Centros Comerciales - FENALCO

Feliz Día de la Mujer

LLEGÓ EL MOMENTO de renovar el ropero BARRANCABERMEJA, competitiva, innovadora y emprendedora

En su día,

inspíralas con un plan a su gusto

R E V I S TA

CENTROS COMERCIALES

1 CENTROSComerciales COMERCIALES Centros REVISTA

EDICIÓN No. 8 - MARZO DE 2013 - ISSN: 2256-5507-0001

EDICIÓN No. 6 - SEPTIEMBRE 2012 - ISSN: 2256-5507 - 0001

EDITORIAL Ciudades intermedias, foco de desarrollo comercial

PLANES En su día, inspíralas con un plan a su gusto

DE COMPRAS Llegó el momento de renovar el ropero

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ESPECIAL

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CONTENIDO

BARRANCABERMEJA COMPETITIVA, INNOVADORA Y EMPRENDEDORA

TIENDAS ANCLA La 14, ejemplo de emprendimiento nacional

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NUEVOS Y EN AMPLIACIÓN

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EN LA RED

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Bulevar se renueva y moderniza para sus clientes

C.C. Santafé tiene el estacionamiento más moderno del país

Juan Valdez, franquicia 100% colombiana

Atrio, un centro comercial ecosostenible en Austria Foto: Bulevar

REVISTA

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EDICIÓN No. 7 - DICIEMBRE DE 2012 - ISSN: 2256-5507 - 0001

EDICIÓN No.8

ISSN 2256-5507

• PRESIDENTE FENALCO: Guillermo Botero Nieto • DIRECTOR REVISTA: Germán Zarama • COMITÉ EDITORIAL: Juan Óliver Vega, Amparo Castilla, Luisa Fernanda Ardila, Yénnifer Camargo, Horacio Lince, María del Pilar Espinosa • ASESORES GREMIALES: Juan Carlos Mogollón Gómez • COLUMNISTA INVITADO: George Wallis • COORDINADORA DE COMUNICACIONES FENALCO: Jenny Rodríguez • PÁGINA WEB: www.fenalco.com.co • CORREO ELECTRÓNICO: fenalco@fenalco. com.co • FENALCO PRESIDENCIA: Carrera 4 No. 19 - 85 Piso 7 • Teléfonos: 336 7800 / 350 0600 Extensión 471

expertisemarcasymedios@gmail.com Avenida Cra. 9 No. 100-07 Ofc. 204 Tels: ( 57-1) 5201782- 6367187 GERENTE EJECUTIVO: Jairo Peralta - Cel: 320 3117809 jperalta@expertisemarcasym.com DISEÑO Y REDACCIÓN: Difusión compañía de medios difusion.gerencia@gmail.com Cra. 5 No. 127 B-21 - 306 • Cel.: 311 8456840 EDITORA Nadia González - difusion-editora@gmail.com FOTOGRAFÍA: 123 RF, Centros comerciales

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EDITORIAL

Ciudades intermedias, FOCO DE DESARROLLO COMERCIAL

A Hace un par de semanas fui invitado, junto al reconocido empresario marroquinero Mario Hernández, a un encuentro de Charlas Portafolio, una entrevista en formato virtual de PORTAFOLIO, en cuyas páginas circula nuestra revista.

l revisar los usos de la tierra y las diferentes acciones de las autoridades distritales y municipales para consolidar ciudades que van desenfrenadas a sus límites, podemos afirmar que los espacios habilitados para el desarrollo de grandes centros de comercio cada vez son más escasos y, en consecuencia, sumamente costosos.

Dicho fenómeno, común y generalizado en las grandes metrópolis de Colombia, ha permitido que ciudades intermedias con una tasa de población creciente, sean consideradas foco de desarrollo y se conviertan en centros apetecidos de desarrollos comerciales de gran escala.

Hace un par de semanas fui invitado, junto al reconocido empresario marroquinero Mario Hernández, a un encuentro de Charlas Portafolio , entrevista en formato virtual de PORTAFOLIO, en cuyas páginas circula nuestra revista FENALCO CENTROS COMERCIALES. En ese escenario de discusión, mencioné que es evidente la incursión de nuevos centros comerciales que cuentan con capital foráneo en su inversión y que nutren su mezcla comercial con marcas extranjeras que compiten con fuerza.

Los inversionistas y desarrolladores comerciales de los cuales estoy hablando, se encuentran en la búsqueda continua de territorios donde puedan cautivar consumidores que no cuenten con la oportunidad de acceder a grandes marcas, entretenimiento de alta gama y una excelente oferta gastronómica, en su ciudad y sin la precariedad de desplazarse a otras poblaciones cercanas o capitales de departamento.

Esperamos que estos importantes motores de desarrollo, como son los centros comerciales, no encuentren en las ciudades intermedias las trabas que han tenido en el Distrito Capital, donde cada vez es más difícil contar con las licencias y validar los permisos para iniciar la construcción o renovación de un complejo comercial.

Ciudades como Barrancabermeja, Yopal, Armenia, Rionegro, Soledad, Cartago, Pitalito, Florencia, Ipiales, Tunja, Facatativá, Chía y Villavicencio, entre otras, han empezado a ser testigos de la construcción de centros comerciales de gran formato. Esta situación demuestra que el futuro del sector se encuentra donde nadie antes lo había buscado.

Por Guillermo Botero Nieto Presidente de FENALCO Foto: FENALCO

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Ahora, después de ser testigo de los maravillosos centros comerciales erigidos en Cartagena, Barranquilla y Bucaramanga, no me quedan dudas que el norte y oriente del país van a contar con outlets, donde se ofertan una variedad de productos importados provenientes de los mercados con los que hemos suscritos tratados de libre comercio.

Definitivamente, la visión de un país donde solo sus cosmopolitas metrópolis contaban con grandes formatos comerciales, cada vez dista más de la realidad y del futuro próximo.

