Журнал Financoff (Октябрь)

t h e

v o i c e

o f

t h e

m a r k e t

004/oktober 2018

MARKETING

04

Гайд по вiдео в контент-маркетингу: концепцiя та створення

с. 28 EXCLUSIVE

ВАЛЕРIЙ ЖИДКОВ — Історія успіху

с. 48

INTERVIEW

Олексiй Леонов

YACHTS

New York

сила є в кожному, я лише підживлюю її

Yacht Club

с. 66

с. 36 Олексiй Леонов

Zbigniew Grutkowski

богдан троцько дмитро Крупенко

богдан терзi

Валерiй Жидков

iрина соколова

олександра таланова

ut ai ar e

P HEL

助けま す

nt u mba me

도움

top100-ratings.com /gordostukraine

/prideofukraineman

/gordisttakrasa /TOP100ukraine.kids

/prideofukrainewomen /prideofukrainekids

Odessa, Vice Admiral Zhukov Street, 12 04 Financoff Жовтень 2018

Financoff Жовтень 2018 05

granddentclinic granddent

ВАША ПОСМIШКА — НАША ТУРБОТА

Текст тот же только оформить с акулой без Часов Вот все как на этом И я дам Терзи на перевод сделаем тоже два Языка И по Кипр коду сделаем страницу амилидиус

Your aim is to improve the company image, increase sales, attract new clients, accelerate business growth and go global.

Many tasks but one solution: Amillidius advertising company!

Experience of our specialists, innovations in marketing and up-to-date facilities and resourses are the keys to the intended effect.

Amillidius is a key to success!

C H A N G E T H E WOR L D

094 480 01 18 amillidius.com

EDITORIAL ітаю вас, мої любі читачі! Надворі дещо сумлива, але неймовірно красива осінь. Трішки гарячого чаю або кави – і час за роботу. Наш журнал продовжує оновлюватись. Ми змінили обкладинку нашого глянцю і тепер видання друкується двома мовами — українською та англійською, адже у нас з’явились постійні читачі у країнах Європи, де також видається наш журнал. У цьому номері на вас чекає все найцікавіше зі світу бізнесу, культури, життя вітчизняних зірок, а також, звісно, історії неймовірного успіху видатних людей, які змінювали наш світ. Цікаві інтерв’ю з успішними людьми. Поради та гайди з управління власними інвестиційними стратегіями та використання маркетингових інструментів, що дозволяють просувати та розвивати бізнес, перетворюючи його на бренд. Як завжди для вас – останні тенденції зі світу моди, корисні поради щодо здорового способу життя, а на додачу – приголомшлива подорож до чарівної Португалії. У цю неймовірну країну закохуєшся з першого погляду. Вона зачаровує та підкорює своєю красою та культурою. Її неповторність відображається в архітектурних пам’ятках, яких тут безліч, у містах, кожне з яких має власну історію та колорит. А ще у Португалії існує все для прекрасного відпочинку та успішного бізнесу. Обов’язково залишайтеся з нами, і ми подаруємо вам яскраву та неймовірну осінь. Завжди ваша, Ельвіра Гаврилова

H

photo: Anastasia Svirskaya style: Christina Koleganova clothes: Elvira Gavrilova location: Odessa, Gretsky Park

ello my dear readers! A little bit sad but incredibly gorgeous autumn came. A cup of hot tea or coffee and it is time to work.

Our journal keeps upgrading: we have changed our cover and now we are publishing in two languages, Ukrainian and English, as we have regular readers in European countries where our journal is being published as well.

This issue will reveal to you the most interesting in business sphere, culture, life of local stars, and also the success stories of prominent people having changed our world.

Compelling interviews with outstanding people. Tips and guidelines to run own investment strategies and apply marketing tools to push the business forward and transform it into the brand.

As always for you we prepared the latest fashion trends, well-being life hacks and, moreover, an overwhelming trip to splendid Portugal.

This country is pure love at first sight. It fascinates and captures you with its beauty and culture. Its uniqueness is in numerous landmarks and cities having each its history and flair. On top of that, Portugal is favorable for excellent rest and business set up.

Stay with us and we will make your autumn vivid and incredible.

Truly yours, Elvira Gavrilova

10 Financoff Жовтень 2018

ПРЕМIЯ

ПРЕМIЯ

ЧЕРВОНА ДОРIЖКА

В Е Д У Ч И З А Х ОД У : В А С И Л И С А ФР О Л О В А , А Н ТО Н Ш В Е Д

HEADLINER EVENT

па ртне ри

кращi серед кращих

м е дiа п артнери

ВХIД ЗА ЗАПРОШЕННЯМ

р о зм i щ у Є г оте л ь Одеса, вул. Фонтанська дорога, 77

Детальніше: 067 482 60 88 manager.top100project@gmail.com

Financoff Жовтень 2018 11

CONTENT

10

EDITORIAL Головний редактор «Financoff» Ельвіра Гаврилова Про ребрендінг журналу

16–17

INVESTMENTS

збiгнЄв Грутковський: Ринок фешенебельних квартир у ПольщI

У Польщі відзначається вкрай низький рівень безробіття, що вигідно відрізняє Польщу від багатьох інших країн Євросоюзу, зокрема тієї ж Греції, Румунії чи Португалії

Спосіб керівництва, при якому широко використовується похвала, більш гармонійний і дозволяє домогтися більшого.

22–23

18

CORPORATE PRACTICE Дмитро Крупенко

INVESTMENTS Zbigniew Grutkowski: Luxury apartments market in Poland

Малий бізнес в Україні — це самозайнятість

26

BUSINESS LUNCH

24

INVESTMENTS

iнтерв’ю з ГЕНнАДiЄМ БАЛАШОВим

Dmitro Krupenko Reward

12 Financoff Жовтень 2018

20

21

INVESTMENTS Богдан Троцько

INVESTMENTS Bogdan Trotsko Investments: ecurities, equities, bonds

CONTENT За рідкісним винятком, українські контент-маркетологи не знають, як привнести користь зі світу контентмаркетингу у формат відео.

28–31

MARKETING Богдан ТерзI: гайд по вiдео

Славетна Коко Шанель казала, що він єдиний, хто дійсно може спроектувати, скроїти, зібрати та пошити плаття від початку до кінця.

36–43

INTERVIEW

ОлексIй Леонов

44-47

INTERVIEW

Alexey Leonov One of Ukrainian principal restaurateurs, a successful businessman and sportsman

ЯК НАРОДЖУЮТЬСЯ МОЇ ЖАРТИ? ЦЕ СЕКРЕТ. НАВІТЬ ДЛЯ МЕНЕ )))

50–53

STYLE ICON Cristóbal Balenciaga

54 58-59

STYLE ICON Cristóbal Balenciaga Success story

INTERIOR «МЕБЕЛЬ Є» Лише сім кольорів та різноманіття їхніх відтінків роблять наше життя яскравим

48–49

60

EXCLUSIVE Валерiй Жидков

INTERIOR «Mebel E» Thinking over the interior decorating, you should choose meticulously the color palette as it influences greatly person’s mood and spirit and helps to make home cohesive

Financoff Жовтень 2018 13

CONTENT

переважна більшість тих, хто входить до клубу, – це фінансова, промислова і владна еліта США.

66–67

62-63

Motorcycles

64-65

Motorcycles

68-69

YACHTS

Експерт Олександра Таланова

Expert Alexandra Talanova

New York Yacht Club

YACHTS Нью-йоркський яхт-клуб

72-81 96-97 98-99

WORLD Португалія – туристична перлина на самому краєчку Європи Громадянство, нерухомість, бізнес

CALENDAR Найочікуваніші події місяця України та світу

82–85

Events

Як пройшов 75-й Венецiанський кiнофестиваль

CALENDAR The most expected event of the month in Ukraine and in the world

Контактна iнформацiя Фото на обкладинці: Фотограф: Анастасія Свірська Візаж: Олеся Стоянова Локація: Ресторан «Slow Piggy»

14 Financoff Жовтень 2018

Реєстраційне свідоцтво: Серія КВ № 9872 від 19.05.2005 р. Передплатний індекс: 06828, Засновник і видавець журналу «Financoff»: ТОВ «Телетрейд Консалтинг». Адреса редакції: 01030, м. Київ, вул. Богдана Хмельницького, 33/34, оф. 6, тел.: +38 (044) 2880727, +38 (044) 2308677; 65026, м. Одеса, Віце-адмірала Жукова, 14, тел.: +38 (0482) 37-55-65, +38 (0482) 37-94-54 E-mail: info@financoff.com

Розміщення реклами: info@financoff.com URL: https://financoff.com/ Головний редактор: Ельвіра Гаврилова Дизайн, верстка: Юрій Гайдаржи, Валерій Чайка Періодичність виходу: щомісяця. Тираж: 63 000 екз. Замовлення № 88-02. Надруковано в друкарні «Видавничий центр DELUXE», м. Одеса, вул. Маршала Говорова, 2.

ВЕСІЛЬНИЙ САЛОН

К

омпанія FASHION BRIDE має мережу з тринадцяти салонів по Україні: Dominiss, Fashion Bride, Bridal Story.

У наявності – колекції і лінії від-кутюр, представлені брендами весільного та вечірнього вбрання: PRONOVIAS, ATELIER PRONOVIAS, TARIK EDIZ, DOMINISS. У салонах все створено для максимального комфорту: починаючи з місця розташування, інтер’єру, зручних примірочних і закінчуючи ексклюзивністю представлених брендів. Тут ви зможете легко і швидко зробити свій вибір – у цьому вам допоможе команда професійних стилістів- консультантів. Ми чекаємо вас за адресами: м. Одеса Бутик «Bridal Story» вул. Рішельєвська, 19 067 6319090 050 6319090 Салон «Fashion Bride» вул. Грецька, 12 048 7064404 094 9316404

fashionbride.ua Instagram: fashionbride_official bridalstory.ua

VEREINBAREN SIE ONLINE EINEN TERMIN

WW W.PRONO VIAS .COM

фото: Анастасія Свірська

INVESTMENTS

Фінансовий аналітик, трейдер з 10-річним досвідом

16 Financoff Жовтень 2018

INVESTMENTS

РИНОК ФЕШЕНЕБЕЛЬНИХ КВАРТИР В ПОЛЬЩI Польська розкіш у порівнянні з іншими країнами

З

араз Польща стає дуже привабливою для багатьох країною. І це не дивно, адже за рівнем життя та економічними показниками ця країна демонструє стабільне зростання. Тут відзначається вкрай низький рівень безробіття, що вигідно відрізняє Польщу від багатьох інших країн Євросоюзу, зокрема тієї ж Греції, Румунії чи Португалії. Зростаючий рівень зарплат і низькі процентні ставки по іпотечних кредитах також стимулюють багатьох переїжджати до Польщі на постійне проживання і дають потужне пожвавлення місцевого ринку нерухомості. Про ситуацію на ринку нерухомості Польщі розповідає фінансовий аналітик і фінансист, трейдер з 10-річним досвідом Збігнєв Грутковський. Як зазначає Грутковський, завдяки хорошій економічній ситуації спостерігаються все більш високі результати продажів квартир класу «люкс» – резиденцій та апартаментів. Б’ють рекорди як обсяги продажів, так і ціни. Межа номінальної ціни, що характеризує зону найдорожчих квартир, була встановлена на рівні одного мільйона злотих. Відомо, що не кожна преміум-квартира коштує так багато, однак це достовірне відображення статистики квартир цього сегмента. Аналіз порталу RynekPierwotny.pl показує, що в 2017 році в Польщі було продано 4350 нових квартир, вартість яких дорівнювала або перевищувала 1 млн злотих. Консалтингова компанія REAS у своєму звіті показала, що протягом трьох кварталів 2017 року було продано 470 об’єктів нерухомості, ціна яких починалася з 17 000 за кв. м. У 2017 році галузь оцінювалася в 1,3 млрд злотих – згідно зі звітом EY, підготовленим для Tacit Investment. Експерти кажуть, що за останні 2-3 роки продажі дорогих об’єктів виросли як мінімум у три рази. ХОРОША ІНВЕСТИЦІЯ Також варто відзначити, що квартири є вигідними інвестиціями з високою нормою прибутку. Значна частина дорогих квартир купується компаніями і приватними особами для подальшої здачі в оренду. Інвестиції в оренду складають близько 70-80 % від проданої дорогої нерухомості, а решта – це покупки для особистого користування. Капітальні вкладення в апартамент «люкс» можуть бути дуже прибутковими, оскільки аналіз світових ринків показує, що вартість нерухомості може вирости в наступному десятилітті приблизно на 100 %, що також є результатом великого інтересу серед найбагатших інвесторів.

ВАРШАВА ЯК І РАНІШЕ НАЙДОРОЖЧА Дані Poland Sotheby’s International Realty, представлені в звіті «Luxury Realty Map», показують, що половина найбільших угод з нерухомістю укладається в Варшаві. За столицею слідують такі міста, як: Вроцлав, Трьохградьє, Краків і Познань. Усі ці міста дають 75 % від продажів нерухомості вартістю понад 1 млн злотих. Столиця – найдорожча, тому що тут квадратний метр преміум-апартаментів коштує як мінімум 15 тисяч злотих. Найвищими цінами характеризуються старі багатоквартирні будинки після генерального ремонту і нові житлові будинки в центрі, у районі Старий Мокотув і прилеглих Королівських Лазенках. Високі ціни, що перевищують 25 тис. злотих за кв. м, типові для Cosmopolitan по вул. Тварда, де в 2016-2017 роках зареєстровано 20 угод такого типу. У Вроцлаві, Кракові та Трьохградьї за ​​кв.м. квартири, розташованої в фешенебельному районі, слід заплатити 12 тис. злотих, а в Познані – близько 10 тис. злотих. ЗЛОТА 44 – ПОЗА КОНКУРЕНЦІЄЮ REAS стверджує, що з січня по кінець вересня 2017 року майбутні власники апартаментів витратили 222 мільйони злотих. Цікаво, що третина цих грошей повинна була бути використана для покупки квартир на вул. Злота, 44. Знаменитий «Żagiel» також нашумів через продаж 240-метрової квартири на одному з найвищих поверхів у будинку на вул. Злота, 44, однак параметри угоди залишилися секретом. Ймовірно, це була найдорожча квартира, продана на польському ринку, її ціна за кв.м могла досягти 46 тис. злотих. ПОЛЬСЬКА РОЗКІШ У ПОРІВНЯННІ З ІНШИМИ КРАЇНАМИ У Польщі можна дозволити собі апартаменти, витративши мільйон злотих, у той час як в Лондоні, Парижі чи Мілані покупка такого майна пов’язана з витратою мінімум 1 мільйона євро. Статистика продажів польських ексклюзивних об’єктів показує, що угоди у вигляді декількох сотень об’єктів нерухомості на рік складають лише незначну частину обсягу продажів у перерахованих вище європейських мегаполісах. Порівнюючи себе з нью-йоркським Манхеттеном, польський ринок ексклюзивної нерухомості може потрапити в значні комплекси. У торішньому звіті Sotheby’s були представлені дані, які показують, що в 2017 році 1,1 тис. елітних об’єктів Манхеттена знайшли своїх власників. Ціни на ці об’єкти американської нерухомості починалися від 4 мільйонів доларів США. Усе це разом з тенденцією зростаючого попиту робить польський ринок нерухомості дуже привабливим для інвесторів.

Financoff Жовтень 2018 17

INVESTMENTS

Zbigniew Grutkowski: LUXURY APARTMENTS MARKET IN POLAND Polish splendor compared to other countries

T

oday, Poland becomes more attractive country for many people.

It is no surprise, as living standards and economic performance show sustained growth in this country. Poland has extremely low unemployment compared to many other European countries, notably, Greece, Romania or Portugal. Increasing salaries and low mortgage loan interest rates also encourage many people to move to Poland for permanent residence and make local real estate market more active. Particularly, a financial analyst and expert Zbigniew Grutkowski, a trade expert with 10 years experience, describes the situation of real estate market in Poland.

As Grutkowski states, favorable economic environment encourages better sales results in top class apartments: mansion houses and apartment hotel units. Both sales results and prices set records. The limit of nominal price, featuring the most expensive apartments, was set at 1 million PLN. It is well known that not every premium class apartment cost so much, but it truly represents the data as for the apartments from this segment.

RynekPierwotny.pl analyses reveals that 4350 new apartments, pricing at 1 million PLN or more, were sold in Poland in 2017.

REAS consulting firm reported that during three quarters of 2017, 470 real estate items with starting price of 17, 000 PLN per m2, were sold. According to EY report for Tacit Investment, in 2017 the sector was estimated at 1,3 billion PLN. Experts state that high-priced objects sale tripled over the past 2-3 years.

GOOD INVESTMENT

It should be mentioned as well that apartment is a good investment with high profit rate. The major part of expensive apartments is being acquired by companies and individuals for further rent. Approximately 70-80 % of expensive property being sold is investment in renting, whereas, the remaining part is personal use. Capital investment in apartments de luxe can be very profitable, as world market analyses indicates probable 100% growth of real estate price within following ten years. It is also a result of strong interest among the richest investors.

WARSAW REMAINS THE MOST EXPENSIVE Sotheby’s International Realty data, indicated in Luxury Realty Map report, state that the half of the largest real estate bargains are effected in Warsaw.

Wroclaw, Trójmiasto, Krakow and Poznan are located near the capital. They

18 Financoff Жовтень 2018

all make 75% of sales of real estate over 1 million PLN. The capital is the most expensive city with at least 15,000 PLN for 1 m2 in premium class apartment.

The highest prices are incidental to old multicompartment building after global remodeling, as well as newly constructed dwelling houses in the Center, Stary Mokotów and nearby Łazienki Królewskie.

High prices over 25,000 PLN per m2 are typical for Cosmopolitan in Twarda Street with 20 transactions being registered in 2016-2017. In Wroclaw, Krakow and Trójmiasto a square meter of apartment in a trendy area will cost 12,000 PLN and about 10,000 PLN in Poznan.

44 ZLOTA STREET IS SECOND TO NONE REAS states that from January till the end of September 2017 the eventual owners of top class apartments spent 222 million PLN. Curiously, one third of this amount had to be involved in buying apartments in 44 Zlota Street.

The famous Żagiel also made a fuss about the sale of 240m2 apartment on one of the top floors in 44 Zlota Street. However, the details of the transaction remained confidential. Obviously, it was the most expensive apartment sold in Polish market; its price could have reached 46,000 PLZ per m2.

POLISH LUXURY COMPARED TO OTHER COUNTRIES In Poland you can afford an apartment at one million PLN, whereas, in London, Paris or Milan you will spend at least one million EUR for such real estate property. Sales data of Polish upscale property reveals that bargains of some hundreds of real estate per year represent only a tiny part of sales in above mentioned European big cities.

Compared to Manhattan in New York, Polish high-top real estate market might have significant hang-ups. Last year’s Sotheby’s report presented data showing that, in 2017, 1,1 000 upmarket objects found their owners in Manhattan. The starting price of this American real estate property was 4 million USD. Coupled with growing demand, it makes Polish real estate market very attractive for investors.

Financial analyst, 10 year experienced trader Zbigniew Grutkowski

Financoff Жовтень 2018 19

INVESTMENTS

IНВЕСТУВАННЯ в цінні папери, акції, облігації Інтернет-заробіток у більшості випадків пов’язаний з роботою на будь-яких конкретних проектах (сайтах) з подальшим виведенням зароблених коштів на платіжні системи. Але є і дещо інший спосіб заробітку – інвестування в цінні папери.

Ф

ондовий ринок є одним з інструментів ефективного інвестування грошових коштів. Багато людей з побоюванням ставляться до такого інвестування, оскільки вважають його занадто ризикованим і не хочуть рахуватися з тим, що будь-який значний дохід пов’язаний, зрештою, з ризиком. Можна навіть сказати, що чим більший потенціал прибутку – тим більший ризик. Менш ризикованим на фондовому ринку вважається вкладення коштів в облігації, більш ризикованим – інвестування в акції. ОБЛІГАЦІЇ Найнадійнішими і найменш ризикованими вважаються облігації державних структур (наприклад, американські казначейські облігації). Уряд використовує такі цінні папери для залучення капіталу на покриття державних витрат. Такі папери вважаються більш надійними, однак і потенціал прибутку за ними досить маленький, на відміну від менш надійних корпоративних облігацій. При інвестуванні в останні слід ретельно оцінити економічний стан країни, у якій розташована компанія, стан її бізнесу і ризик дефолту, тобто відмови компанії погасити свою заборгованість. Є кілька способів захиститися від дефолту, оскільки компанії випускають різні види облігацій. Заставні облігації забезпечуються якимось майном (наприклад, нерухомістю), яке в разі дефолту має відновити хоча б частину збитків інвестора. Конвертовані облігації можна легко обміняти на звичайні акції, що також дозволить повернути витрачені кошти, якщо тільки компанія не оголосить банкрутство і не піде з біржового ринку. А ось третій тип облігацій, дебентури, являють собою лише чесну обіцянку компанії погасити борги.

Утім, репутація багатьох компаній така, що чесного слова виявляється досить. Залежно від забезпеченості облігацій і від стану компанії буде варіюватися ризик і прибутковість по облігаціях. Більш заможні компанії можуть легко залучити капітал, тому їм нема чого платити високі процентні ставки. Менш заможні (такі, що знаходяться в занепаді, або просто нові) підприємства платять за залучення коштів вищий відсоток, але великої впевненості в цих компаніях немає.

20 Financoff Жовтень 2018

АКЦІЇ Як вже було сказано, інвестування в цінні папери передбачає також можливість вкладення грошей в акції. При цьому інвестор віддає свої кошти в компанію, натомість отримує акції, обіцянку або зобов’язання отримувати дивіденди (звичайні акції не завжди приносять дивіденди, на відміну від привілейованих). Вклавши гроші в акції, людина стає інвестором та акціонером, тобто співвласником бізнесу компанії. При подоланні певного рівня пайової участі людина допускається у вибори ради директорів, таким чином бере участь в управлінні компанією. Крім дивідендних доходів, власники акцій одержують прибуток (або збиток) від зростання цін на акції. Саме через потенціал втрати грошових коштів через зміни курсової вартості акцій люди так побоюються інвестувати в цінні папери. І саме тому навколо фондового ринку склався такий ореол міфів і страхів. Дійсність же набагато простіша. Більш розважливий і прозорливий інвестор, який вкладає в перспективні компанії, отримує прибуток. Більш азартний та емоційний зазнає збитків. Таким чином, в залежності від людини і її підходу, фондовий ринок може стати бізнесом інвестора або ж перетворитися в казино. www.achupryna.com Ви можете почати інвестування в цінні папери особисто або ж передати гроші в так зване довірче управління, при якому вашими засобами керуватимуть інші люди, які позиціонують себе як фахівці. Залежно від ступеня їх професіоналізму і репутації вони будуть отримувати той чи інший відсоток за управління. Як і в ситуації з облігаціями, інвестування в молоді інвестиційні компанії може бути більш вигідним і більш ризикованим заходом, на відміну від старіших, усталених компаній. Приватне управління також можливе, хоча і вимагає великих витрат праці і часу. Проте найбільш багаті люди на планеті зробили свої гроші самі, прибутково й ефективно вкладаючи в акції різних компаній.

INVESTMENTS

INVESTMENTS: securities, equities, bonds Internet earning is mostly associated with working on some particular projects (websites) with further transfer of earnings to payment systems.

However, there is one more way to earn: invest in securities

S

tock market is one of the tools of effective investment of funds. Many people are awe of this area, as they consider it to be too precarious, and neglect that any significant profit is fraught with risk. It may be said, the higher profit opportunity is, the bigger is the risk. The stock market regards investment in securities as less risky and investment in equities as more insecure.

HOW TO INVEST? You can start investing securities personally or transfer money to so-called securities trust management. In this case, other people, presenting themselves as specialists, will manage your funds. In terms of their expertise and reputation, they will obtain a certain management interest. Like situation with bonds, investment in young promising companies can be more profitable and more risky as opposed to old and long-standing companies. Personal management is also possible, though it is time-consuming and labor-intensive.

However, the richest people in the world made their money by themselves by investing in a profitable and effective way in equities of various companies.

BONDS The most reliable and less risky are government bonds, for example, American treasury bonds. The government uses these securities to raise capital to cover federal expenditures. Such securities are more firm; nevertheless, its profit opportunity is quite small unlike less secure corporate bonds. While investing in corporate bonds one should carefully size up an economic situation of the company’s home country, its business situation and default risk, i.e. company’s refusal to pay the debts. As companies issue various types of bonds, there are several ways to fend off default. Mortgage bonds are secured by some mortgage, for example, real estate property that could compensate at least some part of investor’s loss in case of default. Convertible bonds can be easily converted into shares of common stock enabling to reimburse the investment unless the company goes into bankruptcy and leaves stock market. The third type of bonds, a debenture, is backed only by fair promise of the company to pay the debts.

фінансовий експерт, директор Центру Біржових Технологій м. Одеса financial expert, Head of Center of Stock Market Technologies, Odessa

БОГДАН ТРОЦЬКО

BOGDAN TROTSKO

However, good faith is sufficient due to reputation of many companies. The risk and yield of bonds will vary depending on its backing and company’s situation. More prosperous company can easily raise capital, so, they don’t need to pay high interest. Less solid companies, companies in decay or just new enterprises pay higher interest for raising funds, but they are of low certitude.

EQUITIES As mentioned, investment in securities also implies possible equity investment. In this case, an investor transfers his money to a company and, instead of it, obtains equities, promise or commitment to receive dividends (ordinaries don’t always bring dividends, unlike preference shares). Having invested in equities, a person becomes an investor or a shareholder, i.e. a co-owner of company’s business. By overcoming a certain level of equity investment, a person participates in election of executive board, thus, participating in company management.

Besides dividend yield, a shareholder gets profit (or loss) depending on the price increase of the equity. People are afraid to invest in securities due to possible loss of money because of changes in market value of stock. That’s why stock market is shrouded in myths and fears. The reality is simple.

A more provident and perspicacious investor, putting up money in promising companies, makes profit. A gambling and hot-tempered person bears the loss. Thus, depending on a person and his approach, a stock market can become investor’s business or turn into a casino.

