tärkeä osa brändien tuotekehitystä, mitä kuvastaa Wilsonin viime kesänä julkistama tennismaila, joka on suunniteltu yhteistyössä Roger Federerin kanssa. Paikallisiin urheilijasopimuksiin kuuluu nykyään olennaisena osana sisällöntuotanto. Huipputulosten saavuttaminen ei enää ole yhteistyöurheilijan tärkein ominaisuus, vaan urheilijoiden halutaan kertovan brändin tarinaa mm. sosiaalisessa mediassa, tapahtumissa ja blogeissa. Suomessa urheilijasopimukset kattavat tyypillisesti vain välinesponsorointia ja mahdollisia kulukorvauksia, eli yleensä urheilijoille ei varsinaisesti makseta. Polkujuoksu trendinä Tapahtumapuolella polkujuoksu on kasvattanut suosiotaan viime vuosina. Amerin oman tallin, Salomon-Suunto Racing Teamin, urheilijat osallistuvat aktiivisesti kotimaisiin polkujuoksukilpailuihin Amerin brändien lähettiläinä. Tänä päivänä yhteistyötahot eivät välttämättä ole varsinaisia kilpaurheilijoita: Ville Fagerholm kertoi esimerkkinä A-tomicin yhteistyöstä Real Skifi –ryhmän kanssa. Real Skifi on ryhmä jyväskyläläisiä nuorukaisia, joiden tekemät urban skiing –videot keräävät verkossa satojatuhansia katsojia. Videot ovat viihdyttävyydessään huikeita – ja kaukana perinteisistä urheilusuorituksista. Yleisön kysyessä Amerin tulevaisuudensuunnitelmista todettiin digitalisaation merkityksen kasvavan entisestään: tämänhetkisen Internet of Things -hittikäsitteen hengessä koripalloissa on jo elektroniikkasiruja, joilla pystytään seuraamaan heittoja. Jatkossa muitakin pelivälineitä sekä urheiluvaatteita integroidaan laitteisiin, ja suorituksia sekä tuloksia seurataan niiden avulla. Yleisenä megatrendinä on vallalla se, että ihmiset pitävät itsestään huolta ja liikkuvat paljon, mikä tietenkin on positiivista niin yhteiskunnallisesti kuin urheilubränditalon kannaltakin.
Kuvassa Kaisa Rotkirch ja Mikko Korttila
14
LexPress