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PLANES

En su día,

INSPÍRALAS CON UN PLAN A SU GUSTO Foto: 123 RF

El Día de la Mujer es ideal para sorprender a nuestras compañeras, mamás, esposas, hermanas, amigas o socias con hermosos obsequios o momentos para que se puedan librar de la agitada monotonía que, por su naturaleza, viven cotidianamente. Por esto, los centros comerciales han preparado una serie de actividades que le asegurarán una día magnífico.

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ara esta importante fecha, los mall tienen dispuesta una interesante agenda de eventos con el fin de que celebre y disfrute de estos espacios seguros y confortables. Además podrá gozar de una tarde de compras, una cena romántica o adquirir el obsequio ideal, ya sea ropa, accesorios, zapatos, bolsos, tecnología, perfumes, flores, entre otros.

Ahora, si lo que desea es regalar una experiencia, puede optar por una deliciosa tarde de spa o una invitación a bolos o a cine. Otros complejos comerciales tienen hotel en sus instalaciones por lo que podrá gozar de una hermosa velada romántica.

Recuerde que los centros comerciales de nuestra ciudad están diseñados para que encontremos todas las atracciones posibles en un mismo espacio. Disfrute de los eventos, mencionados a continuación, y celebre esta fecha tan especial con las mujeres de su familia.

Foto: 123 RF

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Todas las delicias que una mujer aspira a recibir en un día como este, se encuentran en los centros comerciales.

Fotos: 123 RF

tantes escriban cuál es el valor de las mujeres en la sociedad. Aquellos que participen recibirán el más reciente CD de Alejandro Sanz La música no se toca, reconocimiento a su aporte a este homenaje a la mujer colombiana, liderado por Unicentro Bogotá.

• Hacienda Santa Bárbara

EVENTOS CENTROS COMERCIALES Los centros comerciales se han convertido en puntos modernos de ocio y experiencias temáticas, donde es posible celebrar este fecha tan especial.

PLANES

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Para Semana Santa, este tradicional centro comercial tendrá un plan para turistas con El Festival Gourmet Internacional; a su vez, será la sede del festival mundial de coros, que se programará así: •Domingo 24 de marzo, 2:00 p.m.

• Lunes 25 de marzo, 2:00 p.m.

• Martes 26 de marzo, 2:00 p.m.

• Miércoles 27 de marzo, 5:00 p.m.

• Jueves 28 de marzo, 2:00 p.m.

• Viernes 29 de marzo, 2:00 p.m.

BOGOTÁ • Unicentro El próximo 8 de marzo, Día de la Mujer, la ciudadela comercial Unicentro invita a todos los bogotanos a exaltar el valor de las mujeres en la sociedad para rendirles un homenaje en su día.

A través de las redes sociales, Unicentro Bogotá quiere que los colombianos escriban frases que resalten el valor de la mujer. Si se reúnen 5 mil mensajes, el centro comercial donará 5 millones de pesos en especie a la Fundación Juan Felipe Gómez Escobar.

Ese mismo día, 8 de marzo, se instalará un tablero gigante en la entrada principal del centro comercial para que todos los visi-

• Gran Estación El 8 de marzo, Gran Estación celebrará el Día de la Mujer con una cata de vinos, en la que todas pondrán los sentidos del olfato, gusto y vista en función de esta agradable bebida.

El 21 de marzo se celebrará el segundo jueves de mujeres con una de las obras más vistas en Colombia y en el mundo entero: Monólogos de la Vagina. Esta pieza teatral cuenta diferentes historias sobre el tema y los personajes van desde el humor más ingenuo hasta la crítica más ácida y directa a la sociedad machista.

Abril Durante este mes, Gran Estación será

PLANES

Foto: 123 RF

•Cafam Floresta Valú, restaurante ubicado en este tradicional centro comercial, ofrecerá su Menú Tentación, donde combinará la gastronomía peruana en un delicioso ceviche mixto de camarón y mero sobre muss de aguacate.

El plato fuerte será miñón de res de 125 gramos, napado con reducción de queso azul y vino blanco, suprema de ave de 125 gramos al grill, bañada con vino tinto cebollitas echalot y champiñones, acompañado de papa rústica y ensalada fresca. Copa de vino de la casa, blanco o tinto. No te lo puedes perder.

la sede del lanzamiento de la película Iron Man 3, campaña que se cerrará con un gran evento el 26 de abril, día en el que el protagonista de esta cinta llegará a las instalaciones del centro comercial.

• Bulevar Niza

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Para el 8 de marzo, Bulevar Niza tendrá una velada de gala con el grupo Il Divo de Yo me llamo. También se efectuará el sorteo entre los asistentes de 3 cenas para dos personas por $ 80.000, en el café restaurante OMA.

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Del 8 al 10 de marzo, Bulevar de las Orquí-

Foto: Cortesia Valú

deas, Bonsáis y Bromelias será una interesante exposición de estas representativas especies por parte de la Asociación Colombiana de Orquideología.

Desde marzo y hasta el 6 de julio, Bulevar Niza sorteará un espectacular Peugeot 301 por compras superiores a $ 100.000.

• Zona S Sanandresito Los cuatro centros comerciales que hacen parte de esta zona de San Andresito San José (CC. Puerto príncipe, CC. San Vicente Plaza, CC. San José Plaza y CC. Puerta Grande San José) realizarán durante marzo

PLANES Los centros comerciales tienen una variada oferta para celebrar el Día de la Mujer. Recuerde que esta es una fecha muy Fotos: 123 RF especial y sería un ‘pecado’ no complacerla.

una temporada especial de descuentos. Así mismo efectuarán sorteos especiales para sus clientes. Lo invitamos a visitar la página web www.zona-s.co, donde aparecen la condiciones para participar.

MEDELLÍN • Santafé Medellín Del 9 al 22 de marzo, durante ‘Trendy’, cuatro estilistas aconsejarán a clientes seleccionadas acerca de cómo se deben vestir de acuerdo a su estación.

Para disfrutar de esta actividad no hay que pagar, pero sí es necesario presentar facturas de compras realizadas en el centro comercial durante ese mes, por valor de $100.000.

