"Buch 2.0" - Die Zukunft des Buches in der digitalen Welt

„Buch 2.0“ – Die Zukunft des Buches in der digitalen Welt

Leander Wattig

Erlangen, 7. Dezember 2009

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Creative-Commons-Lizenz für diese Präsentationsfolien: „Namensnennung 3.0 Deutschland“ ► Soweit es sich nicht um Inhalte anderer Rechteinhaber handelt, dürfen Sie: das Werk bzw. den Inhalt vervielfältigen, verbreiten und öffentlich zugänglich machen Abwandlungen und Bearbeitungen des Werkes bzw. Inhaltes anfertigen

► Zu den folgenden Bedingungen: Namensnennung — Sie müssen den Namen des Autors/Rechteinhabers in der von ihm festgelegten Weise nennen.

Quelle: http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/de/, November 2009

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

1

Leander Wattig

2009-2010

Lehrbeauftragter an der HTWK Leipzig

seit 2008

Blogger (leanderwattig.de)

seit 2007

Consultant bei content-press

seit 2006

Freiberufliche Beratungstätigkeit

2003-2007

Studium Buchhandel/Verlagswirtschaft an der HTWK Leipzig, u.a. gefĂśrdert durch die Studienstiftung des deutschen Volkes

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

2

Aus einer von Annette Schwindt in ihrem Agenturblog veröffentlichten Artikelserie ist ein E-Book entstanden Seit dem Erscheinen im Juli 2009 erfolgten über 5.000 Downloads

Ziele von Annette Schwindt: • • • •

höhere Reichweite Reputationszugewinn ggf. höhere Einnahmen …

Frage: •

Sollte sie ein klassisches Buch anstreben?

Quelle: http://www.schwindt-pr.com/facebook_grundlagen.pdf, Dezember 2009

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

3

Mögliche Definition: Das Buch

„Als materielles bzw. physisches Objekt oder elektronisches Speichermedium ist das B. Produkt eines handwerklich oder maschinell geprägten Herstellungsprozesses. Es besteht aus einen Trägermaterial (…) und den darauf aufgebrachten Sprach- und Bildzeichen (…). (…)

Als Zeichenträger speichert das B. nicht nur Sprach- und Zahlzeichen (…), sondern auch Musiknoten (…) und Bilder (…). Entwicklung und Geschichte des materiellen Gegenstandes B. verweisen aber auf eine Dominanz der sprachlichen Zeichen, auf die die Ökonomie der B.-Formen ausgerichtet ist.

In der B.-Kommunikation findet Sprache die ihr gemäße Ausdrucks- und Überlieferungsform durch das Medium der Schrift.“ (…)

Quelle: Ursula Rautenberg (Hrsg.): Reclams Sachlexikon des Buches. Reclam, Stuttgart 2003

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

4

Mögliche Definition: Das Buch

„A book is a non-periodical printed publication of at least 49 pages, exclusive of the cover pages, published in the country and made available to the public;“

Wenn wir uns an der Definition der UNESCO orientierten, so würden vier Anforderungen an ein Buch gestellt: Ein Buch müsste 1. gedruckt sein, 2. veröffentlicht sein, 3. nicht-periodisch erscheinen und 4. einen Inhalt einer bestimmten Mindestlänge aufweisen.

Quelle: UNESCO, Recommendation concerning the International Standardization of Statistics Relating to Book Production and Periodicals, 1964

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

5

Mögliche Definition: Buchformen

„Buchformen, vom Trägermaterial und der Art seiner Weiterverarbeitung abhängige physische Form der Speicherung längerer zusammenhängender Texte oder mehrerer Texteinheiten, die auch illustriert sein können.

Die Geschichte der B. zeigt zwar, dass phasenweise mehrere B. nebeneinander Bestand haben und verwendet werden können (z.B. Codex und Buchrolle, Handschrift und Druck); in aller Regel jedoch löst die auf innovativen Technologien basierende B. mittel- und langfristig die Vorgängerform ab.“

Quelle: Ursula Rautenberg (Hrsg.): Reclams Sachlexikon des Buches. Reclam, Stuttgart 2003

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

6

Warum denken wir heute bei hoher Reichweite für längere zusammenhängende Texte an Bücher

Sprache

Schrift

Buchdruck

steigende potenzielle Reichweite steigende Hürden für InhalteProduzenten

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

7

Beispiel für den Übergang vom Mündlichen zum Schriftlichen

Genrebild über den Besuch der Brüder Jacob und Wilhelm Grimm bei der Märchenerzählerin Dorothea Viehmann in Niederzwehren bei Kassel

Quellen: Digitales Archiv Marburg/Hessisches Staatsarchiv Marburg; Sabria David: Zur Genese offener Werke, http://bit.ly/3CRdZE, Dezember 2009

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

8

Die technischen Möglichkeiten beeinflussten den Buchmarkt Beispiele Buchform ► Seit dem spätantiken Codex bis zur Gegenwart ist die Codexform die herrschende Buchform.

