t h e
v o i c e
o f
t h e
m a r k e t
0 0 3/ M a r c h 2 0 1 9
MARKETING
Богдан Терзi: як торгова марка перетворюється на бренд
INVESTMENTS MARKET REVIEW INTERVIEW EXCLUSIVE CORPORATE PRACTICE MARKETING TRENDS
с. 50
SHOW BUSINESS IN FOCUS TECHNOLOGY INTERIOR
SHOW BUSINESS
AUTOMOBILE
Freedom Jazz У Freedom Jazz тільки дівчата
YACHTS WORLD EVENTS EDITOR’S CHOICE CALENDAR
с. 62
ADDRESSES INTERVIEW
WORLD
США: зiрки i смуги у серцi
с. 94
Особиста формула успіху
с. 26 Дмитро Крупенко Олексiй Башкiрцев Карлос де Сiльва Сергiй Шевчук Богдан Троцько Наталiя Бондарчук Богдан Терзi Олена Коляденко Вiктор Гуцал Наталiя Родiна
Переходь на мій сайт
Your aim is to improve the company image, increase sales, attract new clients, accelerate business growth and go global. Many tasks but one solution: Amillidius advertising company! Experience of our specialists, innovations in marketing and up-to-date facilities and resourses are the keys to the intended effect.
Amillidius is a key to success!
C H A N G E T H E W OR L D
094 480 01 18 amillidius.com
Б
ізнес-готель з яскравою назвою «Wall Street» був збудований зовсім нещодавно — лише у 2016 році, але вже за такий короткий час він зміг завоювати серця багатьох своїх відвідувачів та увійти у трійку найкращих готелів Одеси. Розташований він у самому серці ділової частини міста, звідки рукою подати до головної вулиці та найвідоміших історичних пам’яток. Сам готель виконаний у неокласичному стилі та має почесні чотири зірки. Внутрішнє оздоблення відтворює атмосферу розкішних готелів Нью-Йорка двадцятих років: всюди мармур, шкіряні крісла та багато елементів, зроблених з дорогоцінних порід дерева.
Нові горизонти З вікон «Wall Street» відкривається чудовий вид на один з легендарних одеських двориків, та варто зробити декілька кроків – і ви зможете відвідати Одеський національний академічний театр, Потьомкінські сходи, Грецьку площу та багато іншого. Готель надає у розпорядження клієнтів 26 номерів класу «Стандарт», «Стандарт покращений», «Напівлюкс» та «Люкс». Кожна кімната має свій вишуканий дизайн та обладнана бездротовим інтернетом, супутниковим телебаченням, кондиціонером, міні-баром та надійним сейфом. Також постояльці можуть організовувати семінари, конференції, тренінги у спеціально створеному для цього залі, в якому є все необхідне для цього обладнання.
До того ж готель має зручний транспортний зв’язок з вокзалом та аеропортом, а до ваших послуг завжди будуть нотаріуси, перекладачі та екскурсоводи.
Зручність та елегантність
«Wall Street» – це якість, безпека, комфорт та вишуканість. Його двері відкриті 24/7, тому ви завжди маєте можливість зануритись у неповторну атмосферу американської епохи середини ХХ сторіччя .
Odessa, Vice Admiral Zhukov Lane, 12
EDITORIAL
photo: Анастасія Свірська make up: Айя Глужецька look: Helen Bernatskaya location: фотостудія «ПЕЧИВО»
H
ello again, my dear readers!
Finally, the long-awaited spring has arrived! Blizzards gradually fade, everything around is getting covered with light green grass, early flowers, heralds of spring, are making their way, first migratory birds start returning home from the warm places. Days get visibly longer, and notes of harmony are floating around in the air. With arrival of spring, the reign of cold white silence comes to an end. The spring bells of droplets and small rills are like a premonition of warmth, which is approaching so fast. At the very beginning of the month, an important holiday - the International Women's Day is waiting for us. The day dedicated to the struggle for women's rights, which is so important and relevant today. The day of veneration of representatives of the feminine part of the mankind - the guardians of life on earth.
Д
обрий день, мої любі читачі!
Ось і прийшла, нарешті, довгоочікувана весна! Заметілі потроху стихають, усе навколо покривається ніжно-зеленою травою, пробиваються ранні квіти – провісники весни, перші перелітні птахи починають повертатися з теплих країв додому. Дні стають помітно довшими, а в повітрі витають нотки гармонії. З приходом весни завершується панування холодної білої безмовності. Весняний передзвін крапель і маленьких струмочків – як передчуття тепла, яке так швидко наближається.
That is why I want to address to you first, dear women! On behalf of our magazine, I congratulate you on the most delicate and brightest day of the year - on March 8. I would like to wish the beauty of nature to inspire you for the new deeds, and you would always shine as the first morning beam of the March Sun, and would remain beloved, because you deserve it as nobody else. Let the life give you only pleasant moments, warm meetings, bright emotions and, of course, a reliable shoulder that you can count on at a difficult moment.
На самому початку місяця нас чекає важливе свято – Міжнародний жіночий день. День, присвячений боротьбі за права жінок, що так важливо та актуально і сьогодні. День шанування представниць усього жіноцтва – берегинь життя на землі. Саме тому я хочу звернутися першою чергою саме до вас, дорогі жінки! Від імені нашого журналу вітаю вас усіх з найніжнішим і найсвітлішим днем у році – зі святом 8 Березня. Бажаю, щоб краса природи надихала вас на нові вчинки, а ви самі завжди сяяли, як перший світанковий промінь березневого Сонця, і залишалися коханими, адже ви заслуговуєте цього як ніхто інший. Нехай життя дарує вам тільки приємні моменти, теплі зустрічі, яскраві емоції і, звичайно, надійне плече, на яке можна обіпертися у важкий момент.
08 Financoff Березень 2019
Завжди ваша, ЕЛЬВІРА ГАВРИЛОВА
Always yours, ELVIRA GAVRILOVA
в Одеському нацiональному академiчному театрi опери та балету
ч е р в о н а
д о р i ж к а
г а л а - к о н ц е р т
г а л а - в е ч е р я
17:00 ВОЛОДИМИР БЕБЕШКО АНТОН ЛІРНИК СОЛОХА КАРИНА ПЛАЙ « PA N T E R А’S » АНДРІЙ KISHE Н АТА Л І Я Ш Е Л Е П Н И Ц Ь К А ГА Б Р І Е Л Л А М А С С А Н ГА СЕРГІЙ МЕЛЬНИК «RUMBERO’S» АНДРІЙ БУРЛУЦЬКИЙ К АТ Е Р И Н А БУ Ж И Н С Ь К А СВІТЛАНА ВОЛЬНОВА К АТ Е Р И Н А Г УЛ Я КО В А СНІЖАНА ЄГОРОВА Н АТА Л І Я В А Л Е В С Ь К А ЯНА КЛОЧКОВА АНЕТТІ та інші
партнери
ЧЕРВОНА ДОРIЖКА
Dress code — BLACK TIE
Ведуча:
ГА Б Р І Е Л Л А М АСС А Н ГА
19:00 ГАЛА-КОНЦЕРТ
Ведучі:
ДМИТРО КОЛЯДЕНКО СО Л О М І Я ВІТВІЦЬКА
23:00 ГАЛА-ВЕЧЕРЯ
Ведучі:
АНДРІЙ ВОЙНІКОВ Л ЮД М И Л А КОСАЯ Пригощає:
медiа-партнери
розмiщюють
CONTENT
8
EDITORIAL Головний редактор та продюсер журналу «Financoff» – Ельвіра Гаврилова: «З 8 Березня!» Chief editor and producer of the «Financoff» magazine – Elvira Gavrilova: «Happy March 8!»
Для європейських підприємців головне – законослухняність і професіоналізм партнера, а для китайських – жорстка дисципліна, швидкість у процесах і комунікації.
14-15
INVESTMENTS
18
INVESTMENTS
ДМИТРО КРУПЕНКО: «Як вести переговори з партнерами з Китаю, Європи і Близького Сходу»
INTERVIEW
40-41
EXCLUSIVE
НАТАЛІЯ БОНДАРЧУК: «ОСОБИСТА ФОРМУЛА УСПІХУ»
NATALIA BONDARCHUK: «A PERSONAL SUCCESS FORMULA»
DMITRY KRUPENKO: «How to negotiate with partners from China, Europe and the Middle East»
Madnat Diamonds Родіон Ксьонзенко про ціноутворення на ринку діамантів
EUR/USD: чого очікувати на 20-й ювілей
22
26-37
MARKET REVIEW КАРЛОС ДЕ СIЛЬВА: «Валютна пара EUR/USD»
24 MARKET REVIEW БОГДАН ТРОЦЬКО про ринок нафти
23
НА ЖИВЦЯ: як ресторани приваблюють нових відвідувачів
42-44 MARKET REVIEW
CORPORATE PRACTICE
СЕРГІЙ ШЕВЧУК: «Акції BMW»
Ринком нафти правлять спекулянти
46-48 CORPORATE PRACTICE Ти мене поважаєш? Що робити, якщо вам не подобається ваш бос Do you respect me? What if you don’t like your boss
10 Financoff Березень 2019
ДАМИ ПОПЕРЕДУ! Чому жінки стають ефективнішими за чоловіків LADIES FIRST! Why women become more effective than men
CONTENT
50-52 54-56 58-60
MARKETING ОБЛИЧЧЯ КОМПАНІЇ: як торгова марка перетворюється на бренд
FACE OF THE COMPANY: how a trademark transforms into the brand
68-70
IN FOCUS «СУМКУВАННЯ» ЛІДЕРА Чому кожен керівник повинен знайти свій образ?
«HANDBAGGING» THE LEADER Why should each executive find his image?
72-77
TRENDS Незалежність у шлюбі: норма чи відхилення? Independence in marriage: norm or deviation?
TECHNOLOGY БУДИНКИ з високим IQ
EXCLUSIVE
HOUSES with high IQ
Жіночий день все ближче. Як догодити прекрасній половині людства? The Women’s day is getting closer. How to please the beautiful half of the mankind?
78-83 INTERIOR ВХІД СТРОГО ЗА КВИТКАМИ
84-87 62-63 66 64-65 67
AUTOMOBILE BMW850I ВІД EMERALD MOTORS – створений дарувати гострі відчуття
SHOW BUSINESS У «FREEDOM JAZZ» тiльки дiвчата «FREEDOM JAZZ» is just for girls
SHOW BUSINESS
ВІКТОР ГУЦАЛ: Музика – мистецтво вічне
67. VIKTOR GUTSAL Music is eternal art
Financoff Березень 2019 11
CONTENT
88-92
YACHTS СПОРТИВНА ЯХТА PERSHING 82 VHP: 50 вузлів чистого адреналіну
SPORTS YACHT PERSHING 82 VHP: 50 knots of pure adrenaline
106-107 108-109 EVENTS
EVENTS НАТАЛІЯ РОДІНА «Еволюція Свідомості»
94-103
WORLD США: зірки і смуги у серці
USA: stars and stripes in your heart
NATALIA RODINA «Evolution of Consciousness»
«1BLEACH ME» Відкриття студії відбілювання зубів
112 EDITOR’S CHOICE Найдорожче в світі ліжко Baldacchino Supreme The world’s most expensive bed Baldacchino Supreme
114
EDITOR’S CHOICE Суперкросівки NIKE ZOOM KOBE 1 Super sneakers NIKE ZOOM KOBE 1
118-121
Локація: Foto studio Victor Lisenko Фото: Анастасія СВІРСЬКА Make up: Айя ГЛУЖЕЦЬКА Зачіска: Serkhio OSORIO
EDITOR’S CHOICE Діамантова каблучка CHOPARD BLUE CHOPARD BLUE diamond ring
CALENDAR Календар незвичайних березневих свят зі всього світу Calendar of unusual March holidays from around the world
Контактна iнформацiя
Фото на обкладинці: Модель: Наталія БОНДАРЧУК
116
Реєстраційне свідоцтво: Серія КВ № 9872 від 19.05.2005 р. Передплатний індекс: 06828, Засновник і видавець журналу «Financoff»: ТОВ «Телетрейд Консалтинг». Адреса редакції: 01030, м. Київ, вул. Богдана Хмельницького, 33/34, оф. 6, тел.: +38 (044) 2880727, +38 (044) 2308677; 65026, м. Одеса, Віце-адмірала Жукова, 14, тел.: +38 (0482) 37-55-65, +38 (0482) 37-94-54 E-mail: info@financoff.com
12 Financoff Грудень Березень2018 2019Січень 2019
Розміщення реклами: info@financoff.com URL: https://financoff.com/ Головний редактор: Ельвіра Гаврилова Дизайн, верстка: Юрій Гайдаржи, Валерій Чайка Періодичність виходу: щомісяця. Тираж: 63 000 екз. Замовлення № 88-02. Надруковано в друкарні «Видавничий центр DELUXE», м. Одеса, вул. Маршала Говорова, 2.
па р т н е р и
ВИСТАВКА
З 10 : 0 0 ДО 19: 00 ЩОДНЯ
ЗАПРОШУЄМО ВАС НА ВИСТАВКУ ЕКСКЛЮЗИВНОЇ КАБІНЕТНОЇ ГРАФІКИ КОСТЯНТИНА СКОПЦОВА
« Ш Л Я Х С И М В О Л А»
Органiзатор: eльвiра Гаврилова
ме дiа - п а ртн ери
Вис тавк а відбуває тьс я за адресою: пров. Віце-Адміра ла Жукова, 14, виставковий за л бізнес-центру
«WALL STREET» Financoff Березень 2019 13
INVESTMENTS
Як вести переговори з партнерами з Китаю, Європи і Близького Сходу На Близькому Сході бізнес тримається на міцній дружбі, сімейних кайданах і чоловічому слові. Для європейських підприємців головне – законослухняність і професіоналізм партнера, а для китайських – жорстка дисципліна, швидкість у процесах і комунікації.
ДМИТРО КРУПЕНКО Фінансовий експерт директор ЦБТ, м. Київ
I
нтернет-технології стирають кордони, але різноманітність культур і підходів до ведення бізнесу стійко зберігається. Міжнародна комунікація значно впливає на фінансові показники компанії: 49 % бізнесменів визнають, що відсутність взаєморозуміння завадила їм при укладанні важливих міжнародних угод і привела в підсумку до значних збитків. Керівники стверджують, що поліпшення навичок міжнародного спілкування підвищує доходи (89 %), прибуток (89 %) і допомагає збільшити частку ринку (85 %). Що ж слід враховувати при роботі з діловими партнерами з Китаю, Європи і з Близького Сходу? ПЕРЕГОВОРИ Китай – один з найпривабливіших ринків, але правильно взяти на ньому старт складно. Вести переговори з китайцями непросто: вони дуже прагматичні і стоять на своєму, не сприймаючи аргументів. Однак лазівка в «китайську стіну» все ж є. Знижка допоможе здобути прихильність бізнесмена з Китаю. У ході переговорів з'ясуйте, які вигоди його приваблюють, і дайте йому переваги в цих аспектах співпраці, природно, не ущемляючи власних інтересів.
14 Financoff Березень 2019
Китайці грають за своїми правилами, і вони хороші актори: можуть повести себе демонстративно жорстко або навіть почати кричати. Потрібно вміти тримати удар в емоційному поєдинку і не пасувати. Для європейських компаній важливі законослухняність і професіоналізм партнера. Перш за все європейці оцінюють репутацію компанії, стабільність і термін присутності на ринку, прозорість економіки, готовність приймати правила і працювати за ними. Важливі для них інноваційність продуктів, процесів та комерційна вигода в перспективі. Переговори з європейцями вести простіше – можна обговорювати варіанти рішень, іти на взаємні поступки і приходити до спільного знаменника. Завдяки географічному положенню не тільки Китай і Європа, але і Близький Схід для нас – органічний перспективний ринок. Однак він живе за своїми правилами: бізнес ґрунтується на міцній дружбі, сімейних кайданах і чоловічому слові. Особисті відносини в діловій практиці стоять на першому місці. Тому, зав'язуючи ділові відносини з партнером з Близького Сходу, важливо продемонструвати намір довгострокового співробітництва і здатність підставити плече у важкий момент. Аргументами «за» співпрацю з вами стануть історії про ваш досвід довгострокової роботи з іншими компаніями, факти про те, як ви разом з партнерами пройшли через критичні ситуації. Завоювати серце східного бізнесмена допоможе ваша готовність дати додаткові бонуси його дітям, родичам і друзям або пропозицію познайомити ваших дітей. Якщо ви приймаєте ділового гостя, то запросіть його на вечерю в ресторан, познайомте з кимось із чоловіків-соратників, наприклад давнім діловим партнером, розкажіть про свою сім'ю, демонструючи фото. На Близькому Сході прийнято в ділових відносинах
спиратися на сімейний клан. Тому, якщо ви приїхали на запрошення в ту чи іншу країну цього регіону підписувати контракт про співпрацю, готуйтеся спілкуватися не тільки з главою компанії, але і з чоловічою половиною його родичів, а також, якщо ви опинилися серед мусульман, дотримуватися всіх місцевих звичаїв і релігійних правил (незважаючи на те, що ви іншого віросповідання). ДОГОВІР ТА ОФОРМЛЕННЯ УГОДИ Для представників Близького Сходу важливо про все домовитися усно, а документи – вторинні, і їх підписання вони розглядають як необхідну формальність. Для європейців же підписання документів не просто ритуал. Узгодити всі деталі і прописати їх на папері – важлива практика ділового обороту в ЄС, основа захисту прав сторін і гарантія дотримання зобов'язань партнерами. Кожен прописаний в договорі пункт повинен дотримуватися або вчасно коригуватися сторонами – принцип «дотримуйся або пояснюй» (сomply or explain) – один з базових для ділової співпраці у Європі. Китайські бізнесмени керуються своїми прагматичними інтересами, переглядаючи їх зі зміною ситуації. Крім того, через велику різницю культур один і той самий у нас і у них може розумітися і інтерпретуватися по-різному. Тому на переговорах з китайською стороною високий ризик «домовившись, не домовитися». Щоб уникнути негативних інцидентів з китайськими партнерами, важливо все прописувати детально, крок за кроком, і підписувати максимально деталізовані документи.
INVESTMENTS – іти через голову, до вищого керівництва. Другий – наочно демонструвати провальність позиції китайської сторони. Тобто показувати колегам потенційний результат: «Якщо ми зробимо так, як ви хочете, то ніяк не зробимо». На Близькому Сході в хід підуть не аргументи, а емоції та особисті відносини. «Ми з тобою друзі, ми разом добре працюємо, ти знаєш мою сім'ю, так зроби для мене ще трохи, допоможи» – з такими доводами складно сперечатися! У разі форс-мажору партнери з Європи і з Близького Сходу готові прийняти невиконання термінів з поважних причин і навіть готові разом з вами попрацювати над тим, щоб у майбутньому такого не повторилося, а ось китайські колеги пояснень не сприймуть і будуть вимагати неможливого.
У той час як індивідуалістична культура Європи на перше місце ставить цінність людини і її приватного життя, колективістська культура Китаю на таких «дрібницях» не концентрується. Люди-роботи – їх ідеал: повна дисципліна, швидкість у процесах і комунікації.
ЦІННОСТІ І РОБОЧІ МОМЕНТИ У європейській бізнес-культурі багато свободи і делегування, а контроль дуже часто зводиться до самоконтролю співробітника. Європейські компанії роблять ставку на індивідуальність, талант, кваліфікацію, унікальні знання і досвід людей. Дуже цінуються креативність і нестандартний підхід до вирішення завдань. Наприклад, в R & D (науково-дослідних і дослідно-конструкторських) підрозділах європейських компаній можна зустріти практику роботи з інженерами-зірками, що володіють високою кваліфікацією. Одна така зірка може замінити відділ з 10 простих інженерів і самотужки за день вирішити задачу, яку відділ звичайних інженерів вирішує тиждень. Сотня співробітників-зірок створює потужний інноваційний потенціал європейських компаній. Бажання постійно вчитися і дізнаватися щось нове – органічна частина європейської корпоративної культури. Цими ж стандартами європейці керуються і в повсякденних ділових відносинах з партнерами. У той час як індивідуалістична культура Європи на перше місце ставить цінність людини і її приватного життя, колективістська культура Китаю на таких «дрібницях» не концентрується. Люди-роботи – їх ідеал: повна дисципліна, швидкість у процесах і комунікації. Для китайців дуже важлива система, і не так важлива конкретна людина, як в цілому структура – усе підпорядковано штатному розкладу. Контроль – дуже важлива функція при взаємодії з китайськими колегами. Наприклад, якщо вам потрібно зібрати конвеєр на заводі в Китаї, то недостатньо просто щось пояснити, показати, організувати роботу. Незважаючи на високу кваліфікацію, китайські колеги
ТАБУ І ПРИЧИНИ ДЛЯ РОЗРИВУ ВІДНОСИН
будуть працювати сумлінно, поки за ними дивляться. Але варто перестати контролювати кожну операцію, вони починають неправильно закручувати гвинтики. Коли начальник дає доручення, співробітник у китайській компанії чітко виконує інструкцію. Начальник доручив зібрати звіти, китаєць не вникає, чому партнер не надіслав звіт відразу, незважаючи на відповіді і пояснення зарубіжних колег, він продовжує писати листи, вимагаючи надіслати необхідну інформацію. Китайці виконують стандартні доручення, не замислюючись про поліпшення, – вони працюють і сподіваються, що через кілька років отримають невелике підвищення. У китайській компанії складно уявити R & D – підрозділ, що складається із сотні інженерів-зірок, і в принципі неможлива ситуація «один в полі воїн», як це буває в європейських компаніях. Можливо, саме тому взаємодія з китайською корпоративною машиною складно дається європейцям, і нам у тому числі. РІШЕННЯ СКЛАДНИХ СИТУАЦІЙ На відміну від китайської бізнес-культура компаній з Близького Сходу більше схожа на європейську. Колег, які працюють у цьому регіоні, не потрібно жорстко контролювати, вони активно цікавляться світовими тенденціями, прагнуть підвищити свою кваліфікацію, підійти до вирішення завдання нестандартно. Другий момент, який важливо мати на увазі, – це культура вирішення складних ситуацій. І якщо європейці, дотримуючись принципу «круглого столу», готові вислухати і сприйняти всі позиції, зважити всі «за» і «проти» і навіть прийняти чужу точку зору, то на Сході дискусія – процес складний. Китайці будуть відстоювати свою позицію до абсурду, аргументи їх мало вражають, і існує два способи вплинути на ситуацію. Перший
Близький Схід – регіон безлічі культур, яким непросто буває ужитися поряд, тому не варто обговорювати політику, лідерів країн з близькосхідними діловими партнерами. Китайці не схильні обговорювати особисте – питання, пов'язані з сім'єю, амбіції, кар'єрні очікування. Європейці не схильні відповідати на питання про особисті фінанси, зарплати. На корпоративному рівні, якщо діловий партнер порушив закон, то яку б вигоду він не приносив, європейці вважатимуть за краще дистанціюватися. Поки партнер вигідний, ніщо не змусить китайців розірвати відносини. Якщо людина не дотримується слова, проявляє неповагу до культури – це приводи розірвати ділові відносини для бізнес-партнерів з Близького Сходу. ДІЛОВІ ПІДСУМКИ 64 % компаній вважають, що мовні і культурні відмінності обмежують їхні плани міжнародного розвитку. Найсерйозніші загрози гармонії в міжнародних відносинах криються у відмінності культурних традицій (51 %), різних нормах корпоративного поведінки (49 %) і мовному бар'єрі (27 %). При цьому керівники китайських компаній гостріше за своїх колег з інших регіонів планети відчувають цю проблему: 61 % китайських бізнесменів визнали, що через непорозуміння при комунікації з потенційними зарубіжними партнерами їх компанії понесли фінансові збитки, проваливши міжнародні угоди. 79 % керівників китайських компаній вважають, що відмінності в мові і культурі ускладнюють завоювання зарубіжних ринків. Вибудовуючи відносини із зарубіжними партнерами, враховуйте нюанси культур і традиції ведення справ, прийняті в їх країнах, і тоді ваші глобальні бізнес-зв'язки будуть зміцнюватися.
Financoff Березень 2019 15
як iнвестицiя в себе Поринути у весняну казку хочеться відразу і з головою – зібрати валізи і відправитися на курорт своєї мрії. Але часто релакс перетворюється у стрес для здоров’я. Як відпочити і не нашкодити собі, знає головний лікар «Edem Resort Medical & SPA», кандидат медичних наук, міжнародний фахівець у сфері anti-age медицини та член Європейської академії гуманітарних наук Олексій Башкірцев
Я
кось, під час розмови із гостею «Edem Resort» Н. Маск, я почув фразу, яка наштовхнула мене до створення нового концепту. Вона розповіла, що у 70 років почувається краще, ніж у 40. Вирішив поцікавитися, як таке можливо. Гостя відповіла: секрет – якісний відпочинок. Її життя було класичною картиною успішної людини: обмаль часу, подорожі, зустрічі, перельоти. І тайм-менеджмент був необхідний навіть для відпочинку. Замість хаотичного вибору курортів вона організувала свою програму релаксу: 30 % усіх подорожей складали поїздки на острови та моря, інші 30 – гірськолижний відпочинок. А 40 % часу вона приділяла для курортів із оздоровленням.
16 Financoff Березень 2019
Якщо із першими двома видами усе зрозуміло, то останній викликає певні запитання.
З цього огляду напрошується проста аналогія. Чому лідери думок, успішні політики, бізнесмени та селебріті двічі на рік є гостями медичних програм у різних резортах світу? Замість стандартних курортів вони обирають новий вид релаксу. Пасивний відпочинок перетворюється на інвестиції у своє здоров’я. Для чого це потрібно? Можна ж засмагати десь на Балі і чудово відпочити. А що, якщо поєднати релакс і оздоровлення? Віднайти довгоочікуваний спокій, заради якого ми долаємо будь-які дистанції. І разом з тим – очистити організм та отримати заряд енергії на рік. Саме про цей якісний відпочинок розповідала наша гостя. Для того, аби вікенд став початком нового життя, найкращі курорти світу створюють медичні програми. Із обов’язкових – детоксикація, тобто очищення організму, та хелз-менеджмент, конструювання персональної стратегії покращення здоров’я разом із фахівцем.
Медичні програми у «Едемі» виконують 2 головні цілі: покращують ментальне (душа, емоції) та інвестують у фізичне здоров’я і довголіття. Це метод так званого холістичного підходу, згідно з яким здоров’я людини – симбіоз тіла і душі. Тому відпочинок у«Edem Resort» поєднує медичні програми, релакс та духовне очищення.
Як головний лікар одного із найкращих курортів Європи я спромігся об’єднати фізичні та духовні потреби гостей, щоб зробити їх відпочинок максимально якісним. Ранок в «Едемі» починається із прогулянки Алеєю Ангелів, милування краєвидами озера Молодості та первозданного лісу. День насичений зустрічами із фахівцями медицини антистаріння, процедурами із очищення та відновлення енергії. А вечір зазвичай присвячений грі у гольф, релаксу у SPA чи авторській вечері від бренд-шефа. Лише уявіть магію цього місця. Адже тут, посеред озера, лісу і тиші, усе стає на свої місця. А життя – відкриває нові сенси.
edemresort.com
Financoff Березень 2019 17
INVESTMENTS
Автор: РОДІОН КСЬОНЗЕНКО
Засновник інвестиційноювелірного дому Magnat Diamonds
П
роцедура ціноутворення досить легка і прозора. Ціни на діаманти формуються згідно з міжнародним прайс-листом «Rapaport». Це біржовий прайс-лист, який дає нам відправну точку в ціні на діаманти. Надалі від цієї ціни кожен трейдер дає свій дисконт. Існує негласне змагання між продавцями (хто дасть більшу знижку на діамант). Для кожного регіону вже виробилися певні дисконти. Для України прийнятними вважаються 20-30 %, для інших країн розмір знижки може бути більшим або меншим. Бувають випадки, коли можна купити діамант з дуже великою знижкою. Наприклад, при закритті діамантового офісу іноді відбувається розпродаж всього загального стоку за собівартістю. У такому випадку можна купити якісний діамант зі знижкою 50 або більше відсотків.
Деяка знижка може бути присутня на діаманти, які мають певні додаткові характеристики, такі як, наприклад, флюоресценція. Флюоресценція дає додаткове світіння каменю, при якому він може набувати різних відтінків, у тому числі блакитного. У безбарвних каменях це явний мінус, але в каменях, у яких відпочатку присутній сірий або жовтуватий відтінок, флюоресценція може зіграти позитивну роль і злегка вирівняти (вибілити) колір каменю. У тому числі на ціну впливає рівень майстерності огранювання (полірування, симетрія) та інші технічні моменти. Також великі знижки мають діаманти з сертифікатами невідомих лабораторій. 18 Financoff Березень 2019
Нагадаю вам, що довіряти варто тільки GIA IGI HRD! Діаманти, сертифіковані іншими установами, можуть піддаватися обговоренню з боку об'єктивності оцінки. Адже в світі можна зустріти величезну кількість випадків щодо завищення характеристик – для здорожчання діаманта і одержання надприбутку. Будьте обережні і завжди уточнюйте при покупці розмір знижки на діамант від «Рапапорта»! Це правило діє при покупці каменів від 0,3 карат і вище. Але дійсно хороший дисконт можна отримати на діамантах понад 1 карат.
Financoff Березень 2019 19
PRINCIPAL DENTAL CLINIC
м. Одеса, вул. Троїцька, 43А
+38 (048) 787 45 36 +38 (097) 425 97 74
вул. Генуезька, 24Б «Kadorr City Mall»
+38 (048) 788 08 44
granddentclinic granddent
MARKET REVIEW
КАРЛОС ДЕ СIЛЬВА Трейдер з п'ятнадцятирічним досвідом роботи на фінансових ринках. Працював у найбільших банках світу, бізнес-тренер
П
о-перше, варто зауважити, що економіка США в кінці 2018 року показувала сильне падіння. За два останніх місяці 2018 року індекс SP 500 впав майже на 18 %. Давайте розберемося, чому ж так відбувалося: торгова війна між США і Китаєм, яка, звичайно, негативно впливає на настрій інвесторів і стабільність найбільших економік світу; підвищення процентної ставки ФРС. Нагадаю, що ФРС у 2018 році підвищила облікову ставку чотири рази, що, звичайно, зміцнює американський долар, але для економіки США це дуже погано. Через дорогий долар багато імпортерів перестають купувати американську продукцію через високі ціни на неї. У цих умовах, природно, американські компанії страждають і не отримують свій прибуток, а разом з ними – й економіка в цілому.
22 Financoff Березень 2019
Валютна пара
EUR/USD
чого очікувати на 20-й ювілей З 2007 року валютна пара ЕUR/USD рухається у спадному тренді, але 2019 рік може поміняти цю тенденцію, і на це є безліч причин. Зрозуміло, що підвищення облікової ставки ще в 2019 році може призвести до більш сильного падіння економіки США. Тому в кінці січня ФРС натякнули, що не планують змінювати облікову ставку, оскільки економіка США на поточний момент перегріта. ФРС планує скоригувати масштаби і темпи скорочення активів на балансі. Поки питання щодо облікової ставки на паузі, і уряд буде зводити баланс.
Через дорогий долар багато імпортерів перестають купувати американську продукцію через високі ціни на неї. У цих умовах, природно, американські компанії страждають і не отримують свій прибуток, а разом з ними – й економіка в цілому.
Якщо говорити про економічну ситуацію ЄС, то тут все абсолютно навпаки: євро вже більше 10 років дешевшає в порівнянні з американським доларом, тому товари з ЄС для імпортерів більш дешеві і вигідні; з 2016 року ЄЦБ знизив облікову ставку до рівня 0 %, для того щоб активізувати кредитування і бізнес-структури всередині ЄС. Як показує технічний аналіз – євро по відношенню до долара з 1985 року рухається у висхідному тренді. Завжди необхідно дотримуватися найголовнішого правила в трейдингу – торгувати по тренду. Пам'ятайте, що історія завжди повторюється! За моїми особистими прогнозами, у 2019 році ми побачимо зміцнення євро проти долара США. Як показує технічний аналіз, дуже сильним психологічним рівнем є $1,16000. Я буду чекати його пробиття, після якого можна буде розглядати довгі позиції по валютній парі EUR/USD з першою метою $1,18000.
MARKET REVIEW
Акції BMW:
СЕРГІЙ ШЕВЧУК
відмінний профіт майже без ризиків
Керівник онлайн-офісу Центру Біржових Технологій
Лідируюча позиція компанії на ринку, ефективна дивідендна політика та щорічне зростання вартості роблять акції BMW привабливими для інвесторів і, зокрема, особисто для мене.
С
ьогодні до моєї уваги потрапили акції одного з найбільш надійних світових автовиробників BMW (Bayerische Motoren Werke AG). Це німецький виробник не тільки автомобілів, але і двигунів, мотоциклів та велосипедів. Головним девізом компанії є фраза – «Із задоволенням за кермом». Варто зауважити, що BMW обслуговує ринок автомобілів класу «люкс» і займає лідируючі позиції в своєму секторі не тільки в категорії класичного автомобілебудування, але й активно розробляє електромобілі. За 2018 рік BMW показали хорошу динаміку в порівнянні зі своїми головними конкурентами – AUDI і Mercedes Benz. За минулий рік виручка компанії виросла на 1,1 %. Це дуже хороший сигнал, який підтверджує надійність компанії. У 2019 році легендарний німецький виробник автомобілів BMW разом з відомими автоконцернами «Reuters» і «Daimler» планують створити спільну компанію «Jurbey», головна мета якої – надавати послуги проїзду, паркування і зарядки автомобілів. Компанії очікують, що будуть конкурувати з Uber (UBER) в США та Didi Chuxing (DIDI) в Китаї. Я вважаю, що ідея створення компанії «Jurbey» є досить перспективною і спрямована більшою мірою на
надання сервісних послуг. Зрозуміло, що компанія планує помножувати варіанти для заробітку, окрім своєї основної діяльності. Це може збільшити виручку компанії і тим самим привернути ще більше інвесторів. Акції BMW AG торгуються на Франкфуртській фондовій біржі за тікером BMWG з початку 60-х років минулого століття, коли Герберт Квандт, найбільший германський промисловик тих часів, викупив збанкрутіле підприємство і пустив 53 % акцій у вільний обіг. На на сьогоднішній день акції Bayerische Motoren Werke вхродять до розрахункової бази багатьох біржових індексів, зокрема: DAX, DJ Automobiles Parts Titans 30, DJ Sector Titans Composite, Euro Stoxx 50, MSCI Pan Euro, STOXX All Europe 100 EUR Price, DAX Price, DAX Automobile Price, STOXX Europe Large 200 EUR Price і багатьох інших. Включення паперів в розрахункову базу таких відомих біржових індикаторів робить їх більш привабливими для інвестиційних фондів, що працюють з європейськими активами. Більш того, рух вартості акції піддається сезонності. Березень – це період зростання акцій компанії BMW. Така
залежність першою чергою пов'язана з виплатами дивідендів. Компанія BMW проводить ефективну дивідендну політику, тим самим залучаючи інвесторів. Щороку всередині травня компанія виплачує дивіденди власникам їх акцій. Це стимулює активний попит на акції BMW за два місяці до дати виплат. За останні 4 роки акції компанії стабільно починали рости з кінця лютого до початку березня. Пік зростання спостерігається саме в березні. З 2015 року за березень акції компанії росли в середньому на 11 % за місяць. За моїми особистими розрахунками, у березні 2019 року я буду очікувати вартість однієї акції компанії BMW на рівні €80. Зараз графік котирувань акцій BMW AG є досить передбачуваним. Висока волатильність дозволяє отримувати відмінний профіт. За останні роки акціії компанії майже не показували спекулятивних скачків вартості, а ціна вправно відпрацьовує основні рівні. Саме стабільність і передбачуваність роблять акціїї BMW такими привабливими з точки зору інвестицій.
Financoff Березень 2019 23
MARKET REVIEW
БОГДАН ТРОЦЬКО Фінансовий експерт, директор ЦБТ, м. Одеса
Ринком нафти правлять спекулянти
РОСТИСЛАВ ЛУШИН
Зміни на ринку «чорного золота» суттєво впливають на світову економіку. Богдан Троцько – успішний трейдер та керівник Одеської філії «Центру Біржових Технологій» – про основні тенденції, стан справ на ринку нафтопродуктів та його перспективи для інвесторів
Богдане, як ви почали торгувати нафтою? За нафтою я спостерігаю і активно нею торгую з 2013 року. І навіть пам’ятаю часи, коли вона коштувала по 117 доларів за барель. На її падінні я тоді добре заробив та істотно збільшив свої капітали, і з того часу дуже полюбив нафту. Власне, я і досі заробляю на цьому інструменті. Причому, це основний вид доходу, який я маю. Тобто в мене, звичайно, є й інші інвестиційні проекти, але на нафті я спеціалізуюся і при торгівлі власноруч керую своїми грошима. У Сполучених Штатах останнім часом став популярним видобуток сланцевої нафти, а її запаси дуже великі. У результаті переробки вона виходить дуже дорогою, тож чи існує загроза ринку класичної нафти з боку сланцевої? Ні, не існує. Бо собівартість видобутку нафти, скажімо, у Кувейті складає 3 долари за барель. Сланцева нафта коштує від 20 до 35 доларів – в залежності від території, де її добувають. Але це все одно значно дорожче, через це вона не погрожує наявності класичної. Але якщо ми кажемо про ціну, то нафта навряд чи повернеться до відмітки $100 і більше, як було колись, тому що наявність сланцевої нафти впливає на зниження вартості звичайної. Останнім часом люди все частіше починають турбуватися про екологію і, як наслідок, всі переходять на електрокари. Тож чи можуть електромобілі, у довгостроковій перспективі, зробити нафту незатребуваною? З «чорного золота» сьогодні виробляється багато чого, у тому числі і пластмаса. І якщо споживання нафтопродуктів і буде скорочуватися у таких розвинених країнах, як Європа або США, то споживання пластмаси у найближчий час буде тільки зростати. Авіаційне паливо також робиться з нафти, а ми поки що не маємо літаків, які літають на сонячних батареях, тільки їх прототипи. Плюс, якщо взяти такі країни, як, до прикладу, Індія, Китай та й взагалі країни Азії, то їм електрокари поки що не загрожують. Не будемо забувати і про те, що нафтове лобі є практично в усіх державах світу, і воно буде відстоювати інтереси нафтових компаній. США та Китай кажуть, що ОПЕК — незаконна організація, яка гальмує розвиток світової економіки. У світлі останніх подій їй взагалі загрожує розпад. Тож яке майбутнє його чекає? Правильно кажуть, бо ОПЕК — це картель. А картелі заборонені по всьому світу. І я, власне, повністю погоджуюся з тим, що кажуть Сполучені Штати та Китай. А щодо майбутнього, то він навряд чи розпадеться – буде просто більше під контролем Америки. Ні для кого не таємниця, що Штати вже досить сильно впливають на Саудівську Аравію, на королівську сім’ю, і цей вплив тільки посилився подіями, пов’язаними з вбивством журналіста.
24 Financoff Березень 2019
Розмовляв:
А який прогноз цін на нафту на березень 2019 року ви можете дати? Справа в тому, що після тривалого зниження цін на нафту з кінця вересня зараз ми спостерігаємо корекцію. І, якщо ми кажемо саме про нафту марки Brent, то вона зросла до 62 доларів за барель. Багато аналітиків вбачають у цьому розворот тренду і вважають, що нафта, можливо, зараз почне зростати. Особисто я так не вважаю. Якщо подивитись на графік Timeframe D1, то тут ми бачимо формування фігури «перевернута голова і плечі». І якщо відбудеться пробиття «лінії шиї» і відкат до неї, то, скоріш за все, ми можемо очікувати зростання нафти до відмітки 7073 долари. Але що стосується фундаментальних і новинних факторів, то я не думаю, що ціна буде рости, оскільки той же ОПЕК не може домовитися про скорочення видобутку нафти. Взагалі, нафта – це досить цікавий інструмент. Річ у тому, що вже давно на її вартість не впливає ні попит, ні пропозиція. На ринку зараз торгують, головним чином, «паперовою нафтою». І її набагато більше, ніж нафти, яка існує у фізичному вигляді. Це перше. Друге — ринок перенасичений нафтою, її більше, ніж потрібно. Заповнені сховища, заповнені танкери. Зберігання дуже багато коштує. Але скорочувати видобуток країни не бажають. На ціну нафти зараз більше впливають різні новини, тому що цим ринком сьогодні правлять спекулянти разом з ОПЕК. От чому будь-яка новина про ЧП або ситуацію, яка сталася у нафтовій країні, віддзеркалюється на вартості, хоча реального впливу не має. Але інвестори на це реагують та, продаючи або купуючи нафту, таким чином змінюють ціну. А запаси нафти можуть коли-небудь скінчитися? На сьогоднішній день існують дві протилежні одна одній теорії появи нафти. Згідно з першою, більш популярною, запаси нафти обмежені і вони закінчаться. Але є сучасна теорія, яка каже про те, що вони постійно поповнюються. Тільки тут варто казати не про запаси нафти взагалі, а звернути увагу на запаси у верхніх шарах Землі. Тому що чим глибше знаходиться цей ресурс, тим складніше і дорожче буде його дістати. І прийде час, коли дешевше буде видобувати сланцеву, наприклад. Але поки що нафти дуже багато і під самою поверхнею. Я вже не кажу про близький Схід та шельфи. Чи вигідно зараз інвесторам вкладатися в цю сферу? Так, звісно. Я якраз і люблю нафту за те, що вона то росте, то падає. Бо коли вона падає, я заробляю на падінні. Але запам’ятайте: купують у самому низу, а продають у самому верху тільки брехуни. На практиці так не буває. Я спіймав декілька рухів, коли вона знижувалася, але на зрості цього разу я не заробляв, оскільки в мене зараз «ведмежий» настрій, не «бичачий». Минулої неділі укладав угоди на продаж, але сьогодні – по якій ціні я її продав, по такій само і закриваю. Просто без збитків. Почекаю, як відпрацюється фігура, і буду розглядати продаж вниз до рівня 55 доларів за барель. Або вже покупку – якщо фігура «голова і плечі» все ж таки буде сформована і буде пробиття «лінії шиї». Взагалі, заробляти на нафті – саме те. У нас, наприклад, всеукраїнський турнір проходив нещодавно, і третє місце зайняла людина, яка торгувала саме нафтою.
