Nro 2b Sunnuntaina tammikuun 17. pnä 2021 - 5 .
Viestinnällä ja imagotyöllä lisää tunnettuutta
Luovasta ympäristöstä kehittymässä Raaseporin brändin ydin (Raasepori) Kehitysosaston viestintä- ja markkinointitiimi on laatinut Raaseporin kaupungille markkinointisuunnitelman vuosille 2021-2023. Kaupunginhallitus ottaa kantaa asiaan maanantaina. Tavoitteena on lisätä Raaseporin tunnettuutta aktiivisella viestinnällä ja imagotyöllä. Suunnitelmalla halutaan myös selkeyttää markkinoinnin vastuunjakoa, tavoitteita, mittareita, painotuksia ja teemoja. Se perustuu kaupungin strategiaan ja siinä esiin nostettuihin teemoihin ja arvoihin. Markkinoinnilla tarkoitetaan tässä viestinnällisiä toimenpiteitä, jotka vahvistavat kaupungin tunnettuutta ja vetovoimaa. Suunnitelmalla pyritään myös helpottamaan markkinoinnin suunnittelua ja koordinointia, jotta sitä voitaisiin hoitaa paremmin hyvin rajallisilla markkinointiresursseilla. Kaupunki on varannut tänä vuonna markkinointiin yhteensä 170.000 euroa kaikilla toimialoilla.
Ympäristöstä vahvuuksia Suunnitelman mukaan Raaseporin markkinoinnissa tulee olla pitkäjänteisyyttä. Kaupungin todetaan tarvitsevan sekä brändiä rakentavaa että myyntiä aktivoivaa markkinointia. Raaseporin vahvuus on
markkinointisuunnitelman mukaan sen luovassa ja monipuolisessa ympäristössä, josta on kehkeytymässä myös Raaseporin brändin ydin. Asiaa avataan näin: ”Tästä ympäristöstä kumpuaa jotain, mitä on vaikea kuvata sanoin. Jotain, mikä on ennemmin tunne kuin fakta. Jotain mikä tuntuu hyvältä, luovalta.” Markkinoinnin painopiste tulee olemaan brändiä rakentavassa toiminnassa suhteessa 80/20. Tekeillä on tälle vuodelle myös Raaseporin brändikäsikirja, jossa määritellään markkinoinnin kärjet. ”Visit Raaseporista muovautuu Stay in Raasepori. Emme puhu enää erikseen potentiaalisista muuttajista, vapaa-ajan asukkaista, yrittäjistä ja matkailijoista, vaan raaseporilaisista jotka jäävät joko päiväksi tai loppuelämäksi”, suunnitelmassa linjataan. Kohderyhmistä aiotaan poimia tärkeimmät potentiaaliset henkilöt, joille markkinoidaan kaupunkia eri keinoin muuttoprosessin eri vaiheissa tiedostamisesta ja harkitsemisesta päätökseen.
Eroon erillisbrändeistä Kaupungin www-sivustolle on jo luotu osio, jossa asiasta kiinnostuneet voivat osallistua kaupungin brändityöhön. Sivustolla todetaan mm. et-
mukaan moni asukkaista myös liittää identiteettinsä ensin kaupunki- tai kyläkeskukseen. ”Jos asukkaat eivät omaa yhteistä koko Raaseporin yhdistävää identiteettiä, päädytään helposti tilanteisiin joissa vastakkain on me ja ne”, sivustolla todetaan. Brändin rakennuksen tavoitteena onkin edetä erillisbrändeistä malliin, jossa Raasepori on selkeä emobrändi. Vuonna 2017 tehdyn muuttajatutkimuksen mukaan Raaseporiin muuttaa tyypillisesti työssä käyvä, ammatillisen tai korkeakoulutuksen omaava, kahden aikuisen taloudessa asuva henkilö. Muuttajat tuntevat Raaseporin jo entuudestaan erittäin tai melko hyvin, sillä moni muuttajista on asunut paikkakunnalla jo aiemmin, ja monella on täällä myös sukulaisia.
