116 Especial eFashion / Cocoro
“Este crecimiento de ventas viene acompañado por un cambio de mentalidad” Cocoro es una marca que vende braguitas para el ciclo menstrual. Ha sido una de las marcas que más dinero ha logrado recaudar en un crowfounding a nivel europeo y hace tan solo unas semanas lograron ganar 2 bronces (innovación e interactivo) con su campaña #CambiemosLasReglas en el Festival Internacional WINA.
C
TEXTO: Georgina
Ortiz
lara Guasch, co-fundadora y co-CEO de Cocoro, nos ha explicado cómo funcionan estas braguitas tan particulares y cómo han logrado crecer tanto en tan poco tiempo.
Ecommerce News (EcN): ¿Cómo nace Cocoro y por qué ese nombre? Clara Guasch (CG): Cuando empe-
zamos con el proyecto barajamos diferentes nombres. Lo que teníamos claro era que el nombre que buscábamos no tenía que significar nada.
El concepto de bragas menstruales en aquel momento era muy nuevo (ahora se conoce un poco más) y queríamos que el nombre elegido marcara un poco al producto. Buscábamos que la gente dijera Cocoro y solo pudieran pensar en bragas menstruales. Cuando valoramos las diferentes posibilidades, nos dimos cuenta de que Cocoro en japonés significa corazón, y esto nos gustó. Además, era una palabra que tenía muy buena sonoridad, se puede pronunciar de forma sencilla en cualquier idioma. El logo propuesto tenía muchos círculos y esto nos recordaba al ciclo
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menstrual. Esta mezcla de factores hizo que eligiéramos finalmente Cocoro como el nombre de nuestra marca. Todo esto comenzó en una cooperativa que pusimos en marcha yo y tres chicas más para vender copas menstruales y otros productos de higiene íntima. En aquel momento nos dimos cuenta de que muchas mujeres necesitaban más de un producto en algún momento cuando estaban con la regla, ahí surgió la idea. Comenzamos a buscar un producto externo, que fuera cómodo, sostenible y que funcionara bien.
