Investigación de Medios Publicitarios Digitales

Universidad de San Carlos de Guatemala Escuela de Ciencias de la Comunicación Carrera de Publicidad Profesional, Jornada Vespertina “B” Publicidad 2, Licenciado Victor Ramírez

Investigación: Medios Publicitarios Digitales

Edy Fernando Hernández Gómez, Carnet: 202306936

Guatemala, 29 de octubre del 2023

“ID Y ENSEÑAD A TODOS”

Tabla de Contenidos

Introducción.................................................................................................................... 3 Antes, Durante y Después de la Publicidad Digital..................................................... 4 1. Antes de la Publicidad Digital..................................................................................4 2. Durante la Era de la Publicidad Digital....................................................................4 3. Después de la Publicidad Digital.............................................................................5 Medios Publicitarios Digitales....................................................................................... 6 Los Videojuegos.......................................................................................................... 6 Los Buscadores...........................................................................................................8 Las Historias en Redes Sociales...............................................................................10 Conclusiones................................................................................................................ 12 E - grafía........................................................................................................................ 13

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Introducción La publicidad ha evolucionado en paralelo con las tecnologías, con la industria, los consumidores, y con el mercado global en general. Esta evolución implica un intento constante de reinvención por parte de las marcas, en cuanto a los mensajes y en cuanto a los medios que utilizan, porque es bien sabido que mensajes y medios van de la mano, en una cooperación comunicacional para poder transmitir a la audiencia la carga de contenidos semánticos y persuasivos que la marca necesita plantar en ellos.

Los mensajes van evolucionando según el perfil conductual y psicológico del consumidor, pero los medios publicitarios dependen de más variables conjuntas, como el presupuesto, el target, el mensaje en sí, la estrategia de marketing, el avance de las tecnologías y las tendencias de la competencia.

Por ello, en el presente trabajo de investigación, se aborda el tema de la publicidad digital y algunos de los muchos medios que, dentro de ella, se pueden encontrar. Se da un breve repaso por las facetas publicitarias antes y durante la era digital; y se profundiza en qué le depara el futuro tecnológico a la publicidad.

La importancia de este trabajo radica en la necesidad, por parte del oficio de publicista y comunicador, de conocer las herramientas que la tecnología brinda para transmitir mensajes a los diversos públicos de la sociedad, y que en todo caso, han elevado el nivel de complejidad y efectividad de los contenidos publicitarios.

Antes de dar inicio al trabajo, quiero agradecer a mi familia, por darme la oportunidad de formarme como persona y profesional en la Universidad de San Carlos de Guatemala; a mis compañeros de clase, por retroalimentar mi aprendizaje con las diversas charlas sobre temas del curso; y al licenciado Victor Ramirez por la labor impartida durante todo el semestre.

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Antes, Durante y Después de la Publicidad Digital 1. Antes de la Publicidad Digital La publicidad primigenia, esa que ahora tiene la etiqueta de “tradicional”, es la publicidad que encontró las bases para persuadir al público y generar en ellos una necesidad de compra, ya sea de un producto o un servicio. Se habla entonces de publicidad descriptiva, con mensajes simples sobre la funcionalidad del producto, la formulación de ofertas, y dentro de la estrategia de medios: la reiteración del mensaje.

En este punto, las audiencias son pasivas y es más fácil comunicar los mensajes, en tanto que la segmentación del público no exigía tantas consideraciones.

Ahora, en cuanto a los medios que la publicidad utilizaba, antes de la digitalidad, encontramos “lo impreso”, que nace a partir de 1450 con Gutenberg, quien inventó la imprenta y abrió paso al periódico, la revista; y más adelante, a las vallas y los volantes. En 1625, el periódico del Reino Unido “Mercurius Britannicus” publicó su primer anuncio publicitario, y seis años más tarde, la industria publicitaria se había elevado a un nivel en el que ya se mencionaba la competencia.