INTERVIEW Location: Foto studio Victor Lisenko Photo: Anastasia Svirskaya Makeup: Aya Gluzhetskaya Hair styling: Serkhio Osorio
26 Financoff Березень 2019
INTERVIEW
ОСОБИСТА ФОРМУЛА УСПІХУ Інтерв'ю з НАТАЛІЄЮ БОНДАРЧУК, генеральним директором ТОВ «ЄВРОПЕЙСЬКА ЮРИДИЧНА ГРУПА «ДИПЛОМАТ», директором ПП «ЮРИДИЧНИЙ АЛЬЯНС», віце-президентом ГО «Інститут Розвитку Демократії», активним громадським діячем, турботливою мамою та дружиною і просто дивовижною жінкою.
Розмовляла: ОЛЕНА КОНЬКОВА
Financoff Березень 2019 27
INTERVIEW
... моя формула успіху — постійне вдосконалення навичок, гідне оточення та правильне планування свого часу. Пані Наталіє, неможливо не захоплюватися вашими досягненнями у власному бізнесі, а також тим, що ви робите для українського суспільства. Як такій тендітній жінці з чарівною зовнішністю вдається займати настільки не пожіночому серйозні посади у брутальному світі чоловіків? У кожного з нас у цьому житті є своя місія. Головне — зрозуміти, в чому вона полягає, і рухатись у заданому напрямку, вчитися, розвиватися, щоб стати справжнім фахівцем, найкращим у своїй галузі. Я теж не народилася керівником. З моменту, коли я тільки починала замислюватись про майбутню професію, і до створення разом з чоловіком Адвокатсь28 Financoff Березень 2019
кого бюро Сергія Бондарчука «ДИПЛОМАТ» був довгий період становлення особистості, навчання, проб і помилок. Я дуже вдячна чоловіку, що став моєю опорою, порадником, партнером по бізнесу і життю. Я ставлюся до всього, що роблю, не як до праці, а роблю усі справи із натхненням і завзятістю. Крім того, правильне планування свого часу реально творить дива. Розставивши пріоритети на день, тиждень, місяць, ти починаєш сприймати суцільну картину і наочно бачиш, скільки ще залишається вільного часу на себе, чоловіка, дітей, відпочинок та хобі. Отже, моя формула успіху умовно виглядає таким чином: постійне вдосконалення навичок, гідне оточення та правильне планування свого часу.
Адвокатське бюро Сергія Бондарчука «ДИПЛОМАТ» ви заснували разом з чоловіком. Чи мали ви досвід керівника, перед тим як очолити сімейний бізнес? Ні, керівником я раніше не була. Усе, що я зараз знаю у галузі юриспруденції, я успадкувала від свого коханого чоловіка. Життєвої мети стати юристом у мене спочатку не було. У 1994 році ми разом з чоловіком створили ТОВ «ДИПЛОМАТ», яке я згодом очолила. Протягом усіх цих років я мала поруч із собою прекрасний приклад. Чоловік мені у всьому допомагав і продовжує допомагати і зараз, і це обопільно. Завдяки нашим сумісним зусиллям на сьогоднішній день наша компанія є однією з найкращих в Одеському регіоні, а мабуть, і в країні.
INTERVIEW
Як поставився мій чоловік? Тож він сам і запропонував мені стати генеральним директором ТОВ «Європейська Юридична Група «ДИПЛОМАТ»», директором приватного підприємства «ЮРИДИЧНИЙ АЛЬЯНС», керівником Адвокатського бюро Сергія Бондарчука «ДИПЛОМАТ», помічником секретаря Одеської міської ради, віце-президентом ГО «Інститут Розвитку Демократії». Прикро, але Україна не може похвалитися стабільним економічним становищем. Що, на вашу думку, є наріжним каменем, який перешкоджає подальшому розвитку країни? Чого не вистачає або що треба додати керувальній машині, щоб зробити життя українців кращим? Більшість успішних чоловіків негативно ставляться до намірів їх дружин ставати з ними пліч-о-пліч у веденні бізнесу, а деякі і зовсім забороняють своїм жінкам працювати і втручатися у чоловічі справи. Як поставився ваш чоловік до бажання дружини стати його партнером не тільки по життю, але й по бізнесу? Як я вже казала, моя родина, мій чоловік — це джерело моєї наснаги та натхнення. Спасибі йому і Богу, за те що подарував мені саме цю людину, яка розуміє мене краще, ніж я сама. Я навіть уявити собі не можу, щоб у нашій сім'ї хтось щось міг комусь заборонити. Ми багато спілкуємось, обговорюємо важливі рішення, ділимось враженнями та переживаннями.
Так, спілкуючись з багатьма жінками, я доволі часто чую про те, що їх чоловіки ставляться до дружин як до своєї власності. Нереалізовані дівчата, молоді і віком старше, будучи заміжніми, звертаються до мене за допомогою, і я вчу їх, як розкрити свій потенціал, вийти за межі «чоловік-дімдіти» і жити так, щоб встигати все і навіть більше.
...моя родина, мій чоловік — це джерело моєї наснаги та натхнення
На жаль, проблем у керувальній машині нашої країни досить багато. Україна, з її величною історією, багатим епосом, унікальною народністю і щирістю ще зовсім недавно отримала таку омріяну незалежність, але поки що не знає, що з нею робити. Корумпованість системи та необізнаність народу щодо своїх прав згідно з конституцією призводить до непрофесійності і хаосу в багатьох сферах економіки та життя. На мою думку, спасіння потопаючих – насамперед – в руках самих потопаючих. Якщо кожен українець займе активну позицію, почне діяти, а не чекати, коли щось само собою зміниться — тоді поволі ситуація в країні почне налагоджуватися. Від уряду, який має складатися саме з таких дієвих, кваліфікованих представників нації, потребується покращення середовища Financoff Березень 2019 29
INTERVIEW
для розвитку малого та середнього бізнесу, видалення корупційних ланцюгів і досягнення миру. Зараз влада не може, а в деяких випадках і не хоче налагоджувати комунікаційний зв'язок із суспільством та бізнесом. Демократія, тобто влада народу, у нашій країні не відчувається, тож чекати на справедливість — заняття доволі безглузде. Тому наша громадська організація, де я обіймаю посаду віце-президента, називається «Дослідницький Інститут Розвитку Демократії». Ми ставимо за мету подолання так званої дисфункції демократії, яка стає на перешкоді реалізації справедливості у суспільстві. У нашій діяльності ми поєднуємо три складові: Дослідницький Інститут Розвитку Демократії, PR-агентство і GR-консалтинг. Ми пропонуємо нашим партнерам рішення, засновані на досвіді реалізації комплексних кампаній, напрацьовані за роки роботи на ринку PR- і GR-контакти. Унікальні авторські розробки та наукова база дозволяють нам досягти потрібного результату. Як ви, будучи дієвою бізнеследі, ставитесь до явища окупації прекрасною статтю головних позицій на чолі цілих держав і компаній-гігантів, що особливо простежується останніми роками? З давніх-давен світом керують чоловіки. Брутальна чоловіча манера ведення справ та жага до влади циклічно призводила і продовжує вести до ескалації конфліктів, війн, непорозумінь
30 Financoff Березень 2019
Від уряду, який має складатися саме з таких дієвих, кваліфікованих представників нації, потребується покращення середовища для розвитку малого та середнього бізнесу, видалення корупційних ланцюгів і досягнення миру
і страждань усього людства. Так, справді, тенденція зростання кількості жінок при владі за останні кілька років не може залишитись непоміченою. Гендерні стереотипи, які тисячоліттями змушували жінок мовчати і підкорюватися патріархальному ладу, зараз починають відходити на другий план. Уже декілька поколінь жінок (починаючи з початку минулого століття) займають активну життєву позицію, здобувають знання у всіх сферах діяльності і відкрито висловлюють свої думки. Звісно ж, мене тішить, що у світі з кожним роком збільшується кількість жінок-керівниць, справжніх професіоналів, здатних чітко та вправно вести великий бізнес, керувати людьми і навіть цілими країнами. Але їх частка у чоловічому світі — все одно дуже мала. Але ж недарма кажуть, що за кожним великим чоловіком стоїть не менш велика жінка. В історії існує безліч прикладів того, як дружини вели-
ких діячів політики, мистецтва, спорту тощо, залишаючись у тіні, непомітно направляли своїх коханих, допомагаючи їм підніматися до захмарних висот. Діяльність жінки апріорі не може бути деструктивною, адже у нас інша місія, а саме – створювати та відроджувати. Тому якщо біля кожного чоловіка-керівника буде його натхнення — розумна, обізнана і мудра жінка — світ зміниться на краще. Розкажіть, будь ласка, як при вашій цілковитій зайнятості, купі щоденних справ вам вдається приділяти увагу собі, чоловіку і дітям? Вміння керувати своїм часом та самоорганізовуватися – головна ознака успішної бізнес-леді. З цими навичками народжуються одиниці, але їх цілком реально виховати в собі самостійно. Мистецтво керувати своїм часом — тайм-менеджмент — це наука, яка тримається на чотирьох великих китах. По-перше, треба завести щоденник. Тримати усе в голові — просто неможливо, адже все одно щось забудеться. Коли заводиш щоденник, треба усюди брати його з собою. Я записую усі свої плани на день зранку, коли прокидаюсь, але можна робити це і ввечері перед сном. По-друге, треба навчитись розставляти пріоритети. Переглядаючи список справ у своєму щоденнику, я розділяю першочергові, найважливіші завдання та ті, які можуть почекати.
INTERVIEW
мене тішить, що у світі з кожним роком збільшується кількість жіноккерівниць, справжніх професіоналів, здатних чітко та вправно вести великий бізнес
Photo: Anastasia Svirskaya Style: Multi-brand boutique of women's and men's clothing «Symbol» Dress: Philosophy Blouse: Philosophy
Financoff Березень 2019 31
INTERVIEW
Секрет довгих міцних стосунків — це велика взаємоповага та вміння радіти приємним дрібничкам
Location: Foto studio Victor Lisenko Photo: Anastasia Svirskaya Makeup: Aya Gluzhetskaya Hair styling: Serkhio Osorio
32 Financoff Березень 2019
INTERVIEW
Не слід себе перевантажувати, адже усього не переробиш! Таким чином я не марную часу та збільшую ефективність своєї роботи. Крім того, кожен керівник має оточити себе надійною вправною командою професіоналів, котрим можна делегувати деякі повноваження. Це стосується не тільки бізнесу, але й домашніх справ. І, мабуть, найважливіше, що я засвоїла, ставши керівником, — це важливість відпочинку. Емоційне вигорання не дозволить вам втілити свої плани та досягти поставлених цілей, що б ви не робили. Тому давайте собі емоційний та фізичний відпочинок. Займіться медитацією, йогою чи просто проведіть час у колі рідних та друзів, коли відчуваєте брак сил. Також відмінно відновлюють сили подорожі та улюблені хобі. Як родина Бондарчуків проводить вільний час? Чи є у вас сімейні традиції, наприклад, на свята, чи особливості щоденного родинного моціону? Ми дуже дружна родина і намагаємося якомога більше часу проводити разом. Хоча наші діти вже підросли, ми все одно зустрічаємо дні народження, Новий рік, Різдво та інші свята в тісному родинному колі, з великим задоволенням робимо одне одному дарунки, адже що може бути краще за усмішку коханої людини і її щасливі очі!
...давайте собі емоційний та фізичний відпочинок. Займіться медитацією, йогою чи просто проведіть час у колі рідних та друзів, коли відчуваєте брак сил Щодо моціону — ми намагаємося кожен день вечеряти усі разом за одним столом у родинному колі, коли кожен має змогу розказати, як пройшов його чи її день, спитатися поради чи підбадьорити близьку людину перед важливою справою, запланованою на завтра. А ще ми просто обожнюємо подорожувати, обов'язково усі разом. Наші подорожі — це не просто засмага на пляжі та купання в басейні готелю. Ми – активні туристи, і, зібравши усе необхідне в рюкзаки, ми можемо вирушити в гори, щоб побачити багряний захід сонця з кращої точки огляду, або ж усі разом поїхати на дайвінг. Ви з чоловіком живете душа в душу, в усьому допомагаючи одне одному. Мабуть, ви володієте якимось секретом, сакральними знаннями, що допомагають
підтримувати сімейне вогнище, яке не згасає через роки? Секрет довгих міцних стосунків — це велика взаємоповага та вміння радіти приємним дрібничкам. Немає головних і підлеглих — є подружжя, що йде по життю взявшись за руки, поруч, плічо-пліч. Кожній людині потрібна інша людина, інакше й бути не може. Чоловік та жінка зовсім різні, думають, відчувають та діють по-різному, та коли вони разом і їхня воля спрямована на одне – їхня відмінність стає непереможною силою. Я це точно знаю, у нас так з моїм чоловіком, і я б хотіла таких відвертих відносин і для своїх дітей, у яких все ще попереду. Що б ви побажали прекрасній половині читачів журналу «Financoff», які зараз надихаються вашими словами, але не знають, з чого почати рух у напрямку змін на краще? Я хочу побажати прекрасним читачкам журналу «Financoff» ніколи не опускати руки. Невдачі — неодмінні супутники росту, адже якщо б не було сумних моментів, як би ми знали, що таке успіх і радість. Хіба могли б ми повною мірою насолодитися успіхом, скупатися в його теплих променях? Сам всесвіт посилає нам випробування, але тільки ті, з якими ми ладні впоратись. Дійте, рухайтесь, вчіться, вдосконалюйтесь — і успіх не змусить довго на себе чекати! Financoff Березень 2019 33
INTERVIEW
Photo: ANASTASIA SVIRSKAYA Style: Multi-brand boutique of women's and men's clothing «SYMBOL» Look: BRUNELLO GUCINELLI Footwear: PRADA
34 Financoff Березень 2019
I am glad that the number of women leaders, real professionals who can clearly and skillfully lead a big business, increases in the world year by year
INTERVIEW
Interview with NATALIA BONDARCHUK, CEO of the «EUROPEAN LEGAL UNIT «DIPLOMAT»» LLC, director of the «LEGAL ALLIANCE» PE, head of the Law Office of Sergey Bondarchuk «DIPLOMAT», vice-president of the «INSTITUTE OF THE DEVELOPMENT OF DEMOCRACY» PO, an active public figure, caring mother and wife and just a wonderful woman.
Mrs. Natalia, one cannot but admire your achievements in your own business, as well as what you do for the Ukrainian society. How can such a frail woman, with a charming appearance, manage to occupy such not lady-like serious positions in the brutal men’s world? Each of us has his own mission in this life. The main thing is to understand what exactly it is and to stay the course, to study, to develop, in order to become a true expert, the best in your area. Personally I was not born a leader as well. Since the moment when I has just started to think over the future profession, and right to the creation of the Law Office of Sergey Bondarchuk «DIPLOMAT» together with my husband, there has been a long period of personal formation, learning, trial and error. I am very grateful to my spouse who has become my support, adviser, partner in business and life.
The «EUROPEAN LEGAL UNIT «DIPLOMAT»» LLC was founded by both you and your husband. Have you ever had any managing experience before leading a family business? No, I've never been a leader before. All I know in jurisprudence right now, I’ve inherited from my beloved husband. I’ve never had a life-long goal of becoming a lawyer. In 1994, we, my husband and I, had created «DIPLOMAT» LLC, which I headed later. During all these years, I had a wonderful example by my side. My husband has been helping me in everything and continues to help now, and this is mutual. Today it’s a powerful legal unit, which has transformed into the «EUROPEAN LEGAL UNIT «DIPLOMAT»». Due to our joint efforts, today, our company is one of the best in the Odessa region, and on the south of Ukraine.
I treat everything I do, not like a job, but I do all the things with inspiration and persistence. In addition, the correct planning of time really works miracles. By prioritizing the day, week, month, you start perceiving a solid picture and see clearly how much time is left for yourself, husband, children, rest and hobbies. So, my personal success formula looks like this: constant improvement of skills, decent environment and proper planning of time.
...my family, my husband are the source of my encouragement and inspiration
Most successful husbands have a negative attitude to their wives' intentions being with them side by side in business, and some even prohibit their women from working and interfering in men's affairs. How did your husband treat his wife's desire to become his partner not only in life but also in business? As I have already said - my family, my husband are the source of my encouragement and inspiration. I thank him and God, for giving this particular person who understands me better than I do it myself. I can not even imagine that in our family someone could forbid something to someone. We communicate a lot, discuss important decisions, share impressions and experiences. Yes, when talking to many women, I often hear that their husbands regard their wives as their property. Girls with lack of self-realization, young and older ones, being married, turn to me for help, and I teach them how to reveal their potential, to go beyond the «husband-housechildren» frames and live in order to manage everything and even more. How did my husband treat that? It was he, who suggested me to become CEO of the «EUROPEAN LEGAL UNIT «DIPLOMAT»» LLC, director of the «LEGAL ALLIANCE» PE, vice-president of the «Institute of the Development of Democracy» PO.
Financoff Березень 2019 35
INTERVIEW Interviewed by: ELENA KONKOVA
... my personal success formula is constant improvement of skills, decent environment and proper planning of time It's a pity but Ukraine can not boast of a stable economic situation. What, in your opinion, is the cornerstone that hinders further development of the country? What is missing or to be added to the executive machine to change the life of Ukrainians for better? Unfortunately, there are a lot of problems in our country's executive machine. Ukraine, with its great history, rich epic, unique national identity and sincerity, has only recently obtained such a dreamed independence, but it does not know what to do with it so far. The corruption of system and lack of awareness among people of their rights under the Constitution lead to unprofessional actions and chaos in many areas of economy and life. In my opinion, the rescue of a drowning man, first of all, is the drowning man’s own job. If each Ukrainian occupies an active position, starts doing something, instead of waiting until everything changes naturally - then the situation in the country will slowly start getting better. The government, which should consist of such efficient, qualified representatives of the nation, needs to improve the environment for the development of small and medium36 Financoff Березень 2019
sized businesses, as well as remove corrupt chains and achieve peace. Now the authorities can not, and in some cases, they don’t even want to establish a communication link with society and business.
of the main positions at the head of entire states and giant companies by representatives of the beautiful part of the mankind, which is especially traced in recent years?
Democracy, that is, the power of people, is not felt in our country, so waiting for justice is quite a senseless job. Therefore, our public organization, where I occupy the position of a vice-president, is called «Research Institute of the Development of Democracy». We aim to overcome the so-called dysfunction of democracy, which becomes an obstacle to the restoration of justice in the society. In our activity, we combine three components: the Research Institute of the Development of Democracy, PR-agency and GR-consulting. We offer our partners solutions based on the experience of implementing comprehensive campaigns, PR- and GR-contacts developed over the years. Unique author developments and scientific base allow us to achieve the needed results.
From ancient times, the world has been governed by men. The brutal manner of doing business and the thirst for power has cyclically been leading and continue to lead to the escalation of conflicts, wars, misunderstandings and suffering of the whole humanity. Indeed, the trend of increasing of number of women in power over the past few years can not remain unnoticed. Gender stereotypes, which for centuries forced women to remain silent and submit to the patriarchal system, now begin to pale into insignificance. A number of generations of women (since the beginning of the last century) occupy an active life position, gain knowledge in all spheres of activity, and openly express their thoughts.
Being an active business woman, how do you treat the phenomenon of occupation
Of course, I am glad that the number of women leaders, real professionals who can clearly and skillfully lead a big business, manage people and even entire countries increases in the world year by year. But their share in the men's world is still very small.
The government, which should consist of such efficient, qualified representatives of the nation, needs to improve the environment for the development of small and medium-sized businesses, as well as remove corrupt chains and achieve peace
But it's no wonder that behind each great man there is no less great woman standing. In history, there are many
INTERVIEW examples of how the wives of great politicians, artists, men of sports, etc., remaining in the shadows, quietly directed their beloved, helping them climb to the sky-highs. The activity of a woman a priori can not be destructive, because we have another mission, namely, to create and revive. Therefore, if every man-leader has his inspiration - a smart, knowledgeable and wise woman - the world will change for the better.
an important issue scheduled for tomorrow. And we just adore traveling, necessarily all together. Our travels are not just beach tanning and swimming in the hotel pool. We are active tourists, and, having packed everything we need in the backpacks, we can go to the mountains to see the crimson sunset from the best spot, or go together for diving. You and your husband live in complete harmony, helping each other in everything. Perhaps you have some sort of secret, sacred knowledge that helps maintaining family hearth that does not fade over the years?
Tell me, please, how do you manage with your full employment and a pile of daily affairs, to pay attention to yourself, husband and children? The ability to manage your time and organizing yourself is the main quality of a successful business lady. Only units are born with such skills, but it is quite possible to develop them in yourself. The art of managing your time - time management - is a science based on three main pillars. First, you need to start a diary. It is simply impossible to keep everything in your head, anyway something will be forgotten. When you start a diary, you need to take it with you everywhere. I write down all my daily tasks in the morning when I wake up, but you can do it in the evening before going to bed. Secondly, you need to learn how to prioritize. Looking through at the list of issues in my diary, I separate those of high priority, the most important tasks and the ones that can wait. You should not overload yourself, after all, you can’t do everything at once! So I do not waste time and increase the efficiency of my work. In addition, each manager should surround himself with a reliable, skillful team of professionals who can be delegated some tasks. This can be applied not only to business but also to household chores. And, perhaps, the most important thing that I’ve learned from becoming a leader is the importance of having a rest. Emotional burnout will not allow you to complete your plans and achieve your goals, whatever you do. So let
The secret of long lasting relationships is great respect and the ability to enjoy pleasant minutiae. There are no managers and subordinates - there is a married couple who lives walking hand by hand, side by side.
...let yourself have an emotional and physical rest. Go in for meditation, yoga, or just spend time with family and friends when you feel lack of strength yourself have an emotional and physical rest. Go in for meditation, yoga, or just spend time with family and friends when you feel lack of strength. Travelling and favorite hobbies also perfectly help to restore power.
Each person needs another person, otherwise it cannot be. Man and woman are completely different, think, feel and act differently, and when they are together and their will is focused in one direction - their difference becomes invincible force. I know it for sure, we have that with my husband, and I would like such sincere relationships for my children who still have everything ahead.
How does the Bondarchuk family spend their free time? Do you have any family traditions, for example, for holidays, or peculiarities of everyday family schedule?
What would you like to wish the beautiful half of the «Financoff» magazine readers, who are getting inspiration from your words now, but don’t know where to start in order to move towards changes for the better?
We are a very friendly family and try to spend as much time together as possible. Although our children have grown up, we still meet birthdays, New Year's Eve, Christmas and other holidays in a close family circle, with great pleasure we make gifts to each other, because what can be better than a smile of your beloved person and his happy eyes!
I want to wish the beautiful readers of the «Financoff» magazine never to give up. Failures are inalienable companions of growth, because if there were no sad moments, how would we know what success and joy were. Could we fully enjoy the success, swim in its warm rays?
As for the motivation, we try to have dinner every day at one table in a family circle, when everyone can tell how he or she is going, ask advice or encourage a loved one before
The universe itself sends us trials, but only those which we are ready to cope with. Act, move, learn, improve yourself - and success will not make you wait for long! Financoff Березень 2019 37
Ділові зустрічі з комфортом В
одеському бізнес-центрі «Wall Street», за адресою провулок Віце-адмірала Жукова, 14, що зовсім поруч із Дерибасівською, розташувався сучасний багатофункціональний конференц-зал, яким можна скористатися для проведення ділових зустрічей. Слід зауважити, що у сусідній будівлі знаходиться однойменний готель, тому його постояльцям буде дуже зручно користуватися залом для відповідних цілей. Приміщення розраховане на 70 персон та має різноманітні варіанти розсадження людей.
Необмежені можливості За дуже демократичну ціну ви можете орендувати зал, повний стильних чорних та білих крісел, комфортабельних шкіряних диванів та вишуканих дерев’яних столів. Також у вартість включено freetime – час на підготовку до зустрічі (15 хвилин до її початку і 15 хвилин після її закінчення), невеличку кімнату для перерви на каву, місце для фотозони, бездоганне кондиціювання повітря, забезпечення повної безпеки та відеоспостереження у будівлі бізнес-центру, а також автостоянку для вашого транспорту, яка теж охороняється. Крім цього ви можете скористатися різноманітним обладнанням, таким як ноутбуки або стаціонарні комп’ютери, фліпчарти, презентери та сухостиральні магнітні дошки. У тому числі вам будуть надані різні поліграфічні послуги, а ще – послуги оператора та фотографа. Звісно, все це за додаткову плату і за вашим бажанням.
38 Financoff Березень 2019
Витонченість смаку Професіоналізм у деталях Задля уникнення негараздів та будь-яких проблем технічного характеру вас буде супроводжувати менеджер протягом усього часу проведення заходу. Також ви маєте можливість замовити фуршет та бізнес-ланч чи просто випити смачний чай або каву. Персонал «Wall Street» допоможе вам організувати конференцію, майстер-клас, семінар або лекцію на найвищому рівні, а також забезпечить індивідуальний підхід до кожного клієнта.
Odessa, Vice Admiral Zhukov Lane, 12 Financoff Березень 2019 39
EXCLUSIVE
Автор: РОСТИСЛАВ ЛУШИН
У гонитві за людськими серцями підприємці створюють крижані ресторани, встановлюють кафе в гротах і на верхівках дерев, запускають змій і мишей, роздягають відвідувачів догола. І все це – заради унікальності.
НА ЖИВЦЯ: як ресторани приваблюють нових відвідувачів
С
ьогодні недостатньо смачно нагодувати відвідувача ресторану. Гість може не виходити з дому, щоб отримувати сніданок, обід, вечерю з доставкою до холодильника. На вибір будь-яка кухня: від фастфуду до авторських страв. Інтернет дарує можливості занурення в будь-яку діяльність поза межами дому: від онлайн-ігор до відвідування конференцій. І все це – не виходячи з дому. Тож чому люди продовжують ходити в ресторани? За новим досвідом, який вони не зможуть отримати ніде. І в цьому – головна особливість сучасних концепцій: вибудувати діалог з гостем, розповісти йому цікаву історію, дати прожити маленьке життя. У Брукліні немає відбою від клієнтів у ресторані «Eat», власник якого довгий час жив у буддійському мо-
40 Financoff Березень 2019
Зараз можна отримати все що завгодно з доставкою додому. Проте люди продовжують відвідувати ресторани. Правда, туди вони ходять не за їжею, а за новими враженнями
настирі. Кожен гість має можливість зануритися в тишу – в закладі заборонено говорити і користуватися девайсами. Немає кращого рішення для сучасної людини, яка настільки завантажена інформацією, що моменти спокою і концентрації на їжі стають безцінними. Додайте до цього хорошу кухню – і вийде щоденний ретрит за участю відвідувачів. Багато концепцій сьогодні крутяться навколо спілкування персоналу закладів і гостей. Шеф-кухар виходить і прогулюється серед столиків, ділиться рецептами, жартує і навіть співає пісні. Офіціанти показують пантоміми і танцюють бугі-вугі. У США клієнтам настільки набридло нескінченне «облизування» і милі посмішки, що по всій країні гримить мережа «Dick's Last Resort», куди навмисне наймають грубих офіціантів. Вони видають відвідувачам слюнявчики, надягають на голови ковпаки і поводяться в кращих традиціях їдалень СРСР, де, якщо щось не подобається – вільний.
EXCLUSIVE А що може бути більш хвилююче, ніж вечеря на висоті? Уявіть собі кран, який піднімає майданчик на небо. Тут знаходяться гості за столами, а в центрі – кухарі та офіціанти. І все це на висоті 50 метрів. Творці «Dinner in the Sky» пішли далі і вже пропонують ліцензії на подібні вечері в 45 країнах світу. У гонитві за людськими серцями підприємці створюють крижані ресторани, встановлюють кафе в гротах і на верхівках дерев, запускають змій і мишей, роздягають відвідувачів догола. І все це – заради унікальності. І довгострокових відносин. Адже гість повернеться туди, де йому гарненько полоскотали нерви або викликали сильну емоцію. Що важливо в подібних концепціях? Тонка грань між оригінальністю і вульгарністю.
...люди хочуть переживати різні емоції: від щастя до сорому. У століття інтернету і соціальних мереж вони потребують живого спілкування. Нехай навіть безглуздого і грубого. Про що це говорить? Про те, що люди хочуть переживати різні емоції: від щастя до сорому. У століття інтернету і соціальних мереж вони потребують живого спілкування. Нехай навіть безглуздого і грубого. І ТРОШКИ НЕРВОВО Які ще бувають відчуття? Страх. Це, мабуть, один з найсильніших тригерів, які штовхають людей відвідувати ресторани на обривах і під водою. У Китаї заклад «Fangweng» розмістили на прямовисній скелі, і видовище це – не для людей зі слабкими нервами. Щоб пройти до свого столика, доведеться подолати тонку доріжку над прірвою. Цей досвід змогли переплюнути тільки Мальдіви з «Ithaa Restaurant», розташованим під водою. Тут вам і акули, і скати, і краби на тарілці. Стіл тут бронюють за місяць.
Також власники кафе грають на бажанні клієнтів відчути диво. Мабуть, тому так популярні ресторани на різну казкову тематику. Компанія «Diamond Dining» створила заклад, де кожен гість перетворюється в героя казки «Аліса в Країні чудес». Вхід – через велику книгу, всередині столики у вигляді чашок, чарівне меню та офіціанти у вигляді казкових героїв. Сюди можна додати і тренд на ресторани в стилі «Ігор престолів» та «Вікінгів». Про що це говорить? Про потребу в казці. Кожен хоч раз у житті хоче побути героєм. І випити чаю зі Шляпником. В Індії власники ресторанів люблять грати на страху смерті. Ресторани тут відкриваються буквально на кістках. В одній з провінцій є кафе, де прямо в залі знаходяться обгороджені могили з надгробками. Покуштувати свій рис можна поруч з мертвими. В Азії це вважається доброю прикметою, тому і заклад називається «New Lucky».
Адже клієнт – істота ніжна й ранима. Він може не зрозуміти фішки і відверто образитися. А в наш час це загрожує довгими судовими розглядами. До речі, все більше закладів з'являється в церквах. Гостям пропонують повечеряти і побувати на службі, послухати орган або сповідатися. Цікаво, якою буде сфера ресторанного бізнесу через десять років? Сьогодні можна вже точно говорити про технологізацію громадського харчування: молекулярною кухнею мало кого здивуєш, у хід пішли гаджети. Кав'ярні друкують селфі клієнта на молочній пінці, ресторани пропонують VR-шоломи, щоб зануритися у віртуальний світ і покуштувати свою вечерю, наприклад, у космосі або на глибині величезної западини.
Financoff Березень 2019 41
Дами попереду! Чому жінки стають ефективнішими за чоловіків
М
и стоїмо на рубежі нової індустріальної епохи. Змінюються технології, громадські погляди на багато питань економіки, та й саме життя. Росте абсолютно нове покоління. Багато експертів та істориків стверджують, що вплив і роль жінки найбільш помітні і значні якраз в епоху змін або серйозних історичних подій. Знаменитий культуролог і літературознавець Юрій Лотман у своїх роботах так пояснює цей феномен: «З одного боку, жінка, з її напруженою емоційністю, жваво і безпосередньо вбирає особливості свого часу, значною мірою обганяючи його. З іншого боку, жінка – дружина і мати – найбільшою мірою пов'язана з надісторичними властивостями людини, з тим, що глибше і ширше відбитків епохи».
Тільки 10 % фінансування в усьому світі йде на жіночі стартапи. У той же час компанії, де власники та інвестори зрозуміли комерційну цінність присутності жінок на топових позиціях в компанії, розвиваються швидше
Багато експертів в області HR і представники бізнесу говорять про те, що жінки стають більш ефективними на роботі, ніж чоловіки. Їхня гнучкість, висока адаптивність, терплячість, витривалість виявляються більш затребуваними якостями, ніж індивідуалізм чоловічого лідерства. У дослідженні McKinsey «Women matter» було опитано 115 000 співробітників із 431 приватної і публічної компанії. Зокрема, в дослідженні стверджується, що жінки більш ефективні під час змін, ніж чоловіки, які найбільш яскраво себе проявляють в епоху стабільності. Наприклад, вони більше приділяють увагу розвитку персона-
вчені з Університету Лос-Анджелеса та Університету Мадрида стверджують, що мозок жінки менший за розмірами, ніж мозок чоловіка, але працює ефективніше. На думку дослідників, жіночий мозок може тримати під контролем найскладніші завдання і з меншими витратами енергії справлятися з їх рішенням
42 Financoff Березень 2019
лу, мотивації, побудові рольової моделі. У той час як чоловіки концентруються на контролі виконання і краще приймають рішення. Ще далі йдуть вчені з Університету Лос-Анджелеса та Університету Мадрида, які стверджують, що мозок жінки менший за розмірами, ніж мозок чоловіка, але працює ефективніше. На думку дослідників, жіночий мозок може тримати під контролем найскладніші завдання і з меншими витратами енергії справлятися з їх рішенням. Професор когнітивної нейронауки в Кембриджському університеті пояснив цей феномен тим, що «менший розмір може представляти собою більш інтенсивну упаковку нервових клітин або більш активну взаємодію між ними». Вторять вченим і HR-фахівці. Наприклад, австралійські експерти визнають, що жінки стали працювати більше, ніж чоловіки, і найближчим часом можуть стати рушійною силою багатьох компаній. Підтверджують це і дані глобальної системи моніторингу талантів Gartner, яка провела опитування більше 22 000 співробітників у 40 країнах світу. Результати показують, що зростає число жінок, готових працювати більше заради просування по кар'єрних сходах. Більш того, жінки на 7% ефективніші і продуктивніші за чоловіків.
З іншого боку, далеко не всі роботодавці цінують старанність і сумлінність співробітниць-жінок. На жаль, у цьому ж дослідженні повідомляється, що близько 30 % жінок не задоволені своєю зарплатою, умовами праці, соціальними пільгами і вважають, що чоловіки знаходяться у більш виграшній ситуації. Після кризи 2008 року тільки в США на 26 % зросла кількість компаній, які заснували жінки. І це при тому, що жінки-підприємці досі зазнають труднощів з фінансуванням власного бізнесу і пошуком інвесторів. Навіть на хвилі гучних успішних стартапів бізнес-ангели підсвідомо охочіше інвестують в компанії, де на чолі стоїть чоловік. Хоча в епоху змін жіноча акуратність, обережність, ставка на досвід, вміння працювати в умовах маленького бюджету виявляються найбільш ефективними якостями для управління фінансами компанії та бізнесом в цілому. Вимірювати кожен крок і виважено приймати рішення жінка змушена не тільки через посткризові умови, а й через ризик не одержати фінансування. За словами бізнес-ангела Девіда Нетер, жінки-підприємці в основному створюють компанії, які вирішують реальні проблеми, а
не тому, що випробувана технологія дозволяє створити щось нове. Саме такі компанії відповідають запитам часу, коли клієнти рахують кожну копійку і витрачають гроші тільки у справі. Більш того, найцікавіші стартапи, які допомагають вирішувати серйозні світові проблеми, також належать жінкам. Колишній топ-менеджер «Pacific Gas & Electric» заснувала компанію, яка інвестує в розробки відновлюваної чистої енергії. Одним з яскравих стартапів останніх років стала компанія «ImpactVision», що базується в Сан-Франциско. Абі Раманан – виконавчий директор і один із засновників компанії. «ImpactVision» спеціалізується на розробці технологій, які завдяки гіперспектральній візуалізації допомагають визначити якість продуктів. Француженка Амаль Бендалі разом із партнерами заснувала компанію «Inorevia», що займається дослідженнями та інноваціями в області виробництва інструментів нового покоління для лабораторій і лікарень. За рахунок менших розмірів і використання інноваційних технологій вироби повинні скоротити витрати на медичне обладнання і помітно продовжити термін їх служби. До слова, стартап вже знайшов підтримку у французького уряду. І таких стартапів налічуються сотні.
Виграють у сучасних реаліях і великі міжнародні компанії, де в раді директорів є хоча б одна жінка. Вже доведено, що такі компанії показують кращі фінансові результати, ніж традиційні «чоловічі» компанії. Публічні компанії, де в раді директорів немає жінок, у 2016 році недоотримали близько 430 млрд фунтів стерлінгів, повідомляє бухгалтерська фірма «Грант Торнтон» у своїй доповіді «Жінки в бізнесі: цінність різноманітності». Жінки привносять свіжий погляд на багато процесів у бізнесі, що змушує компанії рухатися вперед і швидше адаптуватися до постійних змін. З іншого боку, до сих пір навіть в найрозвиненіших країнах поки ще не створені умови для професійної самореалізації жінки. Тільки 10 % фінансування в усьому світі йде на жіночі стартапи. В лідери вибиваються одиниці, хоча всім уже давно зрозуміло, що «застряглі в минулому компанії не повністю розкривають свій потенціал зростання». Поки виграють тільки ті компанії, де власники та інвестори розуміють комерційну цінність присутності жінок на топових позиціях у компанії. Автор: ОЛЕНА САБОТІНА Financoff Березень 2019 43
Ladies first! Why women become more effective than men
W
e stand at the turn of the new industrial era. Technology, public opinion on many economy issues, and life itself are changing. A new generation is growing up. Many experts and historians claim that women's influence and role are most significant and visible in the era of changes or during serious historical events. The famous cultural scientist and literary critic Juri Lotman explains this phenomenon in his works: «On one hand, a woman, with her intense emotionality, briskly and directly absorbs the peculiarities of her time, significantly overtaking it. On the other hand, a woman - a wife and mother - is mostly associated with the supra-historical peculiarities of a person, with those things which are deeper and wider than the epoch’s imprints». Scientists from the University of Los Angeles and the University of Madrid go even further, claiming that the woman’s brain is smaller than the man’s one, but it works more efficiently. According to the researchers, the female brain can keep the most complex tasks under control and cope with their solution with less energy. A professor of cognitive neuroscience at the University of Cambridge explained this phenomenon by saying that «a smaller size may represent a more intense packaging of nerve cells or a more active interaction between them.» Scientists and HR specialists are echoing. For example, Australian experts recognize that women have started working more than men, and in the very near future can become the driving force of many companies. This is confirmed by the data of the global talent monitoring system Gartner, which conducted a survey of more than 22,000 employees in 40 countries of the world. The results show that a growing number of women are willing to work more for the sake of moving up the career ladder. Moreover, women are 7 % more efficient and productive than men. 44 Financoff Березень 2019
On the other hand, not all employers appreciate the zeal and diligence of female employees. Unfortunately, in the same research it is reported that about 30 % of women are not satisfied with their salary, working conditions, social benefits and believe that men are in a better situation. After the 2008 crisis, the number of companies founded by women increased only by 26 % in the USA. And it is despite the fact that women entrepreneurs are still experiencing difficulties with financing their own business and finding investors. Even in the wake of high-profile successful startups, business angels are more willing to invest in companies where a man is at the head. Although in the era of changes, women's accuracy, caution, reliance on experience, ability to work in a small budget are the most effective qualities for managing the company's finances and business as a whole. A woman is forced to measure every step and make balanced decisions, not only because of post-crisis conditions, but also because of the risk of not receiving funding. According to business angel David Netero, women entrepreneurs mostly create companies that solve real problems, and not because proven technology allows you to create something new. Such companies meet the demands of the time when customers count every penny and spend money only on business. Moreover, the most interesting startups that help solving serious world problems also belong to women. Former top manager of Pacific Gas & Electric has founded a company that invests in renewable clean energy development. One of the brightest startups in recent years has become the company ImpactVision, based in San Francisco. Abi Ramanan is an executive director and one of the founders of the company. ImpactVision specializes in developing technologies that help to determine the quality of
Only 10 % of the world funding goes to female startups. At the same time, companies where owners and investors realized the commercial value of women's presence at top positions in the company are developing faster
products, through hyperspectral imaging. Frenchwoman Amal Bendali together with partners founded the company Inorevia, engaged in research and innovation in the production of a new generation of tools for laboratories and hospitals. Due to the smaller size and the use of innovative technologies, the products should reduce the costs of medical equipment and significantly extend their service life. By the way, the startup has already found support from the French government. And there are hundreds of such startups. Big international companies win in modern realities, where there is at least one woman on the board of directors. It has already been proven that such companies show better financial results than traditional «male» companies. Public companies, where there are no women on the board of directors, lost around 430 billion pounds sterling in 2016, according to the accounting firm Grant Thornton’s report «Women in business: the value of diversity.» Women introduce a fresh perspective into many business processes, which forces companies to move forward and adapt to constant changes more quickly. On the other hand, so far, even in the most developed countries, conditions for the professional self-realization of women have not been created yet. Only 10 % of the world funding goes to female startups. Only a handful makes their way to leaders, although it has already been clear to everyone long ago that «companies stuck in the past do not fully reveal their growth potential.» So far, only those companies win, where owners and investors realize the commercial value of the women’s presence in top positions of the company. Written by ELENA SABOTINA
IНТЕР'ЄРНА ФОТОСТУДІЯ
700 КВ. М ПРОСТОРУ 5 ЗАЛІВ НА ВИБІР ПАНОРАМНІ ВІКНА ДО ПІДЛОГИ ОРЕНДА ЗАЛІВ ГРИМЕРНА КІМНАТА
м. Одеса, вул. Балківська, 130, 5 поверх
+38 (093) 015-62-07 fotostudio-victorlisenko.od.ua fotostudio_victor_lisenko fotostudio victor lisenko
Фотограф: ВIКТОР ЛИСЕНКО
ОРЕНДА СУКОНЬ
Financoff Березень 2019 45
ТИ МЕНЕ ПОВАЖАЄШ? ЩО РОБИТИ, ЯКЩО ВАМ НЕ ПОДОБАЄТЬСЯ ВАШ БОС
А
ле чи завжди винен начальник? Чи справді він непрофесійний, чи проблема криється в іншому?