Raaseporilaiset lähettiläinä
Visit Raaseporista muovautuu markkinointisuunnitelman mukaan Stay in Raasepori (jää Raaseporiin/pysy Raaseporissa). Kaupungin uuden brändin rakentamisen tavoitteena on myös edetä malliin, jossa Raasepori on selkeä emobrändi kaupungin taajamien sijasta. (Kuva: Raaseporin kaupunki) tä ainakin jotkut Raaseporin keskuksista ja taajamista tunnetaan ns. emobrändiä parem-
min. Tällaisia ovat esimerkiksi Tammisaari ja Fiskarsin ruukkikylä. Asukashaastattelujen
Raaseporin päätavoitteet:
Lisää asukkaita, yrityksiä ja elinvoimaa
Matkailusihteeri Martina Österberg on ollut mukana laatimassa markkinointisuunnitelmaa kaupungin tiedottajan Petra Louhimiehen ja markkinointi- ja viestintäkoordinaattori Julia Ingon kanssa. -Perimmäisenä tavoitteena on saada Raaseporiin lisää asukkaita ja yrityksiä ja sitä kautta myös työpaikkoja ja verotuloja, nämä kaikki kulkevat käsi kädessä, Österberg sanoo. Hän korostaa samalla raaseporilaisten roolia imagotyössä. -Raaseporilaiset ovat tärkeitä sanansaattajia. Kun ihminen sanoo toiselle, että ”tämä on hyvä paikka asua”, niin siihen on varmasti helpompi luottaa kuin vaikkapa mainoslauseisiin. Haluamme,
että markkinointi ei ole päälle liimattua, vaan aitoa ja niin, että asukkaat ovat siinä mukana, Österberg sanoo. Raaseporin monet taajamat ja kylät ovat hänen mielestään edelleen vahvuus, vaikka markkinoinnissa aiotaankin korostaa vahvemmin emobrändiä ja selkeyttää sitä, mikä Raasepori on ja mitä kaikkea siihen kuuluu. Ihmisille tuleekin pyrkiä tarjoamaan nk. ahaa-elämyksiä. -Vaikka liitoskunnat ovatkin vanhoja, olemme edelleen nuori kaupunki, ja muualla ei välttämättä vieläkään ymmärretä mitä ja mikä me oikeasti olemme. Tänne mahtuu paljon monenlaisia ihmisiä, joille riittää vaihtoehtoja. Raaseporissa voi asua keskustaajamassa palvelujen yti-
659 €/kk
messä tai vaikka saaristossa täysin omassa rauhassa, joten valinnanvaraa on, Österberg sanoo. Kolmehenkinen viestintä- ja markkinointitiimi tekee työtä omien toimiensa ohessa. Sen tärkein tehtävä on koordinoida kaupungin imagollista markkinointia, jota ei Raaseporissa juurikaan ole aiemmin ollut. Suunnitteilla on myös
helppokäyttöinen materiaali- ja kuvapankki kaupungin toimialojen käyttöön. -Brändityö ja markkinointi tulee olemaan pitkän tähtäimen työtä, jossa on keskityttävä tiettyihin asioihin. Kaikkea ei pidä yrittää tehdä, eikä ainakaan ns. vasemmalla kädellä, vaan työhön pitää löytää punainen lanka, Österberg sanoo.
Kuitukaista, kaapeli-tv ja maksukanavat
Karjaalla MEILTÄ SÄHKÖISET
karjaanpuhelin.fi
PASSIKUVAT
Raaseporilaiset ovat suunnitelman mukaan kaupungin tärkeimmät ja vakuuttavimmat markkinoijat. Edellä mainitun muuttajatutkimuksen perusteella Raaseporiin muuttaneista 93 prosenttia suosittelisi tai luultavasti suosittelisi kaupunkia asuinalueena. Strategian painotusten mukaan imagotyö ja myönteinen, toimiva viestintä ovat tulevien vuosien päätavoitteita. Päättäjät ja henkilökunta ovat kaupunkikehitysosaston mukaan avainasemassa rakentamassa kaupungin positiivista ja tulevaisuuteen suuntaavaa imagoa. Tähän kuuluu mm. se, miten kaupungista puhutaan, minkälaisia asioita siitä kerrotaan tuttaville ja minkälaisen kuvan asukkaat antavat kaupungista ja sen palveluista; jo-
kainen kaupungin työntekijä ja päättäjä on myös markkinoija. Suunnitelman mukaan Raasepori panostaa digimarkkinointiin. Tämä tarkoittaa mm. ”kustannustehokkaiden ja tarkoituksenmukaisten” kanavien ja medioiden hyödyntämistä. Raaseporista aiotaan kertoa avoimesti ja totuudenmukaisesti. ”Kerromme rohkeasti siitä, mistä olemme ylpeitä, haasteita sivuuttamatta”, suunnitelmassa mainitaan.
