SPONSORACTIVATIEMACHINE OP VOLLE TOEREN IN EINDHOVEN Ondanks een voortijdig afgebroken seizoen wist PSV afgelopen jaar opnieuw te verrassen met diverse sponsoractivaties. Doordachte acties waarmee sponsors en/of partners supporters bereiken zonder daarbij geforceerd over te komen. Op de activaties van energiedirect.nl, de Brainport Partners en PUMA zoomen we dieper in.
Ons verhaal achter het shirt Tijdens de Eredivisie-wedstrijd PSV - FC Twente van 26 januari 2020 haalde shirtsponsor Brainport Eindhoven eenmalig de naam ‘Metropoolregio Brainport Eindhoven’ van het shirt van PSV en verving dit door ‘het verhaal achter het shirt’. Daarmee had het partnership een wereldprimeur met de langste shirtopdruk ooit. In maar liefst dertien tekstregels werd het verhaal achter de samenwerking tussen de Nederlandse topbedrijven Philips, ASML, VDL Groep, Jumbo Supermarkten, High Tech Campus Eindhoven en PSV verteld, maar ook wat de kracht van de Brainportregio Eindhoven is. “De samenwerking tussen de vijf bedrijven, Brainport en PSV is uniek. Sinds de zomer zijn we druk bezig om daar inhoudelijk verder invulling aan te geven. Deze campagne is voor ons de aftrap van de concrete projecten waarvan de resultaten de komende periode voor iedereen zichtbaar zullen worden”, zegt Paul van Nunen, directeur Brainport Development. PSV-legendes en ambassadeurs Ji-Sung Park (Zuid-Korea), DaMarcus Beasley (Verenigde Staten), Sun Xiang (China), Luuk de Jong (vanuit Spanje), Kalusha Bwalya (Zambia), Ritsu Doan (Japan), Francisco ‘Maza’ Rodriguez en Carlos Salcido (Mexico) wisten in de aanloop naar de wedstrijd al de aandacht te vestigen op deze bijzondere actie door het exclusieve shirt te tekenen en dit te delen via hun persoonlijke social media-kanalen. Alleen al dat, leverde een miljoenenbereik op. De gedragen wedstrijdshirts konden door supporters van PSV gewonnen worden. PSV.NL: 18.534 pageviews, 46.000 clicks op banneruitingen PSV Twitter: 43.704 bereikte personen PSV Facebook: 108.000 bereikte personen PSV Instagram: 39.700 bereikte personen Totaal aantal interacties: 20.651 PSV Snapchat: 218.000 bereikte personen PSV LinkedIn: 54.517 bereikte personen
32