Financoff Жовтень 2018 21

CORPORATE PRACTICE

ДМИТРО КРУПЕНКО фінансовий експерт, директор Центру Біржових Технологій м. Київ

фото: Анастасія Свірська

Спосіб керівництва, при якому широко використовується похвала, більш гармонійний і дозволяє домогтися більшого.

22 Financoff Жовтень 2018

CORPORATE PRACTICE

Нагорода – це випробуваний засіб. Вона піднімає співробітника з самого низу і перетворює його в гордість компанії. Нагороджувати і дуже вигідно, і дуже приємно.

Б

ільшість компаній зрозуміли, що деякі співробітники працюють старанніше і з більшою віддачею за моральне заохочення, ніж за матеріальну винагороду. Звичайно, хороша зарплата – не останній стимул, але сьогодні одних грошей недостатньо. Багато співробітників очікують більшого. Заохочення за закінчення роботи або за хорошу роботу стає дедалі важливішим. ЗА ЩО СЛІД ХВАЛИТИ І НАГОРОДЖУВАТИ ПІДЛЕГЛИХ?

Основний привід – це закінчена робота. Кожному приємно, коли його цінують, коли відзначають якість його роботи і її значення для компанії. Ті часи, коли люди працювали тільки за зарплату, пройшли безповоротно. Сьогоднішній працівник сподівається на вдячність компанії за постійну гарну роботу. Звичайно, і сьогодні ще багато ходять на роботу тільки через гроші, але кращі працівники, ті, хто пустив коріння і вірою і правдою служать компанії протягом багатьох років, це зазвичай саме ті, хто отримує за свою хорошу роботу моральне заохочення. Для них робота стала джерелом добробуту і морального задоволення, тому вони залишаються в своїй компанії так довго. На питання про те, чому потрібно заохочувати співробітників, є стара, але вірна відповідь, що стала уже прислів'ям: «Про фірму судять по тому, як вона ставиться до своїх співробітників». По всій країні залишилося чимало компаній, де моральне заохочення ще не стало нормою. Але земля чутками повниться, і такі фірми відомі. Їх відмінна риса – висока плинність кадрів. Неуважність до людини може обернутися втратою не тільки авторитету фірми, але і втратою прибутку. Деякі працівники зізнаються, що змінили кілька фірм у пошуках справедливого і гуманного ставлення.

ЖАГА ПОХВАЛИ – ОСНОВНЕ ЛЮДСЬКЕ БАЖАННЯ Працюючи з людьми, ви повинні пам'ятати, що жага похвали – одна з 25 найсильніших потреб людини. Ясно, що всі хочуть, щоб їх хвалили. Навіть просто знаючи це, ви не пропустите нагоду підбадьорити або похвалити співробітника, який на це заслуговує. Підлеглий буде вдячний за визнання свого внеску і постарається стати кращим працівником фірми. Навіть заслужені працівники, які за довгі роки довели свої чудові якості, потребують заохочення, хоча б зрідка. Кожен з нас часом впадає в депресію. Страх перед цим станом може перетворити відмінного працівника в людину, що бродить у темряві. Ваша похвала може прозвучати якраз у той момент, коли людині потрібна підтримка. Той, хто хоче досягти успіху, повинен усіма способами уникати тривоги. А похвала жене тривогу геть. ЗАОХОЧЕННЯ – КОМУ, КОЛИ, ЗА ЩО?

- Хваліть своїх підлеглих кожен раз, коли вони цього заслуговують.

- Шукайте привід для похвали, використовуйте будь-який випадок висловити вдячність співробітнику, який працює якісно, ​​охоче і з захопленням.

- Користуйтеся кожною можливістю похвалити співробітника перед лицем колег і на робочих зборах.

- Усне заохочення можна підтвердити листом або грамотою.

ПОХВАЛА – ЦЕ ВИЗНАННЯ Похвала – це недвозначний вираз визнання. Зараз у житті стільки проблем і приводів для занепокоєння, що все більше і більше людей прагнуть знайти опору в усвідомленні, що їх визнають і приймають. Це визнання так само важливе для нас, як їжа. Давно відомо, що чоловік або жінка, які не отримують визнання вдома, шукають його десь ще. А деяким заохочення потрібне набагато сильніше, ніж іншим. Пам'ятайте, що в людині щось відбувається, коли навколишні виказують їй довіру, визнання і заохочення.

- Якщо хтось висловив ідею або пропозицію, що заслуговує на увагу, не забудьте заохотити цю людину. Деякі компанії в таких випадках крім усної похвали виплачують і грошову винагороду.

Спосіб керівництва, при якому широко використовується похвала, більш гармонійний і дозволяє домогтися більшого. Співробітники, яких часто хвалять, запам'ятовують це і намагаються краще виконати завдання менеджера, який дає їм зрозуміти, що цінує їх.

ПОХВАЛА – ЦЕ ЩЕ І РУШІЙНА СИЛА Чи є на світі менеджер, який не користується похвалою по кілька разів на день? Своєчасна і щира похвала стимулює підвищення продуктивності праці. Досліди показали, що навіть рослини відгукуються на добрі слова, прискорюючи свій ріст.

Джерело: https://delovoymir.biz/za-chto-sleduethvalit-i-nagrazhdat-podchinennyh.html © Діловий світ

Financoff Жовтень 2018 23

CORPORATE PRACTICE

A reward is a time-tested tool. It inspires an employee and turns him into the pride of the company.

It is both lucrative and pleasant to reward.

T

he majority of companies realized that some employees work more assiduously and with better outturn striving more for intangible rewards and not material remuneration. Obviously, a good salary is a strong incentive but, nowadays, money is not enough. Many employees are expecting something more­. A reward for successful task completion or a good job becomes more and more important.

WHAT SHOULD BE STAFF PRAISED AND REWARDED FOR? The key point is task completion. Everyone enjoys to be appreciated; everyone likes when his work and its importance for the company are being remarked.

Time when employees worked only for salary is in past. Today’s worker expects the company’s gratitude for regular good job.

Certainly, there are still those working only for salary but the best employees, those who put down roots and are being really loyal for years, are usually workers obtaining non-monetary reward for their perfect service. They stay so long in their company as their work has become the source of well-being and physic income. The answer why it’s necessary to encourage employees has already turned into a proverb One judges a company from its attitude to the workers. There are still many companies in the country where intangible reward has not become standard practice yet. But the news spread like wildfire and such companies are well known. Their particular feature is high employee turnover. Inattention towards a person can result in loss of company’s image and profit. Some employees admit having changed several companies seeking for fair and humane attitude.

REWARD IS ACKNOWLEDGMENT Praise is unequivocal expression of acknowledgment. Having so many problems and reasons for concern in life, more and more people tend to be aware of being appreciated and accepted. This acknowledgment is as important for us as food.

It is well known that a man or a woman, lacking acknowledgment at home, is looking for it elsewhere. Some people need encouragement more than others.

Keep in mind that something happens inside a person when entourage expresses confidence, acknowledgment and incentive.

Praise is also a driving factor.

24 Financoff Жовтень 2018

Is there a manager not being praised several times per day? Due and sincere praise encourages improving labor efficiency. Basing on experiments, even plants grow faster if hear pleasant words.

CRAVING FOR REWARD IS HUMAN’S MAJOR DESIRE Working with staff, you should keep in mind that craving for reward is one of 25 strongest needs of a human being. It is obvious that everyone wants to be praised. Knowing it, you will not miss an opportunity to encourage or praise an employee deserving it. The employee will be grateful for acknowledgment of his contribution and will try to become the best worker of the company.

Even an honored employee, having proved his strong points during many years, requires award, at least sometimes. Everyone sinks into a depression occasionally. Depression fright can turn an excellent worker into a person wandering in darkness. You may praise a person exactly in the right moment, when he or she needs support. Any success achiever should avoid depression by all possible means. Praise boots melancholy out.

INCENTIVE: WHO, WHEN AND WHAT FOR? - Praise your subordinates every time they deserve it.

- Look for reason to praise, use every opportunity to express gratitude to an employee who consistently excels.

- Use every opportunity to praise a worker amid colleagues and at the meetings.

- Oral incentive can be followed by a letter or a letter of recognition.

- Don’t forget to encourage a person having expressed noteworthy idea or proposition. In such cases, some companies provide monetary remuneration besides oral praise.

The way of management, regularly using praise, is better balanced and enables better results. Frequently praised employees keep credit in mind and tend to perform better the tasks set by a manager appreciating them.

Source: https://delovoymir.biz/za-chto-sleduet-hvalit-inagrazhdat-podchinennyh.html © Business world

BUSINESS LUNCH

Сьогодні я в гостях у Геннадія Балашова. Хочу обговорити з ним підприємницьку діяльність в Україні і дізнатися, чим бізнес в Америці відрізняється від нашого бізнесу. Привіт, Геннадію! В одному зі своїх інтерв’ю ви назвали малий бізнес в Україні – самозайнятістю. Чому? Вітаю! Тому що він настільки дрібний і приносить настільки мало доходів, що він не формує наступного етапу – накопичення капіталу.

Ось корпорація стала зараз більш реальною. Тому що, що таке один мотель? Це той самий малий і середній бізнес самозайнятості. А якщо у вас другий, третій, четвертий мотель – то це вже корпорація.

фото: Андрій Юрченко

Цей вид бізнесу ви вважаєте прибутковим, але він за межами України. У нас немає підприємницького бізнесу взагалі.

А що, на вашу думку, дійсно є бізнесом?

Те, що ми бачимо: магазини, банки – це не бізнес?

Це коли люди зуміли перейти на життя з оренди, з відсотків тощо, і вони займаються бізнесом не тому, що їм треба заробляти, а тому, що вони примножують капітал. Це коли гроші роблять гроші. А коли людина сама працює в своєму магазині, день і ніч, то це не бізнес, а самозайнятість. А чи можливо з малого бізнесу перейти в середній?

Це чиїсь гроші, які захоплюють гроші інших. Чистого підприємництва, щоб людина з нуля почала, щось там заробила – вже цього немає. А якщо і є, то дуже рідко.

Я не можу навіть знайти приклади. Вони є, безумовно, поодинокі приклади, коли люди змогли це подолати, але, як правило, вони використовували те, що в країні відбувалися якісь бурхливі зміни, що їм у руки діставалося щось безкоштовно: або метри квадратні, або доступ до грошей, або багатий партнер. Загалом, обов’язково потрібно було «наскочити» на гроші, крім своїх власних ідей. Це завжди повинен бути якийсь випадок, чи це можна якось лінійно спланувати – і діяти в одному напрямку? Ну, це як у фізиці: коли електрони летять, то це тільки здається, що вони летять хаотично. Насправді у них є точний вектор. Так і тут: важливо знати, куди ви хочете прийти, і йти в цьому напрямку. А ось куди ви потрапите – чи в тюрму, чи в мільярдери – оце вже воля випадку. Як ви вважаєте, Геннадію, наскільки важливі зв’язки? Абсолютно важливі. Саме зв’язки дають доступ до оцих ось можливостей. На одній з наших зустрічей, півроку назад, ви говорили, що хочете зайнятися ще якимось бізнесом, але не можете визначитися, яким вигідніше. На сьогоднішній день ситуація змінилася? Так, я знайшов нішу, якою я хочу займатися. Я купив мотель на березі океану. На початку я розглядав це виключно як дачу, на якій я буду відпочивати, а тепер у мене з’явився азарт побудувати в Америці корпорацію.

26 Financoff Жовтень 2018

Я поясню чому. В Україні немає зайвих грошей. А так як їх немає, то немає інвестиційних грошей. Відповідно, їх так мало, що підприємець працює без грошей. Загалом він витрачає час на відкриття одного магазина, а бажано, щоб він витрачав його на відкриття ста магазинів, тоді був би ефект інший. А цього зараз немає.

На питання Олени Сукачової відповідає Геннадій Балашов — бізнес-філософ, підприємець, політичний психолог, лідер політичної партії «5.10»

Я чула, що у нас розглядають впровадження закону, при якому гроші не оподатковуються до тих пір, поки вони не виводяться з бізнесу. Що ви про нього думаєте? Ви маєте на увазі податок на виведений капітал? У всьому світі це нормально. А у нас діє по-старому. Згодом це зміниться, ми рухаємося в бік Європи. Але поки політична еліта цього не хоче. Вони не хочуть скасування ПДВ, вони хочуть мати доступ до повернення ПДВ. На жаль, у нас великий бізнес наскрізь злодійський. І останнє запитання. Геннадію, у вас свій бізнес в Америці. Чим він відрізняється від нашого? Правилами. Там дотримуються правил, і ці правила непорушні. По-перше, ви не можете їх порушити, бо їх контролюють, по-друге, все ліцензовано. Наприклад, якщо ви хочете працювати електриком, то ви отримуєте ліцензію електрика – без цього не можна. Ви всюди вчитеся через комп’ютер, платите гроші. Якщо ви порушуєте правила, у вас забирають ліцензію. А оскільки все ліцензовано, люди увесь час вчаться. Якщо ви хочете перейти в інший бізнес, ідіть вчіться, отримуйте іншу ліцензію. І в підсумку отримуєте добре кероване, структуроване суспільство. Спасибі, Геннадію, за те, що поділилися своєю думкою з приводу підприємництва в Україні і розкрили основу бізнесу в Америці. І за оптимістичний погляд на майбутнє нашої країни.

ДИВ І ТЬ С Я ПО БУД НЯХ

Financoff Жовтень 2018 27

MARKETING

Про основні правила маркетингу при створенні відеоконтенту розповідає генеральний директор маркетингової компанії «Amillidius»

фото: Анастасія Свірська

Богдан Терзi

Відео в рамках контент-маркетингової стратегії повинно бути зі світу користувачів, а не зі світу бренду. Тому мета відеоконтенту — приносити глядачеві конкретну користь: вчити, створювати і пояснювати 28 Financoff Жовтень 2018

MARKETING

К о н ц епц ія т а с тв о ре н н я Богдан Терзі, генеральний директор «Amillidius», викладач курсів з Маркетингу, склав великий гайд по відео в контент-маркетингу. Перша частина — чи не найважливіша: формулюємо задачу і визначаємося з вмістом відеороликів.

К

онтент-маркетинг — вже немолодий, але все ще складний інструмент. Бізнес не завжди розуміє, які завдання перед ним ставити і яких результатів чекати.

Помножте складність контент-маркетингу на два, якщо мова йде про відео. За рідкісним винятком, українські контент-маркетологи не знають, як привнести користь зі світу контент-маркетингу у формат відео. Успішні кейси із застосуванням корисного відеоконтенту можна перерахувати на пальцях. Замість цього компанії вкладають у пересічний відеомаркетинг (записують відео, що «продають») або епізодично знімають вірусні ролики, оплачуючи креатив, продакшн і посів. У них все просто: якщо ти робиш контент, значить, це контент-маркетинг. Коли приходить толковий менеджер і бачить, що напрямок не вирішує конкретне бізнес-завдання, експерименти з відео закінчуються. Як побудувати відеоканал? Яким контентом його заповнити? Як навчити його приводити клієнтів? Я вирішив позначити роль, функції та способи реалізації стратегії виробництва і просування корисного відеоконтенту. Для цього я і взявся за цю інструкцію. Я по черзі розгляну кожен етап побудови контент-маркетингової відеостратегіі — починаючи з розробки концепції відеоканалу і закінчуючи посівом та аналітикою роликів. Почнемо зі створення контенту. Тут потрібно сформулювати завдання, визначитися з тематикою і форматом відео і зрозуміти, скільки грошей ви готові вкладати в якість

1. ФОРМУЛЮЄМО ЗАДАЧУ Відео в рамках контент-маркетингової стратегії повинно бути зі світу користувачів, а не зі світу бренду. Тому мета відеоконтенту — приносити глядачеві конкретну користь: вчити, створювати і пояснювати. Цей базовий принцип допомагає правильно сформулювати завдання. Але варто витлумачити його неправильно, і можна наробити купу помилок. Після такого досвіду компаніям простіше назавжди забути про корисний відеоконтент.

Аби ви не наступили на ті ж граблі, розберемо ці помилки докладніше. ПОМИЛКА 1: ПРОДАВАТИ СВІЙ ПРОДУКТ Маркетологи помиляються, коли оперують прийомами класичного відеомаркетінгу. Підхід передбачає повне фокусування на власному продукті: розповідаємо, як це працює, хвалимо переваги і обходимо недоліки. По-іншому це називається «реклама». «Зараз ми розповімо, як наш товар може допомогти», — навіть в такому вигляді це неправильна установка. Ключове правило корисного контенту в тому, що він не може бути заангажований. Коли говориш про власний продукт, бути об’єктивним складно. Користувачі відчувають підступність і сприймають відеоролики як звичайну рекламу. Користі і довіри немає. Навіщо підписуватися на рекламний канал? Потрібно розповідати не про користь свого продукту, а бути корисним в принципі. ПОМИЛКА 2: ВВАЖАТИ «ВІРУСНЕ ВІДЕО» КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГОМ Рекламодавці впевнені: якщо є гроші на відео, треба вкладатися у вірусний ролик. Ними рухає ілюзія швидкої віддачі від такого роду контенту. Переконати рекламодавців складно — вони бачать тільки окремі видатні кейси і хочуть «точно так само, але про нас». Якщо подумати логічно, то стає ясно: коли віральність ролика зафіксована на рівні завдання, до контент-маркетингу це не має ніякого відношення. Завдання вірусу в тому, щоб ним захотілося поділитися. Завдання контент-маркетингу — принести користь. Корисне відео може стати вірусним, якщо воно настільки корисне, що люди масово діляться ним з друзями. Але, швидше за все, творці не припускали такого сценарію. У даному випадку віральность — це не мета, а наслідок.

Financoff Жовтень 2018 29

MARKETING Коли ми робимо серію корисних відео і якесь із них набирає мільйон переглядів, це добре, але випадково. Вірус неймовірно складно спрогнозувати і повторити. Скільки вірусних роликів з’являється в рік? Скільки ми можемо перерахувати? Десятки. Я знаю точно: знімають їх десятками тисяч. ЯКІ БУВАЮТЬ ЗАВДАННЯ Ми розібралися з концептуальними помилками і з’ясували, що відеоконтент повинен бути корисним, регулярним і не повинен замислюватися як вірус. Тепер розберемо, які завдання може вирішувати контент-маркетинг для бізнесу. ВПІЗНАВАНІСТЬ Підійде для компанії, яка нещодавно вийшла на ринок. Клієнти про неї поки не знають, тому їй потрібно вибудовувати свою експертну репутацію з нуля. Також це спрацює, коли конкуренти не інвестують у контент-маркетинг (або використовують його неправильно). У таких випадках корисний відеоконтент допоможе поборотися з ними за увагу аудиторії. Якщо в цьому сегменті вже присутній великий бренд, який займається звичайним відеомаркетингом (знімає ролики про себе або вірусні, закуповує посіви і співпрацює з агентствами), то домогтися уваги аудиторії буде складно. Чим більший конкурент, тим більше потрібно випускати контенту з низькочастотного попиту. Потрібно декомпозувати тему і закривати кожну проблему клієнта окремим роликом. ДОВІРА ДО ПРОДУКТУ Актуально для компаній, які продають різні товари. В контент-маркетинг, який заточений на підвищення довіри до продукту, доведеться вкласти багато сил. Справа в тому, що давати пряму рекламу не можна. Значить, не можна і прямо говорити про свій продукт. Що ж робити? У мене є одна відповідь — брендування. Виробляємо корисне відео, поміщаємо логотип продукту поверх картинки, добиваємося асоціації з продуктом. РЕЄСТРАЦІЇ ТА ЛІДИ Ідеальний варіант для бізнесу, у якого вже збудований контент-маркетинг. Від відео йому потрібні не стільки одиничні продажі, скільки зростання і сегментація бази клієнтів. Компаніям, які багато продають через інші канали і хочуть краще знати своїх клієнтів, має сенс подивитися на відеоконтент саме в такому ракурсі. Складність полягає у тому, що потрібно домогтися природного зв’язку між відеоканалом та іншим контентом. З чим би не зіткнувся користувач — розсилкою, текстом у блозі або відеороликом — усе повинно бути однаково корисним. ПРОДАЖІ Підходить, по-перше, відомим і впізнаваним брендам. Вони можуть показати шматочок фірстилю, і в аудиторії відразу ж виникне асоціація з продуктом. По-друге, мислити кількістю продажів зручно контентним проектам. Хороший приклад — освітні продукти (віддаємо частину контенту безкоштовно) і професійні евенти (записуємо інтерв’ю зі спікерами майбутньої конференції). Усім іншим чекати прямих продажів від відео може бути безглуздо. Особливо компаніям з невідомим продуктом: спочатку потрібно заробити довіру і популярність, не скотившись при цьому в рекламу, а потім вже чекати від відеоканалу продажів. Взагалі продавати прямо — значить ставити контент-маркетинг в один ряд з класичним маркетингом (який «впарюють»). Якщо вирішувати таке завдання за допомогою відео, можна втратити почуття міри і вивести всю стратегію на хибний шлях.

30 Financoff Жовтень 2018

Безкоштовний контент повинен бути самостійним. Це закінчений і цілісний продукт. В іншому випадку глядач відчує дисонанс: якщо йому дають безкоштовний продукт, то чому далі йому потрібно платити? Щоб подолати цю проблему, потрібно приводити до рішення про покупку через який-небудь допоміжний крок. Найпростіший приклад — підводити з відео на наступний щабель воронки (через знижку або бонус). Ще раз: складно довіритися експерту, який продає свій продукт у відео. Завжди знайдеться хтось, хто не допустить цієї помилки. Можна чекати продажів від відеоканалу, але не можна продавати в самому відео. ПОВТОРНІ ПРОДАЖІ При правильному підході відеоканал рано чи пізно починає працювати як канал у соцмережі. Соцмережі, як відомо, допомагають ростити показник повторних продажів. Користувач проявляє інтерес до продукту, підписується на оновлення і регулярно споживає інформацію. Він може перестати купувати продукт, але все одно залишиться споживачем контенту. Маленька хитрість: перший продаж може бути здійснено через будь-який інший канал. Щоб було зрозуміло: людина може перестати купувати наші інтерактивні курси, але залишиться підписаною на YouTube-канал. Нові відеоролики служать їй нагадуванням про те, що свіжі курси виходять, що продукт оновлюється і стає кращим. Шанси, що вона заплатить, вищі. Якщо ви націлилися на прямі продажі, обов’язково будуйте процеси так, щоб контент виходив серійно. Користувача, який одного разу повірив у вас, потрібно утримувати.

2. ВИБИРАЄМО ТЕМАТИКУ СПЕЦІАЛІЗАЦІЯ Тематика — це те, про що ви будете розповідати. Тут все просто: розповідати потрібно про те, в чому ви розбираєтеся. Задайте собі запитання: Що ми вміємо робити найкраще? Яку проблему клієнта ми вміємо вирішувати? Що знаємо ми, чого не знають наші конкуренти? В основі всього лежить проблема. Якщо ви не можете зрозуміти, яку проблему ви вирішуєте, значить, щось не так. Або ви недостатньо подумали над питаннями вище, або специфіка вашого бізнесу така, що контент-маркетинг йому мало чим допоможе. Усе це актуально для корисного відеоконтенту. Базове рішення — розповідати у відео про особистий досвід ( «Як я вибирав підрядника») або давати пряму експертизу ( «Як зробити презентацію на iPad»). ТРЕНДИ Контент-маркетологи, які читають новини і стежать за галуззю, можуть використовувати інтерес аудиторії до теми. Добре підібраний інфопривід допомагає їм заробити більше переглядів, не порушуючи цілісного підходу до контент-маркетингу. Допоможуть відповіді на питання: Що нового відбувається в галузі? Що хвилює експертів? Які теми набирають актуальності? При цьому, якщо спиратися тільки на тренди і не вирішувати жодних проблем, можна уславитися «дутим» експертом. Таке зустрічається часто: це коли люди без спеціалізації і розуміння, як вирішувати проблему, міркують на теми, які просто їм цікаві. Глядачі відчують підступ. Щоб розповідати про тренди, потрібно бути експертом.

MARKETING Проаналізуйте свою сферу діяльності. Тренди допомагають отримати потужну конкурентну перевагу перед контентом конкурентів. Особливо якщо вони недостатньо мобільні і не вважають важливим стежити за тим, що відбувається навколо. Як скласти рішення проблеми та експертизу з трендами? Навіщо це потрібно? Пояснюємо на прикладі. Відеоканал школи танців. Велику частину часу тут навчають вальсу і румбі. Потім з’являється Gangnam Style. Школа записує відео, де пояснює, як правильно робити рухи з кліпу. На хвилі інтересу до теми відеоролик збирає тисячі переглядів за запитами на кшталт «як танцювати Ганг стайл». Потім інтерес спадає, за цей час канал отримує потужний приріст трафіку. На хвилі інтересу до тренду канал збере багато нецільового трафіку. Будьте готові до зниження конверсії. Але ймовірність того, що там буде багато і цільових користувачів —таких, які згодом стануть клієнтами, — теж велика.

3. ВИБИРАЄМО ТИП ВІДЕО Будь-яке відео в контент-маркетингу так чи інакше вирішує одну задачу — транслює корисний досвід і допомагає тим самим вирішувати проблему глядача. Намагатися створити єдину класифікацію — заняття невдячне, оскільки теоретично будь-який формат може бути корисним.

хорошого інтерв’ю: правильно вибрати спікера і задати йому правильні питання. Треба розуміти, що контент-маркетинг у цьому випадку повинен бути розвинений до рівня невеликого галузевого ЗМІ, а бренд повинен мати якусь популярність. Якщо у вас 100 підписантів на YouTube, гості просто не захочуть витрачати свій час на підготовку і запис. Приклад: фітнес-тренер ставить запитання відомим спортсменам. КЕЙС Підходить в основному для B2B-компаній. Розповідь про кейс — це класичний спосіб поділитися цінним досвідом про рішення цікавого завдання клієнта. Головне — не переборщити, перетворивши розповідь про досвід в пряму рекламу підходу. Краще, навпаки, загострювати кути і більше говорити про труднощі і способи боротьби з ними. Приклад: кухар кондитерської фабрики, який розповідає, як приготувати торт на 100 чоловік.

