Verlage im Social Web – Benchmarks und Erfolgsfaktoren

Verlage im Social Web – Benchmarks und Erfolgsfaktoren Prof. Friedrich Figge, Leander Wattig, Katja Splichal content-press Berlin, 27. April 2010 content-press

content-press Leistungsspektrum(1)

Kompetenz

• Erstellung, Optimierung und Bewertung von Konzepten für Produkte und Services im Social Web

• tiefes Verständnis von Medien-Geschäften

• Social Media Marketing • Projekt- und ChangeManagement • Schulung/Workshops/ Vorträge

(1) Auswahl

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• profunde Erfahrung im Social Web • starkes Netzwerk in den neuen und alten Medien • Kombination aus: • erfahrenen Verlagsmanagern • „Digital Natives“

Referenzen(1)

Wir stehen am Anfang einer Entwicklung

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„Piraten“ haben Rückenwind

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Ist ein endloser Kampf gegen die „Piraten“ zielführend?

Quelle: BlaM4c, CC-Lizenz, http://www.flickr.com/photos/blam4c/2672273078/, April 2010 content-press

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„Piraten“ nutzen niedrige Kosten digitaler Inhalte-Kopien

Quelle: Reichwald/Piller: Interaktive Wertschöpfung, Wiesbaden 2006

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Doch auch „Piraten“ geben Geld aus

Quelle: Zach Behrens/LAist, http://laist.com/2008/04/21/found_in_la_pir.php, April 2010

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Wie könnte ein Weg zum Erfolg im Social Web aussehen?

Simon St. Laurent (O‘Reilly): One needs • an audience • something to sell that audience and • a market for selling those things.

Mike Masnick (Techdirt): Connect With Fans + Reason To Buy = Business Model

(CwF) (RtB) ($)

Quellen: http://toc.oreilly.com/2010/03/making-the-most-of-the-ipad-li.html, http://www.techdirt.com/rtb.php, April 2010

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Aufbau eines Publikums Vergangenheit

Zukunft

Inhalte-Erstellung ▼ Inhalte-Angebot ▼ Geld ▼ Inhalte-Rezeption ▼ Fans/Community

Inhalte-Erstellung ▼ Inhalte-Angebot ▼ Inhalte-Rezeption ▼ Fans/Community ▼ Geld

Es wird immer Bedarf an Dienstleistern geben content-press

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Was kann dem Publikum im Social Web verkauft werden?

Folgende Dinge sind auch künftig knapp und somit vermarktbar: • • • • • • • •

Auffindbarkeit Authentizität Geschwindigkeit Interpretation Patronage Personalisierung Verkörperung Zugang

►

Gerd Leonhard: “‘protection‘ is in the business model not in the technology“

Quelle: Kevin Kelly: Better Than Free, 2008

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Benchmark: iStockphoto.com Nicht-Kopierbares 1) Auffindbarkeit

9

2) Authentizität 3) Geschwindigkeit 4) Interpretation 5) Patronage 6) Personalisierung 7) VerkÜrperung 8) Zugang Quelle: http://www.istockphoto.com, April 2010

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Benchmark: 4trips - Das Reise-Netzwerk Nicht-Kopierbares 1) Auffindbarkeit

9

2) Authentizität

9

3) Geschwindigkeit 4) Interpretation 5) Patronage 6) Personalisierung 7) VerkĂśrperung 8) Zugang Quelle: http://www.4trips.de/, April 2010

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Benchmark: The Wall Street Journal Nicht-Kopierbares 1) Auffindbarkeit 2) Authentizität

9

3) Geschwindigkeit

9

4) Interpretation 5) Patronage 6) Personalisierung 7) VerkĂśrperung 8) Zugang Quelle: http://www.wsj.com/, April 2010

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Benchmark: DynamicBooks Nicht-Kopierbares 1) Auffindbarkeit 2) Authentizität 3) Geschwindigkeit 4) Interpretation

9

5) Patronage 6) Personalisierung

9

7) VerkĂśrperung 8) Zugang Quelle: http://dynamicbooks.com, April 2010

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Benchmark: Techdirt Nicht-Kopierbares 1) Auffindbarkeit 2) Authentizität 3) Geschwindigkeit 4) Interpretation 5) Patronage