ВІК Перша причина – ви працюєте з керівником, який молодший за вас, тому безпосередньо пов'язуєте вік з професіоналізмом. Цей кейс останнім часом трапляється все частіше і частіше, особливо в технологічних сферах. Тут співробітники покоління Y вже займають керівні позиції: вони гнучкі, запрограмовані на багато, відмінно розбираються в ІТ-трендах, у той час як старше покоління нерідко сприймає їх як вискочок. Згідно з дослідженням індійської кадрової компанії TeamLease Services, 75 % фахівців вищої категорії зі стажем до 20 років вважають за краще працювати під керівництвом людей, старших за них. Опитування 8 000 співробітників в Німеччині показало, що підлеглі під керуванням більш молодих керівників частіше за інших відчувають негативні емоції від роботи. Не думаю, що наша статистика буде сильно відрізнятися. Плюс до всього, пенсійна реформа збільшила середню тривалість трудової кар'єри, а значить, число конфліктів буде тільки рости. Наприклад, один наш клієнт зі спортивного роздрібу цілеспрямовано шукав на позицію керівника відділу маркетингу кандидатів до 30 років, які мають досвід управління командою, 46 Financoff Березень 2019
Навіть якщо начальник і прийняв невірне рішення, то що з того? Усі помиляються, і керівництво теж: підтримайте його в цей момент, і наступного разу все вийде Виходячи з моєї практики, кожен третій співробітник розлучається з роботодавцем через складні відносини з керівником. Це один з найбільш важливих факторів, поряд з фінансовою мотивацією і завданнями.
щоб впровадити «нові фішки» просування. Кандидата успішно знайшли, але найбільша проблема назріла потім: колектив працював в компанії досить довго, і середній вік співробітників становив 40 років. Почалися скарги: ми його не поважаємо, йому 28 – що він може знати? Однак новий начальник знав, що робити. Він зумів швидко адаптуватися до корпоративної культури компанії: у перший місяць роботи провів індивідуальні зустрічі з кожним співробітником, де докладно розповів про свій досвід, а також розпитав про проекти, реалізовані працівником в команді, про його ставлення до роботи. Безумовно, відкритість і позитивний підхід допомогли йому збудувати довірчі відносини. Люди іншого покоління дійсно мислять по-іншому, але це не означає, що вони дурніші або гірші. Саме синергія кількох поколінь призводить до успіху. Особисто я отримую щире задоволення, коли до мене в команду потрапляють жадібні до знань молоді хлопці: іноді вони сперечаються, не погоджуються і висловлюють свою думку, відмінну від звичної, але саме це гарантує результат. Подивіться на ситуацію з іншого боку: робота з молодшим за віком начальником допомагає довше залишатися молодим, дізнаватися всі тренди і новинки, безкоштовно отримувати актуальні знання. Наприклад, ви добре знаєте продукт, вже бачили, які інструменти працюють, а які ні. При цьому ваш начальник прекрасно орієнтується у всіх тенденціях і ловить тренди на льоту.
розвивав компанію з продажу тракторів. Не вивчивши специфіку ринку, топ-менеджер переносить весь накопичений досвід на даний бізнес – змінює систему роботи з постачальниками, структуру компанії. За кілька місяців він втрачає 80 % ключового складу своєї команди. Отже, керівник некомпетентний у вашій сфері та приймає рішення, які можуть призвести до втрати частки ринку. Так, відхід з компанії для багатьох видасться найбільш логічним завершенням цієї історії. А що, якщо скооперуватися з новим босом? У довгостроковій перспективі набагато вигідніше взаємне співробітництво. Постарайтеся швидше ввести свого начальника в курс справи, аргументовано пояснити, чому ви вважаєте, що потрібно прийняти інше рішення, занурте в специфіку індустрії. Можливо, далі справи підуть тільки краще! Повірте, йому не менш важко, ніж вам зараз: це він поміняв насиджене місце і прийшов в індустрію, де звичні і перевірені ним інструменти вже не працюють.
Автор: ТЕТЯНА ДРОБОТ
Об'єднання зусиль допоможе знайти нові ніші для розвитку бізнесу. Намагайтеся думати не про те, скільки років вашому керівнику, а про те, як випередити конкурентів разом. НЕВИХОВАНІСТЬ Ще одна проблема, яка може призвести до неповаги – погані манери і невміння спілкуватися з підлеглими. Власник однієї великої роздрібної компанії відомий запальною манерою спілкування: дозволяє собі грубі висловлювання на адресу топ-менеджерів на нарадах, може запустити в стіну ноутбук або інші предмети. Тому текучка у вищому менеджменті компанії триває нескінченно. Взагалі, тут потрібно розібратися: це поведінка, яка притаманна керівнику завжди, чи якесь раптове загострення? Буває, що начальник не розуміє, що грубіянить, буває, що недостатньо впевнений у собі, і таким чином намагається компенсувати свій страх. А буває, що деякі просто не можуть впоратися з проблемами в особистому житті і вихлюпують накопичений негатив на інших людей. Що в цій ситуації робити? Найпростіше – поговорити: відкрито висловити точку зору в спокійній, аргументованій і професійній манері. Пам'ятати про правила зворотного зв'язку: уникати фраз на кшталт «ви ведете себе непрофесійно». Правильно: «Ваші вчинки
(привести приклад) позначаються на моєму ставленні до роботи, це дуже сильно демотивує». Навіть не пробуйте вибивати клин клином: повірте, хороші рекомендації після такого ви явно не отримаєте. Якщо начальник не готовий до відкритого діалогу, а подібні прояви агресії сильно позначаються на вашому настрої, світовідчутті, власному комфорті – міняйте роботу. Ніяка зарплата і ніякі амбіції не будуть коштувати ваших нервів і здоров'я. При цьому, вибираючи нового роботодавця, досконально перевірте відгуки про корпоративну культуру компанії та особистість майбутнього боса, щоб не наступити на ті ж граблі. Утім, бувають і приклади «чудесного порятунку». Наприклад, в одному випадку начальник влаштував особисте життя, що докорінно змінило стиль його комунікації на роботі. Інший приклад – керівник у рамках підвищення кваліфікації почав працювати з коучем. Після цього людину немов підмінили з точки зору професійної комунікації. НЕКОМПЕТЕНТНІСТЬ Велика роздрібна мережа робить першою особою кандидата, який останні 20 років
Існує і так звана «неусвідомлена некомпетентність» – ситуація, коли бос вважає себе великим професіоналом, але по факту багато в чому не розбирається, а перекладає завдання на підлеглих. Тут ви повинні вирішити для себе самі: ви готові прикривати начальника заради хорошої роботи чи для вас важливе визнання заслуг не тільки на рівні відділу? У будь-якому випадку, якщо вас кардинально не влаштовують відносини з керівником і ви, випробувавши всі методи, вважаєте, що не в силах щось зробити, міняйте компанію. Якщо ви не готові до радикальних заходів, спробуйте перейти в інший відділ у підпорядкування іншого керівника. Якщо ви розумієте, що у боса нічому вчитися, постарайтеся знайти собі в компанії ментора, вчіться у нього, проговорюйте складні ситуації. Будьте об'єктивним: справедливо оцінюйте результати, свій і чужий внесок, не беріть все нове за неправильне. Навіть якщо начальник і прийняв невірне рішення, то що з того? Усі помиляються, і керівництво теж: підтримайте його в цей момент, і наступного разу все вийде. І ще дуже важлива порада: якою б не була причина вашої неповаги, не кажіть про вашого керівника погано в присутності інших колег. Це виставить вас не в кращому світлі, а репутації може сильно нашкодити. Залишайтеся професіоналом.
Financoff Березень 2019 47
DO YOU RESPECT ME? What if you don't like your boss Even if the boss has made the wrong decision, so what? Everyone is wrong, and authorities as well: support him at this moment, and next time everything will work out
B
ased on my practice, every third employee breaks up with the employer due to difficult relations with the manager. This is one of the most important factors, along with financial motivation and objectives. But is the boss always to blame? Is he really unprofessional or there is a different problem? AGE The first reason is that you work with a leader who is younger than you, so you directly associate his age with professionalism. This case has been happening more and more often lately, especially in technological areas. Here, generation Y employees are already in leadership positions: they are flexible, multi-tasking, well-versed in IT trends, while the older generation often takes them as upstarts. According to the research of the Indian manpower company TeamLease Services, 75 % of specialists of the highest category with experience of up to 20 years prefer to work under the authority of people older than them. A survey of 8,000 employees in Germany showed that subordinates managed by younger leaders are more likely to experience negative emotions from work. I do not think that our statistics will be much different. Plus, the pension reform has increased the average duration of a working career, which means that the number of conflicts will only grow. For example, one of our clients from the sports retail was purposefully looking for candidates under 30 years for the position of the head of the marketing department, who would have experience in managing a team in order to introduce «new features» of promotion. The candidate was successfully found, but the biggest problem was due later: the team had been working at the company for a long time, and the average age of the employees was 40 years. Complaints began: we do not respect him, he is 28 - what can he know? However, the new boss knew what to do. He managed to adapt to the corporate culture of the company pretty quickly: in the first month of work, he held individual meetings with each employee, where he spoke in detail about his experience, and also asked about projects implemented by the employee in a team, his attitude to work. Of course, his openness and a positive approach helped him to build relationship of trust. People of another generation do think differently, but this does not mean that they are more stupid or worse. It is the synergy of several generations that leads to success. Personally, I get sincere pleasure when young guys who are greedy for knowledge come to my team: they sometimes argue, disagree and express their opinion that is different from the common, but this is exactly what guarantees the result. Look at the situation from the other side: working with a younger-aged boss helps you to stay young longer, learn all the trends and new items, get the latest knowledge for free. For example, you know the product perfectly, you have already seen which tools work and which do not. In this case, your boss is perfectly oriented in all trends and is quick to grasp them. Combining efforts will help to find new niches for business development. Try to think not about how old your supervisor is, but how to get ahead of your competitors together. BAD MANNERS Another problem that can lead to disrespect is bad manners and inability to deal with subordinates. The owner of a large retail company, well known for his hottempered style of communication: he makes rude remarks about top managers at meetings, may throw a laptop or another objects against the wall. Therefore, the turnover in top management of the company never stops. In general, you need to understand: is this behavior, which is always inherent in a leader, or is there some kind of sudden aggravation? It happens that the boss does not understand his being rude, or there’s lack of self-confidence and this is just
48 Financoff Березень 2019
Written by TATIANA DROBOT
compensation for his fears. And it happens that some people simply cannot cope with problems in their personal life and act out the accumulated negative on other people. What shall you do in this situation? The simplest thing is to talk: openly express the point of view in a calm, reasoned and professional manner. Remember the feedback rules: avoid phrases like «you behave unprofessionally.» That would be right: «Your actions (give an example) affect my attitude to work, this is very demotivating.» Do not even try to fight fire with fire: believe me, you obviously will not get good recommendations after this. If the boss is not ready for an open dialogue, and such manifestations of aggression have a strong effect on your mood, attitude, comfort, change your job. No salary and no ambition will be worth your nerves and health. At the same time, choosing a new employer, thoroughly check the reviews about the corporate culture of the company and the personality of the future boss, so as not to go down that road again. However, there are examples of «miraculous salvation». For example, in one case, the boss managed his private life, which radically changed his communication style at work. Another example was when the manager started working with a coach during in-service training. After that, the person seemed to be replaced in terms of professional communication. INCOMPETENCE A large retail chain makes the first person a candidate who has been developing a tractor sales company for the last 20 years. Without having studied the specifics of the market, the top manager transfers all the accumulated experience to this business - changes the system of work with suppliers, the structure of the company. For several months, he loses 80 % of the key staff of his team. So, the manager is incompetent in your field and makes decisions that can lead to a loss of market share. Yes, the vast majority will find leaving the company to be the most logical conclusion of this story. And what if to cooperate with the new boss? In the long term, mutual cooperation is much more profitable. Try to get your boss up to speed, reasonably explain why you think it is needed to make a different decision, immerse him into specifics of the industry. Perhaps things will only get better! Believe me, it is no less difficult for you than it is for him now: it was he who has left his lofty perch for the sake of the industry, where the familiar and proven tools do not work anymore. There is also the so-called «unconscious incompetence» - a situation where the boss considers himself a great professional, but in fact he does not understand much, and shifts the tasks to subordinates. Here you have to decide for yourself: are you ready to cover your boss for good work, or recognition of merit not only at the department level is important for you? In any case, if you are not satisfied with the relationship with the leader fundamentally and you, having tried all the methods, think that you are unable to do anyhting, change the company. If you are not ready for radical measures, try to move to another department under the another leader’s supervision. If you understand that the boss has nothing to learn from, try to find yourself a mentor in the company, learn from him, pronounce difficult situations. Be objective: be fair when evaluating results, your and others' contributions, do not take everything new for the wrong. Even if the boss has made the wrong decision, so what? Everyone is wrong, and authorities as well: support him at this moment, and next time everything will work out. And another very important piece of advice: whatever the reason for your disrespect, do not speak ill of your boss in the presence of other colleagues. This will put you in a bad light, and can be harmful for your reputation. Stay professional.
Financoff Березень 2019 49
MARKETING
БОГДАН ТЕРЗI бізнес-експерт, маркетолог, глава рекламної компанії «Аміллідіус»
як торгова марка перетворюється на бренд
Бренд. Що ви вкладаєте в це поняття? Що значить для вас магічний ореол «брендовості», який надає товару чи послузі особливого статусу?
Г
отовий посперечатися, що багато хто з вас ототожнюють термін «бренд» з розкрученою торговою маркою. І, безумовно, помиляються. Бренд – набагато більш ємне поняття. Це не кричуща назва і креативний логотип, не яскрава упаковка і крупнобюджетна рекламна кампанія. Це, перш за все, емоції, які з'являються у нас при згадці імені, яке стало брендом, асоціативний ряд, який виникає на цей момент в голові. Принципова відмінність бренду від торгової марки в тому, що ця назва використовується не разом з найменуванням продукту, а замість нього. Один з найяскравіших прикладів – Хеrох. Цей бренд вже давно міцно і нерозривно пов'язаний з копіювальною технікою. Погодьтеся, ви навряд чи часто чули фразу: «Потрібно купити в офіс копіювальний апарат». А ось: «Нам нарешті встановили Ксерокс», – напевно, не раз. Справжній бренд стає загальною назвою, і його вагомість, сила впливу визначаються кількістю споживачів, які замінюють найменування самого продукту найменуванням торгової марки. Симпатії споживачів, їх прихильність і висока довіра до продукту або послуги саме цієї торгової марки – ось що визначає життєздатність бренду. У ви-
50 Financoff Березень 2019
падку з відомим брендом покупець оцінює, перш за все, незвичну якість та нестандартні характеристики – часто бренд є для споживача засобом, що дозволяє продемонструвати свій соціальний статус, рівень достатку, стиль життя. Безсумнівно, кожен підприємець мріє про те, щоб його торгова марка стала брендом. І це бажання цілком природне. Адже «бренд» – магніт для клієнтів і гарантія прибутку. Успіх на ринку товарів і послуг забезпечений тим, хто зуміє сформувати в умах споживачів унікальний образ свого продукту. Щоб домогтися цього, мало випускати якісний товар. Для того щоб зробити його не просто відомим, а ексклюзивним у всіх сенсах, необхідно задіяти цілий спектр сучасних технологій та інструментів: починаючи від інноваційних маркетингових стратегій і закінчуючи прийомами сучасної психології.
Безсумнівно, кожен підприємець мріє про те, щоб його торгова марка стала брендом. І це бажання цілком природне. Адже «бренд» – магніт для клієнтів і гарантія прибутку.
Безумовно, з таким завданням не впорається самостійно навіть досвідчений бізнесмен. Та й не потрібно. Далекоглядний підприємець не стане, на шкоду виробництву, занурюватися в сферу, де його компетентність не є стопроцентною, а доручить brandbuilding професіоналам. Мій досвід переконує мене, що такий підхід приносить максимальний результат. Саме тому дев'ять років тому я і створив рекламну компанію «Аміллідіус». І з тих пір створення, побудова бренду і його розкрутка стали одним з головних напрямків моєї діяльності. Формування і розвиток бренду передбачає синтез безлічі складових, які споживач зрештою і сприймає як цілісний образ. Значення має все – від назви, логотипу та історії бренду, зовнішнього вигляду продукту і упаковки, до створення інформаційного поля для просування торгової марки і стрункої системи комунікації на всіх етапах цього просування. І якщо кожен з компонентів продуманий до дрібниць, у результаті докладених зусиль народжується бренд. Можливо, серед підприємців є і ті, хто сумнівається в необхідності докладати стільки зусиль і вкладати кошти в розкрутку власного бренду. Вони вважають, що головне в просуванні
MARKETING
ним залишався лише логотип, який з'явився на світ понад сто років тому, у далекому 1906 році. Секрет успіху Coca-Cola в тому, що за всі роки існування марки її ставлення до споживачів залишалося незмінним – саме смаки та уподобання покупців визначали маркетингову політику компанії, змушуючи відмовитися від нововведень, які не знайшли відгуку серед шанувальників цього найвідомішого в світі напою.
Вийшовши на новий рівень і створивши свій бренд, ви почнете отримувати «дивіденди». У порівнянні з вашим товаром інші будуть програвати вже на початковому етапі, оскільки довіра до відомого бренду апріорі вища.
товарів і послуг – чарівна формула «якість плюс клієнтоорієнтованість». Але таке правило вже давно не дає належного ефекту, оскільки в сучасному світі його обов'язкове дотримання стало нормою. Сьогодні, в епоху жорсткої конкуренції, підприємець не може дозволити собі знехтувати якістю або надати недостатньо хороший рівень обслуговування. Його тут же усунуть з п'єдесталу, а відновити репутацію і повернутися на лідируючі позиції буде досить складно. Ось і виходить, що якістю сьогодні нікого не здивуєш, а пієтет щодо клієнтів і відмінне знання їх запитів – лише необхідні умови процвітання бізнесу. Тут ви можете бути лише одним з багатьох. Щоб стати кращим з кращих, необхідно створити бренд! І тільки стратегія, розроблена професіоналами, дасть вам можливість просунутися в цьому напрямку. Плічо-пліч зі мною в «Аміллідіус» працюють фахівці, завдання яких – виявити або створити вигідні відмінності від конкурентів і акцентувати на них увагу потенційних споживачів. Завдяки їх злагодженій роботі і грамотному маркетинговому плану сайт, соціальні мережі, торгові презентації, телевізійна реклама і безліч інших прийомів розкручування допомагають створити «правильне сприйняття» вашого
продукту і вашої компанії в свідомості споживача. І вже через два-три місяці вам гарантований зворотний зв'язок. Вийшовши на новий рівень і створивши свій бренд, ви почнете отримувати «дивіденди». У порівнянні з вашим товаром інші будуть програвати вже на початковому етапі, оскільки довіра до відомого бренду апріорі вища. З таким ж високим ступенем довіри буде сприйматися і ваша реклама, а кожен новий продукт ще до виходу на ринок буде оцінюватися як довгоочікуваний та якісний. Та й періоди «рекламної тиші» не позначаться на увазі споживачів, рівні продажів і величині прибутку. Значно розшириться і вибір каналів поширення, адже співпраця з розкрученим брендом вигідна будь-якому магазину або супермаркету. Усі ці та багато інших привілеїв – прерогатива іменитих брендів, чия історія та успішна розкрутка можуть послужити надихаючим прикладом для компаній, що розвиваються. Яскравим зразком успішної еволюції бренду, починаючи ще з кінця XIX століття, стала компанія Coca-Cola. Протягом 133 років бренд постійно трансформувався, змінювалася упаковка, з'являлися нові смаки. Незмін-
Рясніє геніальними знахідками і історія бренду «Chupa Chups». Особливу роль тут зіграла легенда бренда, без якої він залишається лише звичайною торговою маркою. Відповідно до неї, творець «Chupa Chups» Енріке Бернат – потомствений іспанський кондитер – придумав ставити цукерку на паличку, спостерігаючи, як мати лає малюка за забруднені карамеллю руки. Ця упаковка, розрахована на дітей, була чимось особливим. Наступною інновацією став прийом, який потім взяли на озброєння всі сучасні супермаркети – розміщувати цукерки біля кас. Ну, і окремо варто згадати, що дизайн марки був розроблений самим Сальвадором Далі. Саме він запропонував поміщати жовту квітку не збоку, а на верхівку льодяника. Ім'я великого художника також сприяло просуванню бренду на ринку. Прикладів таких успішних перетворень торгової марки в розкручений бренд безліч. Усі вони – плід спільних зусиль виробників і маркетологів, фахівців, що створюють продукт, і професіоналів, що створюють гучне ім'я цьому продукту. Безумовно, сьогодні лідерство в своєму сегменті ринку завойовують компанії і виробники, які роблять упор на якість або впроваджують інновації. Але я впевнений: перемагають у жорсткій конкурентній боротьбі ті, хто здійснив більш сильний вплив на сприйняття потенційних споживачів, зумів створити міцний емоційний зв'язок зі своїми покупцями і клієнтами. І я точно знаю, як торговій марці пройти цей шлях, щоб стати брендом.
Financoff Березень 2019 51
MARKETING
FACE OF THE COMPANY: how a trademark transforms into the brand
BOGDAN TERZI business expert, marketing specialist, head of the advertising company «Amillidius»
The brand. What do you put into this concept? What does this magic aura of «branding», that endows product or service with a special status mean for you?
I
bet, that the vast majority identifies the term «brand» with a famous trademark. And, of course, they are mistaken. The brand is a much more powerful concept. This is not a flashy name and a creative logo, not a vivid packaging and a large-scale advertising campaign. This is, first of all, the emotions that appear in our minds when mentioning the name that became the brand, the associative array that occurs at this moment in your head. The fundamental difference between the brand and the trademark is that this name is not used in combination with the name of the product, but instead of it. One of the most striking examples is Xerox. This brand has long been firmly and inextricably linked to copying techniques. Agree, you could hardly often hear the phrase: «We need to buy a copy machine to the office.» And here is: «We have been finally installed a Xerox,» - probably, not once. A real brand becomes a common name, and its weight, strength of influence is determined by the number of consumers who replace the name of product by the name of the trademark.
building and its promotion have become one of the main areas of my business. Formation and development of the brand involves the synthesis of many components that the consumer eventually perceives as a holistic image. Everything is of great importance, starting from the name, logo and brand history, the product’s look and packaging, to the creation of an information field for the brand’s promotion and a perfect communication system at all stages of this promotion. And if each component is thought out to the smallest minutiae, as a result of the intense effort, the brand will be born.
The sympathy of consumers, their commitment and high confidence in product or service of this very trademark is what determines the brand’s viability. In case of a well-known brand, the buyer assesses, first of all, unusual qualities and nonstandard characteristics – it often happens so that the brand is a means for consumers in order to demonstrate their social status, level of income, lifestyle.
Perhaps, among the entrepreneurs there are those who doubt of the need to make so much effort and invest in their own brand’s promotion. They believe that the main thing while promoting goods and services is the magic formula of «quality plus customer orientation.» But such a rule has not given a proper effect for a long time since its obligatory observance has become the norm in the modern world. Today, in the era of fierce competition, an entrepreneur can not afford to neglect quality or provide service which is not good enough. It will be removed from the pedestal at once, and it will be rather hard to restore the reputation and return to the leading position. It turns out that today quality doesn’t impress anyone, and great respect for customers and excellent knowledge of their queries are just the necessary conditions for business prosperity. Here you can be just one of the many. To become the best of the best, you need to create a brand!
No doubt, each businessman dreams of his trademark to become a brand. And this desire is quite natural. After all, «brand» is a magnet for customers and a guarantee of profit. Success in the market of goods and services is provided by those who are able to form unique image of their product in consumers’ minds. To achieve this, producing quality goods is not enough. In order to make it not just known, but exclusive in all senses, it is necessary to engage a whole range of modern technologies and tools: from innovative marketing strategies to up-to-date psychology techniques.
And only the strategy developed by professionals will give you opportunity to progress in this direction. In «Amillidius» side-by-side with me work specialists whose task is to identify or create profitable differences from competitors and to focus potential consumers’ attention on them. Due to their coherent work and competent marketing plan, the site, social networks, trade presentations, TV ads and many other promotion techniques help to create «the right perception» of your product and your company in the consumer’s mind. And after two or three months, you are guaranteed a feedback.
Certainly, even an experienced businessman won’t be able to cope with such a task alone. And there’s no need to. A forward-looking businessman won’t go deep into a sphere where his competence is not of one-hundred percent in order to do harm to production, and will entrust this business to brand-building professionals. My experience convinces me that this approach brings maximum results. That is why, nine years ago, I created an advertising company «Amillidius». And since then, creation, brand
Having reached a new level and having created your own brand, you will start receiving «a dividend». In comparison with your product, others will lose at the initial stage, since trust in the famous brand is a priori higher. Then your advertising will be perceived with the same high degree of confidence, and each new product even before having seen the market will be evaluated as a long-awaited and a high-quality one. And the periods of «advertising silence» won’t affect consumers’ attention, sales levels and profit
52 Financoff Березень 2019
margins. The choice of distribution channels will be also significantly expanded, as collaboration with a famous brand is beneficial to any store or supermarket. And these and many other privileges are the prerogative of the big name brands, which history and successful promotion can serve as an inspirational example for emerging companies. Coca-Cola has become a great example of the successful evolution of the brand since the end of the XIX century. For 133 years the brand has been constantly transforming, packaging has been changing, new tastes have been appearing. Only the logo, which came into existence more than a hundred years ago, in the distant 1906, remained unchanged. The secret to Coca-Cola's success is that throughout the years of its existence, its attitude towards consumers remained unchanged – these were right the consumers' tastes and preferences that determined the marketing policy of the company, forcing them to give up innovations that did not find a response among the fans of this most famous beverage in the world. The history of the Chupa Chups brand also abounds with ingenious discoveries. A special role here has played the legend of the brand, without which it remains just a usual trademark. According to it, the creator of Chupa Chups Enrique Bernat, a hereditary Spanish confectioner, has come up with a candy wand looking at mother scolding her child for his hands dirty with caramel. This package, designed for children, was something special. The next innovation was the idea, that was noted then by all supermarkets - to place candies near the cashier. Well, and separately it is worth mentioning that the design of the brand was developed by Salvador Dali himself. It was he who proposed placing a yellow flower not on the side, but on the top of the lolly pop. The name of the great artist also contributed to the promotion of the brand in the market. Examples of such successful transformations of trademark into a promising brand are numerous. All of them are the result of the combined efforts of manufacturers and marketers, product designers, and professionals who create the loud name of this product. Of course, today, leadership in their market segment is being won by companies and manufacturers who focus on quality or innovations. But I'm sure: the winners in a tough competition are those who have made a stronger impact on the perception of potential customers, have managed to create a strong emotional connection with their buyers and customers. And I know for sure how the trademark should go this way to become a brand.
П Р О Е К Т Е Л Ь В І Р И ГА В Р И Л О В О Ї
T H E P R O J E C T B Y E LV I R A G AV R I L O VA
ОСВІТА ДЛЯ ЛІДЕРІВ
EDUCATION FOR LEADERS
«Освіта у Великобританії» — новий проект відомого українського продюсера Ельвіри Гаврилової, мета якого — відкрити для українських дітей та підлітків широкі можливості британської освіти, визнаної однією з кращих у світі.
«Education in the UK» is a new project by the well-known Ukrainian producer Elvira Gavrilova. Its main goal is to open up for the Ukrainian children and teens the wide opportunities of British education, recognized as one of the best in the world. Well-established contacts with a number of prestigious English educational institutions will enable young talents from Ukraine to walk in the footsteps of many famous businessmen, scientists and politicians - graduates of the UK colleges and universities.
Налагоджені зв'язки з низкою престижних англійських навчальних закладів дадуть можливість юним талантам з України йти по стопах багатьох відомих бізнесменів, вчених і політиків — випускників коледжів та університетів Великобританії.
1
«Освіта у Великобританії» — це не тільки академічні знання найвищої проби, але й отримання диплома, який високо котирується в усьому світі, шанс у майбутньому побудувати успішну кар'єру в провідних світових компаніях.
1
«Education in the UK» is not only academic knowledge of the highest standard, but also obtaining a diploma that is highly regarded all over the world, a chance to build a successful career in the world's leading companies in the future.
2
Навчання в Англії дозволить досконало оволодіти англійською мовою – визнаною мовою міжнародного спілкування, на якій базується практично вся ділова лексика. У рамках програми діють також літні мовні табори.
2
Studying in England will allow you to master English perfectly, the recognized language of international communication, on which almost all business vocabulary is based. Under the program also summer language camps are organized.
3
Вибрати навчальний заклад і систему навчання можна з урахуванням конкретних цілей, потреб і рівня підготовки. Існують програми навчання для дітей від трьох років, а також для дорослих, які бажають підвищити свою кваліфікацію або вдосконалити рівень володіння англійською.
3
You may choose an educational institution and a system of education based on specific goals, needs and level of preparation. There are training programs for children from three years of age, as well as for adults who want to refine their skills or improve their level of English.
4
На попередньому етапі передбачені ознайомчі тури в Англію, під час яких діти та батьки можуть вникнути у всі нюанси навчання і проживання в школах і коледжах, познайомитися з культурними традиціями і зробити перші кроки щодо адаптації до життя в іншій країні.
4
At the preliminary stage, familiarization tours to England are provided, during which children and parents can get into all the nuances of studying and living in schools and colleges, become familiar with cultural traditions and take the first steps in adapting to life in another country.
5
Інноваційні методики навчання і найсучасніша матеріально-технічна база гарантують найкраще засвоєння матеріалу. А численні гуртки за інтересами, факультативи та освітні поїздки допоможуть значно розширити світогляд.
5
Innovative teaching methods and the most modern material and technical base guarantee the best mastering the material. And numerous interest groups, electives and educational trips will help to broaden the horizon significantly.
6
Обдаровані діти, які відмінно склали вступні іспити і демонструють видатні здібності в якомусь напрямку, стають претендентами на отримання стипендії.
6
Gifted children who have passed the entrance exams and demonstrated outstanding ability in any direction become candidates for scholarship.
7
Проект «Освіта у Великобританії» надає повний спектр послуг — від оформлення візи до зустрічі, розміщення та подальшого супроводу студента, оформлення опікунства і страховки.
7
The «Education in the UK» project provides a full range of services: from visa processing to meeting, accommodation and further support of a student, custody of guardianship and insurance.
+38 (098) 731 17 93 education@elviragavrilova.com Financoff Березень 2019 53
TRENDS
НЕЗАЛЕЖНIСТЬ У ШЛЮБI: норма чи вiдхилення? Сьогодні люди намагаються вбити двох зайців одним пострілом: отримати від шлюбу максимум та при цьому зберегти незалежність. У своїй книзі «Мікротренди, що змінюють світ прямо зараз» Марк Пенн пише, що бізнесу це тільки на руку.
Д
ля того щоб зрозуміти, яка ідея виявиться вдалою, а яка ні, слід навчитися орієнтуватися в актуальних потребах людей, знати існуючі мікротренди та вміти прогнозувати, що буде популярним у майбутньому. У вищезгаданій книзі Марка Пенна «Мікротренди, що змінюють світ прямо зараз», автор книги, а за сумісництвом соціолог і політолог, описує деякі прикмети часу останніх 10 років: популяризація ЛГБТ, чоловіки-домогосподарки, легалізація марихуани, біохакінг, захоплення дронами та багато чого іншого. Усі тренди, які зараз з’являються, кажуть про те, що до переосмислення шлюбу приводять особливості сучасного способу життя. Тому не дивуйтеся, що багато людей, які вирішили створити сім’ю, потребують певної незалежності від цього союзу: вони ночують у різних спальнях, окремо проводять відпустки, не змінюють прізвища і так далі. Ще ніколи люди, пов’язані шлюбними вузами, не були настільки незалежними одне від одного. Так, існують певні пари, які завжди жили так. Це, наприклад, сім’ї військових або моряків. Через особливості таких професій люди наче разом, але все одно окремо. Але відсоток розлучень у таких шлюбах один з найнижчих. Питання полягає в тому, наскільки подібні результати можуть бути характерними для сімей, в яких кожен живе с в о ї м
54 Financoff Березень 2019
власним життям і при тому це не обумовлено тією чи іншою професією. Цей тренд, в якомусь сенсі, перегукується з так званими гостьовими шлюбами, описаними ще у перших «Мікротрендах», де відзначається двократне зростання числа пар, які живуть разом «наїздами», з 1992 по 2005 роки. Власне, такий спосіб життя вже не вважається чимось винятковим. У будь-якому випадку різноманітність варіантів відокремленого існування подружніх пар тільки зросла. Одним з радикальних прикладів такого існування можна назвати союз президента США Дональда Трампа та його дружини Меланії. Вони мають окремі спальні, окремі квартири і живуть, останнім часом, в окремих містах. Але, погодьтеся, цей шлюб все одно справляє враження дуже міцного. Те, що ми спостерігаємо у наші дні, — це лише наслідки довгого періоду самостійного одинокого життя, коли у людини з’являються певні звички: режим дня, харчування, ритуал відходу до сну, комфортна температура на термостаті, рівень шуму у домі і так далі. Тому люди не завжди готові ці звички змінювати, навіть коли вирішують одружитися. Вони у якомусь сенсі погоджуються з ідеалом фільму Вуді Аллена «Енні Холл» – окремі квартири по різні сторони одного парку. Журнал «Psychology Today» пише, що більш тривалі періоди, які люди проводять окремо, змушують їх заздалегідь планувати той час, який вони проведуть разом. Тобто, якщо їм потрібно витратити на дорогу одне до одного, скажімо, дві години, то вони будуть більш ретельно і відповідально готуватися до зустрічі, що дозволить уникнути «монотонності у відносинах», говориться у статті. «Цілком очевидно, що подібні «добровільні», а не «вимушені» домовленості можуть стимулювати пари до більшої самовіддачі під час зустрічей, що веде до більш цікавого і корисного проведення часу. Не дає нудьгувати і підвищує
задоволеність шлюбом», – додається там же. Проте всі ці подорожі та час у дорозі можуть виявитися нудними для пари, як мінімум у перший час після одруження. Так, якщо тривалість поїздки від точки А в точку Б перевищує 45 хвилин, то ймовірність розлучення зростає аж на 40 %. Але чим довше так живе подружжя, тим менше для них значить тривалість цих поїздок. Ось тільки гостьові шлюби є лише самою верхівкою айсберга, бо так зараз роблять і пари, що живуть під одним дахом. Один з найбільш показових прикладів мікротренда незалежного подружжя — це ті пари, які сплять окремо одне від одного. Наприклад, опитування Національного фонду з проблем сну показало, що десь чверть пар спить на окремих ліжках, а інші дослідження показують, що реальна цифра дорівнює приблизно 30-40 %. Дизайнери інтер’єру вже звернули увагу на таку тенденцію, а тому все частіше можна зустріти пропозиції планування квартир та будинків з двома окремими спальнями, які і оформлені по-різному. Якщо вірити прогнозу Національної асоціації будівельників, то найближчим часом десь 60 % будинків Америки стануть будуватися з роздільними спальнями господарів. Тож чим можна пояснити такі різкі зміни? Можливо, причиною всьому є зростання захворюваності сонним апное. І, погодьтеся, дуже важко заснути, коли поруч хтось гучно хропить. Взагалі, такі порушення сну, які пов’язані з розладами дихальної функції, все частіше можна зустріти по всьому світу. А особливо такого роду захворювання характерні для країн, що розвиваються: Китай, Індія і так далі. Раніше, як ми пам’ятаємо, спати окремо від свого партнера було нонсенсом. Це свідчило про ймовірний крах відносин. Але сьогодні, якщо брати до уваги кількість грошей, які витрачаються на будівництво окремих спальних кімнат, можна сміло заявити, що несхвалення це не викликає. До речі, багато фахівців схиляються до висновку про користь окремого сну. Такі міри можуть поліпшити відносини між
TRENDS
Цілком можливо, що люди прагнули такої незалежності завжди. Адже шлюб не розвалиться, якщо хтось з подружжя хоче провести декілька днів на тиждень у власній квартирі. Враховуючи те, які різнопланові пари створюються сьогодні в Америці, можна сказати, що таке нововведення принесе тільки користь. І аж ніяк не є ознакою самотності. Здоровий сон здатний підняти настрій людини і покращити якість сексу. Стефані Кунц — експерт зі шлюбу, у своїй замітці у «The New York Times» зазначає, що пари з окремими спальнями відчувають більшу «впевненість» у своєму шлюбі, «не кажучи вже про їхнє сексуальне життя». Такий спосіб життя має декілька наслідків. По-перше, це стосується здоров’я людини. Саме друга половина турбується про вас так, як ніхто інший. Вона стежить, щоб ви проходили медогляди і взагалі гарно себе почували. Тож чи може новий спосіб подружнього життя привести до того, що один не помітить появи тривожних симптомів, а другий просто не зверне на них увагу? Як каже нам наука, шлюб позитивно впливає на здоров’я. Обстеження 25 000 мешканців, яке нещодавно провели у Великобританії, показало, що наявність дружини або чоловіка підвищує ймовірність вижити в разі інфаркту на 14 %. Люди, що перебувають у шлюбі, зазвичай довше живуть, не так схильні до інсультів, інфарктів, депресій і скоріше одужують після важких захворювань, порівняно з неодруженими. Це також яскраво виражено в окремих підгрупах населення. Взяти, наприклад, неодружених білих чоловіків — їм гірше за інших дається відновлення після перенесення онкологічних захворювань. Чи може це вплинути на кількість незалежних шлюбів? По-друге, не менш важливим питанням вважається вплив такого способу життя на дітей. Тобто, чи не буде їм шкідливо жити на два будинки? Та чи може це призвести до відчуженості, яку відчувають діти, що залишилися з одним з батьків після розлучення? Існує можливість того, що нащадки незалежної пари підуть тим же шляхом, що і їх батьки, коли подорослішають і зрозуміють, що така незалежність — гарантія вдалого шлюбу. Так, частково такий тренд є результатом значення, яке сучасна молодь придає незалежності. Але є велика ймовірність того, що така модель буде до смаку і Поколінню Y. Адже якщо люди будуть зберігати свободу і особистий простір у шлюбі, то це зробить його більш привабливим, і навпаки, ті, хто у шлюбі не перебувають, переконаються в тому, що він не має такого великого значення, як прийнято вважати. Ті звичаї, що оточують шлюб, також зазнають серйозних змін. Якщо ми кажемо про
весільне свято або вечерю у колі друзів та сім’ї, то наскільки зміняться старі звичаї? Наприклад, танець з нареченою. Чи може те, що наречена знаходиться у гарних стосунках тільки з одним з подружжя, бути причиною не запрошувати на весілля іншого? І чи буде необхідність спільно відвідувати різного роду заходи? Ще один тренд, пов’язаний з незалежним шлюбом — це необхідність окремо проводити відпустки. Раніше люди завжди брали у подорож свого чоловіка або дружину, але часи змінились. Тепер для американських пар проводити відпустки окремо цілком нормально. Все частіше громадяни Штатів вважають за краще подорожувати поодинці, і не важливо, чи це просто виїзд на природу, чи прогулянка з дітьми, але без другої половинки. Як каже статистика «TripAdvisor» – найпопулярнішого порталу для подорожей — 59 % його користувачів проводили свої відпустки окремо одне від одного. Колишній президент Америки Барак Обама і його дружина Мішель теж не стали виключенням, що в очах багатьох експертів було «ознакою сили». Роздільний відпочинок, як різні квартири і ліжка, здатен підвищити якість проведеного разом часу. Такі відпустки і великі витрати на себе відображаються і на поведінці споживачів. Сьогодні існує цілий ринок подорожей, який пропонує тури окремо чоловікам, жінкам, з дітьми чи без них. Туріндустрія зараз на підйомі і активно звертає на це увагу. Не меншою популярністю серед пар зі стажем користуються такі уїк-енди, як «дівич-вечір» і «парубоцька вечірка». До речі, однією з головних стрічок літа 2017 року стала комедія «Ульотні дівчата», де історія крутиться навколо подорожі чотирьох жінок, як вільних, так і тих, що перебувають у відносинах. Хто знає, можливо, на ринку з’явиться більше пропозицій, які орієнтовані на прихильників подорожувати поодинці, або ж невеличкими компаніями, без подружніх пар? Або готелі, нарешті, стануть пропонувати більше дешевих одномісних номерів? Цій індустрії доведеться враховувати, що ставлення до подорожей і витрат під час них у таких мандрівників зовсім інше. Зараз, коли з’явився Airbnb і є можливість недорого
Зараз люди відрізняються одне від одного більше, ніж коли-небудь раніше. У своїх звичках, смаках і способах витрачати гроші. Це, можна сказати, такий світовий тренд.
