Samvirke 8, 2021

Page 33

KORN

På bare to år har Urkraft havregryn fra Møllerens tatt 20 prosent av havregrynsmarkedet. Tekst: Camilla Mellemstrand

Vellykket havresatsing for Norgesmøllene

B

are to år etter at ­Norgesmøllene, som eies av Felleskjøpet, ­lanserte havregrynserien Urkraft, har de oppnådd 20 prosent markedsandel på havregryn på landsbasis. Norgesmøllene er nå blitt hovedleverandør av havregryn til Rema 1000 og har over 50 prosent markedsandel i disse butikkene. - Vi er veldig fornøyde med denne utviklingen. Da vi lanserte Urkraft hadde svenske Axa nærmest monopol på havregryn. Å endre folks handlevaner er et tidkrevende prosjekt og slett ikke gjort over natta, men vi har nå et godt utgangspunkt for å fortsette arbeidet, sier Henriette Thomsen. Hun er direktør for innovasjon og merkevare i Norges­ møllene. Vil spille Rema gode Parallelt med at Norgesmøllene selger havregryn under sitt eget merkenavn Urkraft, produserer de også havre­ produkter for andre kunder. Blant ­viktige kunder på havresiden, er Rema 1000 sitt eget merkenavn Kolonihagen. - Det er begrenset tilgang på norskprodusert økologisk mathavre, men vi satte oss et ambisiøst mål sammen med Kolonihagen om å være 100 prosent selvforsynte i 2023. Vi når denne

­ ålsetningen allerede i 2022, med godt m tilskudd av norsk økologisk mathavre fra gårdene Verp og Ryk i Våle, Myhre gård i Andebu, Lefsrød gård i Revetal og Ousdal gård i Nes i Hedmark, sier Thomsen. - Hva slags avveininger gjør dere når dere produserer varer som kan ses på som en konkurrent til deres egne merkevarer? - Vi mener økologisk havregryn fra Kolonihagen og Urkraft havregryn er to forskjellige konsepter med to ­forskjellige målgrupper. Vi er hovedleverandør av havregryn til Rema 1000 og ønsker å være en best mulig samarbeidspartner for dem. Da gjelder det å spille dem gode og bidra til å utvikle, produsere og lansere produkter de trenger til sine konsepter. Uavhengig av om det står Kolonihagen eller Urkraft på posene er vi til stede i butikkhyllene. Vi opplever at både Rema, øvrige dagligvarekjeder og forbrukerne er blitt mer opptatte av norske råvarer, sunn mat og bærekraft. Her ønsker vi å bidra med norsk korn og produksjon på norske møller, slik at nye sunne, smakfulle og fiberrike produkter finner veien til dagligvarehyllene, sier Thomsen.

Norgesmøllene på havrefronten er bars. - Bars som mellommåltid er i vinden som aldri før og kategorien er i vekst. Norgesmøllene tar nå del i denne veksten og har etablert barsproduksjon ved mølleanlegget i Skien. Herfra tilbyr vi norskproduserte bars med høy andel av havre, forteller Thomsen. TAR MARKEDSANDELER: For to år siden hadde Axa nærmest monopol på havregryn i Norge. Nå har Norgesmøllenes Urkraft 20 prosent markeds­ andel. Norgesmøllene produserer også økologisk havregryn for Kolonihagen.

Bars er i vinden En annen kategori som er viktig for

SAMVIRKE

#08 2021

33


Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.