschlösung im Eigendesign
Messeeinladungen und Blöcke. Die Coburger übernehmen dafür die
herstellte – die Initialzündung für die Ent-
Druckdatenprüfung der in Kanada entwickelten Layouts nach euro-
stehung von Umbra (lat. Schatten). Das ka-
päischem Standard.
nadische Unternehmen zählt heute zu den
Die pünktliche Anlieferung der frischen Drucksachen auf dem ge-
Weltmarktführern für außergewöhnliche,
samten Kontinent ist die Voraussetzung für eine erfolgreiche Zu-
individuelle und moderne Designobjekte
sammenarbeit. „Die Disposition läuft dank markatus problemlos.
und Wohnaccessoires und vertreibt vom
Selbst Messeanlieferungen werden just-in-time erledigt“, betont
Weinregal über den Bilderrahmen bis zum
Müller. Die Coburger Tafelrunde kann dabei auf ihre langjährige
Sofa Handverlesenes mit einer besonderen
Erfahrung im Druckgeschäft zurückgreifen. „Eine saubere Projek-
Note.
tierung ist das A und O bei Aufträgen, die oft mehrere Paletten
Als Nordamerikas erfolgreichster Anbieter
Volumen besitzen und per Spedition termingerecht international zu-
expandiert Umbra längst in andere Weltre-
gestellt werden müssen“, weiß markatus-Gründer Björn Hieber. Ein
gionen – ein Kernmarkt ist Europa. marka-
globaler Teamerfolg für eine lokale Meisterleistung.
tus übernimmt für den Designspezialisten seit 2011 die Abwicklung sämtlicher Druckaufträge in diesem Markt. „Früher haben wir in China gedruckt“, so Florian Müller, Sales and Marketing Manager Europe bei
Nachgefragt: Björn Hieber | bh@markatus.de Nachgesehen: www.umbra.com
Exklusive Hofangebote für markatus-Kunden A NZEIGENBU CHUNG ZUM VOR ZU GSPREIS
Abb. ähnlich
MEDIUM
MEDIUM
Magazin für Gesellschaft, Politik & Lifestyle
Magazin mit Veranstaltungskalender
HERAUSGEBER
HERAUSGEBER
Das Magazin Verlagsgesellschaft UG
Das Magazin Verlagsgesellschaft UG
FORMAT
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24 × 32 cm
21 × 21 cm
AUFLAGE
AUFLAGE
5.000 Stück
10.000 Stück
ERSCHEINUNG
ERSCHEINUNG
Ausgabe 6 am 06. März 2014 (vierteljährlich)
07. Mai 2014 – 4 Monate aktuell
ANZEIGENRÖSSEN
ANZEIGENRÖSSEN:
1/3 Seite hoch
370,– EUR
1/3 Seite hoch
250,– EUR
1/2 Seite hoch/quer
490,– EUR
1/2 Seite hoch/quer
390,– EUR
1/1 Seite
870,– EUR
1/1 Seite
750,– EUR
2/1 Seite
1.640,– EUR
2/1 Seite
1.250,– EUR
Umschlagsseiten und Advertorials auf Anfrage
Umschlagsseiten auf Anfrage
Anzeigen 4-farbig
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ANZEIGENSCHLUSS
ANZEIGENSCHLUSS:
18. Februar 2014
17. April 2014
VORTEIL FÜR MARKATUS-KUNDEN
VORTEIL FÜR MARKATUS-KUNDEN
10 % Preisvorteil
10 % Preisvorteil
Bitte beachten Sie: Vorteile können nur bei einer Buchung über markatus gewährt werden. Die Anzeigen müssen druckfertig gestellt werden – die Gestaltung übernimmt markatus gerne für Sie. Alle Preise in Euro zzgl. MwSt.
Abb. ähnlich
MEDIUM
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Magazin über Fußball in Coburg
Programmheft
HERAUSGEBER
HERAUSGEBER
Das Magazin Verlagsgesellschaft UG
Förderverein Schloßplatzfest e. V.
