Março/2011
6 - Primeiro Caderno
❘❙ Agente da Esperança
MÍDIA E RESPONSABILIDADE SOCIAL
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om as novas tecnologias chegando e o acesso à informação a apenas um “clique” de distância, é hora de discutirmos acerca da nossa responsabilidade quanto ao que noticiamos ou deixamos de divulgar. Vivemos em um tempo no qual a banalidade é prioridade na comunicação, e, por isso, alguns conceitos como responsabilidade social, tratados sem profundidade, acabam ficando desgastados e perdendo seu sentido original. No Brasil, a preocupação com a responsabilidade social demorou a sensibilizar empresários. No início, o tema só tinha lugar nas conversas entre intelectuais e referia-se à discussão de questões trabalhistas. Foi, no entanto, a partir da década de 1990, com a globalização econômica, que as grandes e poderosas empresas do setor privado perceberam sua vulnerabilidade em relação às mudanças de comportamento da sociedade, e, assim, o assunto tornou-se obrigatório nas ações de marketing empresarial. Hoje, fazer parte ou desenvolver projetos sociais virou estratégia corporativa. Antes, as empresas só se preocupavam com os lucros; hoje,
além dos cuidados com a qualidade de vida de seus funcionários, elas fazem da responsabilidade social parte de seus negócios. Ferramentas – Por conta dessa nova visão, veículos de comunicação criaram espaços para divulgar essas ações sociais e incentivar a população a se engajar nos mais diversos projetos e a cobrar ações da iniciativa privada. Alguns desses programas têm características assistencialistas e buscam apenas doações, mas outros trazem um perfil empreendedor, ou seja, dão ferramentas para o desenvolvimento das pessoas. Grandes empresas já desenvolvem seus projetos sociais como ferramenta de comunicação empresarial. Mas a questão é: e os veículos de comunicação? Qual seu papel ou contribuição no desenvolvimento social? Apenas divulgar essas ações? Com certeza, o papel dos veículos de comunicação vai muito além: eles devem inteirar-se das necessidades prementes da sociedade e contribuir para preservar a cultura, os valores morais e a integração social. Valores – Como povo sem história é um povo sem memória, assim
também é uma sociedade, um povo ou um país que não preserva sua cultura. Exemplo disso é o constante abandono do uso de nossa língua oficial e sua substituição por terminologias estrangeiras. Regiões ou bairros inteiros, pensando demonstrar uma forma de poderio econômico, tornaram-se colônias lingüísticas dos países desenvolvidos. Entendo ser urgente que os meios de comunicação e, principalmente, a TV, preservem e participem ativamente da valorização de nossa língua, o principal instrumento de divulgação de nossos valores culturais. É hora de deixar de acreditar que o melhor está lá fora ou pertence aos outros. Pelo contrário, o mundo todo tem um fascínio pelo Brasil, por sua gente, por sua natureza, sua riqueza. Responsabilidade social não é sinônimo de clientelismo ou caridade. Muita gente acredita que apenas dando de comer às pessoas resolveremos o problema de nossa sociedade. Isso não é verdade. O que mais me importa é levar nosso povo a ter conhecimento; investir na educação,
em vez de gastar fortunas com produções novelísticas, que, até hoje, têm apenas contribuído para deturpar os valores morais e incitar nossos jovens a cometerem ações de vandalismo, por exemplo. Deveríamos usar os meios de comunicação em massa para realizarmos programas voltados a formação social, orientando nossos jovens com uma educação sólida e, assim, abrindo as portas para as oportunidade de emprego e a ascensão profissional. Mensagem de fé – Fazer a diferença por meio da propagação de valores cristãos e promover a inclusão e a transformação social mediante uma programação capaz de encantar, educar e evangelizar é o que tem procurado realizar, pelas suas operações, a Rede Novo Tempo de Televisão. Sua programação propõe uma reflexão da realidade e a valorização do ser humano por meio de mensagens que melhoram a auto-estima da população. O maior exemplo disso é a mensagem de fé semanal pregada pelo Pastor Fernando Iglesias na televisão, o resultado da transformação gerada pelo Evangelho é notório no programa Está Escrito. Há 20 anos no ar no Brasil, o programa atrai a atenção de
milhares de pessoas pelo seu estilo semi-documentário. Por isso, a responsabilidade social da Igreja é mais importante e profunda do que qualquer outra ação realizada por entidades governamentais ou empresarias. Nossa missão, como enviados do Senhor Jesus, é mudar, no homem, a origem de todas as coisas: o coração. Luis Mauro é diretor-executivo da Printscom Rádio e Televisão LTDA e ex-presidente da Associação Brasileira de Televisão em UHF (ABTVU).