орендувати однокімнатну квартиру або кімнату, готелі будуть змушені переглянути свій звичайний підхід до цін і двомісних номерів. Незалежні шлюби вплинуть і на ринок житла. Це, власне, вже відбувається. Будівельники, дизайнери, меблевики шукають оригінальні підходи до свого бізнесу, починаючи від планування різних кімнат господарів і закінчуючи їх оригінальним дизайном. «The Wall Street Journal» повідомляє, що пропозиції оренди будинків з такими відокремленими спальними кімнатами у верхньому сегменті ринку приблизно на 9 % дорожчі, ніж з однією. «Майже третина людей, які цікавилися будинками вартістю від $2 млн, хотіли б мати дві роздільні кімнати для господарів»,– пише журнал «Elle Decor» у своєму опитуванні за 2016 рік. Зараз люди відрізняються одне від одного більше, ніж коли-небудь раніше. У своїх звичках, смаках і способах витрачати гроші. Це, можна сказати, такий світовий тренд. Наприклад, ще в 2011 році перепис населення Британії показав, що 6 % одружених мешканців Лондона вважають за краще жити окремо. Для Європи, насправді, така мода більш характерна, ніж для Штатів. Подібні рішення найчастіше приймаються з практичних причин: необхідності продовжувати навчання або через ліберальні погляди. Приблизно 10 % пар живуть не разом у таких країнах, як Норвегія, Німеччина та Франція. Хтось може подумати, що окремі спальні кімнати, окремі кар’єри і окреме житло лише віддаляють людей, роблять їх чужими одне одному. Проте це не так. Поступово уявлення про шлюб змінюються: все частіше люди хочуть бути зі своєї другою половинкою, при цьому не поступаючись власною незалежністю. І тому вони вбивають двох зайців одним пострілом: отримують максимум від свого шлюбу і насолоджуються свободою.
Автор: ОЛЕНА КОВАЛЬСЬКА
парою. І не важливо, крилася проблема у хропінні або банальній потребі особистого простору.
Financoff Березень 2019 55
TRENDS
INDEPENDENCE IN MARRIAGE: norm or deviation? Written by ELENA KOVALSKAYA
I
Today, people are trying to kill two birds with one stone: get the maximum from marriage while maintaining independence. Mark Penn in his book «Microtrends: The Small Forces Behind Tomorrow's Big Changes» writes that it just works in the favor of business.
n order to understand what idea will be successful and which will not, one should learn how to focus on the actual needs of people, to know the existing microtrends and be able to predict what will be popular in the future. In the abovementioned book by Mark Penn «Microtrends: The Small Forces Behind Tomorrow's Big Changes», the author of the book, and a parttime sociologist and political scientist, describes some signs of the time of the last 10 years: the popularization of LGBT, men-housewives, marijuana legalization, biohaking, drones infatuation, and many other things.
other. For example, a survey of the National Sleep Foundation found out that about a quarter of couples sleeps on separate beds, while other studies show that the real figure is about 30-40 %. Interior designers have already paid attention to this tendency, and therefore more and more often you can find offers for planning apartments and houses with two separate bedrooms, which are decorated in different ways. If you believe the forecast of the National Association of Builders, in the near future about 60 % of American houses will be built with separate bedrooms for hosts.
All the trends emerging now, say that the peculiarities of the modern way of life lead to rethinking of marriage. So do not be surprised that many people who decide to create a family need some independence from this union: they sleep in different bedrooms, go on vacations separately, do not change surnames, and so on. Never again people bound with marriage have been so independent from each other.
So what can explain such dramatic changes? Perhaps the reason for all this is an increase in incidence of sleep apnea. And, you agree, it's very difficult to fall asleep when somebody is speaking loudly next to you. In general, such disturbances of sleep that are associated with respiratory distress are more and more likely to be found around the world. And this kind of disease is especially characteristic for developing countries: China, India and so on. Previously, as we remember, sleeping separately from the partner was a nonsense. This indicated a possible collapse of relations. But today, if you take into account the amount of money spent on the construction of separate sleeping rooms, you can safely say that it doesn’t cause disapproval. By the way, many experts tend to recognize the benefits of a separate sleep. Such measures can improve relationships in the couple. And it does not matter, whether there was a problem in snoring or banal lack of personal space.
Yes, there are certain couples that have always lived that way. This is for example families of soldiers or sailors. Because of the features of such professions, people seem to be together, but are still separate. But the percentage of divorces in such marriages is one of the lowest. The question is how these results may characterize the families in which everyone lives their own lives and at the same time it is not due to one or another profession. This trend, in a sense, is echoed with so-called guest marriages, described in the first «Microtrends» where there is a twofold increase in the number of couples living together «from time to time», from 1992 to 2005. Actually, such a way of life is no longer considered to be something extraordinary. In any case, the variety of options of the separate existence of married couples has only increased. One of the most radical examples of such existence is the union of US President Donald Trump and his wife Melania. They have separate bedrooms, separate apartments and live in recent times, in separate cities. But, you will agree, this marriage still makes a very strong impression. What we observe today is only a consequences of a long period of independent solitary life, when humans acquire certain habits: day mode, nutrition, sleep ritual, comfortable temperature on the thermostat, noise level at home and so on. Therefore, people are not always ready to change these habits, even when they decide to marry. They agree in a way with the ideal of Woody Allen’s movie «Annie Hall» - separate apartments on different sides of the same park. Psychology Today magazine writes that longer periods that people spend individually force them to plan the time they spend together. That is, if they need to spend on the road to each other, for example, two hours, then they will be more thorough and responsible while preparing for the date, which allows to avoid «monotony in the relationship,» says the article. «It is clear that such «voluntary» rather than «forced» agreements can stimulate couples to more dedication during meetings, which leads to more interesting and useful time spending. It does not make you bored and raises your satisfaction with the marriage» - is added there. However, all these trips and time on the road may turn out to be boring for a couple, at least right after marriage. So, if the duration of the trip from point A to point B exceeds 45 minutes, the probability of divorce increases by as much as 40 %. But the longer the spouses live, the less they carry about the duration of these trips. Here are the guest marriages that are just at the top of the iceberg, because even couples living under one roof do the same now. One of the clearest examples of independent spouse's microtrends are those couples who sleep apart from each
56 Financoff Березень 2019
It is possible that people have always wanted such independence. After all, the marriage will not collapse if one of the spouses wants to spend several days a week in his own apartment. Considering what diverse couples are being created today in America, we can say that such an innovation will only benefit. And it by no means is a sign of loneliness. A healthy sleep is able to raise a person's mood and improve the quality of sex. Stephanie Koontz, a marriage expert, notes in her article to The New York Times that couples with separate bedrooms are more «confident» in their marriage, «let alone their sexual life.» This way of life has several consequences. First, it concerns human health. The other half cares about you just like nobody else. She/he watches you to take medical examinations and feel good in whole. So can a new way of marital life lead to the fact that one will not notice the appearance of warning signs, and the other one won’t just pay attention to them? As science tells us, marriage has a positive effect on health. The recent survey of 25,000 people conducted in the UK showed that the presence of a spouse or a husband increases the percentage of survival in case of a heart attack by14 %. People who are married, usually live longer, are not so prone to strokes, heart attacks, depressions, and recover from severe illness sooner, compared to the unmarried ones. It is also clearly revealed in certain subgroups of the population. Take, for example, unmarried white men - they suffer recovering after oncological diseases harder than others. Could it effect the number of independent marriages? Secondly, the influence of such a way of life on children is considered to be no less important. That is, won’t the two-homes living be harmful for them? And can this lead to alienation which is felt by children left with one of the parents after the divorce? It is possible that the descendants of an independent couple will go the same way as their parents when they grow up and realize that such independence is a guarantee of a successful marriage. Yes, this trend in part is a result of the importance that modern youth attaches to independence. But there is a high probability that such a model will be to taste of the Generation Y. After all, if people keep freedom and personal space in marriage, it will make it more attractive, and vice versa, those who are not in marriage, will make sure, that it does not have as much importance as it is considered to have.
Those marriage-related practices also undergo major changes. If we are talking about wedding or dinner in the circle of friends and family, how much are the old habits to change? For example, dance with the bride. Could the fact that the bride was in good relationship with only one spouse, give a reason for not inviting the other one to a wedding? And will there be a need to attend various events together? Another trend associated with an independent marriage is the need for a separate vacation. Before, people while tripping always took their husbands or wives with them, but times have changed. Now it is quite normal for American couples to spend their holidays separately. More and more often, citizens of the United States prefer to travel alone, and it does not matter whether it's just a wilderness retreat, or a walk with children, but without the other half. According to statistics by TripAdvisor, the most popular travel portal, 59 % of its users spent their holidays separately. The US Ex-president Barack Obama and his wife Michelle also were not an exception, which in the eyes of many experts was «a sign of strength.» Separate rest, as different apartments and beds, can improve the quality of time spent together. Such holidays and high expenses on them are reflected also on consumers’ behavior. Today there is a whole travel market that offers tours individually for men, women, with or without children. The tourism industry is now a growth sector which pays attention to it actively. No less popular among the experienced couples are the weekends, such as «bridalshower» and «bachelor party». By the way, one of the main movies of the summer 2017 was the comedy «Girls Trip», where the story spins around the journey of four women, both single and those who are in relationships. Who knows, maybe in the market there will appear more proposals that are aimed at supporters of traveling alone, or small companies without married couples? Or hotels will eventually offer more cheap single rooms? This industry will have to take into account that such travelers have a completely different attitude towards travelling and expenses connected with it. Now that Airbnb has appeared and it is possible to rent a one-room apartment or room cheaply, the hotels will be forced to reconsider their usual approach to prices and double rooms. Independent marriages will also affect the housing market. That, in fact, is already happening. Builders, designers, furniture makers are looking for original approaches to their business, ranging from planning different host rooms to their original design. The Wall Street Journal reports that renting houses with such separated sleeping rooms in the upper segment of the market is roughly 9 % more expensive than with one. «Almost one third of people who were interested in homes worth $2 million would like to have two separate rooms for the owners,» – the Elle Decor magazine wrote in its 2016 poll. Now people are getting more and more different in their habits, tastes and ways to spend money as ever before. This, we can say, is such a global trend. For example, in 2011, the British population census showed that 6 % of married Londoners prefer to live separately. For Europe, in fact, this trend is more typical than for the States. Such decisions are often taken for practical reasons: the need to continue education or through liberal views. Approximately 10 % of couples do not live together in countries such as Norway, Germany and France. Someone may think that separate bedrooms, separate careers and separate housing only drift people apart, make them distanced from each other. However, it is not true. Gradually, the idea of marriage is changing: more and more people want to be with their second half, while not compromising their own independence. And so they kill two birds with one stone: get maximum from their marriage and enjoy freedom.
спільно з весільним салоном
М
іжнародному благодійному фонду «Промінчики Щастя» весільний салон «SHE & HE» дарує 50 весільних суконь фірми ARIAMO вартістю від 18000 до 20000 грн, які можна буде придбати
за
Усі виручені кошти будуть направлені на придбання обладнання «Інфузомат» вартістю 375 000 грн для Одеської обласної дитячої клінічної лікарні.
4500 грн
Плаття з даної акції можна придбати за адресою: м. Одеса, вул. Пастера, 50. Тел.: +38 (067) 967 20 27
ПОПЕРЕДНІЙ ЗАПИС ОБОВ'ЯЗКОВИЙ
Весільний салон «SHE & HE» salon_she_he м. Одеса, вул. Катерининська, 58. Тел.: +38 067 967 20 27
Міжнародний благодійний фонд «Лучики Счастья» Тел.: +38 (067) 115 98 18 www.luchiki-shastya.com.ua luchiki.schastya
EXCLUSIVE
Зима тільки-тільки підійшла до свого завершення, а у календарі вже видніється виділене червоним кольором 8 Березня. Автор: РОСТИСЛАВ ЛУШИН
Жіночий день все ближче. Як догодити прекрасній половині людства?
С
ильна половина світу починає ламати голови над тим, що ж купити своїм коханим, а дівчата перебувають в очікуванні незабутніх емоцій. Погодьтеся, мало хто не любить отримувати приємні подарунки у такий важливий день. Проте чоловічої фантазії іноді вистачає лише на коробку цукерок або декілька троянд. Так, звісно, багато хто з дам дійсно полюбляє і квіти, і солодощі, але це ж особливий день, а тому і сюрприз має бути особливим. Однак тут ми стикаємося з іншою проблемою – іноді чоловіки проявляють занадто багату фантазію та оригінальність, що теж ні до чого хорошого не приводить. Восьмий день весни наскрізь просочений чарівністю і жіночністю, і щоб не зруйнувати цю казкову атмосферу, давайте я разом з вами спробую відповісти на питання: що зазвичай дарують жінкам і що вони люблять насправді? Існують речі, які дарувати зовсім не варто. Або тільки у певних окремих випадках. Так, наприклад, забудьте про побутову техніку та подібні дрібниці. Пам’ятайте, що 8 Березня – це свято від слова «жіночий», що аж ніяк не є синонімом до слова «кухарка».
58 Financoff Березень 2019
Який-небудь блендер, може, і полегшить її життя, але точно не ваше. У домі не вистачає фартухів, мікрохвильовки або прасувальної машини? Що ж, тоді придбайте їх, але не як подарунок. Взагалі, не слід дарувати все, що має мотор. Крім машини, звісно. Слідом за технікою у топку відправляються і гроші. Багато хто думає, що дарує свободу вибору, але це лише показує, що ви просто не змогли або не встигли обрати «справжній подарунок». І не сказати, що це зайва річ, особливо у наш час. Просто щось з того, що можна розгорнути, жінки полюбляють більше.
Дуже романтичним і гарним подарунком може стати подорож за кордон.
Також не варто дарувати своїй другій половинці спідню білизну. Так, у фільмах це виглядає дуже сексуальним і правильним варіантом, але у реальності все не так. І скоріш за все вас чекає катастрофа. Справа в тому, що процентів 90 чоловіків і гадки не мають про те, який розмір бюстгальтера у їх подруг, дружин або навіть коханок. Варіант залізти у шафу і подивитись на бирки не допоможе. Багато жінок самі знають свій розмір дуже приблизно, тим паче, залежно від типу білизни, розмір може бути різним. І взагалі, жінці самій потрібно надіти саме цю білизну, провести за приміркою хвилин 20-30 у роздумах, і тільки тоді вирішити, підходить вона їй, чи ні. Тож ризик того не вартий, повірте. Далі – прикраси. Здавалося б, найбільш безпечний та оптимальний варіант. Згадайте ті ж самі голлівудські фільми: дівчина відкриває маленьку коробку, а там – прикраса з купою діамантів. Вона негайно розтане від ніжності, і ви будете жити довго і щасливо. Що ж, у деяких випадках, воно, звичайно, так і буде, але прикраси – річ дуже інтимна й особиста. Діаманти не завжди найкращі друзі жінок. Дарувати їх варто лише у тому разі, якщо дівчина сама показала у ювелірному магазині на конкретну прикрасу і сказала, що хоче саме її.
EXCLUSIVE
Надмірна оригінальність також не найкращий варіант. Звісно, багато дам цінують неординарний підхід, але краще ним не зловживати та не дарувати своїй коханій надто дивні подарунки, якщо ви не впевнені, що вони їй сподобаються. Автор: РОСТИСЛАВ ЛУШИН
А підібрати самостійно, навіть якщо ви любите і знаєте свою кохану дуже давно, все одно складно. Ви запросто можете образити і змусити її думати, що вона в вас помилилася і ви зовсім нічого про неї не знаєте. Неправильно підібрана прикраса говорить не: «Адже він так старався, обирав, що подарувати. Він такий милий!». Ні, вона каже щось таке: «Він, схоже, думає, що в мене немає смаку. Та він сам його немає». Несправедливо? Так, але що тут поробиш? Тому будьте з цим обережні. Те ж саме стосується і косметики. Парфуми, туалетна вода, помада тощо. Забагато тонкощів, а помилитися з маркою, кольором або запахом дуже просто. Уявіть, що на який-небудь компонент парфумів у вашої подруги алергія. Неприємна ситуація, чи не так? Всілякі сувеніри та дрібниці також дарувати не слід. Вони лише будуть стояти на полиці і збирати пил, а користі від усіляких скляних журавлів зовсім немає. Будуть одні тільки проблеми, коли цей самий пил доведеться витирати. Це стосується і м’яких іграшок. Скоріш за все, ваша дівчина і так має досить велику колекцію плюшевих ведмедиків, тому ще один точно буде зайвим.
Надмірна оригінальність також не найкращий варіант. Звісно, багато дам цінують неординарний підхід, але краще ним не зловживати та не дарувати своїй коханій надто дивні подарунки, якщо ви не впевнені, що вони їй сподобаються. То ж як догодити прекрасній половині світу у цей день? Почнімо з банальної романтики. Так, спосіб ну зовсім неоригінальний, але перевірений, надійний і дуже простий. Щоб цю саму романтику забезпечити, просто влаштуйте вечерю зі свічками та вином на двох у спокійному тихому місці. Музикант, що буде грати соло-партію на контрабасі та занадто вишукана кулінарія тут будуть зайвими, хоча прихильники такого теж знайдуться. Наступна банальна, але теж не зайва річ — це квіти. Якщо вірити даним eDarling, то 45 % чоловіків впевнені, що на 8 Березня дівчині особливо приємно буде отримати троянди. А ось інше опитування показує, що мінімум 40 % жінок будуть раді у цей день тюльпанам. І справді, бо вони — символ приходу нової пори року, нових надій. Тому букет тюльпанів і кава в ліжко з самого ранку — ідея з непоганих. Також ви можете спробувати власноруч зібрати букет з декількох компонентів, тоді ваша обраниця точно буде знати, що вона не байдужа вам. Але, звісно, обирайте тільки найсвіжіші квіти і не скупіться! А ще пам’ятайте, що квіти можна вважати дійсно приємними і доречними, якщо вони виступають у ролі супроводу основного подарунку. Найбільш ідеальний варіант – це повністю спланувати день з самого ранку і до самого вечора. І протягом всього дня робити приємні подарунки. Власноруч зробіть їй на сніданок млинці з джемом (або ж навпаки, дайте їй виспатися), обов’язково прибережіть ще один сюрприз, нехай навіть яку-небудь дрібничку, на вечір. Найголовніше тут — процес, а для дівчини це буде дуже несподіваним і приємним. Задумайтесь про подарунок, зроблений своїми руками. Відомо, що чоловіки менш емоційні, ніж жінки, і швидко приймають рішення, а тому будь-яке їх багатого-
динне старання буде розцінено як найвищий прояв піклування. Ще одна маленька порада: дуже уважно ставтеся до швидкоплинних бажань вашої коханої. Це, звісно, не означає, що вам тепер потрібно дарувати все, що спаде їй на голову. Але, будучи, на відміну від чоловіків, дуже емоційними, дівчата часто озвучують свої бажання. Можливо, вона сама розповідала, що колись десь бачила щось, що їй сподобалося, або у її подруги з’явилася річ, від якої вона б сама не відмовилася. Якщо згадати нічого так і не вийшло, то можна вдатися до хитрощів: просто скажіть дівчині, що ви вже купили їй подарунок, а потім запропонуйте вгадати, який саме. У відповідь почуєте перелік всіх тих речей, які вона хоче більше за все. Дуже романтичним і гарним подарунком може стати подорож за кордон. Поїдьте разом до Італії, щоб прогулятися маленькими вуличками Венеції; в Париж, щоб повною мірою відчути атмосферу любові, що витає у повітрі; або взагалі оберіть яку-небудь екзотичну країну — весь світ до ваших послуг. Але тільки з грошима та закордонним паспортом. І потрібно розуміти, що подарунок, безумовно, має дуже велике значення, але не менш важливо і те, як саме ви його презентуєте. Тобто – сам процес. Якщо дівчина зрозуміє, що ви не просто купили що-небудь за декілька годин до зустрічі, а спеціально ходили кудись, думали, обирали, що саме їй сподобається, враховували її смаки, то успіх буде вам гарантований Що ж, сподіваюся, я допоміг вам почерпнути з цього матеріалу деякі непогані ідеї, а класичні помилки обійдуть вас стороною. Але пам’ятайте, що я привів тут найбільш розповсюджені варіанти. У кінцевому підсумку все залежить від вашої другої половинки та її смаків. Можливо, вона завжди мріяла провести цей день десь у безкрайніх просторах Антарктиди? Чи вдома, у ліжку з улюбленим фільмом і коханим чоловіком? Тому думайте, аналізуйте і проявляйте фантазію. Хай щастить! Financoff Березень 2019 59
EXCLUSIVE
The Women's day is getting closer. How to please the beautiful half of the mankind? Winter has just come to its end, and you can see the March 8 marked red in the calendar
A
strong half of the world begins to break their heads over what to buy to their beloved ones, and the girls are waiting for unforgettable emotions. Agree, few people dislike to get nice presents on such an important day. However, men’s fantasy is enough sometimes only for a box of chocolates or a few roses. Yes, of course, many ladies really love flowers and sweets, but it's a special day, and so the surprise should be special. However, here we face another problem - sometimes men show too rich imagination and originality, which also leads to nothing good. The eighth day of spring is thoroughly soaked with charm and femininity, and in order not to ruin this fantastic atmosphere, let me try with you to answer the question: what presents do women usually get and what they really love?
Excessive originality is also not the best option. Of course, many ladies appreciate the extraordinary approach, but it's better not to abuse it or give your beloved extra-curious gifts if you are not sure whether she likes them or not.
There are things that you shouldn’t present at all. Or only in certain individual cases. For example, forget about household appliances and similar things. Remember that March 8 is a holiday from the word «feminine», which is by no means a synonym for the word «cook». Any blender may and will ease her life, but definitely not yours. Do not have enough aprons, need a microwave or ironing machine in the house? Well, buy them then, but not as a gift. In general, you should not give anything that has a motor. Except of a car, of course.
The next banal, but also not a superfluous thing is flowers. If you believe the data from eDarling, then 45 % of men are sure that on March 8 a girl will be especially pleased to receive roses. But another survey shows that at least 40 % of women will be happy to get tulips this day. Indeed, because they are a symbol of the new season’s arrival, of new hopes. Therefore, a bouquet of tulips and coffee in bed from the very morning is a good idea. You can also try to collect a bunch of several components yourself, then your special lady will surely know that you care about her. But, of course, choose only the freshest flowers and do not be mean! Also, remember that flowers can be considered really enjoyable and relevant if they serve as a support for the main gift.
Following the technique the money also goes into the furnace. Many people think that they give freedom to choose, but it only shows that you simply could not or did not have time to choose «a real present». And do not say that this is a useless thing, especially in our time. But women love more something that can be unwrapped. Also, underwear is not the best present for your second half. Yes, in films it looks very sexy and seems to be a right option, but in reality everything is different. And most likely it will be a catastrophe. The fact is that about 90 percent of men have no idea about the size of the bra of their girlfriends, wives or even lovers. An option to get into the closet and look at the labels won’t help. Many women themselves don’t know their exact size, especially, depending on the type of lingerie, the size may be different. And in general, the woman needs to put on the very same underwear herself, spend 20-30 minutes while thinking over it in the fitting room, and only then decide whether it suits her or not. So the risk is not worth it, just believe me. Next - jewelry. Seemingly, the safest and the most reliable option. Remember those Hollywood movies: the girl opens a little box, and there is a piece of jewelry with a bunch of diamonds. She will instantly melt with tenderness, and you will live a long and happy life together. Well, in some cases, it of course will be so, but jewelry is a very intimate and personal thing. Diamonds are not always girl’s best friends. It is worth presenting them only if the girl herself showed a particular piece of jewelry in the store and said that she wanted it. But picking up on your own, even if you have loved and known your beloved one for a very long time, is still rather difficult. You might easily offend and make her think that she was wrong with you and you did not know anything about her at all. The wrongly chosen jewelry does not say: «He was trying so hard choosing a present. He's so cute!» No, it says something like: «He seems to think that I have no taste. But he does not have it himself.» Unfair? Yes, but what can you do? So be careful with it. The same goes with cosmetics. Perfumes, toilet water, lipstick and so on. Too many subtleties, but making a mistake with the brand, color or smell is very simple. Imagine that your girlfriend is allergic to any of ingredients in the perfume. Unpleasant situation, isn’t it? You should not also present all sorts of souvenirs and those trifles. They will be just standing on the shelf and collecting dust, and there is no use in all of these glass cranes. There will be a problem when this very dust will have to be wiped. This also applies to stuffed toys. Most likely, your girlfriend also has a rather large collection of teddy bears, so another one will definitely be too much.
Written by ROSTISLAV LUSHIN 60 Financoff Березень 2019
So how to please the beautiful half of the world on this day? Let's start with banal romance. Yes, the method is completely unoriginal, but verified, reliable and very simple. In order to provide this very romance, just arrange a candlelit dinner and wine for two in a cozy, quiet place. A musician who will be playing a solo party on a double bass and a rather sophisticated cuisine here will be too much, although some women may definitely like it.
The most perfect option is to plan the day from the morning until evening completely. And make nice gifts the whole day. Make pancakes with jam for breakfast (or vice versa, let her sleep), be sure to save another surprise, even a trifle, for the evening. The most important thing here is the process, and it will be very unexpected and enjoyable for the girl. Think of a gift made with your own hands. It is known that men are less emotional than women and quickly make decisions, and therefore any of their many-hour effort will be regarded as the highest caring. One more little piece of advice: take a closer look at the fleeting desires of your beloved one. This, of course, does not mean that you have to present her everything that comes to her mind. But being unlike men, very emotional, girls often voice their desires. Perhaps she told once that she had seen something she liked very much somewhere sometime ago, or that her friend had got something which she would also like to have. If you never managed to remember anything and it did not work, then you can resort to tricks: just tell the girl that you have already bought her a gift, and then suggest her to guess what exactly. In response, you will hear a list of all the things she wants the most. A very romantic and nice gift can be a trip abroad. Go together to Italy to take a walk along little streets of Venice; to Paris in order to feel the atmosphere of love flowing in the air; or even choose an exotic country - the whole world is at your service. But only with money and a foreign passport. And you need to understand that a gift, of course, is very important, but no less important is the way you present it. That is the process itself. If the girl understands that you have not just bought something for a couple of hours before the meeting, but specifically went somewhere, were thinking, choosing what she could like, took into account her tastes, then success would be guaranteed to you. Well, I hope, I’ve helped you to get some good ideas from this material, and classic mistakes will bypass you. But remember, I've mentioned here only the most commonly used options. Ultimately, it all depends on your second half and her taste. Perhaps she has always dreamed of spending this day somewhere on the wide open spaces of Antarctica? Or at home, in bed with her favorite movie and a loved one? So think, analyze and show fantasy. Good luck!
Професійний косметолог, естетист, майстер контурної пластики, тренер з ефективних ін'єкційних методик
Я ПРОПОНУЮ СВОЇМ КЛІЄНТАМ НАСТУПНІ ПРОЦЕДУРИ КРАСИ: безоперацiйна ринопластика носа;
безоперацiйне збiльшення сiдниць; безоперацiйна корекцiя овалу обличчя; безоперацiйна блефоропластика очей; моделювання форми губ. Завдяки процедурам, якi роблять у мене жiнки рiзного вiку, вони мають можливiсть виглядати молодшими i красивiшими без пластичних операцiй.
Location: Foto studio VICTOR LISENKO Photo: ANASTASIA SVIRSKAYA
Я не втомлюся повторювати, що ми живемо в приголомшливий час. Естетична медицина на сьогоднi – це найбiльш доступний та ефективний шлях нашого перевтiлення i збереження молодостi.
SHOW BUSINESS
Розмовляв: РОСТИСЛАВ ЛУШИН
ОЛЕНА КОЛЯДЕНКО – людина, без якої важко уявити сьогоднішній український шоу-бізнес. За її плечима безліч постановок, з нею співпрацювала неймовірна кількість іменитих зірок, а її шоу завжди викликають фурор у публіки. Вона – творець неповторного і свого роду єдиного «Freedom Jazz».
62 Financoff Березень 2019
SHOW BUSINESS Чому ви обрали саме цей напрямок? О, мене ще з дитинства вабив цей напрямок. Як бонус, моя мати, яка хоч і була хореографом та керівником танцювального фольклорного колективу, не дуже хотіла, щоб я сама танцювала, а тим паче пов’язала з цим своє життя. Вона бачила у мені музиканта, і саме тому я закінчила музичну школу і навіть поступала в Одеську консерваторію. Але в мене була зовсім інша доля, і я знала це ще з малих років. Як стати частиною вашого колективу? Відбір до складу «Freedom Jazz» можна назвати дуже строгим. Якщо ви хочете бути однією з джазеток, то вам потрібно або бути унікальною у своїй спеціальності людиною, або ж ви повинні не просто відмінно грати, наприклад, на саксофоні, а ще й вміти танцювати, сідати на шпагат, робити акробатичні трюки тощо. А найголовніше — ви маєте вписатися в наш колектив, бо без цього всі ваші досягнення у сфері музики і танців для нас не матимуть значення. Чому «Freedom Jazz» складається тільки з жінок? Такий у нас принцип. «Freedom Jazz» – це, перш за все, джаз-кабаре. А кабаре здебільшого відомі завдяки своїм талановитим, красивим та сексуальним учасницям, які додавали певної «гостроти» виступам. Наш девіз – «сакса багато не буває», тож про нас можна сказати те ж саме. Що надихає вас при вигадуванні вистав? Я знаходжу натхнення багато у чому. У подорожах, у музикальних композиціях, у танцях, звісна річ. Зокрема, мене надихають люди, з якими я працюю. У нас дуже дружній колектив, і ми довіряємо одна одній. Тож коли я дивлюся на їх палаючі очі, то це само собою викликає в мене натхнення і бажання творити далі. У голові народжуються сотні ідей та образів, які потім гармонічно сплітаються між собою і поступово перетворюються на танець. Над якою найбільш незвичайною постановкою доводилося працювати? Певний час довелося працювати з «Cirque du Soleil». Там, звичайно, були свої плюси і свої мінуси, але мені там не дуже сподобалося. Було просто нецікаво. Напевно, я отримала зовсім не те, що очікувала. А ще ми з режисером-постановником не дуже добре змогли спрацюватися одне з одним. Наші ідеї щодо виступу виявилися абсолютно різними. Хоча щось позитивне все ж є: відчути себе частиною такої великої та відомої машини, як «Cirque du Soleil» – досвід, безумовно, унікальний. Як перевести слова, образи, ідеї на мову тіла? Це інколи буває важко, але коли ти маєш за плечима певний досвід і знаєш, як все працює, стає трохи легше. Уявіть, що перед вами неймовірна кількість деталей, які потрібно зібрати воєдино, щоб на виході отримати справжній витвір мистецтва. Найскладніше — це почати: не знаєш, за що взятися. Але з часом, коли танець набуває певних рис і картина починає вимальовуватися, ти все впевненіше «наносиш штрихи». Музична освіта знадобилася в нинішній професії? Я ставлюся до цього періоду свого життя як до серйозного досвіду. Чи шкодую я про те, що навчилася грати на фортепіано? Ні. Музична освіта допомогла мені краще розуміти цю сферу, краще відчувати ритм. А
останнє, як ви знаєте, у танцях дуже важлива річ. Та й танці і музика — це речі, які часто одна з одною перетинаються. (Посміхається) Чи є місце для імпровізації у виступах? Ми багато репетируємо, щоб досягти відповідних результатів. Кожен рух – вивірений, кожна нота повинна звучати так, як вона звучить. Імпровізація – це річ, що відноситься до найвищого рівня майстерності, але вона допустима, коли ти виступаєш, наприклад, один. Або у дуже маленькому гурті. Коли йде річ про «Freedom Jazz», то якщо враховувати кількість його учасниць, імпровізаціям тут не місце. Ми всі дуже добре відчуваємо одна одну, але такого роду самодіяльність може зіпсувати весь виступ. Ось чому ми таких речей уникаємо. Ким надихаєтесь з хореографів або виконавців? Багато ким. У нашому світі, на щастя, велика кількість талановитих як хореографів, так і музикантів. Особливо можу виділити Олександра Екмана та його спектакль «Лебедине озеро». Навіть не можу знайти слів, щоб висловити те, що відчула після перегляду його постановки. Це щось абсолютно дивовижне. Кожен має хоча б раз у житті сходити на неї, щоб побачити на власні очі. Ви були суддею телешоу «Танці з зірками». Як вважаєте, чи не заганяють різні конкурси творчість у певні рамки? Можливо, якісь рамки й існують, але вони дуже розмиті. Це жодним чином не вбиває творчість або індивідуальність, навпаки – уміння створити що-небудь у цих самих «рамках» може дозволити розкрити новий потенціал людини. Змусити працювати її у певних межах. Але також слід розуміти, що результати конкурсу — це ще не показник. Адже все вирішується досить суб’єктивно, тож відокремити «кращих» від «гірших» тут досить складно. Поділіться найяскравішим спогадом з вашої професійної кар'єри. Це сталося в німецькому містечку Руст, у парку розваг «Europa-park», де ми виступали. Окрім нас там також був сам Люк Бессон! Так, той самий режисер, що зняв «П’ятий елемент», «Леон» і «Таксі». Він тоді страждав від сильного зубного болю, але коли почув, як ми співаємо пісню, то це не завадило йому піднятися до нас на сцену і заспівати разом з нами. А ще якось, на одній закритій вечірці, нас почув Томас Андерс – колишній соліст дуету «Modern Talking». Ми тоді як раз співали одну з пісень легендарного гурту, і він також вирішив з нами заспівати, але так задивився на наших джазеток (сміється), що зовсім забув слова пісні, яку сам виконував, напевно, сотні разів. Що потрібно, щоб стати хорошим танцюристом? Теж саме, що і всім людям, які бажають досягти певних успіхів у тій чи іншій сфері. Потрібно багато працювати над собою, практикуватися, вчитися як на своїх помилках, так і на чужих. Завжди сприймати адекватну критику на свою адресу і робити все, щоб стати кращим, викладаючись по максимуму. І якщо ви дійсно прагнете танцювати, то у вас обов’язково все вийде. Головне – не здаватися. А ще, звісно, мати гарну розтяжку. Що побажаєте нашим читачкам на 8 Березня? Бажаю вам завжди бути коханими, щасливими та красивими. Щоб ви досягали успіху у всьому, за що беретеся, і йшли за своєю мрією, бо тільки так можна відчути весь смак життя. Ну, і сподіваюсь побачити вас на нашому наступному виступі!
Financoff Березень 2019 63
SHOW BUSINESS
Музика – мистецтво вiчне Весна – час закохуватися, дарувати одне одному яскраві емоції і незабутні чарівні звуки музики.
Н
аціональний академічний оркестр народних інструментів поспішає подарувати вам не тільки різноманіття барвистих тембрів, а й передати дух романтичного настрою.
За роки свого існування оркестр побував на гастролях в усіх куточках України та далеко за її межами, брав участь у багатьох
З чого почалося Ваше знайомство з музикою? Я народився у селі Требухівці Хмельницької області. Музика оточувала мене з дитинства. Там, на благословенній Богом землі, де перетинаються три річки і де перед красою природи неможливо встояти, українці завжди жили вільно разом із людьми інших національностей. Зокрема, поряд існувало багато єврейських поселень. Усі люди спілкувалися між собою, передаючи мистецький досвід одне одному і, разом з тим, зберігаючи свою ідентичність. Кожного дня ввечері, коли починало сутеніти, тобто після важкої роботи, з різних сторін лунали то дівочі хори, то танцювальна музика на цимбалах, сопілках або скрипці. Усе це створювало різноманіття, або, як кажемо ми, музиканти, поліфонію звучання. Це вже був дивовижний оркестр. Діти теж брали участь і підігравали на сопілках та кувицях. Мої батьки передали мені свою щиру любов до української музики і пісні, які завжди звучали в нашій сім’ї незалежно від будь-яких обставин. Які саме якості необхідні в роботі диригента? Людина, яка присвятила себе диригуванню, має володіти величезним комплексом знань: знати гармонію, поліфонію, інструментовку, композицію, музичні стилі. Диригент має детально, глибоко і правдиво, у відповідності з композиторським задумом, відтворювати партитуру у звучанні оркестру. Тому у диригентів, які є яскравими творчими особистостями, оркестри звучать по-різному, але завжди досконало і неповторно. Диригент має бути педагогом: саме оркестр виховує чудових артистів, які вміють проявити себе в колективному музикуванні, створюючи необхідний ансамбль. Диригент має відчувати музичне дихання оркестру, пропускати його через власне особисте відчуття. Диригент є комунікатором всіх зусиль музикантів і задумів композиторів. Чи є якісь ідеали у вашій професії, якими ви захоплюєтеся? Звичайно, є! Тому що ідеали – це наші основні завдання, що стоять перед усіма творчими людьми, які обрали собі професію музиканта. Адже такий дар дається Богом не всім. Талант потребує величезних емоційних зусиль і працездатності. Це я найбільше ціную в музикантах. І тільки пройшовши через це, музикант може виконати основну задачу – дарувати радість в серця всіх наших слухачів. І це велике щастя для кожної творчої людини.
64 Financoff Березень 2019
конкурсах та фестивалях, доносячи до слухача музичні перлини національного мистецтва, історії та культури. Репертуар колективу надзвичайно багатий барвистими аранжуваннями, а інструментам підвладні ноти найрізноманітніших жанрів: від класики до сучасності.
Що найважливіше при грі в оркестрі? У нашому оркестрі працює колектив високопрофесійних музикантів, кожен з яких досконало володіє кількома музичними інструментами! Найважливіше для гри в оркестрі – високий професіоналізм, готовність до самовдосконалення, постійного навчання та творчий підхід до своєї роботи. Музикант – це не тільки професія, це стиль життя, спосіб мислення. За яким принципом відбираєте композиції? Музичні композиції у виконанні «НАОНІ» мають бутие моційними і позитивними, дарувати чудовий настрій, показувати життя більш яскравим і романтичним. Сьогодні у творчому доробку колективу – понад 2000 різножанрових творів! Репертуар оркестру постійно поповнюється за рахунок кращих українських та зарубіжних творів, створення нових програм у співпраці з українськими виконавцями і групами, використання сучасних прийомів аранжування і виконання, пошуку нових стилів і можливостей для демонстрації слухачам різножанрового мистецтва у новітніх формах через призму звучання українських народних інструментів, а також поєднання інструментальної музики з вока-
Художній керівник і диригент – Народний артист України, лауреат Національної премії ім. Т. Г. Шевченка Віктор Гуцал. Під його чуйним керівництвом та завдяки його невичерпній енергії та любові до високої музики – звучання оркестру багато років радує тисячі поціновувачів своїм колоритним розмаїттям.
лом, хореографією та літературно-музичними композиціями, використання сучасних декорацій, інноваційних аудіо- та відеоефектів. Як можна потрапити до вас в оркестр? На роботу в оркестр приймають на підставі результатів конкурсу. Про наявність вакансій та умови конкурсу ми інформуємо на нашому сайті та на сайті Міністерства культури України. Чи існують певні принципи роботи з колективом, які притаманні тільки вам? Ігор Стравінський писав: «Профан уявляє, що для творчості треба чекати натхнення. Це глибока помилка». Формула успіху – це вперта праця і постійне навчання. Диригент має володіти даром надихати оркестр, передавати музикантам свої думки і виконавський задум, робити музикантів активними співучасниками творчого процесу. Отже, окремих принципів в роботі диригента не існує, за виключенням одного – диригент має робити все, щоб його оркестр став найкращим творчим колективом. Бо немає поганих оркестрів, є недосвідчені диригенти. У вас за плечима довгий шлях. Бували ситуації, які кардинально вас змінили? Два роки тому я відзначив 50-річчя своєї творчої діяльності. За цей час було багато подій, які вплинули на моє творче і професійне життя. Звичайно, найважливіша подія у моїй кар’єрі – це створення оркестру народних інструментів України у 1969 році, який з того часу пройшов значний шлях становлення і розвитку, і зараз є провідним творчим колективом України. Як музикант, як керівник я, звичайно, змінювався і, сподіваюся, на краще. Але ніколи не змінювалася моя самовіддача, моє відношення до української інструментальної музики. Та одна подія мене все ж таки кардинально змінила – перший виступ нашого оркестру на сцені Національної опери України. І тоді я зрозумів, що цей оркестр буде жити довго і стане одним з найкращих колективів України, не дивлячись ні на які перепони, бо вони, на жаль, були. Який найбільш незвичайний інструмент в оркестрі можете назвати? В оркестрі зібрано понад 40 найменувань традиційних і рідкісних, стародавніх і сучасних музичних інструментів, на яких грають музиканти-віртуози, що досконало володіють кількома з них. Є, звісно, унікальні народні інструменти, що створюють неповторний тембровий колорит і існують тільки у нашому оркестрі: басоля, ліра, телинки, зозульки,
SHOW BUSINESS свиріль, козобас, сурма, козацька труба, бугай, флояра, полтавський ріжок, дуда, дримба, бубон, рубель і качалка, береста та багато інших. Оркестр-екзотика для іноземців, а для українців – один з осередків збереження національної музичної традиції. Що найскладніше у вашій роботі? Крім вже давно визначених складностей в роботі кожного оркестру, таких як створення ансамблю та оркестрового балансу між групами, інтонаційної витонченості, ритмічної стійкості і динамічного нюансування, у нашому оркестрі дуже важливим є поєднання різноманітних за способом видобування звуку і динамічними можливостями інструментів – в єдине звучання. Саме так і створюється неповторний колорит – голос «НАОНІ», який неподібний за своїм звучанням ні на який інший оркестр. У цьому наша сила і наша неповторність. Наше звучання – це наш бренд. За це нас цінують слухачі. Яку репутацію мають українські музиканти за кордоном? «НАОНІ» – постійний учасник різноманітних фестивалів та днів культури України за кордоном. За роки існування оркестр побував на гастролях у багатьох країнах Європи та Азії. Національна музика України та світова музика у виконанні оркестру на українських народних інструментах завжди викликала інтерес та захоплення аудиторії. Дуже приємно, що після набуття Україною незалежності нашу національну музику за кордоном сприймають як один із символів відродження української нації.
