IDEE dal palazzo
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Nuovo stemma comunale di Riccione: polemiche da 70mila euro Riccione in stampatello. “Riccione. Il tuo star bene”, come slogan. Delle cornicette colorate che si sviluppano sull'orizzontale, tipo scuola elementare. Tutto questo è il nuovo marchio (brand) Riccione. L'ideazione è costata quasi 40mila euro. Commissionato all'Inarea di Roma, il Comune per Natale ha fatto fare anche una serie di prototipi di accessori: buste di cartone, calendario, biglietti. Mettendo sul piatto all'incirca altri 30mila euro. Tutta l'operazione è costata circa 70mila euro. Il calendario è stato il risultato peggiore. Non è né funzionale (quello classico), né artistico. Il nuovo marchio (brand) che dovrebbe portare il nome di Riccione in capo al mondo ha innescato una discussione “culturale” ed economica calzante, sia per lo stato dell'economia, sia perché riguarda la cosa pubblica. Da una parte ci sono i sostenitori del risultato: un coordinato cartaceo che non dovrebbe mai abbandonare quando si comunica Riccione. Vale per il pubblico. Vale per gli albergatori. Vale per i negozianti. Vale per chiunque. Ad esempio, gli albergatori dovrebbero inserire quanto sopra nei loro cataloghi personali. E così via... I critici, e non è ovvio, non affermano l'esatto contrario. Dicono che va tutto bene. Bell'idea. Ben realizzata (semplice, incisiva e piacevole), ma che è costata alle magre casse comunali quasi 70mila euro di progettazione. Dato i tempi, dato il risultato (un carattere, una selva di colori ed uno slogan) forse si potevano coinvolgere un po' di intelligenze riccionesi, par-
Com’era nel 1923 e com’è nel 2013.
tendo magari dal Liceo Fellini e qualche mente che sa volare alta. E a Riccione ce ne sono, eccome. Con costi ben inferiori. Perché, come da secoli si afferma, quando ci sono le idee, i soldi non servono; o ne servono pochi. Qualcuno ha storto il naso perché è stato rivisitato (stilizzandolo) anche lo stemma comunale; che è come dire cambiamo il gusto del gelato al cioccolato, o alla fragola. Oppure, andiamo a modificare le posate: forme perfette sulle quali l'uomo ci ha lavorato millenni. Ma che cos'è 'sto brand (marchio) in soldoni? Idee semplici e condivisibili. E' stato utilizzato un carattere per il nome Riccione. E' tutto in stampatello e senza fronzoli. Dunque, facilmente leggibile. Sono stati creati una serie di colori orizzontali, a arcobaleno che richiamano i tanti turismi di Riccione. Infine, è stato coniato anche lo slogan che sintetizza lo spirito con cui si fa vacanza: “Riccione. Il tuo star bene”. Il coordinato dovrebbe essere impresso su ogni foglio promozionale, sia cartaceo, sia web: pieghevoli degli alberghi, dei ristoranti, sulle borse dei negozianti. Quest'ultime dovrebbero avere due facce; da una parte il marchio della città, sull'altra nome e cognone del negozio. Inarea, la società romana alla quale è stato affidato l'incarico ha nel suo curriculum numerosi progetti territoriali: per lo stato dell'Assia (Germania), Rio (Brasile), Stoccolma, Milano e Roma Capitale. E' sua anche la rivisitazione del cane a sei zampe dell'Eni. Giovanni Cioria