SENILEXIN KUULUMISIA
Senilexin syystapaaminen Amer Sportsilla: Asiaa brändeistä ja urheilijayhteistyöstä Teksti ja kuvat: Inari Kinnunen, Asianajaja, Senilexin tiedotusvastaava Anna Hännisen kuva: Minna Jokinen, Senior Legal Counsel
Alumniyhdistys Senilex ry:n syystapaaminen pidettiin syyskuun alussa Amer Sports Oyj:n pääkonttorilla Helsingin Vallilassa. Viidellekymmenelle syystapaamisen osallistujalle esiteltiin pääkonttorin tiloja sekä kerrottiin Amerin brändeistä ja markkinoinnista. Ilta päättyi tuttuun tapaan ateriointiin sekä vilkkaaseen ajatustenvaihtoon. Senilexin hallitus päätti tänä vuonna varata tapahtumiinsa pienen opiskelijakiintiön, jotta alumniyhdistyksen toiminta tulisi tutuksi jo ennen valmistumista ja jotta opiskelijatkin voisivat hyötyä tapahtumissa käsitellyistä mielenkiintoisista teemoista. Syystapaamisessa oli mukana viisi lexiläistä. Amer tarjosi osallistujille mahdollisuuden tehdä ostoksia pääkonttorin yhteydessä olevassa Amer Brand Storessa tuntuvalla alennuksella, ja useat alumnit käyttivätkin tilaisuuden hyväkseen ostaen mm. Suunnon tuotteita. Yhtiön ja brändien esittelyn jälkeen Amerin Suomen myyntiyhtiön Customer Service Manager Ville Fagerholm astui estradille kertoen luulleensa kuulijakunnan koostuvan pelkästään opiskelijoista – ehkä alumniyhdistyksemme brändäyksessä siis olisi toivomisen varaa! Fagerholmin mielenkiintoinen esitys käsitteli Amerin markkinointia ja urheilijasponsorointia, jota itse asiassa nykyisin kutsutaan markkinointiyhteistyöksi urheilijoiden kanssa. Amerin kolme markkinoinnin osa-aluetta tukevat toisiaan: jälleenmyyjien kanssa toteutettava trade marketing esim. messuilla, tapahtumayhteistyönä ja urheilijasponsorointina näkyvä sports marketing sekä consumer marketing, jossa sosiaalinen media on yhä keskeisempi kanava. Urheilijayhteistyö näkyy monella eri tasolla huippu-urheilijabrändeistä maakohtaiseen ruohonjuuritason tekemiseen. Brändien kansainvälisillä urheilijasopimuksilla yhteistyötä tehdään muutamien huippu-urheilijoiden kanssa, joiden ympärille voidaan rakentaa esimerkiksi tuotemallisto. Urheilijat ovat myös
LexPress
13