FORMAT
FORMAT
21 × 21 cm
14,8 × 21 cm
AUFLAGE
AUFLAGE:
2.000 Stück
8.000 Stück
ERSCHEINUNG
ERSCHEINUNG
30. April 2014
09. Juli 2014
ANZEIGENRÖSSEN
ANZEIGENRÖSSEN
1/3 Seite hoch
150,– EUR
1/3 Seite quer
200,– EUR
1/2 Seite hoch/quer
250,– EUR
1/2 Seite hoch/quer
260,– EUR
1/1 Seite
400,– EUR
1/1 Seite
480,– EUR
2/1 Seite
700,– EUR
2/1 Seite
900,– EUR
Umschlagsseiten auf Anfrage
Anzeigen 4-farbig
Anzeigen 4-farbig ANZEIGENSCHLUSS
ANZEIGENSCHLUSS
10. April 2014
11. Mai 2014
VORTEIL FÜR MARKATUS-KUNDEN
VORTEIL FÜR MARKATUS-KUNDEN
10 % Preisvorteil
10 % Preisvorteil bei Buchung bis zum 31.03.2014
Die Tafelrunde vorgestellt H AUS - UND HOF PRO GR A MMIERER CL ICK SP OR T S
Die Zusammenarbeit zwischen der Tafelrunde und ihrem Haus-
markazin: Und was ist das Besondere an
und Hoflieferanten für Web und Programmierung geht bis ins Jahr
Eurer Herangehensweise?
2006 zurück. Damals teilten sich CLICKSPORTS und markatus
CG: „We keep it simple.“ Unsere Projekte
noch die Büroräume in der Judengasse. Ganze vier Jahre arbeiteten
sind immer auf langfristige Zusammenar-
die beiden Agenturteams Tür an Tür, und dabei entstanden zahl-
beit ausgelegt, deshalb legen wir viel Wert
reiche gemeinsame Projekte, die – so der markatus-Anspruch – für
auf gute Erweiterbarkeit und leicht zu benut-
die Kunden aus einer Hand abgewickelt wurden. Doch auch mit
zende Oberflächen. Das Leben ist einfach zu
dem Umzug der Tafelrunde in die Mohrenstraße blieb der enge
kurz für komplizierte Software! ;) Durch die
Draht bestehen. Neben zahl-
Zusammenarbeit mit
reichen Projekten, bei denen
starken Partnern wie
das
für
markatus können wir
Webprojekte
uns auf unsere Kern-
CLICKSPORTS-Team
markatus-Kunden
programmiert, feiern die Agen-
kompetenzen
kon-
turteams jedes Jahr ihr gemein-
zentrieren
sames Weihnachtsfest. „Uns sind
durch sehr effizient
und
da-
in der Zusammenarbeit die gleichen Dinge wichtig“, so Björn Hie-
arbeiten. Unser Vorteil: Die Mischung aus
ber, „darüber hinaus verbindet uns eine langjährige Freundschaft.“
Webentwicklung und Webhosting ermög-
Wenn Gleichgesinnte gemeinsam an den Start gehen, kann sich
licht einen reibungslosen Betrieb, ohne
das Ergebnis immer sehen lassen. CLICKSPORTS-Gründer Chris
Abstimmungsschwierigkeiten mit anderen
tian Gick resümiert.
Providern. So vermeiden wir viele Hardund Software-Probleme schon bevor sie
markazin: Worauf hat sich CLICKSPORTS spezialisiert?
entstehen. Und wir setzen ausschließlich
Christian Gick: Auf die Entwicklung hochwertiger und einfach zu
auf robuste und flexible Software aus dem
benutzender Weblösungen: responsive Websites, Webapps für
Linux-/Opensource-Bereich. Dadurch spa-
iPhone und iPad, Onlineshops und webbasierte Individualsoftware.
ren wir unseren Kunden Lizenzkosten, und
Die meisten unserer Lösungen hosten wir selbst – auf unseren hoch-
die Lösungen können zu 100 % an die indivi-
verfügbaren Business-Servern.
duellen Bedürfnisse angepasst werden.
