Dječja hrana – na polici Frutek
Bebivita
F
rutek dječje kašice na tržištu su prisutne više od 25 godina, a program obuhvaća 17 različitih okusa. Kašice su proizvedene isključivo od najkvalitetnijih prirodnih sirovina, obogaćene su vitaminom C te ne sadržavaju konzervanse, umjetna bojila i arome. Na tržištu su dostupne u čašicama od 120 i 190 grama, a nalaze se na policama dm-a, Mercatora, Bille, Spara, Getroa, Metroa, Kauflanda, drugih većih trgovačkih lanaca te malih nezavisnih trgovina i ljekarni diljem Hrvatske. Tržišni udio Frutek kašica kreće se oko 20 posto. Fructal je nedavno na tržište lansirao obnovljenu liniju nježnih dječjih kašica Frutek koja je nadopunjena i posve novom linijom proizvoda - BIO Frutek. Kašice BIO Frutek namijenjene su djeci starijoj od 4 mjeseca te ne sadržavaju dodatni šećer, gluten, konzervanse, bojila i arome. “Proizvodi BIO Frutek s obzirom na ekološki standard dodatno se kontroliraju, a kvaliteta je potvrđena BIO certifikatom neovisne ovlaštene kontrolne organizacije kojom se potvrđuje usklađenost proizvodnje, prerade, pakiranja, skladištenja i transporta ekoloških proizvoda i namirnica s valjanim međunarodnim i slovenskim propisima za ekološku poljoprivredu”, objašnjava Danijela Kamberović, brend menadžerica za Frutek kašice iz tvrtke Orbico, distributera Fructala za Hrvatsku.
14
www.jatrgovac.hr Siječanj / Veljača 2011.
B
Milupa
B
iofarm d.o.o. ekskluzivni je uvoznik i distributer Milupa dječje hrane za hrvatsko tržište. Milupa ima dugu tradiciju u proizvodnji dječje hrane koja traje još od 1930. godine, a danas kao članica Danone grupe predstavlja drugog najvećeg svjetskog proizvođača dječje hrane. Milupa u svojoj ponudi ima mliječne i žitne “dry kašice”, proizvedene iz najkvalitetnijih, strogo kontroliranih sirovina iz organskog uzgoja. Najprodavanije su žitne BIO kašice 7 žitarica, rižine pahuljice i griz. Milupa proizvodi nalaze se na policama Konzuma, Kozma, Spara, Bille/Bipe te većine ljekarni diljem Hrvatske, a tržišni udio iznosi oko 25-30 posto. “Milupa poseban naglasak stavlja na klinička i laboratorijska istraživanja, a izuzetno strogi zahtjevi u pogledu sirovina i trajna kontrola putem Milupa sustava osiguranja kvalitete, jamstvo su visoke kvalitete proizvoda”, objašnjava Ljiljana Franković, voditeljica prodaje tvrtke Biofarm. U veljači će se kao novitet na hrvatskom tržištu pojaviti Milupa “wet kašice” u devet različitih okusa, pakirane u staklenu ambalažu te namijenjene djeci od navršena 4. mjeseca starosti.
ebivita proizvodi pripremljeni su od vrhunskih sirovina poznatih i provjerenih dobavljača, u najsuvremenijim proizvodnim pogonima i vrlo strogom kontrolom kvalitete. Bebivita asortiman dječje hrane sastoji se od voćnih kašica u staklenkama od 125, 190 i 220 grama, Bebivita grizeva na bazi mlijeka s dodatkom keksa ili vanilije te Bebivita kašica Fino voće. U Bebiviti upravo kašice Fino voće ističu kao svoju posebnost u odnosu na ostale proizvođače, a osim što su praktično pakirane (4x100 grama), sadrže 100% voća i obogaćene su vitaminom C. Bebivita grizevi, iako tek odnedavno prisutni na tržištu, pokazuju izvrsne prodajne rezultate. “Osim što kontinuirano razvijamo nove proizvode, veliku pozornost polažemo i na ambalažu hrane koja prolazi mnogobrojne kontrole te mora biti u skladu s europskim i hrvatskim zakonima. Lagana je, praktična, nelomljiva, a potpuno zdravstveno sigurna i ispravna”, navodi Jasminka Kovačić, voditeljica marketinga Bebivite. U 2011. godini, uz brojne akcije nagrađivanja potrošača, Bebivita nastavlja s popustima na najvažnije proizvode kašica i sokova.