Del 23 de marzo al 7 de abril estará a disposición el Parque de Pascua, en la Plazoleta Principal, donde se ubicará un conejo de 3 metros de altura y huevos de pascua gigantes.

Estará abierto al público de lunes a sábado, de 9 a.m. a 10 p.m. El domingo y festivos, de 11 a.m. a 8 p.m.

• Oviedo Cuando uno es niño sueña con cantar ante un público y ser aplaudido. Esto es lo que vivirán, el 27 y 28 de abril, los más de 900 niños y jóvenes que se reunirán en la sexta edición de la muestra cultural ‘Oviedo es Música’.

Si lo que desea es regalar una experiencia, puede optar por una deliciosa tarde de spa o una invitación a bolos o a cine.

Otros complejos comerciales tienen hotel en sus instalaciones por lo que podrá gozar de una hermosa velada romántica.

En este evento participaran los mejores grupos musicales de las más importantes academias y colegios de Medellín.

• Viva Laureles Al Centro Comercial Viva Laureles llega la verdadera experta de moda: Pilar Castaño, en un conversatorio exclusivo para clientas Viva. En el podrán aprender todos los tips de moda, últimas tendencias y recomendaciones de belleza para cada tipo mujer. Las clientas interesadas deben realizar compras superiores a $50.000 en cualquiera de los locales comerciales y reciben 2 boletas para asistir al conversatorio que se realizará el 13 de marzo a las 3:00 p.m. en

el piso comercial. Un evento de moda para celebrar el mes de la mujer.

CARTAGENA • Caribe Plaza Este centro comercial estrena las actividades Caribe Plaza y Punto y Club Aventura Caribe. Con estos proyectos, el centro comercial trabajará con el público adulto e infantil en la realización de talleres, concursos, eventos, promociones y otros beneficios.

• Supercentro Los Ejecutivos El 8 de marzo, el centro comercial Los Ejecutivos ofrecerá una serenata a todas las mujeres presentes, además de premios y muchas sorpresas para las asistentes al evento en la plazoleta principal.

Del 21 al 31 de marzo. Festival del dulce y marisco, donde más de 15 mujeres cabezas de familia exponen a los clientes todas las delicias de la gastronomía caribeña. Plazoleta principal.

27 de abril, Día de la Niñez y la Recreación. Este día está programada La ruta de la diversión para que todos los niños disfruten de actividades recreativas en todo el centro comercial. Plazoleta principal.

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Llegó el momento DE RENOVAR EL

ROPERO

Una de las alternativas de regalo para celebrar el Día de la Mujer es una prenda de vestir. El secreto para impactar a la agasajada es estar muy bien actualizado en temas de moda.

Foto: cortesia AX Gran Estación Esfera

Guía de las nuevas tendencias para este semestre.

Vestidos y faldas Se imponen los vestidos camiseros con decoraciones en el cuello, a media pierna y con capas sobrepuestas o rotondas. También predominan aquellos con silueta sirena o tipo talego cortos y rectos, y con escotes profundos al mejor estilo de los años 60. Impera el estilo tipo traje de buceo.

Marcan la temporada aquellos de tablas o plisados.

Otra alternativa son los vestidos con cuello bandeja o redondo.

DE COMPRAS

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Accesorios Predominan los aretes grandes, detalles en flecos, bisutería con influencia gitana, así como las flores, plumas, medallas y cadenas. Se mantienen los bolsos con flecos o estampados hawaianos.

Cobran protagonismo las carteras con agarradera o estilo doctor. Los chalecos y chales tejidos en croché y macramé se mantienen.

Los cinturones delgados continúan y se imponen los anchos.

Siguen vigentes los pañuelos grandes con estampados geométricos.

Pantalones Se mantienen los skinny o pitillo, 10 centímetros arriba del tobillo, además de ajustados con influencia deportiva. Toman fuerza los enterizos con bolsillos de parche, pantalones con siluetas amplias en cadera y estrechos en las botas o mejor conocidos ‘estilo aladín’.

Otras tendencias PrimaveraVerano 2013

Camisas o chaquetas

Fotos: cortesia C.C. San Silvestre

En cuanto a las camisas reinan aquellas con influencia étnica o militar masculina. Las chaquetas se usarán al estilo cajón, mangas ¾ con boleros que caen en cascada. No faltan las ‘tipo torero’ con frentes largos y espaldas cortas. Se usarán camisas anudadas en la cintura y con mangas estilo murciélago.

A su vez, se verán los vestidos y blusas estilo romántico, tejidas, en colores suaves, patrones ligeros y flores vaporosas.

Los tonos van desde el azul cielo hasta el color rosa de punto con transparencias. En cuanto a las telas, las más empleadas son las sedas, encajes o broderie.

Otro look que imperará es el clásico estilo del blanco y negro combinado en toda clase de prendas. Se verá principalmente en rayas horizontales al mejor estilo marinero.

Fotos: cortesia Por obra y graccia Melissa

Fotos: cortesia AX Gran estación Esfera

Zapatos

Además de las ya mencionadas, las tiendas de moda también impondrán los tops cortos al mejor estilo de los años 80.Así como el estampado a cuadros en blusas, vestidos y faldas.

Están en furor los despuntados o peep toe en tacones puntilla. También las sandalias con cintas para amarrar bajas o en tacones con suelas de madera o hechas en tejidos rústicos, así como con apliques de flores. Vuelven los zapatos puntudos y de tacón aguja. Reinan los stilettos sintéticos en colores.

Amparo Castilla - Presidente Junta Directiva Centro Comercial Hacienda Santa Bárbara

Para Amparo Castilla, presidenta de la Junta Directiva del Centro Comercial Hacienda Santa Bárbara y además vicepresidente de la Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco), debe haber un decidido compromiso de todos los sectores con la paz, incluidos los comerciantes quienes, según ella, podrían verse beneficiados de conseguir resultados efectivos en La Habana.