З якою аудиторією взаємодіяти найскладніше? «НАОНІ» – оркестр з унікальним репертуаром, що складається з творів народної музики всіх регіонів України, музики народів світу, творів української та світової класики, сучасних шедеврів української музики та світових хітів. Ми цікаві для широкої аудиторії різних вікових категорій в Україні та за кордоном. Найскладніша для нас аудиторія – яка ще не знайома з нашою творчістю. Які значні досягнення оркестру можете згадати? Оркестр «НАОНІ» брав участь у відкритті Міжнародного пісенного конкурсу «Євробачення 2017» та завершував цей конкурс разом з гуртом ONUKA. Колектив співпрацює з групами «Друга ріка», ВВ, ONUKA, ТІК, «Mad Heads XL». «НАОНІ» – семиразовий переможець Міжнародного музичного проекту «Битва оркестрів». Цього року Оркестр святкує своє 50-річчя. До цього ювілею ми готуємо нову програму з найкращих творів, презентація якої відбудеться 12 квітня 2019 року у Національній опері України, де рівно 50 років тому відбувся перший концерт Оркестру.
Бути на вершині сучасних досягнень, розуміти уподобання слухачів, бачити перспективи без упереджень і горизонтів – наша повсякденна творча робота. Чи є якісь глобальні завдання, які ставите перед собою? Українська музична культура, що має багатовікові традиції та світове визнання, потребує підтримки і популяризації. Одним з пріоритетних напрямків діяльності Оркестру є популяризація українських народних інструментів, на яких можливо відтворити музику всіх жанрів без будь-яких втрат, а навпаки – з додаванням нових музичних барв та незабутнього колориту звучання. На прикладі українських народних пісень, таких як «Щедрик», «Їхав козак на війноньку», ми наочно бачимо, як наша національна музика стає глобальним явищем. Але, на жаль, слухачі інших країн ще мало знайомі з нашими народними інструментами. Стратегічні плани – розширення географії концертної діяльності Оркестру в Україні та за кордоном з метою підвищення позитивного іміджу українського мистецтва у міжнародному культурному просторі. Адже, як казали давні філософи: «Якщо хочете знати, як живе народ – слухайте його музику!»
Розмовляла: ОЛЕНА КОНЬКОВА
Financoff Березень 2019 65
SHOW BUSINESS Why did you choose this particular direction? Oh, since childhood I have been attracted to this direction. As a bonus, my mother, though she was a choreographer and leader of a dance folk group, did not really want me to dance, and moreover, she didn’t want me to bind my life with it. She saw me as a musician, and that is why I finished the music school and even entered the Odessa Conservatory. But destiny was completely different, and I knew it since girlhood.
Is there any place for improvisation in performances?
is just for girls
How can one become a part of your team? Selection to «Freedom Jazz» can be called very strict. If you want to be one of the jazziests, then you need to either be a unique person in your specialty, or you should not just play perfectly, a saxophone, for example, but also be able to dance, drop into splits, do acrobatic tricks, etc. And the most important thing - you must fit into our team, because without it all your achievements in the field of music and dance will not matter to us. Why does «Freedom Jazz» consist only of women?
ELENA KOLYADENKO is a person without whom it's hard to imagine modern Ukrainian show business. She has a lot of stagings behind, she has worked with an incredible number of honored stars, and her shows always cause a mighty furor in the audience. She is a creator of a unique and only one of its kind «Freedom Jazz».
This is the principle of ours. «Freedom Jazz», above all, is a jazz cabaret. And the cabaret is mostly known for its talented, beautiful and sexy actors who make performances kind of «hot». Our motto is «you can never have too much sex», so we can say the same about us. What inspires you while making performances? I find inspiration in many respects. In travel, in musical compositions, in dances, of course. In particular, I'm inspired by people with whom I work. We have a very friendly team and we trust each other. So when I look at their sparkling eyes, it in itself causes my inspiration and desire to work on. Hundreds of ideas and images are born in my head, which then harmoniously intertwine with each other and gradually turn into a dance. What was the most unusual staging you were working on? For some time it was necessary to work with «Cirque du Soleil». There were, of course, some advantages and disadvantages, but I did not really like it there. It was simply uninteresting. Probably I did not get what I had expected. And we, the executive director and I, did not manage to play well with each other. Our ideas on the performance turned out to be completely different. Although something positive is still there: to feel like part of such a large and famous machine as «Cirque du Soleil» is definitely a unique experience. How to translate words, images, ideas into body language? It's sometimes difficult, but when you have some experience behind and know how things work, it gets a bit easier. Imagine that you have an incredible number of details that you need to bring together in order to get a true work of art on the way out. The hardest thing is to start: you don’t know what to do. But over time, when the dance acquires certain features and the picture begins to emerge, you are getting more confident when «doing the strokes.» Did the music education help in the current profession? I treat this period of my life as a serious experience. Do I regret having learned to play the piano? No, I don’t. Musical education helped me to understand this area, to feel the rhythm better. And the second one, as you know, is a very important thing in dancing. And besides, dances and music are things that often intertwine with each other. (Smiling)
66 Financoff Березень 2019
once.
We rehearse a lot to get the right results. Each movement is verified, each note must sound as it sounds. Improvisation is a thing related to the highest level of skill, but it is permissible when you perform, for example, alone. Or in a very small group. When talking about «Freedom Jazz», if you take into account the number of its members, there is no place for improvisation. We all feel each other very well, but this sort of initiative can spoil the whole performance. That is why we avoid such things. Who inspires you among choreographers or performers?
There are many. Fortunately, in our world, there is a great number of talented choreographers and musicians. Especially I can highlight Alexander Eckmann and his performance «A Swan Lake». Even I couldn’t find words to express what I felt after watching his staging. This is something absolutely amazing. Everyone has to attend it in order to see it with their own eyes at least
You were the judge of the TV show «Dancing with the Stars». Do various competitions, to your opinion, force creativity into certain frames? Perhaps, there are some frames, but they are very blurry. It does not in any way detract from creativity or individuality, on the contrary – the ability to create something in these very «frames» can allow to unlock a new potential of a human. Make him work within certain limits. But you should also understand that the results of competition are not an indicator yet. After all, everything is decided rather subjectively, so it is difficult to separate the «best» from the «worst» ones. Share the brightest memories of your professional career It happened in the German town of Rust, in the amusement park «Europapark», where we were performing. Besides us there was also Luke Besson himself! Yes, the very same director who shot «The Fifth Element», «Leon» and «The Taxi». Then he was suffering from a severe toothache, but when he heard us singing a song, it did not prevent him from climbing up to us on a stage in order to sing with us. And once, at one private party, Thomas Anders, the ex-soloist of the «Modern Talking» duet heard us. We were just singing one of the legendary band’s songs then, and he also decided to sing with us, but he was so much distracted by out jazzists (laughing), that completely forgot the words of the song, which he himself had performed, probably, hundreds of times. What do you need to become a good dancer? The same as all people who want to achieve some success in one or another field. You need to work hard on yourself, practice, study both your own mistakes and another one’s. Always accept adequate criticism of your own and do your best in order to become better. And if you really want to dance, then you will definitely manage it. The main thing is not to give up. And, of course, have a good stretch. What would you like to wish our readers on March 8? I wish you always to be loved, happy and beautiful. I wish you to succeed in everything you take over, follow your dream, because it’s the only way to feel the whole of life. Well, and I hope to see you on our next performance!
SHOW BUSINESS
Music is an eternal art Spring is time to fall in love, to give each other bright emotions and unforgettable entrancing sounds of music.
T
he National Academic Orchestra of Folk Instruments is in a hurry to give you not only a variety of colorful timbres, but also to convey the spirit of romantic mood. Through the years of its existence, the orchestra has been on tour to all parts of Ukraine and far beyond its borders, has participated in many contests and festivals, delivering the musical pearls of national art, history and culture to the listener.
Where did your introduction to music begin? I was born in the village of Trebukhovka, Khmelnitsky region. Music has been surrounding me from my childhood. There, on the God-blessed land, on the intersection of the three rivers and where it is impossible to resist the beauty of nature, Ukrainians have always lived freely with people of other nationalities. In particular, there were many Jewish settlements nearby. All people interacted with each other, passing the artistic experience to one another and, at the same time, preserving their identity. Every day in the evening, when the dusk was falling, which was after hard work, one could hear the girls' choruses, then dance music on cymbals, pipes or violin from different directions. All this created a variety, or, as we musicians call it – polyphony of sounding. It has already been a wonderful orchestra. The children also participated playing pipes and kuvytsyas. My parents conveyed me their sincere love for Ukrainian music and songs that had always sounded in our family, regardless of any circumstances. What qualities are needed in the conductor’s work? The person who has devoted himself to conducting has to possess a huge complex of knowledge: to know harmony, polyphony, instrumentation, composition, musical styles. Conductor has to reflect the musical score in the sound of orchestra in details, deeply and truthfully, in accordance with the composer's intention. Therefore, conductors who are bright creative personalities, make their orchestras sound differently, but always perfect and unique. The conductor should be a teacher: the orchestra brings up great artists who can show themselves in collective music, creating the necessary ensemble. The conductor must feel the musical breath of the orchestra, let it pass through his own personal feeling. Conductor is the communicator of all efforts of musicians and plans of composers. Are there any ideals in your profession that you admire? Of course, there are! Because ideals are our main tasks all the creative people who have chosen the profession of a musician face them. After all, such a gift is not given by God to everyone. Talent requires immense emotional effort and efficiency. This is what I value most in musicians. And just by going through this, the musician can fulfill his main task – to bring joy to the hearts of all our listeners. And this is great happiness for each creative person. What is the most important when playing in orchestra? Our orchestra consists of a team of highly professional musicians, each of them perfectly masters several musical instruments! The most important thing for playing in orchestra is a high professionalism, readiness for selfperfection, constant learning and creative approach to their work. Musician is not just a profession, it is a way of life, a way of thinking. According to what principals do you select compositions? The musical compositions performed by «NAOŅI» must be emotional and positive, give a wonderful mood, show life in a more vivid and romantic way. Today, there are more than 2000 multi-genre works in our team’s creative experience! The repertoire of the orchestra is constantly replenished by the best Ukrainian and foreign works, the creation of new programs in cooperation with Ukrainian performers and groups, the use of modern
Art director and conductor – People's Artist of Ukraine, Laureate of the T. G. Shevchenko National Award VIKTOR GUTSAL. Under his responsive guidance and due to his inexhaustible energy and love for high music – sound of the orchestra for many years pleases thousands of connoisseurs with its colorful diversity. The repertoire of the team is incredibly rich in colorful arrangements, and the notes of variety of genres are under control of the instruments: from classics to the up-to-date ones. In a spring evening, «NAONI» will perform compositions of world masterpieces, soundtracks from favorite films, melodies of modern pop hits.
techniques of arrangement and performing, search for new styles and opportunities for demonstrating multicultural art in modern forms through the prism of Ukrainian folk instruments, as well as a combination of instrumental music with vocals, choreography and literary and musical compositions, the use of contemporary scenery, innovative audio- and video effects.
in our orchestra it is very important to combine a variety of ways of sound extraction and the dynamic capabilities of instruments into a single sound. That is how the unique coloring is created – the voice of «NAOŅI», which is not similar in its sound to any other orchestra. This is our strength and our uniqueness. Our sound is our brand. This is what our listeners appreciate us for.
How can one get to your orchestra? One may start working in the orchestra on the basis of results of the competition. We inform about availability of vacancies and conditions of the competition on our site and on the website of the Ministry of Culture of Ukraine.
What kind of reputation do Ukrainian musicians have abroad? «NAOŅI» is a regular participant of various festivals and cultural days of Ukraine abroad. Over the years, the orchestra has been touring in many countries of Europe and Asia. National music of Ukraine and world music performed by the orchestra on Ukrainian folk instruments have always attracted interest and delight of the audience. It is very pleasant that after gaining independence by Ukraine, our national music is perceived abroad as one of the symbols of revival of the Ukrainian nation.
Are there certain principles for working with the team that are uniquely yours? Igor Stravinsky wrote: «Ignoramus imagines he should wait for inspiration in order to create. It’s a profound mistake.» The formula for success is stubborn work and continuous training. Conductor must have a gift to inspire the orchestra, to transfer his thoughts and creative vision to the musicians, to make musicians active collaborators of the creative process. So, there are no separate principles in the conductor’s work, except for one – the conductor should do everything possible to make his orchestra become the best creative team. Because there are no bad orchestras, there are inexperienced conductors. There is a long way behind. Were there any situations that had changed you radically? Two years ago, I celebrated the 50th anniversary of my creative activity. During this time, there have been many events that have affected my creative and professional life. Of course, the most significant event in my career is creation of the Ukrainian National Orchestra of Folk Instruments in 1969, which since then has undergone a long way of formation and development, in order to become the leading creative team in Ukraine nowadays. As a musician, as a leader, I have been changing of course and I hope for the better. But my dedication, my attitude to Ukrainian instrumental music has never gone through changes. But one occasion, however, has radically changed me – the first performance of our orchestra on the stage of the National Opera of Ukraine. And then I realized that this orchestra would live for long and would become one of the best teams in Ukraine, without paying attention to any obstacles, because they, unfortunately, were. What is the most unusual instrument in the orchestra you may highlight? The orchestra contains over 40 types of traditional and rare, ancient and contemporary musical instruments, which are being played by virtuoso musicians, who perfectly master several of them. There are, of course, unique folk instruments that create a unique timbre color and exist only in our orchestra: basolya, lyre, telinki, zozulki, pan-pipe, kozobas, surma, Cossack trumpet, bugay, floyara, Poltava horn, duda, drimba, bubon, rubel and kachalka, beresta and many others. An exotic orchestra for foreigners, and for Ukrainians it is one of the centers for preserving the national musical tradition. What is the hardest thing in your work? In addition to the long-established difficulties in the work of each orchestra, such as the creation of an ensemble and the orchestral balance between groups, intonation grace, rhythmic stability and dynamic nuance,
What audience is most difficult to interact with? «NAOŅI» is an orchestra with a unique repertoire consisting of folk music of all regions of Ukraine, music of peoples of the world, works of Ukrainian and world classics, contemporary masterpieces of Ukrainian music and world hits. We are interesting for a wide audience of different age groups in Ukraine and abroad. The most difficult audience for us is one who has not got familiar with our creativity yet. What significant achievements of the orchestra can you mention? «NAOŅI» orchestra participated in the opening of the International Song Contest «Eurovision 2017» and finished this competition together with ONUKA group. The team collaborates with such groups as: Druha Rika, VV, ONUKA, TIK, Mad Heads XL. «NAOŅI» is a seven-time winner of the International Musical Project «The Battle of Orchestras». This year the orchestra celebrates its 50th anniversary. We are preparing a new program of the best works to this anniversary, which will be presented on April 12, 2019 at the National Opera of Ukraine, where exactly 50 years ago the first Orchestra concert had taken place. To be at the top of modern achievements, to understand the preferences of listeners, to see perspectives without prejudices and horizons is our everyday creative work. Are there any global challenges you face? The Ukrainian musical culture, which has centuriesold traditions and world recognition, needs support and popularization. One of the priority directions of the Orchestra's activity is popularization of Ukrainian folk instruments, which can reproduce music of all genres without any loss, but on the contrary – with the addition of new musical colors and unforgettable colorful sound. On the example of Ukrainian folk songs such as «Shchedryk», «The Cossack was going to the war», we clearly see how our national music becomes a global phenomenon. But, unfortunately, listeners from other countries are not familiar with our folk instruments yet. Strategic plans lie in expansion of geography of the concert activity of the Orchestra in Ukraine and abroad in order to enhance the positive image of Ukrainian art in the international cultural space. Indeed, as the ancient philosophers used to say: «If you want to know how people live – listen to their music!» Interviewed by ELENA KONKOVA
Financoff Березень 2019 67
IN FOCUS
Автор: ЕЛЬВІРА ГАВРИЛОВА
«СУМКУВАННЯ»
ЛIДЕРА Чому кожен керівник повинен знайти свій образ
С
ільвія Енн Хьюлетт, фахівець у сфері економіки праці, у своїй книзі стверджує, що без уміння себе подавати неможливо бути лідером. Тому так важливо цьому вчитися. Є три компоненти, які складають «вигляд лідера», вважає автор: авторитетність, комунікація та зовнішній вигляд. Forbes публікує главу про те, як відомі в світі люди створили свій власний стиль і як його можете створити ви. Платинова блондинка зі стрижкою Піксі, маса срібних браслетів, плаття від Prada або шкіряні легінси від Balenciaga – так виглядає Джоанна Коулз, головний редактор журналу «Cosmopolitan». Вона володіє неповторним виглядом і створила свій особистий бренд, який безвідмовно працює на неї та ідеально відповідає іміджу жінки, котра стоїть біля керма одного з найвідоміших журналів світу. Джоанна не раз опинялася в ролі запрошеної зірки в різних шоу і консультувала дизайнерів у телепрограмах «Бізнес на підборах» і «Проект «Подіум». Усі зірки»; вона побувала в студії програми «Morning Joe» на каналі MSNBC, де розповіла про свої напрацювання, які використовує, проводячи співбесіди з тими, хто хоче працювати в її журналі; вона 68 Financoff Березень 2019
Навіть якщо ви здібні і талановиті, закінчили бізнесшколу або отримали MBA, цього недостатньо для просування по кар'єрних сходах. Потрібно вміти себе подавати і правильно одягатися. Як саме розповідає Сільвія Енн Хьюлетт у своїй книзі «Зовнішність лідера. Відсутня ланка між діловими здібностями й успіхами», яка виходить у видавництві «Альпіна Паблішер» у січні. Сумка від Launer
Маргарет Тетчер Прем'єр-міністр Великої Британії
потрапляла в об'єктиви, коли просто базікала з Майлі Сайрус (і перевершила її нарядом) на показі Рейчел Зоуі. Але вона не завжди була такою унікальною Коулз. Створення власного образу зайняло багато часу. Коли Джоанна була молодою журналісткою і вела колонку інтерв'ю, ця роль вимагала від неї бути невидимкою. «Мова йшла не про мене, а про ту людину, у якої я беру інтерв'ю, – пояснює вона. – Я носила чорні або темно-сині штани, чорний або темно-синій жакет, підлаштовуючись під ситуацію і стараючись, щоб мій співрозмовник почувався якомога вільніше». Трансформувавшись з репортера в редактора, Коулз почала експериментувати з волоссям - пофарбувалася в рудий колір і носила його розпущеним – годі й казати, впізнаваний образ, але він не говорив про серйозність її цілі або рушійні нею амбіції. Тільки коли Джоанна стала редактором Marie Claire і була змушена часто показуватися на публіці, вона по-справжньому ефективно застосувала на практиці свої знання в моді, щоб зробити акцент на образі лідера. «Пам'ятається, років у 20 або 30 я турбувалася: якщо починаю виглядати так, ніби постійно дбаю про свою зов-
IN FOCUS Мадлен Олбрайт завжди прикрашала костюм екстравагантною брошкою. Корнел Уест врівноважує свій пастирський вигляд ретельно підтримуваною афрозачіскою. Чим жорсткіший дрес-код і чим суворіше ви йому слідуєте, тим важливіше знайти свою родзинку. Найуспішніший неповторний вигляд повинен свідчити: його володар знає, чого від нього очікують, і готовий це прийняти – але одночасно має мужність висловити свою неповторну індивідуальність.
Джоанна Коулз
Анна Вінтур
Культовий головний редактор журналу Cosmopolitan USA
Головний редактор Vogue US
нішність, то здамся людям марнославною і несерйозною, – говорить Коулз. – Але мода змінилася, у жінок з'явилося більше можливостей, і зараз я розумію, що, приділяючи зовнішності більше уваги, я могла б отримати більше влади».
футболки, светри. Але потім за порадою свого ментора змінила зухвало неформальний стиль одягу на добре посаджені слакси і блейзери. «Я прекрасно виглядала і відчувала себе більш впевнено», – зізнається вона. Її начальники погодилися з цим.
Ми всі з цим стикаємося: або шукаємо свій неповторний образ, або вдосконалюємо його, адже в нинішній все більш конкурентній світовій економіці складно домогтися того, щоб тебе помітили. Правда, чим старшою ти стаєш і чим вище злітаєш, тим більше отримуєш свободи дій (Стів Джобс, як ми всі пам'ятаємо, носив тільки чорні водолазки і сині джинси). Однак ті, чий неповторний образ ми сьогодні легко пізнаємо, провели не один рік, працюючи над ним і відточуючи його.
Через кілька місяців після цього перетворення Калінді доручили роботу над великим заходом, і вона отримала в своє підпорядкування нового співробітника. «Я і раніше просила начальство про щось подібне і завжди показувала хороші робочі результати, – говорить вона. – Але тільки коли я почала одягатися відповідно до ролі, до якої прагнула, замість того щоб орієнтуватися на те, що роблю зараз, решта по-справжньому відчули, що я готова до наступного кроку».
Все починається з того, щоб одягатися відповідно до тієї роботи, яку ви хочете отримати, а не тієї, яку виконуєте зараз. Калінді, зайнята в сфері нерухомості, згадує «уніформу», яку носила, будучи фінансовим аналітиком на кабельному спортивному каналі. Спершу вона перейняла невимушений стиль співробітників, яким не доводилося стояти перед камерами: джинси,
Доповніть вишуканий вигляд фірмовим стильовим акцентом. Для чоловіків це може бути пара яскравих шкарпеток, іронічна краватка, вінтажні запонки, впізнаване взуття або незвичайний годинник. У жінок, мабуть, варіантів більше. Маргарет Тетчер таким пам'ятним чином обходилася зі своєю знаменитою чорною сумкою від Launer, різким рухом ставлячи її поряд з собою на стіл, що з'явився навіть термін «сумкування» («handbagging»), що позначає манеру тиснути на політичних опонентів в дусі Тетчер.
Ваш кабінет, як і ваше тіло, – це спосіб демонстрації вашого особистого бренду. Пам'ятайте, що ваш унікальний образ включає в себе також фізичний простір, що навколо вас. Ваш кабінет, як і ваше тіло, – це спосіб демонстрації вашого особистого бренду. Придивіться уважніше до кабінетів великих керівників – і ви побачите, як вони стверджують свій образ і підкріплюють свій бренд вибором меблів та іншого вмісту кабінету. Наприклад, усі стіни (і підвіконня) в кабінеті Анни Вінтур, редактора Vogue, заповнюють чорно-білі фешн-фотографії, але при цьому мінімалістична колірна гама (білий, золоті і срібні акценти, скляна стільниця) забезпечує той же ефект, який справляє і сама Вінтур, – усе елегантно, вишукано і карколомно. І навпаки, Марк Паркер, генеральний директор Nike, веде справи в приміщенні, яке настільки завалене плакатами, іграшками, дослідними зразками продукції, поп-артом і кричущими сувенірами, що дивно, як він там взагалі здатний працювати. Я б точно не змогла. Але суть не в цьому: Паркер позиціонує себе скоріше як продовження бренду Nike, ніж як протиріччя йому. Генеральні директори насправді втілюють у собі публічний образ своїх компаній, і їм слід підтримувати відповідність між своїм особистим брендом і брендом фірми, яку вони представляють.
Financoff Березень 2019 69
IN FOCUS
«HANDBAGGING» THE LEADER Why should each executive find his image Even if you are gifted and talented, finished business school or got an MBA, this is not enough for moving up the career ladder. You must know how to present yourself and dress properly. And how exactly doing it tells Sylvia Ann Hewlett in her book «Executive Presence: The Missing Link Between Merit and Success», distributed by the publishing house «Alpina Publishers» in January.
S
ylvia Ann Hewlett, an expert in the field of labor economics, says in her book that it is impossible to be a leader without a skill of presenting yourself. Therefore, it is so important to learn it. There are three components that make up the «leader's look»: credibility, communication and appearance, believes the author. Forbes publishes a chapter on how world-famous people have created their own style and how you may do the same. Platinum blonde with a Pixie haircut, a lot of silver bracelets, Prada dresses or leather leggings from Balenciaga - this is what Joanna Coles, chief editor of Cosmopolitan magazine looks like. She has a unique look and owns her personal brand, which works smoothly for her and perfectly matches the image of a woman who is at the helm of one of the world's most famous magazines. Joanna has more than once appeared in the role of the invited star in various shows and advised designers in the TV programs «Business on heels» and «Project Runway: All stars»; she visited the «Morning Joe» studio on the MSNBC channel, where she talked about her experiences, she used while interviewing those, who wanted to work in her magazine; she was caught on cameras while just chatting with Miley Cyrus (and surpassed her outfit) on the show by Rachel Zoe. But she has not always been such a unique Coles. Creating her own image took a lot of time. When Joanna was a young journalist and conducted an interview column, this role required her to be invisible. «It was not about me, but about the person I interviewed, she explains. - I was wearing black or dark blue pants, a black or dark blue jacket, adjusting myself to the situation and trying to make my interlocutor feel as free as possible.» Having transformed from a reporter into an editor, Coles began experimenting with her hair - dyed red and wore it loose - recognizable 70 Financoff Березень 2019
image, I wouold admit, but it told nothing about seriousness of her intentions or her ambitious motives. Only when Joanna became the editor of Marie Claire and had to appear in public more often, she had applied her fashion knowledge in practice really effectively in order to emphasize the image of a leader. «I remember that being 20 or 30 years I was worried: if I start looking as if I take care of my appearance all the time, then people will take me vein and not serious, says Coles. - But fashion has changed, women have more opportunities, and now I understand that, paying more attention to the appearance, I can get more power.» We all face it: either we are looking for our unique image, or we are improving it, because in today's increasingly competitive world economy, it's hard to make people notice you. But, the older you get and the higher you fly, the more freedom of action you get (Steve Jobs, as we all remember, used to wear only black turtlenecks and blue jeans). However, those whose unique image we can easily recognize today have spent years working on it and improving it. It all starts with dressing up according to the job you want to get, but not to what you are doing now. Calindy, engaged in real estate business, mentions the «uniform» she used to wear while being a financial analyst of a cable sports channel. At first she copied messy style of employees who did not have to appear in front of cameras: jeans, t-shirts, sweaters. But then, on the advice of her mentor, she left recklessly informal style of clothing for good-fitting slacks and blazers. «I looked great and felt more confident», she admits. Her superiors agreed with that. A few months after this conversion Calindy was entrusted to work on a big event, and she got a new employee in her subordination. «I had asked
Platinum blonde with a Pixie haircut, a lot of silver bracelets, Prada dresses or leather leggings from Balenciaga - this is what Joanna Coles, chief editor of Cosmopolitan magazine looks like.
the authorities about something like that before and always shown good results,» she says. «But only when I started dressing in accordance with the role I was striving for, instead of focusing on what I was doing then, the rest really got the feeling that I was ready for the next step». Complement a refined look with a branded style accent. For men, this can be a pair of bright socks, an ironic tie, vintage cufflinks, recognizable shoes or an unusual watch. Women, apparently, have more options. Margaret Thatcher treated her famous black handbag from Launer in such a recognizable way: with a sharp movement placing it on the table next to her, that it became a basis for coming to existence of a special term «handbagging», indicating the manner of pressure on political opponents in a spirit of Thatcher. Madeleine Albright always beautified her suit with an extravagant brooch. Cornel West balances his pastoral look with a carefully-backed afro. The harder is the dress code and the more strictly you follow it, the more important it is to find your high point. The most successful unique look has to testify: its owner knows what is expected of him, and is ready to accept it, but at the same time he has courage to express his unique personality. Remember that your unique image also includes the physical space around you. Your office, like your body, is a way to showcase your personal brand. Take a closer look at the offices of senior executives - and you will see how they assert their image and reinforce their brand by choosing furniture and other cabinet contents. For example, all the walls (and windowsills) in Anna Vintur’s office, editor of Vogue, are filled with black and white fashion photos, but however, a minimalistic color pallet (white, gold and silver accents, glass table) provides the same effect that it produces Vintur herself, - everything is elegant, refined and stunning. And vice versa, Mark Parker, CEO of Nike, is doing business in a room that is so overwhelmed with posters, toys, prototype products, pop art and screaming souvenirs, that it is strange how he works there at all. I would definitely not be able to. But that’s not the point: Parker positions himself rather as a continuation of the Nike brand than as a contradiction to it. CEOs actually embody the public image of their companies and they should maintain correspondence between their own brand and the brand of the firm they represent. Written by ELVIRA GAVRILOVA
Financoff Березень 2019 71
IN FOCUS TECHNOLOGY
Сьогодні пропозиція на українському ринку нерухомості стабільно перевищує попит. І у такій ситуації на допомогу можуть прийти нові технології так званих «розумних» будинків.
72 Financoff Березень 2019
TECHNOLOGY
Financoff Березень 2019 73
IN FOCUS TECHNOLOGY
лом. Інші інноваційні рішення, які підтримують побут, виходять і за межі самих квартир: двори теж розумнішають, з’являються лави з USB-портом і, звісно, всюдисущі WiFi-мережі. На ринку вже є безліч фрагментарних рішень, які зібрані з різних компонентів. Це, наприклад, цифрові домофонні рішення BAS IP, розумні будинки Rubetec, освітлювальні комплекти від Orvibo та системи безпеки Pirenio. Як бачите, є з чого обирати, але, як правило, нікому. І це, власне, найголовніша проблема. Річ у тому, що технології можуть знайти своє застосування тільки у тому разі, якщо вони приносять відчутну користь
П
рогрес набирає швидкості, рухається вперед величезними кроками: біотехнології, інтелектуальні енергосистеми, безпілотний транспорт і, звісно, технології для розумного міста. Деякі з них будуть актуальними років десь через 10-15, а деякі починають змінювати наше з вами життя вже зараз. Взагалі, такий термін, як «розумний будинок», вперше виник ще приблизно у 2015 році, а трохи пізніше почали з’являтися і компанії, які взяли на себе ношу розробки та втілення нових рішень для забудовників. У Європі це досить поширений тренд – там такими системами користується приблизно 10% населення. А в Україні він стає популярним досить повільно, і один з найголовніших факторів, що гальмує розвиток, – це ціна на таке задоволення. Найчастіше вона приваблює власників приватних будинків – перш за все з міркувань економії. Але це також стосується і «розумних» квартир, особливо тих, що великі за площею. У таких квартирах ціни на електроенергію й опалення дуже високі, а економія – один з найважливіших плюсів. ТЕХНОЛОГІЇ НА МІСЦІ. ЩО Ж ДАЛІ? Як працює розумний будинок? По суті, він перетворює домівку у живий простір і турбується про його мешканців. Безліч датчиків, які фіксують і контролюють рівень вологості, температури, освітлення, а також забезпечують безпеку. Домофони розпізнають своїх господарів, а завдяки голосовим помічникам можна у прямому сенсі розмовляти зі своїм жит-
74 Financoff Березень 2019
TECHNOLOGY
тизованим ПЗ, які здатні об’єднати всіх учасників ринку, починаючи від девелоперів і закінчуючи споживачами. Також їм потрібно вести клієнтів від покупки квартири до стадії обслуговування та експлуатації. І вже на цій базі будуть створюватися особливі індивідуальні рішення з різними інженерними підходами.
і чітко сформульовані як бізнес-ідея. Оператори зв’язку мають добрі шанси на завоювання ринку. Їх головна перевага полягає в тому, що вони проявляють комплексний підхід до організації роботи: канали зв’язку, відповідне обладнання і якісний рівень сервісу. А забудовники, своєю чергою, часто губляться в такій кількості рішень, хоч і погоджуються з необхідністю впровадження розумних технологій у нові житлові комплекси. Їм простіше буде обрати які-небудь окремі конкретні рішення. Наприклад, поставити тільки розумне освітлення або розумний доступ то території домівки. Набагато дорожчий і ризикований шлях – це почати розробляти власні програми. Як це робить українська компанія CLAP, яка є однією з основних компаній, що займається розробкою і виробництвом смарт-технологій в Україні. У 2018 році вони почали встановлювати свої системи у кожному будинку «Укрбуду». Одним
з перших їх проектів став «Spas Sky». Ще одна з таких вітчизняних копаній – «Ajax Systems», яка виробляє професійні системи безпеки для домівок та офісів з 2011 року в Києві. Є ще декілька компаній, але, як ви бачите, конкуренція тут не дуже висока. І як наслідок її відсутності та обмеженості самого продукту – немає ніякої гарантії того, що через один-два роки девелопер не залишиться на узбіччі через який-небудь молодий інноваційний стартап. У такій ситуації найбільш логічним здається такий варіант: не змушувати девелоперів займатися розробкою програмного забезпечення, а віддати це завдання IT-стартапам, які зможуть запропонувати готові актуальні рішення. Для такого потрібні спеціальні платформи — агрегатори зі стандар-
Річ у тому, що технології можуть знайти своє застосування тільки у тому разі, якщо вони приносять відчутну користь і чітко сформульовані як бізнес-ідея. Оператори зв’язку мають добрі шанси на завоювання ринку. Їх головна перевага полягає в тому, що вони проявляють комплексний підхід до організації роботи: канали зв’язку, відповідне обладнання і якісний рівень сервісу.
Автор: ОЛЕКСАНДР ГАВРИЛОВ
Навіть у столиці пропозиція все ще перевищує попит. Продавати безликі бетонні коробки стає все складніше і складніше, тому забудовники просто не мають іншого вибору, крім як зробити ставку на якість самого житла. Основна конкурентна перевага технологічних компаній – це швидке прийняття рішень і така ж швидка їх реалізація. Якщо ми говоримо саме про ринок різних рішень для розумних будинків, то успішні стартапи повинні як конвеєр створювати нові рішення, а забудовники так само швидко їх впроваджувати. Тоді і почнеться адаптація таких домівок у великих масштабах та популярність серед широких верств населення. І причин для масового поширення безліч: автоматика та мікропроцесорна техніка постійно дешевшають, модульність системи розумного будинку робить її дуже гнучкою і легкодоступною. Розумні будинки – це наше майбутнє. Ваше майбутнє. І воно доступне вам вже сьогодні. Financoff Березень 2019 75
TECHNOLOGY Written by ALEXANDER GAVRILOV
Today, the offer on the Ukrainian real estate market is steadily exceeding demand. And in such a situation, new technologies of so-called «smart» houses can help.
P
rogress is gaining in speed, moving forward with huge steps: biotechnology, intelligent power systems, unmanned transport and, of course, technology for a smart city. Some of them will be relevant somewhere in 10-15 years, and some start changing our lives right now. In general, such a term as «smart house» first appeared in about 2015, and a bit later, companies that took the burden of developing and implementing new solutions for developers began to emerge. In Europe, this is a fairly common trend, with about 10 % of the population using such systems. And in Ukraine it is gaining popularity very slowly, and one of the most important factors hindering development is the price for such a pleasure. Most often it attracts owners of private houses and primarily for reasons of economy. But it also applies to «smart» flats, especially those that are large in size. In such apartments, electricity and heating prices are very high, and saving is one of the most important advantages. TECHNOLOGY ON THE SPOT. WHAT’S NEXT? How does a smart house work? In essence, it transforms house into a living space and cares about its inhabitants. Lots of sensors that capture and control the level of humidity, temperature, lighting, and also provide security. Doorphones recognize their hosts, and due to the voice assistants, you can literally talk with your home. Other innovative solutions that support household, go beyond the boundaries of apartments: the yards are also getting smarter, there are benches with a USB port and, of course, ubiquitous Wi-Fi networks.
76 Financoff Березень 2019
There are already many fragmentary solutions on the market that are gathered from different components. These are, for example, BAS IP intercom solutions, Rubetec smart houses, Orvibo lighting kits and Pirenio security systems. As you can see, there are plenty of options to choose from, but, as a rule, there is no chooser. And this is, in fact, the most important problem. The fact is that technologies can find their application only if they bring notable benefits and are clearly formulated as a business idea. Communication operators have good chances to win the market. Their main advantage is in manifesting an integrated approach to the organization of work: communication channels, appropriate equipment and a high level of service. And developers, in turn, often get lost in such a number of solutions, although they agree with the need to introduce smart technologies into new residential complexes. It will be easier for them to choose any specific solutions. For example, put only smart lighting or smart access to the residential territory. A much more expensive and risky way is to start developing their own programs. As Ukrainian company CLAP, one of the main companies involved in the development and production of smart technologies in Ukraine, does. In 2018, they began to install their systems in each house of «Ukrbud». One of their first projects was «Spas Sky». Another such domestic company is Ajax Systems, which has been producing professional security systems for homes and offices since 2011 in Kiev. There are several other companies, but as you can see, competition is not very high. And as a result of its lack and
TECHNOLOGY limited product itself - there is no guarantee that after one or two years the developer will not stay on the sidelines because of some young innovative startup. In such a situation, the most logical seems to be the following: do not force developers to engage in software development, and give this task to IT startups, who will be able to offer readymade solutions. For this we need special platform-aggregators with standardized software that can unite all market participants, from developers to consumers. They also need to lead customers from buying an apartment to a service and operation stage. And already on this base will be created special individual solutions with different engineering approaches.
THE FACT IS THAT TECHNOLOGIES CAN FIND THEIR APPLICATION ONLY IF THEY BRING NOTABLE BENEFITS AND ARE CLEARLY FORMULATED AS A BUSINESS IDEA. COMMUNICATION OPERATORS HAVE GOOD CHANCES TO WIN THE MARKET. THEIR MAIN ADVANTAGE IS IN MANIFESTING AN INTEGRATED APPROACH TO THE ORGANIZATION OF WORK: COMMUNICATION CHANNELS, APPROPRIATE EQUIPMENT AND A HIGH LEVEL OF SERVICE.
Even in the capital, the offer is still in excess of demand. Selling faceless concrete boxes is getting harder and harder, so developers simply have no other choice than to bet on the quality of their housing. The main competitive advantage of technology companies is quick decision-making and the same rapid implementation. If we are talking about the market of different solutions for smart houses, then successful startups should create a new solution as a conveyor, and developers should implement them as quickly as possible. Then, the adaptation of such housing on a large scale and popularity among the general population will begin. And there are plenty of reasons for the mass distribution: automatic and microprocessor technology is constantly cheaper, the modularity of the smart house system makes it very flexible and easy to access. Smart houses are our future. Your future. And it's available to you today.
Financoff Березень 2019 77
ВХІД СТРОГО ЗА КВИТКАМИ
INTERIOR
В одній з легендарних будівель Голлівуда – колишньому офісі CBS – відкрився другий філіал незвичного коворкінгу NeueHouse. Перший NeueHouse з’явився ще три роки тому на Манхеттені та являв собою щось середнє між закритим клубом, рестораном та офісом.
Автор: ОЛЕКСАНДР АНДРІЄВСЬКИЙ
78 Financoff Березень 2019
INTERIOR
Financoff Березень 2019 79
INTERIOR
Я
кщо ви придбали членство, то можете працювати там відокремлено, організовувати зустрічі або наради та просто пообідати у приємному оточенні. Усі ці плюси життя поза офісом супроводжуються першокласним інтер’єром від Девіда Рокуелла (David Rockwell). Він — дизайнер та архітектор відомого оформлення ресторанів Nobu, готелів мережі W, а ще декорацій десятка бродвейських мюзиклів і театру для вручення найпрестижнішої кінопремії. Творці NeueHouse зізналися, що вільних членських білетів у Нью-Йорку не залишилося вже через три місяці після відкриття! Напевно, такий ажіотаж і став причиною скорої появи нового NeueHouse на бульварі Сансет у Лос-Анджелесі. Саме там якраз пустувала будівля штаб-квартири CBS, ще тої, де записувалися «The Beach Boys» і звідки на всю країну віщав сам Орсон Уеллс. Та презентабельна семиповерхова споруда з декількома терасами здавалася завеликою для звичайного нетворкінгу. Але ніхто не казав, що NeueHouse Hollywood звичайний. Перш за все ми – у Голлівуді, а це означає, що окрім принтерів та сканерів у такому офісі були б доречні демонстраційні зали та звукозаписне обладнання. Звичайно, у колишній будівлі телерадіомовної компанії на Коламбіа-сквер усе це і сталося. А робити ремонт та обставляти інтер’єр запросили саме Девіда Рокуелла. Всі ми знаємо, що Рокуелл — це головний архітектурний «театрал». Завдяки тому, що його мати була танцівницею водевілю, він все дитинство провів у театрах і ввібрав у себе те, що люди називають манерою подачі. Світ театру, у якому інша реальність оживає на декілька годин, надихнув нашого героя на створення експериментальних інтер’єрів, які здатні змінювати звичне сприйняття хоча б на одну мить. Голлівудський NeueHouse, у якому вдалося зберегти дуже багато від оригінальної будівлі 1938 року, — саме один з таких. Усередині, щоправда, він не дуже схожий на свого старшого брата. Дуже просторий коворкінг, витриманий у розслабленому індустріальному стилі та в натуральній палітрі переважно природних матеріалів. І, до речі, він удвічі більший за попередній. Все дуже органічно. Тут ти почуваєш себе як вдома, а не як у коморі з реквізитом. «Не соромся.
80 Financoff Березень 2019
INTERIOR
Хочеш залишитися тут до вечора? Не проблема, візьми щось з холодильника», – каже друг. А ви своєю чергою сідаєте у глибоке шкіряне крісло, берете журнал зі столика та спостерігаєте за гостею на терасі. Велика кількість вікон дублюється величними люстрами, які були зроблені спеціально для NeueHouse у студії Девіда Рокуелла. Ввечері вони розсіюють приємне тепле світло, як у фойє. А якщо хтось проводить лекцію або презентацію на першому поверсі, де раніше була «Студія А», то там, як за помахом чарівної палички, з’являються ряди стільців. Скляні перегородки, схожі на куліси кремові штори, розсувні двері, сітчасті балюстради — тут є з десяток способів залишитися одному. Однак NeueHouse перш за все створювався саме для кооперації та обміну ідеями. Тому члени так званого «дому» мають доступ до повністю обладнаних студій звукозапису, постпродакшну та мовлення, конференц-залів і закритих обідніх кімнат. Передбачений також і формат конференц-стеку. Це таке дворівневе приміщення, яке призначене для проведення в ньому повноцінного робочого дня групи людей. Коли вони працюють, то можуть як збиратися разом для обговорення результатів та планів, так і сидіти поодинці у кабінетах. Financoff Березень 2019 81
INTERIOR
82 Financoff Березень 2019
INTERIOR
А якщо хтось проводить лекцію або презентацію на першому поверсі, де раніше була «Студія А», то там, як за помахом чарівної палички, з’являються ряди стільців.