4. ПРОДАКШН

Проте для себе я виділяю кілька жанрових категорій — таких, з якими найчастіше доводиться мати справу контент-маркетологам.

Ціна виробництва відео безпосередньо залежить від якості результату. Корисне відео — не обов’язково дороге. У більшості випадків компанія зможе займатися ним самостійно, не залучаючи до процесу підрядника. Не занурюючись у питання детально, розіб’ємо якість продакшену на три умовні категорії.

ЗБІРКИ

НИЗЬКА ЯКІСТЬ (LQ)

Людина, яка розбирається в темі, розповідає про якісь корисні речі. Формат відео — перерахування способів, інструментів або сервісів. Не забуваємо про важливий принцип: не можна безпосередньо рецензувати власний продукт (або продукт конкурентів). Збірки не можуть бути рекламними, вони потрібні, щоб розповідати про культуру використання.

Я не рекомендую записувати відео на коліні. У 90 зі 100 відсотків випадків це знизить довіру до контенту. Особливо якщо завдання відеоролика — привести на посадкову сторінку.

Приклад: дизайнер веб-студії, який розповідає про сервіси прототипування мобільних додатків. ОГЛЯДИ Огляди схожі на збірки, але сфокусовані тільки на одному продукті. Експерт розбирає його розгорнуто і докладно. Предмети аналізу ті ж самі. Окремий випадок огляду — скрінкасти (коли експерт записує те, що відбувається на його екрані). Приклад: інтернет-маркетолог докладно розбирає нововведення Google Analytics. ВІД ПЕРШОЇ ОСОБИ Невигадливий і простий формат — класична «голова, що говорить». Лекцію складно зробити динамічною, але від того, хто буде говорити, потрібен потужний заряд експертних знань. Особливо якщо це експерт у вузькій області, який орієнтується на таку ж вузьку аудиторію. Вебінари — у цій же категорії. Приклад: лікар розповідає про нові розробки в області трихології. ВІДЕОІНФОГРАФІКА Складний і дорогий формат, який підходить тоді, коли потрібно передати великий обсяг даних. Анімація допомагає розповідати захоплюючі та змістовні історії, але осмислено її мало хто використовує. Приклад: нафтова корпорація пояснює, як нафта перетворюється в бензин. ІНТЕРВ’Ю Компанії, яка багато взаємодіє з експертами галузі, є сенс попрацювати в жанрі розмови з експертом. Тут важливо дотримати базових правил

Часто достатньо замислитися над тим, як зняти краще, і ролик можна буде віднести до наступної категорії. СЕРЕДНЯ ЯКІСТЬ (MQ) Найбільш логічний варіант для тих, хто робить перші кроки і тестує інтерес до контенту своєї аудиторії, а також тих, у кого немає великого бюджету, але є бажання випускати багато контенту. Я вважаю, що середня якість — це оптимальний і збалансований варіант. Якщо глядач споживає корисний контент регулярно, йому важливо, щоб цей контент був належної якості. Якщо за допомогою відео вирішується одна конкретна проблема, то глядачеві на якість абсолютно байдуже. Однак у такому випадку ймовірність, що він зробить наступний крок — подивиться інше відео або підпишеться на канал — буде нижчою. ВИСОКА ЯКІСТЬ (HQ) Варіант для відомих брендів — з великими оборотами і великими бюджетами. Їм вистачає грошей на утримання власного відеовиробництва — навіть на зародковому рівні. Для брендів важливо зберігати максимальний рівень якості у всьому — така вже їхня доля. Також потужно вкладатися у якість є сенс для тих, хто вже побудував працездатну контент-маркетингову стратегію і впевнений у тому, що вона допомагає бізнесу. Такі компанії вже навчилися вирішувати проблеми клієнтів і впевнені в доцільності всієї затії. ПРОГРАМА НАВЧАННЯ: «ДИРЕКТОР З ОНЛАЙН-МАРКЕТИНГУ» Окрема історія — якщо сам продукт має на увазі наявність відеопідрозділу. Це актуально для агентств, виробників контенту та освітніх проектів. У цих випадках розумно відразу ж прагнути до максимальної якості. Якщо максимально просто: низька якість — відеореєстратор, середня — iPhone, висока - будь-яка камера, дорожча за iPhone.

Financoff Жовтень 2018 31

MARKETING

VIDEO GUIDE in content marketing:

Conc epti o n a n d c re a t i o n Bogdan Terzi, GM of «Amillidius», marketing trainer, made a great video guide in content marketing. The first part is almost the most significant: to set up a task and define video content.

C

ontent marketing is not brand-new but still is a sophisticated tool.

Business does not always understand the tasks to seek for and the outcomes to expect.

Talking about video, the complexity of content marketing should be doubled. Rarely if ever Ukrainian content marketers know how to generate advantages from content marketing world to video format.

Successful cases using helpful video content are very few. Instead of this the companies invest in mediocre video marketing (record video sellers) or occasionally make viral videos paying for creative ideas, production and seeding. They make it simple: making content means content marketing.

When a smart manager comes and sees that the business function does not solve a particular business task, experiments with video are over.

How to build a video channel? Which content to fill it out? How to instigate it to attract customers?

I decided to define the role, functions and ways to implement the strategy of production and promotion of useful video content. That’s why I tackled this guidance.

Step by step I will review each stage of content marketing video strategy creation: from development of video channel concept to seeding and analyzing video.

Let’s start with content creation. Here it will be required to set up a task, define the subject matter and format of video as well as realize how much money you are ready to invest in quality.

1. SET UP A TASK Within the content marketing strategy video should be in the world of users and not the brand. That’s why the aim of video content is to be useful for audience: teach, educate and explain.

This basic principle helps to set up a task correctly. If interpreted incorrectly, a lot of mistakes can be made. After such experience the companies should forget once and for all about useful video content.

In order not to go down the same road let’s study out these mistakes in detail.

MISTAKE 1: SELL YOUR PRODUCT Marketers delude themselves operating the techniques of classical video marketing. The approach implies a complete focus on your own product: we tell how it works, praise advantages and avoid drawbacks. In other words it is called commercial.

32 Financoff Жовтень 2018

«Now we are going to tell you how our product can help» — even in this way it is a wrong message. The key rule of useful content is that it cannot be shill. It’s difficult to be fair-minded talking about your own product. The users feel a catch and treat video as usual commercial.

There is no use and trust. Why to subscribe to commercial channel?

You should talk not about the use of your product but to be useful in general.

MISTAKE 2: CONSIDER VIRAL VIDEO AS CONTENT MARKETING Advertisers are sure that having money for video means investing in viral video. They are driven by illusion to get a quick payoff from such content.

It is difficult to change advertisers’ mind: they see only certain outstanding cases and want the same way but about us.

Thinking in a logical way it’s clear: while setting up a task a video is defined as viral, it has nothing to do with content marketing. The task of virus is to wish to share it. The task of content marketing is to benefit.

The useful video can become viral if it’s that much useful that people share it widely with friends. But more likely the creators did not expect such scenario. In this case virality is not a target but a consequence.

When making a series of useful videos and some of them get a million of viewings it’s good but occasional. It’s incredibly complicated to predict and repeat the virus. How many viral videos are released per year? How many can we name? Dozens. I know for sure: dozens of thousands are shot.

TYPES OF TASKS We figured out conceptual mistakes and found out that video content should be useful, scheduled and not planned as a virus. Now we shall analyze the tasks that can be solved by content marketing for business.

MARKETING

AWARENESS

REPEAT SALES

That’s good for a new company on the market. Customers are not aware about it yet, that’s why it needs to build its expert reputation from scratch.

It will also work in case competitors don’t invest in content marketing (or use it incorrectly). In such cases a useful video content will help to fight for audience.

If a big brand dealing with ordinary video marketing (shooting video about itself or viral ones, buying seeding and cooperating with agencies) is already present in this field, it will be difficult to reach the audience. The more prominent a competitor is, the more lowfrequency requested content should be released. The topic is to be subjected to breakdown and each client’s problem is to be closed by a specific video.

With a right approach a video channel definitely starts functioning as a social media channel. As you know, social media helps to increase repeat sales performance. The user takes an interest in a product, subscribes to updates and takes information on a regular basis.

He can stop buying the product but still will be a consumer of the content. A small trick: the first sale can be done via any other channel.

To make it clear: a person can stop buying our online courses but stays subscribed to YouTube channel. New videos help to remind him about more recent courses as well as product update and upgrade.

There are more chances he will pay.

Aiming at direct sales you should certainly build processes so that the content is released in series. A customer who once believed in you is to be retained.

CONFIDENCE IN THE PRODUCT Relevant to companies selling various goods. A lot of efforts should be put in content marketing geared towards increasing confidence in the product. The fact is that direct publicity can’t be provided. It means that you can’t talk directly about your product. So, what do we do?

I have an answer: branding. We produce a useful video, put a product logo on top of the image and work towards association with a product.

REGISTRATION AND LEADS Ideal for business with already developed content marketing. The aim of video is not only sporadic sales but more like growth and segmentation of customer database. It is worth considering video content that way for companies with big sales via other channels. The companies which want to know their customers better.

The difficulty is to achieve natural connection between video channel and the rest of the content. Everything the user faces – newsletter, text in a blog or video – should be useful in the same way.

SALES Firstly, that’s good for famous and identifiable brand. They can show a piece of corporate identity and the audience will associate it immediately with a product.

Secondly, thinking in the terms of the amount of sales is convenient for content projects. Good examples are educational products (a part of content is free) and professional events (interviewing speakers of upcoming conference).

For others it can make no sense to wait for direct sales from video.

Especially it concerns companies with unknown product: firstly, they should earn the trust and recognition without going into publicity.

Secondly, they can expect sales from video channel.

Actually, selling directly means placing content marketing on a par with classical marketing (which flogs). Solving this task with the help of video can lead to going hyphy and misleading the strategy.

Free content should be independent. It is a complete and end-toend product. Otherwise, the audience will feel discord: if they are given a product for free, why should they pay further?

To overcome this problem a decision to buy is to be entailed via some secondary step. The easiest example is to transfer from video to the next stage of funnel (with the help of a discount or bonus).

So, once more: it is difficult to confide in expert selling his product in video. There will always be someone avoiding this mistake. You can expect sales from video channel but not sell in video itself.

2. CHOOSING A THEME SPECIALIZATION A topic is something you will tell about. It’s simple: to tell about something you are good at.

Ask yourself: - What can we do the best?

- Which client’s problem can we solve?

- What do we know unlike our competitors?

A problem is the key. If you can’t understand which problem you are solving, something is wrong. Either you did not study enough the above mentioned questions or the particularity of your business is that content marketing will hardly help it.

All this is true for useful content. A key solution is to share personal experience in video (How I chose a contractor) or provide a direct expert review (How to make an iPad presentation).

TRENDS Content marketers reading news and monitoring the field may use audience interest towards the theme. A well-chosen news hook helps them to get more views keeping a holistic approach to content marketing.

Answers to the questions will help: - What’s new in the field?

- What do the experts care about?

- Which topics become more urgent?

Upon that, following only trends and not solving any problem one can be reputed for a pinchbeck expert. It often happens: when laymen discuss topics not interesting for them. The audience will feel a catch. One should be an expert to talk about trends.

Analyze your field. Trends help to get strong competitive advantage over competitors’ content. Especially if they lack flexibility and consider it worthless to be kept up-to-date of the latest news.

How to connect problem solving and expertise with trends? Why do we need it? Let’s see the example.

Video channel of dance school. Most of the time they teach waltz and rumba. Then Gangnam Style appears. The school makes a video and explains movements from music video.

Financoff Жовтень 2018 33

MARKETING

Due to the interest towards the topic a video gets thousands of views upon the request like how to dance gangnam style. Afterwards, there is less interest but, meanwhile, the channel gets a significant gain in traffic.

The channel will get a lot of off-target traffic while focusing on a trend. Be ready for conversion decrease. Still, there is high probability that there will be many target users who will consequently become customers.

3. CHOOSING VIDEO TYPE Any video in content marketing solves one task: it communicates learning experience and, thus, helps to solve audience’s problem.

It’s worthless to try to create a unique classification as in theory any format could be useful.

However, I set off several genre categories which content marketers deal with in most cases.

COMPILATIONS A person knowing oats tells about some useful things. Video format: enumerate ways, tools or services. Don’t forget about an important rule: your own product (or competitors’ one) is not to be reviewed directly. Compilations cannot be advertising; they are to describe usage culture.

Example: web studio designer telling about services of mobile applications prototyping.

REVIEWS Reviews look like compilations but are focused only on a single product. The expert describes it in details. The subject matters of analysis are the same.

Particular case of review is a screencast (when expert records everything happening on his screen).

Example: internet marketer describes in details innovations of Google Analytics.

FIRST PERSON Simple format is a typical talking head. A lecture can be dynamic but a lecturer should be an excellent expert. Especially if it’s a niche expert leaning towards a specific audience. Webinars are in the same category.

Example: a doctor talking about innovations in trichology.

VIDEO INFOGRAPHICS A complicated and expensive format which is good for significant amounts of data. Animated video helps to tell exciting and meaningful stories but it’s rarely used deliberately.

Example: oil company explains how oil turns into petrol.

INTERVIEW It makes sense to develop talk-to-an-expert genre for a company cooperating a lot with field experts. Here it’s important to respect basic rules of a good interview: choose a speaker correctly and ask him right questions.

34 Financoff Жовтень 2018

In this case you should understand that content marketing is to be developed to the level of a small branch media and the brand should be a little bit famous. The guests will have no wish to spend their time for preparing and recording if you have 100 subscribers in YouTube.

CASE Mostly for B2B companies. Case telling is a classical way to share rewarding experience how client’s challenging task was solved.

The important thing here is not to exaggerate turning story about experience into a direct advertising of the approach. On the contrary, it’s better to focus on challenges and the way to overcome them.

Example: pastry chef tells how to make a cake for 100 people

4. PRODUCTION The cost of video production is directly related to the quality of the outcome.

Useful video is not necessarily an expensive one. In most cases the company can make it itself without inviting a contractor. Briefly, production quality can be broadly divided in three categories.

LOW QUALITY (LQ) I don’t recommend recording a video on your knees. Almost always it will undermine the level of trust to the content. Especially, if the aim of video is to bring to the landing page.

It’s better to think over another way to shoot a video and it can go to the next category.

MEDIUM QUALITY (MQ) Suitable for entrants and those checking the interest of their audience to the content. It’s also good in case of small budget but a strong desire to produce a lot of content.

I consider medium quality to be the golden mean. If a viewer watches useful content regularly, it’s important for him to have a proper quality of it.

If video helps to solve a specific problem, a viewer does not care about the quality. However, it’s hardly likely that he will come to the next step – watch another video or subscribe to a channel.

HIGH QUALITY (HQ) Good for identifiable brand with a big turnover and budget.

They have enough money to keep own video production, even at rudimentary level. It is the fate of such brands: to keep high quality in everything.

It’s worth investing in quality for those who have already built an efficient content marketing strategy and are sure it helps the business.

Such companies have already learned to solve clients’ problems and are sure in feasibility of the whole idea.

Course: «Online marketing Manager» Another thing if the product implicates video unit. It makes sense for agencies, content makers and educational projects creators. In such cases it’s reasonable to strive for the best quality.

So, basically, low quality – dashcam, medium quality – iPhone, high quality – any camera more expensive than iPhone.

фото: Олена Трофимчук

Maramax Institute Kerastase

MARKETING

Сміливо підкреслюйте свою природність та натуральність - і ви точно будете в тренді цієї осені!

топ-вiзажист

ХРИСТИНА КОЛЕГАНОВА

Яким ВIН має бути? Твій перший осінній макіяж 2018:

Н

айяскравішою тенденцією майбутньої зими стануть яскраві губи. Саме час знайти свій червоний і, головне, навчитися правильно його наносити.

BEAUTY...

LETS IN

Природні брови, аристократична блідість і ви на вістрі моди. ВИГЛЯДАТИ доглянутою: рівний, не переобтяжений тон шкіри.

смачною: рожеві щічки, а якщо точніше морозний рум'янець

і затишною: розкриті вії та укладені соболині брови

kriskoleganova_ (063) 471 39 07

INTERVIEW

Slow Piggy – ресторан сильної кухні. Сильна їжа для сильних людей.

фото: Анастасія Свірська

Це ресторан луїзіанської креольської кухні.

3636Financoff Financoff Жовтень Жовтень 2018 2018

INTERVIEW КУХАР-ПІДПРИЄМЕЦЬ, СПІВВЛАСНИК МЕРЕЖІ РЕСТОРАНІВ «PIZZA&GRILL» ТА «SLOW PIGGY»

Розмовляла Ельвіра Гаврилова

Сила є в кожному, я лише підживлюю її ОЛЕКСІЙ ЛЕОНОВ – один з провідних українських рестораторів, успішний бізнесмен і спортсмен, яскравий приклад того, як можна з нуля в прямому сенсі слова створити себе. За 9 років він зумів побудувати одну з найпопулярніших ресторанних мереж в Україні, яка налічує 7 закладів. Про свою історію успіху Олексій Леонов розповів в ексклюзивному інтерв’ю для журналу «Financoff».

Financoff Жовтень 2018 37

INTERVIEW

Зараз ви успішний бізнесмен і ресторатор. Розкажіть про те, як починали. Чому зупинили вибір на кухарській професії? Відбити охоту до навчання легше, ніж відбити стейк. Тут багато розуму не треба! Перед тим як податися вчитися на кухаря, я вирішив спробувати себе в професії зуботехніка. Мені було 16 років, і я пішов на тримісячну практику в клініку щелепно-лицевої хірургії. Мене закріпили за кращим фахівцем. Дали мені шматок пластиліну, вагою десь 1,5 кг, схожий на велику цеглу. Далі мені вручили людський зуб і сказали виліпити з цегли копію маленького зуба. Я намагався тиждень. Мені пояснили, що доведеться так ходити сюди 3 місяці по 3 години – ліпити з цегли зуби, і що цегла – мій найкращий друг на весь час навчання. У мене нічого не виходило спочатку, але я не з тих, хто здається напівдорозі і кого можна зламати – ні, це не про мене! Було багато часу подумати, і я вирішив: бігти, бігти без оглядки! Рівно на один квартал нижче від клініки – прямо в 26-е кухарське училище. Як добре, що в 16 мені вистачило розуму зробити два висновки: роби тільки те, що приносить задоволення! Вибивати зуби набагато легше, ніж їх ремонтувати (сміється). З тих пір з величезною повагою ставлюся до стоматологів і як і раніше люблю бокс. У підсумку – я кухар-підприємець. У ресторанній сфері вже 18 років. Відпрацював шеф-кухарем дев’ять років – у Лондоні на Пікаділлі, в Естонії в Талліні, в Україні, природно. А 10 років тому, разом з партнерами, ми відкри-

38 Financoff Жовтень 2018

ли перший ресторан Pizza & Grill. Я реально люблю цю професію, я живу нею. До сих пір готую з кухарями на кухні.

Давайте поговоримо про те, що робить ваші ресторани такими популярними. Два роки тому мені прийшла в голову ідея створити інноваційний продукт. Але замість того, щоб слідувати за вже існуючими напрямками споживчого попиту, ми вирішили створити свій власний. Так з’явився Slow Piggy – ресторан сильної кухні. Сильна їжа для сильних людей. Це ресторан луїзіанської креольської кухні. Наш шеф-кухар Ксенія Амбер навчалась в американському інституті кулінарії. У нас свій власний продукт і повний цикл його виробництва – ферма за 180 км від Одеси в Любашівському районі. Ми вирощуємо породу свиней угорська мангалиця. Це помісь домашньої свині і дикого кабана. І тому в основі у нас – страви зі свинини. Крім того, я коли продумую концепцію, то не тільки прописую основні ідеї, але намагаюся ще придумувати всякі цікаві «фішки». Наприклад, у 2005 році, працюючи шеф-кухарем в ресторані на Пікаділлі, я вперше познайомився з таким заходом, як «білі комірці», де два любителі можуть провести боксерський бій в ресторані на рингу. Їх готують близько тижня, знімають про них передачу. Тому я вирішив створити у нас в Slow Piggy боксерський ринг. Раз на місяць ми проводимо боксерські поєдинки. Взагалі, я вважаю, що ніщо так не об’єднує людей, як хороша їжа і хороша бійка.

INTERVIEW

10 років тому, разом з партнерами, ми відкрили перший ресторан Pizza & Grill. Я реально люблю цю професію, я живу нею.

Pizza & Grill – це молодіжний ресторан.

фото: Анастасія Свірська

До сих пір готую з кухарями на кухні.

Молоді для молодих. Бургери, піца, картопля фрі – це та їжа, яку дужий юнак у віці 18-25 років їсть із задоволенням!

Financoff Жовтень 2018 39

INTERVIEW

Бокс дуже схожий на бізнес. У боксі один удар може зробити з тебе чемпіона. І один удар може перетворити чемпіона в нікого.

фото: Анастасія Свірська

І в бізнесі потрібно бути готовим до удару.

4040Financoff Financoff Жовтень Жовтень 2018 2018

INTERVIEW

І є тільки два варіанти: або це буде бійка на вулиці біля ресторану, або це буде боксерський поєдинок на рингу всередині ресторану, і це буде набагато красивіше і видовищніше. У нас тут аматорські емоційні бої. Один з моїх партнерів – чемпіон світу з тайського боксу. Я багато років присвятив цьому виду спорту. Так вийшло, що навіть дизайнер, який розробляв цей проект, займався рукопашним боєм. І ось концепція: м’ясо та вогонь на кухні, сила і вогонь на рингу.

Pizza & Grill – це молодіжний ресторан. Молоді для молодих. Бургери, піца, картопля фрі – це та їжа, яку дужий юнак у віці 18-25 років із задоволенням їсть і легко переварює. Тому що у 18-25 ти легко переварюєш бургер, піцу і свого конкурента. Цього року Pizza & Grill виповнюється 10 років. Наразі мережа налічує 6 ресторанів в Одесі, два з яких знаходяться у франчайзингу.

Ви, як успішний бізнесмен і досвідчений ресторатор, з чого порадите починати новачкам у ресторанному бізнесі? Перше – це максимально вникнути в деталі. Навчитися тонкощам. Адже ресторанний бізнес складається з багатьох деталей. Припустимо, що ви плануєте відкрити кондитерську. То треба відкинути лінь і не пошкодувати грошей, поїхати за кордон і вчитися у професіоналів, поки не вникнеш в усі нюанси цієї справи. Бо щоб відкрити кондитерську, треба бути реальним професіоналом. Тут головною умовою є ексклюзивність пропозиції. Взагалі, я впевнений, що бізнес — це боротьба. Поганими підприємцями, як і вегетаріанцями, не народжуються. Просто хтось перестає боротися.

Важко було заробляти свої перші гроші? Я ніколи в житті не працював, завжди займався улюбленою справою. Важко знайти партнера в бізнесі. Це важче, ніж знайти дружину, повірте. Відносини з діловим партнером – це дуже складний і тонкий процес. Мій бізнес починався 10 років тому – з першого ресторану Pizza & Grill у торговому центрі «Рів’єра». Ви згодні з думкою, що неможливо побудувати бізнес, не маючи стартового капіталу? Як на мене, це дурість цілковита. Грошей вартує не той продукт, який ти робиш, а твої ідеї і голова, яка їх генерує. Саме в цей момент і з’являється впевненість у собі. Такий сталевий стрижень, який відчуваєш ти і ті люди, які в тебе інвестують.

Як вийшло зробити ваші ресторани особливими і «утерти ніс» конкурентам? Три основні речі, якими я керуюся у своєму бізнесі. Це як три кити. Перше – команда. Ми розвиваємо наших співробітників і прагнемо перетворити їх у топ-менеджерів. У нас працюють тільки найкращі – справжні професіонали. Це шеф-кухар Ксенія Амбер. Її концепція, наприклад, полягає в тому, що правильно приготована проста їжа – найсмачніша. Правильне приготування – це значить не заважати хорошим продуктам проявляти свій природний смак і характер. Це також і бар-менеджер Михайло Сафонюк. Михайло входить в топ-10 кращих барменів України. Він також – обличчя Pizza & Grill та Slow Financoff Жовтень 2018 41

INTERVIEW

Piggy. Другий момент – це якість. Один прагне до досягнення певних цілей і рез моїх принципів – я роблю тільки те, зультатів. І, на відміну від сім’ї, де ти не мощо роблю добре. У нас жорстка, налажеш звільнити близьку людину, яка не загоджена система якості. Ми вирощуємо безпечує результат, у команді все навпаки. свій продукт – свиню породи угорська У родині є глава, який повинен утримувамангалиця. На відміну від звичайної ти і забезпечувати інших членів. У команді домашньої свині – ця порода виростає в – навпаки: тренер спрямовує команду на середньому за 1,5 року. Її необхідно видосягнення максимального результату, є гулювати, у неї своя особлива система цілі і місія команди. І тренера завжди можгодування. М’ясо маринується не менше на поміняти, якщо він не виконує довічних 3-4 діб. зобов’язань. Після цього його коптять не менЗнаєте праше 8-9 годин. Ми вило Дональвикористовуємо Багато хто припускається да Трампа? спеціальні техасьтипової помилки, намагаНаймай найкі коптильні Black ючись перетворити кращих – і не Iron Barbecue. довіряй їм ні в Особливість цієї робочий колектив на сім’ю. чому. коптильні в тому, Так ось, ми не сім’я, ми що вона механіч– команда. Тому що як у Ваші рестона. Для розігріву рани входять спорті, так і в бізнесі ковикористовується в ТОП кращих особлива деревна манда прагне до досягнення ресторанів тріска, змочена у певних цілей і результатів. України і неодвіскі. норазово були відзначені чисІ нарешті, третій ленними нагопункт – це стародами. Як, на вашу думку, нагороди більність. Скажімо, клієнт замовив впливають на прибутковість бізнесу? певну страву, вона йому прийшлася до Чи це більше мотивація для самого смаку. А через 5-6 років, коли він знову підприємця? прийшов і замовив вдруге – отримав точно таку ж страву. Будь-якому підприємцю, як і спортсмену, потрібні перемоги, щоб відчувати себе впевненіше і сильніше. Ти можеш бути Люди – основа будь-якого бізнесу. За чемпіоном у себе у дворі, але в чому сенс, якими критеріями підбираєте людей якщо це не рухає тебе вперед? Минулоу свою команду? го року ми стали фіналістами престижної міжнародної премії «Пальмова гілка» Першою чергою оцінюю професійні якості і фіналістами національної премії «Сіль» і вміння працювати в команді. Багато хто в номінації «Відкриття року». Цього року припускається типової помилки, намагаресторан Slow Piggy повторно вийшов у ючись перетворити робочий колектив на фінал в номінації «Кращий м’ясний рестосім’ю. Так ось, ми не сім’я, ми – команда. ран України 2018». Це, безумовно, важлиТому що як у спорті, так і в бізнесі команда во як для бізнесу, так і для підприємця.