Aus dem Nähkästchen SU CH A LGORI T HMUS … ist das Wort der Stunde, wenn es im
wesentlicher Aspekt. Wie alle wirklich wichtigen Dinge ist leider auch
Internet um die bessere Auffindbarkeit von
der Suchalgorithmus der großen Suchmaschinen im Internet ge-
Webseiten geht. Denn dieses Suchverfahren
heim. Von google war im Herbst 2013 zu vernehmen, dass ein neuer
beinhaltet ein bestimmtes Muster, nach dem
Algorithmus namens „Hummingbird“ eingeführt worden sei. Das Ziel:
das World Wide Web nach Informationen
Inhalte von Webseiten besser zu verstehen und dementsprechend zu
durchsucht wird – für die beste Ranking-
vernetzen. Damit sollte ein neues Zeitalter der Websuche angebro-
Position bei google & Co. also ein ganz
chen sein. Für Suchmaschinenoptimierer stimmt das allemal …
markazin: Wie hat sich die Zusammenarbeit zwischen markatus und CLICKSPORTS ergeben? CG: Ganz ohne XING oder Facebook sind wir auf Empfehlung zusammengekommen. Schon bei unserem ersten gemeinsamen Projekt haben Björn Hieber und ich erkannt, dass sich unsere Geschäftsbereiche hervorragend ergänzen. Umso schöner, dass daraus eine professionelle Partnerschaft und eine gute Freundschaft entstanden sind! Ein Ritter der Moderne: Christian Gick CLICKSPORTS-Gründer und -Geschäftsführer
markazin: Was verbindet die beiden Agenturen? CG: Ganz klar – die vielen gemeinsamen Projekte und Erfolgserlebnisse, die aus unserer Symbiose entstehen, aber auch das Vertrauen und die Freundschaften, die zwischen den Teams von markatus und CLICKSPORTS entstanden sind.
markazin: Was habt Ihr Euch für die zukünftige gemeinsame Arbeit vorgenommen?
markazin: Und wie viele Projekte habt Ihr in den letzten 8 Jahren
CG: Das ehrgeizige Ziel, immer noch bes-
schon gemeinsam gestemmt?
sere Möglichkeiten zu finden und Lösungen
CG: Ich schätze, dass wir mittlerweile um die 200 Projekte zusam-
zu erschaffen, die unsere Kunden glücklich
men an den Start gebracht haben.
machen. Und dabei nie den Humor zu verlieren ...
markazin: Was war das spannendste gemeinsame Projekt? CG: Ich persönlich zeige sehr gern die internationale Responsive-
markazin: Darauf freuen wir uns – vielen
Website von Hermann Koch, aber auch den Polsterunikat-Webshop
Dank für das persönliche Gespräch!
mit seinem aufwändigen, aber trotzdem intuitiven Stoffkonfigurator. Beide Projekte waren so spannend, sehr umfangreich und haben uns so viel Spaß bereitet, dass ich mich da nicht entscheiden kann!
Nachgefragt: Christian Gick | cg@clicksports.de Nachgesehen: www.clicksports.de
NEUE D OM A INENDUNGEN – VORBES T EL LUNG JE T Z T MÖ GL ICH! Ab sofort sind Vorbestellungen für die
zu erhalten. Bei mehreren Bestellungen für die gleiche Domain
neuen Domainendungen möglich. Bis
steigt so die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Auftrag zuerst verarbeitet
zur expliziten Bestätigung ist die Vorbe-
und die Domain für Sie registriert wird.
