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BOLETÍN MENSUAL DE LA UNIDAD LOCAL DE JAÉN “In Other Words “ es un proyecto de la Unión Europea que cuenta con el respaldo y la financiación de la Comisión de Justicia de la UE

Jaén, 2012 nº 13

In Other Words NEWS

Puntos de especial interés

Según el informe 2011 del Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista

Aumentan en Andalucía las quejas por sexismo en la publicidad

Andalucía alcanza un saldo migratorio negativo (Pág. 3) “¿Periodistas contra el racismo?“ Informe 2011 de la Unión Romaní (Pág. 2) “Me controla lo normal…” Violencia machista (Pág. 4) Sexismo y publicidad (Págs. 6,7 y 8)

E

n 2011 el número de actuaciones registradas por el Observatorio Andaluz del Sexismo en la Publicidad se ha incrementado respecto a las cifras del año anterior. Frente a las 395 quejas recibidas en 2010, el pasado año se han contabilizado un total de 409, lo que representa un incremento del 3,5%.

Las cifras marcan una tendencia de la consolidación del Observatorio que, desde su creación en 2003, ha ido configurándose como una herramienta al servicio de la ciudadanía que demanda una publicidad que evoluciones al mismo ritmo que la sociedad lo viene haciendo. Más info en págs. 6, 7 y 8

Unión Romaní publica “¿Periodistas contra el racismo?”

Sumario: El Observatorio

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Nuestros voluntarios

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El proyecto

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Opinión

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e trata de un volumen de 336 páginas donde se analizan miles de noticias sobre los gitanos, en el conjunto de la prensa española y en tres programas de TV. Aquí se da respuesta a casi todos los interrogantes que a este respecto podamos formularnos. decenas de preguntas que tienen, a nuestro juicio, un importante valor periodístico y que está contribuyendo, aunque lentamente, a conseguir el respeto como ciudadanos de este colectivo. Más info en Pág. 2


In Other Words NEWS Página 2

In Other Words NEWS

El Observatorio “¿Periodistas contra el racismo?”

C

uando el racismo crece de forma alarmante. Cuando Europa entera, en tiempos de crisis, se revuelve contra las minorías a las que acusa de casi todos sus males. Cuando los gitanos son las víctimas generalizadas del mal tratamiento que recibimos por parte de determinados medios y periodistas, adquiere mayor relevancia la publicación de nuestro informe “¿PERIODISTAS CONTRA EL RACISMO? La prensa española y la TV ante el pueblo Gitano”. Se trata de un volumen de 336 páginas donde se analizan miles de noticias sobre nosotros, los gitanos, en el conjunto de la prensa española y en tres programas de TV.

Se edita mensualmente en Jaén y Almería (España), Mantua (Italia), Mortagua (Portugal), Marsella (Francia), Timisoara (Rumanía) y Tallín (Estonia) con la aprobación y la co-financiación de la Dirección General de Libertad y Justicia de la Unión Europea

Aquí se da respuesta a casi todos los interrogantes que a este respecto podamos formularnos:

Edición, redacción, maquetación y publicación: ENORDIS, S.L.

¿En qué territorio español se escribe peor contra los gitanos? ¿En qué medida los escritos de “opinión” nos perjudican o nos defienden? ¿En qué provincia aparecemos más en las páginas de sucesos? ¿Qué atención ha merecido a los periodistas la “cultura gitana”? Y así decenas de preguntas que tienen, a nuestro juicio, un importante valor periodístico.

Enordis no se hace responsable de los comentarios vertidos en la publicación por sus colaboradores.

La publicación de este informe, y su difusión entre los periodistas españoles, así como en las Facultades del Ciencias de la Información, está contribuyendo, aunque lentamente, a conseguir el respeto como ciudadanos. Publicado por Unión Romaní.

