Las Agencias Publicitarias en Guatemala

Universidad de San Carlos de Guatemala

Escuela de Ciencias de la Comunicación

Carrera de Publicidad Profesional, Jornada Vespertina “B”

Publicidad 1, Licenciado VIctor Ramírez

Investigación:Agencias Publicitarias en Guatemala

Adriana Saraí LuxTercero, Carnet: 202307607

AlanYahirTelón Iquique, Carnet: 202308463

Edy Fernando Hernández Gómez, Carnet: 202306936

Maria Isabel Martínez Morales, Carnet: 202306745

Ricardo Javier Ischui Rojas, Carnet: 202011012

Guatemala, 25 de febrero del 2023

“IDYENSEÑADATODOS”

Introducción

Al ser la publicidad una rama del marketing de dimensiones e importancia sin igual, desde que esta disciplina y arte tomó mayor tinte de formalidad, fueron necesarias organizaciones enteras que orientaran sus mejores esfuerzos en pro de brindar ayuda competitiva a las marcas empresariales que, dentro de un mercado despiadado, necesitaban cada vez mayor calidad en sus planes creativos mercadológicos. Las agencias de publicidad son este tipo de empresas que, conformadas por profesionales creativos, brindan servicios relacionados con la promoción de productos y servicios para cualquier tipo de empresa que así lo necesite.

Tomando en cuenta lo anterior, y trasladándose a Guatemala, las agencias de publicidad se hacen presentes por todas partes y toman caminos originales para afrontar los retos que el mundo mercadológico impone cada vez que avanza a pasos agigantados. Medios de comunicación, cambios en las tendencias de consumo y aceleración de los avances tecnológicos, son solo algunos de los factores que salen a relucir si se habla de la historia y elementos de las agencias de publicidad en Guatemala. El presente trabajo aborda dicho tema desde diferentes perspectivas, tomando en cuenta factores clave para que así la información sea lo más clara posible, y se logre tener mayor perspectiva respecto a cómo el país de la eterna primavera recibió esta disciplina mercadológica.

Como grupo académico, quien elabora este trabajo, agradecemos una vez más a nuestro docente, el licenciado Victor Ramirez, por guiarnos en nuestro aprendizaje sobre la publicidad, día tras día.

Capítulo 1.AlgunosAntecedentes Históricos de laAgencia de Publicidad en Guatemala

Desde sus inicios en los medios en 1940 hasta la actualidad, ha sido protagonista de una serie de cambios que la llevaron a ser lo que es actualmente. La publicidad nace en los periódicos junto con los “gestores”, que eran personas que promovían anuncios para este mismo impreso. Por estos años los anuncios eran muy primitivos y elementales, pero conforme transcurrió el tiempo empezaron a sofisticarse y fue así como en los años 50 nace el concepto de agencia publicitaria como tal. Del año 55 al 60 fue cuando se dio un real florecimiento de las agencias. McCann Erickson fue la primera transnacional que se estableció en el país y Centro América. No fue del todo aceptada porque las agencias consideraban que se comería su mercado.

Fueron muchas las agencias que arrancaron en la década de los 50, pero son pocas las que se mantienen. Para la década de los 80´s se habla ya de unas trece o catorce agencias, y en la actualidad son más de 250 las que hacen labor publicitaria en el país.

● Campañas memorables: entre las que surgieron durante los primeros años y todavía se recuerdan son: Ray-0-Vac, Rubios y Chiclets Adams. En la actualidad las que están sobresaliendo son las de telefonía y comunicaciones.

● Evolución de la publicidad en Guatemala: en el siglo XIX los anunciantes se valían de los medios más ingeniosos para dar a conocer sus productos, como, por ejemplo: indígenas vestidos con carteles informativos, pregoneros y afiches hechos a mano.