2. Durante la Era de la Publicidad Digital La invención de la World Wide Web, abre muchas posibilidades para los anunciantes, quienes ya no tienen que limitarse a los medios tradicionales, pueden distribuir mejor el presupuesto de las campañas, y tienen un acceso ilimitado a herramientas creativas.

Redes sociales, buscadores, blogs, y canales de video, son algunas de las plataformas multimedia que se pueden explotar para transmitir un mensaje a un target determinado.

En este punto, las audiencias dejan de ser pasivas, y se tornan más inteligentes, por lo que los mensajes y las segmentaciones demandan mayor complejidad y creatividad.

También los medios experimentan continuas novedades y adquieren un perfil cada vez más personalizable. Así,

las expectativas del consumidor y el dinamismo de los

medios cambian constantemente y de una manera irreversible.

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3. Después de la Publicidad Digital La publicidad digital, según expertos, ha llegado para quedarse. Entonces la pregunta no es qué sigue después de la publicidad digital, sino, cómo será en el futuro esta publicidad. El rápido avance de la tecnología ha supuesto cambios constantes en la manera de hacer publicidad, que harán imposible volver a largos períodos de inmutabilidad de los medios y las estrategias. El consumidor, crea nuevos paradigmas de contenidos, que adoptan rápidamente las masas, y este es el reto de los anunciantes: no quedarse atrás.

En este orden de ideas, es imperativo estar abierto a las novedades publicitarias, divisar oportunidades y tomarlas antes de que alguien las encuentre primero, en definitiva, apostar e intentar ser pionero en pequeños cambios, que destaquen a ojos de la audiencia. Por lo pronto, hay algunas tendencias a mediano plazo, de las que ya se puede empezar a hablar, por su notoria cercanía con la actual realidad publicitaria: ● Se producirá el desarrollo del móvil como soporte publicitario principal, ya que el consumidor se siente cómodo recibiendo todo tipo de contenidos y formatos a través de este tipo de dispositivos. Por otro lado, el medio exterior, propio de la publicidad tradicional, evolucionará hacia sofisticadas tecnologías digitales que ampliarán bastante las posibilidades comunicativas. ● Aparecerá un nuevo tipo de estrategia comunicativa, que identificará un contenido que pueda ser adaptado para su distribución en los diferentes medios, soportes y formatos. La idea creativa cobrará más valor cuando cada versión del contenido vaya destinada a cubrir un objetivo distinto, dependiendo del medio en el que se reproduzca. ● Por último, El engagement o el involucramiento, tendrán mayor relevancia que nunca, puesto que la sociedad actual adolece de un importante déficit de atención provocado por la saturación de mensajes. El consumidor ya no sólo deberá ser impactado, sino que, además, deberá ser contactado para conseguir que interactúe con la marca.

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Medios Publicitarios Digitales Los Videojuegos El uso de los videojuegos como un medio publicitario es cada vez más común dentro de la era digital. El término para referirse a esta práctica publicitaria es Advergaming, acuñada en el año 2,000 por Anthony Giallourakis, y hace referencia a cuanto las compañías intentan transmitir su imagen de marca, o persuadir de la compra de un producto en concreto, a través del desarrollo de videojuego que giren en torno a lo que desean promocionar.

En este sentido, el videojuego que en sí mismo es una experiencia de marketing, funciona como portador del mensaje principal, y en conjunto, no es diferente a utilizar un video, un banner o audio para los fines comunicativos de la marca.

Algunas características que destacan de este medio son: ● Es multiplataforma y de diseño responsive. ● Tiene todas las cualidades del formato multimedia. ● Requiere la interacción de la audiencia para desarrollar el mensaje. ● El mensaje publicitario forma parte del juego, pero la jugabilidad no necesariamente gira en torno a este mensaje. ● En ocasiones, se incorporan ofertas y cupones para los mejores jugadores.