42 Financoff Жовтень 2018

INTERVIEW

Ви займаєтеся бізнесом і спортом. Як філософія бізнесмена перетинається з філософією спортсмена?

особистий тренер – наставник. І це надзвичайно важливо, щоб хтось тебе мотивував, рухав.

Багато хто зараз обирає ЗСЖ – здоровий Що порадите бізнесменам-початківспосіб життя. Ніякої важкої та жирної їжі, цям? солодкого – усе низькокалорійне. Я обираю КСЖ – кайфовий спосіб життя. Адже На початку зробити для себе три кроки. це не їжа стала важкою, а люди стали веКрок вперед – постаратися побачити бізсти малорухливий спосіб життя. Цілий рік нес, який ти створюєш, у майбутньому, я купаюся в морі. Загартовуюся. Для мене через 10-15 років. купальний сеПотім крок назад зон починаєть– передбачити всі ся з середини негативні небажані Багато хто зараз обирає ЗСЖ – вересня. Багато сценарії. І зробити років займаюся здоровий спосіб життя. Ніякої крок в середину, для боксом. того щоб подививажкої та жирної їжі, солодтися на себе зараз і кого – усе низькокалорійне. Я Бокс дуже схооцінити готовність жий на бізнес. У обираю КСЖ – кайфовий спосіб до максимального боксі один удар результату в майбутжиття. Адже це не їжа стала може зробити ньому. важкою, а люди стали вести з тебе чемпіомалорухливий спосіб життя на. І один удар Ви також виховуєможе перетвоте сина. Що головрити чемпіона в не від себе прагнете нікого. І в бізнесі йому передати? Олексій Леонов — кухар-підпотрібно бути готовим до приємець, співвласник мережі удару. У боксі неможливо Я намагаюся навчити його бути ресторанів Pizza & Grill та перемогти, не пропустивщасливим. І виховую на власноSlow Piggy. Олексій має 8-річши. Немає жодного боксему прикладі. Це означає, що я ний досвід роботи шеф-кухара, який вийшов би на ринг, вимагаю від нього тільки те, що рем у ресторанах Європи та 10 років займається власним не пропустив жодного удавимагаю від самого себе. Особізнесом. У 2018 році його бистий приклад – це найкраще ру і став би чемпіоном. Тому ресторан Slow Piggy став виховання. Ми разом займаємоце теж така гарна паралель. фіналістом престижної міжся спортом. Щонеділі, незалежнародної премії «Пальмова но від погоди, ми стартуємо на У боксі не завжди важлива гілка». У 2017 та 2018 році Трасі здоров’я від Ланжерона фізична підготовка. ВажSlow Piggy став фіналістом і біжимо крос. Потім трохи заукраїнської премії «Сіль» у ливим є те, наскільки ти ймаємось боксом, плаваємо у номінаціях «Відкриття року» морально стійкий і міцний морі. Це загартовує і дарує нета «Кращий м’ясний рестодухом. І, мені здається, у бізмовірний заряд бодьорості і сил ран України 2018». У 2018 році несі так само – не так важна весь тиждень. Ми отримуємо мережа ресторанів Pizza ливо, скільки у тебе грошей задоволення від часу, який про& Grill та Slow Piggy також і які зв’язки, набагато важпотрапила до престижного водимо разом, адже, як кажуть, рейтингу ТОП-100 ливішою буває твоя напомама любить, тато пишається. ресторанів України. легливість, твердість духу. І в спорті, і в бізнесі у тебе завжди повинен бути твій

Financoff Жовтень 2018 43

INTERVIEW CHEF-ENTREPRENEUR CO-OWNER OF THE RESTAURANT CHAIN «PIZZA & GRILL» AND «SLOW PIGGY»

ALEXEY LEONOV EVERYONE HAS A STRENGTH, I JUST ANIMATE IT Today, you are a successful businessman and restaurateur. Could you tell us how you started?

Why did you choose the profession of a cook?

It’s easier to discourage studying than make a steak.

It doesn’t take an expert to see that! Before studying to be a cook, I decided to try hand as a dental technician. At the age of 16, I had 3month training at the oral surgery clinic.

I apprenticed to the best specialist. I was given a 1,5 kg piece of putty, looking like a brick, a human tooth,

Alexey Leonov, one of Ukrainian principal restaurateurs, a successful businessman and sportsman, is a perfect example of a self-made person. During 9 years he managed to develop one of the most famous chains of restaurants in Ukraine, comprising 7 restaurants.

Alexey Leonov gave an exclusive interview to Financoff about his success story.

and was told to make a copy of a small tooth out of that brick. I tried hard for a week, and I was explained that I would have to come there for 3 months and spend 3 hours molding teeth out of a putty brick. I was told that brick had to be my best friend while studying. At first, I was having some trouble doing it, but I’m not the one to give up things halfway. I’m not the one who can be cracked up, it’s not about me. I had enough time to think over and I took a decision to run fast, run far! I went to a cook school № 26, right down the block from the clinic. It’s lucky that at 16 years old I had the good sense to make two conclusions: do what 44 Financoff Жовтень 2018

interviewed by Elvira Gavrilova

you enjoy; it’s easier to knock out a tooth than to fix it (laughing).

Since that time, I respect dentists and still enjoy boxing.

As a result, I’m a cookentrepreneur, working in restaurant business for 18 years. I have been working for 9 years as a chef in Piccadilly Street, London, in Tallinn, Estonia, and, certainly, in Ukraine. 10 years ago we opened the first Pizza & Grill restaurant jointly with partners. I really like this profession, this is my life. I’m still cooking with chefs in the kitchen.

Let’s talk about what makes your restaurants so popular.

Two years ago I had an idea to create an innovative product. Instead of following already existing directions of consumer’s demand, we decided to create our own one. Thus, Slow Piggy appeared: a restaurant of a strong cuisine. Strong food for strong people.

This is a restaurant of Louisiana Creole cuisine. Our chef Xenia Amber studied

INTERVIEW

at The Culinary Institute of America.

We have our own product and a complete manufacturing cycle: a farm located in 180km from Odessa in Lyubashovka area. We rear a pig breed called Hungarian Mangalica. This breed is a result of crossbreeding of a domestic pig with wild boar. That’s why, pork is the basis of our dishes.

Moreover, thinking over a conception, I focus not only on key ideas, but try to invent some interesting killer features. For example, in 2005, working as a chef in a restaurant in Piccadilly Street, I discovered an event called white collars, where two amateurs can step in the ring and fight in a restaurant.

They are training for a week; a TV show about them is made. So, I decided to make a ring in our Slow Piggy. Every month we have a boxing match. I consider there is nothing better to band people together like a good food and a good fight. In this case, there are only two options: either a fight in front of a restaurant or a battle in the ring inside the restaurant. The latter will be better and more spectacular. We hold amateur emotional fights. One of my partners is a Muay Thai world champion. I dedicated many years to this sport. It turned out that even a designer, working on this project, was in hand-to-hand fighting. So, here is a conception: meat and fire in the kitchen, strength and fire in the ring.

Pizza & Grill is a youth-oriented restaurant. Young for young. Burgers, pizza, french fries: it is a food eagerly eaten and easily assimilated by 1825 year old strong person. As at 1825 years old you easily assimilate a burger, pizza and swallow your competitor.

This year Pizza & Grill celebrates its 10th anniversary. Today, the chain has 6 restaurants in Odessa, two of which are franchised.

As a successful businessman and an experienced restaurateur, what would you advise for beginners in restaurant business?

Firstly, you need to gain insights, to study subtleties. As, restaurant business consists of many details. Let’s say, you want to open a baker’s shop. You should forget about laziness, push the boat out and go abroad to learn from professionals until you gain insights of the matter.

To open a baker’s shop you must be a real professional. The key point here is the exclusivity of your offer. Generally, I’m sure that business is a struggle. Bad entrepreneurs, like vegetarians, are not born. Somebody just stops fighting.

Was it difficult to earn your first money?

I have never worked in my life, just enjoyed my favorite activity. It’s hard to find a business partner. It’s harder than to find a wife, believe me. Partnership is complicated and delicate. My business started 10 years ago with my first Pizza & Grill restaurant in Riviera shopping center.

Do you agree that it’s impossible to set up business without startup capital?

In my opinion, it’s sheer foolishness.

It’s not the product you make that is worth money, but the idea and brains generating it. At this point you get more self confident. It’s a backbone that you feel, like others investing in you.

Financoff Жовтень 2018 45

INTERVIEW

How did you manage to make your restaurants special and be one up on competitors?

People are the base for any business.

What are your criteria to hire people for your team?

I have three points I follow in my business. It’s like three pillars. Firstly, it’s a team. We train our staff and want to make them top managers.

Only the best, only the professionals are working with us. This is a chef Xenia Amber. Her conception is that the most delicious food is a simple food that is correctly prepared. The right cooking means to let good products show their original taste and essence. This is a bar manager Mikhail Bartonyuk. Mikhail is listed in top 10 bartenders of Ukraine. He is also a face of Pizza & Grill and Slow Piggy.

First, I evaluate competency and ability to work in a team. Many people make a mistake trying to make the staff like a family. Thus, we are not a family, but a team. Both in sport and in business, a team is straining after certain goals and results. Unlike the family, where you can’t fire a closed one not providing a result, it’s completely different in a team. A family has a provider obliged to feed and keep a family. The team has a coach aiming his team at the best result; there are also goals and tasks.

The coach can be replaced at any time unless he has a lifetime commitment.

Secondly, it’s a quality. One of my rules is to do only what I do well. We have a very strict and well-functioning quality system. We rear our own Hungarian Mangalica pigs, our product. Unlike an ordinary domestic pig, this breed grows in 1,5 year approximately.

Pigs are to be walked and they have a special feeding system. The meat is being marinated at least for 3-4 days. Then, it is being smoked for at least 8-9 hours. We use special Texas fumitory called Black Iron Barbecue.

The peculiarity is that it’s mechanical.

Special whisky-soaked wood chip is used for warming-up.

Do you know Donald Trump’s rule?

Hire the best and don’t trust them in anything.

Finally, the third point is stability. Let’s say, a client ordered some dish and liked it. In 5-6 years, when he came and ordered for the second time, he got exactly the same dish.

46 Financoff Жовтень 2018

Your restaurants are among TOP Ukrainian restaurants and were continually rewarded. In your opinion, do awards influence business profitability or it’s more like encouragement for the entrepreneur?

Every entrepreneur, like a sportsman, needs victories to feel more confident and stronger. You can be a champion in the yard, but what’s the point if it does not move you forward? Last year, we were in shortlists of prestigious international award Palm branch and national award Salt nominated as Discovery of the Year. This year, Slow Piggy restaurant was once again in a shortlist nominated for The best meat restaurant of Ukraine 2018.

It’s important both for business and entrepreneur.

INTERVIEW

You are both a businessman and a sportsman. How does the philosophy of a businessman meet with the philosophy of a sportsman?

What would you advise to starting businessmen?

First, you should make three steps.

A step forward: to see your business in future, in 10-15 years. Then, a step backwards: anticipate all negative unfavorable scenarios. A step in the middle: to look at you right now and evaluate your readiness for the best result in future.

Today many people choose a healthy lifestyle. No junk food, no fat or sweet food, just low-cal products. I choose a groovy lifestyle. It’s not the food that became junk, but people who became less active. I bathe in the sea all year around. I make myself fit. My bathing season starts in mid September. I go in You also raise a son. Which your for boxing for years. Boxing has much main qualities do you try to give in common with business. One kick him? in boxing can make you a champion.

One kick can turn a champion into I try to teach him being happy. I try nobody. You should be ready for a kick to be an example for him. It means in business, too. It’s impossible to win that I ask him only for things I without taking a hit require from myself. in boxing. There is no A personal example is boxer coming in the the best upbringing.

Alexey Leonov is a cookring, taking no hits and We go in for sports entrepreneur, a co-owner becoming a winner. together. of restaurants chain Pizza & That’s why, it’s also Grill and Slow Piggy. Alexey a good correlation.

Every week, Physical condition is regardless the has 8year experience of not always important in weather, we have a working as a chef in European boxing. The key point is cross race in the Track restaurants, and he has been how persistent you are. of Health, starting running his own business for It seems to me that in from Langeron.

10 years. In 2018 his restaurant business it’s the same: Then, we are boxing Slow Piggy was in a shortlist no matter how much for a while and money and relations bathing in the sea. of prestigious international you have, your firmness It keeps us fit and award Palm branch. In 2017 and determination are gives an incredible and 2018 Slow Piggy became more important. Both energy boost for the a finalist of Ukrainian award in sport and in business upcoming week. We Salt nominated as Discovery you need to have your enjoy the time spent own coach, a mentor. together, as they say, of the Year and The best meat It’s extremely important a mother loves and a restaurant of Ukraine 2018. In that somebody father is proud.

2018 restaurants chain Pizza & encourages you and Grill and Slow Piggy were also makes you move.

ranked in TOP 100 restaurants of Ukraine.

Financoff Жовтень 2018 47

EXCLUSIVE

фото: Майя Максимова

ВАЛЕРIЙ ЖИДКОВ

48 Financoff Жовтень 2018

EXCLUSIVE

У дитинстві ви були слухняною дитиною чи любили пустощі? Влаштовували якісь розіграші? У родині гумор заохочувався. Кожне застілля з родичами було приводом для взаємних «підколювань» і кепкувань. Усі успіхи та невдачі сприймалися з гумором. Дітям не заборонялося брати участь у таких «перестрілках», так що у мене був дуже хороший полігон для того, щоб відточити свою майстерність. Ваша творча кар'єра починалася з КВН у команді «Тамбовські вовки». Тоді це сприймалося як хобі чи ви всерйоз планували пов'язати своє життя зі сценою? У той час не було прецедентів, щоб хтось із КВН після закінчення гри якимось чином залишився на телебаченні. Таких щасливчиків були одиниці, а для інших це була студентська гра, яка закінчувалася разом зі студентством. Тому у той час я і мріяти не міг, що улюблене заняття з роками трансформується в улюблену роботу. Розкажіть про ваш перший успіх. Коли вперше зрозуміли, що можете заробляти своїми жартами? Мої перші успіхи з грошима не пов'язані ніяк. Ми грали заради гри, і це було здорово. Перший гонорар я отримав тільки через 12 років після того, як вперше вийшов на сцену. Але, зізнаюся, і тоді це не було головним. Та й зараз, слава Богу, творчість залишилася все-таки на першому місці. Якими якостями повинен володіти артист жанру стендап, щоб стати популярним? Розмовляв: ОЛЕКСАНДР ФЕДОТКІН

Не знаю. Як тільки стану популярним, відразу перерахую вам всі свої якості, а ви виберете ті, які найбільш цікаві. Якщо серйозно, я впевнений, що стендапер повинен бути чесним, і першою чергою з самим собою. Це головне. Ну і такі дрібниці, як талант і здатність працювати з ранку до ночі, теж не завадять. Зараз ви ведете авторську передачу # Гуднайтшоу. Як з'явилася ідея цього проекту? Я прокатався по країні з концертами зі своїх естрадних «кварталівських» номерів. Скрізь сприймали дуже добре. Це додало мені сил і впевненості, і я захотів ту чудову атмосферу, ЯК НАРОДЖУЮТЬСЯ яка панувала в концертних МОЇ ЖАРТИ? залах, перенеЦЕ СЕКРЕТ. сти на екран НАВІТЬ ДЛЯ МЕНЕ ))) телевізора. Так вийшло #Гуднайтшоу. Як народжуються ваші жарти? Не скажу, це секрет. Навіть для мене ))). У якому амплуа відчуваєте себе більш комфортно: як комік чи як сценарист? Виходячи на сцену, я не перестаю бути сценаристом. Комфорт – це, напевно, не те слово. Скажімо так: коли я на сцені сам доношу до глядача те, що написав – я отримую більш повноцінне задоволення від творчості. Чи вдається повною мірою поєднувати роботу і сім'ю? Мені здається, ні. А моїм дівчатам, я впевнений, тим більше здається, що ні. Я дійсно дуже багато часу проводжу на роботі, але, можливо, колись стану розсудливим і заслужу звання «домосіда».

Financoff Жовтень 2018 49

STYLE ICON

50 Financoff Жовтень 2018

STYLE ICON Автор: ОЛЕНА КОВАЛЬСКА

CRISTÓBAL BALENCIAGA Король нaute сouture: Історія успіху Більшість знавців зі світу високої моди одностайно визнають Кристобаля Баленсіагу найвидатнішим та найвпливовішим кутюр'є. Прославлений модельєр, що подарував нашому світу розкішні наряди, туніки, плаття-трапецію та плаття-балон, спідниці-тюльпан, рукави три чверті та багато іншого...

Н

ародився 21 січня 1895 року у невеличкому іспанському місті Гетарія. Батько Кристобаля був звичайним рибалкою, а мати — швачкою. Саме матір, якій майбутній кутюр'є допомагав кроїти тканини та шити наряди, визначила його майбутнє покликання. Маленький Кристобаль самостійно робив форми і за ними шив одяг. Серед списку клієнтів, яким шила одяг мати Баленсіаги, були дуже респектабельні люди. Однією з них була маркіза де Каса Торрес. Саме вона розгледіла дизайнерський талант юного Кристобаля і взяла його під свою опіку. У 1907 році за підтримки маркізи Кристобаль почав проходити стажування у кращому ательє міста Сан-Себастьян, а в 1911 отримав свою першу роботу кравцем у філіалі паризь-

кого модного універмагу Les Grands Magasins du Louvre. Вже через два роки Баленсіага обійняв посаду керівника відділу з пошиву жіночого одягу. Але вже у 1917 році Кристобаль відкриває у Сан-Себастьяні власний дім моди під назвою «C. Balenciaga». Наступного року юний модельєр за підтримки сестер Беніти та Даніели Лізасо офіційно реєструє свій власний бренд. А починаючи з 1924 року вже самостійно веде свій власний бізнес. Модний дім отримує назву «Cristobal Balenciaga» і переїжджає на вулицю Авеніда да Лібердаде, залишаючись у Сан-Себастьяні. На той час Баленсіага був вже одним з провідних іспанських модельєрів. Серед його клієнтів були члени королівських сімей, зокрема королева Марія Крістіна та принцеса Ізабелла Альфонсо.

Financoff Жовтень 2018 51

STYLE ICON

Для створення своїх славнозвісних образів одягу, які невдовзі стали іконою стилю, він використовував певні архітектурні прийоми. Створюючи справжні шедеври моди, він віддавав перевагу грубим тканинам, яким можна було надати будь-якої форми.

Модельєр регулярно відвідував столицю моди — Париж, уважно слідкував за роботами провідних французьких кутюр'є, надихаючись їх образами та ідеями. Для створення своїх славнозвісних образів одягу, які невдовзі стали іконою стилю, він використовував певні архітектурні прийоми. Створюючи справжні шедеври моди, він віддавав перевагу грубим тканинам, яким можна було надати будь-якої форми.

них іспанських художників: Франсіско де Сурбарана, Гойї та Веласкеса, що відобразилося у формах та у кольоровому забарвленні представленого одягу. Витончені та елегантні зразки унікального стилю Баленсіаги були дуже високо оцінені критиками та іншими модельєрами. Величезні волани, шлейфи та різноманітне драпірування виділяли одяг модельєра серед інших представлених під час показу моделей.

У 1927 році Баленсіага відкриває у Сан-Себастьяні ательє з пошиву одягу для людей із середнім достатком. Завдяки цьому він значно збільшує свою клієнтську базу. У 1933-1935 роках будинки моди «Balenciaga» відкриваються в Мадриді та Барселоні. Але громадянська війна в Іспанії змушує кутюр'є переїхати до Парижа. Невдовзі у 1937 році у Парижі також відкривається будинок моди «Balenciaga». Але модельєр постійно відчуває гостру нестачу фінансів для розвитку свого бізнесу у Франції, тому вимушений постійно займати кошти.

Але світовий успіх модельєру принесла його колекція «Інфанта», яку він презентував у 1939 році. Створені з атласу та бархату витончені образи були прикрашені мережевними аплікаціями. Після презентації цієї колекції одяг від Баленсіага стали замовляти провідні жінки того часу: Барбара Хаттон, Глорія Гіннес, Полін де Ротшильд, принцеса Віндзорська, кінозірки Марлен Дітріх та Інгрід Бергман.

Перша колекція одягу «Haute Couture» була представлена Баленсіагою у 1937 році. Вона була тематичною. Під час створення цієї колекції модельєр надихався роботами провід52 Financoff Жовтень 2018

Під час війни модельєр продовжував створювати витончені та розкішні модельні образи, не дивлячись на те, що попит на них не був дуже великим. Але справжні шанувальники стилю та образів Баленсіага приїздили до нього в окупований Париж.

STYLE ICON

В одяг, створений Кристобалем Баленсіагою, була закохана славетна Коко Шанель.

Після війни Кристобаль Баленсіага окрім одягу також запустив власну лінію парфумерної продукції. Незважаючи на серйозну конкуренцію від таких провідних модних будинків, як Діор та Живанші, одяг від Баленсіага був найбільш затребуваним серед зірок та жінок з вищого світу. Саме Кристобаль Баленсіага першим використав такі дизайнерські рішення, як: блузи без комірця для підкреслення ліній жіночої шиї, невеличкі шляпки-коробочки, жакети з об'ємною спиною та плаття з завищеною талією, спідниці балони та наряди з вкороченими рукавами. Але вже у 1960-х роках справжні проблеми для бренду Баленсіага почалися через вимушену конкуренцію з фабричними лініями готового одягу. Попит на моделі нaute сouture почав стрімко зменшуватись.

Але славетний кутюр'є категорично відмовився від фабричного випуску моделей власного виробництва, після чого закрив своє ательє і фактично припинив займатись бізнесом, повернувшись до Іспанії на заслужений відпочинок. У одяг, створений Кристобалем Баленсіагою, була закохана славетна Коко Шанель. Про Кристобаля вона казала, що він єдиний, хто дійсно може спроектувати, скроїти, зібрати та пошити плаття від початку до кінця. У Баленсіаги стажувались такі провідні модельєри, як: Андре Курреж, Емануель Унгаро, Оскар де ла Рента, Міла Шон, Пако Рабан. Кристобаль Баленсіага — це людина, яка не просто вплинула на розвиток моди, але у певному сенсі визначила появу сучасних модних течій. Справжній митець світу моди, якого багато хто сприймає як творця безсмертної ікони стилю і високої моди.

Financoff Жовтень 2018 53

STYLE ICON

CRISTÓBAL BALENCIAGA

The king of нaute сouture: Success story

The majority of haute couture experts unanimously consider Cristóbal Balenciaga to be the most prominent and important couturier.The famous designer, the creator of gorgeous outfits, tunics, trapezoid dress and balloon dress, tulip skirts, three-quarter length sleeve and many others...

Writed by ELEN КОVALSKAYA

W

as born on January 21st in 1895 in the small Spanish village of Guetaria.Cristóbal’s father was a sailor and his mother was a seamstress. The future couturier helped his mother to cut and sew and it was she who influenced him greatly in his passion.

Little Cristóbal made patterns and sewed clothes. Balenciaga’s mother made outfits for many respectable clients among which was the Marquesa de Casa Torrés. She discovered young Cristóbal’s aptitude for designing and became his patron.

In 1907, supported by the Marquesa, Cristóbal became an apprentice at the best dress-making atelier in San-Sebastian and in 1911 he got his first work as a tailor in the Parisian branch of Les Grands Magasins du Louvre. In two years Balenciaga took the position of the head of women’s tailoring department.

By 1917 Cristóbal established his own couture house C. Balenciaga in San Sebastian. The following year the young couturier officially registered his own brand with the support of Lizaso sisters, Benita and Daniela.

From 1924 he runs the business alone. He renames the couture house as Cristobal Balenciaga and moves to Avenida de la Libertad in San Sebastian. At that time Balenciaga was already one of the leading Spanish designers. Royal members, notably the Queen Maria Cristina and Infanta Isabel Alfonsa, were among his clients.

The couturier regularly travelled to Paris, the fashion capital, and followed the work of the leading French designers getting inspiration from their outfits and ideas. He used some architectural techniques for his famous garments that became fashion statement in a while. He prefered shaping heavy fabric to create real fashion masterpieces.

By 1927 Balenciaga opens an atelier for middle class in San Sebastian, thus, increasing his clientele. In 1933-1935 couture houses Balenciaga are established in Madrid and Barcelona.

However, the Civil War in Spain forces the couturier to move to Paris. By 1937 the House of Balenciaga is also established in Paris. Nevertheless, the couturier constantly feels the lack of money for business prosperity in France and, so, he is obliged to borrow money all the time.

Balenciaga presented his first collection Haute Couture in 1937.

While creating this collection the couturier was inspired by the masterpieces of remarquable Spanish painters: Francisco

54 Financoff Жовтень 2018

de Zurbaran, Goya and Velazquez. Thus, it was embodied in shapes and colors of the garments. Exquisite and elegant style of Balenciaga was highly appraised by critics and other couturiers. Huge flounces, tails and various draped clothes distinguished the couturier’s outfits among other models.