Johdonmukaisia päätöksiä Kaupunginhallituksella on päävastuu kaupungin markkinoinnista. Kehityspäällikkö vastaa markkinoinnin budjetista ja operatiivisista asioista. Viestintä- ja markkinointitiimi toteuttaa markkinointitoimenpiteitä vuosittaisen suunnitelman pohjalta. Kaupungin toimialat vastaavat osaltaan palvelujen, tuotteiden, tapahtumien ja hankkeiden markkinoinnista. Esimerkiksi henkilöstöosaston vastuulla on kehittää työnantajakuvaa ja teknisen toimen tulee toteuttaa ja kehittää tonttien ja kiinteistöjen myyntiä ja markkinointia. Yksi tärkeimmistä markkinoinnin onnistumisen mittareista tulee olemaan kaupungin tunnettuus ennen muuttoa ja suosittelualttius muuton jälkeen muuttajatutkimuksen perusteella. Suunnitelmassa todetaan, että markkinointitoimenpiteiden onnistuminen ei välttämättä takaa, että tavoitteet toteutuvat. Asiaan vaikuttavat myös kaupungin johdonmukainen strateginen johtaminen ja päätöksenteko, markkinoinnin oikea resursointi sekä palvelut ja tuotteet.
KREIVITTÄREN MUOTOKUVA POHJOISMAISTA MUSIIKKIA JOUSIORKESTERILLE
| Su 17.1. klo 18
WEGELIUS KAMARijouset ONLINE-KONSERTTI
YHTEISTYÖSSÄ
KEXTV:N KANSSA
Konserttimestari ANNEMARIE ÅSTRÖM Lausuja FOLKE GRÄSBECK
JÄRNEFELTIN, SIBELIUKSEN
&
GRIEGIN
teoksia
Konsertti lähetetään KEXTV:llä kaapeli-TV:ssä sekä osoitteessa kextv.fi, josta se on katsottavissa kolme viikkoa lähetyksen jälkeen. Järj.
Keskuskatu 83 | ma–pe 9–17 | 019 239 0789
379 €/kk
199 €/kk
Kuljettajantie 8, Horsbäck, Tammisaari, ma-pe 8.00-17.00 (019) 241 4900, www.auto-centerhorsback.fi
AutoCenter -TAKUU : 1 vuosi / 20 tkm sisältää jopa jarrupalat
Hyundai Tucson 1.6 T-GDI 177 hv 7-DCT Premium vm. 2019, aj. 3 tkm, 41.900 €
Kia Niro 1.6 Vision vm. 2018, aj. 16 tkm, 23.900 €
Volkswagen Polo 1.2 TSI 66 kW BMT 5-ov. vm. 2017, aj. 53 tkm, 12.900 €
*Rahoitusesimerkki: Kohteen hinta 19.900 €, käsiraha 1.500 €, velkaosuus 18.400 €, rahoitettava osuus yht. 18.599 €, sopimusaika 72 kk, kuukausierä 229 €, viimeinen erä 5142,53 €, kuukausierä sisältää koron 2,99 %, perustamismaksun 199 € ja käsittelykulun 9 €/kk. Luottokustannukset yht. 3.010,53 €, luoton ja luottokustannusten yhteismäärä 21.410,53 €, luottohinta 22.910,53 € ja todellinen vuosikorko 4,25 %. Edellyttää hyväksytyn luottopäätöksen ja kaskovakuutuksen. Laskelmaan lisätään paikkakuntakohtaiset toimituskulut. Palvelun tuottaa LähiTapiola Rahoitus Oy, Tietotie 9, 01530 Vantaa.