Ventajas de los videojuegos en la publicidad: ● Mejora la visibilidad de la marca ante el público general. ● Conecta muy bien con un target jóven. ● Como un medio digital, en comparación a los medios tradicionales, su costo de desarrollo es relativamente bajo. ● Es propenso a volverse viral dentro de internet. ● Al incluir mecánicas, como la elección de colores y preferencias dentro del videojuego, es una herramienta de investigación de mercado bastante útil.

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Clasificación, por su soporte digital: 1. Advergames webs. Se desarrollan dentro de la misma web de la marca, su objetivo es entretener, de manera que retenga la atención de los usuarios visitantes, y se vean expuestos una mayor cantidad de tiempo al mensaje principal de la web, a los productos ofertados o a la promoción de temporada.

2. Advergames de plataforma. Desarrollados para ser descargados de manera gratuita en teléfonos y/o computadoras. Atienden a la forma convencional de distribuir los videojuegos, y el mensaje de la marca se encuentra como tema principal en el videojuego.

3. Advergames colaborativos. Son secciones o mini videojuegos, incluidos dentro de juego previamente desarrollados y distribuidos, que no tienen que ver con el anunciante. En este sentido, se hace una inclusión interactiva dentro de un videojuego ya existente.

Ejemplo: En este 2023, la marca de restaurantes Little Caesars, realizó un concurso a través de un videojuego en su web, en cuyas dinámicas se incluyó la imagen de la marca en todo momento. Esto se realizó en México y Guatemala.

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Los Buscadores En internet, un medio que siempre está presente para los usuarios, y que por tanto, la industria publicitaria no podía pasar por alto, son los buscadores dentro de los navegadores web. Los buscadores permiten encontrar resultados precisos dentro del cúmulo de información que existe en internet, guiando a los usuarios a través de páginas de resultados que funcionan como directorios, y que se componen de enlaces o hipervínculos que a su vez, redirigen al usuario a páginas relacionadas con la información que solicitaron en el buscador.

Si bien, la anterior es la principal función de los buscadores, al significar una cantidad enorme de tráfico de personas por según qué tópicos de búsqueda; También ha resultado convirtiéndose en un medio publicitario, en el que los hipervínculos que salen en los resultados de las búsquedas, aparecen entre los primeros lugares sugeridos gracias a la pauta publicitaria de los anunciantes con el buscador.

Así por ejemplo, si un usuario busca páginas para comprar en línea, los primeros resultados pueden ser de marketplaces que han pagado publicidad para que su enlace aparezca entre las primeras sugerencias. El enlace publicitario tendrá una etiqueta que informará al usuario que este es, efectivamente, publicidad.

Características de la Publicidad en Buscadores: ● Posicionamiento destacado, es decir, se tienen las primeras posiciones ● Por lo general, sólo se paga cuando los usuarios hacen click en el anuncio. ● Supone costos reducidos, incluso dentro de la publicidad digital. ● Modificación de presupuesto en cualquier momento. ● Inclusión de palabras negativas para no mostrar el anuncio. ● Palabras claves ilimitadas para mostrar el anuncio. ● Publicidad acotada geográficamente a nuestras necesidades. ● Palabras claves ilimitadas para mostrar el anuncio. ● Posibilidad de mostrar el anuncio en otros idiomas.

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Clasificación de la Publicidad en Buscadores: 1. Enlaces Algorítmicos. Son resultados naturales, encontrados por el buscador, pero que no dejan de estar pautados. Este tipo de enlace está compuesto por la estructura tradicional de los enlaces de buscadores, con el añadido de que contiene una etiqueta que indica que es publicidad.

2. Enlaces Patrocinados. Son los que aparecen en las posiciones destacadas de las páginas de resultados, al haber coincidencia entre la búsqueda y una delas palabras clave seleccionadas por el anunciante. Este tipo de enlaces está estructurado de la siguiente manera: ● Título. ● Descripción. ● Hipervínculo. ● Logotipo del anunciante o imagen (opcional).

