Siemens – „Alles bleibt anders“ … so die Einschätzung der Trendforscherinnen und Trendforscher des Zukunftsinstituts, die im Auftrag von Siemens Hausgeräte eine Trendstudie* mit dem Titel „New Living“erarbeitet haben. Die Studie untersucht, welche Veränderungen bleiben und welche Megatrends und Wertvorstellungen private Lebenswelten künftig prägen werden und zeigt gleichzeitig, wie trendgerecht sich die Marke Siemens mit ihren neuen Produkten am Markt bewegt.
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ie letzten beiden Jahre haben nicht nur stark in unser Leben eingegriffen, sondern auch zu einer deutlichen Werteverschiebung geführt. Demnach haben Luxus und Status nichts mehr mit Glanz und Glamour zu tun, wahrer Reichtum zeigt sich in Lebensqualität, Zeitsouveränität und Sinn. Entsprechend hält im „New Living“ ein neuer Minimalismus Einzug, der sich aber nicht in erster Linie durch Verzicht auszeichnet, sondern durch sorgfältigeres Auswählen nach der neuen Maxime „Besser statt mehr“. Das Zuhause behält seinen hohen Stellenwert Das hat großen Einfluss auf Konsumverhalten und Kaufentscheidungen. Denn für immer mehr Menschen sinkt der Wert materieller Dinge, die sie nach außen zeigen können. Stattdessen bevorzugen sie Produkte und Services, die dem Einzelnen, Gesellschaft und Umwelt echte Mehrwerte bieten. Dabei liegt auch künftig ein Fokus auf den eigenen vier Wänden – die momentan sinkende Investitionsbereitschaft wird an dieser Grund140 | küche + architektur
haltung, laut Einschätzung des Zukunftsinstituts, nichts ändern. Das Zuhause bleibt Rückzugs- und Wohlfühlort Nummer 1. Das stärkt den Wunsch nach hochwertigen, langlebigen und – vor allem – nachhaltigen Produkten. Denn ob Energieeffizienz und Reparierbarkeit von Geräten oder regionale, verpackungsfreie Lebensmittel: Nachhaltigkeit ist im „New Living“ keine Option mehr, sondern Selbsterständlichkeit. Umgebung für wechselnde Bedürfnisse Parallel dazu werden Wohnwelten in Zukunft anpassungsfähiger werden. Denn die Zeiten der Hyperindividualisierung sind vorbei: Künftig stehen, so das Zukunftsinstitut, Gemeinschaften und Netzwerke hoch im Kurs, die den einzelnen Menschen und seine Liebsten krisensicherer und resilienter machen. Bewegliche Trennwände für multifunktionale Räumlichkeiten, schlichtes Design oder Geräte, die nach der Benutzung verschwinden – Möglichkeiten, die für mehr Flexibilität sorgen, die ein harmonisches Zusammenleben in unterschiedlichsten Lebensmodellen und -phasen fördert.