The collection Infanta, presented by Balenciaga in 1939, had a worldwide success. The exquisite clothing he created was from silk and velvet ornate with embroideries.

After showing this collection the prominent women of that time became his loyal clients: Barbara Hutton, Gloria Guinness, Pauline de Rothschild, the Duchess of Windsor, film stars Marlene Dietrich and Ingrid Bergman.

During the War the couturier kept creating elegant and luxurious garments despite the small demand.The most loyal clientele risked and travelled to his atelier in occupied Paris.

After the War Cristóbal Balenciaga entered the fragrance market apart from clothing. Despite tough rivalry with established fashion houses as Dior and Givenchy, film stars and the highsociety ladies were fighting to gain access to his collection.

It was Cristóbal Balenciaga who innovated blouses without collars to give a swanlike appearance to a woman’s neck, small pillbox hats, balloon jackets and high-waisted dresses, balloon skirts and outfits with shortened sleeve.

In 1960s Balenciaga brand had real problems due to impelled competition with pret-à-porter collections. The demand for haute couture clothing started to drop down dramatically.

However, the great couturier flatly refused industrial production of his own garments; he closed his atelier and, actually, stopped making business and returned to Spain for the well-deserved rest.

He was hailed by famous Coco Chanel as the only true couturier able to design, cut, assemble and sew a dress entirely by himself.

Such outstanding couturiers like André Courrèges, Emanuel Ungaro, Oscar de la Renta, Mila Schön, Paco Rabanne all apprenticed at his atelier.

Cristóbal Balenciaga is not only a key fashion influencer but also a trendsetter, to some extent. He is a real fashion artist appreciated by many people as creator of everlasting fashion statement and haute couture.

RESTAURANT +38 (048) 705 99 01

SPA +38 (048) 705 99 03 spa@kadorrhotels.com

HOTEL +38 (048) 705 99 04 reservation@kadorrhotels.com

FITNESS +38 (048) 705 99 02 +38 (050) 303 55 23 info-fitness@kadorrhotels.com

INTERIOR

Студiя меблiв i дизайну mebele.com.ua

(096) 700 99 89 (050) 700 99 89 м. Одеса, вул. Троїцька, 12

58 Financoff Жовтень 2018

INTERIOR Ідеальним відсотковим співвідношенням кількості основного кольору до супровідних вважається 75:25. Дотримуючись таких пропорцій, можна отримати максимально гармонійний та ненав’язливий результат... Правильно обрана основа – фундамент подальшого декорування. Усі кольори діляться на дві групи – холодної і теплої гами, і це обов’язково потрібно враховувати при їх комбінуванні. Підбір тонів здійснюється таким чином, щоб отримати більшість переваг, а вибір стилю – це визначальна основа, які кольори потрібно використовувати. Візьміть на озброєння нейтральний білий. Пасуватиме він абсолютно до всього, вигідно розбавляючи насичені тони та підкреслюючи м’які. В інтер’єрі, де домінує білий колір, можна робити будь-що. Тут добре впишуться як яскраві деталі, так і тонкі рослинні орнаменти на текстилі чи шпалерах. Дизайнери люблять білий за його чистоту та ненав’язливість, він розширює простір, освіжає та приймає будь-які акценти. Не менш популярний бежевий чудово виглядатиме поряд із шоколадним, теракотовим, фіолетовим, синім, сірим, оливковим. Щодо модного сьогодні сірого, то його рекомендують компонувати з білим та червоним або бірюзовим та бузковим, але не зеленим чи оранжевим. Річ у тім, що поєднання теплих темних і холодних світлих відтінків не є вигідним – вони не дають контрастного ефекту і не гармонують як доповнення. Тому їх уникають. З чорним кольором слід бути обережним. Як домінантний він пригнічує та поглинає інтер’єр. А от як елемент декору або дрібна деталь, у вигляді рамочки чи смужки, – навпаки, «заграє», додасть статусності інтер’єру. Елегантний чорний попри свою первісну суворість дуже вишукано виглядатиме у комбінації із кремовими, бежевими, шоколадними відтінками… Багато спільного з чорним має фіолетовий колір, оскільки сам по собі візуально зменшує простір. Щоб звести такий ефект до мінімуму та позбутися похмурості, бажано комбінувати фіолетовий із білим, помаранчевим, рожевим, лавандовим, синім, сірим та золотистим. Яскраво-позитивний жовтий неодмінно слід розбавляти за допомогою вкраплень білого, зеленого, синього, брунатного та чорного кольорів.

Автор: засновник компанії «Мебель Є» ІРИНА СОКОЛОВА

ЯК ОБРАТИ ТА ПОЄДНАТИ КОЛЬОРИ В ІНТЕР’ЄРІ

Л

ише сім кольорів та різноманіття їхніх відтінків роблять наше життя яскравим.

Продумуючи дизайн будь-якого інтер’єру, слід уважно підійти до підбору кольорової гами. Саме вона здійснює потужний психоемоційний та енергетичний вплив на людину. Тому важливо вибрати саме ті кольори, які привнесуть гармонію. Створюючи дизайн, потрібно відштовхуватися не тільки від своїх уподобань, а й дотримуватися певних правил. Їх дотримання забезпечить результат більш високого рівня. Визначитися із палітрою тонів для помешкання вам допоможуть правила поєднання різних відтінків та консультація фахівців студії меблів та дизайну «МебельЄ». Для початку оберіть три найбільш приємних для вас тони. Бажано при цьому обмежитись різними відтінками одного кольору. Один із них буде основним, домінуючим, а інші два виконуватимуть ролі компаньйонів – доповнюватимуть головний тон та освіжатимуть загальну картину приміщення.

Financoff Жовтень 2018 59

INTERIOR

Мebel Е

Furniture and design studio

Written by: founder the company «Mebel E» IRYNA SOKOLOVA

mebele.com.ua

How to pick and combine colors for interior decorating

T

hinking over the interior decorating, you should choose meticulously the color palette as it influences greatly person’s mood and spirit and helps to make home cohesive.

Violet color has a lot in common with black, as it makes room visually narrower.

To minimize this effect and avoid somberness, it is preferable to combine violet with white, orange, pink, lavender, blue, grey and gold.

While working on interior decorating, the major aspect is not only your taste but also some rules. Following some tips, you will obtain a better result.

Vivid yellow is definitely to be used with accents of white, green, blue, cinnamon and black.

The guidelines of color matching and expert opinion from MebelE furniture and design studio will help you to pick colors for decorating your dwelling.

First, choose three most attractive colors for you. It is good to depict different hues of one color. One of them will be a dominant hue and two others will be secondary tints. They will complement the dominant color and invigorate the room. The interior design guideline dictates that you should devote 75% of a room’s color to a dominant hue and 25% to a secondary hue. This helps maintain visual balance and keeps you from going overboard with bright accent colors or dull neutrals…

If bold red appeals to you and you dared to pick it as secondary or even dominant color, you should endeavor to make the interior relaxed and not rigorous. Red matches the best such hues as white, pink, orange, gold, metallic, coffee or lavender…

Well chosen base is essential for further decorating. Combining the colors, it should be taken into consideration that all colors are divided into two groups: cold and warm colors. The hues are selected so to underline the strong points and are based on the style.

The lighting influences greatly the saturation of hue: more light makes colors look more vivid and bright in interior.

Pick the neutral white color. It will match absolutely everything attenuating bright colors and strengthening the soft ones. You can do everything you wish in white dominant decorating. It will be a perfect match to expressive details and exquisite floral ornament in textile or wallpapers. Designers favor white color for its purity and discreetness; it makes the room more spacious, invigorates and goes well with any accents.

Popular beige is paired well with chocolate, terracotta, violet, blue, grey and olive.

As for the trendy grey, designers suggest combining it with white and red or turquoise and lavender, but not green or orange. The combination of warm dark and cold light hues is to be avoided as it is unfavorable and excludes contrast.

Black is to be carefully chosen, as being dominant it depresses and overwhelms the space. Black in small accessories or decorating element (a frame or a stripe) will liven up the room making it look richer.

Despite its austerity, elegant black will look exquisite paired with cream, beige, chocolate tints…

60 Financoff Жовтень 2018

Calming blue will become especially cozy complemented by green, turquoise, white, violet, red or gold. Green works well with pale green, yellow, beige, lime, aquamarine and grey hues. In this case, exuberant black is better to be avoided.

The depth of color saturation depends on distance of color accent to human eye: the farther from the color splash, the lighter it appears. Decorating the room in cold colors, some black accents can be added in order to soften bright tints.

Avoid using massive patterned fabrics for small rooms. The color perception depends considerably on fabric texture and lighting.

A small and narrow room can be visually extended, a law ceiling can be raised, and a large room can become cozier and have open space. The crucial point in interior designing is the right dominant color and well chosen combination of different tints. A sense of proportion and a hues balance are basic for the right color combination in the interior decorating.

Contacts: (096) 700 99 89 (050) 700 99 89

t.Trinity St. 12, Odessa

There is no definition of the right color matching; just things that match your home!

Don’t be afraid of experiments as your interior will reflect your character and help to find consonance in the world of things. The experts from MebelE company will eagerly help you to come up with color choice and pick up a palette to decorate your home.

INTERIOR

ТВОРЧА МАЙСТЕРНЯ ОЛЬГИ СВIДЕРКО

М.ОДЕСА, ВУЛ.КАНАТНА, 68

(093) 95 222 61 (098) 249 10 55 SVIDERKO_KARNAVAL

SVIDERKO

Financoff Жовтень 2018 61

Motorcycles Автор: Керівник PR-відділу ДП «Фірма «Емералд Моторс» ОЛЕКСАНДРА ТАЛАНОВА

2018

MOTORCYCLES

BMW Хоча лінійка моделей BMW Motorrad у нашій країні значно менша, ніж в Німеччині, до нас потрапили останні новинки класу родстер та ендуро-турер. Мотоцикл спроектований і розроблений у Мюнхені, а збирається в місті Хосур, штату Таміл Наду (Індія) на виробничих потужностях компанії TVS Motor Company. За основу BMW G310R був узятий 1-циліндровий 4-клапанний інжекторний двигун рідинного охолодження, об'ємом 313 куб. см, що видає 34 к.с. потужності і 28 Нм крутного моменту. Особливістю компонування є те, що сам блок двигуна нахилений назад, а ГБЦ розгорнута на 180° — це дозволило знизити центр ваги мотоцикла і домогтися гарного балансування ваги між передньою і задньою частинами мотоцикла, що в кінцевому підсумку підвищило керованість і маневреність.

62 Financoff Жовтень 2018

BMW G310R З інших особливостей BMW G310R можна виділити дороге оснащення — крім ABS, що входить до базової комплектації, модель має вилку перевернутого типу і 4-поршневе переднє гальмо з радіальним кріпленням супорта. В іншому ж BMW G310R мало чим відрізняється від аналогічних представників даного класу і цінової категорії — сталева рама, алюмінієвий маятник, 6-ступінчаста КПП, ланцюговий привід, колеса 17-го радіусу, паливний бак на 11 л і менше 160 кг спорядженої маси. На базі моделі BMW G310R була представлена ​​нова модель — BMW G310GS.

MOTORCYCLES

DUCATI SCRAMBLER 1100 На EICMA 2017 італійський виробник представив повноцінний модельний ряд: Ducati Scrambler 1100, Ducati Scrambler 1100 Special і преміальний Ducati Scrambler 1100 Sport — усі три мотоцикли комплектуються 1079-кубовим двигуном потужністю 84 к.с. і обертовим моментом 88 Нм.

Scrambler 1100, флагман лінійки Scrambler Ducati, оснащується 320-мм дисковими гальмами з супортами Brembo 4.32 і кутовим Bosch ABS. На мотоцикл також встановлюються електронні системи: 10-рівневий трекшн-контроль, електронне управління дросельною заслінкою, світлодіодна фара. 18/17-дюймові колеса взуті в гуму Pirelli MT60 RS. Чим відрізняються нові моделі? Базова версія важить 206 кг (189 сухих кг), у той час як Ducati Scrambler 1100 Special трохи важчий — 211 кг.

Ducati Scrambler 1100 комплектується колесами зі сплаву, Scrambler 1100 Special — спицевими, Ducati Scrambler 1100 Sport — легкосплавними. На базовій моделі і модифікації Special встановлюється однакова підвіска: регульована вилка Marzocchi, амортизатор Kayaba (регулюються стиснення і відбій). Підвіска Scrambler 1100 Sport — Öhlins!

Sport Glide може стати найпривабливішим мотоциклом у всьому модельному ряду Harley — принаймні, так здається мені. На користь цього говорять істотні поліпшення нової платформи Softail і висока практичність Sport Glide, яка проявляється в розширених можливостях для розміщення багажу, хорошому захисті від вітру, наявності круїз-контролю і можливості швидкого демонтажу турінгового обладнання.

HARLEY-DAVIDSON SPORT GLIDE Харлей цьогоріч святкує 115 річницю марки. До знакової дати компанія оновила майже всю лінійку Softail. Головною новинкою Harley цього року можна вважати Sport Glide.

Додайте до цього бездоганну роботу двигуна Milwaukee-Eight 107, що вселяє довіру керованістю, привабливий дизайн, і ви переконаєтеся, що Sport Glide безсумнівно сподобається тим новим категоріям покупців, яким Harley потрібен не тільки для того, щоб поставити його на загальний огляд навпроти якого-небудь бару.

Financoff Жовтень 2018 63

MOTORCYCLES

Motorcycles 2018 The motorcycles are still a great option to cars: they are fast, gasoline-saving and more convenient for big cities.

In most cases, motorcycles are less expensive than cars. Thus, enjoy driving two-wheeler unless battery-driven vehicles capture our streets and roads. We will make an overview of new motorcycles in Ukrainian market.

Written by: Head of PR department of SE «Firm» Emerald Motors» ALEXANDRA TALANOVA

BMW Though, the range of BMW Motorrad is not so wide as in Germany, we got the new arrivals of roadster and endure touring class.

BMW G310R The motorcycle is designed in Munich and assembled in Hosur, Tamil Nadu (India) at TVS Motor Company production facilities.

The bike is powered by a four-valve 313 cc liquid-cooled single cylinder injection engine producing 34 bhp and 28 Nm of peak torque.

The specific feature is that engine body is tilted back and has twisted the cylinder head around by 180 degrees. This change in the architecture has also given the bike a lower centre of 64 Financoff Жовтень 2018

gravity for increased confidence over corners. Eventually, the motorcycle is more drivable and maneuverable.

One more unique feature of BMW G310R is expensive fitting out: apart from standard ABS, the model has upside-down front forks and radially-bolted 4-piston fixed caliper brake.

Other than that, BMW G310R is similar to models of this rank and price range: steel frame, aluminum swingarm, 6-speed gearbox, chain gearing, R17 tires, 11l fuel capacity and less than 160kg of wet weight.

New model BMW G310GS was presented basing on BMW G310R.

MOTORCYCLES

2018

DUCATI DUCATI SCRAMBLER 1100 At EICMA 2017 the Italian producer showed the full range: Ducati Scrambler 1100, Ducati Scrambler 1100 Special and premium class Ducati Scrambler 1100 Sport. All three bikes have 84 bhp engines and 88 Nm of peak torque.

What is the difference between new models? The weight of standard model is 206 kg (189 kg kerb weight), whereas Ducati Scrambler 1100 Special is 211 kg. Ducati Scrambler 1100 runs on alloy wheels, Scrambler 1100 Special on wire-spoked wheels and Ducati Scrambler 1100 Sport on light-alloy wheels.

Standard model and Scrambler 1100 Special are both equipped with the same suspension: adjustable Marzocchi forks, Kayaba monoshock with preload and rebound adjustability. Scrambler 1100 Sport is Öhlinssuspended.

Scrambler 1100, the top-of-the-line model of Scrambler Ducati, is equipped with 320mm disk brakes with Brembo 4.32 calipers and Bosch cornering ABS. The bike has the following electronics characteristics: ten-level traction control, electronic throttle control, LED lights. With an 18″ wheel up front, and a 17″ wheel in the back, the Ducati Scrambler 1100 continues to sport the Pirelli MT60 RS tires.

HARLEY-DAVIDSON SPORT GLIDE This year Harley is celebrating its 115th anniversary. To highlight this event, the company has upgraded almost the whole Softail range. Thus, Sport Glide can be considered as premier of the year.

It seems to me, Sport Glide can become the most attractive motorcycle in Harley range due to impressive modifications

of Softail new platform and Sport Glide high functionality: more space for bags, good wind protection, cruise control, quick-to-dismantle touring equipment. Just add impeccable Milwaukee-Eight 107 engine, safe roadability, beautiful design and you will make sure that Sport Glide will be certainly appraised by new categories of customers intending to buy it not only for public display in front of a bar.

Financoff Жовтень 2018 65

YACHTS

НЬЮ-ЙОРКСЬКИЙ ЯХТ-КЛУБ Символ розкоші і штаб-квартира еліти США

66 Financoff Жовтень 2018

YACHTS

Н

ью-йоркський яхт-клуб – воістину легендарне місце не тільки для яхтсменів, а й для великих фінансистів та правлячої еліти США. Історія створення цього центру вітрильного спорту США дивовижна. Клуб був створений 30 липня 1844 року прямо на борту яхти Джімкрек, що належала знатному американцеві із старовинного роду кораблебудівників Джону Стівенсу. Разом з ним на борту його яхти, що пришвартувалася в районі Вест-Сайда, знаходилися 9 власників найрозкішніших яхт у Нью-Йорку. Стівенс був обраний главою клубу і вже 1851-го року зумів добути для нього почесний кубок Королівської яхтової ескадри, який незабаром був перейменований у Кубок Америки. Кубок був завойований у ході спільної регати Британської Королівської парусної ескадри та яхт-клубу Нью-Йорка. Заснований Кубок Америки є найстарішим міжнародним змаганням. Зараз це змагання – одне з найпрестижніших у світі вітрильного спорту. Тільки за останні 20 років на проведення регат Нью-йоркський яхт-клуб витратив ні багато ні мало – 38 млн доларів.

Велична будівля яхт-клубу була побудована в 1901 році на гроші багатого американського магната Перпонома Моргана, який був одним з перших керівників клубу. Ось уже більше ста років вона прикрашає 44-у West street. Це розкішний будинок в стилі «псевдо-бароко» з фасадом, виконаним у вигляді корми іспанського галеона. Так було задумано самим Перпоном Морганом.

ти до нього можна тільки на запрошення одного з членів. Природно, що переважна більшість тих, хто входить до клубу, – це фінансова, промислова і владна еліта США.

Автор: ОЛЬГА ГІРИЧ

Згідно з його архітектурними ескізами, дизайн та інтер’єр клубу нагадують величезний вітрильник. Зокрема, обідній зал, який вже традиційно служить місцем зустрічей найбільших американських підприємців та промисловців, виконаний у вигляді трюму. Гордістю клубу є зал трофеїв. Тут зазвичай проходять ділові переговори і зустрічі найвпливовіших людей Америки. Тут також зберігається найбільша у світі колекція моделей яхт. А одним з пунктів у статуті клубу встановлено, що кожен член клубу зобов’язаний передати в зал трофеїв модель своєї яхти. Зараз клуб налічує близько 3 тис. чоловік. Однак потрапиFinancoff Жовтень 2018 67

YACHTS

NEW YORK YACHT CLUB А sign of luxury and a headquarter of American elite Written by OLGA GIRICH

68 Financoff Жовтень 2018

YACHTS

T

he New York Yacht Club (NYYC) is a legendary place for yachtsmen and prominent financiers and ruling elite of the USA. The story of establishment of the American sailing center is amazing. The club was started on July 30, 1844, on the yacht Gimcrack, owned by outstanding American John Stevens coming from the old shipbuilding family. He invited nine other owners of the most luxurious yachts in New York to his yacht, anchored in Westside. Therefore, they named Stevens commodore.

In 1851 he managed to win the honorary Royal Yacht Squadron’s Cup, later called the America’s Cup. The Cup became a trophy in joint Royal Yacht Squadron of Great Britain and NYYC race. The America’s Cup is the oldest international race and is considered as the most prestigious in sailing. Over the past 20 years, NYYC spent no less than $38 million on races.

In 1901 the richest American magnate and one of the first club commodores, Pierpont Morgan, donated for construction of the magnificent clubhouse.

Over a century, it is being located on West 44th Street.

This is a giant pseudobaroque styled building having a front with windows patterned after the sterns of Spanish galleon. It was Pierpont Morgan’s idea.

According to his architectural sketches, the club’s design and interior refer to a giant sailboat. Notably, the dining room, used traditionally as a meeting place for American entrepreneurs and manufacturers, is designed as a ship’s hold.

Moreover, the charter of the Club stipulates that each club member is obliged to present his yacht’s model in the Model Room.

Today the Club has about 3 000 members. However, the membership to the NYYC is very exclusive and can be granted only by invitation from one of its members.

No wonder that the majority of club members are from financial, industrial and political elite of the USA.

The Model Room is the centerpiece of the Club.

Business negotiations and meetings of the most powerful Americans usually take place here. It also contains the greatest collection of yacht models in the world.

Financoff Жовтень 2018 69

70 Financoff Жовтень 2018

Financoff Жовтень 2018 71

WORLD

Португалiя ЛІСАБОН — ПОДОРОЖ ПО КАЗЦІ

Туристична перлина на самому краєчку Європи

ГРОМАДЯНСТВО НЕРУХОМІСТЬ БІЗНЕС ТА ОПОДАТКУВАННЯ

Автор: ОЛЕКСАНДР ФЕДОТКІН 72 Financoff Жовтень 2018

Written by OLEXANDR FEDOTCKIN

WORLD

Portugal: tourism jewel on the edge of Europe

LISBON — TRAVEL TO A FAIRY TALE BECOME THE CITIZEN REAL ESTATE PROPERTY BUSINESS AND TAXES Financoff Жовтень 2018 73

WORLD

Н

а південно-західній околиці Європи розмістилася одна з найстаріших і найбільш незвичайних країн - Португалія. Ця дивовижна держава ввібрала в себе колорит і етнокультурні традиції різних народностей в результаті змішування романської та арабської культур. Усі ми з історії прекрасно знаємо, що португальці були відмінними мореплавцями і першовідкривачами нових земель, багато з яких згодом довгий час були їх заморськими колоніями. Незважаючи на сильний вплив, здійснений на португальську мову, культуру, традиції і спосіб життя з боку інших народностей, Португалії вдалося зберегти свою неповторну ідентичність і характерні риси. Загалом у португальців є багато схожого з іспанцями, але, на відміну від останніх, їх гарячому темпераменту властива певна м’якість і глибока, дещо меланхолійна чуттєвість. КЛІМАТ І ПРИРОДА ПОРТУГАЛІЇ

П

ортугалія розташовується в південно-західній частині Піренейського півострова і є найзахіднішою державою на Європейському континенті. Клімат тут дуже м’який. Так, південній частині країни притаманні риси середземноморського клімату, тоді як в центральній частині країни і на півночі клімат більш помірний, континентальний. Зими тут більш холодні, проте середні температури не опускаються нижче 5-10 градусів за Цельсієм. А в горах Серра-да-Ештрела взимку частенько випадають снігопади, що дозволяють кататися на лижах. Клімат Азорських островів та архіпелагу Мадейра, які входять до складу Португалії, відрізняється м’якістю, властивою субтропікам. Таким чином, тут цілий рік працюють курорти. Приблизно 1/5 частина території Португалії покрита лісами. Переважно це хвойні, соснові ліси і гаї, представлені португальським і корковим дубом. Кліматичні умови також дозволяють вирощувати на території країни евкаліпт, який, зокрема, використовується в целюлозній промисловості. Фауна представлена ​​різноманітністю риб, птахів і великих ссавців, таких як ведмеді, вовки, лисиці. ПОДОРОЖ ПО КАЗЦІ: СТАРОВИННІ ВУЛИЧКИ ЛІСАБОНА І ВІДЧАЙДУШНИЙ ХАРАКТЕР ПОРТУ

Л

ісабон – столиця Португалії, одне з найстаріших міст у світі. До нього цілком справедливо можна застосувати статус «вічне місто» нарівні з Римом. Португальці ласкаво називають свою столицю Ліжбоа. Вузькі круті вулички тут вимощені португальською мозаїкою – калсадою. Старовинні квартали Лісабона, такі як Алфама, своєю мальовничістю і непідвладністю часу полонять серця зачарованих туристів. У Алфама безліч місцевих ресторанчиків із задоволенням познайомлять цікавого туриста з особливостями португальської кухні. Особливою гордістю Лісабона, розташованого вздовж гирла річки Тежу, є район Белем. Тут гордо височіють фантастична за своєю архітектурою вежа Белен, яка немов зійшла зі сторінок якогось фентезі. Зараз у башті розташовується будівля музею. Монастир Жеронімуш, будівництво якого тривало майже сотню років і було завершене до кінця XVI століття, є видатною пам’яткою архітектури в стилі мануеліно. Архітектура монастиря вражає великою кількістю вишуканої, ажурної ліпнини, всілякими статуями, вітражами, арками, колонами і різноманітними геральдичними символами. Непідробне задоволення доставить вам неспішна прогулянка по Авеніда да Лібердаде, одному з найкрасивіших європейських проспектів. Мальовничі фонтани і сквери та всілякі архітектурні напрямки будинків виглядають навдивовижу цілісно. Тінисті алеї та статуї і безліч затишних куточків, затишних магазинчиків і кафе не дадуть вам просто так пройти повз. А на північ від фешенебельного проспекту розташовується парк Едуарда VII. Це один з найбільших парків у Лісабоні. На території парку площею у 25 гектарів розташовується дивовижна архітектурна споруда – Павільйон Карлуш Лопеш, стіни якого прикрашені чудовими мозаїками. Невеликий ставок зі статуями і поруч – затишний ресторанчик. Поблизу оглядового майданчика у найвищій частині парку розташовується монумент, де вивішується найбільший прапор Португалії. У всіх відношеннях Лісабон – одна з найкрасивіших і найцікавіших європейських столиць. Обов’язково варто відвідати і надзвичайно мальовниче крихітне містечко Сінтра. Адже саме тут розташовується монументальний і неймовірний Національний палац, в якому колись проживали королі Португалії та їх сім’ї. Другим за значенням містом у Португалії є Порту. Це місто, розташоване на півночі країни, є споконвічною батьківщиною славетного Портвейну. Архітектура міста насичена мальовничими, викладеними плиткою вуличками і будинками, старовинними будівлями в стилі бароко і чудовими церквами. Кращі краєвиди міста відкриваються з вежі Клерігуш. А в сусідньому містечку Villa Nova de Gaia розташовуються ті самі прославлені винні погреби, де зберігається справжній портвейн. Варто також відвідати першу столицю Португалії – містечко Гімарайнаш. Подивитись виноробний регіон Алту-Дору. Побачити монастир Христа в Томарі, відвідати монастирі Алкобаса і Санта-Марія-да-Віторія. Прогулятися залишками первозданного лісу Мадейри.