“Estrategias de Cooperación con Mujeres Gitanas”

La frase del buenas mes: “Con palabras se puede negociar, pero para engrandecerse se requieren buenas obras. ” Lao-Tsé (570-490 a.C.) Filósofo chino

“Estrategias de Cooperación con las Mujeres Gitanas” se presentó en la sede central del IAM esta mañana y ya está al alcance de los y las profesionales de los recursos sociales de las administraciones públicas que trabajan con población gitana. El objetivo principal es acercar conocimientos sobre la comunidad gitana en general y la mujer gitana en particular para que se pueda desarrollar un trabajo más efectivo en lo que respecta a las mujeres gitanas. La Guía da luz a una temática poco trabajada desde el punto de vista metodológico en el ámbito social. Editado por FAKALI


Jaén, 2012 nº 13

El Observatorio

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Los peores datos andaluces se dan en el saldo migratorio entre comunidades

La crisis 'expulsó' de Andalucía a 80.590 residentes al extranjero desde 2011 Leído en DIARIO DE SEVILLA

L

a crisis cronificada ha terminado por afectar a la demografía, si bien Andalucía presenta un comportamiento algo más atenuado al español. La población andaluza se ha estancado, pero no ha llegado a disminuir como en el conjunto del país. Si a principios de 2011, en Andalucía vivían 8.256.297 personas, a fecha de septiembre de 2012 había 8.301.905. Un crecimiento muy bajo, pero aún positivo, que se debe básicamente a que el saldo migratorio -negativo por la crisis - es aún compensado por una tasa de nacimientos relativamente alta para el conjunto del país. Aun así, desde enero de 2011, un total de 80.590 residentes en Andalucía se han marchado a otros países, y 125.919 han optado por emigrar a otras comunidades. El total de residentes en España que se ha ido del país en este mismo período es de 927.890 personas, de los cuales 117.500 son españoles. Los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística (INE) arrojan dos datos de signo opuesto. Éstos se refieren a población residente, e indican que si bien el saldo migratorio de los andaluces hacia el extranjero es negativo (es decir, se van más de los que llegan), el de los foráneos es positivo. La diferencia de españoles que han llegado a Andalucía frente a los que han salido al extranjero ha sido negativa en los nueve primeros meses de este año: 2.926 personas. Sin embargo, el saldo de salidas y llegadas de extranjeros sigue siendo positiva: 5.796 personas. No obstante, esta medición puede llevar dentro alguna distorsión que no muestra la realidad. El número de varones extranjeros residentes en Andalucía ha bajado, pero el de mujeres sube, y en 6.005 personas, un hecho que puede estar relacionado con el nuevo régimen de empleadas del hogar. Aun así, la falta de trabajo está provocando un aumento de la emigración y una disminución de la entrada de inmigrantes, además de su salida masiva. De las 80.590 personas que salieron de Andalucía al extranjero, la mayor parte eran inmigrantes que llegaron a la comunidad en tiempos de bonanza: algo más de 71.000 desde 2011.

Y lo que sí se observa con mayor claridad es que los andaluces están emigrando, básicamente, a otras comunidades españolas, sin que a Andalucía llegue un número suficiente para compensarlo. Tanto 2011 como los primeros meses de 2012 arrojan saldos negativos, pero a medida que se prolonga la crisis, las cifras van empeorando. El saldo interautonómico negativo desde enero a septiembre de 2012 es de 5.876 personas, mientras que del año pasado entero fue de 3.735. De seguir así la tendencia de estas cifras, es más que posible que se llegue a doblar en un sólo año la diferencia de residentes en Andalucía que se van con los que llegan. Aunque la población andaluza se está estancando, y todavía no llega a disminuir, sí se observa una caída de población de los tramos de personas más jóvenes, entre los 18 y los 34 años, lo que da cuenta de que es la falta de trabajo lo que está expulsando a los residentes en Andalucía, ya sean éstos extranjeros que llegaron con el boom inmobilario o españoles.

De las personas que salieron de Andalucía al extranjero la mayor parte eran inmigrantes que llegaron a la Comunidad en tiempos de bonanza


In Other Words NEWS Página 4 Nuestros voluntarios “Me controla lo normal...” la violencia machista contra las jóvenes

Desde nuestro Facebook

¿

¡Sígu e

nos!