Vale la pena señalar que, hoy en día, son bastante más utilizados los enlaces algorítmicos que los patrocinados.

Ejemplo:

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Las Historias en Redes Sociales Este medio es un apartado que se ubica dentro de redes sociales concretas, como Instagram y Facebook, pero tiene la cualidad de ser considerado un medio por sí mismo, gracias a su formato y características únicas, incluso frente a otros formatos dentro de estas mismas redes sociales, como las publicaciones, o post, en el feed.

Tanto Instagram, como Facebook “stories”, ofrecen otra forma de conectar con las personas a través de sus pasiones e invitarlas a interactuar. Los anuncios en este formato, como bien expresó Instagram en la presentación de este formato, representan una nueva forma de dar vida a la historia de una marca.

Características de los Stories: ● Se pueden utilizar tanto formatos de audio, como de imagen y video. ● Los videos no exigen una duración mínima y pueden durar un máximo de 60 segundos. ● Ambos formatos, tanto el video y la foto, tienen que estar en 9:16 para adaptarse a la pantalla de los dispositivos móviles. La resolución que se recomienda es de 1080 x 1920 píxeles. ● El formato y tamaño de videos debe ser MP4 o MOV menores a 4GB. Las fotos, tienen que estar en formato JPG o PNG y no superar los 40 MB. ● Principalmente en Instagram, se ofrecen herramientas de personalización añadidas, como stickers, modo de dibujo, filtros, y dependiendo del tipo de cuenta que se tenga (personal o comercial), una gran selección de pistas musicales.

Ventajas de las Stories Frente al Formato de los Post del Feed: ● El tamaño. Los anuncios en el feed ocupan el mismo espacio que una publicación normal, pero las publicidades en stories abarcan toda la pantalla.

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● El sonido. La experiencia auditiva es un éxito en los videos que se publican como anuncios dentro de este espacio. Si bien hay varios usuarios que silencian sus teléfonos, Instagram, por ejemplo, asegura que el 70% de sus videos en Stories son vistos con el sonido activado. ● La interacción. Según la información de Instagram, uno de cada cinco Stories promocionados en la plataforma, genera un mensaje directo al perfil del anunciante, y un tercio de las publicaciones más exitosas en stories son hechas por marcas como parte de su estrategia de contenidos.

Clasificación de Stories Según la Estrategia Comunicativa: 1. Estrategia de comunicación de marca. Acá, se engloban todos los tipos de estrategias publicitarias que comunique la marca de manera directa, es decir, que la marca entable una comunicación con su público objetivo a través de las stories de su propio perfil en redes sociales.

2. Estrategia de comunicación de influencers. En esta era digital, los influencers están a la orden del día; se tratan de personalidades que cuentan con un gran número de seguidores, que realizan contenido constante en redes sociales y que resultan ser líderes de opinión. Acá, se engloban todos los tipos de estrategias que la marca comunique a través de un influencer, por medio de stories, ya que muchos de ellos dedican este espacio a patrocinios, o de regalos de marcas.

Ejemplos:

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Conclusiones ● Debido a la evolución tecnológica de los últimos años, la publicidad se mantiene en constante cambio y dinamismo, tanto por las expectativas de los consumidores, como por la invención de medios; y es imperativo para las empresas adaptarse a este cambio para que la marca no muera. ● Existe un gran abanico de medios digitales para hacer publicidad, todos tienen sus ventajas y desventajas, pero la elección del medio dependerá del perfil de la marca, del mensaje y del grupo objetivo; en este sentido, ningún medio es mejor que otro, simplemente son diferentes y se adaptan mejor a unas estrategias que a otras. ● Por último, tanto los videojuegos, como los enlaces en buscadores, y la stories en redes sociales tiene la ventaja de la masividad, característica de la publicidad tradicional, pero a un costo mucho menor, teniendo la posibilidad de controlar mejor la segmentación del público.

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E - grafía

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