A principios del siglo XX los medios se diversificaron: volantes, afiches, vallas y carros altoparlantes eran una de las principales alternativas y el periódico. Actualmente este desarrollo se ve en los medios de comunicación como lo son las redes sociales, televisión, radio.

● La publicidad y los medios

1. La prensa: Su desventaja es que por ser un medio escrito es necesario leer y, además, tener el dinero para comprarlo cada día.

2. Radio: No necesita que la persona sepa leer, pero debe utilizar todo el ingenio posible para mantener cautivo al oyente.

3. Televisión: Tiene las características de los dos anteriores, imagen y sonido, los que se complementan como movimiento.

● Premios: A nivel nacional se puede destacar a Jade y Veintiuno. A nivel internacional se destaca a CLIO, Leones de Canes, The NewYork Festival. Claro está que el hecho de ser creativo no significa salirse del marco del respeto, de la moral y de lo legal. Para regular que ninguna campaña o anuncio se salga de este marco, existe el “Consejo Nacional de la Publicidad”, órgano que se encarga de regular y retirar del aire un determinado mensaje, en base a los principios establecidos por el código de autorregulación de dicho Consejo. El mercado ha sido fundamental en el camino recorrido por la publicidad, ya que éste es el que ha dictado los cambios que se han dado a lo largo de los años. En general, el papel de la publicidad ha sido agilizar la economía del país porque motiva a las personas a que consuman. Esto genera productos, competencia, mejoras constantes, sobre todo en servicios.

Para 1,951 las cosas toman un nuevo giro en el campo de la publicidad. Estela Molina S. funda en Guatemala la primera agencia formal: “Representaciones Publicitarias”. Nace con el fin de representar en el país agencias internacionales de la talla de J. Walter Thompson, McCann Erickson, Young & Rubicam, Dillon Cousins y otras. Luego empezaron a sobresalir otros nombres de personas que son consideradas pioneras de la publicidad guatemalteca. Tal es el caso de Antonio Guzmán, de J. A. Guzmán; Rodolfo Gutiérrez, de Gutiérrez Machado; Mario Alvarado Rubio, de Publicidad Nacional; José Zamora Corleto, de Amaroz Publicidad; Julio Estrada De la Hoz, de Estrada RRPP y Rodolfo Martín, de Apcu Thompson. Esta última es, a la fecha, la agencia en funciones más antigua del país. Recientemente cumplió 42 años de trabajo y aunque empezó bajo el nombre de “Publicidad TRP”, (siglas de televisión, radio y prensa), unos años después y con la idea de ser parte del Mercado Común Centroamericano, cambia su nombre a APCU (Agencias Publicitarias Centroamericanas Unidas).

La publicidad obviamente ha evolucionado de 1940 al 2000 y este desarrollo se ve básicamente en los medios de comunicación. Aunque los conceptos creativos han cambiado. De una publicidad muy explícita y hasta educacional pasa a una emocional y más creativa. En cuanto a técnicas de producción, a principios de los ’70 habían unas dos compañías filmadoras, una de ellas era la de Rafael Lanuza, después llegan al país empresas como Ágil, de El Salvador, más adelante han llegado a Guatemala incluso directores de cine extranjeros a hacer publicidad.

Lo mismo se puede decir de la radio. En esta rama hay pioneros como Mario Hernández, quien fue el primero en hacer jingles musicales en su estudio de grabación. Una de las características de la publicidad de hoy en Guatemala es que goza de cierta libertad, gracias a la creación del Código de Autorregulación en el que se han establecido consideraciones sobre el tipo de mensajes que caen dentro de las categorías delicadas, léase licor, cigarrillos, mujer, religión. Guatemala, sin embargo, no tiene problemas en este sentido, no se han pasado los límites y no ha habido un constante abuso de la publicidad.

Capítulo 2. La PrimeraAgencia de Publicidad en Guatemala

Representaciones Publicitarias es la primera agencia publicitaria formal en Guatemala, fundada en 1951 por Estela Molina. Esta agencia es consideradacomo la pionera en la industria publicitaria del país centroamericano, y su fundación marcó un hito en el desarrollo del marketing y la publicidad en la región.