Sabéis cuáles son los mitos del amor romántico? En películas como “Crepúsculo” se pueden identificar. Elena Toribio Agente de Igualdad nos explica que estereotipos y roles sexistas difunden los medios de comunicación.

“No quiero desaparecer”

V

ideo de llamamiento a las movilizaciones de FEAPS para el 22 de noviembre de 2012, por los derechos de las personas con discapacidad intelectual o del desarrollo y contra los recortes económicos y sociales que dejan a estas personas en peligro de exclusión.

Calendario de próximos eventos con los voluntarios IOW en Jaén

Próxima reunión del Observatorio: Fecha propuesta: Martes 27 de noviembre: a las 17 hrs. en el Guadalinfo de Peñamefecit. c/ Agustín Ródenas, 3 Jaén (confirmaremos por e-mail)


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Nuestros voluntarios

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FEJIDIF clausura el curso GESTIÓN ASOCIATIVA JUVENIL celebrado en Jaén

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l Centro de Adultos “Antonio Machado” de la capital acogió del 5 al 16 de noviembre este curso del Plan de Formación 2012 del INSTITUTO ANDALUZ DE LA JUVENTUD con un total de 30 horas, desarrollándose en horario de 17.00 a 21.00 horas. Los monitores del mismo han sido Directivos y Técnicos de la entidad como Beatriz Jesús, Cristina Montijano, Vanessa Marín, Lola Contreras y Manolo Olivares Mediante esta propuesta docente, se ha pretendido abordar cuestiones básicas respecto al funcionamiento de las asociaciones juveniles. Para ello se han tratado aspectos como gerencia y dirección de las entidades, elementos jurídiLola Contreras durante una de las clases.

Mediante esta propuesta docente, se ha pretendido abordar cuestiones básicas respecto al funcionamiento de las asociaciones juveniles. Desde la gerencia y dirección de estas entidades hasta la gestión de reuniones, órganos de participación, técnicas e instrumentos de trabajo, comunicación y resolución de conflictos. cos y fiscales, cuestiones burocráticas, la importancia de evaluar, funciones y roles en la entidad (directivos, socios, técnicos, voluntarios/as), gestión de reuniones, órganos de participación, técnicas e instrumentos de trabajo, comunicación, resolución de conflictos. Objetivo General Funcionamiento interno, obligaciones fiscales y contables y administración. Comunicación interna y modelos de gestión de asociaciones. Diseño y elaboración de proyectos. Abarcar los campos de la gestión administrativa, económica, organizativa, etc., otorgando especial relevancia a los recursos humanos y a la gestión de la participación interna y el voluntariado, piezas clave en la configuración y desarrollo de un proyecto asociativo. Igualmente la gestión de la comunicación, aspecto estratégico pero frecuentemente descuidado y relegado a la improvisación.


In Other Words NEWS Página 6 El Proyecto La publicidad abusa de la imagen de las mujeres para males íntimos, como las hemorroides.

S

Las agencias niegan que se trate de “sexismo”, es “realismo” dicen.

