1 minute read
PAULIINA MARJASEN VINKIT HARDYS-VIINIEN MYYNTIIN
from Hartsu 1/2023
by hartwall
Next Article
1. Varmuus
”Tuo esiin, että valitsemalla tämän viinin ei voi erehtyä, oli tilanne mikä tahansa.”
2. Ruoka
”Esillepanossa ja myynnissä viinit kannattaa parittaa ruoan kanssa, sillä brändi yhdistetään jo valmiiksi vahvasti syömiseen. Viinit sopivat erityisen hyvin rentoon grillailuun ja perinteisten grilliruokien makuihin.”
3. Eettisyys
”Ihmisiä kiinnostaa se, miten Australiasta asti tuotu viini voi olla kestävän kehityksen mukaista. Kun viini kuljetetaan isoissa astioissa Eurooppaan pullotettavaksi, ilmastokuormitus on pienempi. Kaikki viinit on hiilikompensoitu, ja ne ovat Carbon Trustin sertifioimia.”
4. Pakkaukset
”Tuo pienet pakkauskoot esille: niiden kautta voit löytää uusia kohderyhmiä ja kulutushetkiä.”
Brändi tuli Hartwallin portfolioon yritysoston kautta, kun Hartwallin emoyhtiö Royal Unibrew osti juomien maahantuojan ja jakelijan Solera Groupin.
Perinteikäs mutta ketterä
Marjasen mukaan Hardysin suosio perustuu brändin klassisen varmoihin elementteihin.
”Ihmiset kaipaavat muuttuvassa maailmassa luotettavuutta, pysyvyyttä ja turvallisuuden tunnetta.”
Mielikuvat kumpuavat perheyritysimagosta, viinin pitkästä historiasta ja siitä, että brändi on selvinnyt lähes parisataa vuotta klassiseen tyyliin nojaten, vaikka maailma sen ympärillä on muuttunut.
Perinteikkyys näkyy pullojen ja pakkauksien pelkistetyssä designissa ja typografiassa sekä tietysti itse viineissä.
”Tällaista yritystä ei voi rakentaa, jos itse juoma ei ole kohdillaan. Ja kaikkihan me haluamme olla osa ryysyistä rikkauksiin -tarinaa”, Marjanen sanoo.
Klassisuus ei tarkoita sitä, ettei Hardys olisi myös ketterä tekemään muutoksia.
”Esimerkiksi uusi luomuviinisarja on hyvinkin moderni. Hardys on pystynyt suurena viinitalona panostamaan kestävään kehitykseen. Kaikki yhtiön viinit ovat hiilineutraaleja.”
Rohkeimmissakin pakkauksissa näkyy yhä perinteikkyys. Vaakuna, logo ja typografia viestivät: ei hätää, olet varmoissa käsissä.
Suomessa Hardys-viinejä kuluttavat eniten viinejä jonkin verran tuntevat hmiset. Heille on selvää, että tässä viinissä on hyvä hintalaatusuhde ja että se sopii seurustelujuomaksi mutta varsinkin ruokapöytään niin kotona kuin ravintolassa.
Ihan kuin tumma puku: sen kanssa ei koskaan ole yli- tai alipukeutunut vaan aina muodin mukainen. ×
Juomamaailma on verkkokauppa kaupan ja ravintola-alan ammattilaisille. Palvelussa on tarjolla Hartwallin koko tuotevalikoiman lisäksi paljon arkea helpottavia ominaisuuksia ja liiketoimintaa tukevia sisältöjä.