“Nosotros queremos que la paz HACIENDA SANTA BÁRBARA

se firme rápido”: Castilla Por Jorge Hernán Peláez *

También destacó el buen momento por el que pasa el Centro Comercial Hacienda Santa Bárbara, ubicado en uno de los sitios más exclusivos de Bogotá, lo que ha generado el interés de varias empresas internacionales.

Como dirigente gremial y como empresaria, ¿cómo ve la economía general para este año 2013?

Con mucho optimismo. Definitivamente Colombia está plantada en un sector muy importante de la región y de verdad que lo que está produciendo el país, lo que está comercializando y el esfuerzo que está haciendo con la paz se está viendo en el comercio.

Hacienda Santa Bárbara ha pasado por todas las épocas: buenas, malas. En este momento están en una muy buena porque están tocando las puertas empresas como Andrés Carne de Res, Forever 21 y Body Tech. ¿Cuántos están haciendo fila?

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Sí, muchísimas llamadas. Por primera vez los propietarios nos pusimos a la cabeza del Centro Comercial que

para mí no es una labor administrativa, sino de dirigencia gremial. Hay una responsabilidad con la comunidad, con la producción de empleo y de riqueza para mucha gente. ¿Cuáles son las preguntas más importantes que hacen las empresas que quieren entrar a Hacienda Santa Bárbara?

El sitio tiene su atractivo por ser estrato 6 y acabaron de hacernos una calificación que realizan a centros comerciales. Hacienda Santa Bárbara fue el único centro comercial de estrato 6 en el país que creció un 37% en circulación. Eso quiere decir que estamos enclavados en unos barrios de Bogotá que tienen un poder adquisitivo muy interesante.

En el tema de comercio ha habido diferentes industrias en la economía que se han quejado porque dicen que la minería y el petróleo son los que están creciendo pero los sectores real e industrial no. ¿Cómo lo ven los comerciantes? ¿Hay posibilidades de crecimiento?

En este momento, Colombia, como cualquier país del mundo, está sien-

do impactado por una crisis mundial.

Eso es innegable. Especialmente en este momento Colombia tiene puntos álgidos que ha sido, es y será la seguridad. Si nosotros somos capaces de pasar la seguridad, de solucionar nuestro tema o aliviarlo, porque es endémico y es genético, estoy convencida de que Colombia va a ser el mejor país del mundo para invertir, para hacer negocios y hay muchísimas oportunidades. En las crisis crecen los países; las naciones más fuertes de hoy fueron las que aprovecharon las guerras y creo que eso también puede sucederle a Colombia.

Nosotros como comerciantes tenemos la gran responsabilidad de que el país se desarrolle en la medida en que seamos oportunistas, esto quiere decir que si hay una crisis que está afectando a otros, en otras regiones, Colombia esté también plantada. Yo digo que, guardando proporciones, es cierto que la ubicación geográfica que nos regaló Dios a Hacienda y a Colombia, si no la aprovechamos es porque definitivamente no somos capaces de competir. La paz es fundamental. * Cortesía Diario La República

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BARRANCABERMEJA

BARRANCABERMEJA, Foto: 123 RF

COMPETITIVA,

innovadora y emprendedora

Barrancabermeja, la bella hija del sol, ubicada en el corazón de Colombia, en la productiva y pujante Región del Magdalena Medio, sede de la Refinería más importante del país, es definitivamente una ciudad privilegiada que se ha convertido en epicentro de importantes proyectos.

Foto: internet

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Foto: internet

G

randes inversiones y valiosos proyectos comerciales se están gestando en Barrancabermeja.

Esta tierra cálida y cordial está viviendo un momento excepcionalmente estratégico.

Cuantiosos recursos son invertidos en forma permanente por la Empresa Colombiana de Petróleos que actualmente se dispone a iniciar la ambiciosa ampliación de su refinería, significativos presupuestos comprome-

ten actualmente también las concesiones viales en desarrollo de modernos proyectos de infraestructura.

Todo esto ha originado que las constructoras, los comerciantes y emprendedores industriales hayan puesto sus ojos en esta ciudad que ha crecido en forma acelerada en los últimos años, consolidándose como un importante polo de desarrollo para esta zona del país.

Proyectos en desarrollo •La Gran Vía Yuma La Gran Vía Yuma será la más moderna y estratégica vía que le permitirá al Puerto Petrolero de Barrancabermeja

la interconexión con los principales ejes viales del país y el exterior al lograr conexión con los departamentos de Antioquía y Sur de Bolívar. En el futuro contribuirá a la comunicación entre Venezuela, Colombia y el Pacífico Colombiano, lo cual influirá notablemente en el aumento del turismo, el comercio, la seguridad y el fortalecimiento económico para la región.

•Proyecto Hidroeléctrico Sogamoso El Proyecto Hidroeléctrico Sogamoso está localizado en el departamento de Santander, en el cañón donde el río Sogamoso. Será una de las 5 centrales de generación de energía eléctrica más grandes del país. El valor de la inversión se estima en $4,1 billones de pesos.

•Construcción doble calzada Ruta del Sol La autopista Ruta del Sol es el proyecto de infraestructura vial más importante de Colombia actualmente. Conectará en doble calzada la costa Caribe con el centro del país en un tramo de 1.071 km aproximadamente, con una inversión estimada de $5,7 billones de pesos. Este corredor vial será el más importante del país y se extenderá a lo largo del valle del Río Magdalena.

Fotos: cortesia C.C. San Silvestre

Barrancabermeja turística y sus centros comerciales Barrancabermeja es una ciudad que está creciendo y se fortalece cada día más en desarrollar el turismo como una actividad económica generadora de empleo, armonía social y aprovechamiento de los recursos naturales, a través del mejoramiento de la competitividad turística y la promoción del destino a partir de la marca ciudad y el aprovechamiento de las oportunidades de conectividad vial. Este progreso turístico es acompañado de una amplia infraestructura hotelera moderna e innovadora.