Conejillas

Por: LUZ SÁNCHEZ MELLADO

eguro que le suena: “Mamá, tú cuando tenías mi edad, ¿no tenías picores?… Ya sabes… ahí”. La frase, pronunciada por una adolescente que charla con su madre tumbada en la cama de su cuarto así, en confianza, de mujer a mujer, es un clásico de la publicidad en televisión. Concretamente, el eslogan del anuncio de Dermovagisil, un ungüento para el prurito genital, que, aunque no esté hoy en antena, se repone periódicamente y se emite a discreción durante una temporada para luego desaparecer y volver meses o años después, invariable, a provocar la perplejidad, la vergüenza ajena o, directamente, la carcajada de parte de la audiencia que, por mucho que lo vea, nunca acaba de dar crédito a lo que escucha. “Antes lo evitaba; ahora, lo busco”, suelta, mirando picarona a cámara se supone que refiriéndose a su pareja, otra mujer que canta las alabanzas de Vaginesil, otra pomada lubricante que promete mejorar las relaciones sexuales de las interesadas, en su correspondiente spot. “¿Tú qué tomas para el estreñimiento?”, le espeta una chica a su amiga en el metro antes de que vengan dos especies de geos y la evacuen del suburbano para obligarla a soltar lastre, en el comercial de un enema llamado Micralax. “Lo normal no es sentirse hinchada, sino sentirse bien”, pontifica Carmen Machi a un grupo de supuestas íntimas, en el del yogur Activia. La lista es larga. Y jugosa. Los anuncios de productos farmacéuticos o alimentarios relacionados con las molestias e incidencias de salud de, digamos, cintura para abajo, pueden ser buenos, regulares o pésimos. Pretenciosos o chabacanos. Sonrojantes o divertidos. Pero tienen algo en común. Prácticamente el 100% están protagonizados por mujeres. Jóvenes, de mediana edad, ancianas venerables. Casi siempre son ellas las protagonistas activas o pasivas de estos microrrelatos de 20 segundos en los que, indefectiblemente, les pican sus partes, están a reventar de gases, quieren y no pueden defecar a sus horas, se les escapa la gotita del pis, les pesan las piernas comiditas de varices, luchan contra los penosos efectos colaterales de su menstruación, no lubrican como es debido sus genitales para disfrutar de relaciones sexuales satisfactorias y, para colmo de males, sufren en silencio sus hemorroides, otra perla entre la nutrida colección de frases legendarias del gremio. Incluso cuando es él, inequívocamente, el que necesita ayuda para su disfunción eréctil, es ella la que la pide, o le anima a pedirla, aislados ambos en lo alto de un árbol y asumiendo solidariamente las consecuencias, como sucede en el muy gráfico caso del spot de Lilly. Sin embargo, más allá del hecho cierto, cabría preguntarse qué razones subyacen en esa prevalencia absoluta. Por qué son siempre las mujeres las que ejercen de conejillas de Indias de este nicho de mercado de la industria alimentaria, farmacéutica y publicitaria. ¿Acaso son los hombres seres asexuados, puros y limpios de polvo y paja de cintura para abajo? “Sí, es cierto que recurrimos más a la mujer”, admite Lourdes de Pablo, presidenta de Ogilvy Common Health, la mayor agencia especializada en campañas de productos relacionados con la sa-

Hay quien considera que el recurrir a las mujeres en e lud. “Pero por una razón muy simple: aparte de que, estadísticamente, ellas están más afectadas por determinadas afecciones como las pérdidas de orina o el estreñimiento, nuestro objetivo es llegar al público consumidor, y al prescriptor. Y, aquí y ahora, es la mujer la que compra estos artículos, la que aconseja a los demás su uso, y la que cuida mayoritariamente de sí misma y de la familia. ¿Sexismo? No lo veo de esa manera. Tenemos asumido ese rol. Sencillamente, es así”, sostiene la responsable última de campañas como la de Dormidina, unos comprimidos para favorecer el sueño que, por supuesto, también protagoniza una mujer. Moderna, trabajadora, elegante, pero mujer. E insomne. Emilia Bailón, médica del centro de salud Albaicín de Granada, y coordinadora del Grupo de Atención a la Mujer de la Sociedad de Medicina de Familia, discrepa y no discrepa. Por una parte, corrobora que son las mujeres las que más solicitan —y compran— ayuda para aliviar ese tipo de molestias. “Un hombre no viene a consulta por estreñimiento si no está que explota”, ilustra. Y, por otra, opina que esos anuncios “constituyen un uso abusivo y una manipulación de la imagen de la mujer. Evidentemente, menstruamos, pasamos la menopausia y tenemos ciclos biológicos distintos a los de ellos. Pero, a partir de cierta edad,