Marktteilnehmer(1)

Autor

Verlag

BuchGroßhandel

BuchEinzelhandel

Leser

Rechtlicher Rahmen(1) • • • •

Buchpreisbindung Urheberrecht Verlagsrecht …

(1) Auswahl

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

9

In den 1990er Jahren haben sich die technischen Rahmenbedingungen durch das World Wide Web massiv ver채ndert

Sprache

Schrift

Buchdruck

Internet/ WWW

steigende potenzielle Reichweite

Reichweite erneut gestiegen

steigende H체rden f체r InhalteProduzenten

Wegfall vieler Gatekeeper

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

10

Die neuen technischen Möglichkeiten verändern seitdem den Buchmarkt

Autor

Verlag

Autor

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

BuchGroßhandel

Internet

BuchEinzelhandel

Leser

Leser

11

Mögliche Einteilung der Einzelmedien nach dem Grad ihres Technikeinsatzes • • •

kein Einsatz von Technik für die Kommunikation Grundbedingung ist das räumliche und zeitliche Beisammensein Bsp.: Mimik, Gestik, Gebärden, Sprache

Sekundärmedien (Schreib- und Druckmedien)

• •

Einsatz von Technik auf der Produktionsseite Bsp.: Schriftrolle, Kalender, Bücher, Zeitung, Zeitschrift, Flugblatt

Tertiärmedien (elektronische Medien)

• •

Produzenten als auch die Rezipienten benötigen „Geräte“ Bsp.: Telegraphie, Fotografie, Hörfunk, Tonträger, Fernsehen, Telefon

• • • •

Merkmal der „Fernanwesenheit“ räumliche und zeitliche Abstände werden zunehmend aufgelöst keine klare Trennung der Rollen von Produzent und Rezipient sehr weitgehende Interaktivität wird möglich

Primärmedien (Menschmedien)

Quartärmedien (digitale Medien)

Primär- und Quartärmedien weisen viele Gemeinsamkeiten auf.

Quellen: Pross, Harry (1972): Medienforschung. Darmstadt: Habel; Faßler, Manfred (1997): Was ist Kommunikation? München: Fink.

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

12

Einflussfaktoren für den Erfolg im Internet

•

Heute hat jeder Zugang zur Öffentlichkeit. – Die Aufmerksamkeit ist jedoch knapp.

•

Die Menschen vertrauen v.a. ungefilterten Empfehlungen von Bekannten und Menschen „wie Du und ich“.

•

Der Aufbau von Reichweite ist vielfach nur durch die Mitwirkung in Communities möglich.

•

Aber: Communities ≠ Social Networks

•

Die Herausforderung besteht darin, Menschen mit einem gemeinsamen Interesse zu finden und zu verbinden.

•

Die Erstellung und Distribution hochwertigen Contents ist vielfach nur eine Erfolgsgrundlage, auf der u.a. die Interaktion und Kommunikation aufbauen.

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

13

Quelle: Brian Solis und Jess3

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

14

Die Menschen vertrauen v.a. ungefilterten Empfehlungen von Bekannten und Menschen „wie Du und ich“

Quelle: Nielsen Global Online Consumer Survey April 2009 / Base: All Respondents

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

15

Tendenz: Wer nicht im Nachrichtenstrom der Menschen vorkommt, existiert für sie nicht Twitter

Facebook

► Viele informieren sich nach der Maßgabe: Wenn etwas wichtig ist, wird es zu mir finden. ► In den Nachrichtenstrom gelangt man nicht durch „Push“-, sondern durch „Pull“-Effekte.

Quellen: http://twitter.com/leanderwattig, http://www.facebook.com/leanderwattig, Dezember 2009

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

16

Erfolgreicher Vertrieb im Internet bedingt vielfach erfolgreiche persönliche Kommunikation Autor

Leser

Internet Social Media Marketing

Monitoring

• • • • • •

ContentErstellung

ContentDistribution

Interaktion/ Kommunikation

Man gesellt sich zu Gesprächspartnern mit ähnlichen oder relevanten Interessen.