Vale la pena resaltar la calidad de los modernos centros comerciales que complementan la infraestructura turística de Barrancabermeja.

El Centro Comercial y Hotel San Silvestre, ha generado desarrollo urbanístico y comodidades para todos los barranqueños, que nada tienen que envidiar a los modernos mall de países desarrollados ni, por supuesto, de la capital de Colombia.

Estas comodidades son un sorprendente atractivo más para los turistas y viajeros que visitan la ciudad.

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TIENDAS ANCLA

La 14,

Fotos: Internet

ejemplo de emprendimiento

NACIONAL

Desde 1963, este hipermercado ha contado con el respaldo y afecto de los vallecaucanos. A partir de ese momento, el crecimiento de la compañía en esta región no se ha hecho esperar. Recuento de la trayectoria de esta competitiva tienda ancla colombiana.

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L

a iniciativa de Jaime Cardona y sus hermanos empezó en 1963 con una cacharrería de dos plantas en el centro de Cali. Naturales de Aguadas (Caldas), esta emprendedora familia decidió radicarse en Cali, donde precisamente surgió la intención de satisfacer la demanda de utensilios de hogar y posteriormente incluyó mercado y víveres, así como útiles escolares y electrodomésticos. Este importante avance en la oferta de productos tardó 20 años en consolidarse.

A partir de 1983 empezó el ascenso de este supermercado, pues fue precisamente ese año cuando abrieron las puertas del segundo almacén en la avenida Sexta, vía ar-

tería de ingreso al sector comercial de la capital vallecaucana. Tiempo después inauguraron 11 tiendas más distribuidas en distintos puntos de desarrollo económico de la Sucursal del Cielo.

Fotos: 123 RF

Década de los 90: ‘el mejor surtido, a los mejores precios’

Para destacar

Para 1990, la familia Cardona abrió nuevos almacenes en Buenaventura, Tuluá, Palmira y Jamundí, bajo el mismo concepto de la tienda matriz.

Estos se transformaron rápidamente en punto de referencia para las ciudades intermedias del departamento.

La inversión en el almacén de Bogotá alcanzó los $60.000 millones y generó 472 nuevos empleos directos y más de 536 indirectos.

En esta misma década, y con la intención de posicionar su marca, La 14 entró en el negocio de la televisión regional; patrocinó algunos programas en Telepacífico como Festival Millonario, magazín de fin de semana donde se rifaban 1.014.000 pesos entre los clientes. Estos y otros eventos, a los cuales se sumó el eslogan ‘el mejor surtido, al mejor precio’ aumentaron el renombre del almacén, al punto que en la actualidad es el lugar preferido por los vallecaucanos para comprar.

Ejemplo de emprendimiento nacional El emprendimiento de almacenes La 14 es la fiel muestra de que para tener éxito solo se necesita de una buena idea y una alta dosis de disciplina. Lo que comenzó hace 50 años como una cacharrería es en la actualidad la sede de 23 almacenes distribuidos en siete ciudades del suroccidente del país, entre las que se cuentan Pereira, Manizalez y Bogotá, y el generador de más de cuatro mil trabajadores.

Si bien esta compañía ha creado importantes resultados comerciales y sociales –fuente de empleo nacional-, la agresiva competencia de otras tiendas ancla no ha impedido que siga creciendo. Precisamente, la construcción de la primera tienda en Bogotá, hipermercado del centro comercial Calima, es la fiel muestra del tesón de esta empresa que todavía es familiar.

El 90

por ciento

de los puestos de trabajo de La 14 están ocupados por personas de la región y más del 50 por ciento de las mercancías comercializadas en sus hipertiendas son producidas por empresas vallecaucanas.

Empujados por el liderazgo regional, La 14 sigue al frente de la competencia como lo demostró en el ranquin de las 100 empresas más grandes de Colombia, donde ocupó el puesto 45.

Hoy, La 14 es dueña de Rapitiendas La 14, formato de tiendas de cercanía, donde es posible comprar productos de primera necesidad. También montó una tienda virtual para que los compradores no tengan que salir de casa y hace dos años está al aire su canal local de televisión por el que oferta todos sus productos.

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BULEVAR se RENUEVA y moderniza para sus clientes

NUEVOS Y EN AMPLIACIÓN

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V

Foto: C.C.Bulevar

arios hechos están marcado el dinamismo de los centros comerciales en nuestro país. En primer término, Colombia se está convirtiendo en una de las ‘novias’ más pretendidas del retail mundial y es por eso que en el último año abrieron sus puertas importantes marcas como Forever 21, Gap, Victoria`s Secret, Banana Republic, Bebe y Pull and Bear, Hering y Perry Ellis.

Para este año está prevista la apertura de Ripley, Jerónimo Martin, Aeropostale, así como el cambio de imagen se la cadena Carrefour a Jumbo. En segundo término, la construcción de centros comerciales sigue en auge y de acuerdo con Fenalco se espera la inauguración de uno cada 23 días hasta el 2014. Pero, para no quedarse atrás

La inversión proyectada para la remodelación alcanza los $40.000 millones, que incluye ampliación de 7.000 m2 de áreas comerciales para albergar importantes marcas internacionales que están entrando al país.

Esto comprende un cambio total de fachadas con arquitectura contemporánea, acorde con las últimas tendencias del diseño minimalista.e

en modernidad, los centros comerciales existentes se están actualizando, para estar al nivel de las exigencias competitivas del sector.

Pensando en eso, el Centro Comercial Bulevar está ejecutando un importante plan de modernización que estará listo a finales del año. De acuerdo con Leopoldo Vargas Brand, Gerente de Bulevar, la inversión proyectada para la remodelación alcanza los $40.000 millones, que incluye ampliación de 7.000 m2 de áreas comerciales para albergar importantes marcas internacionales que están entrando al país.

Se realizó un cambio total de fachadas con arquitectura contemporánea, acorde con las últimas tendencias del diseño minimalista; además, se destacan los volúmenes limpios e iluminados con fachadas en cristal y de gran colorido, que sin duda serán íconos para el urbanismo de la ciudad. Se transformó el interior del centro comercial, en una superficie 12.704 metros cuadrados de áreas comunes, donde estrenan nuevas texturas en pisos, muros y cielorrasos.