На другому поверсі виділяється бібліотека, вхід до якої обрамляють дві вітрини з артефактами часів CBS. Тераси на цьому поверсі обставлені альтанками, у яких можна побути одному у перервах між переговорами. На третьому поверсі знаходиться найбільша тераса, яку використовують для проведення різних івентів. Четвертий і п’ятий поверхи витримані в стилі баухаус та орієнтовані на самостійну роботу за столами. А ось на шостому поверсі Девід Рокуелл сховав кімнату ім. Вільяма Пейлі, який заснував CBS. Це спеціальна кімната для переговорів, яка розрахована на 18 чоловік та обставлена дуже майстерно і по-домашньому. Звідси ви можете потрапити на поверх, з якого відкривається чарівний вид на серце Лос-Анджелеса. А після цього залишається тільки влаштуватися якомога зручніше та спостерігати за сценами внизу. Бо у Місті Ангелів завжди трапляється щось цікаве.
Financoff Березень 2019 83
AUTOMOBILE
Вже в ЕМЕРАЛД МОТОРС! Компанія BMW офіційно представила купе 8 серії під індексом G15. Новий автомобіль отримав адаптивну M-підвіску вже в стандартному оснащенні і першим випробував оригінальну концепцію інтерфейсів під управлінням операційної системи BMW 7.0.
BMW
відразу явила світові нову «вісімку» в топовій версії M850i xDrive Coupe. Її відмітні риси: 20-дюймові легкосплавні колісні диски з пакета M Perfomance, високошвидкісні шини, задній M-спойлер і дверні прорізи, прикрашені логотипами моделі, які підсвічуються. Утім, і без цих доповнень нова 8 серія сильно виділяється на тлі інших автомобілів марки. Так, решітки радіатора являють собою єдиний масивний шестикутний елемент та поєднуються з широкими повітрозабірниками і дуже вузькими передніми світлодіодними фарами. Точно окреслена плечова лінія проходить через весь кузов до задніх ліхтарів, а дах з подвійним вигином «doublebubble», як у класичних гоночних автомобілів, плавно перетікає в заднє скло. Ширину автомобіля і низький центр ваги підкреслюють горизонтальні і діагональні лінії в задній частині, а також задні світлодіодні ліхтарі з «3D-ефектом». У BMW M850i xDrive Coupe дебютує новий силовий агрегат 4.4 V8 TwinPower Turbo. Збільшення потужності на 68 к.с. у порівнянні з колишнім двигуном V8 довело пікове значення до 530 к.с. – при 5500-6000 об./хв. Максимальний крутний момент склав 750 Нм, доступних в діапазоні оборотів – від 1800 до 4600 об./хв. У результаті розгін з 0 до 100 км/год у позначеній версії займає 3,7 секунди.
84 Financoff Березень 2019
AUTOMOBILE
Автор: Керівник PR-відділу ДП «Фірма «Емералд Моторс» ОЛЕКСАНДРА ТАЛАНОВА
Створений дарувати гострі відчуття Financoff Березень 2019 85
AUTOMOBILE ІНТЕР'ЄР Салон виявився багато в чому уніфікованим з новим кросовером BMW X5, і, як і личить німецькому преміуму, зустрічає високоякісними матеріалами обробки (переважно шкіра). Тут такий же електронний щиток приладів BMW Live Cockpit Professional на 12,3-дюймовому дисплеї з аналогічною графікою, ті ж дверні ручки складної форми, 10-дюймовий екран мультимедійної системи iDrive 7.0, а також мініатюрний екранчик між центральними повітроводами для роботи з клімат-контролем . Мультимедійний центр, що комплектується жорстким диском на 20 Гб і парою USB-портів, передбачає кілька способів управління – сенсорний ввід, контролер iDrive на тунелі, перемикачі на кермі, голосові команди і жести. У списку оснащення комплексу значиться не тільки навігація, але також Microsoft Office 365 і Skype. Кермо в машині отримало нову маточину, поворотний перемикач зовнішнього світла був замінений на кнопковий блок, перекомпонуванню піддалися клавіша і селектори на торпедо, куди також перебралася кнопка запуску двигуна. Ручка КПП за доплату може бути виконана зі скла Swarovski. У списку стандартного та опціонального оснащення BMW 8-Series Coupe значаться адаптивна світлодіодна оптика з лазерно-люмінофорним дальнім світлом (дальність світіння до 600 метрів), електропривід рульової колонки, мультиконтурні передні крісла (електрорегулювання, вентиляція, масаж), чотиризонний клімат-контроль, фонове підсвічування, проекційний дисплей, камери кругового огляду, бездротова зарядка, система розблокування замків машини за допомогою ключа BMW Digital Key (використовується технологія NFC). Гаму електронних асистентів, які допомагають водієві контролювати дорожню обстановку, складають активний круїз-контроль, система нічного бачення, стеження за рядністю руху і помічник перестроювання, автоматичне гальмування, моніторинг поперечного трафіку, автопаркувальник. Стандартна версія купе укомплектована аудіосистемою Harman & Kardon з 16 динаміками, звучанням якої меломани повинні залишитися задоволені – хоча для найвимогливіших клієнтів доступна опціональна 1 375-ватна аудіосистема Bowers & Wilkins.
86 Financoff Березень 2019
AUTOMOBILE
Двигун: Кількість циліндрів/клапанів на циліндр – 6/4 Робочий об'єм двигуна, куб. см – 2993 Хід поршня/діаметр циліндра, мм – 90,0/84,0 Макс. потужність, кВт (к. с.) при об./хв - 235 (320) /4.400 Макс. крутний момент, Нм при об./хв – 680 /1.750-2.250
Витрати палива: Міський цикл, л/100 км – 7,5 Заміський цикл, л/100 км – 5,9 Змішаний цикл, л/100 км – 6,5
Ходовi якостi: Максимальна швидкість, км/год – 250 Час розгону 0-100 км/год, с – 4,9
Financoff Березень 2019 87
YACHTS
50 вузлiв чистого адреналiну
Ця модель спортивної яхти, із зовнішніми обводами як у реактивного літака, була реалізована ще в 2012 році. Як показав час – дуже успішно. Навіть через сім років Pershing 82 залишається дуже затребуваною на яхтовому ринку. «Ferretti Group» вирішила оновити цю модель, додати їй ще більше драйву та адреналіну в конфігурації VHP (Very High Performance).
PERSHING 82 VHP
Автор: ВАЛЕНТИН ГУДЗЕНКО
88 Financoff Березень 2019
YACHTS
Д
обре відомий у яхтовому світі 25-метровий Pershing 82 отримав приставку VHP, що означає більшу потужність та високу швидкість.
Стрімкий зовнішній вигляд вказує на її наміри та, кажучи про перше враження, перехоплює подих та переповнює емоціями. Корпус залишився старим: 24,98 метра в довжину та 5,5 метра в ширину, але 82 VHP – це новий рівень майстерності, який був заслужено відзначений багатьма яхтовими нагородами. Дійсно, яхта здатна перескочити бар’єр в 50 вузлів та спокійно пересуватися з крейсерською швидкістю 42 вузли на годину. І це все – завдяки комбінаціям двох нових двигунів MTU 16V 2000 M96L, що генерують 2638 кінських сил кожен, з пропульсивною системою керування рушіями TopSystem. Сучасні технологічні рішення допомогли збільшити швидкість яхти без зменшення автономності плавання, що важливо. На Pershing 82 VHP так само можна пройти 310 морських миль на одній заправці. Щоб розмістити на борту нову пару двигунів, команда дизайнерів та інженерів «Pershing» змінила розташування машинного відділення, висоту гаражного приміщення та місця установки повітрозабірників у самому корпусі.
Financoff Березень 2019 89
YACHTS Pershing 82 VHP оснащений найновішою системою TopSystem 95S з варіантами використання як ручного, так і автоматичного режиму керування рушіями. Вона допомагає шкіперу оптимізувати витрати палива та забезпечує плавне керування яхтою на високих швидкостях, адже максимальний розгін за час ходових випробувань склав 52,5 вузла. В автоматичному режимі, при досягненні необхідних оборотів двигуна і виходу яхти на глісирування, вся система TopSystem допомагає розвинути необхідну швидкість та залишити комфортне враження від морських прогулянок на високих швидкостях. Човен дуже маневрений та слухняний. Ще один приємний момент пов'язаний з шумоізоляцією головних двигунів: на випробовуваннях, на швидкості 35 вузлів, у салоні кокпіта зафіксовані чудові показники рівня шуму. Pershing 82 VHP – це довершеність не лише технічного відсіку, а й рульового керування. Навігаційний штурвал відкрито заявляє про останні технології, які використовуються в цій яхті. Стиль рекреаційного літака читається на консолі і в формі трьох пілотних крісел. Усі монітори, пульти та джойстики дуже ергономічні: на правому поруччі пілотного крісла знаходяться важелі контролю моніторів, а на лівому поруччі – керування рулями. На моніторах відображаються обороти двигунів, витрати палива та кількість морських миль, яку може пройти яхта. Окрім усіх обов’язкових навігаційних приборів, на дисплей передається сигнал з камери заднього виду для зручного маневрування в маринах. Коли Pershing 82 VHP йде повним ходом, у присутніх на сандеку зашкалює адреналін, а видовище заворожує. У звичайному режимі дублюючий пост управління закритий для загальної естетики, але коли його задіюють при швартовці в невеликих маринах, електрогідравлічний пристрій підіймає всю систему, у тому числі вітрове скло, у крайнє верхнє положення.
90 Financoff Березень 2019
Щойно швидкість падає до 0, Pershing 82 VHP перетворюється в затишний круїзер. Дійсно, дизайнеру Fulvio De Simoni вдалося довести, що спортивний характер та комфорт – це не два взаємовиключних поняття. У носовій частині головної палуби розташований кутовий диван з розкладним біміні-топом над ним, який добре захищає від полуденного сонця. Знаходячись на стоянці в марині, ця частина яхти стає затишним місцем, щоб приємно там проводити час. Доповнюється носовий лаунж великим солярієм. Взагалі-то, соляріїв на борту Pershing 82 VHP аж три. Окрім великого санпада в носовій частині головної палуби, ще один таких же великих розмірів розташований на кормі. Кілька шезлонгів для засмаги знаходяться на сандексі, вони оснащені електро-регульованими спинками.
Оновлені деталі інтер’єру поєднують найновіші технології та наповнені витонченим італійським стилем. В Poltrona Frau розробили незвичайні кольорові рішення для меблів, які чудово поєднуються з темними панелями, доповненими контрастними рябими вставками та покриттям підлоги з вибіленого дубу. Завдяки тому, що салон тягнеться від корми до носа, а також використанню нових спокійних кольорів, простір наповнився повітрям та світлом, немає відчуття замкненості. Велика кутова софа чорного кольору зі стьобаними сидіннями, обідній стіл на дерев’яних ніжках зі скляним топом та світлі предмети інтер’єру по-справжньому приваблюють своїм простим та сучасним стилем. На нижній палубі розташований гостьовий комплекс з чотирьох кают. Коридор оздоблений панелями ко-
YACHTS Технічні дані
Сандек
Модель:
82 VHP Верф:
Pershing (Італія) Довжина, м/фут:
24,98/81’11’’ Ширина, м/фут:
5,50/18’10’’ Матеріал корпусу:
скловолокно
Головна палуба
Водотоннажність, т:
65,6 Максимальна швидкість, вузол:
50 Круїзна швидкість, вузол:
42 Пасажироємкість:
(круїзна+команда), люд.: 8+2
Нижня палуба
Двигуни:
2 × 263 Нз MTU 16 V 2000 M96L+TS 95S Запас палива, л:
5 950 Категорія навігації:
А льору металік від Elitis, а також дзеркальними секціями. Усі двері м’які на дотик, оскільки покриті натуральною шкірою. Апартаменти власника розташовані в найширшій частині корпуса, а два великих дзеркала ще більше розширюють простір. Ілюмінатор незвичайної форми в узголів’ї ліжка наповнює світлом майстер-апартаменти. Приємний для очей контраст створюють бежеві та сірі кольори оздоблення. Окрім того, всі каюти мають світлодіодну підсвітку, яка створює затишний простір. В інтер’єрах також використані аналогічні панелі сірого кольору зі світлими прожилками та декоративні панно сіро-вугільного відтінку. Окрім майстер-каюти, на нижній палубі є ще три гостьові каюти: у носовій частині знаходиться VIP-каюта з власною повномірною душовою кабіною та туалетом. У всіх душових використовується мозаїчне покриття від Bisazza, сантехніка від Antonioulupi та аксесуари від Pomd’or. Гості двох стандартних кают мають змогу використовувати загальну ванну кімнату, вхід до якої знаходиться в фойє. Одна з кают має два окремих спальних місця , а інша – двоспальне ліжко, яке може трансформуватися в два окремих. У цілому, на
борту можуть з комфортом розміститися 8 гостей. Цікаво, що на Pershing 82 VHP одна зі стандартних гостьових кают може бути переобладнана в медіа-салон. Звичайно, в Pershing 82 VHP задіяно масу інших технологій, які залишаються актуальними багато років. Наприклад, висувні сходи, що ведуть із кокпіта на сандек та керуються за допомогою електроприводу, чи диванна секція, яка ковзає на полозах в салоні, створюючи п-подібний простір для перегляду ТБ, захованого в ніші. Панорамне скління, яке поступово стає стандартом, на Pershing вже використовується багато років, що свідчить про далекоглядність верфі.
Ремарка Якщо під час прогулянки на максимальній швидкості рука так і тягнеться в пошуках ременя безпеки, то це все про Pershing 82 VHP. Це саме той човен, який здатен не лише покатати із ефектним фонтаном бризок, але й дати можливість насолодитися морськими краєвидами в затишній атмосфері. Financoff Березень 2019 91
YACHTS
50 knots of pure adrenaline
This model of a sports yacht, with jet-like outer counters, was implemented in 2012. Аs the time shows - very successfully. Seven years have passed, but Pershing 82 still remains highly demanded in the yachting market. Ferretti Group has decided to upgrade this model, add more drive and adrenaline to the VHP (Very High Performance) configuration.
PERSHING 82 VHP
Written by VALENTIN GUDZENKO
A
well-known in the yachting world 25-meter Pershing 82 has received a VHP prefix, which means more power and high speed. A swift appearance points to its intentions and, speaking of the first impression, it takes your breath away and overflows with emotions. The body has remained the same: 24.98 meters in length and 5.5 meters in width, but 82 VHP is a new level of mastery that was honored with many yacht awards. Indeed, the yacht can jump the barrier of 50 knots and calmly move with a cruising speed of 42 knots per hour. And all this is due to combination of two new MTU 16V 2000 M96L engines that generate 2638 horsepower each, with a propulsive TopSystem engine management system. Modern technological solutions helped to increase the speed of the yacht without reducing the autonomy of navigation, which is important. Onboard Pershing 82 VHP, you can also go 310 nautical miles at one refueling. In order to place a new pair of engines aboard the Pershing Designers and Engineers team has changed the location of the engine compartment, the height of garage and the space of location of the air intakes in the body itself. Pershing 82 VHP is equipped with the latest TopSystem 95S system with options for both manual and automatic motion control. It helps the skipper to optimize fuel consumption and ensures smooth yacht control at high speeds, as the maximum acceleration during run tests is 52.5 knots. In automatic mode, when the required engine speed is achieved and yacht’s going out to the gliding mode, the entire TopSystem system helps to develop the required speed and leave a comfortable impression of sea trips at high speeds. The boat is very maneuverable and obedient. One more pleasant moment is connected with noise isolation of the main engines: on tests, at a speed of 35 knots, there are remarkable indicators of noise level in the cockpit salon. Pershing 82 VHP is perfection not only for the technical compartment, but also for steering. The navigation wheel openly pledges the latest technology used in this yacht. The recreational airplane style is read on the console and in the
92 Financoff Березень 2019
form of three pilot seats. All monitors, remote controls and joysticks are very ergonomic: on the right hand side of the pilot armchair there are devices controlling the monitors, and on the left hand rail - the steering wheel control. The monitors display engine speeds, fuel consumption, and the number of nautical miles that the yacht can take. In addition to all necessary navigational devices, the display takes a signal from the rear view camera for easy maneuvering in the marinas. When Pershing 82 VHP is well under way, the admirers who are present on the sundeck feel adrenaline flowover, and the sight is really spectacular. In the usual mode, the duplicate control post is closed to general aesthetics, but when it is engaged in mooring in small marinas, the electro-hydraulic device raises the entire system, including the windshield, to the extreme upper position. As soon as the speed drops to 0, Pershing 82 VHP turns into a cozy cruiser. Indeed, the designer Fulvio De Simoni managed to prove that sporting character and comfort are not two mutually exclusive concepts. In the bow of the main deck there is an angular sofa with a folding bimini top above it, which perfectly protects from the midday sun. Being parked in the marina, this part of the yacht becomes a cozy place to spend time there. The bow lounge is supplemented with a large solarium. Actually, there are three solariums aboard Pershing 82 VHP. In addition to the large sunpad in the bow of the main deck, another one the same large size is located on the stern. Several sunbeds are placed on the sundeck, they are equipped with electrically adjustable backs. The updated interior details combine the latest technology and sophisticated Italian style. Poltrona Frau has developed unusual color solutions for furniture, which are perfectly combined with dark panels, supplemented with contrast speckled inserts and floor coverings of bleached oak. Due to the fact that the salon extends from stern to the bow, as well as the use of new calm colors, the space is filled with air and light, there is no feeling of isolation. The large black corner sofa with quilted seats, dining table on wooden legs with a glass top and light interior items truly attract with their simple and modern style.
On the lower deck there is a guest complex of four quarters. The corridor is decorated with metal color panels from Elitis, as well as with mirror sections. All doors are soft to the touch, as they are covered with genuine leather. The owner's apartments are located in the widest part of the building, and two large mirrors expand the space even further. The porthole of unusual shape in the headboard of the bed fills the master-apartments with light. Beige and gray colors of decoration create contrasts pleasing to the eye. In addition, all quarters have a LED lighting that creates a cozy space. Interiors also use similar panels of gray color with light stringers and decorative panels of gray-coat shade. In addition to the master quarters, there are three guest cabins on the lower deck: in the bow there are VIP-quarters with personal fullsize shower cabin and a toilet. In all showers a mosaic covering from Bisazza, plumbing from Antonioulupi and accessories from Pomd'or are used. Guests of the two standard cabins can use the common bathroom, the entrance to which is located in the lobby. One of the cabins has two separate sleeping places and the other has a double bed, which can be transformed into two separate beds. In general, 8 guests can comfortably accommodate on board. It is interesting that one of the standard guest cabins on Pershing 82 VHP can be converted into a media salon. Of course, in Pershing 82 VHP lots of other technologies are involved that remain relevant for many years. For example, sliding stairs leading from a cockpit to sundeck and controlled by an electric drive, or a sofa section in the salon sliding on the runners, creating a p-shape space for watching TV hidden in the niche. The panoramic glazing, which is gradually becoming a standard, has already been used on Pershing for many years, indicating the foresight of the shipyard. Remarque If during a yacht trip at maximum speed the hand stretches out itself in search of a safety belt, it's all about Pershing 82 VHP. This is the very boat that can not only give a ride with a spectacular fountain of spatter, but also give the opportunity to enjoy the sea views in a cozy atmosphere.
INVESTMENTS
МОТОР СIЧ
МОТОR SICH
www.flyMOTORSICH.com
Financoff Березень 2019 93
WORLD
Правда, незалежність і американський спосіб життя
США: Зiрки i смуги у серцi Громадянство Ринок нерухомостi Автор: НАТАЛЯ ПАЛАМАРЧУК
Written by NATALIA PALAMARCHUK
94 Financoff Березень 2019
Бiзнес та оподаткування
USA: stars and stripes in your heart Citizenship Real estate market
WORLD
Truth, independence and American lifestyle
Business and taxation
Financoff Березень 2019 95
WORLD
А
мерика – це країна неймовірних можливостей та великих людей. Країна, яка подарувала світу американську мрію, Місяць, рок-н-рол і свободу, а її внесок у розвиток культури дуже важко переоцінити. Нетривіальна історія виникнення, природна краса та шанс стати тим, ким завжди хотів, – усе це змушує людей зі всієї земної кулі з’їжджатися до цієї країни, щоб побачити її власними очима.
США: ЗIРКИ I СМУГИ У СЕРЦI
КЛІМАТ І ПРИРОДА АМЕРИКИ Сполучені Штати Америки розташовані на континенті Північна Америка. Територію країни можна умовно поділити на три частини: континентальну, що розташована в центрі континенту, півострів Аляска та Гавайські острови. З півночі США омиває своїми холодними водами Північний Льодовитий океан, а з півдня — найтепліші хвилі Карибського моря та Мексиканської затоки. З заходу Штати омиваються водами Тихого Океану, а зі сходу - Атлантичного. Америка має кордони з Канадою на півночі та Мексикою на півдні. Шість часових поясів, 50 штатів та четверте місце у світі за площею (9,8 млн км²). Її протяжність із заходу на схід складає понад 4500 км, а з півночі на південь – близько 3000 км. Найвища точка — це гора Деналі (до 2015 року мала назву Мак-Кінлі) на Алясці, висота якої дорівнює 6,193 км. Велика частина території лежить у зоні помірного і субтропічного клімату, лише південь Флориди — у тропічному. Аляска розташована в субарктичному і помірному поясах. І тільки Гаваї — в області морського субтропічного пояса. Гавайські острови, до речі, на яких знаходяться найвищі у світі діючі вулкани, розташовані на відстані приблизно 4000 км від материкової частини в Тихому океані. Клімат, як ви вже зрозуміли, тут дуже різний, тому і влітку, і взимку температура буде залежати від того, в якій чистині країни і в якому Штаті ви знаходитесь, а завдяки різноманітності природних копалин та активному росту промислового виробництва економіка США може похвалитися високим рівнем ВВП і гідними соціальними показниками. ДОВГА ІСТОРІЯ МОЛОДОЇ КРАЇНИ Це сталося в далеку епоху великих географічних відкриттів, які абсолютно змінили уявлення європейців про тодішній світ. У 1492 році Христофор Колумб, сам того не знаючи, відкрив зовсім нову незвідану землю. Першовідкривач помилково прийняв континент за околиці Японії, Китаю або Індії – Азії, загалом. Через це корінних мешканців Америки називають індіанцями. Але чому тоді Америка, яку відкрив саме Колумб, отримала ім’я зовсім іншої людини? Річ у тому, що Амеріго Веспуччі — флорентійський мандрівник, торговець та один з учасників морської експедиції до берегів північної Америки, першим висловив припущення про те, що це аж ніяк не Азія, а інша земля. І вже у 1506 році у Франції було видано атлас, де значився новий континент, ім'я якому — Амеріго. Але формуватися американська культура почала аж через століття — у 1620, коли на кораблі «Мейфлауер» прибули перші поселенці, батьки-пілігрими. Саме вони і заснували першу колонію на цій землі. Америці, починаючи з того часу і до наших днів, довелось пройти через багато труднощів і значимих подій. Охота на відьом, прийняття декларації Незалежності, війна з індіанцями, Громадянська війна між Півднем і Північчю, Велика депресія, золота лихоманка, сухий закон, В’єтнам, Елвіс Преслі та висадка на Місяці. Це велика історія великої країни. Столиця Сполучених Штатів — Вашингтон. Хоча це не просто столиця, це один з національних символів свободи, адже його перший президент Джордж Вашингтон доклав чимало зусиль у боротьбі з британськими колоністами за незалежність своєї країни. Місто не входить до складу жодного зі штатів і являє собою самостійну адміністративну одиницю США — округ Колумбія. Зараз столиця є центром політичного життя американської держави. Крім того у Вашингтоні розташовані штаб-квартири багатьох міжнародних організацій, у тому числі Міжнародного валютного фонду та світового банку. «Візитною карткою» столиці є не Пентагон, і навіть не Білий дім, а Капітолій — еталон архітекторської думки. У ньому розташовані Сенат і Палата представників США. Хоча найпопулярнішими містами, звісно, залишаються Нью-Йорк та Голлівуд. Перший ще називають Великим Яблуком. Тут можна побачити багато знайомих місць з фільмів і відчути себе справжнім героєм одного з них. Ось ти в читальному залі бібліотеки, де знімали «Сніданок у Тіффані», потім відвідуєш Музей природної історії, щоб власними очима побачити «експонатів» фільму «Ніч в музеї». Або просто блукаєш вулицями міста і бачиш величезний хмарочос – «Емпайр-стейт-білдінг», на даху якого Пітер Джексон знімав свій ремейк «Кінг-Конга». І якщо у Нью-Йорку фільми знімають, то саме у Голлівуді вони знаходять свою остаточну форму, хоча відомих місць там не менше. Бульвар Сансет, Алея Слави, Беверлі Хіллз і, звичайно, всесвітньо відомий пам’ятник — величезні букви HOLLYWOOD, розташовані на пагорбах міста. Але культурні пам’ятки Сполучених штатів – це не лише Статуя Свободи, Фабрика Мрій або хмарочоси. Це ще й неймовірна кількість природних явищ, від яких кожен буде у захваті. В Америці дуже багато національних парків, і в них туристичний сервіс завжди знаходиться на високому рівні: тут легко як знайти маршрут для хайкінгу, так і зайнятися більш екстремальними видами спорту. Сюрреалістичні пейзажі Долини Смерті і Гранд Каньйону, величний Ніагарський водоспад, бурхливі річки, таємничі печери, гарячі гейзери, сувора природа Аляски, — це все легендарні природні багатства країни. Болота Луїзіани і пустелі Техасу, які поряд з досягненнями інженерної думки — хмарочосами та монументами — постійно надихають мільйони людей приїжджати сюди.
96 Financoff Березень 2019
Тут можна побачити багато знайомих місць з фільмів і відчути себе справжнім героєм одного з них. Ось ти в читальному залі бібліотеки, де знімали «Сніданок у Тіффані», потім відвідуєш Музей природної історії, щоб власними очима побачити «експонатів» фільму «Ніч в музеї».
WORLD
USA: stars and stripes in your heart
A
merica is a country of incredible opportunities and great people. The country that gave the world an American dream, the Moon, rock'n'roll and freedom, and its contribution into the development of culture is very difficult to overestimate. The non-trivial history of coming into existence, natural beauty, and a chance to become the one you have always wanted to be - all of this makes people from all over the globe come to this country in order to see it with their own eyes. THE CLIMATE AND NATURE OF AMERICA The United States of America are located on the continent of North America. The territory of the country can be conditionally divided into three parts: the continental, located in the middle of the continent, the peninsula of Alaska and the Hawaiian Islands. From the north, the United States are washed by cold waters of the Arctic Ocean, and from the south there are the warmest waves of the Caribbean and the Gulf of Mexico. From the west, the States are washed by the Pacific Ocean, and from the east - the Atlantic. America has borders with Canada in the north and Mexico in the south. Six time zones, 50 states and the fourth largest territory in the world (9.8 million km²). Its length from the west to the east is more than 4,500 km, and from the north to the south is about 3000 km. The highest point is the Mount Denali (until 2015 called McConnell) in Alaska with a height of 6,193 km. Most of the territory lies in temperate and subtropical climate, only the south of Florida is tropical. Alaska is located in subarctic and temperate zones. And only Hawaii is located in the area of the sea subtropical belt. The Hawaiian Islands, by the way, which have the highest volcanoes in the world, are distanced from the mainland about 4000 km in the Pacific Ocean. The climate here, as you can see, is very diverse, so in summer and in winter temperatures depend on what part of the country and in which State you are at the moment, and due to the variaty of natural resources and the rapid growth of production industry, the US economy can boast of high GDP level and decent social indicators. LONG HISTORY OF THE YOUNG COUNTRY It happened in a remote times of the great geographical discoveries, that completely changed the perception of Europeans about the world those times. In 1492, Christopher Columbus, without realizing it, discovered an entirely new, unexplored land. The discoverer was mistaken having taken the continent for the outskirts of Japan, China, or India - Asia, in general. That is why, the native Americans are called Indians. But why America, discovered by Columbus, got the name of a completely different person? The thing is that Amerigo Vespucci, a Florentine traveler, merchant and one of the participants of a naval expedition to the shores of North America, was the first to suggest that this was not Asia but another land. And already in 1506, in France, an atlas had been published, listing the new continent named Amerigo. But the American culture began to develop only after a century - in 1620, when the first settlers, pilgrims, arrived on the «Mayflower» ship. They founded the first colony on this land. America, from those times to the present day, had to go through a lot of difficulties and important events. Witch Hunt, Declaration of Independence, War with the Indians, Civil War between the South and North, The Great Depression, gold rush, prohibition, Vietnam, Elvis Presley and landing on the Moon. This is a great story of a great country. Washington is the capital of the United States. Although it is not just a capital, it is one of the national symbols of freedom, since its first president, George Washington, has made a big effort to fight British colonists for the independence of his country. The city is not being a part of any of the states and represents an independent administrative unit of the United States - the District of Columbia. Now the capital is the center of political life of America. In addition, Washington has headquarters of many international organizations, including the International Monetary Fund and the World Bank. The «calling card» of the capital is not the Pentagon, nor even the White House, but the Capitol, which is a standard of architectural philosophy. It houses the Senate and the US House of Representatives. Although the most popular cities, of course, are New York and Hollywood. The first one is also called the Big Apple. Here you can see many familiar places from movies and feel like a real hero of one of them. Here you are in the reading room of the library, where «Breakfast at Tiffany's» was filmed, then you visit the Museum of Natural History to see «exhibits» of the film «Night at the Museum» with your own eyes. Or just wander the streets of the city and see a huge skyscraper - «The Empire State Building», on the roof of which Peter Jackson has filmed his remake of the «King Kong» movie. And while in New York movies are being filmed, then in Hollywood, they find their final form, although there are many famous places as well. Sunset Boulevard, The Walk of Fame, Beverly Hills and, of course, the world-famous monument - the huge letters HOLLYWOOD, located on the city hills. But the United States cultural monuments are not only the Statue of Liberty, the Dream Factory or skyscrapers. This is also an incredible amount of natural phenomena, from which everyone will be delighted. There are a lot of national parks in America, and the tourist service is always at a high level: it's easy to find a hike route here, as well as to do more extreme sports. Surrealist landscapes of the Death Valley and the Grand Canyon, the majestic Niagara Falls, stormy rivers, mysterious caves, hot geysers, and the harsh wilderness of Alaska – all of them are the legendary natural wealth of the country. Louisiana Marsh and Texas Desert, which, along with the achievements of engineering - skyscrapers and monuments, constantly inspire millions of people to come here.
Financoff Березень 2019 97
WORLD
А
мерика завжди була красивою мрією для багатьох. Загадковий континент на іншому краю Землі, де можна стати ким завгодно. Досягти чого завгодно. Але все не так просто. Перш за все, щоб мрії стали реальністю, треба спочатку отримати громадянство цієї дивовижної країни. Або хоча б «Грін-карту». Слід зауважити, що ні перше, ні друге простим не буде, тож давайте розбиратися по порядку.
ГРОМАДЯНСТВО
ПЕРЕВАГИ ТА НЕДОЛІКИ ГРОМАДЯНСТВА США Ви маєте розуміти, що Америку побудували люди своїм потом і кров’ю. Тут потрібно працювати, багато працювати. Це може як злякати непідготовлену людину, так і виявитися стимулом для того, хто готовий на жертви і справді хоче чогось досягти. Також варто брати до уваги те, що у кожному Штаті існують власні закони, які можуть значно відрізнятися один від одного. Тому тут дуже багато нюансів і їх треба враховувати. Але давайте почнімо саме з позитивних і негативних аспектів громадянства. ПЕРЕВАГИ ОТРИМАННЯ ГРОМАДЯНСТВА США: Можливість мандрувати майже де завгодно, оскільки громадянам Америки не потрібна віза у цілих 175 країн світу. Найкраща освіта за менші кошти. Порівняно з громадянами інших країн, американці платять менше за навчання. Служба в армії. Армія США формується на контрактній основі, тобто ви самі вирішуєте, йти вам до армії чи ні. Але, якщо бути чесним, служба в армії Штатів — це високодохідна престижна робота з безліччю пільг і можливостей. Право на возз’єднання сім’ї. Ви можете перевезти до себе своїх родичів, які не є громадянами Америки, на постійне проживання. Можливість голосувати. Тільки громадяни Америки мають право брати участь у виборах федеральних органів влади. Збереження права проживання в США. Американець не може бути позбавлений права проживати в Сполучених Штатах. Право на прийняття на роботу в федеральні органи влади та отримання державної допомоги. Високий заробіток. Низький рівень безробіття. НЕДОЛІКИ ОТРИМАННЯ ГРОМАДЯНСТВА США: Значна частина бюджету йде на оплату податків. Високий рівень злочинності в мегаполісах. Отримати стабільну оплачувану роботу найчастіше можна тільки за наявності вищої освіти. Довгий процес соціальної, професійної та культурної адаптації. ШЛЯХИ ОТРИМАННЯ ГРОМАДЯНСТВА США: Залежно від ситуації умови можуть дещо різнитися, але загальні вимоги до іноземців, які подають заяву на отримання громадянства, такі: бути старше 18 років; наявність «Грін-карти» і статус постійного мешканця США протягом 5 років, крім того, останні 30 місяців особа має фізично знаходитися в Америці та 3 місяці у тому штаті, де планує подавати заяву; знання основних моментів американської історії; базові навички письма, читання, розмовної англійської; не мати проблем з законом Сполучених Штатів. МЕТОДИ ОТРИМАННЯ ГРОМАДЯНСТВА: 1. Шляхом натуралізації. Найпоширеніший варіант отримання американського паспорта. Всі шість вимог, які перераховані вище, повною мірою стосуються іноземців. Але найбільша проблема, звісно, полягає в отриманні «Грін-карти», яка дає право законно жити і працювати на американській землі. 2. За шлюбом. Необхідна наявність статусу постійного мешканця і «Грін-карти» не менше 3 років, і протягом цього часу перебувати у шлюбних відносинах з громадянином США. Також останні 3 місяці ви маєте безперервно перебувати на території Америки. І, власне, відповідати тим самим вимогам (крім другої), що і у першому варіанті. 3. Народження. Важливий момент: будь-яка дитина, що була народжена на території США, стає її громадянином незалежно від громадянства її батьків. А це, погодьтеся, досить зручно. 4. Служба в армії. Іноземці, які проходять службу в рядах американської армії, мають право на спрощену процедуру натуралізації або взагалі скасування деяких її вимог. Термін служби повинен становити не менше 1 року у мирний час, а у разі бойових дій достатньо й одного дня. Але більшості пунктів, які були зазначені на початку, все одно потрібно відповідати. ДОКУМЕНТИ ДЛЯ ОТРИМАННЯ ГРОМАДЯНСТВА США: «Грін-карта» та її копія; біометрічні дані; сертифікат, який підтверджує ваше знання англійської мови; підтвердження того, що ви прожили не менше трьох місяців в штаті або окрузі, в якому збираєтесь подавати документи на громадянство.
98 Financoff Березень 2019
Іноземці, які проходять службу в рядах американської армії, мають право на спрощену процедуру натуралізації або взагалі скасування деяких її вимог.
WORLD
Citizenship
A
merica has always been a beautiful dream for many. Mysterious continent on the other side of the Earth where you can become anyone you wish. Achieve everything. But it's not so simple. First of all, in order the dreams to come true one should first obtain the citizenship of this wonderful country. Or at least a Green Card. It should be noted that neither the first nor the second option won’t go simple, so let's handle it in order. ADVANTAGES AND DISADVANTAGES OF THE US CITIZENSHIP You should understand that America was built by people with their own sweat and blood. You need to work here, work hard. It may either scare an unprepared person or become an incentive for someone who is ready to make sacrifice and really wants to achieve something. It is also worth bearing in mind that each State has its own laws that may vary significantly. So there are a lot of nuances here and they must be taken into account. But let's start with the positive and negative aspects of citizenship. BENEFITS OF OBTAINING THE US CITIZENSHIP: The opportunity to travel almost anywhere, as citizens of America do not need a visa in as many as 175 countries around the world; Best education at a lower cost. Compared to the citizens of other countries, Americans pay less for education; Military service. The US Army is formed on a contractual basis, that means that is you, who decide for yourself whether to go to the army or not. But, to be honest, the service in the US Army is a highly successful prestigious job with many privileges and opportunities; The right for family reunification. You can bring your relatives who are not American citizens to a permanent residence; Ability to vote. Only American citizens have the right to participate in federal elections. Saving the right to reside in the United States. An American can not be deprived of the right to reside in the United States; The right to be hired for work in the federal government and receive state assistance; High earnings; Low unemployment rate. NEGATIVE ASPECTS OF OBTAINING THE US CITIZENSHIP: Much of the budget goes to paying taxes; High crime rate in metropolitan areas; You can get a stable paid work more often if you have a higher education; A long process of social, professional and cultural adaptation. WAYS OF OBTAINING THE US CITIZENSHIP: Depending on situation, the conditions may slightly vary, but the general requirements for foreigners applying for citizenship are the following: to be over 18 years old; the presence of Green Card and the US resident status for 5 years, in addition, the last 30 months a person must be physically present in America and 3 months in the state where he is planning to apply; knowledge of the main points of American history; basic skills of writing, reading, spoken English; have no problems with the law of the United States. METHODS OF OBTAINING CITIZENSHIP: 1. By naturalization. The most common way to get an American passport. All six requirements listed above apply to foreigners altogether. But the biggest problem, of course, is in acquiring of the Green Card, which gives the right to live and work legally on American soil. 2. By marriage. A permanent resident and a Green Card need to be at least 3 years old and during this time you should be married to a US citizen. You must also stay in America for the last 3 months. And, in fact, to meet the same requirements (except for the second one), as it is listed in the first option. 3. By birth. An important point: any child born in the United States becomes a citizen irrespective of the nationality of his parents. And this, you may agree, is quite convenient. 4. By military service. Foreigners who serve in the American Army have the right to obtain a simplified procedure of naturalization or, in general, the abolition of some of its requirements. The term of service must be at least 1 year in peacetime, and in case of fighting, one day will be enough. But you still need to meet the most of the items, mentioned at the beginning. DOCUMENTS FOR OBTAINING THE US CITIZENSHIP: Green Card and its copy; biometric data; certificate confirming your knowledge of English; confirmation that you have lived for at least three months in the state or district in which you intend to apply for citizenship.
Financoff Березень 2019 99
WORLD
Т
енденції ринку нерухомості Сполучених Штатів останніх десяти-дванадцяти років можна порівняти з американськими гірками, бо графік цін як досягав недосяжних висот, так і падав на саме дно, він то встановлював неймовірні рекорди, то «знецінював» цілі міста. Але зараз, згідно з прогнозами фахівців, ціни не будуть робити різких стрибків і збережуть тенденцію до зростання. Нерухомість завжди була одним з найбільш надійних і вигідних способів вкладення грошей. Ціни на квадратні метри йдуть вгору, а разом з ними і рахунки людей, які заробляють на купівлі і продажу цієї самої нерухомості. Тим паче, такий вид пасивного заробітку є дуже привабливим, а вкупі з економічною та політичною стабільністю США він стає найвигіднішим. Якщо порівняти Америку, наприклад, з Європою, то перша буде виглядати більш цікавою у фінансовому відношенні. Європа досить маленька й тісна, а в Америці є де розвернутися. Ви самі вже знаєте, наскільки вона велика, тож місця для будівництва тут достатньо, і якість зовсім не поступається європейській. Звичайно, потенційний ризик присутній, але він є завжди і всюди. Побудувати власну американську мрію не так складно, як може здатися на перший погляд. І, що найголовніше, для цього створені всі сприятливі умови. Якщо ви вирішили вкласти свій капітал в нерухомість, то володіти спеціальними знаннями з цієї сфери не обов’язково. Однак заручитися підмогою професійних консультантів зайвим ніколи не буде, навіть якщо ви впевнені в своїх силах. КУПІВЛЯ ТА ОРЕНДА НЕРУХОМОСТІ Спочатку вам потрібна робоча віза ЕВ-5, за якою ви можете отримати посвідку на проживання собі і членам своєї родини. Ще вступ до програми ЕВ-5 дозволяє захистити капітал інвестора від санкцій, і, як наслідок, інвестор стає об’єктом захисту уряду США. Тільки перед тим як отримати цю візу, вам потрібно інвестувати десь приблизно 500 тисяч доларів в економіку Америки. Такі правила, що тут зробиш. Також слід сказати, що інвестиції саме у комерційну нерухомість принесуть вам більше грошей. Будівництво торгових центрів, готелів та ресторанів будуть більш вдалими з фінансової точки зору, ніж придбання житлової площі. Після інвестицій вам видається віза на 2 роки, а по закінченню цього часу, у разі успіху підприємства і дотримання всіх необхідних умов, ви зможете претендувати на постійну «грін-карту» для себе і своєї сім’ї. І ще через 5 років кожен з вас може подати документи на отримання громадянства. Крім цього ви будете захищені від інфляцій. Ціни на нерухомість щорічно підіймаються на 1 або 2 проценти, а тому через декілька років її можна буде вигідно продати. Дохід від ваших вкладів буде достатньо високим, але, на жаль, обслуговування будинку коштує теж не мало. Податки, сума яких інколи доходить до 20% від вартості нерухомості, та комунальні платежі тут дуже високі. А якщо ви вирішите стати рантьє, то дохід зі здачі приміщення в оренду буде приблизно 3%. Але найсерйознішим мінусом є те, що у період кризи ви якщо і зможете продати житло, то тільки з дуже великою знижкою. Плюс варто буде особисто перевірити якість житла, щоб уникнути обману зі сторони ріелторів та інших довірених осіб. Тобто оформляти угоду слід будучи в країні, а не дистанційно.