9

6) Personalisierung 7) VerkĂśrperung

9

8) Zugang Quelle: http://www.techdirt.com/rtb.php, April 2010

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Benchmark: Gary Vaynerchuk Nicht-Kopierbares 1) Auffindbarkeit 2) Authentizität 3) Geschwindigkeit 4) Interpretation 5) Patronage

9

6) Personalisierung 7) VerkĂśrperung

9

8) Zugang Quelle: http://crushitbook.com, April 2010

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15

Benchmark: Argon Verlag Nicht-Kopierbares 1) Auffindbarkeit 2) Authentizität 3) Geschwindigkeit 4) Interpretation 5) Patronage

9

6) Personalisierung 7) VerkĂśrperung

9

8) Zugang Quelle: http://www.argon-verlag.de/?p=3075, April 2010

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Benchmark: Personera Nicht-Kopierbares 1) Auffindbarkeit 2) Authentizität 3) Geschwindigkeit 4) Interpretation 5) Patronage 6) Personalisierung

9

7) VerkĂśrperung 8) Zugang Quelle: http://www.personera.com/, April 2010

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Benchmark: PaperC Nicht-Kopierbares 1) Auffindbarkeit 2) Authentizität 3) Geschwindigkeit 4) Interpretation 5) Patronage 6) Personalisierung

9

7) VerkĂśrperung

9

8) Zugang Quelle: http://paperc.de/, April 2010

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Benchmark: A Story Before Bed Nicht-Kopierbares 1) Auffindbarkeit 2) Authentizität 3) Geschwindigkeit 4) Interpretation 5) Patronage 6) Personalisierung

9

7) VerkĂśrperung

9

8) Zugang Quelle: http://www.astorybeforebed.com, April 2010

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Benchmark: Bloomsbury & Berlin Academic Nicht-Kopierbares 1) Auffindbarkeit 2) Authentizität 3) Geschwindigkeit 4) Interpretation 5) Patronage

Berlin Academic

6) Personalisierung 7) VerkĂśrperung

9

8) Zugang Quelle: http://www.bloomsburyacademic.com/, April 2010

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Benchmark: Safari Books Online Nicht-Kopierbares 1) Auffindbarkeit 2) Authentizität 3) Geschwindigkeit 4) Interpretation 5) Patronage 6) Personalisierung 7) VerkÜrperung 8) Zugang

9

Quelle: http://my.safaribooksonline.com/, April 2010

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Überblick Benchmarks Auffindbarkeit

Auffindbarkeit, Authentizität

Authentizität, Geschwindigkeit

Interpretation, Personalisierung Patronage, Verkörperung

Patronage, Verkörperung

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ร berblick Benchmarks Patronage, Verkรถrperung

Personalisierung Personalisierung, Verkรถrperung

Personalisierung, Verkรถrperung

Verkรถrperung Zugang content-press

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Welche Produkte kennen Sie, die mit solchen Differenzierungsansätzen erfolgreich sein können?

Nicht-Kopierbares 1) Auffindbarkeit 2) Authentizität 3) Geschwindigkeit 4) Interpretation

?

5) Patronage 6) Personalisierung 7) Verkörperung 8) Zugang

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Diskussion: Was sind mögliche Erfolgsfaktoren für solche Differenzierungsansätze?

Vorschläge für Erfolgsfaktoren Auffindbarkeit

Relevanzbewertung: technisch, redakt., crowdsourced

Authentizität

Starke Marken

Geschwindigkeit

Kurzlebige Inhalte

Interpretation

Komplexitätsreduktion

Patronage

Gesellschaftliche Relevanz

Personalisierung

Genaue Kenntnis und Adressierung von Bedürfnissen

Verkörperung

Hochwertigkeit, Show-Effekte

Zugang

Attraktivität des Content-Angebotes

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Diskussion: Was sind mögliche Erfolgsfaktoren für solche Differenzierungsansätze?

Mögliche Erfolgsfaktoren Auffindbarkeit Authentizität Geschwindigkeit Interpretation Patronage Personalisierung Verkörperung Zugang content-press

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August-Bebel-Str. 80 D-04275 Leipzig Tel.: Fax:

+49 - 3 41 - 2 23 79 33 +49 - 3 41 - 3 06 15 76

E-Mail: cp@content-press.de Web: www.content-press.de

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