dm – babylove i
d
m u okviru asortimana prehrane za bebe kupcima nudi veliki izbor suhe hrane, hrane u staklenkama i deserata. Osim brendova kao što su Hipp, Nestle, Frutek, Bebivita i Lino, kupci dm-a mogu odabrati i ekološki uzgojenu dječju hranu marke Alnatura te kvalitetnu vlastitu robnu marku babylove. “U 2010. godini primjetan je trend okretanja potrošača većim, ekonomičnijim pakiranjima, dok su vrijednosno najznačaj-
Hipp
Nestlé
N
H
ipp je najveći svjetski proizvođač hrane iz ekološkog uzgoja s tradicijom dužom od 50 godina. U kategoriji dječje hrane Hipp nudi voćne kašice, integralne kašice, kašice za laku noć, voćne duete, gotove obroke te mliječne kašice koje se pripremaju s vodom. “Najveći Hippov ponos su kašice za laku noć, čija prodaja premašuje apsolutno sve artikle koji postoje u kategoriji dječje hrane na tržištu”, ističe Nataša Negran, voditeljica Hipp marketinga. Hipp proizvodi zastupljeni su u svim velikim trgovačkim lancima, ali i u većini manjih trgovina diljem Hrvatske. Prema nama dostupnim podacima, udio Hipp proizvoda na hrvatskom tržištu u kategoriji “mokrih kašica” iznosi 73 posto, dok je u kategoriji “suhih kašica” taj udio čak 90 posto. “Hipp je premium brend, što podrazumijeva visoko cjenovno pozicioniranje. Samim time, garantira trgovcu najveću zaradu po jedinici proizvoda. Osim toga, Hipp je brend s vrlo jakom marketinškom podrškom i svakako je nositelj kategorije”, objašnjava Negran. Potrošačima Hipp proizvod garantira kvalitetu i sigurnost.
Lino dječja hrana
P
odravkin asortiman dehidrirane dječje hrane uključuje Lino pahuljice od žitarica s raznolikim dodacima – čokolade, lješnjaka, keksa, meda i voća. Lino dječja hrana, kao zamjena za jedan ili više mliječnih obroka, u prehranu djeteta uvodi se od 6. mjeseca života, a u ponudi se nalazi 12 različitih okusa. “Prošle godine smo asortiman osvježili novim okusima - Lino Vanillino, Lino Rižolino voće i Lino Keksolino jabuka, koji se priprema s vodom”, doznajemo od Vedrana Keleka, direktora marketinga dječje hrane u Podravci. Lako topive pahuljice bogate su mineralima i vitaminima, bez konzervansa, umjetnih boja i ostalih aditiva. Kvalitetu Lino dječje hrane jamče pažljivo birane sirovine i njihova stroga kontrola prije samog početka proizvodnog procesa. Najpopularniji proizvod Lino dječje hrane je Lino Čokolino. Svi proizvodi potrošačima su dostupni u manjim pakiranjima od 200 grama, dok se Lino Keksolino može nabaviti i u vrećici od 500 grama, a Lino Čokolino i Lino Lješnjak Čokolino u vrećicama od 500 grama i 1 kilograma.
estlé je najveći proizvođač dječje hrane u svijetu s tradicijom dužom od 140 godina. Asortiman Nestlé dječje hrane sastoji se od kašica (voćne, mesne, povrtne, za laku noć) u pakiranju od 190 i 220 grama, žitnih pahuljica u pakiranju od 250 grama, gotovih mliječnih obroka sa žitaricama u pakiranju od 500 ml te mliječnih deserata. Upravo su mliječni deserti postali jako popularni zbog svog praktičnog pakiranja u plastične čašice 4x100 grama, u voćnoj varijanti (banana, marelica, borovnica, malina) ili varijanti sličnoj pudingu (vanilija, čokolada, keks, riža na mlijeku). Nestlé proizvodi prije dolaska na tržište prolaze stroga ispitivanja i kontrole u posebnim istraživačkim centrima, a sastavom su potpuno prilagođeni bebama i maloj djeci (obogaćeni vitaminima i mineralima, bez dodatka šećera, bez soli ili sa smanjenom količinom soli, iz organskog uzgoja). “Neki od naših proizvoda su potpuno jedinstveni na tržištu npr. Žitne pahuljice s probioticima, koje pomažu jačanju prirodnog imuniteta djeteta, ili gotov mliječni obrok sa žitaricama – idealan za upotrebu van kuće”, navodi Petra Draškić, brend menadžerica iz tvrtke Nestlé Adriatic.
Alnatura nije kategorije suha dječja hrana te voćne kašice u staklenkama Najveći vrijednosni i količinski porast u 2010. ostvarila je kategorija deserata za bebe”, ističe Maja Bogdanović, asortiman menadžerica iz dm-a. Babylove robna marka kupcima nudi široki asortiman dječje hrane iz bio uzgoja, s povoljnim omjerom cijene i kvalitete. U ponudi dm-a se odnedavno nalazi i dječja hrana marke Alnatura, proizvedena iz ekološki uzgojenih sastojaka. Alnatura
proizvodi ne sadrže kristalni šećer, kuhinjsku sol, zgušnjivače, arome i konzervanse. Kako doznajemo, u kategoriji mokre hrane za bebe na dm otpada čak 35 posto prodaje, a kako bi potrošačima ponudili još veći izbor, planiraju dodatno proširiti postojeću ponudu. I u 2011. godini nastavlja se višegodišnji babybonus program namijenjen roditeljima i njihovim novorođenim bebama, koji prijavom ostvaruju pravo na brojne pogodnosti. Siječanj / Veljača 2011. www.jatrgovac.hr
15