100 Financoff Березень 2019
РИНОК НЕРУХОМОСТI
Якщо ви вирішили вкласти свій капітал в нерухомість, то володіти спеціальними знаннями з цієї сфери не обов’язково. Однак заручитися підмогою професійних консультантів зайвим ніколи не буде, навіть якщо ви впевнені в своїх силах.
WORLD
Real estate market
T
rends in the US real estate market over the past ten or twelve years can be compared to a roller coster, because the price charts both reached unimaginable heights and fell to the very bottom. The costs either hit incredible records, or «devaluated» the entire cities. But now, according to forecasts of experts, the prices won’t make sharp hike and will keep to a growth trend. Real estate has always been one of the most reliable and profitable ways of investing money. Prices for square meters go up, as well as accounts of people who make money on the purchase and sale of the same real estate. Moreover, this kind of passive income is very attractive, and, combined with economic and political stability of the USA, it becomes the most advantageous. If you compare America, for example, with Europe, then the first one will look more financially interesting. Europe is rather small and tight, and America has enough place to spread out. You already know how big it is, so there is plenty of space for construction here, and the quality is not inferior to the European one. Of course, there is a potential risk, but it is always present, and everywhere. Constructing your own American dream is not so difficult as it may seem at first glance. And, what is most important, all favorable conditions have been created for this. If you decide to invest your capital in real estate, special knowledge in this area, may be not required. However, seeking assistance of professional advisers won’t hurt, even if you are confident in your abilities. BUYING AND RENTING REAL ESTATE First, you need a working visa EB-5, on which you can obtain a residence permit for yourself and members of your family. Besides, introduction to the EB-5 program allows to protect the investor's capital from sanctions, and as a result, the investor becomes the object of protection of the US government. Just before you get this visa, you need to invest somewhere around $500,000 into the US economy. Those are the rules, not much can be done. It is also worth mentioning that investments in commercial real estate will bring you more money. The construction of shopping malls, hotels and restaurants will be more successful from a financial point of view than buying a living space. After the investment, you will be issued a visa for 2 years, and at the end of this time, in case of success of the enterprise and observance of all necessary conditions, you will be able to claim a permanent Green Card for yourself and your family. And after 5 years each of you can apply for citizenship. In addition, you will be protected from inflation. Property prices rise annually by 1 or 2 percent, and therefore, in a few years, it can be sold profitably. The income from your contributions will be high enough, but, unfortunately, maintenance of the housing costs a lot as well. Taxes, which sometimes reach 20 % of the real estate totalcost, and household expenses are very high as well. And in case you decide to become a rentier, the rental income will be about 3 %. But the most serious disadvantage is that you’ll be able to sell the housing only with a very large discount in a case of crisis. Besides, it will be worth personal checking of the housing quality, in order to avoid cheating on the part of realtors and other trustees. It means that it is necessary to be present in the country while signing an agreement and not to do it remotely.
Financoff Березень 2019 101
WORLD
А
мерика – це не лише країна, побудована на капіталізмі. Це ще й бізнес. Для влади Сполучених Штатів дуже важливий розвиток приватного бізнесу заради підтримання своєї економіки. Надійна економічна система, твердість законів та великі можливості змушують підприємців зі всього світу відкривати власну справу саме тут. «Американська мрія» – непорушна віра в те, що при належному старанні абсолютно будь-яка людина може «побудувати» своє життя з нуля – є дуже потужним мотиваційним чинником, який був і залишається актуальним. Зараз Штати утримують міцні позиції на всіх світових ринках, хоча останнім часом конкуренція з Китаєм стає більш напруженою. Але це, власне кажучи, є тільки плюсом, бо американському уряду доводиться створювати всі умови для того, щоб залучати в країну іноземних інвесторів та бізнесменів. І поле для можливостей тут дійсно дуже велике. Ви можете вкластися як у сільське господарство, так і, наприклад, у космічну промисловість, аби гроші були. Але перед тим як відкривати власний бізнес, вам потрібно взяти до уваги декілька пунктів. Перш за все, вам варто відвідати Америку, хоча б по туристичній візі, щоб власними очима побачити, як все це тут працює. У кожному Штаті, як ми вже знаємо, діють свої закони, і вони інколи дуже відрізняються одне від одного. Закони стосуються і ведення бізнесу, тож візьміть це до уваги. Ви можете перевести свій старий бізнес, якщо останні три роки ви займайте посаду керівника успішного комерційного підприємства, а також маєте підлеглих. У такому разі ви можете оформити неімміграційну робочу візу терміном на 5-7 років. Але ваша компанія зобов'язана займатися тим бізнесом, який так вдало вела раніше. Ще один варіант — інвестиції. Це дуже дорого і доступно лише громадянам тих країн, з якими Штати підписали договір. І Україна, до речі, до цього списку входить. Конкретну суму цих самих інвестицій назвати важко, бо все залежить від кожного окремого випадку, але мінімальний внесок коливається приблизно від 100 до 500 тисяч доларів. І, нарешті, ви можете відкрити свій власний бізнес в США. Для цього потрібно бути резидентом або мати SSN-карту з номером соціального страхування. Або ви можете зробити простіше – знайти партнера в Америці, який цю картку вже має, і співпрацювати з ним. Спочатку визначтесь з тим, яка саме форма бізнесу вам до вподоби. Ви можете бути індивідуальним підприємцем, можете укласти партнерство чи товариство з обмеженою відповідальністю, або заснувати корпорацію. Кожна з форм має свої особливості, тонкощі, плюси та мінуси, тож ретельно вивчить це питання, перед тим як починати бізнес. Потім оберіть назву компанії і обов’язково перевірте, чи не існує інша з такою ж назвою. Ще вам доведеться зареєструватися у генерального секретаря Штату, отримати ідентифікаційний податковий номер, щоб мати можливість потім сплачувати податки, наймати робітників та відкрити рахунок у банку. Далі потрібно отримати ліцензію і дозвіл на ведення вашого бізнесу. Окрім цього ви повинні орендувати чи придбати приміщення, оформити страховку та обов’язково найняти професійного юриста, який допоможе вам розібратися у всіх цих численних нюансах. Америка любить стартапи і там високо цінують свіжі ідеї та молодих підприємців, які ними займаються. Для їх розвитку існують усі необхідні умови, серед яких слід особливо виділити розвинену інфраструктуру. Але будьте готові до негативних аспектів, притаманних бізнесу, паперовій тяганині, і особливо – до оплати великої кількості різних податків, сума яких змінюється зі Штату в Штат. Тож вивчіть ситуацію на ринках, дивіться на приклади інших, а також запасіться терпінням і, бажано, грошима. Бізнес у Штатах – це сувора боротьба, у якій те, виграєте ви чи програєте, залежить тільки від вас.
102 Financoff Березень 2019
БIЗНЕС ТА ОПОДАТКУВАННЯ
Америка любить стартапи і там високо цінують свіжі ідеї та молодих підприємців, які ними займаються.
WORLD
A
merica is not just a country built on capitalism. It is also business. The development of private business, in order to maintain the economy is extremely important for the government of the United States. A reliable system of economy, firmness of laws and great opportunities make entrepreneurs from all over the world open their own business here. «American dream» is a firm belief that, with due diligence, absolutely anyone can «build» their lives from scratch - a very powerful motivational factor that has been and remains relevant. Today, the United States hold strong positions in all world markets, although competition from China has become more tense recently. But this, in fact, is only a plus, because the US government has to create all the conditions for attracting foreign investors and businessmen to the country. And the field of opportunities here is really very big. You can invest in agriculture, and, for example, in the space industry, in order to make money. But before you open your own business, you need to take into account a couple of points.
Business and taxation
First of all, you should visit America, at least on a tourist visa, in order to see, how it all works with your own eyes. In each State, as we already know, their laws are in force, and they are sometimes very different from each other. The laws also apply to business, so take it into account. You may relocate your old business if you have been a leader of a successful business enterprise for the last three years, and you have subordinates. In this case, you can issue a non-immigrant work visa for a term of 5-7 years. But your company is obliged to engage in the business that has been doing so well before. Another option is investment. It is very expensive and accessible only to citizens of those countries with which the States have signed the agreement. And Ukraine, by the way, is included in this list. The exact amount of these same investments is difficult to name because it all depends on each individual case, but the minimum contribution varies from about 100 to 500 thousand dollars. And, finally, you can open your own business in the United States. In order to do this you need to be a resident or have an SSN card with a number of social insurance. Or you can make it easier - find a partner in America who already has this card and collaborate with him. First, determine what kind of business you like. You can be an individual entrepreneur, you can enter into a partnership or a limited liability company or to found a corporation. Each of the forms has its own characteristics, subtleties, pros and cons, so study this question carefully before starting a business. Then choose a company name and make sure to check if there is no another one with the same name. You will also have to register with the Secretary General of the State, get an ID tax number in order to be able to pay taxes then, hire workers and open a bank account. Next, you need to obtain a license and permission to conduct your business. In addition, you have to rent or buy a room, arrange insurance and necessarily hire a professional lawyer who will help you to understand all these many nuances. America loves startups and highly appreciates fresh ideas and young entrepreneurs who deal with them. For their development, there are all the necessary conditions, among which particular attention should be paid to the developed infrastructure. But get prepared for the negative aspects inherent in business, paper red tape, and especially - to paying of a large number of different taxes, the amount of which varies from State to State. So study situation in the markets, look at the examples of others, and also be patient and, preferably, stock money. Business in the States is a tough struggle in which you win or lose, depends on you only.
Financoff Березень 2019 103
Відкриття студії професійного відбілювання зубів
«1BLEACH ME» в ТЦ «Kadorr» 23 лютого в торгово-офісному центрі «KADORR», розташованому за адресою вул. Катерининська, 27/1, відкрився салон «1BLEACH ME», де досвідчені професіонали втілюють у життя мрії про білосніжну усмішку.
Н
овий салон отримав саме таку назву, тому що bleach – це результат, який доступний не тільки зіркам Голлівуду, але абсолютно кожному – це найсвітліший і бажаний відтінок зубів, біліше білого. У студії відбілювання зубів «1BLEACH ME» втрачену білизну повертають за допомогою апарату для професійного відбілювання BEYOND POLUS ADVANCED. У багатьох країнах світу люди почали все більше уваги приділяти здоров'ю зубів і їх зовнішньому вигляду. Система BEYOND ефективно відбілює успадковані жовті зуби і зуби, потемнілі від куріння або таких напоїв, як кава і чай! Будучи світовим лідером у розробці і виробництві професійної продукції для естетичної стоматології, компанія BEYOND використовує найбільш безпечні і передові технології для відбілювання зубів. Нові акселератори BEYOND Polus є на сьогодні найбільш досконалими лампами для професійного відбілювання. В основі цих приладів лежить власна розробка компанії – технологія LightBridge. Ця унікальна технологія дозволяє передавати потужне галогенне світло від джерела 150 Вт, розташованого в задній частині головки лампи, додаючи високоінтенсивне світло від світлодіодів специфічної довжини хвилі, і потім очищає та обрізає спектр світла до холодного, пропускаючи його через більш ніж 150 тисяч оптичних мікроволокон і фільтруючі лінзи.
Технологія LightBridge забезпечує найбільш рівномірний світловий потік з нульовим ультрафіолетовим випромінюванням і без шкідливого нагріву. У результаті два потужних джерела світла з довжиною хвилі блакитного спектру забезпечують найяскравішу білизну – найкращий з можливих результатів відбілювання. Завдяки новітнім оптичним технологіям апарат BEYOND працює при більш низьких температурах, ніж подібні апарати, уникаючи подразнення нервових закінчень зубів. Всього 40 хвилин буде достатньо для зубів, що потемніли від куріння або від вживання таких напоїв, як кава та чай. Система також відбілює зуби, що втратили природну білизну від застосування тетрацикліну або покрилися плямами від фтору.
«1BLEACH ME» працює щодня з 10:00 до 20:00 за адресою: м. Одеса, вул. Катерининська, 27/1 (ТЦ «KADORR») КОНТАКТИ: +38 (096) 86 68 662 @ 1bleach_me
Набори для відбілювання зубів BEYOND містять в собі гель для відбілювання зубів, виготовлений за спеціальною формулою, який міститься в аплікаторі з двома шприцами. Ця передова формула не тільки істотно зменшує чутливість зубів після процедури відбілювання і краще за інші аналоги відбілює зуби, але ще й надає їм природного блиску. «1BLEACH ME» – це нова студія відбілювання зубів, в якій завжди відчувається чудовий аромат смачної кави; студія, в якій можна знайти ексклюзивні подарунки для найближчих; студія, візит до якої хочеться презентувати на будь-яке свято; студія, де дарують емоції захоплення і перетворення!
Фотограф: АНАСТАСІЯ ТКАЧОВА
Financoff Березень 2019 107
«Еволюцiя Свiдомостi»
«Evolution of Consciousness»
Bідкриття нового «Центру Розвитку Людини» в Одесі
Opening of the new «Center for Human Development» in Odessa
20 січня 2019 року в конференц-залі Одеського бізнес-центру «Kadorr», за адресою вул. Генуезька, 24Б, відбулося урочисте відкриття Всесвітнього Центру Розвитку Особистості «Еволюція Свідомості».
January 20, 2019 in the conference hall of the business center «Kadorr», located in Odessa, 24B, Genuezskaya St. a solemn opening of the World Center for the Development of Personality «Evolution of Consciousness» took place.
Ц
Т
е сучасний багаторівневий університет розвитку особистості людини і її всебічного зростання, який поєднує групу центрів по всій Україні та Європі, заснованих на освітніх програмах та оригінальних методиках розвитку свідомості Наталії Володимирівни Родіни. Всесвітній Центр «Еволюція Свідомості» базується на основі даних наукових досліджень, оригінальних практичних методик і запатентованої освітньої системи, автором яких є Родіна Наталія Володимирівна – психолог, сучасний теолог, біоенерготерапевт, дослідник аномальних явищ свідомості, Член-кореспондент Академії Технологічних Наук України. У Центрі здійснюється кілька напрямів діяльності: програма курсів «Сімейне щастя», Центр Медичної Діагностики, програма курсів «Управління фінансами» та окремий напрямок «Бізнес-лайф». Урочиста частина відкрилася наочною презентацією Всесвітнього Центру, яку провела його керівник Владислава Вебер. Після презентації Наталія Володимирівна розрізала червону стрічку і під бурхливі оплески численних гостей Всесвітній Центр офіційно розпочав свою діяльність! Далі урочиста подія була перенесена вже у фойє, де керівники Центрів і Наталія Володимирівна давали інтерв'ю журналістам та відповідали на питання представників одеських ЗМІ. Гості мали можливість сфотографуватися зі своїми вчителями та наставниками у спеціально організованій фотозоні, взяти участь у розіграші цікавих і корисних призів, підготовлених Центром. Після урочистої церемонії відкриття всі присутні були запрошені на святковий фуршет.
his is a modern multilevel university of human personality development and their comprehensive growth, which combines a group of centers throughout Ukraine and Europe, based on educational programs and original methods of consciousness development by Natalia Vladimirovna Rodina. The World Center «Evolution of Consciousness» is based on the data of scientific research, original practical methods and patented educational system, authored by Natalia Rodina - psychologist, modern theologian, bioenergotherapist, researcher of abnormal phenomena of consciousness, Corresponding Member of the Academy of Technological Sciences of Ukraine. The Center carries out several activities: the «Family Happiness» course program, the Center for Medical Diagnostics, the «Financial Management» course program and the «Business Life» special line. The solemn part was opened by the visual presentation of the World Center, held by its leader Vladislava Weber. After the presentation, Natalia Rodina cut the red ribbon and, receiving a standing ovation from numerous guests, the World Center officially started its activities! Then the solemn event moved into the lobby, where the leaders of Centers and Natalia Vladimirovna gave interviews to journalists and responded to questions from representatives of the Odessa media. The guests had an opportunity to take pictures with their teachers and mentors in a specially organized photo zone, to take part in the drawing of interesting and useful prizes prepared by the Center. After the opening ceremony, all the present were invited to the festive buffet.
Financoff Березень 2019 109
Baldacchino Supreme Ціна - понад
С
$6 300 000
тюарт Хьюджес, видатний британський дизайнер, разом з італійською компанією «HEBANON» змогли створити найдорожче у світі ліжко, ім’я якому – «Baldacchino Supreme». Це, можна сказати, справжній символ комфорту, розкоші та романтики. Ліжко повністю ручної роботи виконане з найкращих сортів дерев. Каркас, зроблений з ясена, каштана та вишні, покритий спеціальним лаком та прикрашений золотими узорами. До речі, тільки на обробку цього унікального ліжка Стюарт витратив 107 кілограмів 24-каратного золота, а також багато сапфірів і діамантів. Прикриває всю цю розкіш балдахін, зшитий з кращого італійського шовку і високоякісної бавовни.
112 Financoff Березень 2019
S
Price - over
tuart Hughes, an outstanding British designer, in tandem with Italian company «HEBANON», managed to create the world's most expensive bed, named «Baldacchino Supreme». It, you might say, is a symbol of comfort, luxury and romance. An entirely handmade bed is created from the best sorts of wood. The frame is made of ash, chestnut and cherry, covered with a special varnish and decorated with golden patterns. By the way, only for handling this unique bed, Stuart spent 107 kilograms of 24-carat gold, as well as lots of sapphires and diamonds. All this luxury is covered with canopies, sewn from the best Italian silk and high-quality cotton.
У сі види фотоі від еозйомок
f rontp age f @gmai l . com #f rontp age stud i o @f rontp age p hotostudio
0 6 3 7 9 4 4 72 9 099 15 60 253 frontpage.com.ua
«Nike Zoom Kobe 1» Ціна - понад
В
$30 000
сесвітньо відома фірма NIKE випустила шикарні зручні кросівки за 30 000 доларів. Їх цінність полягає в їх ексклюзивності – це обмежена серія, яка нараховує всього лише 25 пар. У дизайні «Nike Zoom Kobe 1» використані зображення одного з чотирьох найпопулярніших міст США: Нью-Йорка, Лос-Анджелеса, Далласа та Чикаго. Також вони йдуть у комплекті не зі звичайною картонною коробкою, а з дерев’яною, на якій зображена така ж мапа міста, що й на самому взутті. Слід відзначити, що це баскетбольна модель, так як вперше її продемонстрував Кобі Брайант — американський баскетболіст та захисник «Los Angeles Lakers». Саме у цьому взутті він набив 81 очко у відомому матчі проти «Toronto Rаptors» у 2005 році.
114 Financoff Березень 2019
T
Price - over
he world-famous company Nike has released luxurious comfortable sneakers for $30,000. Their value results from their exclusiveness - a limited series, which counts only 25 pairs. The design of «Nike Zoom Kobe 1» uses images of one of the four most popular US cities: New York, Los Angeles, Dallas, and Chicago. Also, they don’t come with a usual cardboard box, but with a wooden one, which shows the same city map as the footwear itself. It should be noted that this is a basketball model, as it has been first demonstrated by Kobe Bryant, an American basketball player and defender of Los Angeles Lakers. It was just the same footwear in which he scored 81 points in a famous match against Toronto Raptors in 2005.
Хранителi ваших Спогадiв
К
оманда професіоналів готова втілити вашу ідею в реальність! Немає ідей? Ми розробимо концепт і образи для зйомки разом з вами. Ми готові йти на експерименти і проводити фотосесії будь-якої складності. Стань яскравою індивідуальністю з фото/відеостудією SOFTBOX. МИ - ХРАНИТЕЛІ ВАШИХ СПОГАДІВ!
+3 8 ( 0 6 8 ) 7 5 11 0 0 1 +3 8 ( 0 6 3 ) 29 3 6 15 3 softbox.photo.video
softbox.net.ua
м. Одеса, вул. Кленова, 2А
Chopard Blue Diamond Ring Ціна - понад
Ц
$16 260 000
ей унікальний витвір мистецтва майстри ювелірного дому Chopard створили з 18-каратного золота, на якому красується 9-каратний темно-блакитний, як океанські води, діамант. Коштує ця краса 16 мільйонів 26 тисяч американських доларів. До речі, блакитні камінчики вважаються другими за рідкістю після червоних і, звичайно, найкрасивішими. Саме через це ви можете бачити суму з такою кількістю нулів. А своїм кольором діамант зобов'язаний домішкам речовини бору, яка містилася в алмазних копальнях. Кожен рік у світі добувають лише 20 таких алмазів.
116 Financoff Березень 2019
M
Price - over
asters of the Chopard jewelry house created this unique piece of art from 18-carat gold, which was adorned with a 9-carat diamond, as dark-blue as ocean waters. This beauty costs 16 million 26 thousand US dollars. By the way, blue stones are considered to be second after the reds in rarity, and of course, are the most beautiful ones. That's why you can see the sum with such a number of zeros. Its color the diamond is obliged to an admixture of substance of boron which contains in diamond mines. Every year in the world only 20 such diamonds are mined.
Financoff Березень 2019 117
3
2
березня
я
ерезн
б
КIНОПРЕМIЯ «СЕЗАР»
Бразилія
березня
Іспанія
L
as Fallas de Valencia – це грандіозне свято, яке проходить в Іспанії щовесни. Фальяс у Валенсії відзначають 4 дні. Таким чином емоційні іспанці зустрічають прихід весни. Візитною карткою Las Fallas є величезні фігури із дерева і пап'є-маше, які встановлюють на головних вулицях міста. Висота кожної фігури може досягати декількох поверхів. Протягом усього фестивалю фігури, створені справжніми майстрами своєї справи, радують місцевих і гостей Валенсії, щоб по закінченню свята бути спаленими. Запалювати іспанці люблять як буквально, так і фігурально. Фестиваль Las Fallas de Valencia проходить бурхливо: під залпи піротехніки, у супроводі гучної музики, танців та співів. А освітлюють це дійство вогні спалених фігур і святкових багать.
118 Financoff Березень 2019
С
ь
15
Ден
LAS FALLAS DE VALENCIA
Н
аціональна кінопремія Франції «Сезар», названа на честь французького скульптора Сезара Бальдаччіні, вручається щорічно. За час існування (вперше подія відбулася 3 березня 1976 року) вона стала однією з найпрестижніших нагород французького кінематографа. Премію «Сезар» присуджують французьким та іноземним фільмам за результатами таємного голосування членів Французької академії кінематографічних мистецтв і техніки. Деякі називають її французьким «Оскаром». Окрім 20 основних номінацій існує також одна найголовніша нагорода — почесний «Сезар». Спочатку передбачалося, що кожні десять років буде вручатися особлива премія «Сезар Сезарів» за кращу французьку картину десятиліття. У 1985 році її отримав фільм «Стара рушниця» режисера Робера Енріко. Однак в подальшому ця премія не присуджувалася.
iка
Ц
ьогоріч найбільш грандіозне карнавальне шоу світу проводиться в Бразилії 2 березня. Спеціально для цієї ходи в Ріо-де-Жанейро був збудований Самбадром – алея довжиною 700 метрів, зведена за проектом знаменитого бразильського архітектора Оскара Німейрі. Трибуни Самбадрому вміщають понад 70 тисяч чоловік. На бразильський карнавал з'їжджається понад триста тисяч туристів з усіх куточків світу. Готелі Ріо в ці дні переповнені, а ціни, як у нас перед Новим роком – злітають удвічі. Понад 50 років тому карнавал в Ріо перетворився у всесвітньо знамените свято. На ці дні місто буквально переходить під контроль різнобарвного, веселого і розрядженого натовпу. При цьому карнавал має чіткі правила: вдень – вистави і конкурси, а ніч – час танців, масових гулянь і найнесподіваніших метаморфоз. Завершиться свято «парадом переможців» 4 березня.
Франція
вят
17
тр
КАРНАВАЛ РIО-ДЕЖАНЕЙРО
а о го П
ДЕНЬ СВЯТОГО ПАТРIКА
17 березня
Ірландія
березня ірландці відзначають день пам'яті свого покровителя — святого Патріка. Згідно з легендою, святий Патрік приніс християнство на язичницький острів і вигнав усіх змій. У цей день на честь святого влаштовується парад з піснями і танцями, ірландське пиво ллється рікою, а люди вдягаються у надзвичайні костюми зеленого кольору. День Святого Патріка – це не тільки святого країни Ірландії, але і широкої ірландської душі. Це свято вийшло далеко за кордони країни, воно стало свого роду міжнародним днем Ірландії. У різних містах світу – у Нью-Йорку, Буенос-Айресі, Мельбурні святкують День Святого Патріка. Яскраві ходи, паради і гуляння людей, одягнених в зелене (національний колір Ірландії) проходять всюди, де є ірландська діаспора. У петлиці в цей день вдягають конюшину – символ Ірландії та удачі. Окрім конюшини, безперечним символом свята є герої ірландського епосу – лепрекони – казкові чоботарі, що володіють захованим горщиком із золотом. Якщо щасливому шукачеві скарбів вдасться зловити лепрекона, то ця істота повинна розповісти людині, де заховані його скарби. Утім, якщо ви раптом зловите чоботаря, то пам'ятайте, що повністю вірити йому не слід – ці чоловічки підступні і пустотливі, тож легко можуть обдурити довірливого шукача скарбів.
МIЖНАРОДНИЙ ЖIНОЧИЙ ДЕНЬ
5
березня
8
березня США, Англія
МIЖНАРОДНИЙ ДЕНЬ МЛИНЦЯ
М
іжнародний день млинця традиційно відзначають в останній вівторок лютого, чи перший вівторок березня, що збігається з «жирним» вівторком. Найбільшої популярності свято набуло в США та Англії. Традиція святкувати День млинця зародилася в англійському містечку Олні. За легендою, 500 років тому, під час Великого посту, якого раніше суворо дотримувалися усі християни, одна з громадянок Олні потайки смажила млинці. Аж раптом пролунав дзвін з міської церкви. Господиня так перелякалася, що побігла до церкви в фартусі зі сковорідкою в руках. З тих самих пір кожного року проводиться забіг жінок у фартухах зі сковорідками, на котрих смажаться млинці. Під час «марафону» потрібно не тільки бути найшвидшим, а ще й похапцем підкидати млинець таким чином, щоб він не впав на землю. Нагородою для переможниці млинцевого марафону є велика шана і повага городян, а також – палкий поцілунок дзвонаря. Доля млинців, що впали, — бути з'їденими спостерігачами, адже нічого не повинно пропадати марно.
О-ХАНАМI
Т
ак зване комуністичне свято «Міжнародний жіночий день. 8 березня» — це червона дата календаря не тільки у країнах колишнього СРСР. Історія святкування відходить корінням до початків 1900-х – часу, коли жінки виборювали свої права в чоловічому світі. В радянські країни свято прийшло лише в 1966 році. Зараз 8 березня традиційно відзначають у багатьох країнах за межами пострадянського простору. Так, наприклад, у Китаї 8 березня жінки мають вихідний, а чоловіки, відпрацювавши повний робочий, приходять додому і готують традиційний «Гарбуз вірності». Пристрасні італійці зробили цей день святковим, але не вихідним. Італійки 8 березня ходять з подружками до клубів, де на жінок чекає спеціальна програма, а вхід — завжди вільний. Французи 8 березня не святкують. Але замість цього проводять благодійні акції, щоб зібрати кошти для матерів-героїнь.
Г
оловна весняна подія Японії – безумовно, цвітіння сакури. Милування квітучою сакурою березня японці називають «О-Ханамі». Традиція шанувати квітучу сакуру виникла ще при імператорському дворі в епоху Хейан (794-1185). Аристократія, відома вишуканістю манер, Японія проводила час під квітучими деревами, насолоджуючись легкими напоями, салонними іграми і складанням віршів. У короткому дивовижному цвітінні сакури імператорське оточення бачило глибокий сенс: розмірковуючи про швидкоплинність життя, вони ототожнювали опадання квітів сакури з хоробрістю і чистотою помислів. «О-Ханамі» приходить до різних куточків Японії в різний час. Починаючи з південних регіонів хвиля рожевих пелюсток сакури поступово накриває всю країну, вгасаючи на півночі Японії. У ці дні парки, сквери, алеї, території буддійських і синтоїстських храмів з квітучою сакурою відвідує величезна кількість людей. Особливо популярний вечірній огляд сакури: після шостої години вечора дерева дуже красиво підсвічені. Японці святкують «О-Ханамі», влаштовуючи пікніки під квітучими деревами. Місця у парках, де росте сакура, займаються заздалегідь. До речі, сакура — це не просто красиве дерево. Японці вживають її плоди, що мають назву сакумбо, які за смаком нагадують українські вишні, а листя сакури засолюють на кшталт наших огірків, щоб потім загортати в них традиційні японські страви.
17
Країни ООН та інші
20-24 березня
Німеччина ВИСТАВКА IНФОРМАЦIЙНИХ ТЕХНОЛОГIЙ
C
eBIT Hannover – це щорічний міжнародний ярмарок інформаційних технологій, телекомунікацій та програмного забезечення, який проводиться в Ганновері з 1986 року. «Цебіт» — найбільша в світі виставка усіх напрямків інформаційних технологій, телекомунікацій, ІТ-рішень та послуг. Саме тут щороку світ вперше бачить новітні розробки у сфері ІТ. CeBIT надає змогу побачити повну картину стану галузі на теперішній час, оцінити перспективи для свого бізнесу, з головою поринути у світ інтернаціонального професійного спілкування. Щороку в Ганновері збираються розробники, інженери і виставковий персонал, щоб обмінятися свіжими рішеннями і передовими знахідками в газузі ІТ, що розвивається напрочуд швидко. Провідні напрямки ІТ-технологій знаходять застосування в політиці, економіці, виробництві і повсякденному житті. На виставці представлені усі можливі види обладнання, системи, самостійні та інтегровані рішення та концепції для різноманітних сфер бізнесу і промисловості.
Financoff Березень 2019 119
3
2
M
THE CESAR AWARD
March
arch
Brazil
CARNIVAL OF RIO DE JANEIRO
T
his year, the grandest carnival show of the world is held in Brazil on March 2. Especially for this fest in Rio de Janeiro the Sambadrom was built – a 700 meter length alley, constructed on the project of the famous Brazilian architect Oscar Niemeyer. The tribunes of the Sambadrom offer capacity for more than 70 thousand people. More than three hundred thousand tourists from all over the world come to the Brazilian carnival. Hotels in Rio are crowded these days, and the prices, as we have it before the New Year - rise twice. More than 50 years ago, the carnival in Rio had become a world-famous holiday. For these days, the city literally goes under control of a colorful, fun and dressed-up crowd. In all of this, the carnival has clear rules: during the day time there are performances and contests, and night is time for dancing, mass open-air merrymaking and the most unexpected metamorphosis. The holiday will end with a «parade of winners» on March 4.
France
T
he French National Film Award César, named after the French sculptor César Baldaccini, is awarded annually. During all time of its existence (the first event took place on March 3, 1976), it has become one of the most prestigious awards of the French cinematography. The César Award is awarded to French and foreign films based on the results of a secret ballot by members of the French Academy of Cinematographic Arts and Technology. Some call it a French «Oscar». In addition to the 20 main nominations, there is also one of the most important rewards - the Honorable «Cesar». Initially, it was assumed that every ten years a special prize «César of Césars» for the best French movie of the decade would be awarded. In 1985, it was received by the «The Old Gun» movie directed by Robert Enrico. However, since then this prize had stopped being awarded.
LAS FALLAS DE VALENCIA March
Spain
L
as Fallas de Valencia is a grand holiday, which is held in Spain annually. Fallas in Valencia is celebrated for 4 days. This is how the emotional Spaniards meet the arrival of spring. The Las Fallas calling card is huge figures of wood and papier-mache, which are set on the main streets of the city. The height of each figure can reach several floors. Throughout the festival, the figures created by true masters of their work, delight the locals and guests of Valencia, in order to be burned at the end of the holiday. The Spaniards love to rock and set the nights on fire. The Las Fallas de Valencia Festival runs vibrantly, with booming of fireworks, dancing and singing. And the whole event is illuminated by the burning gigantic figures and festive fires.
120 Financoff Березень 2019
O
y
a
St
15
.P atrick's D
ST. PATRICK'S DAY
17 March
Ireland
n March 17, the Irish celebrate the day of their patron saint Patrick's memory. According to the legend, St. Patrick brought Christianity to a pagan island and drove out all the snakes. On this day, in honor of the saint a parade with songs and dances is being arranged, Irish beer goes merry-go-round, and people dress in extraordinary costumes of green color. St. Patrick's Day is not only a holiday of the country of Ireland but is also the fest of wide Irish soul. This holiday went far beyond the country’s borders, it became a kind of international day of Ireland. St. Patrick's Day is celebrated in different cities of the world - in New York, Buenos Aires, Melbourne. Bright processions, parades and merrymaking of people dressed in green (the national color of Ireland) are held everywhere where there is an Irish diaspora. On this day, clover, the symbol of Ireland and good luck is being stuck into the buttonholes. In addition to the clover, the indisputable symbol of the holiday are heroes of Irish epos – the leprechauns - fairy cobblers who own a hidden pot with gold. If a happy treasure hunter manages to catch a leprechaun, then this creature must tell him where his treasures are hidden. However, if you suddenly catch a cobbler, then you should remember that you can’t trust him absolutely – these little men are insidious and naughty, so they may deceive a trusting treasure hunter easily.
INTERNATIONAL WOMEN'S DAY
5
March
March USA, England
INTERNATIONAL PANCAKE DAY
T
he International Pancake Day is traditionally celebrated on the last Tuesday of February, or the first Tuesday of March, which coincides with the «fat» Tuesday. The holiday gained the greatest popularity in the United States and England. The tradition of celebrating Pancake Day was born in the English town of Olney. According to the legend, 500 years ago, during the Great Lent, which had been strictly observed by all Christians those days, one of the citizens of Olney was frying pancakes secretly. Suddenly the bell from the city church rang. The hostess was so scared that she ran to the church wearing her apron with a frying pan in her hands. From that time, women run in aprons with frying pans, on which the pancakes are being fried. During the «marathon» you need not only to be the fastest, but also throw a pancake up in such a way that it does not fall to the ground. The reward for the winner of the pancake marathon is glory and respect of the townsfolk, as well as a passionate kiss from the bell ringer. The fate of fallen pancakes is to be eaten by observers, because nothing shall be lost in vain.
UN countries and others
T
he so-called communistic holiday «International Women's Day. March 8» is a red banner day not only in the countries of the former USSR. The history of celebration dates back to the early 1900s, the time when women fought for their rights in the men's world. The holiday came to the Soviet countries only in 1966. March 8 is traditionally celebrated in many countries outside the post-Soviet territory. So, for example, in China on March 8, women have a day off, and men, having completed full-time working day, come home and prepare a traditional «Pumpkin of Loyalty». Passionate Italians made this day a holiday, but not a weekend. Italian girls on March 8 attend clubs with their friends, where each woman is awaited by a special program, and the entrance is always free. The French do not celebrate March 8. But instead, they organize charity campaigns to raise funds for heroic mothers.
O-HANAMI T
he main spring event of Japan is definitely a cherry blossom. The Japanese call admiring beautiful trees «O-Hanami». The tradition of honoring cherry blossoms speared at imperial court of the Heian period (794-1185). The aristocracy, known for their March sophisticated manners, were Japan spending time under cherry trees, enjoying light drinks, playing saloons and writing poetry. In a short, wonderful cherry blossom, the imperial surrounding saw a profound meaning: thinking about the transience of life, they identified falling of cherry flowers with courage and purity of thoughts. O-Hanami comes to different parts of Japan at different times. Starting from the southern regions, a wave of pink petals of cherry gradually covers the whole country, fading in the north of Japan. In these days, a large number of people visit parks, squares, alleys, territories of the Buddhist and Shinto temples with blooming cherries. Evening admiring cherry blossoms is especially popular: after six pm the trees are being illuminated beautifully. The Japanese celebrate «O-Hanami», arranging picnics under the trees in blossom. Places in the parks, where cherries grow, are occupied in advance. By the way, cherry is not just a beautiful tree. The Japanese use its fruits, called saquombo, which taste rather more like Ukrainian cherries, and the leaves are being salted the same as cucumbers, in order to wrap traditional Japanese dishes in them.
17
20-24 March
INFORMATION TECHNOLOGY EXHIBITION
Germany
C
eBIT Hannover is an annual fair of international information technology, telecommunication and software, which has been held in Hanover since 1986. CeBIT is the world's largest exhibition of all areas of information technology, telecommunications, IT solutions and services. It is here that every year the world meets the latest developments in the field of IT for the first time. CeBIT allows you to see a complete picture of the state of industry at the present time, to evaluate the prospects for your business, and to dip into the world of international professional communication. Annually in Hanover, developers, engineers and exhibition staff come together in order to exchange fresh solutions and advanced discoveries in the emerging IT area that develops surprisingly fast. The leading areas of IT technology are applied in politics, economics, production and everyday life. The exhibition presents all possible types of equipment, systems, independent and integrated solutions and concepts for various fields of business and industry.
Financoff Березень 2019 121
ADDRESSES
УКРАЇНА
HEALTH & BEAUTY ОДЕСА «1BLEACH ME» вул. Катерининська, 27/1,
ТЦ «Kadorr», 1 пов. +38 (096) 86 68 662 Студія загару «Шоколад» пр. Віце-Адмірала Жукова, 21/23 +38 (048) 773 74 45 Салон краси «Meis» вул. Катерининська, 38
+38 (099) 605 02 02 Салон краси «AiKim» вул. Канатна, 51 +38 (093) 989 76 91 Студія краси «Facecode» вул. Грецька, 1 +38 (063) 944 69 18 Студія краси «Pavlin Lashes» вул. Вел. Арнаутська, 10 +38 (093) 078 98 41 Стоматологічний центр «Granddent» вул. Троїцька, 43А +38 (048) 787 45 36 Поліклініка для всієї сім’ї ODREX житломасив «Райдужний», 19/2 +38 (048) 730 00 30 Багатопрофільна клініка ODREX вул. Розкидайлівська, 69/71
+38 (048) 730 00 30 Стоматологія «Hellas Dental» пров. Віце-Адм. Жукова, 3/7 +38 (048) 734 00 43 Центр емоційного здоров’я
«Amograce» пр. Каркашадзе, 3/1 +38 (068) 123 82 82 Фітнес-клуб «Yes» пров. Нечипуренка, 4 +38 (093) 855 00 44 ОN-CLINIC вул. Мала Арнаутська, 56
+38 (0482) 32 88 88
PARTNERS
Центр здоров’я та краси ARK SPA Palace вул. Генуезька, 1А +38 (0482) 39 28 28
«Клініка Святої Катерини» пр. Шевченка, 12/1 +38 (048) 728 70 00 Спа-салон балійського і тайського масажу
«Балі», пров. Онілової, 8/10 +38 (048) 704 05 05
вул. Ак. Заболотного, 67/2 +38 (048) 777 30 30 вул. Буніна, 13 +38 (048) 777 50 50
вул. Балківська, 130, 5 пов.