Antes de la fundación de Representaciones Publicitarias, existían diversas personas y empresas que ofrecían servicios publicitarios en Guatemala, pero no había una agencia formal que pudiera servir de referente para el desarrollo de la industria publicitaria. Fue así como Estela Molina decidió establecer la primera agencia publicitaria formal en el país, la cual se caracterizó por su enfoque en la creatividad, el diseño y la calidad del servicio.

Molina se destacó por su creatividad y compromiso con el servicio al cliente, lo que permitió que Representaciones Publicitarias trabajara con numerosos clientes nacionales e internacionales y se mantuviera a la vanguardia de las tendencias en la industria publicitaria. Además, Molina fue una figura importante en la promoción de la publicidad en Guatemala y en la formación de la Asociación de Publicistas de Guatemala.

A lo largo de los años, Representaciones Publicitarias tuvo un papel clave en el desarrollo de la publicidad en Guatemala, y se mantuvo a la vanguardia de las tendencias en la industria publicitaria. La agencia se caracterizó por su enfoque en la creatividad, el diseño y la calidad del servicio, lo que le permitió mantener una posición de liderazgo en el mercado publicitario de Guatemala.

Es importante destacar que la historia de la publicidad en Guatemala es compleja y variada. Sin embargo, Representaciones Publicitarias de Estela Molina es la agencia que se considera como la primera en operar de manera formal y profesional en el mercado publicitario guatemalteco.

Representaciones Publicitarias de Estela Molina es la primera agencia publicitaria formal en Guatemala, y su fundación en 1951 sentó las bases para el desarrollo de la industria publicitaria en el país. La agencia se destacó por su enfoque en la creatividad, el diseño y la calidad del servicio, y fue una figura importante en la promoción de la publicidad en Guatemala y en la formación de la Asociación de Publicistas de Guatemala.

Capítulo 3. Evolución de laAgencia Publicitaria en Guatemala

Inicios

En Guatemala a principios de 1940 surge un cambio en los periódicos, ya que en esta época nace la publicidad por medio de los gestores, quienes tenían a su cargo promover los anuncios. Este tipo de anuncios era muy primitivo y elemental; diez años más tarde surge el concepto de agencia publicitaria.

Los cambios se hicieron notorios, pero fue solo en la década de 1950 que la publicidad nacional comenzó a ganar impulso. La necesidad de publicitar productos y servicios por parte de emprendedores y todo tipo de emprendedores ha llevado a la oferta de espacios en programas de radio en los que los locutores intercambian frases comerciales. Los medios escritos desempeñan un papel aún más importante, ya que se convierten en un medio eficaz para transmitir noticias y mensajes comerciales al difundirlos y visualizarlos a los lectores.

En 1951 se crea la primera institución formal, Representaciones Publicitarias, encabezada por Estela Molina S, reconocida por diversas asociaciones en 1968 como Anuncio de Guatemala, Entre 1955 y 1960, la agencia realmente floreció.

McCann-Erickson es La primera empresa multinacional establecida en el país y Centroamérica. no es totalmente aceptado Porque los trabajos de agencias locales pueden comerse su mercado. trabajo creativo, la idea de regionalización y consolidación de mercados se originó en los países centroamericanos.

Comience a hablar sobre el Mercado Común Centroamericano, que es utilizado por muchas instituciones, crear proyecciones de área, muchas instituciones se han establecido en diez años.50,pero queda muy poco, una explicación es que fue al principio. Una empresa familiar sin un plan organizacional formal que aún no existía, los fundadores de la agencia desaparecieron o se fusionaron con una de las corporaciones multinacionales, en la década de 1980 se hablaba de unas 13 o 14 instituciones y en el 2000 había unas 250 instituciones.