Los espacios interiores tendrán áreas libres y amplias para que los clientes disfruten y mejoren su experiencia de compra.

También se están actualizando los sistemas de red contraincendios, circuito cerrado y video de seguridad en pisos y parqueaderos, subestaciones y estaciones eléctricas generales, nuevos acabados para baterías de baños y control ambiental para mantener una temperatura estable en el centro comercial. Los aspectos más destacados de esta modernización radican en la instalación de 3 nuevas escaleras eléctricas que garantizan una mejor comunicación vertical para los visitantes.

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NUEVOS Y EN AMPLIACIÓN

Foto: Bulevar

El diseño también involucra una nueva zona de comidas con una nueva plazoleta para 1.200 personas y tendrán, sobre las tradicionales terrazas, restaurantes de mantel para complementar la oferta y atraer a clientes gourmet.

Para Vargas, la ubicación de Bulevar es privilegiada: con tres avenidas principales de acceso y conectado al sistema de transporte masivo, una zona de influencia con alta capacidad de compra de estratos 4, 5 y 6. Con el desarrollo que se está dando en la ciudad, sin duda esta zona se está convirtiendo en el nuevo norte comercial, financiero y centro de negocios de Bogotá. En la actualidad, en sus alrededores se están construyendo 100.000 m2 de oficinas donde están llegando compañías de primer nivel como: Bava-

Lo que viene

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El cambio proyectado incluye una transformación de filosofía para hacer de la visita de los clientes una experiencia maravillosa.

Foto: 123 RF

Viva Sincelejo nace a partir de abril de 2013 para complementar y ampliar la propuesta comercial existente en el actual centro comercial San Francisco en la Ciudad de Sincelejo. Por su ubicación en una zona de gran actividad comercial, con presencia de almacenes servicios bancarios, oficinas, bares y hoteles, Viva Sincelejo podrá complacer las necesidades de sus vecinos y Sincelejanos con la mejor oferta de marcas nacionales y regionales y más opciones para disfrutar, comprar y divertirse, en un ambiente renovado especialmente para sus clientes. Viva Sincelejo contará con 3 niveles para comercio y dos para parqueo, 91 locales comerciales, Éxito y Flamingo, 4 salas de cine Royal Films, 1 zona de juegos infantiles Happy City y más de 450 celdas de parqueo.

ria SAB Miller y Bancolombia, además de 3.000 proyectos de vivienda familiar estrato 5. El cambio proyectado es de forma y fondo e incluye una transformación de filosofía para hacer de la visita de los clientes una experiencia de compra maravillosa. Esto se logrará con una nueva imagen de marca que incluye los principales valores que Bulevar ha podido consolidar en estos 25 años de existencia: un centro comercial tradicional, responsable y seguro que proyecte una imagen confortable, cálida actual y dinámica.

Sin duda, el nuevo Bulevar es una respuesta a las necesidades del consumidor: nueva infraestructura, instalaciones cómodas, parqueaderos seguros, oferta comercial amplia y variada y nuevas zonas de entretenimiento.

El centro Comercial La Sabana se convierte en Viva Villavicencio:

A partir del segundo semestre del 2014, La sabana será Viva Villavicencio, el centro comercial que tendrá la mayor oferta de productos, servicios y entretenimiento de la región. En Viva Villavicencio habrá espacios abiertos, amigables de ambientes agradables y fáciles de recorrer por su diseño circular que permite ver fácilmente la oferta para los visitantes. Además del éxito Villavicencio, habrá marcas reconocidas nacionales e internacionales que hoy no están en la región y grandes tiendas por departamentos, una plaza de comidas con variada oferta y 8 salas de cine con la más reciente tecnología de Cinecolombia. Los visitantes de La Sabana pasaran de tener en un solo nivel 55 locales comerciales y 625 celdas de parqueo a tener en Viva Villavicencio en 2 niveles 159 locales y casi 1.600 celdas de parqueo.

C.C. SANTAFÉ Foto: C.C. Santafé

TIENE EL ESTACIONAMIENTO MÁS MODERNO DEL PAÍS EN LA RED

El Centro Comercial Santafé Mi Mundo Bogotá, cuenta con el estacionamiento más avanzado en tecnología del país y uno de los más modernos en Latinoamérica, que hará más fácil y segura la estadía de los visitantes con tres vías de acceso: la calle 183, la calle 185 y la carrera 51, con un total de 17 carriles de ingreso y salida, así como 30 puntos de pago que hacen más amena la visita con un diseño multicolor y vanguardista.

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EN LA RED

E Los 77 anfitriones

que antes se encontraban en las cajas y garitas, continúan prestando sus servicios.

Fotos: C.C. Santafé

l estacionamiento de Santafé Mi Mundo ofrece un novedoso sistema tecnológico en sus accesos y salidas a través de un filtro que proporciona mayor seguridad al Centro Comercial y tranquilidad para sus visitantes.

Asimismo, las 3.200 celdas con las que se cuenta para estacionar los vehículos están señalizadas con colores verde, rojo y azul que corresponden a los estados de: disponible, ocupado y para personas en condición de discapacidad.

Teniendo en cuenta que el centro comercial esta distribuido en 6 plazas, cuenta con el guiado de estas que le permite al visitante saber cuántas celdas hay disponibles para estacionar en menor tiempo y por ende emitir menos monóxido de carbono.

Otra de las ventajas es que en cada una de las marcas de Santafé Mi Mundo hay una máquina validadora de tarjetas, con la que se disminuye el tiempo de salida del mall, ya que desde allí se realizan los descuentos o hasta se puede dar como obsequio el pago del tiempo en estacionamiento, si la marca en donde se hizo la compra así lo decide.