74 Financoff Жовтень 2018

ПОДОРОЖ ПО КАЗЦI Португалія розташовується в південно-західній частині Піренейського півострова і є найзахіднішою державою на Європейському континенті. Клімат тут дуже м’який.

WORLD

B

eing one of the oldest and the most extraordinary countries, Portugal is situated at the extreme south-west of Europe.

This amazing country absorbed charm and ethnic traditions of various nations due to blending of Romance and Arabic cultures. Its history knew great conquests and periods of decay and dependency on other countries, mostly Spain and England. We all know from history that Portuguese were excellent navigators and explorers of new territories, many of which were there overseas colonies for years.

However, despite a strong impact of Romans, Arabs, Moors, Spaniards, and many other nations on the Portuguese language, culture, traditions and life-style, Portugal managed to maintain its identity. The most prominent features of it can be observed in the architecture, music and local customs. Generally, the Portuguese have a lot in common with the Spaniards but, unlike the latter, their fiery character is more gentle and deep, even with melancholic sensibility.

CLIMATE AND NATURE IN PORTUGAL

L

ocated in south-west part of the Iberian Peninsula, Portugal is the western-most country of continental Europe. The climate is mild here. Thus, the southern part of the country has mediterranean climate while in the central and northern parts the climate is more temperate and continental. The winters are colder here but the temperature is unlikely to fall below 5-10˚.

It is often snowing in the Serra da Estrela mountains which encourages skiing. The climate of the Azores and the archipelago of Madeira, being part of Portugal, is mild, subtropical. Thus, there are resorts functioning all year round.

Approximately 1/5 of Portuguese territory is covered by forests. It is mainly soft-wood forest and pinery with Portuguese and cork trees. The climate is favorable for cultivation of eucalyptus, used, notably, in cellulose industry. The fauna is presented by various species of fish, birds and big mammals,like bears, wolves and foxes.

TRAVEL TO A FAIRY TALE: ANCIENT STREETS OF LISBON AND DESPERATE CHARACTER OF PORTO

L

TRAVEL TO A FAIRY TALE

isbon, the capital city of Portugal, is one of the most ancient cities in the world. It can be truely defined as the eternal city, like Rome. The Portuguese call it kindly Lisboa. The narrow winding streets are paved with Portuguese mosaic called calçada. All the year round the city benefits from the sunlight which is reflected on the foresides of the ancient buildings cladded with astonishing patterned tiles, called azulejos. The ancient streets are caressed by gentle sea breeze.

Enchanted tourists admire Lisbon old picturesque and timeless neighborhoods, like Alfama.

Here one can still feel the spirit of the Middle Ages, like the new time forgot to come over this endearing place. In Alfama dozens of local restaurants will be delighted to introduce Portuguese cuisine to a curious tourist.

Lisbon is extremely proud of its neighbourhood Belem located at the mouth of the river Tagus. It is the place where the fantasy-looking Belem Tower impresses by its architectural forms.

Nowadays, the Museum is situated in the tower.

The Monastery of Jerónimos, being under construction during almost a century and completed by the end of XVI century, is an outstanding architectural landmark in Manuelino style.

Here, in the west wing of the building the Maritime museum, honoring prominent Portuguese navigators and explorings, is situated. The monastery architecture amazes with great amount of laced fretwork, various statues, glass paintings, arches, columns and various heraldic symbols.

You will be truly pleased to walk at a leisurely pace along Avenida da Liberdade, one of the most delightful European avenues. Picturesque fountains, squares and architectural buildings make a perfect image. You will definitely enjoy the shaded avenues, monuments and many cozy places, inviting shops and cafes.

Eduardo VII Park, one of the biggest parks in Lisbon, is situated to the north of the fashionable avenue. The twenty-five hectare large, the Park has an amazing architectural building, the Pavilion Carlos Lopes, a historic pavilion decorated with large azulejo panels. The area of the park contains a fish pond with statues and a friendly restaurant nearby. The highlights of the park are also two large greenhouses: Estufa Fria and Estufa Quente containing various plants from all over the world. The guests can also use the sports areas and tennis courts in the park. At the top of the slope near the esplanade stands a monument with the largest flag of Portugal.

Anyhow, Lisbon is one of the most beautiful and interesting capitals in Europe.

Sintra, a small picturesque town, is absolutely a must-visit. The tremendous and incredible National Palace, used to be the residence of kings and royal families of Portugal, is located here.

Porto is the second largest city in Portugal. This city, situated in the north of the country, was always known as home of famous port wine. The first tram in Portugal started running in this city. The architecture of the city is presented by picturesque tiled streets and houses, Baroque style ancient buildings and splendid churches. While coming to this blooming and diverse city, the first thing you admire is the ancient building of the railway station. Its walls are covered with magnificent azulejo tiles depicting stories of the city past. The best city views can be found from Clerigos Tower. The authentic wooden trams will take you for a ride along charming streets of Porto. The nearby city of Villa Nova de Gaia has the legendary wine cellars where real port wine is stored.

It is worth travelling across the country, get to know its amazing nature and fascinating landscapes. Visit the first capital of Portugal, Guimarães. Go to Alto Douro wine region. Admire the Convent of Christ in Tomar, visit the Alcobaça Monastery and Santa Maria de Vitoria Monastery.

Stroll about the remaining virgin forest of Madeira.

Financoff Жовтень 2018 75

WORLD ОТРИМАТИ ГРОМАДЯНСТВО ПОРТУГАЛІЇ

Н

езважаючи на певні економічні труднощі і високий рівень безробіття, отримання громадянства Португалії має ряд явних переваг. Ця країна входить в ЄС, що дозволяє її громадянам безперешкодно подорожувати всією Європою. Рівень цін тут трохи нижчий, ніж в інших європейських країнах, зокрема, в сусідній Іспанії. До того ж, Португалія – ​​дуже красива і комфортна для життя країна. Отже, усі, хто планують приїхати до Португалії на термін більше 4-х місяців, зобов’язані отримати дозвіл на проживання. Для цього необхідно звернутися до найближчого португальського консульства на території країни, в якій проживає нерезидент, та отримати спеціальну візу – Residence Visa. Ця віза дозволяє протягом півроку легально перебувати в країні. Після 4-х місяців перебування необхідно подавати заяву на ВНЖ. Отримати громадянство можна після 5-ти років проживання в країні. Спочатку нерезидент отримує статус постійного жителя, а ще через рік – громадянство. Проте варто враховувати, що процедура оформлення даної візи може зайняти кілька місяців. Сам же вид на проживання можна оформити протягом декількох тижнів. Підставами для отримання ВНЖ є: наявність пропозиції про працевлаштування від місцевого роботодавця і документ про дозвіл на роботу в Португалії. З огляду на високий рівень безробіття, зараз знайти легальну роботу в Португалії громадянам країн, що не входять в ЄС, досить непросто. У випадку ж з працевлаштуванням в Португалії необхідно після прибуття в країну отримати номер соцзабезпечення. Переконатися, що умови трудового контракту відповідають португальському законодавству, а сама вакансія має підтвердження від Інституту з питань зайнятості та професійної підготовки Португалії. Первинний дозвіл на роботу видається строком на півроку, після чого його необхідно продовжувати. Ключовими факторами, що впливають на працевлаштування, є знання португальської та наявність кваліфікації. ВНЖ також можна оформити, плануючи отримати освіту в одному з португальських ВНЗ. Якщо ви отримали підтвердження від одного з місцевих навчальних закладів про зарахування і підтвердили свою здатність оплатити навчання, у такому випадку через кілька місяців можете почати подавати документи на оформлення ВНЖ. У середньому вартість навчання в державних ВНЗ Португалії становить €950-€1250 за рік. Усім, хто бажає вести свій бізнес в Португалії, ВНЖ можна отримати, зареєструвавши власну компанію. Для цього існує спеціальна імміграційна програма «Золота віза». Нею можна скористатися, відкриваючи бізнес у Португалії або купуючи нерухомість. У даному випадку для отримання ВНЖ необхідно перебувати в країні не менше тижня в перший рік і близько двох тижнів у наступні роки дії ВНЖ. ІНВЕСТИЦІЇ ДЛЯ ОТРИМАННЯ ВНЖ ТА ОФОРМЛЕННЯ ПОДАЛЬШОГО ГРОМАДЯНСТВА СКЛАДАЮТЬ: - Купівлю акцій місцевих компаній або інвестиційних фондів на суму не менше €500 тис.; - Інвестиції в науково-дослідницьку діяльність у розмірі не менше €350 тис.; - Інвестиції в розвиток мистецтва на суму не менше €250 тис. При створенні компанії підприємець зобов’язується працевлаштувати не менше 10 осіб з португальським громадянством. Отримання ВНЖ можливе також при купівлі нерухомості на суму від 350 до 500 тис. євро. Отримавши ВНЖ, також можна оформити переїзд до Португалії своїх родичів і близьких людей: сім’ї, батьків, неповнолітніх дітей. Для цього буде потрібно підтвердити наявність достатньої житлової площі і можливість покривати всі супутні витрати. ПАКЕТ ДОКУМЕНТІВ, НЕОБХІДНИЙ ДЛЯ ОФОРМЛЕННЯ ВНЖ: - Заповнена та підписана відповідно до встановленої форми заява на ВНЖ; - Закордонний паспорт; - Дві кольорові фотографії; - Довідка про фінанси, що підтверджує достатність коштів для проживання на території Португалії; - Документи про наявність житлової площі; - Довідка про відсутність судимості; - Документи, які обґрунтовано підтверджують причини для отримання ВНЖ: довідка про зарахування до ВНЗ, оформлений контракт з роботодавцем, документи про реєстрацію компанії; - Свідоцтво про шлюб, номер соцзабезпечення, податковий номер, мед страховка.

76 Financoff Жовтень 2018

ГРОМАДЯНСТВО ...усі, хто планують приїхати до Португалії на термін більше 4-х місяців, зобов’язані отримати дозвіл на проживання

WORLD BECOME THE CITIZEN OF PORTUGAL

BECOME THE CITIZEN

D

espite some economic difficulties and high level of unemployment, obtaining Portuguese citizenship has some advantages. This country is a member of EU, enabling its citizens travelling across Europe. The prices are little lower vs other European countries, notably Spain. Besides, Portugal is adorable and comfortable for leaving.

So, a person willing to stay in Portugal for more than 4 months is obliged to obtain a permission to stay. For this, a non-resident needs to apply for a special visa, Residence Visa, to the nearest Consulate of Portugal. This visa allows staying legally in the country for six months.

After 4 months of staying you need to apply for a residence permit.

Portuguese citizenship is available after 5 years of living in the country. Firstly, a non-resident obtains permanent residency and, in a year, becomes Portuguese citizen.

However, it should be noted that applying for this visa can take up to several months. Residence permit can be obtained in several weeks. The residence permit can be issued basing on: job offer from local employer and Portuguese work permit. Taking into account the high unemployment rate, it is difficult to find a legal job in Portugal for non-EU citizens.

In case of employment in Portugal, you need to obtain a social security number upon your arrival in Portugal. You also need to make sure that your job contract meets the requirements of the Portuguese legislation, and the vacancy is approved by The Institute for Employ ment and Vocational Training of Portugal. Firstly, the work permit is issued for six months; once this term expires, it should be renewed.

The key factors for employment are speaking Portuguese and having skills.

Studying in one of the Portuguese universities is another way to obtain a residence permit. You can apply for the residence permit in several months once you have been accepted to one of the local universities and you have provided the proof of financial resources for studying.

The annual cost of studying at public universities in Portugal is in average EUR 950-1250.

The residence permit can be granted to anyone willing to run the business in Portugal and having registered own company. You can benefit from a special immigrant program the golden visa by launching business or buying property. In this case, an applicant needs to reside in the country for at least one week the first year of residence and about two weeks each subsequent year after permit obtaining.

YOU MUST FIT THE FOLLOWING CATEGORIES TO CLAIM PORTUGUESE RESIDENCY BY INVESTMENT: - The purchase of shares of local companies or investment funds of at least EUR 500,000; - Investment of at least EUR 350,000 in scientific research; - Investment of at least EUR 250,000 in Portuguese arts, culture and heritage.

The applicant undertakes to provide at least 10 job positions to Portuguese citizens while creating a company.

The residence permit is also granted in case of purchasing real estate property worth from EUR 350,000 to EUR 500,000.

Once the residence permit is obtained, family members (parents, minor dependent children) can join the holder in Portugal. Proof of means of subsistence and accommodation is required.

THE FOLLOWING DOCUMENTS ARE TO BE APPLIED FOR THE RESIDENCE PERMIT: - duly filled in and signed application form; - passport; - two color photographs; - financial statement proving means of subsistence for leaving in Portugal; - proof of accommodation; - criminal record certificate; - written substantiation to obtain the residence permit: enrollment certificate of the university, job contract, company registration documents; - marriage certificate, social security and tax number, health insurance.

Financoff Жовтень 2018 77

WORLD

У

міру виходу європейських країн із затяжної рецесії інтерес інвесторів і підприємців до них відновлюється, що оживляє місцеві ринки. Аналогічний процес відбувається і з Португалією. Тут спостерігається стрімко зрослий інтерес до ринку місцевої нерухомості. Наприклад, нерухомість у Лісабоні, одній з найкрасивіших європейських столиць, користується високим попитом. За вартістю вона в середньому на 30-40 % дешевша, ніж аналогічні пропозиції в Лондоні і Берліні. Протягом останніх 3-4 років ціни на нерухомість у Лісабоні виросли приблизно на 20 %. Ціни на вторинне житло в столиці Португалії складають від 1 до 4 тис. євро за кв. м. Вартість житла в новобудовах на порядок вища, приблизно від 5 до 10 тис. євро за кв. м. Таким чином, житло на околиці міста можна придбати в середньому за 75 тис. євро. Вартість апартаментів у центральних районах міста починається від 200 тис. євро. Тут також широко розвинена оренда, прибутковість від якої становить близько 3-5 % річних. Ще одним не менш затребуваним і жвавим ринком нерухомості в Португалії є курортний регіон на півдні країни – Алгавра, який славиться своїми середземноморськими пляжами. Ціни на квартири тут в середньому становлять від 1 500 до 1 950 євро за кв. м. Вартість будинків стартує від 2 500 євро за кв. м. Ціни на елітне житло становлять близько 3-4,5 тис. євро за кв. м. Власник нерухомості щорічно зобов’язаний сплачувати муніципальний податок на нерухомість. Залежно від вартості нерухомого майна податкова ставка варіюється від 0,3 до 0,5 % від загальної оціночної вартості. Середня вартість комунальних платежів для власників апартаментів становить близько 70-100 євро на місяць. Власникам вілл доведеться заплатити трохи більше – в середньому 250 євро.

W

hile European countries crawled out of recession, investors and businessmen got more interested in them, thus, making local real estate market more active. Portugal does not stand apart from this process becoming more interesting in terms of real estate property. For example, real estate property in Lisbon, one of the most magnificent European capitals, is very popular. Its cost is, in average, 30-40 % less vs similar propositions in London and Berlin. Over the past 3-4 years Lisbon property increased its cost by 20 %.

The cost of a square meter in secondary houses in the capital of Portugal is from EUR 1,000 to EUR 4,000 compared to EUR 5,000-EUR 10,000 in new constructions. Thus, a house in the suburbs can cost approximately EUR 75,000. The price of model apartment in downtown starts from EUR 200,000.

Renting is very common here with 3-5 % of annual profitability.

Algavre, a resort in the south of Portugal, famous for its Mediterranean beaches, is another top-requested and active real estate market in the country. The price of apartment is, in average, EUR 1500,00 – EUR 1950,00 per m2. Houses cost from EUR 2500,00 per m2. Fashionable housing is about EUR 3 000,00-4500,00 per m2.

The owner of property is obliged to pay annual city real estate tax. Tax rate depends on property cost and varies from 0,3 to 0,5 % of total estimate value. The average maintenance fee for model apartment is about EUR 70,00-100,00 per month. Villa owners pay more: EUR 250,00 in average.

78 Financoff Жовтень 2018

НЕРУХОМIСТЬ Нерухомість у Лісабоні користується високим попитом. За вартістю вона в середньому на 30-40 % дешевша, ніж аналогічні пропозиції в Лондоні і Берліні.

WORLD

REAL ESTATE PROPERTY

Financoff Жовтень 2018 79

WORLD БIЗНЕС ТА ОПОДАТКУВАННЯ В ПОРТУГАЛІЇ

П

ортугальське законодавство не передбачає обмеження на відкриття бізнесу в країні іноземними громадянами. У країні дозволені індивідуальна і колективна форма власності для ведення бізнесу. ДЛЯ ТИХ, ХТО ПЛАНУЄ ЗАЙМАТИСЯ МАЛИМ БІЗНЕСОМ, ІСНУЮТЬ ТАКІ ВАРІАНТИ: - Empresário em Nome Individual – це найпростіша форма приватного підприємництва; - Estabelecimento Individual de Responsabilidade Limitada, EIRL – форма приватного підприємництва з обмеженою відповідальністю; - Sociedade Unipessoal por Quotas – одноосібний акціонер. Якщо ж передбачається оформлення колективної форми власності, то можна створити: - Sociedade em Nome Colectivo – товариство з колективною відповідальністю або бізнес-партнерство; - Sociedade por Quotas, Lda – закрите акціонерне товариство; - Sociedade Anónima – відкрите акціонерне товариство; - Sociedade em Comandita – командитне товариство; - Cooperativa – кооператив.

Найчастіше перевага віддається дрібному та середньому приватному підприємництву та створенню відкритих і закритих акціонерних товариств. Перевагою індивідуального підприємництва в Португалії є безкоштовна процедура реєстрації та відкриття, а також звільнення від сплати податків у перший рік роботи. Створення закритого акціонерного товариства має на увазі наявність не менше 2-х акціонерів і внесення статутного капіталу в розмірі від 1 до 5 тис. євро. Підприємці, які планують вести великий бізнес на території Португалії, створюють відкриті акціонерні товариства. Розмір статутного капіталу при такій формі власності повинен становити не менше 50 тис. євро, а мінімальна кількість акціонерів має становити не менше 5 осіб. Унаслідок найменш суворих вимог і наявності податкових пільг малий бізнес у Португалії є найбільш поширеним. Це першою чергою сфера обслуговування: заклади харчування, різні майстерні та ремонтний сервіс, салони краси, перукарні тощо. Процедура реєстрації середнього бізнесу дещо складніша і залежить від сфери діяльності. Наприклад, ведення приватної медичної практики або відкриття приватного медичного центру передбачає отримання спеціальної ліцензії. Найпопулярнішими видами бізнесу в Португалії є: ресторанний, салони краси і SPA-центри, нерухомість, туризм, ремонтний сервіс та майстерні найрізноманітніших профілів. Для того щоб почати свій бізнес на території Португалії, першою чергою необхідно визначитися з видом діяльності і формою майбутнього підприємства. Відкрити рахунок у місцевому банку і покласти на нього кошти, які в подальшому будуть виступати як статутний капітал. Для реєстрації офіційної назви компанії необхідно скласти і подати заяву до Національного реєстру юридичних осіб. Зареєструвати саму фірму потрібно в Комерційному реєстрі, а також в органах податкової служби та в органах страхування. Акт інкорпорації підприємства повинен бути завірений нотаріусом. Документи для реєстрації компанії подаються до Мінекономіки Португалії або в орган Генеральної дирекції підприємств. Серед безлічі можливостей оформити реєстрацію компанії існує так звана Empresa na Hora - створення бізнесу в найкоротші терміни, іншими словами, в лічені години. Для цього необхідно звернутися в один з численних офісів Centro de Formalidades das Empresas або Conservatória de Registo Comercial. Для того щоб скористатися цими сервісами, підприємець повинен вже мати підготовлені документи для реєстрації. Крім того, процедура реєстрації вимагає наявності всіх власників. Сама вартість швидкої реєстрації становить близько 360 євро. Також передбачена можливість онлайн-реєстрації (Empressa Online). Для того щоб зареєструвати свою фірму онлайн, необхідно зайти на спеціальний портал за посиланням: portalidaempresa.pt. Для цього необхідно мати спеціальний цифровий сертифікат, який підтверджує електронний підпис підприємця і його особистість. Зареєструвати компанію таким чином можна за 2 дні. Вартість цієї послуги також складає близько 360 євро. ПАКЕТ ДОКУМЕНТІВ, необхідний для відкриття бізнесу іноземцями на території Португалії, включає в себе: - Наявність тимчасової ідентифікаційної карти юридичної особи – Cartão Provisorio de Pessoa Collectiva. Її можна отримати в Національному реєстрі юридичних осіб; - Довідку з банку про наявність рахунку і статутного капіталу для юридичної особи; - Документ про реєстрацію фірми в Комерційному реєстрі; - Номер платника податків юридичної особи; - Страховий договір; - Нотаріально завірений акт інкорпорації підприємства. Що стосується податків, Португалія залишається дуже привабливою для підприємців у порівнянні з іншими країнами ЄС. Так, ставка податку на прибуток є прогресивною, і в разі, якщо річний дохід становить менше 7 тис. євро, податок від прибутку буде в розмірі 14,5 %. У разі якщо річний дохід перевищує 80 тис. євро, податок становитиме близько 48 %. Ставка ПДВ становить 21 %. Ставка корпоративного прибуткового податку становить 21 %. Податок на дохід з інвестиційної діяльності та дивідендів становить 28 %.

80 Financoff Жовтень 2018

БIЗНЕС ТА ОПОДАТКУВАННЯ У країні дозволені індивідуальна і колективна форма власності для ведення бізнесу.

WORLD BUSINESS AND TAXES IN PORTUGAL

T

he Portuguese law gives unlimited business opportunities for foreigners.

Entrepreneurs from abroad can set up private and public companies.

THE FOLLOWING TYPES OF COMPANIES CAN BE CHOSEN FOR SMALL BUSINESS: - Empresário em Nome Individual –the most common type for private entrepreneurs; - Estabelecimento Individual de Responsabilidade Limitada, EIRL – type of private enterprise with limited liability; - Sociedade Unipessoal por Quotas –a single shareholder.

FOR GENERAL PARTNERSHIP ONE CAN CHOOSE TO SET UP: - Sociedade em Nome Colectivo – corporate liability company or business partnership; - Sociedade por Quotas, Lda – closed joint stock company; - Sociedade Anónima – open joint stock company; - Sociedade em Comandita – limited partnership; - Cooperativa – cooperative.

The most common is small and medium-sized business and setting up closed and open joint stock companies.

The advantage of private enterprises in Portugal is free registration and launching as well as tax exemption during the first year of functioning.

Closed joint stock companies require at least 2 shareholders and share capital of EUR 1,000 to EUR 5,000.

Foreign investors willing a large company in Portugal choose open joint stock companies. This type of company requires a minimum share capital of EUR 50,000 and at least 5 shareholders in order to be incorporated.

Small business is the most common in Portugal due to less strict requirements and tax exempt. It is mostly the service industry: restaurants and cafes, repair shops, beauty centers, hair studios etc.

The registration of medium-sized company is more difficult and depends on its activity.

Thus, private medical practice or private health center stipulates obtaining a special certificate.

Restaurants, beauty and SPA centers, real estate, tourism, various repair shops are the most popular in Portuguese business.

The following steps are necessary to start your business in Portugal: choose the activity and type of the future company; open a business bank account and deposit the initial capital; apply for registration of official company name to National legal entities registry. The company is to be registered in Commercial registry as well as Tax and Insurance Office.

The company charter is to be notarized. The documents for company registration are submitted to Ministry of Economy of Portugal or Directorate-General for enterprises.

One of the various ways to create a company is Empresa na Hora: business is set up during several hours. You need to apply to one of many offices of Centro de Formalidades das Empresas or Conservatória de Registo Comercial. To benefit from this option, all partners should be present along with all necessary documentation.

The cost of quick registration is about EUR 360.

Online registration (Empressa Online) is another way to create your company. To set up your company online, you should visit the website portalidaempresa.pt. An electronic certificate confirming entrepreneur’s signature and identity is required.

Registration takes up to 2 days and costs EUR 360.

Foreigners wishing to set up business in Portugal need to provide the following documents: - Provisional Company Identity Card ( Cartão Provisorio de Pessoa Collectiva). It can be issued by National legal entities registry; - Bank account and authorized capital statement for legal entity; - Company registration certificate by Commercial registry; - Tax identification number for legal entity; - Insurance contract; - Notarized company charter.

In terms of tax system, Portugal remains very attractive for entrepreneurs comparing to other European countries. Thus, Portugal has a progressive rate of income tax: 14,5 % for annual income under EUR 7,000 and 48 % for annual income over EUR 80,000. VAT tax rate is 23 %. Corporate income tax rate is 21 %.

Investment and dividends tax is 28 %.

Financoff Жовтень 2018 81

Бредлі Купер у розкішному смокінгу і співачка Леді Гага в пишному рожевому платті від Валентинo

Тільда ​​Суїнтон

Виконавиця головної ролі в серіалі «Корона» Клер Фой

Очолив журі фестивалю режисер Гільєрмо дель Торо

Наталі Портман в ефектній блискучій сукні від Gucci

Усіх підкорила своїм розкішним платтям від Armani і зоряна Кейт Бланшет.