stellung unverbindlich und kostenfrei. Wir informieren Sie, sobald die Preise fest-
Vorbestellungen unter: info@markatus.de
stehen und eine verbindliche Registrierungmöglich ist. Unser Tipp: Je früher
Die wichtigsten neuen Domainendungen sind:
Ihre Vorbestellung eingeht, desto höher
.active, .app, .bayern, .box, .business, .cafe, .city, .click, .club,
ist Ihre Chance, die gewünschte Domain
.cool, .design, .digital, .eco, .events, .fit, .gmbh, .hosting, .hot, .hotel, .hotels, .immo, .immobilien, .inc, .jetzt, .kaufen, .land, .life, .lifestyle, .live, .ltd, .mail, .media, .mobile, .online, .restaurant, .shop, .shopping, .site, .solutions, .style, .systems, .tickets, .tour, .web
In eigener Sache
Lachgeschichten
SEHENS W ER T E MEDIENKO OPER AT ION MI T I T V
MI T L IS T UND T Ü CK E INS HER Z DER K UNDEN
Eine Kooperation, die sich sprichwörtlich sehen lassen kann, bietet
Ein Guerilla-Krieger, zu Deutsch Partisa-
markatus seinen Kunden mit iTV Coburg – dem lokalen Fernseh-
ne, ist einer, der oftmals verdeckt oder
sender für Coburg Stadt und Land. Sein Programm umfasst das
paramilitärisch für seine Ziele kämpft.
Geschehen in der Region, ob sportliche Events, gesellschaftliche
Das Marketing, das in manchen Punkten,
Highlights, Wirtschaft, Kultur oder Politik. iTV Coburg hat eine
so die einhellige Meinung der Konsumkri-
enorme Reichweite und erreicht täglich über 50.000 Zuschauer in
tiker, viele Gemeinsamkeiten mit strate-
der Region. Vorteile, die nun den markatus-Kunden zu attraktiven
gischer Kriegsführung aufweist, hat sich
Konditionen zugute kommen.
den Guerilla-Krieg zum Vorbild genommen und Mitte der 1980er-Jahre eine neue Dis-
ZUS CH AUER Z A HL EN
ziplin aus der Taufe gehoben: das GuerillaMarketing. Sein Prinzip: Ungewöhnliche
• Kabelfernsehen in Coburg und Rödental
Aktionen sorgen bei vergleichsweise gerin-
(Reichweite ca. 20.000 Zuschauer)
gem Mitteleinsatz für großes Aufsehen.
• Kabelfernsehen in Südthüringen
(Reichweite ca. 180.000 Zuschauer)
• Bildschirme in Stadtbussen Coburg
(täglich ca. 13.000 Kontakte)
• Bildschirme im Stadtgebiet Coburg
(täglich ca. 2.000 Kontakte)
• Online (35 – 40.000 Besucher/Monat auf www.itv-coburg.de)
Nachgefragt: Björn Hieber | bh@markatus.de Nachgesehen: www.itv-coburg.de
Ordentlich Wirbel machte so etwa die Marketingaktion eines brasilianischen Elektroherstellers, der seinen neusten Ventilator damit bewarb, dass er vor den Schaufenstern seiner Ladenkette ein auf die Seite gekipptes Auto positionierte, während die Produktneuheit
hinter
der
Glasscheibe
fröhlich vor sich hinventilierte. Damit war jedem Passanten klar, woher der Wind blies. Die Marketing-Aktion hatte ordentlich Puste, denn die Absatzzahlen schnellten in luftige Höhen.
Ob im Stadtbus oder auf den Infobildschirmen in der City:
Bildquelle:
Das Programm von iTV Coburg erreicht breite Teile der Bevölkerung.
http://blog.guerrillacomm.com/2011/08/beware-of-fan.html
IMPRESSUM L Mohrenstraße 31
96450 Coburg
R 0 95 61 . 97 345 - 00 S 0 95 61 . 97 345 - 29
@ info@markatus.de W www.markatus.de