2 SKRIFTLIG KOMMUNIKASJON
Eksempeltekst (kortsvar): Retorisk analyse av kampanjeplakaten «SHIT HAPPENS» Oppgavetekst: Skriv en korttekst på 250 ord om den den sammensatte teksten fra Natur og Ungdom. Formuler kort tekstens hovedbudskap. Pek på sentrale virkemidler og funksjonen de har i teksten. Bruk begreper fra retorikken. Innledning
Hoveddel Hovedbudskap
Fagterminologi
Nøkkelordet «Logos-appellen» indikerer ny emnesetning Virkemidlene og effekten av disse forklares hele veien
Vurdering av aptum og konklusjon
40
Den sammensatte teksten «SHIT HAPPENS» ble utformet av miljøvernorganisasjonen Natur og Ungdom da gruveselskapet Nordic Mining ville dumpe avfall i Førdefjorden i 2013, samtidig med utbyggingen av kraftmaster i Hardangerunder rød-grønn regjering (kairos). Hovedbudskapet er todelt: Norske fjorder er truet, og Natur og Ungdoms kamp mot forsøplingen nytter. Tekstens etos etableres gjennom logoen til det velkjente Natur og Ungdom. Selve navnet peker også på naturvern og engasjement gjennom ordene «natur» og «ungdom». Målformen nynorsk i den nedre teksten styrker tekstens etos ytterligere når den settes opp mot det engelske slanguttrykket «SHIT HAPPENS»: Anglofisering, forfall og kommersialisering truer uerstattelige norske verdier. Natur og Ungdom er denne utviklingens motgift. Tekstens patosappell er sterk. Motsetningen mellom overskriftens sprukne krigstyper med budskapet om at «SHIT» er i ferd med å «happen» i vannet, og det nærmest klisjéfylte, nasjonalromantiske naturbildet, styrker tilskuerens følelse av stolthet og uro. Den helsvarte, sprukne overskriften mot det fargerike bakgrunnsbildet skaper en kontrast mellom naturlig skjønnhet og menneskeskapt forfall. Bruk av utropstegn maner til handling. Budskapet viser seg gjennom skjult argumentasjon i overskriften, som fremkaller engasjement gjennom humor, og gjennom åpen argumentasjon med presentasjon av fakta i bunnteksten. Logos-appellen styrkes gjennom avsenderens etos. Det påstås at det skal dumpes avfall tilsvarende «eit lastebilavfall i minuttet, kvar dag i 50 år», og vi regner med at avsenderen er etterrettelig. Bortsett fra utropstegnet, er språket nøytralt og argumentene etterprøvbare. Kampanjeteksten treffer et bredt publikum hovedsakelig gjennom sterk patosappell,nemlig alle som bryr seg om norsk natur. Den passer til situasjonen(aptum) i en tid da mange er urolige over norsk naturs fremtid, og slik sett er kampanjen vellykket.