Кохана актора Бредлі Купера з’явилася там у компанії дизайнера Донателли Версаче, вибравши собі один з образів від Versace.

Райан Гослінг

Спеціальним призом журі фестивалю нагородило стрічку «Соловей» молодого режисера Дженіфер Кента.

82 Financoff Жовтень 2018

«Срібний лев» дістався французькому режисерові Жаку Одіяру

Дакота Джонсон

EVENTS

75-й ВЕНЕЦIАНСЬКИЙ КIНОФЕСТИВАЛЬ Як пройшов

Кінець літа і початок осені в Італії традиційно асоціюється з головною подією світу кінематографа – проведенням Венеціанського кінофестивалю. Цього року 75-е бієнале відвідали відомі актори, режисери, моделі та інші знаменитості. Зокрема, на червоній доріжці блищали актор Бредлі Купер у розкішному смокінгу і співачка Леді Гага в пишному рожевому платті від Валентино. Увагу до себе привертав і знаменитий актор Райан Гослінг. Усіх підкорила своїм розкішним платтям від Armani і зоряна Кейт Бланшет. Відзначилися в ході світського рауту й імениті члени журі: режисер Гільєрмо дель Торо, який очолив журі фестивалю, а також актриса Наомі Уотс у витонченому напівпрозорому платті від Dior. На червоній доріжці привертала до себе увагу ще одна знаменита актриса – Наталі Портман – в ефектній блискучій сукні від Gucci. Також своїм вбранням здивувала виконавиця головної ролі в серіалі «Корона» Клер Фой, яка віддала перевагу підкресленому мінімалістичному рожевому платтю з червоною накидкою. Актриси, що зіграли головні ролі в стрічці «Суспірія», Дакота Джонсон і Тільда​​ Суїнтон, дефілювали у криваво-червоних сукнях, а ось їх колега Міа Гот вибрала для себе досить незвичайний образ від Givenchy. Утім, крім акторів, актрис і кінематографістів захід відвідало також безліч моделей і світських левиць. Так, розкішне вбрання від Alberta Feretti, доповнене великими сережками з камінням, продемонструвала модель Ізабель Гулар. Шикарне рожеве плаття від Armani з великим декоративним бантом розкішно виглядало на моделі Сарі Сампайо.

Financoff Жовтень 2018 83

Гран-Прі отримала стрічка грецького режисера Йоргоса Лантімоса «Фаворитка» Шикарне рожеве плаття від Armani з великим декоративним бантом розкішно виглядало на моделі Сарі Сампайо

Актриса Олівія Колман

На цей раз головний приз завоювала стрічка режисера Альфонсо Куарона «Рома»

Кращим актором був визнаний Віллем Дефо Міа Гот вибрала для себе досить незвичайний образ від Givenchy

На заході засвітилася також і дівчина іменитого футболіста Кріштіану Роналду Джорджина Родрігес

Розкішне вбрання від Alberta Feretti, доповнене великими сережками з камінням, продемонструвала модель Ізабель Гулар

У шикарній сукні-міні від Armani червоною доріжкою пройшла і струнка 24-річна модель Барбара Палвін

Наомі Уотс у витонченому напівпрозорому платті від Dior

На заході засвітилася також і дівчина іменитого футболіста Кріштіану Роналду – Джорджина Родрігес, з’явившись у чорному напівпрозорому платті. У шикарній сукні-міні від Armani червоною доріжкою пройшла і струнка 24-річна модель Барбара Палвін. Кохана актора Бредлі Купера з’явилася там у компанії дизайнера Донателли Версаче, вибравши собі один з образів від Versace. Фільмом-відкриттям стала стрічка Деміена Шазелла «Людина на місяці», що оповідає про першого астронавта Ніла Армстронга. Статуетка «Золотого лева» цьогоріч повторно поїхала в Мексику. На цей раз головний приз завоювала стрічка режисера Альфонсо Куарона «Рома» – стрічка оповідає про життя в Мехіко. Гран-Прі отримала стрічка грецького режисера Йоргоса Лантімоса «Фаворитка». Актриса Олівія Колман, яка виконала головну роль у цьому фільмі, також здобула визнання як краща актриса. Кращим актором був визнаний Віллем Дефо, який виконав роль Ван Гога в стрічці «Ван Гог. На порозі вічності». «Срібний лев» дістався французькому режисерові Жаку Одіяру – за стрічку «Брати Сістерс». Спеціальним призом журі фестивалю нагородило стрічку «Соловей» молодого режисера Дженіфер Кента. А найкращим сценарієм було визнано сценарій до фільму «Балада Бастера Скраггс» братів Коен.

Financoff Жовтень 2018 85

BEAUTY AND HEALTHY

Осінь традиційно є часом підвищених навантажень, коли загострюються стреси і ниють старі болячки. На додаток до цього трудові будні накладають на нас додатковий відбиток у вигляді нескінченних турбот. Усе це сприяє накопиченню неврозів і, як наслідок, провокує періодичні нервові зриви.

У

никнути цього допомагає практика регулярної релаксації – проведення часу на свіжому повітрі, приємне спілкування і такий чудовий засіб, як масаж. Мабуть, з усіх видів масажних практик тайський масаж є найбільш дивовижним. За допомогою впливу на певні точки тіла, які пов’язані з енергетичними каналами, досягається чудодійний тілесний і психічний цілющий ефект. А звільнення нашої заблокованої енергії дарує надзвичайне відчуття легкості і потужний заряд сил і бадьорості. Вірним хранителем і послідовником традиційних практик тайського масажу в Україні є мережа салонів «Орієнт-Спа». Досвідчені майстри з Таїланду допоможуть підібрати найбільш відповідний вам вид масажу з використанням тайських практик. Окрім почуття задоволення, вам гарантовано подарують відчуття гармонії і звільнення – за рахунок того, що в організмі буде відновлено нормальний кровообіг і нормалізується обмін речовин, зникнуть болі і напруга в суглобах та спинному відділі. Особливо приємною для багатьох новиною виявиться проведення у жовтні нової акції в мережі салонів «Орієнт-Спа». Усі пари, які відвідають один з салонів, при замовленні послуг масажу тривалістю не менше 90 хвилин отримають в подарунок сертифікат на додаткові 30 хвилин масажу. Цей сертифікат можна буде використовувати окремо або ж додати до вже замовленого часу масажу – і таким чином заощадити 230 гривень. Перелік послуг, що надаються салонами «Орієнт-Спа», дуже різноманітний. Ви зможете вибрати для себе як традиційний тайський масаж, так і масаж окремих частин тіла. Приємні і релаксуючі практики допоможуть вам легко і безболісно вирішити багато застарілих і наболілих проблем вашого організму. Тайський масаж воістину займає провідне місце серед інших технік рефлексотерапії, поєднуючи приємне з корисним. Тому не варто шкодувати часу і грошей на таку вигідну інвестицію в себе. Тим більше, що отриманий ефект не змусить себе чекати.

86 Financoff Жовтень 2018

BEAUTY AND HEALTHY

Менеджер обраного салону проконсультує щодо конкретної послуги, у тому числі і з питань протипоказань

Financoff Жовтень 2018 87

EDITOR’S CHOICE

Patek Phillipe’s Supercomplication Ціна - понад

Price - over

$11 000 000

На розробку цієї моделі швейцарські майстри витратили 5 років.

Swiss craftsmen spent 5 years on development of this model.

Це найбільш функціональний годинник у світі, що включає в себе 25 різних функцій.

Having 25 different functions, this is the most functional watch in the world.

88 Financoff Жовтень 2018

Financoff Жовтень 2018 89

EDITOR’S CHOICE

Коньяк SHUSTOFF Вартість:

Рідкісний купаж: 1980, 1982, 1985, 1988 років врожаю.

У свiтi таких пляшок всього 10

Price

Exceptional blend: vintage dated 1980, 1982, 1985, and 1988.

Only 10 bottles worldwide

Присвячується Одеському національному академічному театру опери та балету!

Dedicated to Odessa National Academic Opera and Ballet Theate!

Пляшки розлиті і закупорені вручну, кожна має свій індивідуальний номер.

Bottled and corked by hand, unique number on each bottle.

90 Financoff Жовтень 2018

Інтер’єрна

фотостудія

Усі види фото- і відеозйомок

063 7 9 44 7 2 9 099 1 5 60 2 5 3

frontpagef@gmail.com #frontpagestudio @frontpagephotostudio

fr ontpag e.com.ua Financoff Жовтень 2018 91

EDITOR’S CHOICE

Matte Brighton Blue Porosus Crocodile Birkin Bag Ціна - понад

$113 000

Виготовлена з матовоЇ блакитноЇ шкіри крокодила. А ще прикрашена деталями з паладію

92 Financoff Жовтень 2018

Price - over

Made of matte blue crocodile leather.

And it is decorated with details from palladium

Financoff Жовтень 2018 93

ADDRESSIS

УКРАЇНА

HEALTH & BEAUTY ОДЕСА Стоматологічний центр «Granddent» вул. Троїцька, 43а +38 (048) 787 45 36

Спа-салон тайського масажу «Орієнт» вул. Ак. Вільямса, 62/1 +38 (048) 719 19 19

ДНIПРО

Медичний центр «МЕДПРАЙМ» вул. Миру, 20 +38 (061) 224 30 57

Чоловіча перукарня «Mr.BARBER» вул. Воскресенська, 20 +38 (097) 162 39 13

REVIVE MassageSpa-Beauty вул. Незалежної України, 53 +38 (068) 365 21 45

Клініка репродуктивної медицини «Генезис Дніпро» вул. Рибінська, 119 +38 (096) 370 13 24

The BAR • BER Shop пр. Соборний, 51 +38 (068) 68 77 4 77

вул. Жуковського, 16 +38 (048) 700 32 33 +38 (048) 725 84 13 вул. Ак. Заболотного, 67/2 +38 (048) 777 30 30

Багатопрофільна клініка ODREX вул. Розкидайлівська, 69/71 +38 (048) 730 00 30

пр. Шевченка, 7 +38 (048) 777 10 10

Центр емоційного здоров’я «Amograce» пр. Каркашадзе, 3/1 +38 (068) 123 82 82 Фітнес-клуб «Yes» пров. Нечипуренка, 4 +38 093 855 00 44 ОN-CLINIC вул. Мала Арнаутська, 56 +38 (0482) 32 88 88 Центр здоров’я та краси ARK SPA Palace вул. Генуезька, 1А +38 (0482) 39 28 28 «Клініка Святої Катерини» пр. Шевченка, 12/1 +38 (048) 728 70 00 Спа-салон балійського і тайського масажу «Балі» пров. Онілової, 8/10 +38 (048) 704 05 05 Модельна агенція «Royal family models» пр. Олександрівський, 27 +38 067 603 55 25 +38 093 533 96 61 Салон краси «Fieke» вул. Жуковського, 31 +38 093 509 59 59 Салон краси «Beauty point» вул. Гаванна, 3 +38 099 623 02 02 «ТАТУ-САЛОН» пл. Віри Холодної, 1 +38 (093) 64 46 322 Barbershop «ТОМІ ГАН» вул. Буніна, 21 +38 (095) 777 05 43 Салон краси «MEIS by Beauty point» вул. Катерининська, 38 +38 099 605 02 02 Barbershop «Преображенський Цирюльня» вул. Преображенська, 34 Пасаж Менделевича +38 (048) 759 29 59 вул. Генуезька, 5, ЖК «Пальміра» +38 (073) 759 29 59 пров. Удільний, 6, ЖК «Париж» +38 (093) 759 29 59 Студія зачісок Максима Гаврищука Франц. Бульвар, 49/51 +38 (048) 746 56 06

PARTNERS

Medical Center Of Oleg Kolibaba вул. Хрещатик, 44В +38 044 288 3133

Поліклініка для всієї сім’ї ODREX Житломасив «Райдужний», 19/2 +38 (048) 730 00 30

Стоматологія «Hellas Dental» пров. Віце-Адмірала Жукова, 3/7 +38 (048) 734 00 43

ЗАПОРІЖЖЯ

Фітнес-клуб «Fitness Stadium» вул. Маразліївська, 1/20 +38 (048) 701 72 72

вул. Буніна, 13 +38 (048) 777 50 50

вул. Пушкінська, 15 +38 (048) 796-58-80 MEDICAL SPA CENTER «Ш» вул. Коблевська, 40 +38 (067) 482 62 20 Корпорація «Psychology» вул. Жуковського, 15 «Бізнес-Центр», каб. 210 +38 (097) 436 15 10 «Face Code Buro» Професійна школа візажистівстилистів Айї Глужецької пл. Грецька, 1, студія 317 +38 (063) 944 69 18 СТУДІЯ КРАСИ ОЛЕНИ КОЛТИНЮК пл. Соборна, 1 +38 (048) 726 34 24 Фотостудія «Belenkaya Studio» вул. Велика Арнаутська, 2Б/2 +38 (048) 706 54 28 Організація «Odessa Fasion Day» вул. Генуезька, 24 Б Kador City Mall 2 поверх +38 (098) 017 11 07 Салон «DR. Sam Beauty» вул. Троїцька, 12, +38 (097) 101 32 32 Організація жіночий фестиваль «АНІМА» вул. Маразліївська, 1/20, +38 (067) 762 04 78 Студія зачісок Надії Периної пр. Адміральський, 16 +38 (048) 785 81 50 Центр гарячої йоги «Yogahot» вул. Черняховського, 4 (ТЦ «5 Елемент», цокольний поверх) +38 (048) 788 12 00 Салон краси «SarAfan City» вул. Академічна, 9/1 +38 (093) 754 50 71 Інтер’єрна фотостудія «Viktor Lisenko» вул. Балківська, 130, 5 поверх +38 (093) 015 62 07 Фотостудія «Anatoliy Nikolenko» вул. Іцхака Рабіна, 2 +38 (097) 644 37 64 КИЇВ Фотостудія «Frontpage» вул. Тверська, 6 +38 (073) 43 60 240

КРАМАТОРСЬК Салон краси «NIKOLE» вул. Дружби, 22 +38 050 5071150 Салон краси «Адам і Єва» вул. Катеринича, 13 +38 050 5400018 ВІННИЦЯ Салон краси «Gerus Beauty Center» вул. Пирогова, 39, ТЦ «Анастасія» +38 098 012 3424 ЛЬВIВ Салон «Комільфо» вул. Гнатюка, 1Б +38 (0322) 403 050 Барбершоп «Gentlemen’s Club» вул. Гнатюка, 12А +38 098 131 18 83 Нігтьова студія «Nail Factory» вул. Гнатюка, 12А +38 068 029 29 09 МИКОЛАЇВ «Photoproject Studio» вул. Чкалова, 240 ТЦ «Сімба», 3 пов.

38 063 255 29 39 Barber Shop «Garage» пр. Центральний, 71/9 +38 073 033 50 53

Центр стоматології «МК» пр. Соборний, 157 +38 (061) 233 50 31 вул. Новокузнецька, 20а +38 (061) 217 31 25 вул. Миру, 20 +38 (061) 233 30 17 вул. Поштова, 27/29 +38 (061) 213 05 33

SHOPPING ОДЕСА Бутик жіночого одягу «White Story» ТЦ «Афіна», 3 пов. +38 096 734 5727 Concept Store RICH вул. Генуезька, 24Б ТЦ «Кадор» +38 067 484 19 32 Магазин REVIEW вул. Катерининська, 85 38 (068) 809 10 01 вул. Космонавтів, 9 38 (096) 920 19 99 Магазин «Vidivan» ТЦ «Афіна», 3-й поверх +38 067 561 32 51 Магазин «Angry dandy» вул. Катерининська, 17 +380 (48) 785 67 28 Магазин одягу українських дизайнерів «UA Fashion Mix» Грецька площа, 1А +380 68 315 36 36

Універсам «САНТІМ» вул. Макаренка, 2А пров. Сабанський, 3 пр. Добровольського, 84А +38 (048) 717 58 50 Турфірма «Тартус-тур» вул. Жуковського, 32 +38 (0482) 42 91 22 Майстерня шоколаду «KISS Chocolaterie» вул. Рішельєвська, 5 +38 095 289 05 15 Ювелірний Дім «ZARINA» вул. Рішельєвська, 23А +380 (48) 724 34 62 Бутик взуття та одягу «Кардинал» вул. Рішельєвська, 21 і 24 +380 50 105 99 99 Магазин сумок та шкіргалантереї «Mr. Саквояж» ТЦ «Середньофонтанський», вул. Середньофонтанська, 4 +380 96 384 60 14 Магазин декору і подарунків «Family Decor» вул. Рішельєвська, 10 +38 (048) 722 84 94 Делікатес-маркет «Le Silpo» вул. Генуезька, 24/2 +38 099 903 7438 Весільний салон «OBLAKA» вул. Буніна, 35 +38 067 962 15 80 Interior solutions «Edisson Group» пр. Олександрівський, 8 +380 (48) 711 61 64 КИЇВ Магазин декору і подарунків «Family Decor» вул. Кіровоградська, 6-8 +38 050 384 59 29 ДНIПРО Мультибрендовий бутик «Palace du Luxe» пр. Д. Яворницького, 54Д +38 (056) 376 90 91

Ресторан «Блеф» Французький Бульвар, 85/6 +38 (048) 777 44 52 Ресторан «Облака» вул. Катерининська, 27 +38 (098) 453 0404 Ресторан «Риба» Фонтанська дорога, 155/4 +38 (048) 736 1106 Ресторан «Свіча» пров. Маячний, 15 +38 (048) 795 60 00 Ресторан «Гранат» вул. Катерининська, 1 +39 (063) 123 34 44 Ресторан «Park Residence» Французький Бульвар, 85 +38 (048) 780 03 00 Ресторан «Дача» Французький Бульвар, 85, корп. 15 +38 (048) 770 31 19 Ресторан «Sophie» пров. Некрасова, 7 +38 (048) 737 55 52 Банкет-хол «Одеса» Гагаринське плато, 5 +38 (048) 705 77 10 Ресторан «Schwarz Grill&Wine» вул. Троїцька, 16 +38 073 703 18 99 Ресторан «Limoncello» вул. Грецька, 21 +38 (0482) 333 345 Концерт-хол та ресторан «Сади Перемоги» вул. Академічна, 28 +38 (0482) 36 39 05 Ресторан «Reef» вул. Фонтанська дорога, 77 +38 096 437 47 47 Ресторан «Terrace. Sea View» пляж «Ланжерон», 1Б (біля Дельфінарію) +38 093 777 88 86

MG бутик вул. Буніна, 35 +38 063 556 47 37

ЛЬВIВ

ХАРКIВ Спорт-клуб «ТЕМП» вул. Леся Сердюка, 4 +38 (050) 680 10 11

Шоу-рум IF вул. Рішельєвська, 23 +38 063 741 90 57

Магазин декору і подарунків «Family Decor» вул. Гнатюка, 15 +38 067 990 29 03

Ресторан «Щастье Пале-Рояль» вул. Ланжеронівська, 10 +38 067 488 28 95

вул. Героїв праці, 24В +38 (066) 01 79 928

Магазин натуральної косметики «Dushka» вул. Грецька, 11 +38 (048) 701 00 40

Студія прокату та продажу суконь «Miss Princess» пл. Соборна, 14 +38 098 177 01 88

Ресторан «Клара Бара» вул. Преображенська, 28 +380 (48) 701 54 95

BarberShop «The Gangster» вул. Мироносицька, 34 +38 (063) 373 72 00 Superior Golf & Spa Resort пр. Ак. Курчатова, 1А +38 (050) 400 10 32 ЧЕРНІВЦІ Салон краси і spa-клуб «Африканський шик» вул. Героїв Майдану, 88 +38 095 088 21 85 Салон краси «Стефані» пр. Незалежності, 113 +38 037 254 33 52 Естетична стоматологія «Orange clinic» вул. Руська, 219е +38 099 101 02 14

пров. Семафорний, 4, к.1 +38 093 561 99 88 Екочистка «VESCH» вул. Рішельєвська, 29 +38 (048) 701 09 02 Квіти і подарунки «Цветочная Галерея» вул. Преображенська, 25 +38 (097) 555 76 76 Магазин «Цитрус» пров. Віце-Адмірала Жукова, 17/19 +380 (800) 207 020

МИКОЛАЇВ Магазин чоловічого одягу «Voronin» вул. Нікольска, 45 +38 (0512) 37 27 23 Магазин одягу «Модний дім» вул. Шевченка, 61 +38 (0512) 476 901 ЧЕРНІВЦІ Магазин чоловічого одягу «Voronin» вул. Героїв Майдану, 162 +38 067 990 62 03

RESTAURANTS &

LUNCH_KAFE ОДЕСА

Модний дім «Шанте» пл. Соборна, 1 +38 (048) 777 16 99

Ресторан «Benedikt» вул. Садова, 19 +380 (48) 759 99 95

Ресторан «Арарат» Гагарінське Плато, 5/4 +380 (48) 799 13 11 Кафе «Компот» вул. Пантелеймонівська, 70 +38 (0482) 34 51 45 вул. Дерибасівска, 20 +38 (048) 728 77 75 ТРЦ «City Center» пров. Маршала Жукова, 2, 2 поверх +38 (048) 705 87 35 пр. Адміральський, 1 +38 (048) 784 93 10 Ресторан «Steakhouse» вул. Дерибасівська, 20 +38 (0482) 348 782 Ресторан «Рибай» вул. Катерининська, 30 +380 (48) 722 85 93 Ресторан «Maman» вул. Ланжеронівська, 18 +380 (48) 711 70 35

КРАМАТОРСЬК Кафе «RIA PIZZA» вул. В. Стуса, 45 +38 066 665 00 01 ЛЬВIВ Літературна кав’ярня «Кабінет» вул. В. Винниченка, 12А +38 (0322) 61 48 84

Ресторан «Device club Restaurant & Karaoke Hall» вул. Б. Хмельницького, 31/27 +38 (044) 234 30 22

Ресторан «Vapiano» вул. Гнатюка, 12А +38 067 560 78 83

Ресторан «Амбер» б-р Лесі Українки, 30а +38 (044) 285 52 00

Ресторан «Joy-Shambala» вул. Набережна, 4 +38 067 512 6568

Кафе «Гранд Піано Кафе» Венеціанський острів, 1 (ст. м. Гідропарк) +38 067 466 98 76 Ресторан «Казбек» б-р Лесі Українки, 30А +38 (044) 285 48 05 Ресторан «Караван» Кловський узвіз, 10 +38 (044) 280 95 77 Ресторан «Козачок» вул. Центральна, 11 (Осокорки) вул. Кіровоградська, 118 (Совки) +38 067 446 07 06 Ресторан «Козацький Стан» Бориспільське шосе, 18-й км +38 (044) 585 11 65 Ресторан «Крепдешин» вул. Гоголівська, 25 +38 067 402 14 99 Ресторан «Майамі Блюз» вул. Червоноармійська, 114 +38 (044) 239 11 33 Кафе «Нон-стоп» пр. Перемоги, 6 +38 (044) 236 05 01

Ресторан «Спотикач» вул. Володимирська, 25 +38 (044) 586 40 95

Ресторан «Traveler’s Coffee» вул. Дерибасівська, 14 +38 093 283 94 49

Бутик ювелірних виробів «Style Avenue» вул. Генуезька, 5/2, 1 пов. +38 093 181 91 83

КИЇВ

Ресторан «Петрусь» вул. Еспланадна, 28 + 38 (044) 287 15 39

Магазин «JOOP» пр. Д. Яворницького, 67д +38 (056) 371–28–49

пров. Механізаторський, 38 +38 (095) 385 01 23

Ресторан-готель «Колумбус» вул. Новоберегова, 90/37 9-а станція фонтана +38 (048) 728 00 05

Ресторан «Roastery» Аркадія, Центр. алея +38 093 787 87 85

Хутряний салон «BRASCHI» вул. Рішельєвська, 17 +380 (48) 788 77 78

Салон краси естетік-клуб «НАТАЛІ» вул. Набережна 4а, +380675115318

Пивний бар «Гамбрінус» вул. Дерибасівська, 31 +38 (048) 726 36 57

Ресторан «Тюбетейка» вул. Тарасівська, 29/50 (ст. м. Вокзальна) +38 067 230 61 16 Ресторан «Тарантіно» вул. Сагайдачного, 35 +38 (044) 463 73 90 Ресторан «Хінкалі» вул. Шота Руставелі, 4 +38 067 503 20 79 Ресторан «Шато» вул. Хрещатик, 24 +38 (044) 279 37 04 Ресторан «Чорне порося» вул. Володимирська, 6 +38 067 434 7077 Ресторан «STEAKHOUSE» вул. Володимирська, 49/А +38 067 230 64 44 Кафе «Компот» вул. Велика Васильківська, 57/3 +38 096 420 60 65 Організація «Козирна карта» вул. Медова, 4А +38 (044) 206 60 66 Компанія «Voda UA» вул. Червоноткацька , 42А +38 (044) 223 63 63

МИКОЛАЇВ

Ресторан «Старгород» вул. Спортивна, 9 +38 (0512) 721 721 «Daily Cafe» вул. Фалєєвська, 41 +38 (0512) 47 48 84 «Daily Sport» пр. Центральний, 3 +38 050 747 48 84 +38 093 747 48 84 «Daily Together» вул. Соборна, 4/1 +38 050 447 48 84 Ресторан «Roppongi & La Terrazza» вул. Спаська, 6а +38 (0512) 674 301 Приватна пивоварня «Генріх Шульц» вул. Дунаєва, 32 +38 (0512) 58 00 84 Ресторан «Балагансидячка Диковських» вул. Адмірала Макарова, 60 +38 063 930 14 64 Ресторан «Garikov Palace» вул. Московська, 58а +38 (0512) 72 01 11 Ресторан «Grandi Pomodori» пр. Центральний, 188 +38 0512 76 99 99 Ресторан «Якіторія» пр. Центральний, 93В +38 068 510 90 80 «Сотка Бар» пр. Центральний, 76 +38 (0512) 473 747 Кофейня «M.Cafe» вул. Адміральська, 18/4 +38 063 577 44 99 «Point Cafe&shop» вул. Адміральська, 31Б +38 063 577 44 99 Кафе «Loft» вул. Адміральська, 21 +38 073 040 71 11 Кав’ярня-книгарня вул. Потьомкінська, 46 +38 063 876 72 82 Кав’ярня «Coffee Blues» вул. Московська, 47 +38 (0512) 47 86 81 Кав’ярня-музей «Fili’jzanka» вул. Декабристів, 15 +38 063 156 28 16 Кафе «Грифель» вул. Московська, 49 +380 73 021 68 18 Кав’ярня «Cupcake» вул. Нікольська, 52/1 +38 093 031 31 33 Uno Cafe вул. Московська, 4А +38 093 568 60 09 «Mozart - loung cafe» вул. Фалеєвська, 9а +38 097 000 04 94

