#Enhanced. P CHA SUNDOWNER EXPERIENCE # Friday evening. Enhanced.
LIGNE ÉDITORIALE • palement les jeunes, Pacha Sundowner Experience Concrètement,mique. la ligne reprend les codes de la Natives : L’approche est #LIBERTÉ, ESCAPADE, CÉLÉBRATION
NAMING & BRANDING • Croisières Australes lance une nouvelle offre, taillée pour la jeu nesse dorée de Maurice : Le Pacha Sun downer Experience. La nouvelle offre de croi sière met en avant un univers en trois temps. Liberté. Escapade. Célébration. Tant de va leurs dans lesquelles se retrouve la cible.
CÉLÉBRATION : UN UNIVERS DYNAMIQUE
La perception finale : l’offre est pensée par des jeunes, pour des jeunes.
sont courtes. Les emojis sont permis. Le tu toiement est de rigueur. Sur les réseaux sociaux comme sur les cam pagnes prints, Croisières Australes cherche à créer le maximum de proximité avec le client.
L’offre ciblant princi la communication du Experience se veut dyna ligne éditoriale du service la génération des Digital est directe. Les phrases
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COUVERTURE
#CIBLE, CONCEPT & EXEMPLE D’IDÉE
CONCEPT • Vendredi, fin nesse dorée de Maurice Le Pacha, catamaran de lève les voiles. A bord, l’apéritif tout en profitant leil. Un before de rêve, reste de la nuit.
SOCIAL comme un membre de
CIBLE • De par le cout des prestations enga gées, Croisières Australes cible ici des indi vidus issus de milieux aisés. Et de par la na ture des activités -l’apéritif, la première partie de soirée, les Happy Hours- la tranche d’age se situe entre 18 et 35 ans, principalement. Une cible que l’on qualifie souvent de «Party People» mauricien. Celle-ci se compose de deux segments : Les étudiants (de Maurice ou d’ailleurs) ainsi que les jeunes actifs.
table photographe est présent à bord du cata maran. Celui-ici est à disposition des clients, dans le but d’immortaliser l’experience.
Les clients ont ainsi accès par la suite à leurs photos via les réseaux sociaux du Pacha Sundowner Experience : Photos Instagram, Albums Facebook, Vidéos Youtube... De quoi remplir leurs profils de moments inoubliables, dans un cadre exceptionnel.
D’IDÉE
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fin d’après-midi. La jeu Maurice se prépare à sortir. de Croisières Australes, bord, les clients prennent profitant du coucher du so rêve, avant d’attaquer le SOCIAL MEDIA • Comptant de l’équipage, un véri
#UNE
À UNE GÉNÉRATION
USER-GENERATED CONTENT contenus peuvent être comptes de clients. Pour clients connotent leurs #pacha et #sundowner. ainsi contribuer à la bonne STRATÉGIE ADAPTÉE 1
Sociaux, le Pacha Sundowner peut alors en faire son
CONTENT CREATION • Les photos publiées servent également à créer du contenu sur les réseaux sociaux de la marque. Les sou rires les émotions postives véhiculées créent le charme de la marque. Les internautes peuvent eux-mêmes se rendre compte de l’attractivité de l’offre en se rendant sur Face book ou Instagram. La cible étant omniprésente sur les Réseaux
du service, car ces photos seront visibles de facon publiques.
CONTENT • Certains être directement issus de Pour s’y retrouver, les leurs photos des hashtags #sundowner. Chaque client peut bonne image de marque
GÉNÉRATION ULTRA-CONNECTÉE
LES CALL-TO-ACTION • Certaines publica tions permettent de générer directement des réservations, grâce notamment aux offres spéciales.
Sundowner Experience terrain de chasse.
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P CHA SUNDOWNER EXPERIENCE #
GABRIEL PERRIER