ADRA - Bolívia realiza terceira entrega de ajuda às vitimas de La Paz
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a tarde de segunda feira 14 de março os administradores da ADRA Bolívia junto aos pastores Stanley Arco, líder da igreja Adventista na Bolívia e Edmundo Ferrufino, presidente da igreja para a região altiplânica do país, visitaram um dos acampamentos provisórios onde 540 pessoas afetadas pela tragédia na cidade de La Paz estão abrigadas. Os pastores estiveram no acampamento para entregar pessoalmente a ajuda da ADRA a cada família instalada no acampamento
de Villa Salomé. Os administradores da ADRA Bolívia, lideres da igreja Adventista e os administradores da Missão Boliviana Ocidental (MBO) entregaram um kit de higiene, cobertores e garrafas de água potável, informou Pr. Heber Pinheiro, diretor de comunicação da União Boliviana. “Este é um esforço conjunto da ADRA Bolívia com a igreja Adventista para socorrer, pelo menos, as necessidades básicas, de quem perdeu suas casas e praticamente tudo o que tinham”, disse Dr. Johnny Velasquéz, diretor de ajuda
humanitária no país. “Estamos gratos por essa ajuda que tem chegado várias vezes desta instituição e muito nos ajuda aliviando nossas necessidades, que são muitas” – disse emocionada a senhora Wilma Choque, uma das vizinhas do Valle das Flores, um de muitos bairros afetados pelos desabamentos. “Gostaríamos que muitas outras instituições se interessassem por nós que perdemos tudo”, completou a senhora Choque. Heber Pinheiro com tradução de Gisele Ferreira
Templo de Salomão, da Igreja Universal, é visto fora do Brasil como “gozação”: “Um ato de arrogância voltado para sua própria gloria”
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Igreja Universal do Reino de Deus, liderada pelo Bispo Edir Macedo, anunciou seus planos de construir uma réplica gigante do Templo de Salomão. A estimativa de custo é de R$360 milhões, 55 metros de altura (18 andares), e com lugar para 10.000 pessoas. O plano também conta com um estacionamento para 1.000 carros, estúdios de TV e rádio, e salas com espaço para 1.300 alunos. “Vai ser sensacional”, disse Macedo,” Será lindo, lindo, lindo. A coisa mais bonita de todas. O lado de fora será exatamente igual o que foi construído em Jerusalém”. O Instituto do Templo em Jerusalém vê isso com outros olhos, para eles é “um ato de arrogância voltado para sua própria gloria. Esse plano é uma gozação que vai diretamente
contra tudo aquilo que o Templo Santo de Jerusalém representa.” A Igreja Universal já gastou em torno de R$ 14,4 milhões para importar pedras de Israel. De acordo com o jornal britânico, The Guardian, o templo será inspirado no Templo do Rei Salomão e contará uma replica da Arca da Aliança no centro do santuário. O Rabino Chaim Richman do Instituto do Templo escreve, “Nós somos hoje testemunhas de um fenômeno que tenta tirar a legitimidade da relação de Israel com Jerusalém. Esse plano de construir uma mega igreja representa o próximo passo de tirar toda essa legitimidade de Jerusalém.”. “A Bíblia ensina que a essência de Jerusalém é a presença de Deus”, disse o Rabino Richman, que continua citando uma profecia do livro de Isaias 2:2: ”Nos últimos dias, acontecerá
que o monte da Casa do Senhor será estabelecido no cimos dos montes e se elevará sobre os outeiros, e para ele afluirão todos os povos. Irão muitas nações e dirão: Vinde, e subamos ao monte do Senhor e à casa do Deus de Jacó, porque de Sião sairá a lei, e a palavra do Senhor, de Jerusalém.” “A mega igreja planejada pelo Bispo Macedo”, diz o Rabino Richamn, “é uma usurpação e um abuso ao espaço sagrado e ao conceito de Templo Santo que é representado na Bíblia, e também é uma brusca forma de se apropriar de valores sagrados do Judaísmo. A Divina Presença de Deus não pode ser copiada ou simplesmente usurpada e transportada para outro lugar. Isso não é nada mais que uma tentativa sínica e manipuladora da Igreja Universal do Reino de Deus de encaixar a mensagem universal da Bíblia em sua própria agenda.” O Instituto do Templo, uma organização religiosa e educacional sem fins lucrativos, é dedicada para cuidar de todos os aspectos dos mandamentos Bíblicos sobre a construção do Templo Santo de Deus no Monte Moriah em Jerusalém. Seu maior foco e esforço é reconstruir o Templo Santo em Jerusalém. Em 1992, Bispo Macedo ficou onze dias preso por fraude. No ano passado, um processo de São Paulo alegou que Macedo e outro pastor sênior embolsaram bilhões de doações em dólares e usaram o dinheiro para comprar propriedades e carros. Macedo, um defensor da teologia da prosperidade e dono de um jato particular de R$81 milhões, negou as acusações. Adonainews