Man tritt persönlich in Erscheinung und stellt sich namentlich vor.

Man hört den Gesprächspartnern zu.

Will man sich aktiv an der Konversation beteiligen, sollte man etwas Substanzielles zu sagen haben.

Man spricht nicht nur über sich und die eigenen Interessen.

Bevor man einen Gefallen erwarten kann, sollte man selbst den Gesprächspartnern schon öfter behilflich gewesen sein.

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

17

Erfolgreicher Vertrieb im Internet bedingt vielfach erfolgreiche persönliche Kommunikation Autor

Leser

Internet Social Media Marketing

Monitoring

►

ContentErstellung

ContentDistribution

Interaktion/ Kommunikation

Nur wer die Menschen im Social Web überhaupt erreicht, kann ihnen in der Folge auch etwas verkaufen.

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

18

Was wird im Internet verkauft?

•

Die digitalen Inhalte von Büchern lassen sich quasi kostenlos unendlich oft bei gleich bleibender Qualität kopieren.

•

Folgende Dinge lassen sich nicht in dieser Art kopieren und sind auch künftig knapp: - Auffindbarkeit - Authentizität - Geschwindigkeit - Interpretation - Patronage - Personalisierung - Verkörperung - Zugänglichkeit

•

Knappe Dinge haben in der Wirtschaft einen Wert und können verkauft werden.

Quelle: Kevin Kelly: Better Than Free, 2008

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

19

Die neuen technischen Möglichkeiten verändern auch bisherige Buchformen Auswahl von Trends beim „P-Book“: ► Hochwertigkeit: Vorzugsausgaben, bspw. v. Perry Rhodan

► Personalisierung: Mass Customization

► On-Demand-Herstellung: Espresso Book Machine

Quellen: http://bit.ly/7GhROM, http://www.jollybooks.de; http://www.ondemandbooks.com, Dezember 2009

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

20

Was haben diese Dinge gemein?

?

โ บ Viele Dinge wurden von neuen Techniken abgelรถst und haben danach Luxuscharakter bekommen.

Quellen: Theresa Thompson, Flickr; alex.ch, Flickr; stephmcg, Flickr (CC-Lizenzen), Dezember 2009

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

21

Der Medienwandel erzeugt neue Buchformen

Analoge Medien

Inhalt

Digitale Medien

Content

Software Speichermedium

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

Hardware

22

Hardware, die zum Lesen von B체chern genutzt werden kann Allrounder

Spezialisten

K체nftig wird das in der jeweiligen Nutzungssituation am besten geeignete Ger채t gew채hlt.

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

23

Pixel Qi kombiniert Eigenschaften von LCD- und E-Ink-Technologie

Pixel Qi

Kindle

Quelle: http://www.pixelqi.com, Dezember 2009

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

24

Software macht vielseitige Kommunikationsgeräte wie das iPhone u.a. zu Lesegeräten • • •

Von August 2008 bis August 2009 wurden von keiner Kategorie mehr Anwendungen bereitgestellt als von jener der „Games“.

Im September 2009 wurden erstmals mehr „Buch“-Applikationen als „Games“Applikationen veröffentlicht.

Im Oktober 2009 gehörten 20 % der bereitgestellten Applikationen zu der Kategorie „Buch“.

Quelle: Flurry Smartphone Industry Pulse, October 2009

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

25

Beispiel-Software: Leseproben-Reader von Textunes

•

Textunes bietet 148 Titel von 52 verschiedenen Verlagen (Stand 3.

Dezember 2009).

•

Alle Titel auch im Querformat: Wenn das Gerät gedreht wird, wendet die Software auch die Buchansicht.

•

Lesefreundliche Nachtansicht: Lesen unter der Bettdecke ist möglich dank eines strahlungsarmen, invertierten Bildschirms.

•

Lieblingsstellen des Textes können markiert und direkt über Twitter verbreitet werden.