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El proyecto

s de indias

O. Extraído de: EL PAÍS 17 / XI / 2012

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La industria afirma que son ellas las que escogen y compran los productos. José Coronado fue pionero en anunciar un yogur “para el tránsito intestinal”. abrumadoramente femenina. A Carmen Machi, con Activia, se han ido añadiendo Verónica Forqué (“con la menopausia siento el cuerpo un poco loco”), la veterana Lola Herrera (“¿han desayunado tus defensas?”) y, el último fichaje, la comunicadora estrella Ana Rosa Quintana (“mujeres fuertes, huesos fuertes”), flamante imagen de Densia, un yogur que promete prevenir la osteoporosis tradicionalmente asociada a la menopausia. “Para nada. Al revés, me gusta esa idea de mujeres fuertes, y de darle visibilidad a las mujeres de esta edad, y de todas” responde Quintana, de 56 años, madre de dos niños pequeños, a la pregunta de si dudó en aceptar la oferta por el supuesto riesgo de asociar su imagen con un estadio vital, como la menopausia, considerado casi un tabú social por muchos, y muchas, hasta no hace tanto. “En eso soy una militante. Siempre animo a mi audiencia a que la vida no se acaba ahí, porque además creo que las mujeres, hoy, envejecemos mejor que ellos en todos los sentidos. Y ni es sexismo esto que digo, porque es una evidencia, ni es sexismo constatar que las que compramos este y otros productos somos nosotras”.

esta publicidad, es “sexismo de baja intensidad” / GETTY la prevalencia de muchas de esas afecciones es similar. Por no hablar de asuntos específicamente masculinos. Ellos también retienen gases, van estreñidos, se les escapa el pis, tienen hemorroides y les pica lo suyo. Lo que ocurre es que todo lo relacionado con los bajos resulta vergonzante, incómodo, no está bonito hablar de eso. Entonces, que lo anuncien las mujeres, que lo llevan en el género”. En realidad, uno de los primeros en pregonar, aunque fuera elípticamente, sus problemas de tránsito intestinal y lo bien que le iba cierto yogur con bífidos fue un galán, José Coronado, a finales de los ochenta. La campaña de Bio —“te renueva por dentro”— fue una apuesta de alto riesgo para Danone —“había que decirle a la gente que el yogur tenía bichitos vivos, y eso, entonces era anatema”, recuerda un histórico de la casa—, pero el recurso al entonces símbolo sexual que era Coronado resultó tal bombazo de notoriedad, y ventas, que la estrategia de fichar a celebridades como vendedores de la marca continua. Solo que ahora —salvo excepciones como Manolo Escobar y Vicente del Bosque, imagen ambos de Danacol, un lácteo anticolesterol—, la escuadra de prescriptores Danone es

“El objetivo de una marca es conseguir que el consumidor se identifique con ella, le tenga cariño y aspire a formar parte de su aura. En ese sentido, los personajes con tirón popular son imbatibles”, arguye Carlos Bosch, director de Medios de Danone. “Si aciertas con la celebrity y el producto funciona, porque la gente no es tonta, la apuesta es perfecta. Las mujeres, además, son más abiertas a la hora de hablar de ciertas cosas y probar ciertos productos. No es sexismo. El 90% de las decisiones de compra en el supermercado las toma la mujer, por eso nos dirigimos a ellas a través de otras”, concluye el responsable de las campañas de esta firma, la segunda que más se anuncia en televisión. Teniendo en cuenta los millones de espectadoras del Programa de Ana Rosa, y los miles de lectoras de AR, su revista homónima, que acaba de cumplir 11 años en el mercado, ese efecto multiplicador parece asegurado. Que la venta de este tipo de productos alimentarios y farmacéuticos y, por tanto, su publicidad, mueve mucho dinero es un hecho. Las llamadas especialidades farmacéuticas publicitarias (EFP) — medicamentos que no necesitan receta— son, a las farmacias y parafarmacias, como los productos de gran consumo a los supermercados. Género de salida diaria. Con sustanciosos márgenes de beneficio en toda la cadena. Y más ahora que el Gobierno ha excluido alguno de los correspondientes genéricos —como los laxantes— de la lista de productos subvencionados por Sanidad. Son, admite Lourdes de Pablo, de Ogilvy, cuentas muy golosas para una agencia. “En absoluto es un marrón para un creativo abordar una campaña de este tipo”, niega la mayor De Pablo. “Al revés, es un reto. Lo que sucede es que es una publicidad muy regulada por Sanidad, que, a la mínima, no te da el preceptivo Código Publicitario Sanitario”. Ese hecho, y no otras consideraciones escatológicas, o sexistas, podría estar detrás, sostiene, de la, digamos, escasa elegancia de algunos anuncios.