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Como última novedad, el centro comercial da a conocer en esta automatización, el servicio de Valet Parking que cuenta con una tecnología

segura y eficaz al momento de dejar el vehículo en manos de los operarios, pues las llaves se depositan en unos casilleros digitales que solo pueden ser retiradas con la huella de quien está a cargo del automóvil, asimismo se puede observar en pantallas LED, el tiempo en que será entregado a su dueño.

Cabe resaltar que los 77 anfitriones que antes se encontraban en las cajas y garitas, continúan prestando sus servicios en el Centro Comercial ya que son los encargados de informar, orientar y ubicar a los visitantes dentro del estacionamiento, son quienes guían a las personas y les indican como utilizar los nuevos puntos de pago y están prestos a cualquier inquietud.

CLIPS EN LA RED

Fotos: 123 RF

Sabías que Un hipermercado de gran dimensión cuenta con un promedio de dos mil carros y que esta inversión está por encima de los mil millones de pesos…

Carritos con identificación de precios La empresa colombiana Crusardi traerá para las más importantes tiendas ancla del país un innovador carro de mercado.

Este producto de la casa Wanzl cumple con altos estándares de calidad y además es elaborado en material plástico 100% reciclado por lo que es amigable con el medioambiente.

Dentro de las características más relevantes, se destacan la lectura de precios a través del RFID (sistema de identificación por radiofrecuencia), tecnología que ha venido reemplazando el código de barras, también son muy livianos y silenciosos.

Además este carro contará con compartimientos para flores, ropa y alimentos, lo cual proporciona mayor confort.

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FRANQUICIAS

Juan Valdez,

FRANQUICIA 100% COLOMBIANA

Fotos: FENALCO

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Con más de 200 puntos de venta, distribuidos entre Bogotá y el exterior, esta marca es actualmente ícono internacional del café premium colombiano.

Historia de la constitución y proyección de esta compañía, emblema de las familias cafeteras del país.

En cifras

200 • • • • • •

tiendas en las principales ciudades del país.

10 en Chile.

20 en Ecuador.

4 en España.

7 en Estados Unidos 3 en Panamá 1 en Aruba.

Fotos: internet

Para destacar En las tiendas Juan Valdez no solo se venden bebidas y postres a base de café.

También se han especializado en comercializar souvenirs, ropa, cafeteras, termos, tazas y la famosa ‘Conchita’, mula que ha acompañado por más de cinco décadas al famoso personaje.

C

hile, Ecuador, Estados Unidos, España, Panamá y Aruba son las sedes internacionales de los puntos de venta de Juan Valdez, una marca que se ha construido a pulso y que hoy por hoy es el lugar preferido para disfrutar una buena taza de café. Esta expansión internacional se ha desarrollado por más de ocho años y obedece, entre otros factores, a la necesidad de satisfacer a más consumidores de Colombia y el mundo.

Esto parece confirmar la vocación de la Federación Nacional de Cafeteros (FNC) desde su constitución en 1927, justo cuando un grupo de cafeteros decidió conformar esta organización para mejorar la calidad de vida de las familias y comunidades productoras del grano. Desde entonces, la transformación de esta federación ha ido en ascenso.

Nace un emblemàtico personaje En 1959 nació Juan Valdez, un cafetero auténtico y de fácil recordación, ahora ícono del café de alta calidad en el mundo y el protagonista de una historia que lleva más de 50 años tejiéndose en el corazón de los colombianos y del mundo.

Para el 2002 surgió la marca Juan Valdez y las tiendas con el mismo nombre, esto para que los cafeteros tuvieran mayor participación de la torta. Gracias a

este personaje, a la campaña de recordación, a la creación de estas tiendas y a la calidad de los productos de la marca, los cafeteros han obtenido un precio superior por sus cosechas; así como el reconocimiento en el mundo del grano colombiano como de alta calidad.

Expansión internacional Después de la puesta en escena de las tiendas, la mayor intención de Procafecol S.A. era consolidarse como un referente internacional de productos de café de alta calidad. Fue así como en el 2005 inició su proceso de expansión en España y Estados Unidos.

Desde entonces no ha parado de crecer, incluso en diciembre de 2012 abrió la tiendas número 200 en el centro comercial Centro Mayor en Bogotá.

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INTERNACIONAL

Atrio,

un centro comercial ecosostenible en Austria “Sostenibilidad es satisfacer las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades” ONU

U

bicado en la hermosa ciudad austriaca de Villanch –estado general de Carinthia-.

Atrio ha sido premiado en más de una oportunidad, entre otros, por la planificación sostenible y el diseño, así como de energía y emisión de ahorro de gestión de recursos. Conozca este proyecto, pionero en el mundo en el concepto ecosostenible.

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Sin duda, hoy por hoy las construcciones se enfrentan a retos antes impensables, desafíos que son el valor agregado de espacios dedicados al comercio, el urba-

Fotos: 123 RF

nismo, el sector empresarial y educativo.

Entre estos retos se cuentan satisfacer las demandas de los clientes desde premisas como el confort, accesibilidad, compromiso social y ambiental.

En este sentido, el centro comercial Atrio se consolida como el único complejo verde en el mundo; este reconocimiento nace de la implementación de un suministro interno de calefacción y refrigeración, que satisface la mitad de la demanda energética de la edificación.

INTERNACIONAL

Villanch es una importante intersección por carretera y ferrocarril entre Italia y Eslovenia (zona de los Alpes Adriáticos); de ahí la importancia del centro comercial en esta zona tan estratégica. Algunos de los atractivos turísticos son los hermosos lagos alrededor de la ciudad, entre los que se cuentan: Ossiacher See, el Faaker See, el Silbersee, el Vassacher See, el Magdalensee y el St. Leonharder See. También se puede apreciar una estupenda arquitectura, propia de los países europeos, donde se destacan las iglesias.

Fotos:123RF

Sobre el complejo comercial Desde su inauguración, en marzo de 2007, Atrio se ha constituido como uno de los centros comerciales más grandes y hermosos de la región de los Alpes-Adriáticos (está en la intersección de dos países: Italia y Eslovenia). En los 38.700 m² de área se encuentran ubicadas más de 80 tiendas, así como empresas gastronómicas y de servicios, además de dos mil parqueaderos gratuitos.

