33
Рішенням даної проблеми є встановлення законодавством усталених загальнообов’язкових правил маркування в Інтернет-виданнях та чіткий державний контроль щодо виконання цих вимог. За умов відсутності такого регулювання маркування онлайн-матеріалів має добровільний характер, що в свою чергу призводить до омани аудиторії та порушення міжнародних статутів про права людини. СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 1. Моніторинг джинси у всеукраїнських друкованих та онлайн-ЗМІ. І-й квартал 2018 [Електронний ресурс] – Режим доступу до ресурсу: https://imi.org.ua/monitorings/monitorynh-dzhynsy-u-vseukrajinskyh-drukovanyh-ta-onlajnzmi-i-j-kvartal-2018/. 2. Черный PR в политике [Електронний ресурс] – Режим доступу до ресурсу: https://cyberleninka.ru/article/n/chernyy-pr-v-politike. 3. 1. Грицюта, Н. М. Етика реклами як естимаційний орієнтир сучасного суспільства [Текст] : [монографія] / Наталія Грицюта. – К. : Паливода А. В. [вид.], 2012. – 415 с. 4. Джинса як нова перешкода у розвитку українського медіаринку [Електронний ресурс]–Режим доступу до ресурсу: http://ela.kpi.ua/bitstream/123456789/16695/1/70-72.pdf.
Вашковська Н.В.7 ПРАКТИКА Й СТАНДАРТИ СОЦІАЛЬНОЇ ВІДПОВІДАЛЬНОСТІ У РОЗРОБЦІ РЕКЛАМНИХ ПРОДУКТІВ Вступ. Соціальна відповідальність у бізнесі протягом останніх десятиліть знаходить своє відображення у рекламних продуктах суспільно свідомих брендів. Стимульовані законодавчими важелями та громадською думкою, компанії розглядають рекламу як спосіб просування цінностей та ідей. Етичні порушення у рекламі піддаються державному контролю та саморегулюванню на міжнародному та вітчизняному рівнях. Натомість, у законодавчій практиці та кодексах провідних організацій відсутнє єдине бачення “соціально відповідальної реклами”. У статті “Responsible Ads: A Workable Ideal” Марк Хайман характеризує систему визначення рівня соціальної реклами так: “Люди зрозуміють, що рекламний продукт є соціально відповідальним, коли побачать його”. Відсутність кодексу рекомендованих до використання “соціально відповідальних” рекламних технік ускладнює процес рекламного виробництва і підвищує ризики помилкового сприйняття інтенцій бренду громадськістю. Предметом дослідження є рекламні прийоми, що характеризуються громадськістю як “соціально відповідальні”. Мета дослідження: аналіз Студентка ОС «Бакалавр», Інститут журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка, м. Київ. 7