Forord Lærebogssystemet »International markedsføring, 4. udgave« er en videreudvikling af tidligere udgaver og specielt velegnet til undervisning på erhvervsakademiuddannelser, hvor lærebogen er i overensstemmelse med studieordning og fagplaner. Trojkas lærebog International markedsføring er velegnet til markedsføringsøkonom, finansøkonom, handelsøkonom, logistikøkonom, serviceøkonom, akademiøkonom/ merkonom, HA, HD og andre videregående uddannelser, hvor fagområdet markedsføring indgår i uddannelsesforløbet. Undervisningsmaterialet omfatter lærebog, cases og opgaver samt e-læringsmaterialer på bogens website via Trojka.dk og iTrojka.dk. Lærebogen er opbygget således: • Marketing i en global verden (kapitel 1) • Intern analyse (kapitel 2, 3 og 4) • Mål og strategier (kapitel 5) • Ekstern analyse (kapitel 6, 7, 8 og 9) • Markedsinformation (kapitel 10 og 11) • Markedsføringsstrategi (kapitel 12, 13, 14, 15 og 16) • Parametermix (kapitel 17, 18, 19, 20, 21, 22 og 23) • Markedsføringsplan (kapitel 24) Sammenhængen mellem bogens enkelte kapitler er illustreret i fig. 1.2 side 18. Hvert kapitel indledes med en case, som fortsætter og afslutter kapitlet med et antal diskussionsspørgsmål. I hvert kapitel er der på første side en oversigtsfigur, som viser strukturen i kapitlet. Tallene i parentes henviser til afsnitsnumre i kapitlet. Denne fremgangsmåde er også anvendt i andre figurer og modeller for derved at skabe overblik for læseren. Følgende grafiske elementer er anvendt til fremhævning af stoffet i lærebogen: DEFINITION EKSEMPEL INFO HIGHLIGHT MINICASE
Definition af vigtige begreber og kernestof Beskriver og illustrerer praktiske forhold Information og korte citater fra avisartikler og websites Fremhæver vigtige oplysninger i et afsnit Korte cases, som behandler centrale emner i et kapitel
International markedsføring, 4. udgave, er en videreudvikling af forlagets tidligere udgave. Ved udarbejdelsen af denne nye udgave er der sket en opdatering i overensstemmelse med de nyeste udviklingstendenser i markedsføringsteorierne. Desuden
1329_International_markedsføring.indb 3
12-05-2011 08:53:09