пр. Шевченка, 7 +38 (048) 777 10 10
Салон «Rich haiR» вул. Пушкінська, 58 +38 (095) 513 30 00
вул. Пушкінська, 15 +38 (048) 796 58 80
Модельна агенція «Royal family models» пр. Олександрівський, 27 +38 (067) 603 55 25 +38 (093) 533 96 61
MEDICAL SPA CENTER «Ш» вул. Коблевська, 40 +38 (067) 482 62 20
Салон краси «Fieke» вул. Жуковського, 31 +38 (093) 509 59 59
Корпорація «Psychology» вул. Жуковського, 15 «Бізнес-Центр», каб. 210 +38 (097) 436 15 10
Салон краси «Beauty point» вул. Гаванна, 3 +38 (099) 623 02 02 «ТАТУ-САЛОН» пл. Віри Холодної, 1 +38 (093) 64 46 322 Barbershop «ТОМІ ГАН» вул. Буніна, 21 +38 (095) 777 05 43
Студія краси Олени Колтинюк пл. Соборна, 1 +38 (048) 726 34 24
Салон краси «MEIS by Beauty point» вул. Катерининська, 38 +38 (099) 605 02 02
Фотостудія «Belenkaya Studio» вул. Велика Арнаутська, 2Б/2 +38 (048) 706 54 28
Barbershop «Преображенська Цирюльня»
Організація «Odessa Fashion Day» вул. Генуезька, 24 Б Kadorr City Mall 2 поверх +38 (098) 017 11 07
+38 (048) 759 29 59
+38 (093) 015 62 07
Медичний центр «Ocsarat Medical» вул. Пантелеймонівська, 88/1 +38 (099) 481 69 99 Фотостудія «Anatoliy Nikolenko» вул. Іцхака Рабіна, 2 +38 (097) 644 37 64
пров. Удільний, 6, ЖК «Париж» +38 (093) 759 29 59 Студія зачісок Максима Гаврищука Франц. Бульвар, 49/51 +38 (048) 746 56 06
Салон «DR. Sam Beauty» вул. Троїцька, 12, +38 (097) 101 32 32 Організація жіночий фестиваль «АНІМА» вул. Маразліївська, 1/20
+38 (067) 762 04 78 Студія зачісок Надії Периної пр. Адміральський, 16
Фітнес-клуб «Fitness Stadium»
+38 (048) 785 81 50
вул. Маразліївська, 1/20
Центр гарячої йоги «Yogahot»
+38 (048) 701 72 72 Спа-салон тайського масажу «Орієнт» вул. Ак. Вільямса, 62/1 +38 (048) 719 19 19 вул. Жуковського, 16 +38 (048) 700 32 33 +38 (048) 725 84 13
Салон краси «NIKOLE» вул. Дружби, 22 +38 (050) 507 1150
пров. Маяковського, 1
+38 (050) 907 46 60 КИЇВ Салон краси «Beauty Garden» вул. Саксаганського, 45 +38 (050) 440 29 27 +38 (044) 287 01 11 «Beauty Bar London» вул. Богатирська, 6 +38 (066) 777 61 09 Салон краси «BeautyShop» б-р Ігоря Шамо, 3 +38 (050) 355 95 49 +38 (044) 295 51 61 Салон краси «Vatel Beauty» пр. Героїв Сталінграда, 8К7
Фотостудія «Frontpage» вул. Тверська, 6 +38 (073) 43 60 240 Medical Center Of Oleg Kolibaba вул. Хрещатик, 44В +38 (044) 288 3133 ТОВ «Медина+» пр. Оболонський, 35 +38 (066) 717 97 09 ДНIПРО
вул. Черняховського, 4 (ТЦ «5 Елемент», цокольний поверх)
+38 (048) 788 12 00 Салон краси «SarAfan City» вул. Академічна, 9/1 +38 (093) 754 50 71
Чоловіча перукарня «Mr.BARBER» вул. Воскресенська, 20 +38 (097) 162 39 13 Клініка репродуктивної медицини «Генезис Дніпро» вул. Рибінська, 119 +38 (096) 370 13 24
Студія манікюру «E l e n a K o v a l» вул. Московська, 24 +38 (063) 947 06 82 Салон «Комплімент» пр. Богоявленський, 30/35
Салон краси «Адам і Єва» вул. Катеринича, 13 +38 (050) 54 000 18 ВІННИЦЯ Салон краси «Gerus Beauty Center» вул. Пирогова, 39, ТЦ «Анастасія» +38 (098) 012 3424 ЛЬВIВ
+38 (044) 383 80 20 вул. Генуезька, 5, ЖК «Пальміра» +38 (073) 759 29 59
КРАМАТОРСЬК
«Nail studio My KF» «Face Code Buro» Професійна школа візажистів-стилистів Айї Глужецької пл. Грецька, 1, студія 317 +38 (063) 944 69 18
вул. Преображенська, 34 (Пасаж Менделевича)
Інтер’єрна фотостудія «Viktor Lisenko»
Центр Дерматології та Косметології «НОВОДЕРМ» вул. Сахарова, 82 +38 (067) 65 77 999 «Edem Resort Medical & SPA» с. Стрілки, Перемишлянський р-н,
Львівська обл. +38 (067) 314 65 12
+38 (0512) 766 161
Салон «Комільфо» вул. Гнатюка, 1Б +38 (0322) 403 050 Барбершоп «Gentlemen’s Club» вул. Гнатюка, 12А +38 (098) 131 18 83 Нігтьова студія «Nail Factory» вул. Гнатюка, 12А +38 (068) 029 29 09
вул. Новокузнецька, 20а +38 (061) 217 31 25
Barber Shop «Garage» пр. Центральний, 71/9 +38 (073) 033 50 53
вул. Поштова, 27/29 +38 (061) 213 05 33
Салон краси естетік-клуб «НАТАЛІ» вул. Набережна, 4а +38 (067) 511 53 18
Салон краси «Bellissima» пр. Центральний, 88 +38 (066) 915 89 10 Барбершоп «TOMMY GUN» вул. Соборна, 13 +38 (073) 059 3919 Салон «KOSMO» вул. Океанівська, 41 +38 (063) 438 88 71 +38 (067) 785 82 18
вул. Миру, 20 +38 (061) 233 30 17
SHOPPING ОДЕСА Шоу-рум «Kira Tan» вул. Буніна, 38 +38 (067) 444 52 92
ХАРКIВ Спорт-клуб «ТЕМП» вул. Леся Сердюка, 4 +38 (050) 680 10 11 вул. Героїв Праці, 24В +38 (066) 01 79 928
+38 (095) 385 01 23 BarberShop «The Gangster» вул. Мироносицька, 34 +38 (063) 373 72 00 Superior Golf & Spa Resort пр. Ак. Курчатова, 1А +38 (050) 400 10 32
Офіційний монобрендовий магазин «Designed for Fitness» вул. Генуезька, 24Б +38 (066) 156 44 84 Салон весільних та вечірніх суконь «Monli» вул. Новосельського, 93 +38 (067) 804 63 60 Бренд чоловічого одягу «Vaismann» пр. Небесної Сотні, 2 +38 (068) 788 99 88 Ательє «Костюмер» вул. Розумовська, 13 +38 (099) 374 90 50
ЧЕРНІВЦІ Салон краси і spa-клуб «Африканський шик» вул. Героїв Майдану, 88 +38 095 088 21 85
МИКОЛАЇВ Салон краси «Beauty Art» просп. Миру, 30 +38 (066) 680 77 70
Центр стоматології «МК» пр. Соборний, 157 +38 (061) 233 50 31
«Photoproject Studio» вул. Чкалова, 240 ТЦ «Сімба», 3 пов. +38 (063) 255 29 39
пров. Механізаторський, 38
Медичний центр «Життя» вул. П. Панча, 7А +38 (067) 676 03 59
The BAR • BER Shop пр. Соборний, 51 +38 (068) 68 77 4 77
Салон краси «Стефані» пр. Незалежності, 113 +38 (037) 254 33 52 Естетична стоматологія «Orange clinic» вул. Руська, 219Е +38 (099) 101 02 14
Шоколадна майстерня «Кiss Сhoсolaterie» вул. Рішельєвська, 5 +38 (095) 289 05 15
вул. Космонавтів, 9 +38 (096) 920 19 99 Магазин «Vidivan» ТЦ «Афіна», 3-й пов. +38 (067) 561 32 51 Магазин «Angry dandy» вул. Катерининська, 17 +38 (048) 785 67 28 Магазин одягу українських дизайнерів «UA Fashion Mix» Грецька площа, 1А +38 (068) 315 36 36 Хутряний салон «BRASCHI» вул. Рішельєвська, 17 +38 (048) 788 77 78 Бутик «MG» вул. Буніна, 35 +38 (063) 556 47 37 Шоу-рум «IF» вул. Рішельєвська, 23 +38 (063) 741 90 57 Магазин натуральної косметики «Dushka» вул. Грецька, 11 +38 (048) 701 00 40 Бутик ювелірних виробів «Style Avenue» вул. Генуезька, 5/2, 1 пов.
+38 (093) 181 91 83 пров. Семафорний, 4, к.1 +38 (093) 561 99 88 Екочистка «VESCH» вул. Рішельєвська, 29 +38 (048) 701 09 02 Квіти і подарунки «Цветочная Галерея» вул. Преображенська, 25
+38 (097) 555 76 76
Костюмерна «Colombina» вул. Жуковського, 10 +38 (068) 602 88 23
Магазин «Цитрус» пров. Віце-Адмірала Жукова, 17/19 +380 (800) 207 020
Студія меблів та дизайну «МебельЄ» вул. Троїцька, 12 +38 (096) 700 99 89
Модний дім «Шанте» пл. Соборна, 1 +38 (048) 777 16 99
ЗАПОРІЖЖЯ
Бутик жіночого одягу «White Story» ТЦ «Афіна», 3 пов. +38 (096) 734 57 27
Медичний центр «МЕДПРАЙМ» вул. Миру, 20 +38 (061) 224 30 57
Concept Store RICH вул. Генуезька, 24Б ТЦ «KADORR» +38 067 484 19 32
REVIVE MASSAGESPA-BEAUTY вул. Незалежної України, 53 +38 (068) 365 21 45
Магазин «REVIEW»
Універсам «САНТІМ» вул. Макаренка, 2А пров. Сабанський, 3 пр. Добровольського, 84А
+38 (048) 717 58 50
вул. Катерининська, 85
+38 (068) 809 10 01
Турфірма «Тартус-тур» вул. Жуковського, 32 +38 (0482) 42 91 22 Майстерня шоколаду «KISS Chocolaterie» вул. Рішельєвська, 5 +38 (095) 289 05 15
FINANCIAL
EXPERT
Бутик взуття та одягу «Кардинал»
Студія прокату та продажу суконь «Miss Princess» пл. Соборна, 14 +38 (098) 177 01 88 МИКОЛАЇВ
Ресторан «Блеф» Франц. Бульвар, 85/6 +38 (048) 777 44 52
Магазин сумок та шкіргалантереї «Mr. Саквояж» вул. Середньофонтанська, 4 ТЦ «Середньофонтанський» +38 (096) 384 60 14
Магазин чоловічого одягу «Voronin» вул. Нікольска, 45 +38 (0512) 37 27 23 Магазин одягу «Модний дім» вул. Шевченка, 61 +38 (0512) 476 901 ХАРКIВ
Магазин декору і подарунків «Family Decor» вул. Рішельєвська, 10 +38 (048) 722 84 94
ТМ «Kariant» вул. Станкобудівна, 3 +38 (067) 577 44 30
Ресторан «Риба» Фонтанська дорога, 155/4 +38 (048) 736 1106 Ресторан «Свіча» пров. Маячний, 15 +38 (048) 795 60 00 Ресторан «Гранат» вул. Катерининська, 1 +39 (063) 123 34 44 Ресторан «Park Residence» Франц. Бульвар, 85 +38 (048) 780 03 00
ЧЕРНІВЦІ Делікатес-маркет «Le Silpo» вул. Генуезька, 24/2 +38 (099) 903 7438 Весільний салон «OBLAKA» вул. Буніна, 35 +38 (067) 962 15 80
Магазин чоловічого одягу «Voronin» вул. Героїв Майдану, 162 +38 (067) 990 62 03
RESTAURANTS
& LOUNGE-CAFES
Interior solutions «Edisson Group»
ОДЕСА
пр. Олександрівський, 8
Ресторан «Santorini De Luxe»
+38 (048) 711 61 64
вул. Катерининська, 52
КИЇВ магазин «MIKI HOUSE» вул. Басейна, 6, ТЦ «Мандарин Плаза», 4 пов. +38 (067) 238 03 79 Костюмерна «Colombina» вул. Ак. Богомольця, 3 +38 (068) 602 88 23 Магазин декору і подарунків «Family Decor» вул. Кіровоградська, 6-8
+38 (050) 384 59 29 ДНIПРО Мультибрендовий бутик «Palace du Luxe» пр. Д. Яворницького, 54Д
+38 (056) 376 90 91 Магазин «JOOP» пр. Д. Яворницького, 67д
+38 (056) 371 28 49
+38 (048) 722 88 99 +38 (095) 135 05 99 Cafe «Ali Baba» пл. Грецька, ¾ +38 (093) 444 44 33 Ресторан «Benedikt» вул. Садова, 19 +38 (048) 759 99 95 Ресторан «Central Bar» пл. Катерининська, 3 +38 (048) 725 58 58 Ресторан «Elissa Bar & Restaurant» вул. Л. Качинського, 10 +38 (067) 518 46 78 Lounge-заклад «Gonzo Lounge Bar» вул. Жуковського, 26 +38 (068) 160 88 88 Lounge-заклад «Myata» вул. Дерибасівська, 5 +38 (048) 796 20 00
ЛЬВIВ Магазин декору і подарунків «Family Decor» вул. Гнатюка, 15 +38 (067) 990 29 03
Кафе здорового харчування «Omega Three» вул. Ланжеронівська, 5 вул. Канатна, 93 +38 (050) 490 49 62
вул. Преображенська, 28
+380 (48) 701 54 95 Ресторан «Облака» вул. Катерининська, 27 +38 (098) 453 0404
вул. Рішельєвська, 21, 24
+38 (050) 105 99 99
Ресторан «Клара Бара»
Ресторан «Дача» Франц. Бульвар, 85, корп. 15 +38 (048) 770 31 19 Ресторан «Sophie» пров. Некрасова, 7 +38 (048) 737 55 52 Банкет-хол «Одеса» Гагаринське плато, 5 +38 (048) 705 77 10 Ресторан «Schwarz Grill&Wine» вул. Троїцька, 16 +38 (073) 703 18 99 Ресторан «Limoncello» вул. Грецька, 21 +38 (0482) 333 345 Концерт-хол та ресторан «Сади Перемоги» вул. Академічна, 28 +38 (0482) 36 39 05 Ресторан «Reef» вул. Фонтанська дорога, 77 +38 (096) 437 47 47 Ресторан «Terrace. Sea View» пляж «Ланжерон», 1Б (біля Дельфінарію) +38 (093) 777 88 86 Ресторан «Roastery» Аркадія, центр. алея +38 (093) 787 87 85 Ресторан «Traveler’s Coffee» вул. Дерибасівська, 14 +38 (093) 283 94 49 Ресторан «Щастье Пале-Рояль» вул. Ланжеронівська, 10 +38 (067) 488 28 95
Ресторан «Арарат» вул. Гагарінське Плато, 5/4 +38 (048) 799 13 11 Кафе «Компот» вул. Пантелеймонівська, 70 +38 (0482) 34 51 45 вул. Дерибасівска, 20 +38 (048) 728 77 75 ТРЦ «City Center» пров. Маршала Жукова, 2, 2 пов. +38 (048) 705 87 35 пр. Адміральський, 1 +38 (048) 784 93 10 Ресторан «Steakhouse» вул. Дерибасівська, 20 +38 (0482) 348 782 Ресторан «Рибай» вул. Катерининська, 30 +38 (048) 722 85 93 Ресторан «Maman» вул. Ланжеронівська, 18 +38 (048) 711 70 35 Пивний бар «Гамбрінус» вул. Дерибасівська, 31
+38 (048) 726 36 57
«Риба Пила» вул. Велика Васильківська, 112 +380 (068) 8888 067 +380 (068) 8888 069
Ресторан «Петрусь» вул. Еспланадна, 28 + 38 (044) 287 15 39
«Queen Country Club» смт. Козин, вул. Обухівське шосе, 55
вул. Володимирська, 25
Ресторан «Тюбетейка»
«Дім легенд»
+38 (068) 1111 888
вул. Тарасівська, 29/50
вул. Староєврейська, 48
(м. Вокзальна) +38 (067) 230 61 16
+38 (050) 430 29 24
Ресторан «Almondo» б-р Лесі Українки, 34 +38 (044) 499 99 00 «Bibliotech smart cafe» +38 (044) 351 19 90 +38 (067) 502 55 35 Ресторан «Device club Restaurant & Karaoke Hall»
«Мазох- Cafe» вул. Сербська, 7 +38 (050) 371 04 40
Ресторан «Шато» вул. Хрещатик, 24 +38 (044) 279 37 04
«Найдорожча ресторація Галичини» пл. Ринок, 14/8 +38 (050) 430 87 83
Ресторан «Чорне порося»
Ресторан «Амбер» б-р Лесі Українки, 30А +38 (044) 285 52 00
вул. Володимирська, 6
Кафе «Гранд Піано Кафе» Венеціанський острів, 1 (ст. м. Гідропарк) +38 (067) 466 98 76 Ресторан «Казбек» б-р Лесі Українки, 30А +38 (044) 285 48 05
9-а станція Вел. Фонтана +38 (048) 728 00 05
+38 (044) 280 95 77 Ресторан «Козачок» вул. Центральна, 11 (Осокорки)
«Almondo Restaurant» б-р Лесі Українки, 34 +38 (044) 499 99 99 +38 (067) 333 31 31
вул. Кіровоградська, 118
«Veranda on the river»
Бориспільське шосе, 18-й км
(Совки) +38 (067) 446 07 06 Ресторан «Козацький Стан»
+38 (067) 434 7077 Ресторан «STEAKHOUSE» вул. Володимирська, 49/А
+38 (067) 230 64 44 Кафе «Компот» вул. Велика Васильківська, 57/3 +38 (096) 420 60 65 Організація «Козирна карта» вул. Медова, 4А +38 (044) 206 60 66 Компанія «Voda UA» вул. Червоноткацька, 42А
Ресторан «Крепдешин» вул. Гоголівська, 25 +38 (067) 402 14 99 Ресторан «Майамі Блюз» вул. Червоноармійська, 114 +38 (044) 239 11 33 Кафе «Нон-стоп» пр. Перемоги, 6 +38 (044) 236 05 01
Кафе-ресторан «Криївка» пл. Ринок, 14 +38 (067) 310 3145 Ресторан «Дуже висока кухня» пл. Ринок, 14 +38 (067) 314 10 71 Літературна кав’ярня «Кабінет» вул. В. Винниченка, 12А +38 (0322) 61 48 84 Ресторан «Vapiano» вул. Гнатюка, 12А +38 (067) 560 78 83
КРАМАТОРСЬК Кафе «RIA PIZZA» вул. В. Стуса, 45 +38 (066) 665 00 01 ЛЬВIВ «Пструг, хліб та вино» вул. Братів Рогатинців, 49
+38 (050) 373 96 54 «Ратуша» пл. Ринок, 1 +38 (097) 997 55 65 «Пошта на Друкарській» вул. Друкарська, 3 +38 (050) 434 71 48
Ресторан «Roppongi & La Terrazza» вул. Спаська, 6А +38 (0512) 674 301 Приватна пивоварня «Генріх Шульц» вул. Дунаєва, 32 +38 (0512) 58 00 84 Ресторан «Балагансидячка Диковських» вул. Адмірала Макарова, 60 +38 (063) 930 14 64 Ресторан «Garikov Palace» вул. Московська, 58А +38 (0512) 72 01 11 Ресторан «Grandi Pomodori» пр. Центральний, 188 +38 (0512) 76 99 99 Ресторан «Якіторія» пр. Центральний, 93В +38 (068) 510 90 80 «Сотка Бар» пр. Центральний, 76 +38 (0512) 473 747 Кофейня «M.Cafe» вул. Адміральська, 18/4
+38 (063) 577 44 99 «Point Cafe&shop» вул. Адміральська, 31Б +38 (063) 577 44 99 Кафе «Loft» вул. Адміральська, 21 +38 (073) 040 71 11 Кав’ярня-книгарня
МИКОЛАЇВ
+38 (044) 223 63 63
+38 (044) 585 11 65
вул. Набережне шосе, 11А
«Not Only Fish» вул. Велика Васильківська, 94 +38 (098) 888 22 04
Ресторан «Хінкалі» вул. Шота Руставелі, 4 +38 (067) 503 20 79
+38 (044) 234 30 22
вул. Кловський узвіз, 10
«ESHAK» вул. Велика Васильківська, 85/87 +38(044) 383 33 00 +38(044) 228 50 50
Відкрита кав'ярня «Біля Діани на ринку» пл. Ринок, 1 +38 (050) 430 41 59
вул. Б. Хмельницького, 31/27
Ресторан «Караван»
«Guramma Italiana» Дніпровський узвіз, 1 +38 (096) 967 88 88
Ресторан «Тарантіно» вул. Сагайдачного, 35 +38 (044) 463 73 90
вул. Саксаганського, 120
вул. Новоберегова, 90/37
+38 (044) 299 49 49 +38 (068) 400 98 98
+38 (044) 586 40 95
Реберня «Під Арсеналом» вул. Підвальна, 5 +38 (067) 373 41 51
(30-й км Столичного шосе)
Ресторан-готель «Колумбус»
КИЇВ
Ресторан «Спотикач»
«Львівська Копальня Кави» пл. Ринок, 10 +38 (067) 670 61 06
ADDRESSES
Ювелірний Дім «ZARINA» вул. Рішельєвська, 23А +38 (048) 724 34 62
вул. Потьомкінська, 46
+38 (063) 876 72 82 Ресторан «Joy-Shambala» вул. Набережна, 4 +38 (067) 512 6568 Ресторан «Старгород» вул. Спортивна, 9 +38 (0512) 721 721 «Daily Cafe» вул. Фалєєвська, 41 +38 (0512) 47 48 84
Кав’ярня «Coffee Blues» вул. Московська, 47 +38 (0512) 47 86 81 Кав’ярня-музей «Fili’jzanka» вул. Декабристів, 15 +38 (063) 156 28 16 Кафе «Грифель» вул. Московська, 49 +38 (073) 021 68 18
«Daily Sport» пр. Центральний, 3 +38 (050) 747 48 84 +38 (093) 747 48 84
Кав’ярня «Cupcake» вул. Нікольська, 52/1 +38 (093) 031 31 33
«Daily Together» вул. Соборна, 4/1 +38 (050) 447 48 84
«Uno Cafe» вул. Московська, 4А +38 (093) 568 60 09
Театр пива «Правда» пл. Ринок, 32 +38 (050) 374 49 86
PARTNERS
ADDRESSES
«Mozart lounge cafe» вул. Фалеєвська, 9а +38 (097) 000 04 94
TRAVEL & RESORTS
«Raziotel Маренеро Одеса»
ДНIПРО
вул. Чорн. Козацтва, 23
Готель «Park Hotel»
ОДЕСА
+38 (048) 729 91 51
вул. С. Єфремова, 21Д
Бар «Нули» +38 (073) 479 28 26
«Hotel MARLIN» Польський узвіз, 12 +38 (050) 482 61 00
«Sette Cafe» вул. Фалеєвська, 17 +38 (098) 976 04 80
«DUKE HOTEL» пров. Чайковського, 10 +38 (048) 705 36 36
«Hotel Milano by Reikartz Collection» пров. Красний, 1 +38 (048) 236 55 01
вул. Потьомкінська, 65/15
«Дві палочки» вул. Шевченка, 64А +38 (063) 640 73 33 ХАРКIВ Ресторан-клуб «Panorama Lounge» пров. Костюринський, 2
ТРЦ «Palladium» +38 (050) 344 29 15 Ресторан «ШАТО» пл. Свободи, 1 +38 (057) 766 55 57 Ресторан «Да Вінчі» вул. Ак. Проскури, 1 +38 (057) 754 48 88 ХЕРСОН Ресторан «Диліжанс» вул. Гоголя, 39/17 +38 (0552) 49 92 36 Ресторан-пекарнякондитерська «Michel» вул. Ярослава Мудрого, 31 +38 (099) 560 67 60 ЧЕРНІВЦІ Ресторан «Grano» вул. Героїв Майдану, 152
+38 (099) 222 49 81 Готельно-ресторанний комплекс «Георг Парк» вул. В. Кузьмінського, 6, с. Тарашани, Чернівецька обл. +38 (067) 510 15 04 ПОЛТАВА Ресторан швидкого харчування «Shade Burger» вул. Соборності, 25 +38 (099) 000 12 47 Ресторан «АВТО-ГРИЛЬ Мисливець» Київське шосе, 74Б +38 (0532) 68 04 62
«Hotel Alexandrovskiy» пр. Олександрівський, 12
+38 (048) 725 61 61 «Victory Star Hotel» вул. Катерининська, 52 +38 (048) 725 28 15 +38 (063) 378 87 06 Готель «ІL Decameron Clubhouse Odessa» вул. Леха Качинського, 10 +38 (048) 239 00 99 Готель «Черное море» вул. Маразліївська, 1/20
+38 (048) 710 10 10 Готель «Ажур» вул. Довга, 33/3 +38 (048) 737 34 37 Готельно-ресторанний комплекс «BOSSFOR» вул. Гнуезька, 24Д +38(048) 705 8797 Готель «Beehive» пров. Аркадіївський, 9/1 +38 (048) 796 87 48 Готель-ресторан «Аmsterdam» вул. Дерибасівська, 14 +38 (048) 777 92 22 Туристичне агенство «JoinUp» вул. Тираспольська, 10
+38 (048) 715 04 73 Готель «Royal Street Hotel» вул. Дерибасівська, 27 +38 (048) 777 29 99 Готель «Фредерік Коклен» пров. Некрасова, 7 +38 (048) 737 55 50 Бутик-готель «Palais Royal Hotel» вул. Ланжеронівська, 10
PARTNERS
+38 (048) 737 88 81
+38 (056) 726 60 01
Готель «Wall Street» пров. Віце-адмірала Жукова, 12 +38 (048) 793 30 00 «UNO design hotel» вул. Рішельєвська, 17 +38 (048) 729 70 52 Готель «Айвазовський» вул. Буніна, 19 +38 (048) 728 97 77 «Hotel de paris» вул. Катерининська, 4/1 + 38 (048) 705 46 46 Готель «Аркадія плаза» вул. Посмітного, 1 +38 (0482) 307 100 Готель «MOZART» вул. Ланжеронівська, 13 +38 (0482) 37 77 77 Турагенство «Just Let’s Travel» вул. Канатна, 132 +38 (093) 678 38 11
Готель «Grand HotelUkraine» вул. Короленка, 2 +38 (056) 790 14 41 Готель «Асторія»
Готель «RIUS» вул. Гнатюка, 12А +38 (032) 235 06 60 Premier Hotel «Dnister» вул. Я. Матейка, 6 +38 (032) 297 43 17 «Reikartz Дворжец Львів» вул. Городоцька, 107 +38 (032) 242 51 26
пр. Д. Яворницького, 66
+38 (056) 376 03 00 «Reikartz Collection» Дніпро вул. Шевченка, 53А +38 (056) 371 37 19
«Reikartz Медіваль Львів» вул. Друкарська, 9 +38 (032) 242 51 33
«Reikartz Collection Дніпро» вул. Шевченка, 53А +38 (056) 371 37 19
Hotel «Karavella» вул. Тересна, 13 +38 (063) 463 74 84
КИЇВ
Туристична компанія «Le Grand Deluxe Tour» вул. Катеринича, 18-1Н +38 (050) 42 22 263
Готель «CITYHOTEL»
ВІННИЦЯ
«Raziotel Нікотель Миколаїв» пр. Центральний, 120 +38 (051) 276 52 71 «Reikartz Континент Миколаїв» вул. Адмірала Макарова, 41 +38 (051) 247 75 20 «Reikartz Рівер Миколаїв» вул. Спортивна, 9 +38 (051) 270 14 30
вул. Б. Хмельницького, 56а
+38 (044) 393 59 00 вул. Гоголівська, 8 +38 (044) 390 07 01
Готель «Harvest» вул. М. Литв.-Вольгемут, 8А +38 (067) 510 15 04
Конгрес-готель «Mercure Kyiv Congress» вул. В. Гетьмана, 6 +38 (044) 205 35 20
«OPTIMA Вінниця» вул. Київська, 50/1 +38 (0432) 65 28 80
Готель «RAZIOTEL Київ» (м. Бориспільска)
«Panorama Hotel» пр. Свободи, 45 +38 (032) 22 59 000
ЛЬВIВ
Харківське шосе, 177/1
+38 (044) 599 00 89 вул. Ямська, 52 +38 (044) 391 00 90 Готель «REIKARTZ Аташе Київ» вул. Жилянська, 59 +38 (044) 501 77 00 «VitaPark Борисфен» Парк Дружби Народів, 5 +38 (044) 428 72 00
Готель «Каравелла» вул. Терасна, 13 +38 (063) 463 74 84 «Rudolfo Hotel» вул. Вірменська, 4 +38 (032) 23 68 000 «RAMADA Hotel» Львів-Зимна Вода вул. Яворівська, 2А (перехрестя вул. Городоцької і Кільцевої дороги) +38 (067) 320 44 77
«Optima Делюкс Кривий Ріг» вул. Кропивницького, 21Б
«REIKARTZ Запоріжжя» пр. Маяковского, 19 +38 (061) 228 44 90 «TEATRALNY hotelrestaurant» вул. Троїцька, 23 +38 (061) 228 80 00
«Raziotel Кривий Ріг» вул. Магістральна, 8 +38 (056) 404 80 08 «Reikartz Аврора Кривий Ріг» пр. Металургів, 40 +38 (056) 404 08 08 КРОПИВНИЦЬКИЙ
«Reikartz Маріуполь» вул. Георгіївська, 79 +38 (062) 959 58 00 ЖИТОМИР
ПОЧАЇВ
«Reikartz Житомир» пл. Замкова, 5/8 +38 (041) 255 89 10
«Reikartz Почаїв» вул. Лосятинська, 4, м. Почаїв, Кременецький р-н, Тернопільска обл. +38 (035) 256 13 00
КАРПАТИ «Reikartz Карпати» вул. Шевченка, 257, смт Жденієво, Воловецький р-н, Закарпатська обл. +38 (031) 242 40 50
РІВНЕ «Optima Рівне» вул. Словацького, 9 +38 (0362) 420 310 СУМИ
«Reikartz Поляна» вул. Європейська, 25 с. Поляна, Свалявський р-н, Закарпатська обл., +38 (031) 242 40 57
Hotel «VIVA» пр. Гагаріна, 10/2 +38 (057) 784 07 91 Апарт-готель «Постоялий двір» вул. Чернівецька, 4 +38 (098) 076 16 76 Готель «БАВАРІЯ» пров. 1-механізаторський, 37 +38 (068) 196 23 39 «REIKARTZ Харків» вул. Садова, 4 +38 (057) 728 13 52 ПОЛТАВА «Reikartz Галерея Полтава» вул. Європейська, 7 +38 (050) 305 22 83
ІВАНОФРАНКІВСЬК «Reikartz Парк-готель Івано-Франківськ» вул. Мазепи, 146 +38 (0342) 59 55 95 КАМ’ЯНЕЦЬПОДІЛЬСЬКИЙ «Reikartz Кам’янець-Подільський» вул. Старобульварна, 2 +38 (038) 499 16 35 КРЕМЕНЧУК «Reikartz Кременчук» вул. Івана Мазепи, 15 0 800 304 500 +38 (053) 67 577 70
Адміністрація морських портів вул. Ланжеронівська, 1 +38 (048) 775 94 00 Консультативна поліклініка ДУ «Інститут очних хвороб і тканинної терапії ім. В.П. Філатова НАМН України» Франц. бульвар, 49/51
«Reikartz Кропивницький» вул. В. Чорновола, 1Д, (вул. Луначарського) +38 (0522) 30 50 90
«Reikartz Суми» вул. Воскресенська, 1 +38 (0542) 702 190
+38 (048) 729 83 48 +38 (048) 794 17 98 Народний музей історії міліції Одеської області вул. Єврейська, 14 +38 (048) 779 40 51 Національний союз журналістів України пр. Шевченка, 11 +38 (048) 746 62 15 Обласна державна адміністрація пр. Шевченка, 4 +38 (048) 718 94 86 Маркетингова компанія «Amillidius» пров. В.-Адмірала Жукова, 14 +38 (094) 480 01 18 Організація
ЧЕРКАСИ
«Finsiter» пров. Віце-Адм. Жукова, 14
«Optima Черкаси» вул. Лазарєва, 6 +38 (0470) 259 01 14
+380 (800) 30 00 25
ХАРКIВ Готель «Cosmopolit Premier» вул. Академіка Проскури, 1 +38 (057) 754 68 86
Регіональна Торгово-Промислова Палата вул. Базарна, 47 +38 (048) 734 21 11
+38 (056) 443 02 48 ЗАПОРІЖЖЯ
МИКОЛАЇВ «Hotel Palace Ukraine» пр. Центральний, 57 +38 (0512) 582 700
Готель «GUT» вул. Ярослава Мудрого, 31 +38 (095) 561 11 22
КРИВИЙ РІГ
«Optima Херсон» пр. Ушакова, 43 +38 (055) 249 3333
МАРІУПОЛЬ
«REIKARTZ Дніпро» вул. Троїцька, 12 А +38 (056) 790 74 00
КРАМАТОРСЬК
ХЕРСОН
ЧЕРНІГІВ «Reikartz Чернігів» вул. Гетьмана Полуботка, 22 +38 (046) 261 6116
BUSINESS &
ADMINISTRATION ОДЕСА «AQUAMARINE CREW AGENCY» Польський спуск, 11, пов.7, офіс 3 +38 (048)737 46 45 Виконавчий комітет міської ради пл. Думська, 1 +38 (048) 779 14 65
Юридична компанія «Legal Solution» вул. Грецька, 44 +38 (093) 791 37 64 Центр Біржових Технологій вул. Віце-Адм. Жукова, 14 +380 (482) 37 94 54 Юридична компанія «ІnterLegal» вул. Генуезька, 24B +380 (482) 33 75 29 БО «БЛАГОДІЙНИЙ ФОНД «ФОНД ДОБРИХ СЕРДЕЦЬ» вул. Преображенська, 34, оф. 365 (Пасаж, 3-й пов.) +38 (048) 770 15 24
Громадська приймальня народного депутата України А. І. Кіссе вул. Мельницька, 4 +38 (048) 728 20 94 Телекомунікаційна компанія «Westelecom» Од. обл., с. Ільїчанка, вул. Шкільна, 3 +38 (048) 750 22 22 «Armenian Business Club» вул. Гагаринське плато, 5 +38 (098) 892 42 64 Головне Управління Державної міграційної служби України в Одеській області вул. Преображенська, 44
ВІННИЦЯ
МИКОЛАЇВ Обласна адміністрація вул. Адміральська, 22 +38 (0512) 37 01 36
Верховна Рада України і комітет засідань ВРУ вул. Грушевського, 12/2 +38 (044) 255 42 46
+38 (048) 740 55 55 Автосалон «PORSHE Центр Одеса» вул. Церковна, 2/4 +38 (048) 780 1188
Міська рада вул. Адміральська, 22 +38 (0512) 37 30 11
Агентство нерухомості «Атланта» пр. Гагаріна, 12а БЦ «Шевченківський», 7 поверх +38 (048) 752 87 27
+38 (044) 392 11 11 МИКОЛАЇВ
Торговопромислова палата
ТОВ «Автогранд Миколаїв» Volkswagen AG
Люстд. дорога, 114В +38 (048) 752 86 64
вул. Потьомкінська, 41
пр. Богоявленський, 234/7
+38 (0512) 473 377
+38 (0512) 67 98 88
пл. Соборна, 10 +38 (048) 752 86 63
ХАРКIВ
«Терра Моторс» - Ford
пр. Шевченка, 11-А +38 (048) 752 86 62
Харківська міська рада пл. Конституції, 7 +38 (057) 760 73 39
вул. Космонавтів, 81Б/1
Торговопромислова палата пр. Московський, 122Б +38 (050) 325 91 90
вул. Космонавтів, 81/1
Фонтанська дорога, 49/1
+38 (0512) 76 70 70
+38 (048) 752 86 67
«Легіон Авто» Suzuki
вул. Ак. Корольова, 96
+38 (0512) 58 14 58 «Легіон Авто» Mazda
+38 (0512) 76 70 70
вул. Космонавтів, 81/1
вул. Грушевського,12/2
«HYUNDAI БАЗИС АВТО» Перший концептуальний автоцентр вул. Грушевського, 39/4 +38 (096) 777 77 85 +38 (048) 777 77 85
Сервіс зі швидкої реалізації товарних залишків «MTP Group» вул. 41-ша Садова, 6А +38 (067) 00 110 69 ДНIПРО ДНІПРОПЕТРОВСЬКА ОБЛАСНА РАДА пр. Поля, 2 +38 (056) 742 85 24 Центр практичної конфліктології та позасудового вирішення проблем
вул. Ак. Корольова, 21/1
вул. Левітана, 101 +38 (048) 752 86 82
+38 (0512) 67 57 67 «Автодом-Н» Honda вул. Космонавтів, 81/1
+38 (0512) 44 51 78 «Богдан Авто» Hyundai вул. Космонавтів, 81/14
+38 (093) 154 34 44
+38 (048) 752 86 81
Автоцентр «Одеса БАЗИС АВТО» офіційний дилер SKODA в Одесі: вул. Грушевського, 39/4 +38 (048) 705 88 55 +38 (098) 705 88 55
+38 (0512) 58 23 68 «Флагман Авто» - Fiat
пр. Шевченка, 7 +38 (048) 752 87 21 Будівельна компанія «ГЕФЕСТ» пров. Червоний, 14 +38 (048) 780 55 55
MEDIA, PR,
LERA LITVINOVA GALLERY
Агентство Ірини Заграничної вул. Грецька, 32 +38 (048) 772 12 72
ТРЦ «Ocean Plaza» вул. Антоновича, 176 +38 (0442) 37 79 28
Музей історії Одеси ім. Шустова вул. Мельницька, 13 +38 (067) 222 77 70 Кінно-спортивний клуб «Ескадрон» вул. Левітана, 36А +38 067 558 88 98 Одеський дельфінарій «НЕМО» пляж «Ланжерон», 25 +38 (048) 720 70 70 Біопарк Тираспільське шосе, 22Ж +38 (048) 705 99 99 Оперний театр пров. Чайковського, 1 +38 (048) 780 15 09 Театр «Маски-шоу» вул. Ольгіївська, 23 +38 (048) 777 82 90
вул. Кільцева дорога, 14
+38 (050) 424 28 88
вул. Ярославська, 57 +38 (050) 416 81 23 Поштова площа, 3Б +38 (050) 464 51 57 ЛЬВIВ «Лівий берег» Львівська опера Underground пр. Свободи, 28 +38 (050) 430 53 85 Арт-центр «Дзига» вул. Вірменська, 35 +38 (067) 672 74 64 Львівська Національна Опера пр. Свободи, 28 +38 (0322) 55 49 60
«Автомир» Mitsubishi Motors +38 (0512) 76 56 46 Автомийка «Garage» вул. Погранична, 29а/1
+38 (097) 98 444 88
Одеський академічний російський драматичний театр вул. Грецька, 48 +38 (048) 722 45 04
вул. Космонавтів, 81/24
+38 (0512) 58 50 50 Журнал «Глянець» готель «Україна» пр. Центральний, 73 5 пов., оф. 507 +38 (093) 15 43 444 ХАРКІВ Superior Golf & Spa Resort пр. Ак. Курчатова, 1А +38 (050) 400 10 32
КИЇВ
ОДЕСА
вул. Лобановського, 30
ОДЕСА
+38 (098) 407 88 88
Онлайн-радіостанція «Radio Shark» вул. Рішельєвська, 33 +38 (098) 444 42 44
Маркетингова компанія «Miro Marketing Group» б-р Дружби Народів, 12
Школа вокалу «Sing it» вул. Буніна, 33 +38 (097) 314 06 14 «Ukrainian Financial Academy» пл. Старосінна, 7, оф. 7
+38 (048) 770 16 07 Вокальна школа «AstraVoice Studio» вул. Спиридонівська, 10
Бізнес-школа «WAVE» Польський узвіз, 11 +380 (48) 783 77 03
ДНIПРО Торговий Центр «DREAM HOUSE»
EDUCATION
«Marina Gabbana event group» вул. Рішельєвська, 32 +38 (048) 702 40 82
Студія розвитку і творчості «Карандашик» пров. Мукачівський, 6/3 +38 (048) 788 31 35
МИКОЛАЇВ
Маркетингова компанія «8PM agency»
вул. Космонавтів, 81/14
+38 (0512) 58 04 65
Музичне агентство «Collevox» пл. Катерининська, 6 +38 (066) 096 77 77
«Центр Бізнес-Освіти» вул. Базарна, 47 +38 (048) 734 03 22 +38 (067) 484 82 26
+38 (097) 654 1181
ENTERTAINMENT
вул. Космонавтів, 81/27
Автосалон «Мустанг Моторс» вул. Грушевського, 37 +38 (048) 710 55 55 (автосалон)
Продюсерська компанія «KozyrDigital» Гловпоштамт, 200 +38 (048) 728 9799
+38 (048) 752 87 23
ОДЕСА
вул. Срібнокільська, 12
вул. Черняховського, 9 +38 (048) 752 86 61
вул. Космонавтів, 81/1
Кабінет Міністрів України
Модельна агенція «Glyanec»
PROPERTY
«Автомобільний Мегаполіс NIKO»
«Автодом-Н» CITROËN
Український дім Міжнародний конгрес-центр вул. Хрещатик, 2 +38 (044) 278 34 36
Офіційний дилер «Mitsubishi Motors» вул. Головна, 265-Н +38 (037) 258 11 11
ОДЕСА
AUTO
+38 (044) 256 63 33
ЧЕРНІВЦІ
КИЇВ
Бориспільське шосе, 13 км
+38 (048) 705 31 68 КИЇВ
Автосалон «BMW» пр. Маршала Жукова, 2/1
Вінницька торговопромислова палата вул. Соборна, 67 +38 (0432) 53 00 07
Дніпропетровський державний аграрно-економічний університет вул. С. Єфремова, 25 +38 (056) 744 81 32 GREAT BRITAIN
MEXICO
BUSINESS &
ADMINISTRATION MEXICO
ADDRESSES
Консульство Грузії вул. Маріїнська, 4 +38 (048) 726 47 27
CDMX 22, Rio Rhin str., floor 8, office 803 Oscar Garcia Caballero +5215566969200 VIETNAM
BUSINESS &
ADMINISTRATION HO CHI MINH CITY Citilight Tower office 1404, 45 Vo Thi Sau str., District 1, Ho Chi Minh city, Chan Minh Dzung +84911256275 POLAND
BUSINESS &
ADMINISTRATION WARSAWA TeleTrade-DJ International Consulting Ltd 51, Chlodna str., «Warsaw Trade Tower» 00-876
BUSINESS &
ADMINISTRATION CAMBRIDGE Cambridge Centre for Sixth-form Studies (CCSS) 4-5 Bene’t Place, Lensfield Road +44 1223 716890
«Центр розвитку особистостi» вул. Генуезька, 24Б, Бізнес-центр «Kadorr», офіс 420 +38 (093) 333 15 13
+38 (097) 706 55 97 «Агенство Развитие» вул. Успенська, 60 +38 (067) 484 67 89 +38 (048) 728 77 66
+38 (048) 710 88 88 (сервіс)
вул. Троїцька, 21Г, оф. 244
+38 (067) 560 86 59
PARTNERS
В
ибір брендів, представлених в бутиках Symbol в Одесі, потішить цінителів моди. В стильному бутику жіночого одягу Symbol на Пушкінській представлені найгучніші імена світової моди - Balmain, Valentino, Burberry, Dior, Dolce & Gabbana, Ermanno Scervino, Giorgio Armani та багато інших. Чоловічий Symbol Men надає можливість створювати з кращих нових колекцій відомих світових марок найрізноманітніші образи: класичний формальний, в стилі розкішного денді, розслаблений casual або спортивний шик. В магазині Symbol Vintage на Грецькій досвідчених одеських модників чекає жіночий та чоловічий одяг, взуття та аксесуари попередніх сезонів від провідних світових брендів.
Одеса Symbol
вул. Пушкінська, 14
+38 (048) 711 61 30 +38 (067) 557 58 80 +38 (095) 159 56 25 Symbol Men вул. Пушкінська, 14
+38 (048) 711 61 29 +38 (095) 159 57 76 Symbol Vintage вул. Грецька, 36/38
+38 (048) 784 07 44 +38 (067) 487 09 35
WE DON'T
YELLOW,