Energía geotérmica, toda una alternativa

Basada en el principio de aprovechar el calor interno de la Tierra, este tipo de energía suministra a las edificaciones las condiciones de climatización adecuadas.

Es así como el centro comercial Atrio cuenta con una planta geotérmica que aprovecha los 652 pilotes perforadores que soportan la estructura.

Esto quiere decir que el calor que se extrae del interior de la Tierra (a tra-

vés de estos pilotes) es aprovechado por la edificación durante todo el año.

Así, el centro comercial cubre la mitad de la demanda energética anual, además de contribuir activa y diariamente al cuidado del clima.

El uso de este tipo de energía evita anualmente la emisión de 500 toneladas de dióxido de carbono, que de otra forma contribuirían a contaminar a Villanch.

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OPINIÓN

¿ES USTED DUMMY?

Ilustración: 123 RF

S POR: GEORGE WALLIS

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Encuéntrame en: facebook.com/GeorgeZWallis georgezwallis@facebook.com

Seguramente usted ha escuchado varias veces en su vida la palabra ‘dummies’, utilizada como sinónimo de principiantes, aprendices o personas no muy hábiles en ciertos temas. De hecho, hay toda una serie muy popular de publicaciones introductorias a un tema determinado de conocimiento, como “Internet para Dummies”, como ejemplos de estas palabras que usted ha visto u oído.

in embargo ‘dummies’ es, en realidad, el plural de la palabra dummy, que en inglés significa maniquí; de otra parte, este término, dummies, ha sido ampliamente utilizado desde los años ’50 para denominar los muñecos de prueba de accidentes simulados de vehículos y aviones.

Pero esta palabra también se puede entender en un inglés coloquial y familiar como ‘bobo’ o ‘tonto’ (como dato curioso, en el idioma alemán, con tantos parecidos al inglés, ‘dumm’ significa tonto y es una forma cariñosa de decirlo, prácticamente con afecto, sin mala intención).

Si usted compró o al menos llegó a interesarse por el título de alguna publicación de las arriba mencionadas, probablemente aceptó, de entrada que es un dummy. Claro que esto podría ser una subconsciente aceptación de que usted es un perfecto bobalicón, al menos que se trate de una persona caracterizada por la humildad de Sócrates, el filósofo griego (“yo solo sé que nada sé”), que según se deduce de los mitos latinoamericanos, no es muy del agrado de los argentinos.

En todo caso, vale la pena que se aclare su duda, lo cual es también interesante para los directores de mercadeo, imagen y comunicaciones de los centros comerciales. Con el apoyo del Bacata Shopping Centers Institute of Statistics, hemos preparado este cuestionario; le rogamos responder con la mayor sinceridad y lo más rápido posible, sí o no, a las siguientes preguntas: 1. ¿Es usted menor de 14 años o mayor de 99?

2. ¿Cree usted en la buena fe de los colombianos, cuando dan como referencias de negocios a reconocidos bancos y empresas comerciales?

3. ¿A usted le gustan los premios y regalos, aunque no haya hecho nada para merecerlos, ni compre siquiera billetes de lotería?

4. ¿Ha oído hablar usted, es hijo, amigo o compañero de trabajo de: ‘La Loca Margarita’, ‘Pomponio’, ‘El Negro Chivas’ o ‘El Bobo del Tranvía’, -cuatro personajes que dejaron huella en Bogotá, a mediados del siglo XX-?

5. ¿Si a usted le hablan en nombre del Señor, de la Santa Madre Iglesia o de su religión, considera que debe creer con fe en esas palabras?

6. ¿Ha aceptado alguna vez ofertas de premios fabulosos, viajes, dinero en efectivo o vehículos último modelo, en promociones telefónicas?

7. ¿Si esos premios son ofrecidos a nombre de los centros comerciales -que están solo un poco por debajo en reconocimiento de la ‘Santa Madre Iglesia’-, generan confianza en usted?

8. ¿Si a usted lo aborda alguien aparentemente distinguido, en un lugar elegante -de estrato 5 o 6-, o en un sitio público tan reconocido y seguro como un centro comercial, tiende a creer más en su interlocutor?

9. ¿Alguna vez le han ofrecido un premio por teléfono, y para reclamarlo le pidieron que consigne algún dinero, o que compre minutos de celular prepago a un número determinado por ellos y usted accedió?

10. ¿Es usted aficionado, como cuentachistes o como protagonista, a los cuentos de gallegos, belgas, polacos o pastusos?

Por cada respuesta afirmativa, anótese un punto. De acuerdo con su calificación usted entraría en las siguientes categorías: 1-3 puntos: Sin duda, usted es una persona con buen criterio, lejos de considerarse dummy.

4-7 puntos: Le recomendamos tener más prudencia al creer en las informaciones que recibe. Es importante verificar la representatividad de nuestro interlocutor, olvidarse de que en el mundo de los negocios existen “almuerzos gratis”, y recurrir a la fuente, para verificar la validez del premio o lotería que se ganó.

8-10 puntos: Usted es un perfecto dummy.

Grábese en su mente, cada día, las recomendaciones anteriores. .

Querido ‘Dummy’, don’t make it bad. Muchas personas de buena fe, como usted, están siendo estafadas todos los días en Colombia, por teléfono o por otros medios de comunicación. Los delincuentes hacen todo un montaje teatral, con excelentes actores de reparto y hasta efectos especiales, para convencerlo de distintas cosas a fin de quitarle algún dinero o utilizarlo indebidamente, con riesgos penales.

Desgraciadamente, los centros comerciales están siendo también utilizados como escenarios de estos delincuentes. Aunque estos son algunos de los sitios más seguros y prestigiosos de nuestra geografía nacional, necesitan que sus clientes estén siempre alerta para evitar volverse víctimas de estafas.