Indicadores de Calidad
Maria Paula Yela Pino
Daniela Tombé Chavarro
Catalina Tróchez Muñoz
Universidad del Cauca
Diseño Gráfico
Taller de Diseño de Identidad
Logotipo
Calidad gráfica
No hay legibilidad del nombre en el Isologo utilizado, ya que la fresa con chocolate puede ser interpretada como una “e” y, así mismo, la letra “r” puede ser leída como una “v”, generando una confusión para el espectador. Además, el espacio entre las letras puede ser irregular, afectando la legibilidad y la apariencia general del texto.
Tipografía
Este tipo de letras script son más orgánicas, lo que es un acierto considerando el rubro en el que se desenvuelve la marca, sin embargo, al no tener una línea base establecida carece de equilibrio visual y genera desorden al ponerse en contacto con el resto de los elementos que componen el Isologo.
Símbolo
Genera ruido visual al ser una ilustración que no tiene síntesis gráfica y ocupar un espacio tan pequeño dentro del isologo.
Logotipo
Espaciado
No se respetan los espacios de interlinea entre la palabra “Sabores” y “Postres y Pasteles” ya que este varía en las diferentes fotografías publicadas en sus redes sociales, aumentando o disminuyendo el espacio de manera arbitraria. No existe un equilibrio visual entre la ilustración y las letras que componen el isologo, ya que esta se encuentra ligeramente desbalanceada.
Cromática
La marca no tiene colores definidos para sus piezas gráficas, por lo tanto, es posible encontrar muchas variaciones del Isologo, en cuanto a cromática, a lo largo de todas sus publicaciones en redes.
Reproductibilidad
Escalabilidad
Al ser una tipografía display hace difícil su lectura en tamaños más pequeños, un factor importante, teniendo en cuenta que la marca se muestra mayormente de manera digital en redes sociales. Este isologo que maneja la marca para perfiles de Instagram y Facebook dificulta la lectura del texto descriptor.
Morfología de las letras
La tipografía script que muestra el nombre de la marca tiene alto contraste haciendo que los trazos delgados en tamaños tan reducidos sean apenas perceptibles.
Símbolo
Si se piensa en reducir costos de impresión para las calcomanías que maneja la marca en sus empaques, el logotipo actual no funciona, puesto que al hacerlo monocromático la ilustración de la fresa con chocolate se pierde totalmente, haciendo imposible reconocer esta característica de la tienda como único elemento que la clasifica dentro del ámbito de la repostería y quedando a interpretación del consumidor.
Vocatividad
El “elemento diferenciador” dentro del logotipo no alcanza a captar la atención del consumidor, puesto que se encuentra en un tamaño muy pequeño y fácil de ignorar, por lo tanto, es difícil identificar desde el primer momento que se trata de una repostería, y no de un puesto que vende fresas.
Suficiencia
Mayormente lo utiliza como PNG sobre las fotografías y, ya que utiliza tipografía blanca que en muchos casos no contrasta, recurre a sombras de diferentes tonos de acuerdo a los colores que hay en la fotografía del producto para que no se pierda. Esto evidencia que la marca requiere, y recurre al mismo tiempo, a diferentes variantes de su isologo para tratar de captar la atención del cliente y que su marca no se pierda en el contenido de la publicación. Isologo
Compatibilidad semántica
Símbolo/Ilustración
Existe una compatibilidad entre el símbolo que hace parte del Isologo con uno de los productos que vende al ser una repostería, sin embargo este no representa la variedad de artículos existentes en el catálogo.
Declinabilidad
Pese a que no encontramos una gran cantidad de elementos que puedan distinguir a ‘Sabores by Sofi’ fácilmente de manera visual, sí encontramos algunos elementos que se repiten de manera reiterativa dentro de sus redes sociales.
Tipografía Handmade
Esta tipografía es mayormente utilizada en textos para acompañar las publicaciones de las redes sociales.
Variedad de Color
‘Sabores by Sofi’ suele cambiar su cromática de acuerdo a los colores de los productos, la época o simplemente de manera arbitraria, queriendo mostrar su marca como “divertida y feliz”.
Navidad
Amor y Amistad
Día de la Madre
Mes de la Mujer Halloween
Día del Hombre
Ver Herramienta Primera Entrevista
Empaques
Declinabilidad
Los empaques que utiliza la marca para entregar sus productos son genéricos y mayormente de color blanco, que no pertenecen al sistema visual de la marca, acompañados de una calcomanía del isologo como elemento diferenciador.
Además, son de diferentes tipos de materiales (cajas de cartón, desechables para postres, vasos desechables, base en madera y bolsas de plástico) que utilizan dependiendo del producto y no logran relacionarse entre sí, incluso aunque sean destinados para el mismo tipo de producto.
Cupcakes Minidonas
Postres
Tortas Desayunos
Chocolates
Alfajores
Reflexión:
Al analizar el actual sistema visual de ‘Sabores by Sofi’, notamos que su identidad gráfica no estaba alineada con lo que la marca busca proyectar a sus clientes. Además, es necesario resaltar que presenta la necesidad de adaptarse a distintos tamaños especialmente por su uso en redes sociales. Observamos una amplia variedad de colores que no se utilizan de forma consistente en las piezas publicitarias y varios tipos de empaques que no reflejan adecuadamente la esencia del emprendimiento. También se identificó el uso de ilustraciones que no aportan una identificación clara al logotipo y a la marca en sí. Esto nos da claridad para tener una idea base de lo que no funciona y debemos intervenir en el siguiente núcleo del taller.