03 | 2023 COVERSTORY
HEBEN SIE (SICH) AB! „Sichtbar“ zu sein stärkt jede Kanzlei – im Wettbewerb um Klient:innen ebenso wie bei der Suche nach neuen Mitarbeiter:innen. Doch wie bekommt Ihre Kanzlei Profil? Wie kann sie sich positiv abheben von Mitbewerber:innen, auch wenn das Marketingbudget begrenzt ist? Welche Tipps und Tricks bringen viel und kosten wenig? Ein Praxisbericht.
S
o wichtig unser Berufsstand als Stütze der Wirtschaft und als Kompetenz-Pool in wirtschaftlichen Angelegenheiten auch ist: Steuerberatung und Wirtschaftsprüfung sind keine „sexy“ Themen im klassischen Marketing-Sinn. Unser Berufsstand lebt von Fachkompetenz, die überzeugt, und von stabilen, vertrauensvollen Beziehungen mit den Kundinnen und Kunden. Wie können wir es trotzdem schaffen, uns von anderen Anbieter:innen abzuheben und deutlich zu machen, was das Besondere an unserem Angebot ist? Wie punkten wir in einer Zeit der Informationsüberflutung am besten im Kampf um Aufmerksamkeit? „update“ zeigt am Beispiel einer Kanzlei, die sich nach einer Umstrukturierung neu am Markt positioniert hat, wie auch mit vergleichsweise geringem Budget Kommunikationserfolge eingefahren werden können.
USP ZEIGEN! Vialto Partners stand weltweit im Jahr 2022 vor der Herausforderung, einen völlig neuen Marktauftritt hinzulegen. Das Unternehmen bildete sich als eigenständiges Unternehmen heraus, nachdem PwC den Servicebereich Global Mobility Services verkauft hatte – nun galt es, die neue Marke und das Leistungsangebot bekannt zu machen. In Österreich sind die Galaxy Steuerberatungs GmbH und die
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