Chick-Post Note di humor rosa di Cinzia Giorgio
Fenomeno Harmony Da trent’anni nei sogni delle italiane Care amiche, questo mese il mio chick-post vuole celebrare un fenomeno rosa che da trent’anni passa di generazione in generazione: la Harmony. Nata nel marzo 1981, la Joint-venture tra due colossi editoriali, la canadese Harlequin Enterprises e l’italiana Arnoldo Mondadori Editore, è diventata sinonimo di women’s fiction in Italia. Harlequin Mondadori – la fusione di questi due nomi ha dato vita alla Harmony -pubblica ogni anno oltre 600 libri, per un totale di venduto che supera i 5 milioni di copie annue, quasi 400 milioni in trent’anni! Cos’è cambiato da quel marzo 1981 e cosa ha reso e continua a rendere Harmony uno dei fenomeni editoriali italiani più importanti? L’ho chiesto a tre responsabili di vari settori della Harmony Italia.
Cinzia Giorgio
“Harmony ha successo da trent’anni perché è cresciuta con le donne e si è sempre rinnovata pur mantenendo stabili i canoni del romanzo d’amore: l’evasione, ma
vampiri e demoni fino al vero fantasy.” Lisa De Pompeis, re-
soprattutto una storia in cui la lettrice si può ritrovare,” ci dice Alessandra Bazardi,
sponsabile area marketing, ci parla invece delle iniziative che
responsabile editoriale. “La protagonista di Harmony è più attiva e più consapevole
hanno lo scopo di diffondere la nuova immagine dell’azien-
del suo ruolo. Il lieto fine non necessariamente significa matrimonio, ma un futuro
da: “abbiamo pianificato un 2011 speciale, costellato di ap-
sereno accanto alla persona che si ama. Le collane Harmony vanno dalla più clas-
puntamenti ideati per celebrare il nostro anniversario insieme
sica Collezione, nata proprio 30 anni fa, alle più recenti e contemporanee come
a tutto il pubblico femminile. Le attività sono accumunante da
Temptation. Abbiamo linee di romance storico di cui deteniamo la leadership: ro-
un unico messaggio: Harmony è puro divertimento. Il nostro
manzi d’amore ambientati nell’epoca Regency, nel Medioevo o in altre epoche, che
obiettivo è confrontarci anche con chi ancora non ci conosce,
ci fanno entrare in un mondo lontano e per questo ancor più affascinante. E infine
il target più giovane; creeremo occasioni di incontro in loca-
la produzione dei romanzi di firmati da autrici americane che occupano le prime
tion inaspettate, dove ci divertiremo insieme. Le nostre lettrici
posizioni nella New York Times Bestseller List. L’obiettivo è offrire alle nostre lettrici
più affezionate, saranno coinvolte a 360° nell’universo libro,
una produzione classica che piace da trent’anni ma con la capacità di proporre
avranno occasione di conoscere da vicino i protagonisti del
tematiche nuove. Il pubblico di Harmony è costituito prevalentemente da donne, di
nostro mondo e di rafforzare il loro spirito di community. Dal
diverso profilo per età, cultura e provenienza geografica. È un pubblico trasversale,
17 gennaio è partita l’operazione MR. Harmony: un concorso
ma con un denominatore comune: il Pink factor, cioè una predilezione per il genere
in cui verrà scelto il volto dell’uomo ideale Harmony. L’elezione
rosa.” “Le scelte editoriali” continua la Bazardi, “si basano sul mercato italiano. Negli
sarà collettiva: le italiane hanno la possibilità di votare il pro-
ultimi anni abbiamo lanciato due generi che stanno funzionando bene: Harmony
prio preferito e tra quante esprimeranno il loro voto, alla fine
Passion, che è una linea di romanzi scritti da autrici americane internazionali, sto-
sarà estratta la fortunata vincitrice di un weekend da sogno a
rie d’amore ad alto contenuto passionale ed erotico; Bluenocturne, una linea di
Capri! La prima parte delle selezioni avverrà online, la secon-
romanzi supernatural in cui sono presenti tutti i sottogeneri del paranormal, dai
da vedrà i candidati sfidarsi davanti a una giuria, nel corso di
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