Fue durante esta década que se fundó el Departamento de Agencias de Publicidad de Guatemala (1955) y en 1959, la Asociación de Directivos de Guatemala (AGG). Las agencias de publicidad comienzan como intermediarias entre los clientes y los medios, con el objetivo de facilitar la comunicación, la coordinación creativa e incluso potenciar los servicios de pago, todo ello a través de "manager". A mediados de la década de 1950, fue necesario establecer una Cámara establecida por los pioneros de la industria publicitaria nacional. Su objetivo principal es proteger los intereses de la agencia.

La historia de la publicidad en Guatemala comienza con la estructura, las decisiones estratégicas de cada empresa, el diseño del sitio web, que en su momento fue un minucioso proceso de mecanografía, que luego evolucionó a la impresión offset y finalmente lo mismo es la impresión digital, que aún se sigue apoyado hasta el día de hoy. Todo ello ha dejado multitud de obras que hoy podrían considerarse nostálgicas y funcionaron como un portal, puntualmente documentando la vida rural en los años 50, y por tanto en la publicidad.

Para 1966, con la abundancia de trabajo en el campo, se incorporó otro grupo gremial, que sigue activo en la publicidad. Se trata de la Asociación de Anunciantes de Guatemala (AAG), que fue fundada el 25 de febrero del mismo año. Su objetivo era representar con precisión los generadores de marcadores de punto de partida del anuncio. Un año después apareció Revista GERENCIA (1967), la herramienta de comunicación de AGG se convirtió en uno de los escaparates más atractivos para los anunciantes de la época. Luego, en la década de 1970, las agencias internacionales se volcaron a Guatemala y se interesaron en expandir su presencia en el país; pero luego hubo un conflicto en la Cámara de Agentes entre miembros con diferentes visiones del negocio, justificado por los contrastes entre generaciones.

La Competitividad de los años 80’s a los años 2,000

En el 80 empieza a haber más abundancia y actividad en el campo de la publicidad. Es un poco mucho más competitiva. Las campañas que se pueden recordar de esta década son la de Alka Seltzer (me duele todo mi hermoso cuerpo) el concepto era (nadie sabe cómo alivia, todos saben que si alivia) y Rubios (el sabor ganador), de esta última se han hecho nuevas versiones a través de los años, pero el concepto es el mismo. La imagen de la figura aspiracional que dentro del cociente colectivo refleja admiración, concentra valores, autoridad y sapiencia.

Durante varios años lucharon por enriquecer el crecimiento de la industria publicitaria, pero lo lograron y querían llevar a la organización en una nueva dirección, algunos de los miembros se separaron y formaron la Asociación de Anunciantes de Agencias de Publicidad (AGAP).

Pero para entrar a UGAP, la Alianza Guatemalteca de Agencias de Publicidad, tomó muchos años y también se probó el proceso de comunicación masiva, un cambio radical en la tecnología y por ende la forma de llegar a la gente. “Los cambios de la década de 1990 fueron tan dramáticos que los migrantes digitales hemos tenido dificultades para adaptarnos desde entonces. En este apartado cabe recalcar que el marketing temprano se considera publicidad, por eso las grandes empresas difunden su mensaje. En algunos medios, el liderazgo se ha convertido en una gran ventaja”, comentó Beto López, comentarista y profesor universitario de Quetzaltenango.

Fue en este período de cambios dramáticos que nació UGAP En 1991, AGAP y la Cámara decidieron fusionarse y formar una entidad en beneficio del crecimiento de la industria publicitaria en Guatemala, y así en noviembre de ese año se formó el grupo.

El último cambio tuvo lugar en 2018 cuando UGAP se convirtió en la Comunidad de Empresas de Medios de Guatemala. Esto conserva la esencia de UGAP pero agrega la capacidad de unirse a agencias, medios creativos, agencias de relaciones públicas, centros de medios, agencias digitales y agencias BTL enumeradas en su sitio web.