Opinión Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista

Es sexista la publicidad que... www.inotherwords-project.eu BOLETÍN MENSUAL DE LA UNIDAD LOCAL DE JAÉN

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1. Promueve modelos que consolidan pautas tradicionalmente fijadas para cada uno de los géneros. Anuncios que siguen perpetuando los roles tradicionalmente asignados a cada género, ajenos a los cambios sociales y a las nuevas realidades vividas por muchas mujeres 2. Fija unos estándares de belleza femenina considerados como sinónimo de éxito. Anuncios configurados desde una mirada masculina que limitan las posibilidades de éxito social para las mujeres al seguimiento de unos modelos de belleza. 3.Ejerce presión sobre el cuerpo femenino a través de determinados tipos de productos. Anuncios que limitan los objetivos vitales de las mujeres a la adecuación a unos determinados patrones estéticos. En estos anuncios, las mujeres aparecen descontextualizadas, parece que no hacen nada, sólo centran sus diálogos en el cuidado corporal. 4.Presenta el cuerpo de las mujeres como un espacio de imperfecciones que hay que corregir. Anuncios que presentan los cuerpos de las mujeres y sus cambios debidos a la edad como “problemas” que es preciso ocultar y/o corregir. 5. Sitúa a los personajes femeninos en una posición de inferioridad y dependencia. Anuncios que presentan a las mujeres como dependientes con respecto a los hombres, en un segundo plano, sin voluntad, pasivas y sumisas. Llama la atención el recurso a una imagen postrada, sometida, de las modelos en los reportajes de moda.

c/ Juan Pedro Gutiérrez Higueras nº 3 23005 JAÉN Teléfono: 953 267 566 // 953 275 023 Fax: 953 267 556

6.Excluye a las mujeres de las decisiones económicas de mayor relevancia. Anuncios que siguen perpetuando los roles tradicionalmente asignados a cada género y que, considerando que las mujeres no tienen autonomía económica, las sitúan en un segundo plano cuando se trata de tomar decisiones sobre compras de mayor cuantía económica. 7. Aleja a las mujeres de los espacios profesionales prestigiados socialmente y, por el contrario, les asigna los roles de limpieza, cuidados y alimentación familiar. Anuncios que siguen manteniendo el tradicional reparto de espacios, asignando a las mujeres el ámbito de lo privado, desprovisto de prestigio, y a los hombres el espacio de lo público, del saber y de la autoridad. 8.Niega los deseos y voluntades de las mujeres y muestra, como “natural”, su adecuación a los deseos y voluntades de las demás personas. Anuncios que nos muestran a mujeres realizadas como personas en la medida en la que responden a lo que los demás piden de ella: los hijos e hijas, el marido, la madre… Si esta mujer desempeña también un empleo fuera del hogar, deberá atenderlo todo: superwoman. 9. Representa al cuerpo femenino como objeto, esto es, como valor añadido a los atributos de un determinado producto; como su envoltorio, en definitiva. Anuncios que recurren al cuerpo femenino, o al fetichismo de determinadas partes del mismo: labios, pies o prendas de vestir femeninas, como reclamo para atraer la mirada y la atención del potencial cliente

Ejemplo de publicidad sexista.

10.Muestra a las mujeres como incapaces de controlar sus emociones y sus reacciones, “justificando” así las prácticas violentas que se ejercen sobre ellas. .Anuncios que muestran a las mujeres movidas por caprichos, faltas de juicio en sus reacciones y comportamientos, histéricas, charlatanas… En el fondo, se está recurriendo a estereotipos conductuales muy habituales en la representación tradicional de las mujeres. En estos mensajes, las mujeres quedan ridiculizadas o han de ser vueltas a la cordura por el elemento masculino.


Newsletter nº 13