«Sette Cafe» вул. Фалеєвська, 17 +38 098 976 04 80 «Дві палочки» вул. Шевченка, 64А +38 063 640 73 33 ХАРКIВ Ресторан-клуб «Panorama Lounge» пров. Костюринський, 2 ТРЦ «Palladium» +38 050 344 29 15 Ресторан «ШАТО» пл. Свободи, 1 +38 (057) 766 55 57 Ресторан «Да Вінчі» вул. Академіка Проскури, 1 +38 (057) 754 48 88 ЧЕРНІВЦІ Ресторан «Grano» вул. Героїв Майдану, 152 +38 099 222 4981 Готельно-ресторанний комплекс «Георг Парк» вул. В. Кузьмінського, 6, с. Тарашани, Чернівецька обл. +38 067 510 15 04 ПОЛТАВА Ресторан «АВТО-ГРИЛЬ Мисливець» Київське шосе, 74Б +38 (0532) 68 04 62 ХЕРСОН Ресторан «Диліжанс» вул. Гоголя, 39/17 +38 (0552) 49 92 36

TRAVEL & RESORTS Туристичне агенство «JoinUp» вул. Тираспільська, 10 +38 (048) 715 04 73 Готель «Royal Street Hotel» вул. Дерибасівська, 27 +38 (048) 777 29 99 Готель «Фредерік Коклен» пров. Некрасова, 7 +38 (048) 737 55 50 Бутик-готель «Palais Royal Hotel» вул. Ланжеронівська, 10 +38 (048) 737 88 81 «Raziotel Маренеро Одеса» вул. Чорноморського Козацтва, 23 +38 (048) 729 91 51 «Hotel Milano

by Reikartz Collection» пров. Красний, 1 +38 (048) 236 55 01 Готель «Wall Street» вул. Віце-адмірала Жукова, 12 +38 (048) 793 30 00 UNO design hotel вул. Рішельєвська, 17 +380 (48) 729 70 52 Готель «Айвазовський» вул. Буніна, 19, +38 (048) 728 97 77 «Hotel de paris» вул. Катерининська, 4/1, + 38 (048) 705 46 46 Готель «Аркадія плаза» вул. Посмітного, 1 +380 (482) 307 100 Готель «MOZART» вул. Ланжеронівська, 13 +380 (482) 37 77 77

Турагенство «Just Let’s Travel» вул. Канатна, 132 +38 093 678 38 11

«Reikartz Континент Миколаїв» вул. Адмірала Макарова, 41 +38 (051) 247 75 20

КИЇВ

«Reikartz Рівер Миколаїв» вул. Спортивна, 9 +38 (051) 270 14 30

Готель CITYHOTEL вул. Богдана Хмельницького, 56а +38 (044) 393 59 00 вул. Гоголівська, 8 +38 (044) 390 07 01 Конгрес-готель «Mercure Kyiv Congress» вул. В. Гетьмана, 6 +38 (044) 205 35 20

ХАРКIВ Готель «Cosmopolit Premier» вул. Академіка Проскури, 1 +38 (057) 754 68 86 Hotel «VIVA» пр. Гагаріна, 10/2 +38 (057) 784 07 91

Готель «RAZIOTEL Київ» (м. Бориспільска) Харківське шосе, 177/1 +38 (044) 599 00 89

Апарт-готель «Постоялий двір» вул. Чернівецька, 4 +38 (098) 076 16 76

вул. Ямська, 52 +38 (044) 391 00 90

Готель «БАВАРІЯ» пров. 1-механізаторський, 37 +38 (068) 196 23 39

Готель «REIKARTZ Аташе Київ» вул. Жилянська, 59 +38 (044) 501 77 00 «VitaPark Борисфен» Парк Дружби Народів, 5 +38 044 428 72 00 ДНIПРО Готель «Park Hotel» вул. Сергія Єфремова, 21Д +38 (056) 726 60 01 Готель «Grand HotelUkraine» вул. Короленка, 2 +38 (056) 790 14 41 Готель «Асторія» пр. Д. Яворницького, 66 +38 (056) 376 03 00 «Reikartz Collection» Дніпро вул. Шевченка, 53А +38 (056) 371 37 19 «REIKARTZ Дніпро» вул. Троїцька, 12 А +38 (056) 790 74 00 «Reikartz Collection Дніпро» вул. Шевченка, 53А +38 056 371 37 19 КРАМАТОРСЬК Готель «GUT» вул. Ярослава Мудрого, 31 +38 095 561 11 22 Туристична компанія «Le Grand Deluxe Tour» вул. Катеринича, 18-1Н +38 050 42 22 263 ВІННИЦЯ Готель «Harvest» вул. Марії ЛитвиненкоВольгемут, 8А +38 067 510 15 04 «OPTIMA Вінниця» вул. Київська, 50/1 +38 (0432) 65 28 80 ЛЬВIВ Готель «RIUS» вул. Гнатюка, 12А + 38 (0322) 35 06 60 Premier Hotel «Dnister» вул. Я. Матейка, 6 +38 (032) 297 43 17 «Reikartz Дворжец Львів» вул. Городоцька, 107 +38 (032) 242 51 26 «Reikartz Медіваль Львів» вул. Друкарська, 9 +38 (032) 242 51 33 МИКОЛАЇВ «Raziotel Нікотель Миколаїв» пр. Центральний, 120 +38 (051) 276 52 71

«REIKARTZ Харків» вул. Садова, 4 +38 (057) 728 13 52 ПОЛТАВА «Reikartz Галерея Полтава» вул. Європейська, 7 +38 (050) 305 22 83 ХЕРСОН «Optima Херсон» пр. Ушакова, 43 +38 (0552) 493 333 ЗАПОРІЖЖЯ «REIKARTZ Запоріжжя» пр. Маяковского, 19 +38 (061) 228 44 90 TEATRALNY hotelrestaurant вул. Троїцька, 23 +38 (061) 228 80 00 МАРІУПОЛЬ «Reikartz Маріуполь» вул. Георгіївська, 79 +38 (062) 959 58 00 ЖИТОМИР «Reikartz Житомир» пл. Замкова, 5/8 +38 (041) 255 89 10 КАРПАТИ «Reikartz Карпати» вул. Шевченка, 257, смт Жденієво, Воловецький р-н, Закарпатська обл. +38 (031) 242 40 50 «Reikartz Поляна» вул. Європейська, 25, с. Поляна, Свалявський р-н, Закарпатська обл., +38 (031) 242 40 57 ІВАНОФРАНКІВСЬК «Reikartz Парк-готель Івано-Франківськ» вул. Мазепи, 146 +38 (0342) 59 55 95 КАМ’ЯНЕЦЬПОДІЛЬСЬКИЙ «Reikartz Кам’янець-Подільський» вул. Старобульварна, 2 +38 (038) 499 16 35 КРЕМЕНЧУК «Reikartz Кременчук» вул. Івана Мазепи, 15 0 800 304 500 +38 (053) 67 577 70

КРИВИЙ РІГ «Optima Делюкс Кривий Ріг» вул. Кропивницького, 21Б, +38 (056) 443 02 48 «Raziotel Кривий Ріг» вул. Магістральна, 8 +38 (056) 404 80 08 «Reikartz Аврора Кривий Ріг» пр. Металургів, 40 +38 (056) 404 08 08 КРОПИВНИЦЬКИЙ «Reikartz Кропивницький» вул. В. Чорновола, 1-Д, (колишня вул. Луначарського) +38 (0522) 30 50 90 ПОЧАЇВ «Reikartz Почаїв» вул. Лосятинська, 4, м. Почаїв, Кременецький р-н, Тернопільска обл., +38 (035) 256 13 00 РІВНЕ «Optima Рівне» вул. Словацького, 9 +38 (0362) 420 310 СУМИ «Reikartz Суми» вул. Воскресенська, 1 +38 (0542) 702 190 ЧЕРКАСИ «Optima Черкаси» вул. Лазарєва, 6 +38 (0470) 259 01 14 ЧЕРНІГІВ «Reikartz Чернігів» вул. Гетьмана Полуботка, 22 + (046) 261 6116

BUSINESS &

ADMINISTRATION ОДЕСА

Організація «Finsiter» пров. Віце-Адмірала Жукова, 14 +380 (800) 30 00 25 Юридична компанія «Legal Solution» вул. Грецька, 44 +38 093 791 37 64 Центр Біржових Технологій вул. Віце-Адмірала Жукова, 14 +380 (482) 37 94 54 Юридична компанія ІnterLegal вул. Генуезька, 24B +380 (482) 33 75 29 БО «БЛАГОДІЙНИЙ ФОНД «ФОНД ДОБРИХ СЕРДЕЦЬ» вул. Преображенська, 34, оф. 365 (Пасаж, 3-й пов.) +38 (048) 770 15 24 Консульство Грузії вул. Маріїнська, 4 +38 (048) 726–47–27 Громадська приймальня народного депутата України А. І. Кіссе вул. Мельницька, 4 +38 (048) 728-20-94 Телекомунікаційна компанія «Westelecom» Одеська обл., с. Ільїчанка, вул. Шкільна, 3 +380 (48) 750 22 22 «Armenian Business Club» вул. Гагаринське плато, 5 +38 098 892 42 64 Головне Управління Державної міграційної служби України в Одеській області вул. Преображенська, 44 +38 (048) 705 31 68 КИЇВ Верховна Рада України і комітет засідань ВРУ вул. Грушевського, 12/2 +38 (044) 255 42 46

Торговопромислова палата вул. Потьомкінська, 41 +38 (0512) 473 377 ХАРКIВ Харківська міська рада пл. Конституції, 7 +38 (057) 760 73 39 Торговопромислова палата пр. Московський, 122Б +38 050 325 91 90

Citilight Tower office 1404, 45 Vo Thi Sau str., District 1, Ho Chi Minh city, Chan Minh Dzung +84911256275

AUTO ОДЕСА Автосалон «BMW» пр. Маршала Жукова, 2/1 +38 (048) 740 55 55 Автосалон «PORSHE Центр Одеса» вул. Церковна, 2/4 +38 (048) 780 1188 МИКОЛАЇВ ТОВ «Автогранд Миколаїв» Volkswagen AG пр. Богоявленський, 234/7 +38 0512 67 98 88 «Терра Моторс» - Ford вул. Космонавтів, 81Б/1 +38 0512 58 14 58 «Легіон Авто» - Mazda вул. Космонавтів, 81/1 +38 0512 76 70 70 «Легіон Авто» - Suzuki вул. Космонавтів, 81/1 +38 0512 76 70 70 «Автодом-Н» - CITROËN вул. Космонавтів, 81/1 38 0512 67 57 67 «Автодом-Н» - Honda вул. Космонавтів, 81/1 38 0512 44 51 78

Виконавчий комітет міської ради пл. Думська, 1 +38 (048) 779 14 65

Кабінет Міністрів України вул. Грушевського,12/2 +38 (044) 256 63 33

«Богдан Авто» - Hyundai вул. Космонавтів, 81/14 38 0512 58 23 68

Регіональна ТорговоПромислова Палата вул. Базарна, 47 +38 (048) 734 21 11

Український дім Міжнародний конгрес-центр вул. Хрещатик, 2 +38 (044) 278 34 36

«Флагман Авто» - Fiat вул. Космонавтів, 81/14 38 0512 58 04 65

Адміністрація морських портів вул. Ланжеронівська, 1 +38 (048) 775 94 00 Консультативна поліклініка ДУ «Інститут очних хвороб і тканинної терапії ім. В.П. Філатова НАМН України» Франц. бульвар, 49/51 +38 (048) 729 83 48 +38 (048) 794 17 98 Народний музей історії міліції Одеської області вул. Єврейська, 14 +38 (048) 779 40 51 Національний союз журналістів України пр. Шевченка, 11 +38 (048) 746 62 15 Обласна державна адміністрація пр. Шевченка, 4 +38 (048) 718 94 86 Маркетингова компанія «Amillidius» пров. Віце-Адмірала Жукова, 14 +38 (094) 480 01 18

Сервіс зі швидкої реалізації товарних залишків «MTP Group» вул. 41-ша Садова, 6А +38 067 00 110 69 ДНIПРО ДНІПРОПЕТРОВСЬКА ОБЛАСНА РАДА пр. Поля, 2 +38 (056) 742 85 24 Центр практичної конфліктології та позасудового вирішення проблем вул. Троїцька, 21Г, оф. 244 +38 067 560 86 59 ВІННИЦЯ Вінницька торговопромислова палата вул. Соборна, 67 +38 (0432) 53 00 07 МИКОЛАЇВ Обласна адміністрація вул. Адміральська, 22 +38 (0512) 37 01 36 Міська рада вул. Адміральська, 22 +38 (0512) 37 30 11

«Автомир» Mitsubishi Motors вул. Космонавтів, 81/27 38 0512 76 56 46 Автомийка «Garage» вул. Погранична, 29а/1 +38 097 98 444 88 ЧЕРНІВЦІ Офіційний дилер «Mitsubishi Motors» вул. Головна, 265-Н +38 037 258 11 11

PROPERTY ОДЕСА Агентство нерухомості «Атланта» пр. Гагаріна, 12а БЦ «Шевченківський», 7 поверх +38 (048) 752 87 27 Люстдорфська дорога, 114В +38 (048) 752 86 64 пл. Соборна, 10 +38 (048) 752 86 63

Фонтанська дорога, 49/1 +38 (048) 752 86 67 вул. Ак. Корольова, 96 +38 (048) 752 86 81

ХАРКІВ Superior Golf & Spa Resort пр. Ак. Курчатова, 1А +38 (050) 400 10 32

вул. Ак. Корольова, 21/1 +38 (048) 752 87 23

EDUCATION

вул. Левітана, 101 +38 (048) 752 86 82

ОДЕСА

пр. Шевченка, 7 +38(048) 752 87 21 Будівельна компанія «ГЕФЕСТ» пров. Червоний, 14 +38 (048) 780 55 55

MEDIA, PR, ENTERTAINMENT

ADDRESSIS

Бар «Нули» вул. Потьомкінська, 65/15 +38 073 479 28 26

«Ukrainian Financial Academy» пл. Старосінна, 7, оф. 7 +38 (048) 770 16 07 Вокальна школа «AstraVoice Studio» вул. Спиридонівська, 10 +38 097 654 1 81 Бізнес-школа «WAVE» Польський узвіз, 11 +380 (48) 783 77 03

ОДЕСА Агентство Ірини Заграничної вул. Грецька, 32 +38 (048) 772 12 72 Музей історії Одеси ім. Шустова вул. Мельницька, 13 +38 (067) 222 77 70 Кінно-спортивний клуб «Ескадрон» вул. Левітана, 36А +38 067 558 88 98 Одеський дельфінарій «НЕМО» пляж «Ланжерон», 25 +38 (048) 720 70 70 Біопарк Тираспільське шосе, 22Ж +38 (048) 705 99 99 Оперний театр пров. Чайковського, 1 +38 (048) 780 15 09 Театр «Маски-шоу» вул. Ольгіївська, 23 +38 (048) 777 82 90 Музичне агентство «Collevox» пл. Катерининська, 6 +38 066 096 77 77 Одеський академічний російський драматичний театр вул. Грецька, 48 +38 (048) 722 45 04

ДНIПРО Дніпропетровський державний аграрно-економічний університет вул. Сергія Єфремова, 25 +38 (056) 744 81 32

GREAT BRITAIN

BUSINESS &

ADMINISTRATION CAMBRIDGE Cambridge Centre for Sixth-form Studies (CCSS) 4-5 Bene’t Place, Lensfield Road +44 1223 716890

MEXICO

BUSINESS &

ADMINISTRATION MEXICO CDMX str. Rio Rhin 22, floor 8, office 803 Oscar Garcia Caballero +5215566969200

КИЇВ LERA LITVINOVA GALLERY вул. Кільцева дорога, 14 +38 050 424 28 88

VIETNAM

BUSINESS &

ТРЦ «Ocean Plaza» вул. Антоновича, 176 +38 (0442) 37 79 28

ADMINISTRATION

вул. Ярославська, 57 +38050 416 81 23

office 1404, Citilight Tower, 45 Vo Thi Sau str., District 1, Chan Minh Dzung +84911256275

Поштова площа, 3б +38 050 464 51 57

HO CHI MINH CITY

ЛЬВIВ

POLAND

Львівська Національна Опера пр. Свободи, 28 +38 (0322) 55 49 60

BUSINESS &

МИКОЛАЇВ

ADMINISTRATION

Торговий Центр «DREAM HOUSE» вул. Космонавтів, 81/24 +38 0512 58 50 50 Журнал «Глянець» готель «Україна» пр. Центральний, 73 5 пов., оф. 507 +38 093 15 43 444

WARSAWA TeleTrade-DJ International Consulting Ltd str. Chlodna 51 «Warsaw Trade Tower» 00-876

пр. Шевченка, 11-А +38 (048) 752 86 62 вул. Черняховського, 9 +38 (048) 752 86 61

PARTNERS

CALENDAR

Фестиваль Угорщина сучасного 6-22 мистецтва Cafe Budapest

ВенецIя

Будапешт

Італія

28

Ц

Венецiанський марафон

Ц

ей фестиваль вже більше 20 років є однією з найбільш знакових культурних подій в Угорщині. На фестивалі проходить демонстрація досягнень в сучасних напрямках музики, живопису, дизайну, фотографії, цифрової обробки та інших жанрів. Цьогоріч на фестивалі буде проходити більше 250 подій. Спеціально для цього готуються 47 концертно-виставкових майданчиків. Серед заходів значаться театральні вистави і циркові шоу, ярмарки сучасного мистецтва, танцювальні та музичні перформанси, виставки та концерти.

е один з найбільших міжнародних марафонів, який проходить у Венеції з 1986 року і сертифікований Міжнародною асоціацією легкоатлетичних федерацій. Олімпійська дистанція марафону становить 42 км 195 м. У великому спортивному заході регулярно бере участь не менше 8 тис. учасників. Забіг починається в невеликому містечку Стра, яке розташоване на захід від Венеції, а фінішна пряма знаходиться на набережній Семи Мучеників у Венеції. Маршрут проходить через наймальовничіші райони Венеції, включаючи головні мости і площу Святого Марка

Марсель Франція

Перуджа Італія

13-22

Фестиваль шоколаду

О

дин з найбільших і яскравих шоколадних фестивалів у Європі. На свято щорічно з’їжджається більше 1 млн шанувальників з усього світу. А свої шоколадні шедеври презентують понад 200 італійських виробників. На час проведення фестивалю вулиці міста заповнюють лотки з кондитерськими виробами. Для любителів солодощів це просто справжній рай. Святкова програма насичена найрізноманітнішими подіями – театралізованими виставами, запуском феєрверків і повітряних куль, виступами музичних ансамблів і проведенням різноманітних конкурсів. У рамках фестивалю також проходять різні кулінарні виставки та заходи.

96 Financoff Жовтень 2018

18-21

Музичний фестиваль Fiesta des Suds

Ц

ей музичний фестиваль є одним з найбільших у Франції і регулярно збирає близько 60 тис. глядачів. Спочатку фестиваль позиціонував себе як захід, присвячений музиці південних країн Європи, а також країн Латинської Америки. Однак вже дуже скоро музична феєрія стала охоплювати різноманітні напрями з усього світу. На фестивалі виступають як французькі виконавці, так і колективи з інших країн. Виступи проходять відразу на декількох локаціях, зосереджених на території південних доків поруч з портом Марселя. Тут обладнано спеціальний концертний зал та окремий клуб зі сценою, а також ряд концертних майданчиків розміщується на відкритому повітрі. У дні фестивалю по всьому місту організовуються гуляння з виступами вуличних музикантів та артистів, театральними виставами, ярмарками. Скрізь працюють спеціально встановлені торгові намети і кафе.

CALENDAR

Франкфурт-на-МайнI

Лондон

НIмеччина

Велика Британія

5-8

11-15

Книжковий ярмарок

Н

айбільший книжковий ярмарок у світі щорічно збирає не тільки всіх представників видавничої справи, а й справжніх цінителів книг. У ярмарку регулярно беруть участь понад 7 300 книжкових експонатів із понад 100 країн світу. А кількість відвідувачів перевищує 300 тис. чоловік. Тут представлені кращі сучасні літературні та науково-публіцистичні твори. Це також найстаріший в світі книжковий ярмарок, оскільки вперше він був організований у 1473 році.

Ярмарок сучасного мистецтва Frieze

Ц

е дуже престижний захід, який щорічно збирає кращих художників сучасності. Свої роботи на ярмарок привозять понад 160 провідних світових художніх галерей. Тут дійсно можна повноцінно побачити кращі картини сучасності. А підготовкою ярмарку займаються провідні світові дизайнери. У рамках заходу проходять різні інсталяції, перформанси, дискусії, лекції та зустрічі.

Мадрид АлькалаІспанія де-Енарес Львiв Україна

5-12 19-21

Свято сиру i вина

Ц

ей незвичайний захід вносить особливий колорит у вишукану львівську атмосферу. На святі можна буде скуштувати і придбати кращі зразки сирної і винної продукції від провідних вітчизняних виробників, відвідати презентаційні та дегустаційні заходи. А крім цього, проводиться безліч тематичних заходів, веселі конкурси для дітей і колоритне святкування Дня сирника.

Фестиваль Тиждень Сервантеса

Ц

ей культурний фестиваль присвячений пам’яті великого іспанського класика.

У рамках фестивалю в Мадриді будуть проходити численні тематичні виставки, літературні читання, лекції, концерти та театральні постановки. А ключовою подією фестивалю стане найбільший в Європі середньовічний ярмарок, який пройде в передмісті Мадрида Алькала-де-Енарес, де і народився Сервантес. На головній площі містечка встановлюються історичні декорації, занурюючи гостей фестивалю в епоху XVI-XVII століть. Гостей особисто зустрічатиме знаменитий ідальго і його вірний зброєносець Санчо.

Financoff Жовтень 2018 97

CALENDAR

Venice

Budapest

Itаly

Hungary

28

6-22

Venice Marathon

F

Café Budapest Contemporary Arts Festival

or more than 20 years this festival is one of the most important cultural events in Hungary.

A

s one of the largest international marathons, it has been held each year in Venice since 1986 and is certified by International Association of Athletics Federations. It covers the Olympic distance of 42,195 km. The great sports event is capped regularly at 8,000 participants. The race starts in Stra, a small village located several kilometers west of Venice, and finishes on Seven Martyrs Quay in Venice. The marathon runs through the most picturesque places of Venice, including the main bridges and Piazza San Marco.

Achievements in modern music, painting, design, photography, digital processing and other genres are shown at the festival.

Over 250 performances will take place at the festival this year. 47 concert and exhibition areas are intended for theatrical and circus shows, contemporary arts fairs, dance and music performances, exhibitions and concerts.

Marseille France

Perugia

18-21

Italy

13-22

Chocolate festival

Music festival Fiesta des Suds

T

his is one of the largest and most splendid annual chocolate festivals in Europe inviting more than 1 mln chocolate fans from all over the world.

his music festival, with 60 000 spectators per year, is one of the biggest in France.

Initially, the festival was dedicated to music of southern countries of Europe and Latin America. However, soon the music fairy show spread worldwide over various music genres.

Over 200 Italian chocolatiers present their chocolate goodies. Amidst Perugia’s streets lie dozens of carts selling mouthwatering wares. It is a real paradise for those having a sweet tooth.

French and foreign musicians take part in the festival. The performances are held simultaneously in several locations on the territory of southern docks near Marseille port.

The festival is full of various events: theater shows, firework display, airballoons, musical performances and different competitions. Food exhibitions and events are held as well.

A concert hall and a club with a scene are here, as well as, many open air performance areas.

The city benefits street performances, theater shows and fairs during the festival. Special commercial tents and cafes are functioning everywhere.

T

98 Financoff Жовтень 2018

CALENDAR

Frankfurt-am-Mein

London

Germany

Great Britany

5-8

11-15

Book Fair

Y

ear after year, the largest book fair in the world calls together not only publishing representatives but also real book experts.

More than 7300 books from more than 100 countries participate constantly in the fair. The number of visitors is over 300 000 people. The best modern literary and scientific works are sent in. Organized in 1473, it is the oldest book fair in the world

Modern art fair Frieze

T

his prestigious fair features the best modern artists every year.

Over 160 prominent world art galleries exhibit their works at the fair.

One can admire the best modern pictures here. The most outstanding world designers participate in fair setting up. Various installations, performances, discussions, lectures and meetings are held whilst this time.

Madrid Alcalá Spain de Henares Lviv

Ukraine

5-12 19-21

Cheese and wine festival

T

his extraordinary event makes Lviv atmosphere more flamboyant.

The guests will have an opportunity to taste and buy the best samples of famous local cheese and wine producers, as well as, visit presentations and tasting.

Besides, various events, cheerful competitions for children and The curd fritter day will be held.

Cervantes week Festival

T

his cultural festival is paying tribute to the great Spanish author Miguel de Cervantes.

Madrid will host many exhibitions, literary soiree, lectures, concerts and theatrical shows.

The highlight of the festival will be the largest medieval fair in Europe taking place in Alcalá de Henares, near Madrid, the birthplace of Cervantes.

Historical setting, transferring guests to XVI-XVII centuries, is being installed in the town main square.

The famous hidalgo and his faithful squire Sancho will welcome the guests.

Financoff Жовтень 2018 99