En el transcurso de la historia, la creatividad fue lo más importante y hasta el día de hoy es uno de los pilares que hacen diferente al país, sobre todo en la adaptación a los cambios radicales que el mundo tiene para ofrecer constantemente. “Si tuviera que nombrar tres cosas que caracterizan lo que hacemos hoy, comenzaría con la creatividad, porque resulta que los guatemaltecos somos muy buenos en eso. Seguiré usando la tecnología y eventualmente diré que Guatemala es el principal proveedor de locaciones en Centroamérica, seguido de Panamá y Costa Rica, agregó López.

El Camino al Futuro Rememorando los años dorados, recordamos con nostalgia y cariño las raíces de la gran industria que perdura hasta nuestros días y se vislumbra a mediano y largo plazo. “Todavía tenemos un largo camino por recorrer, las grandes empresas lo han entendido y han pasado de la publicidad a los medios, a la mensajería y al intercambio de experiencias. Esto lo tenemos que aprender tanto en las agencias como en el mundo empresarial, y apostamos por lo que hoy se llama comunicación comercial para mirar al futuro”, aconseja López.

En laActualidad

En el camino, según el periodista, también se esperan cambios tecnológicos más dramáticos, que deben ser entendidos y utilizados. Además de conocer mejor a tu audiencia, sus hábitos y cómo acercarte a ellos como una experiencia amena. “La situación actual es que se ha segmentado el volumen y con la llegada de las redes sociales ha habido una microsegmentación. Un ejemplo: ¿qué hacemos con los tiempos de espera de los semáforos? Ya no vemos vallas publicitarias ni mapas, ahora usamos el teléfono móvil, una herramienta que casi nadie nota y por donde se puede mover todo el tráfico publicitario durante su desarrollo”, apuntó el columnista.

Una idea garantizada es que algunos productos sucederán ahora mismo, idos, los valientes perdurarán. La tendencia en los mercados más desarrollados es que todos los productos pueden hacer sugerencias más creativas. Un ejemplo podría ser un banco. Sin embargo, los anuncios deben ser muy formales en países como Mixco, un anuncio de banco muy creativo.

El problema es que cada vez hay más anuncios y los consumidores son bombardeados con miles de anuncios. producto. Entonces, el gran desafío en publicidad es aprender a sobresalir del ruido. Hay alrededor la misión de un recurso creativo es atraer la primera atención, y eso es precisamente lo que puede hacer, usa el humor, el drama e incluso el sexo. Está claro, tiene que haber creatividad.

Relevante, porque no puedes simplemente ser creativo. Cada vez hay más conciencia de que los consumidores se mueven por factores emocionales, este Puede ser malo, pero mi idea es actuar primero y pensar después. La creatividad funciona muy bien, el anuncio de hoy debe ser simple, con pocas palabras, Una emoción fuerte, un solo pensamiento, un solo concepto, tratando de no abrumarse con la información, sino de ser muy simple, si bien la publicidad global se sirve en estos términos, Guatemala Parece haberlos seguido. Ha habido buenas campañas, pero en general ninguna campaña Insólito como siempre, los promotores dicen que una de las razones es el miedo a caminar. Todos van un paso más allá. Esto se debe a dos factores principales.

En primer lugar, hay una relación directa, la relación entre el gerente de la empresa y el publicista se ha perdido debido a la planificación organizacional, los que toman las decisiones ahora son gerentes con una gestión más baja que antes. Al tomar una decisión arriesgada, debe prestar atención a la estabilidad de su posición, el segundo factor es Se refiere a la producción en la publicidad. Para ilustrar este punto, McCanns Real Febles Erickson pensó que era un problema de matemáticas.

