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Panama

Une réponse aux défis logistiques des événements Dans le secteur événementiel, Panama est principalement connu comme une agence créative pour les événements d’entreprise et les événements publics. Mais Panama Events n’est qu’une division d’un groupe solide, qui offre aussi des services de vente, de brand activation et de soutien logistique. Ce dernier service est particulièrement intéressant pour les entreprises et agences qui prévoient des actions ou des événements avec une grande quantité de matériel promotionnel.

L

orsque Panama a vu le jour en 2002, c’était avant tout une organisation de vente. «À l’époque, nous fournissions des services de vente et de marketing, ce qui était principalement intéressant pour les marques de PGC», raconte Gilles Verbraeken de Panama. «Progressivement, les projets plus créatifs se sont multipliés, notamment les brand activations. C’est pourquoi nous avons entamé une collaboration avec 24Seven Events, afin de pouvoir faire appel à leur expertise créative. En 2012, nous avons repris 24Seven, dotant ainsi le groupe d’un département événementiel à part entière.»

Événements sur mesure Pour plus de clarté, 24Seven a été rebaptisé Panama Events il y a quelques années. «Panama Events organise ses événements de A à Z. Des événements d’entreprise et de grands événements publics mais aussi des projets de plus

petite ampleur, tels que teambuildings, roadshows, lancements de produit et même construction de stand. Chaque projet est conçu sur mesure. Parmi les grands moments de l’année dernière, il y a eu notamment CIRCO, un spectacle magique de deux jours dans les nouveaux bâtiments de l’entreprise de construction Cordeel, et l’événement de lancement du nouveau Land Rover Defender, marqué par l’esprit d’aventure de la marque. L’encadrement VIP du départ du Tour de France à Bruxelles a également été un défi passionnant.»

Infrastructure logistique L’accroissement au fil des ans des activités liées à la vente, la promotion et aux événements a également entraîné un élargissement du challenge logistique.

«Nos représentants sillonnaient les routes avec le matériel promotionnel.

Pour les clients, c’était plus pratique d’entreposer ces matériaux chez nous.

Avec la progression des brand activations et des événements, l’aspect logistique est devenu plus complexe, ce qui nous a poussés à consolider notre infrastructure logistique.»