Quelle: http://bit.ly/675IHg, Dezember 2009

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

26

Inhalte werden an die technischen Möglichkeiten angepasst Beispiele für den Einfluss von Hardware und Software auf die Inhalte

Hardware-Bsp.: Handy-Roman • in Japan lesen Millionen von Menschen Handy-Romane • Oliver Bendel ist einer der wenigen Handy-RomanAutoren in Deutschland • Titel: z.B. "Lucy Luder und der Mord im studiVZ"

Software-Bsp.: Twitter-Roman • seit 01.12.09: Twitter-Roman „Cynthia Escort“ • André Linke: „Hierfür musste ich meinen Schreibstil ganz neu aufrollen. Die Handlung mit möglichst jedem Tweet voranzutreiben, ist eine große Umstellung“

Quelle: http://www.handyroman.net, http://twitter.com/CynthiaEscort, Dezember 2009

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

27

Buchinhalte kรถnnen dank Software mit anderen Inhalten kombiniert werden

+ Quellen: http://bit.ly/71H8b7, http://maps.google.de, Dezember 2009

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

28

Texte von Autoren verändern sich durch den Austausch mit anderen Personen und entwickeln sich weiter Bücher als Fixierungen im (Echtzeit-)Informationsfluss Beispiel aus der Vergangenheit • Charles Darwins Evolutionstheorie entwickelte sich von Ausgabe zu Ausgabe weiter • Die erste Ausgabe umfasste ca.

150.000 Wörter – die sechste Ausgabe umfasste ca. 190.000 Wörter

Beispiel aus der Gegenwart • Kevin Kelly hat im Dezember 2009 sein neues Buch angekündigt: „What Technology Wants“ (Arbeitstitel) • Viele Texte hat er zuvor in seinem Blog veröffentlicht • Feedback hat er eingearbeitet

Quellen: http://bit.ly/CH1Gx, http://bit.ly/7yJvQm , Dezember 2009

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

29

Vernetzung und Community-Funktionen rund um den Content werden immer wichtiger Bsp.: Buch-Widget von BookGlutton.com ermรถglicht u.a. vernetzte Marginalien

Quelle: http://bookglutton.com, Dezember 2009

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

30

Fazit •

Wir erleben den größten Medienwandel seit der Erfindung des Buchdrucks.

•

Es ist sehr wahrscheinlich, dass die Codexform ihre Rolle als dominante Buchform nach vielen Jahrhunderten verlieren wird.

•

Keiner kann verlässlich prognostizieren, wie „Bücher 2.0“ genau aussehen werden.

•

Sicher scheint aber zu sein, dass es nicht nur eine Art „Buch 2.0“ geben wird.

•

Wahrscheinlich ist, dass es viele auf die jeweilige Nutzungssituation hin optimierte Buchformen geben wird.

•

Es ist jedoch fraglich, ob wir künftig abgesehen von gedruckten Büchern im Zusammenhang mit längeren Texten überhaupt von Büchern sprechen werden.

•

Viel wichtiger werden die Art der Inhalte und deren Aufbereitung sein.

•

Die Frage lautet künftig also weniger, ob Buch oder Blog oder Zeitung, sondern eher ob Roman oder Gedicht oder Chronik.

•

Künftig müssen Buchtexte zudem nicht mehr „abgeschlossen“ werden, um vertrieben zu werden. – Sie können sich endlos und kontinuierlich entwickeln.

► Im übertragenen Sinne gilt: Die digitalen Medien sind das Buch der Zukunft.

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

31

Bei Vielen ist großes Interesse vorhanden, die Zukunft des Buches mitzugestalten Seit 08/2009: Aktion „Ich mach was mit Büchern“ (http://wasmitbuechern.de)

Quelle: http://wasmitbuechern.de, Dezember 2009

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

32

Was bedeutet all das für Annette Schwindt?

• Die Vermarktung über digitale Kanäle wird immer mehr zum „Must-have“ / zur Erfolgsvoraussetzung.

• Die Vermarktung über traditionelle Kanäle wird häufig ein „Add-on“ für bereits Erfolgreiches sein.

• Vor allem die Frage der Aktualität und der Rechte ist sehr wichtig.

• Jeder (neue) Autor hat heute schon zahlreiche Alternativen zum traditionellen Buchmarkt:

Quelle: http://www.schwindt-pr.com/facebook_grundlagen.pdf, Dezember 2009

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

33

„Im Grunde sind es immer die Verbindungen mit Menschen, die dem Leben seinen Wert geben.“ Wilhelm von Humboldt (1767-1835)

Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Wilhelm_von_Humboldt, Dezember 2009

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

34

Ich freue mich auf Ihre Fragen und Hinweise!

Leander Wattig Georg-Schumann-Str. 3 04105 Leipzig 0341 / 228 63 66 email@leanderwattig.de http://leanderwattig.de http://twitter.com/leanderwattig http://www.facebook.com/lwattig http://www.xing.com/profile/Leander_Wattig

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

35