och 79 år men vi tänker inte att vi ska göra en tidning för 70-åriga Elsa. Det handlar om att erbjuda det läsarna vill ha, säger Lotta Hylander. Uppe på redaktionen jobbar 40 personer med det redaktionella innehållet, redigering och administration. Bredden märks även i åldersspannet på redaktionen. Redaktionsmedlemmarna är mellan 25 och 63 år. I ett rum sitter fackassisten Sandra Runge och gör egna pärlor av gamla tidningspapper, på bordet står en egentillverkad ljusdekoration av tovad ull till adventsnumret. Det är så många läsare som ringer in och ställer frågor om recept och handarbetstips i gamla nummer att man har en heltidsanställd som endast svarar på läsarfrågor. – Handarbetet har varit centralt för oss mer eller mindre hela tiden tidningen funnits. På sjuttiotalet var det virkade dukar som gällde, nu är det ett större intresse för stickning. Det är också inom handarbete som vi går i bräschen och snappar upp det senaste, säger Lotta Hylander. Allers arv som en tidning för den pysslige syns i det museum som finns i anslutning till lobbyn i Allerhuset. Där kan man i glasmontrar beskåda modeller av små hus tillverkade med lövsågsteknik. Under 1930-talet var lövsågning en stor hobby där Allers tillhandahöll pappersmallar och instruktioner för dessa miniatyrhusbyggen som engagerade hela familjen. Trenden att tidningar skulle vända sig till hela familjen är något som på senare år försvunnit i och med en ökad nischning på tidningsmarknaden. Nu finns specialtidningar för den fotointresserade, den hästtokige och för karriärmamman. De senaste femton åren har man även kunnat se en allt skarpare uppdelning efter ålder. Amelia Adamo har gjort succé med sina lanseringar av Tara och M Magasin – tidningar tydligt riktade till kvinnor 40 respektive 50 plus. Men Allers Denna gamla skylten hänger på redaktionen i Helsningborg. vill själva fortfarande se sig som
14
publik