Capítulo 4. LasAgencias de Publicidad de Guatemala en laActualidad

En Guatemala como todo país contiene anuncios publicitarios, empresas que pagan por tener publicidad y dar a conocer lo que sea que estén vendiendo, pero esto no fuera posible sin la existencia de las agencias de publicidad que asesora al anunciante en todo lo que se refiere a la ejecución de una campaña publicitaria, dirigida a un público específico con un presupuesto predefinido, estas organizaciones prestan sus servicios para la creación, ejecución y distribución de una campaña publicitaria.

Algunas de ellas se especializan en el asesoramiento en comunicación, Creación y producción de los elementos técnicos de difusión, Planificación de medios, Control de la evolución de la campaña, etc. Actualmente entre las agencias exigentes Guatemala que sean mantenido en un mejor posicionamiento en el país y que además son destacables por su experiencia, profesionalismo y servicios que ofrecen están:

● Blue Design: Se basa en la innovación de procesos comerciales desde el punto gráfico del negocio; la agencia se especializa en procesos comerciales orientados a la gestión de clientes y utilización de herramientas tecnológicas con aplicación comercial, realizan publicidad creativa, publicidad de productos, publicidad gráfica, Retail y activaciones de marca.

● Dizalo: Agencia de branding con sede en Guatemala. Ayuda a empresas enfocadas a la excelencia a construir, y gestiona marcas modernas imposibles de ignorar que destacan y obtienen resultados.

● Havas Guatemala: Fue fundada en el año 2000; esta agencia creativa como lo muestra en su escrito de página web “todo lo que tu marca puede necesitar para crear una conexión emocional con el consumidor, presta sus servicios completos, como producción, redes, BTL, digital media. Además, cuenta con una afiliación internacional desde el 2003. Havas ha trabajado con empresas de renombre como: Movistar, Aceite Capullo, Lala, Hyundai, Mazda, Vanish, entre otros.

● Bainig: Organización que presta diferentes servicios de creación de marca; Baining realiza conceptos creativos, televisión, audio, diseño y artes finales para comunicación publicitaria ATL; estrategias y manejo de redes sociales, desarrollo de contenidos, animaciones; diseño y programación de web entre otros.

● DDB Centro: Busca ideas nuevas; no sigue tendencias ya que ellos son quienes las crean, tiene metas que alcanzan diariamente con la sinergia de uno de los mejores equipos de la región. Se enfoca que una planeación estratégica, mejora el posicionamiento de la marca, redes sociales y medios.

Conclusiones

● La evolución de la publicidad está siendo muy fuerte, ya no debemos enfocarnos sólo en una publicidad elemental, sino en crear comunicaciones y lazos entre los diferentes canales que unen al público con la empresa, en el país varias agencias se han percatado de ello y han utilizado esto a su favor para aumentar su presencia en el sector

● La publicidad desde los siglos anteriores ha ido aumentando y desde la antigüedad se hacían anuncios que eran muy primitivos. Pero vemos cómo es que desde ese entonces las personas eran muy estratégicos en los anuncios que hacían y siempre se buscaba llamar la atención para la compra de ciertos productos y servicios.

● Las agencias de publicidad en Guatemala han tenido un gran crecimiento en el mercado, múltiples agencias internacionales se han dado cuenta de la gran oportunidad de crecimiento que el país ofrece por lo que han instalado sucursales dentro de esta nación y otras múltiples han nacido en este territorio expandiéndose y consolidándose de manera exitosa.

Bibliografía

● Bonilla, J. (2011). Historia de la publicidad en Guatemala. Universidad Rafael Landívar

● Paredes, J. (2007). Publicidad en Guatemala. Editorial Universitaria, Universidad de San Carlos de Guatemala.

● Castillo, C. (2003). Representaciones Publicitarias, S.A. (REPUBLICA)Guatemala. Revista Merca2.0.

● https://prezi.com/thnh_1vrswab/antecedentes-de-la-publicidad-en-guatemala/

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● https://www.centralamericadata.com/es/search?q1=content_es_le:%22agencias +de+publicida d%22&q2=mattersInCountry_es_le:%22Guatemala%22

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